一、报告期内公司所处行业情况　　（一）公司所处行业发展情况　　公司专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，根据《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）及中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》的划分标准，公司属于“纺织服装、服饰业（C18）”。　　随着人们对于居家生活品质的要求持续提高，家居服已经成为人们享受居家休闲时光，获得高品质生活所青睐的服饰。特别是，家居服以其独特的舒适、自由、温馨的体验感更符合当下消费者的需求，也是“家”文化的载体。近年来，为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项促进消费的政策，也推动了家居服行业的消费升级和发展。　　1、消费市场... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　（一）公司所处行业发展情况
　　公司专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，根据《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）及中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》的划分标准，公司属于“纺织服装、服饰业（C18）”。
　　随着人们对于居家生活品质的要求持续提高，家居服已经成为人们享受居家休闲时光，获得高品质生活所青睐的服饰。特别是，家居服以其独特的舒适、自由、温馨的体验感更符合当下消费者的需求，也是“家”文化的载体。近年来，为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项促进消费的政策，也推动了家居服行业的消费升级和发展。
　　1、消费市场需求上升，行业保持良好回暖趋势
　　据国家统计局统计，2023年社会消费品零售总额471,495亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422,881亿元，增长7.3%。限额以上单位商品零售中，全国服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为14,095亿元，同比增长12.9%。按零售业态分，2023年，全国网上零售额154,264亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130,174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。按消费类型分，2023年，商品零售418,605亿元，比上年增长5.8%。
　　2023年，随着消费场景全面加快恢复，纺织行业经济运行持续回升。2023年，全国居民人均可支配收入39,218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。随着居民人均收入水平提升，消费需求逐步全面升级，中国贴身衣物市场规模将持续保持增长态势。
　　2、“双碳”背景下行业发展迎来新机遇
　　为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，以实现绿色低碳化发展。2022年以来，我国相继发布《促进绿色消费实施方案》、《“十四五”市场监管现代化规划》、《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》等多项政策，均提出推动纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品的宣传和推广力度，鼓励推行绿色衣着消费，在生产中提高循环再利用化学纤维等绿色纤维的使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。预计未来随着各项政策红利的释放，消费理念的变化，服装行业在双循环战略背景下，将迎来新的发展机遇，绿色、健康、环保和功能性等技术特征是未来重点发展趋势。市场的资源会向行业头部企业集中，有利于处于优势地位的家居服品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大行业市场份额。
　　3、线上线下渠道融合，数字化程度加深
　　目前，传统电商渠道存量竞争加剧，获客成本逐渐增多，同时新加入品牌逐渐增多，企业营销成本增加，压缩利润空间。与此同时，新电商渠道发展迅速，社群电商充分挖掘了社交场景下的商业潜力；直播电商成为常态化营销渠道并不断发展，直播+短视频打造优质新零售品牌经营场景，通过线上线下结合为消费者提供更丰富、便捷的购买渠道。更进一步，数字化转型也正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。近年来，很多服饰企业加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能生产、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过终端数据的反馈，并提高设计流程的数字化水平，通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求增长，运营端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。
　　4、时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续聚集
　　在文化自信的大背景下，传统文化底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。面对新一代消费群体的时尚趋势，国内服装消费市场将迎来两个新维度赛场的全面竞放。
　　一是国潮品牌，行业将更深入地挖掘中华优秀文化价值，将先进技术、流行趋势、多元文化融入到产品设计、传播流通、商业模式等多个关键环节，通过文化创意赋予品牌和产品新的精神与情感共鸣，促进时尚文化与产业深度融合。二是数字化时尚消费，行业将加速运用大数据、云计算、AI智能设计、虚拟主播、跨界游戏等新技术，研究定位目标消费群体的市场需求，在品牌与消费者之间建立深层次链接通道，实现从线上互动到线下体验，以数实融合的场景呈现产品新的商业价值，在数字资产、游戏、虚拟世界等方面赋能品牌发展，促进服装产业数字化进一步发展。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司业务及主要产品
　　公司长期专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，致力于引领家居服行业潮流、为人类提供美好居家生活体验。公司各品牌针对不同消费群体进行精准定位，融合不同的时尚元素，形成多品牌矩阵，公司主要品牌情况如下
　　1、芬腾
　　芬腾FENTENG创立于1997年，是中国家居服首股上市品牌，中国十大家居服品牌之一，获得“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”、国家质量监督总局认定的“全国服装（内衣产业）骨干品牌”等荣誉。作为“高品质五好家居服”创导者，芬腾参与《高品质家居服》团体标准制定，专业提供亲肤、舒适、透气、耐用、环保的家居服和内衣全品类产品，并持续洞察市场动态，通过“专业设计、IP联名、科技研发”等赋能产品创新，与时俱进开发多元化新品，引领推动中国家居服内衣时尚新潮流。不上班就穿芬腾，让舒适健康全面陪伴生活。
　　2、玛伦萨
　　玛伦萨品牌成立于2011年，以艺术居家为灵感设计和调性的家居服品牌。倡导“精致睡衣，悦己悦生活”的品牌理念，专注时尚睡衣研发，搜罗全球时尚灵感，不断为女性提供自信、优雅、精致的睡衣体验。
　　3、芬腾可安
　　芬腾可安创立于2013年，秉承“好内衣 可安心”的核心价值观，以提倡“科技感、舒适与自然平衡的生活方式”为己任，专注于贴身衣物的设计研发，产品涵盖男女内裤、外穿裤、保暖衣等，以无感风潮，为都市人提供最贴心的呵护，带来别具一格的穿着新体验，致力打造中国内衣舒适品牌。
　　4、千线艺
　　千线艺创立于2013年，以童装为核心的潮流家居生活品牌。秉承“爱在家中，乐享童年”的理念，倡导探索和传承亲子文化，专注为中国少年儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰。品牌以舒适面料和科技创新为核心竞争力，融合国际潮玩 IP元素，持续为新生代家庭创造时尚多元的亲子家居服饰，致力做让宝宝喜欢和让妈妈放心的好睡衣品牌。
　　5、FAVO HOME斐物
　　FAVO HOME斐物是洪兴股份旗下都市时尚居家生活馆连锁品牌，针对新生代顾客，融入国际IP潮玩元素，集合多元时尚的家居服内衣产品、家居生活用品等，并提供新零售智慧化一站式购物新体验。品牌以新潮独特、品质舒适、科技创新为核心竞争力，倡导时尚舒适、健康活力的家居理念，让人们在居家生活中随心感受美好和乐趣。
　　（二）公司经营模式
　　1、采购模式
　　公司设有完善的供应商准入、管理制度。在选取供应商时，会考察供应商的资质、产品质量并综合考虑其产能规模、资金实力等情况。由采购部门向合作供应商了解供货价格、供货数量、供货周期等因素，再结合公司的生产订单和库存情况形成采购需求，综合考虑后向选定的供应商进行采购。
　　2、生产模式
　　公司的生产模式包括自行生产、委托加工、成品定制。自行生产主要是依照电商部门的线上销售需求和线下订货会安排生产计划。公司自行生产主要依托位于广东省汕头市及江西省瑞金的生产基地。
　　为提高生产效率和订单需求的反应能力、满足更为定制化的需求，公司也与具备一定研发设计能力或专利技术的部分优质外协供应商建立了良好合作关系，向外部供应商委托加工或定制成品。
　　3、销售模式
　　公司目前的销售模式主要基于线上线下两大类销售渠道；其中，线上渠道主要包括线上直营、线上代销、线上分销和线上经销模式；线下渠道主要包括线下直营、线下经销、线下代销三种模式。另外，公司其它渠道的销售模式主要为品牌授权业务。
　　4、研发模式
　　设计研发是公司业务发展的核心环节。公司的各个品牌均拥有独立的研发设计团队，独立负责各品牌产品设计。公司设计团队依据公司发展战略及各品牌产品定位制定和实施各品牌产品的企划方案，组织各季产品设计及开发。公司不定期开展内外部设计团队的交流与合作，向设计师提供内部培训与外部交流的机会，不断提升团队把握市场动向、研发创新设计的能力。
　　（三）报告期主要经营情况
　　公司秉承为“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，从成立之初就一直专注家居服饰领域，拥有强大的自主研发实力和行业领先的生产供应能力，线上线下渠道双核发展，旗下拥有 “芬腾”、“玛伦萨”、“千线艺”、“芬腾可安”、“FAVO HOME斐物”等品牌。 2023年欧睿国际主导负责对中国家居服市场开展了系统全面的市场调研工作，并于2024年3月26日正式发布“芬腾家居服全国销售额第一”的市场地位声明。
　　1、不断优化全渠道营销网络
　　公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2023年，线上销售收入111,167.39万元，同比增长14.50%。
　　线下渠道，一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造。截止2023年末，公司直营店铺有34家。另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2023年，线下经销渠道收入42,695.17万元，同比增长33.74%。
　　另外，公司直营门店尝试通过门店直播、线下引流、私域运营的“三合一”方式，形成了自身独特的OMO模式，将线上线下渠道打通融合，全渠道为消费者提供便利的购物体验。
　　2、品牌升级，携手品牌代言人，打造爆款
　　2023年9月，芬腾品牌升级，新LOGO深藏着浓郁的品牌文化，流露出舒适、朝气、有温度的品牌性格，让“不上班 就穿芬腾”的品牌理念持续深入人心。相关图标也开启“内衣全品类”时代，展现出芬腾品牌全面推动内衣全品类发展的战略方向。
　　为提高芬腾的品牌价值和市场引导力，2023年10月，公司签约范丞丞成为芬腾品牌代言人，在打入年轻代际品牌心智的背景下，公司推出了相应的时尚化和年轻化的单品，通过情绪价值共鸣为产品提升附加值，从而提升产品毛利。如本次代言的主题为“蓬然心动的舒适”，在突出公司爆款产品特性拉动销量之外，其深层次的文化内涵便源于洪兴股份“为人类创造美好居家生活体验”的企业使命。
　　除文化元素外，公司并通过产品研发设计创新，持续推出符合消费者需求新场景的爆款产品，如通过旗下芬腾科坊面料创新技术开发出的智能温控产品芬腾26°C系列，让人体体温尽量维持在平衡状态，降低睡眠期间的温度波动率，从而提升睡眠质量和提高睡眠时长。
　　洪兴股份将打造爆品作为公司的核心商品策略。公司打破行业内传统的商品企划思路，重推战略引流款与品牌爆款，实现旗下各个品牌有差异的独特风格和不同的受众。为此，集团层面还特设了跨体系、跨职能的“爆品实验室”，该实验室从全集团内部招募各环节专业人才组成，覆盖包括研发设计、商品、运营、销售、品牌等各岗位，主导全集团爆品研究及爆品方案的组织、征集、评审及推荐工作。
　　3、联手著名IP，融入国潮、生肖元素
　　公司拥有自主研发的IP FENNY家族，包含FENNY(小芬)、NONO、YOYO等。近年来，公司品牌分别与IP形象LINE FRIENDS、SNOOPY、米菲兔、国潮大 IP形象敦煌等牵手推出联名款，丰富家居服的个性化文化内涵和时尚元素，迎合主力消费人群，打造新潮牌形象。2022年，公司加入“小熊部落”、“粉黛兔”IP联名，产品增添趣萌以及兔年元素新时尚。
　　4、积极回报投资者，重视社会责任工作
　　公司自上市以来，积极履行社会责任，在做好经营管理各项工作的同时加强与各利益相关者的沟通和交流，实现与股东、员工、消费者、供应商、经销商的和谐发展。根据2022年度权益分派方案，公司于2023年6月份以总股本131,522,720股为基数，向全体股东每 10 股派 4.00元人民币现金，合计派发现金红利52,609,088.00 元（含税）。
　　2024年 2月，公司公告拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，回购股份价格不超过27元每股，回购资金总额不低于4,000万元且不超过7,000万元。回购股份将用于实施股权激励或公司员工持股计划。
　　公司积极参与精准扶贫、爱心捐赠等公益活动，报告期内，启动“童样的渴望”关爱儿童成长公益行动，持续巩固拓展脱贫攻坚成果；2023年5月31日，公司与中华少年儿童慈善救助基金会携手举行“童样的渴望”公益项目签约启动仪式，该项目秉承“携爱童行，守护成长”的公益理念，旨在通过慈善募捐、公益招募、线下公益行等活动，以实际行动关心陪伴和帮助困境儿童、留守儿童等群体，为他们提供力所能及的成长关怀和物资帮助，守护孩子身心健康，陪伴他们快乐成长。
　　2023年 6月，洪兴股份“童样的渴望”公益项目团队积极筹备孩子所需的校服、书包、文具、家居服、公仔等学习生活物资，于端午节假期来临之前，来到广东省汕头市潮南区雷岭镇济美小学，将爱心传递给该学校140多名学生。
　　2023年 7月，洪兴股份”童样的渴望“公益项目团队与全国实体家人一起走进大美新疆，秉承着“携爱童行-守护成长”的公益理念，来到阿克苏地区柯坪县玉尔其乡库木艾日克小学，为该校学生带来了学习用品与生活物资。这是自 2016年喀什之行后，”童样的渴望“再次来到新疆，将爱心带到中国的西域明珠。
　　报告期内，公司向中华少年儿童慈善救助基金会捐赠慈善经费 23.2万元，向汕头市潮南区红十字会局捐赠毛毯等物品共计9.87万元。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　（一）数字化运营优势
　　数字经济，是基于信息化系统和互联网技术所开展的经济活动的统称，而包括传统电商、直播电商、社交电商、跨境电商、O2O等模式在内的各类数字零售皆属此列。公司的线上业务渠道覆盖包括淘系、唯品会、京东、拼多多在内的传统电商，并在积极拓展新零售渠道中的直播电商、社交电商、跨境电商，探索开展O2O融合的门店经营模式。公司的线上业务开展已经超过十年，已积累了较为丰富的行业经验、配备了支撑公司数字化运营的信息化系统，以及相应的人才团队，并在产业链各环节上引入科技创新成果，进行不懈的数字化现代升级，以应对市场的挑战和变化。
　　除此之外，公司也通过与外部领先的数字化传播机构、数字化零售平台进行合作，以进一步提升公司数字化运营的水平。
　　（二） 专注细分领域，产品差异化定位
　　公司作为家居服行业的头部企业，自成立以来一直深耕家居服细分领域，坚持以自主品牌的创新和发展作为驱动力，构建多层次多维度的品牌建设，不断满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。目前公司形成了以“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”“FAVO HOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。为此，公司针对不同的产品线，量身定做不断建设，对产能结构进行了精细化的管理与拓展，目前不论是家居服还是内衣各品类，都有高品质的产能资源可供调配，服务于公司的整体发展战略；在市场上也充分发挥产业带优势，积极引入优秀合作方。在此基础上形成了符合市场需求的、丰富畅销的商品结构。
　　（三）销售渠道优势，线上与线下融合发展
　　一方面，公司经过多年的发展，在服务、品质等方面具有良好的口碑，形成了一定规模稳定的线上消费群体。目前公司销售遍布线上线下各种渠道。当中既有传统电商如淘天系、京东、唯品会、拼多多，也有代表新零售的抖音、快手、小红书、B站，还有分布在全国各地消费者生活环境里的四千多家销售终端，以及进驻在国内一二线城市高端商场中的专柜和直营门店。这些端口即是了解消费者需求的销售渠道，也是形象展示窗口。利用线上平台的业务数据，公司能更好地分析客户群体的偏好、消费行为特征等，为公司产品设计及生产提供直接的客户反馈，同时进行更为精准的广告投放和品牌推广，进一步挖掘潜在客户群体，提高品牌营销的精度和有效性，形成产品的良性循环，同时打造用户对于品牌文化的认同感，吸引更多用户。另一方面，通过经销商渠道实现全国各区域下沉消费市场的覆盖，增强与经销商的合作，加大对经销商的培养，积累忠实的客户群体，同时公司也进一步加强自营渠道的建设，将线上线下融合发展，实现全渠道覆盖。
　　（四）行业领先的设计研发优势
　　公司的研发设计团队在中国服装设计界拥有多年的工作经验，团队稳定 ，创新能力强。公司实行内部自主培养与外部广泛吸收并重的设计、研发人才发展机制。公司研发设计人员既具有丰富的服装设计相关理论知识与实践经验，又深谙国际时尚动向和本土化审美，对公司的品牌理念具有深刻和全面的认识。公司积极将“五好”标准贯彻在公司产品的生产研发上，2022年 9月，公司旗下主力品牌芬腾符合“五好”标准的“芬腾深睡棉”系列产品推向市场。
　　（六）供应链优势
　　公司供应链优势首先体现在效率方面。公司销售以线上渠道为主，对供应链的快速反应提出了更高的要求，公司为此建立了一套准确有效的信息化系统，保证了公司各部门之间的协同工作效率的提升，大大提升供应链的反应速度。已初步构建产销一体、市场驱动的供应模式。根据业务前端部门对市场的流行性分析和预测，可为企划部门提供产品设计的思路和方向；在经过打样确认后进入生产流程，每个环节的响应速度都被优化；包括印染、裁剪、缝制等各个工序，都已实现高度自动化和无缝衔接。据测算，当前洪兴股份一件全新的商品从设计企划到成品入库，最快仅仅需要5个工作日。而在一般性生产或补单中，所需的平均时间在两周左右。这当中，既包括公司自建的产能，也有从世界级纺服产业带中培育出的优质工厂。公司所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”，已发展成为全国规模最大、产业链条最完善、品牌效应最高的内衣家居服产业集群之一。借助产业集群优势，公司能更好地进行资源配置，发挥自有工厂和上游供应商多年建立的协同关系，提高供应链的运营效率，降低运营成本。通过长期的磨合共建，构成了支撑公司长期发展的高效高质产业生态。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司实现营业收入159,651.42万元，比上年同期增长20.22%，其归属于母公司股东的净利润为8,714.43万元，同比增长 681.54%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6,196.38万元，同比增长200.06%。毛利率 34.93%，较上年下降 3.43%。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）总体发展战略
　　公司以“为人类创造美好居家生活体验”为使命，以“缔造世界级家居服领导品牌”为愿景，立足于家居服所属的贴身衣物细分品类，充分把握 “宅经济”以及年轻消费者的新需求，不断突破传统思维，改革创新，为消费者提供环保、舒适、时尚的高品质产品。在市场消费需求增长和家居服产业升级的双重推动下，近年来家居服行业整体呈现增长态势。公司将继续以家居服为主赛道，适当扩大新品类，不断加大产品前端的研发投入，积极推进创新赋能，积极探索更多与居家生活相关的产品品类，提升消费者美好居家生活体验。公司积极构建多层次多维度的品牌建设，提升公司竞争力和品牌影响力，全新规划市场及销售渠道布局，推进数字化变革。为了进一步满足市场需求，最大程度挖掘品牌潜力，公司将实现在品类和品牌两个维度的“一强多专”，形成家居服细分行业第一、内衣全品类全面发展；芬腾品牌为核心、多品牌快速发展的业务结构。预计通过未来三年左右时间的运营，在家居服行业占据并一直保持在行业和消费者心智中头部位置的同时，将领先地位扩大到整个大内衣行业，逐步把文胸、保暖、内裤、袜品等品类做到让同行尊重，让消费者认可并青睐。
　　（二）经营计划
　　1、丰富品牌矩阵，持续提升品牌影响力
　　继续落实强化各品牌定位，清晰各品牌独立赛道。公司的主品牌芬腾在家居服的基础上拓展至贴身衣物全品类运营，成为在贴身衣物大行业内具有较高市场辨识度和认可度的著名品牌；提升玛伦萨品牌在主流消费女性群体中的美誉度；芬腾可安在内衣方面打造出具有舒适、高质、高性价比的品牌特色；千线艺树立起高质量童装的品牌形象；“FAVO HOME斐物”塑造的泛家居生活场景成为市场认可的消费观念。持续推动行业和市场对“五好”家居服标准的认可和应用；持续传播品牌口号“不上班就穿芬腾”，传递品牌价值，提升品牌影响力，继续与IP资源方合作，提升品牌知名度。
　　2023年10月，公司签约范丞丞为芬腾品牌代言人，进一步加强了自身品牌文化在年轻群体中的影响力和认同感，持续加强了品牌产品对潜在消费人群的竞争力，提升了芬腾在新零售时代中的品牌价值和市场引导力。
　　2、深化线上渠道，加大线下布局
　　目前公司线上渠道主要以传统电商为主，在巩固传统电商运营优势的同时，加快、加大社交电商、直播渠道的资源投入。在线下方面，积极拓展布局在中高端百货商场或购物中心芬腾品牌专柜和“FAVOHOME斐物”家居生活一站式体验中心。同时加大对下沉市场经销商终端店铺形象、陈列的改造，加速推进门店品牌形象的升级。
　　3、加大研发投入，设计面料创新
　　洪兴股份首先从家居服的基本功能上进行开发，打造具有独特辨析度的产品。家居服有其独有特点，即和睡眠健康强关联。为提升消费者的睡眠体验，公司研发中心利用纳米技术在睡衣产品上实现各种香薰味道，让用户穿着带香薰功效的睡衣享受安心睡眠。同时，公司还在研发更适合女性睡眠的文胸、内衣，形成组合产品，打造一套健康睡眠内衣系统。
　　除功能性和时尚性诉求之外，家居服对于产品面料的舒适性要求更高。公司通过芬腾科坊进入上游面料端，既依托于芬腾科坊进行自主研发，也灵活调用市场优质科技面料，通过材料创新推动产品创新。在2023年世界睡眠日，洪兴股份推出了自主研发的科技新品——芬腾26°C温控系列，这是公司在高科技面料工艺的支撑下开发出的智能温控产品，同时也是公司通过对产品线的精细化研发和场景挖掘战略现实的体现。
　　实际上，芬腾科纺已开发出多种独有的面料产品，足以支撑洪兴股份未来持续的新品研发。当中包括用四种不同的纱混纺出色彩的层次感的时尚千鸟格、用天然纯棉纱松紧融入泡泡与松弛度结合的马丁棉系列、用天然纯棉织出立体几何图案的创新性面料、具有柔顺肌理感的水波韩纹系列、薄如蚕丝的轻薄透气面料等。
　　未来公司会持续加大研发投入，通过面料创新、设计优化、文化赋能等方式创造产品价值，提高产品质感，用高品质家居服标准作为品控原则，不断满足消费的需求偏好。
　　4、持续完善信息化系统，推行数字化变革
　　报告期内，公司中台管理系统耗时近两年的升级工作基本完成。数字化中台项目积极探索数字化运营方式，推进各业务协同一体化集成，提升内部效率，让消费者数据化反哺到生产、渠道、销售、运营全场景，打造产业链的数字化。该平台打通了不同系统之间的信息屏障，实现全链条的数字化管理和数据对接，并可匹配线上线下全渠道所有业务模式，让商品在集团各条线中自由调配，最大化其流转效率的同时降低管理成本。
　　公司将持续完善信息化系统，积极探索数字化运营方式。产品研发，以数字化驱动为核心，对市场趋势、消费者偏好、销售数据等进行分析，开发符合消费者需求的产品。商品及供应链，整合公司信息化数据，将前、中、后台充分链接，提高商品整体运营效率，提升货品销售动态监测和补单跟进效率，强化公司货品管控，制定以消费者为中心的商品策略和快反供应链。业务决策，公司将持续推进BI数据系统智能分析平台，构建数字化的业务洞察及经营决策体系，提高公司精细化管理水平。
　　此外，线上线下数字化融合也是洪兴股份的重要课题。洪兴股份展开了大量的 OMO（即 Online Merge Offline）探索并投入实践。目前，旗下品牌斐物作为泛家居生活体验馆正通过小程序、会员管理系统等工具打通线上流量与线下渠道之间的藩篱，通过店播把人群拉至线下店，客户在此获取更直接的产品体验后，还可通过线上工具下单并成为会员实现纳新，如此用户便沉淀到私域，线上、线下、私域形成一个完整的闭环生态。
　　5、构建行业生态圈
　　2024年3月26日，公司举行“芬腾”品牌战略升级发布会，包括淘天集团、京东、唯品会等电商平台的负责人及银行、机构、合作商等约1000名嘉宾参加了此次发布会。公司在会上宣布，在数字化的时代，洪兴股份作为家居服头部企业，要利用科技发展和技术革新，通过业务创新、产品创新、品牌创新打造两个生态圈：一个是产品、品牌形象和消费者心智之间的生态圈；另一个则是公司、合作伙伴、产业链各环节的生态圈，通过洪兴股份的链接，形成以数字化技术为工具、现代产业结构为脉络、市场为导向的共生力，让每一个合作方都能共享市场和公司发展的红利。
　　6、持续推进粤港澳大湾区数字创意设计产业园的建设
　　根据洪兴股份与广州市白云区人民政府签署的合作框架协议，在广州市白云区拟投资5亿元，打造粤港澳大湾区数字创意设计产业园项目(洪兴股份数字创意设计总部基地)。该总部的建设也是公司落实数字化战略的关键步骤，主要服务于公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设。
　　7、充分发挥上市公司平台作用，助力高质量发展
　　公司通过首发公开发行的募集资金到位后，公司的财务状况得到明显优化，资产规模和资本实力进一步提升。
　　公司自上市以来，一直致力于借助资本市场的规范化及其上市地位优势，进一步强化公司治理水平，优化产业结构，不断提升经营水平。通过建立起良好的资本市场形象，进一步提升公司的市场影响力和竞争力。其中关键一环便是与投资者和公司团队共同分享公司成长的收益，形成投融资相互促进的正反馈。公司自2021年上市以来分红累计9958.15万元；2024年2月7日，公司也发布了回购公告，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，回购资金总额不低于4000万元且不超过7000万元；回购股份将用于实施股权激励或公司员工持股计划，通过薪酬证券化的深入，可在现金薪酬的基础上按照公司成长和员工贡献的程度更加公平的进行价值分配，形成高标准、高绩效、高质量的人才价值闭环。
　　未来公司将充分借助资本市场的直接融资功能和银行提供的信用支持，依据自身发展规划及项目建设安排的需要，综合考量资金成本、资本结构等因素，在条件较为成熟的前提下适时适量地融入资金，增强公司资本实力、抓住行业机遇、促进公司高质量、可持续发展。
　　（三）可能面对的风险
　　1、行业竞争加剧的风险
　　目前家居服行业被越来越多的竞争者关注，特别一些休闲或内衣品牌通过增加产品线切入家居服市场，市场竞争加剧。如果公司未能在市场竞争中实现创新能力、品牌塑造能力以及市场拓展能力，公司经营计划无法完成，则可能对公司未来业绩的持续增长产生不利影响。
　　2、委外加工的风险
　　公司主要通过自制生产、委托加工和成品定制的方式向客户提供商品。委托加工和产品定制能够使得公司在提升竞争力的同时有效降低运营成本。公司执行严格的委外加工厂商、供应商考核准入、加工过程现场检查、完工产品入库检验的全过程控制机制，保证委外加工产品的交货进度和质量。若供应商受自身组织管理水平等因素影响无法按时交货或产品品质不达公司标准，将影响公司产品的推广和销售。
　　3、品牌仿冒的风险
　　公司是家居服细分行业的知名企业，旗下品牌“芬腾”的知名度较高，受众面较广，对公司产品保持竞争力具有重要作用，公司的产品设计受到消费者的广泛青睐，已培养出较强的消费者忠诚度，公司的产品设计、品牌商标及其它知识产权存在被第三方仿冒侵犯的可能，从而影响公司产品的正常销售和品牌的市场形象。
　　4、募投项目组织实施和效果无法达到预期的风险
　　公司首次公开发行股票所募集资金主要用于新建总部大楼、大型生产基地及物流中心建设、投入信息化管理系统、营销网络扩建及推广项目、补充流动资金。本次募集资金投资项目有助于提升公司整体实力，间接产生经济效益。目前募集资金投资的多个项目同时实施，对公司管理水平和项目组织能力提出了较高的要求，如果公司在项目实施、市场预判和推广等方面未能实现预定的计划，相关募集资金投资项目的实施进度可能面临无法达到预期的风险。
　　5、存货跌价风险
　　由于公司产品为服装类产品，产品的销售具有一定的季节性及时效性，产品的可售性及可售价格受款式、 面料等事项的影响较大，公司已按照企业会计准则的规定，谨慎计提存货跌价准备，但若市场的消费者行为变化和不确定性因素加大，商品流转速度降低，可能加大公司存货跌价风险。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司业务及主要产品　　1、芬腾　　芬腾品牌创立于1997年，是广东省著名商标，公司是《高品质家居服》团体标准创导者，专业提供亲肤、舒适、透气、耐用、环保的五好家居服和内衣全品类产品，2022年推出“不上班就穿芬腾”的品牌口号，传递品牌价值，向消费者传达芬腾家居服不仅能塑造温馨有爱的家庭关系，更能营造美好舒适的居家生活。　　2、玛伦萨　　玛伦萨品牌成立于2011年，以艺术居家为灵感设计和调性的家居服品牌。倡导“精致睡衣，悦己悦生活”的品牌理念，专注时尚睡衣研发，搜罗全球时尚灵感，不断为女性提供自信、优雅、精致的睡衣　　体验。　　3、芬腾可安　　芬腾可安... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司业务及主要产品
　　1、芬腾
　　芬腾品牌创立于1997年，是广东省著名商标，公司是《高品质家居服》团体标准创导者，专业提供亲肤、舒适、透气、耐用、环保的五好家居服和内衣全品类产品，2022年推出“不上班就穿芬腾”的品牌口号，传递品牌价值，向消费者传达芬腾家居服不仅能塑造温馨有爱的家庭关系，更能营造美好舒适的居家生活。
　　2、玛伦萨
　　玛伦萨品牌成立于2011年，以艺术居家为灵感设计和调性的家居服品牌。倡导“精致睡衣，悦己悦生活”的品牌理念，专注时尚睡衣研发，搜罗全球时尚灵感，不断为女性提供自信、优雅、精致的睡衣
　　体验。
　　3、芬腾可安
　　芬腾可安创立于2013年，专注于内衣内裤、保暖内衣等贴身衣物的设计研发，以天然的材质、贴近人体自然曲线、利落的剪裁手法，专注呈现舒适的极简风格。
　　4、千线艺
　　千线艺创立于2013年，以舒适面料和科技创新为核心竞争力，专注为7-16岁儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰和亲子家具服饰，致力做让宝宝喜欢和让妈妈放心的好睡衣品牌。
　　5、FAVOHOME斐物
　　FAVOHOME斐物创立于2021年，目前以自营渠道为主要发展模式，是针对年轻消费群体审美及生活习惯推出的全新升级品牌，提供新零售智慧化站式购物新体验。“斐物”是指“优选好物”，在向消费者提供“24小时美好居家生活”的品牌定位下，持续为消费者提供各种舒适、健康、环保的居家生活用品。
　　6、芬腾科纺
　　芬腾科纺，创立于2022年，定位于专业生产健康舒适、环保时尚的高品质功能性纺织面料。目前公司拥有国内较为先进的纺织面料生产工艺设备，在严格的生产管理和品质管理下，致力于绿色科技纺织领域的创新发展，提高产品的附加值。
　　（二）公司经营模式
　　1、采购模式
　　公司设有完善的供应商准入、管理制度。在选取供应商时，会考察供应商的资质、产品质量并综合考虑其产能规模、资金实力等情况。由采购部门向合作供应商了解供货价格、供货数量、供货周期等因素，再结合公司的生产订单和库存情况形成采购需求，综合考虑后向选定的供应商进行采购。
　　2、生产模式
　　公司的生产模式包括自行生产、委托加工、成品定制。自行生产主要是依照电商部门的线上销售需求和线下订货会安排生产计划。公司自行生产主要依托位于广东省汕头市及江西省瑞金的生产基地。
　　为提高生产效率和订单需求的反应能力、满足更为定制化的需求，公司也与具备一定研发设计能力或专利技术的部分优质外协供应商建立了良好合作关系，向外部供应商委托加工或定制成品。
　　3、销售模式
　　公司目前的销售模式主要基于线上线下两大类销售渠道；其中，线上渠道主要包括线上直营、线上代销、线上分销和线上经销模式；线下渠道主要包括线下直营、线下经销、线下代销三种模式。另外，公司其它渠道的销售模式主要为品牌授权业务。
　　4、研发模式
　　设计研发是公司业务发展的核心环节。公司的各个品牌均拥有独立的研发设计团队，独立负责各品牌产品设计。公司设计团队依据公司发展战略及各品牌产品定位制定和实施各品牌产品的企划方案，组织各季产品设计及开发。公司不定期开展内外部设计团队的交流与合作，向设计师提供内部培训与外部交流的机会，不断提升团队把握市场动向、研发创新设计的能力。
　　（三）报告期主要经营情况
　　公司秉承为“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，从成立之初就一直专注家居服饰领域，拥有强大的自主研发实力和行业领先的生产供应能力，线上线下渠道双核发展，旗下拥有“芬腾”、“玛伦萨”、“千线艺”、“芬腾可安”、“FAVOHOME斐物”等品牌。
　　1、不断优化全渠道营销网络
　　公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道的投入，搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2023年上半年，公司线上销售收入50,959.34万元，同比增长25.03%。
　　线下渠道，一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造。截止2023年6月30日，公司直营店铺有30家。另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2023年上半年，线下经销渠道收入11,113.06万元，增长9.03%。
　　另外，公司直营门店尝试通过门店直播、线下引流、私域运营的“三合一”方式，形成了自身独特的OMO模式，将线上线下渠道打通融合，全渠道为消费者提供便利的购物体验。
　　2、启动芬腾深睡眠守护计划，举办新品发布会，持续传递品牌价值
　　为精准把芬腾的品牌力和产品力传达给目标消费者，在今年的2023中国睡眠日-第五届中国睡眠产业峰会上，公司举行芬腾26℃智能温控睡衣发布会，带来科技睡衣新产品，倡导大家“衣”起多睡1小时。发布会正式启动「2023年芬腾深睡眠守护计划」，要让更多专业舒适的科技睡衣走进中国千万家庭，护航国人睡眠质量。
　　3、关注公益，启动“童样的渴望”关爱儿童成长公益行动
　　今年5月，洪兴股份与中华儿慈会携手启动“童样的渴望”公益项目，旨在通过慈善募捐、公益招募、线下公益行等活动，以实际行动关心陪伴和帮助有需要的儿童群体，为他们提供力所能及的成长关怀和物资帮助。
　　作为洪兴股份旗下品牌，“千线艺”积极响应活动：6月线上开启“儿童公益月”活动，通过“千线艺”官方旗舰店等指定的线上渠道，让更多消费者与爱心人士参与到“童样的渴望”活动中，共同守护孩子们健康成长；线下也积极开展公益行，筹备物资给受助学校改善设施环境，给受助儿童带去爱心礼包。
　　4、打造IP联名矩阵，融入国潮、生肖元素
　　公司拥有自主研发的IPFENNY家族及童趣可爱的品牌专属IP系列，包含FENNY(小芬)、NONO、YOYO、小Q象等，近年来，公司品牌分别与IP形象LINEFRIENDS、SNOOPY、米菲兔、国潮大IP形象敦煌等牵手推出联名款，丰富家居服的个性化文化内涵和时尚元素，迎合主力消费人群，打造新潮牌形象。2022年，公司加入“小熊部落”、“粉黛兔”IP联名，产品增添趣萌以及兔年元素新时尚。
　　5、积极回报股东，重视社会责任工作
　　公司自上市以来，积极履行社会责任，在做好经营管理各项工作的同时加强与各利益相关者的沟通和交流，实现与股东、员工、消费者、供应商、经销商的和谐发展.根据2022年年度权益分派方案，公司于2023年6月份以总股本131,522,720股为基数，向全体股东每10股派发现金红利4.00元（含税），合计派发现金红利52,609,088.00元（含税）。
　　公司积极参与精准扶贫、爱心捐赠等公益活动，2023年5月，公司与中华少年儿童慈善救助基金会携手举行“童样的渴望”公益项目签约启动仪式，该项目秉承“携爱童行，守护成长”的公益理念，旨在通过慈善募捐、公益招募、线下公益行等活动，以实际行动关心陪伴和帮助困境儿童、留守儿童等群体，为他们提供力所能及的成长关怀和物资帮助，守护孩子身心健康，陪伴他们快乐成长。报告期内，公司向中华少年儿童慈善救助基金会捐赠慈善经费20万元。
　　2023年6月，洪兴股份“童样的渴望”公益项目团积极筹备孩子所需的校服、书包、文具、家居服、公仔等学习生活物资，于端午节假期来临之前，来到广东省汕头市潮南区雷岭镇济美小学，将爱心传递给该学校140多名学生。
　　报告期内，公司还向汕头市潮南区红十字会局捐赠毛毯等物品共计9.87万元。
　　（四）公司所处行业发展情况
　　公司专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017）及中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》的划分标准，公司属于“纺织服装、服饰业（C18）”。
　　随着人们对于居家生活品质的要求持续提高，家居服已经成为人们享受居家休闲时光，获得高品质生活所青睐的服饰。特别是，家居服以其独特的舒适、自由、温馨的体验感更符合当下消费者的需求，也是“家”文化的载体。近年来，为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项促进消费的政策，也推动了家居服行业的消费升级和发展。
　　1、社会消费品零售总额保持增长，消费总体将延续复苏态势
　　据国家统计局统计，2023年上半年，社会消费品零售总额227,588亿元，同比增长8.2%，限额以上单位商品零售中，全国服装、鞋帽、针纺织品类增长12.8%。按零售业态分，上半年，全国网上零售额71,621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额60,623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.9%、13.3%、10.3%。按消费类型分，上半年，商品零售203,259亿元，同比增长6.8%。从宏观数据可以看出，经济社会运行呈回暖态势。
　2、“双碳”背景下行业发展迎来新机遇
　　为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，以实现绿色低碳化发展。2022年以来，我国相继发布《促进绿色消费实施方案》、《“十四五”市场监管现代化规划》、《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》等多项政策，均提出推动纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品的宣传和推广力度，鼓励推行绿色衣着消费，在生产中提高循环再利用化学纤维等绿色纤维的使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。预计未来随着各项政策红利的释放，消费理念的变化，服装行业在双循环战略背景下，将迎来新的发展机遇，绿色、健康、环保和功能性等技术特征是未来重点发展趋势。市场的资源会向行业头部企业集中，有利于处于优势地位的家居服品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大行业市场份额。
　　3、传统电商渠道流量优势不再，新电商转型及数字化升级
　　目前，传统电商渠道存量竞争加剧，获客成本逐渐增多，同时新加入品牌逐渐增多，企业营销成本增加，压缩利润空间。与此同时，新电商渠道发展迅速，社群电商充分挖掘了社交场景下的商业潜力；直播电商成为常态化营销渠道并不断发展，直播+短视频打造优质新零售品牌经营场景，通过线上线下结合为消费者提供更丰富、便捷的购买渠道。更进一步，数字化转型也正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。近年来，很多服饰企业加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能生产、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过终端数据的反馈，并提高设计流程的数字化水平，通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求增长，运营端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。
　　4、时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续聚集
　　在文化自信的大背景下，传统文化底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。面对新一代消费群体的时尚趋势，国内服装消费市场将迎来两个新维度赛场的全面竞放。
　　一是国潮品牌，行业将更深入地挖掘中华优秀文化价值，将先进技术、流行趋势、多元文化融入到产品设计、传播流通、商业模式等多个关键环节，通过文化创意赋予品牌和产品新的精神与情感共鸣，促进时尚文化与产业深度融合。二是数字化时尚消费，行业将加速运用大数据、云计算、AI智能设计、虚拟主播、跨界游戏等新技术，研究定位目标消费群体的市场需求，在品牌与消费者之间建立深层次链接通道，实现从线上互动到线下体验，以数实融合的场景呈现产品新的商业价值，在数字资产、游戏、虚拟世界等方面赋能品牌发展，促进服装产业数字化进一步发展。

　　二、核心竞争力分析
　　（一）数字化运营优势
　　数字经济，是基于信息化系统和互联网技术所开展的经济活动的统称，而包括传统电商、直播电商、社交电商、跨境电商、O2O等模式在内的各类数字零售皆属此列。公司的线上业务渠道覆盖包括淘系、唯品会、京东、拼多多在内的传统电商，并在积极拓展新零售渠道中的直播电商、社交电商、跨境电商，探索开展O2O融合的门店经营模式。公司的线上业务开展已经超过十年，已积累了较为丰富的行业经验、配备了支撑公司数字化运营的信息化系统，以及相应的人才团队。除此之外，公司也通过与外部领先的数字化传播机构、数字化零售平台进行合作，以进一步提升公司数字化运营的水平。
　　（二）专注细分领域，产品差异化定位
　　公司作为家居服行业的头部企业，自成立以来一直深耕家居服细分领域，坚持以自主品牌的创新和发展作为驱动力，构建多层次多维度的品牌建设，不断满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。目前公司形成了以“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”“FAVOHOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。
　　（三）销售渠道优势，线上与线下融合发展
　　一方面，公司经过多年的发展，在服务、品质等方面具有良好的口碑，形成了一定规模稳定的线上消费群体。利用线上平台的业务数据，公司能更好地分析客户群体的偏好、消费行为特征等，为公司产品设计及生产提供直接的客户反馈，同时进行更为精准的广告投放和品牌推广，进一步挖掘潜在客户群体，提高品牌营销的精度和有效性，形成产品的良性循环，同时打造用户对于品牌文化的认同感，吸引更多用户。另一方面，通过经销商渠道实现全国各区域下沉消费市场的覆盖，增强与经销商的合作，加大对经销商的培养，积累忠实的客户群体，同时公司也进一步加强自营渠道的建设，将线上线下融合发展，实现全渠道覆盖。
　　（四）行业领先的设计研发优势
　　公司的研发设计团队在中国服装设计界拥有多年的工作经验，团队稳定，创新能力强。公司实行内部自主培养与外部广泛吸收并重的设计、研发人才发展机制。公司研发设计人员既具有丰富的服装设计相关理论知识与实践经验，又深谙国际时尚动向和本土化审美，对公司的品牌理念具有深刻和全面的认识。公司积极将“五好”标准贯彻在公司产品的生产研发上，公司旗下主力品牌芬腾符合“五好”标准的“芬腾深睡棉”系列产品推向市场。
　　（五）供应链优势
　　公司供应链优势首先体现在效率方面。公司销售以线上渠道为主，对供应链的快速反应提出了更高的要求，公司为此建立了一套准确有效的信息化系统，保证了公司各部门之间的协同工作效率的提升，大大提升供应链的反应速度。其次体现在成本方面，公司所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”，已发展成为全国规模最大、产业链条最完善、品牌效应最高的内衣家居服产业集群之一。借助产业集群优势，公司能更好地进行资源配置，发挥自有工厂和上游供应商多年建立的协同关系，提高供应链的运营效率，降低运营成本。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1、行业竞争加剧的风险
　　目前家居服行业被越来越多的竞争者关注，特别一些休闲或内衣品牌通过增加产品线切入家居服市场，市场竞争加剧。如果公司未能在市场竞争中实现创新能力、品牌塑造能力以及市场拓展能力，公司经营计划无法完成，则可能对公司未来业绩的持续增长产生不利影响。
　　2、委外加工的风险
　　公司主要通过自制生产、委托加工和成品定制的方式向客户提供商品。委托加工和产品定制能够使得公司在提升竞争力的同时有效降低运营成本。公司执行严格的委外加工厂商、供应商考核准入、加工过程现场检查、完工产品入库检验的全过程控制机制，保证委外加工产品的交货进度和质量。若供应商受自身组织管理水平等因素影响无法按时交货或产品品质不达公司标准，将影响公司产品的推广和销售。
　　3、品牌仿冒的风险
　　公司是家居服细分行业的知名企业，旗下品牌“芬腾”的知名度较高，受众面较广，对公司产品保持竞争力具有重要作用，公司的产品设计受到消费者的广泛青睐，已培养出较强的消费者忠诚度，公司的产品设计、品牌商标及其它知识产权存在被第三方仿冒侵犯的可能，从而影响公司产品的正常销售和品牌的市场形象。
　　4、募投项目组织实施和效果无法达到预期的风险
　　公司首次公开发行股票所募集资金主要用于新建总部大楼、大型生产基地及物流中心建设、投入信息化管理系统、营销网络扩建及推广项目、补充流动资金。本次募集资金投资项目有助于提升公司整体实力，间接产生经济效益。目前募集资金投资的多个项目同时实施，对公司管理水平和项目组织能力提出了较高的要求，如果公司在项目实施、市场预判和推广等方面未能实现预定的计划，相关募集资金投资项目的实施进度可能面临无法达到预期的风险。
　　5、存货跌价风险
　　由于公司产品为服装类产品，产品的销售具有一定的季节性及时效性，产品的可售性及可售价格受款式、面料等事项的影响较大，公司已按照企业会计准则的规定，谨慎计提存货跌价准备，但若市场的消费者行为变化和不确定性因素加大，商品流转速度降低，可能加大公司存货跌价风险。
　　应对措施：
　　1、丰富品牌矩阵，持续提升品牌影响力
　　继续落实强化各品牌定位，清晰各品牌独立赛道。公司的主品牌芬腾在家居服的基础上拓展至贴身衣物全品类运营，成为在大行业内具有较高市场辨识度和认可度的著名品牌；提升玛伦萨品牌在主流精致女性群体中的美誉度；芬腾可安在内衣方面打造出具有舒适、高质的品牌特色；千线艺树立起高质量童装的品牌形象；“FAVOHOME斐物”塑造的泛家居生活场景成为市场认可的消费观念。持续推动行业和市场对“五好”家居服标准的认可和应用；持续传播品牌口号“不上班就穿芬腾”，传递品牌价值，提升品牌影响力，继续与IP资源方合作，提升品牌知名度。
　　2、深化线上渠道，加大线下布局
　　目前公司线上渠道主要以传统电商为主，在巩固传统电商运营优势的同时，加快、加大社交电商、直播渠道的资源投入。在线下方面，积极拓展布局在中高端百货商场或购物中心芬腾品牌专柜和“FAVOHOME斐物”家居生活一站式体验中心。同时加大对下沉市场经销商终端店铺形象、陈列的改造，加速推进门店品牌形象的升级。
　　3、加大研发投入，设计面料创新
　　除功能性和时尚性诉求之外，家居服对于产品面料的舒适性要求更高，未来公司会持续加大研发投入，通过面料创新、设计优化、文化赋能等方式创造产品价值，提高产品质感，用高品质家居服标准作为品控原则，不断满足消费的需求偏好。
　　4、持续完善信息化系统，推行数字化变革
　　报告期内，公司中台管理系统的升级工作正式开启。数字化中台项目积极探索数字化运营方式，推进各业务协同一体化集成，提升内部效率，让消费者数据化反哺到生产、渠道、销售、运营全场景，打造产业链的数字化。
　　公司将持续完善信息化系统，积极探索数字化运营方式。产品研发，以数字化驱动为核心，对市场趋势、消费者偏好、销售数据等进行分析，开发符合消费者需求的产品。商品及供应链，整合公司信息化数据，将前、中、后台充分链接，提高商品整体运营效率，提升货品销售动态监测和补单跟进效率，强化公司货品管控，制定以消费者为中心的商品策略和快反供应链。业务决策，公司将持续推进BI数据系统智能分析平台，构建数字化的业务洞察及经营决策体系，提高公司精细化管理水平。
　　5、持续推进粤港澳大湾区数字创意设计产业园的建设
　　根据洪兴股份与广州市白云区人民政府签署的合作框架协议，在广州市白云区拟投资5亿元，打造粤港澳大湾区数字创意设计产业园项目(洪兴股份数字创意设计总部基地)。该项目已奠基动工，目前已取得建设用地规划许可证、建筑工程施工许可证，公司将加快推进项目的建设进度。
　　6、充分发挥上市公司平台作用，助力高质量发展
　　公司通过首发公开发行的募集资金到位后，公司的财务状况得到明显优化，资产规模和资本实力进一步提升。未来公司将充分借助资本市场的直接融资功能和银行提供的信用支持，依据自身发展规划及项目建设安排的需要，综合考量资金成本、资本结构等因素，在条件较为成熟的前提下适时适量地融入资金，增强公司资本实力、抓住行业机遇、促进公司高质量、可持续发展。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　（一）公司所处行业发展情况　　公司专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，根据《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）及中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》的划分标准，公司属于“纺织服装、服饰业（C18）”。　　随着人们对于居家生活品质的要求持续提高，家居服已经成为人们享受居家休闲时光，获得高品质生活所青睐的服饰。特别是，家居服以其独特的舒适、自由、温馨的体验感更符合当下消费者的需求，也是“家”文化的载体。近年来，为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项促进消费的政策，也推动了家居服行业的消费升级和发展。　　1、内需消费... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　（一）公司所处行业发展情况
　　公司专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，根据《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）及中国证券监督管理委员会《上市公司行业分类指引》的划分标准，公司属于“纺织服装、服饰业（C18）”。
　　随着人们对于居家生活品质的要求持续提高，家居服已经成为人们享受居家休闲时光，获得高品质生活所青睐的服饰。特别是，家居服以其独特的舒适、自由、温馨的体验感更符合当下消费者的需求，也是“家”文化的载体。近年来，为不断实现人们对美好生活的向往，国家和各级政府相继出台各项促进消费的政策，也推动了家居服行业的消费升级和发展。
　　1、内需消费市场逐步恢复，行业有望迎来复苏
　　据国家统计局统计，2022年社会消费品零售总额439，733亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额393，961亿元，下降0.4%。限额以上单位商品零售中，全国服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为13，003亿元，同比下降6.5%。按零售业态分，2022年，全国网上零售额137，853亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119，642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%。按消费类型分，2022年，商品零售395，792亿元，比上年增长0.5%。
　　受内外环境影响，2022年我国纺织服装行业面临较大的挑战，先后面临局部地区阶段性停工停产、物流运转不畅、原料价格高位上涨等不利因素，生产经营情况有所波动。2022年底开始，伴随着客流及物流的恢复，企业产销逐步恢复，行业景气度有望逐步回升。
　　2、“双碳”背景下行业发展迎来新机遇
　　为减少碳排放以应对气候变化，积极推动我国生态文明建设，我国提出“碳达峰”“碳中和”的发展战略。在国家和各级政府的积极引领下，家居服饰行业也在持续变革，以实现绿色低碳化发展。2022年以来，我国相继发布《促进绿色消费实施方案》、《“十四五”市场监管现代化规划》、《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》等多项政策，均提出推动纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品的宣传和推广力度，鼓励推行绿色衣着消费，在生产中提高循环再利用化学纤维等绿色纤维的使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。预计未来随着各项政策红利的释放，消费理念的变化，服装行业在双循环战略背景下，将迎来新的发展机遇，绿色、健康、环保和功能性等技术特征是未来重点发展趋势。市场的资源会向行业头部企业集中，有利于处于优势地位的家居服品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大行业市场份额。
　　3、传统电商渠道流量优势不再，新电商转型及数字化升级
　　目前，传统电商渠道存量竞争加剧，获客成本逐渐增多，同时新加入品牌逐渐增多，企业营销成本增加，压缩利润空间。与此同时，新电商渠道发展迅速，社群电商充分挖掘了社交场景下的商业潜力；直播电商成为常态化营销渠道并不断发展，直播+短视频打造优质新零售品牌经营场景，通过线上线下结合为消费者提供更丰富、便捷的购买渠道。更进一步，数字化转型也正在驱动企业生产方式、商业模式等发生深刻变革。近年来，很多服饰企业加快了数字化转型的步伐，制造端通过智能生产、柔性化生产等升级供应链体系，设计端通过终端数据的反馈，并提高设计流程的数字化水平，通过创新的潮流产品设计来驱动消费者的需求增长，运营端则通过建立消费者数据平台，打通线上线下销售数据。通过数字化转型，为渠道、营销和品牌运营不断赋能，提升运营效率，推动业绩持续增长。
　　4、时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续聚集
　　在文化自信的大背景下，传统文化底蕴与现代元素的碰撞，在数字技术的加持下使中国品牌的时尚内涵与产品的东方美学价值不断显现，正在成为消费市场认同的价值根源。面对新一代消费群体的时尚趋势，国内服装消费市场将迎来两个新维度赛场的全面竞放。
　　一是国潮品牌，行业将更深入地挖掘中华优秀文化价值，将先进技术、流行趋势、多元文化融入到产品设计、传播流通、商业模式等多个关键环节，通过文化创意赋予品牌和产品新的精神与情感共鸣，促进时尚文化与产业深度融合。二是数字化时尚消费，行业将加速运用大数据、云计算、AI智能设计、虚拟主播、跨界游戏等新技术，研究定位目标消费群体的市场需求，在品牌与消费者之间建立深层次链接通道，实现从线上互动到线下体验，以数实融合的场景呈现产品新的商业价值，在数字资产、游戏、虚拟世界等方面赋能品牌发展，促进服装产业数字化进一步发展。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司业务及主要产品
　　公司长期专注于家居服饰研发、设计、生产与销售，致力于引领家居服行业潮流、为人类提供美好居家生活体验。公司各品牌针对不同消费群体进行精准定位，融合不同的时尚元素，形成多品牌矩阵，公司主要品牌情况如下：
　　1、芬腾
　　芬腾品牌创立于1997年，是广东省著名商标，公司是《高品质家居服》团体标准创导者，专业提供亲肤、舒适、透气、耐用、环保的五好家居服和内衣全品类产品，2022年推出“不上班就穿芬腾”的品牌口号，传递品牌价值，向消费者传达芬腾家居服不仅能塑造温馨有爱的家庭关系，更能营造美好舒适的居家生活。
　　2、玛伦萨
　　玛伦萨品牌成立于2011年，以艺术居家为灵感设计和调性的家居服品牌。倡导“精致睡衣，悦己悦生活”的品牌理念，专注时尚睡衣研发，搜罗全球时尚灵感，不断为女性提供自信、优雅、精致的睡衣体验。
　　3、芬腾可安
　　芬腾可安创立于 2013年，专注于内衣内裤、保暖内衣等贴身衣物的设计研发，以天然的材质、贴近人体自然曲线、利落的剪裁手法，专注呈现舒适的极简风格。
　　4、千线艺
　　千线艺创立于2013年，以舒适面料和科技创新为核心竞争力，专注为7-16岁儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰和亲子家具服饰，致力做让宝宝喜欢和让妈妈放心的好睡衣品牌。
　　5、FAVO HOME斐物
　　FAVO HOME斐物创立于2021年，目前以自营渠道为主要发展模式，是针对年轻消费群体审美及生活习惯推出的全新升级品牌，提供新零售智慧化站式购物新体验。“斐物”是指“优选好物”，在向消费者提供“24小时美好居家生活”的品牌定位下，持续为消费者提供各种舒适、健康、环保的居家生活用品。
　　6、芬腾科纺
　　芬腾科纺，创立于2022年，定位于专业生产健康舒适、环保时尚的高品质功能性纺织面料。 目前公司拥有国内较为先进的纺织面料生产工艺设备，在严格的生产管理和品质管理下，致力于绿色科技
　　纺织领域的创新发展，提高产品的附加值。
　　（二）公司经营模式
　　1、采购模式
　　公司设有完善的供应商准入、管理制度。在选取供应商时，会考察供应商的资质、产品质量并综合考虑其产能规模、资金实力等情况。由采购部门向合作供应商了解供货价格、供货数量、供货周期等因素，再结合公司的生产订单和库存情况形成采购需求，综合考虑后向选定的供应商进行采购。
　　2、生产模式
　　公司的生产模式包括自行生产、委托加工、成品定制。自行生产主要是依照电商部门的线上销售需求和线下订货会安排生产计划。公司自行生产主要依托位于广东省汕头市及江西省瑞金的生产基地。
　　为提高生产效率和订单需求的反应能力、满足更为定制化的需求，公司也与具备一定研发设计能力或专利技术的部分优质外协供应商建立了良好合作关系，向外部供应商委托加工或定制成品。
　　3、销售模式
　　公司目前的销售模式主要基于线上线下两大类销售渠道；其中，线上渠道主要包括线上直营、线上代销、线上分销和线上经销模式；线下渠道主要包括线下直营、线下经销、线下代销三种模式。另外，公司其它渠道的销售模式主要为品牌授权业务。
　　4、研模式
　　设计研发是公司业务发展的核心环节。公司的各个品牌均拥有独立的研发设计团队，独立负责各品牌产品设计。公司设计团队依据公司发展战略及各品牌产品定位制定和实施各品牌产品的企划方案，组织各季产品设计及开发。公司不定期开展内外部设计团队的交流与合作，向设计师提供内部培训与外部交流的机会，不断提升团队把握市场动向、研发创新设计的能力。
　　（三）报告期主要经营情况
　　公司秉承为“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，从成立之初就一直专注家居服饰领域，拥有强大的自主研发实力和行业领先的生产供应能力，线上线下渠道双核发展，旗下拥有 “芬腾”、“玛伦萨”、“千线艺”、“芬腾可安”、“FAVO HOME斐物”等品牌。
　　1、不断优化全渠道营销网络
　　公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2022年，公司线上销售收入97,090.63万元，同比增长3.18%。
　　线下渠道，一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造。截止2022年末，公司直营店铺有30家。另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2022年，线下经销渠道收入31,924.57万元，同比增长3.86%。
　　另外，公司直营门店尝试通过门店直播、线下引流、私域运营的“三合一”方式，形成了自身独特的OMO模式，将线上线下渠道打通融合，全渠道为消费者提供便利的购物体验。
　　2、加大市场宣传力度，传递品牌价值
　　为精准把芬腾的品牌力和产品力传达给目标消费者，2022年5月，公司联手分众传媒，在全国100多个重点城市进行了“芬腾”品牌的楼宇电视广告投放，重点推出品牌口号“不上班就穿芬腾”，广泛传播品牌价值。
　　2022年 8月份聚势秋季新品推广期，用“好睡衣深睡棉”再次登陆分众，本次传播以舒适助眠的“芬腾深睡棉”系列新品结合芬腾“云朵”视觉元素，配合模特的出色演绎，呈现出芬腾舒适、轻松、美好的品牌形象。“好睡衣深睡棉”简单好记，直击消费者“渴望深睡眠”的痛点。同时，海报也根据投放区域标出对应的门店地址，为秋季新品宣传销售和店铺引流做好充分的准备。
　　3、出台《高品质家居服》团体标准，打击品牌仿冒，推动行业有序发展
　　2022年 5月，公司携手广东省标准协会共同起草的《高品质家居服》团体标准正式出台，舒适、亲肤、环保、耐用、透气“五好”标准组成了《高品质家居服》团体标准的核心内容，为企业打造高品质家居服提供了方向，为用户挑选高品质家居服提供了依据。公司凭借企业标准Q/GDHX01-2022《五好针织家居服》荣获2022年企业标准“领跑者”证书。
　　在打击品牌仿冒方面，公司对市场上仿冒“芬腾”产品的行为发表了严正声明，对于市面上冒仿公司品牌的行为，公司将积极采取行动，包括但不限于向公安机关报案和采取法律措施等方式对假冒产品卖方予以制止，同时还提醒广大消费者，认准正品渠道进行购买，保护自身权益，共建良好的市场环境。
　　4、打造IP联名矩阵，融入国潮、生肖元素
　　公司拥有自主研发的IP FENNY家族，包含FENNY(小芬)、NONO、YOYO等。近年来，公司品牌分别与IP形象LINE FRIENDS、SNOOPY、米菲兔、国潮大IP形象敦煌等牵手推出联名款，丰富家居服的个性化文化内涵和时尚元素，迎合主力消费人群，打造新潮牌形象。2022年，公司加入“小熊部落”、“粉黛兔”IP联名，产品增添趣萌以及兔年元素新时尚。
　　5、积极回报股东，重视社会责任工作
　　公司自上市以来，积极履行社会责任，在做好经营管理各项工作的同时加强与各利益相关者的沟通和交流，实现与股东、员工、消费者、供应商、经销商的和谐发展.根据2021年年度权益分派方案，公司于2022年6月份以总股本93,944,800股为基数，以资本公积金向全体股东每10股转增4股，共计转增37,577,920股。
　　公司积极参与精准扶贫、爱心捐赠等公益活动，立足于以产销研为一体的家居服产业，充分带动产业链上下游企业的发展。报告期内，公司向汕头市潮南区峡山街道南丰经济联合社捐赠筑路款22万元，向汕头市潮南区峡山街道办事处“情暖春节、关爱妇女”慰问活动捐赠款3万元，向广东狮子会捐赠款项5万元，向汕头市潮南区公益基金会捐赠教育经费22万元。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　（一）数字化运营优势
　　数字经济，是基于信息化系统和互联网技术所开展的经济活动的统称，而包括传统电商、直播电商、社交电商、跨境电商、O2O等模式在内的各类数字零售皆属此列。公司的线上业务渠道覆盖包括淘系、唯品会、京东、拼多多在内的传统电商，并在积极拓展新零售渠道中的直播电商、社交电商、跨境电商，探索开展O2O融合的门店经营模式。公司的线上业务开展已经超过十年，已积累了较为丰富的行业经验、配备了支撑公司数字化运营的信息化系统，以及相应的人才团队。除此之外，公司也通过与外部领先的数字化传播机构、数字化零售平台进行合作，以进一步提升公司数字化运营的水平。
　　（二） 专注细分领域，产品差异化定位
　　公司作为家居服行业的头部企业，自成立以来一直深耕家居服细分领域，坚持以自主品牌的创新和发展作为驱动力，构建多层次多维度的品牌建设，不断满足消费者的多元化需求。公司根据不同的目标客户群体，制定了明确的差异化品牌战略目标，不断向年轻化、个性化需求群体延伸品牌。目前公司形成了以“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”“FAVO HOME斐物”五大消费者品牌为一体的品牌矩阵，各品牌协同发展，实现公司产品对不同客户群体的全面覆盖。
　　（三）销售渠道优势，线上与线下融合发展
　　一方面，公司经过多年的发展，在服务、品质等方面具有良好的口碑，形成了一定规模稳定的线上消费群体。利用线上平台的业务数据，公司能更好地分析客户群体的偏好、消费行为特征等，为公司产品设计及生产提供直接的客户反馈，同时进行更为精准的广告投放和品牌推广，进一步挖掘潜在客户群体，提高品牌营销的精度和有效性，形成产品的良性循环，同时打造用户对于品牌文化的认同感，吸引更多用户。另一方面，通过经销商渠道实现全国各区域下沉消费市场的覆盖，增强与经销商的合作，加大对经销商的培养，积累忠实的客户群体，同时公司也进一步加强自营渠道的建设，将线上线下融合发展，实现全渠道覆盖。
　　（四）行业领先的设计研发优势
　　公司的研发设计团队在中国服装设计界拥有多年的工作经验，团队稳定 ，创新能力强。公司实行内部自主培养与外部广泛吸收并重的设计、研发人才发展机制。公司研发设计人员既具有丰富的服装设计相关理论知识与实践经验，又深谙国际时尚动向和本土化审美，对公司的品牌理念具有深刻和全面的认识。公司积极将“五好”标准贯彻在公司产品的生产研发上，2022年 9月，公司旗下主力品牌芬腾符合“五好”标准的“芬腾深睡棉”系列产品推向市场。
　　（六）供应链优势
　　公司供应链优势首先体现在效率方面。公司销售以线上渠道为主，对供应链的快速反应提出了更高的要求，公司为此建立了一套准确有效的信息化系统，保证了公司各部门之间的协同工作效率的提升，大大提升供应链的反应速度。其次体现在成本方面，公司所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”，已发展成为全国规模最大、产业链条最完善、品牌效应最高的内衣家居服产业集群之一。借助产业集群优势，公司能更好地进行资源配置，发挥自有工厂和上游供应商多年建立的协同关系，提高供应链的运营效率，降低运营成本。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司实现营业收入 132,794.96万元，比上年同期增长 3.37%，其归属于母公司股东的净利润为-1,498.52万元，同比减少 114.69%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2,065.08万元，同比减少77.63%。毛利率38.35%，较上年下降0.44%。

　　五、公司未来发展的展望
　　（一）总体发展战略
　　公司以“为人类创造美好居家生活体验”为使命，以“缔造世界级家居服领导品牌”为愿景，立足于家居服所属的贴身衣物细分品类，充分把握“宅经济”以及年轻消费者的新需求，不断突破传统思维，改革创新，为消费者提供环保、舒适、时尚的高品质产品。在市场消费需求增长和家居服产业升级的双重推动下，近年来家居服行业整体呈现增长态势。公司将继续以家居服为主赛道，适当扩大新品类，不断加大产品前端的研发投入，积极推进创新赋能，积极探索更多与居家生活相关的产品品类，提升消费者美好居家生活体验。公司积极构建多层次多维度的品牌建设，提升公司竞争力和品牌影响力，全新规划市场及销售渠道布局，推进数字化变革。
　　（二）经营计划
　　1、丰富品牌矩阵，持续提升品牌影响力
　　继续落实强化各品牌定位，清晰各品牌独立赛道。公司的主品牌芬腾在家居服的基础上拓展至贴身衣物全品类运营，成为在大行业内具有较高市场辨识度和认可度的著名品牌；提升玛伦萨品牌在主流精致女性群体中的美誉度；芬腾可安在内衣方面打造出具有舒适、高质的品牌特色；千线艺树立起高质量童装的品牌形象；“FAVOHOME斐物”塑造的泛家居生活场景成为市场认可的消费观念。持续推动行业和市场对“五好”家居服标准的认可和应用；持续传播品牌口号“不上班就穿芬腾”，传递品牌价值，提升品牌影响力，继续与IP资源方合作，提升品牌知名度。
　　2、深化线上渠道，加大线下布局
　　目前公司线上渠道主要以传统电商为主，在巩固传统电商运营优势的同时，加快、加大社交电商、直播渠道的资源投入。在线下方面，积极拓展布局在中高端百货商场或购物中心芬腾品牌专柜和“FAVOHOME斐物”家居生活一站式体验中心。同时加大对下沉市场经销商终端店铺形象、陈列的改造，加速推进门店品牌形象的升级。
　　3、加大研发投入，设计面料创新
　　除功能性和时尚性诉求之外，家居服对于产品面料的舒适性要求更高，未来公司会持续加大研发投入，通过面料创新、设计优化、文化赋能等方式创造产品价值，提高产品质感，用高品质家居服标准作为品控原则，不断满足消费的需求偏好。
　　4、持续完善信息化系统，推行数字化变革
　　报告期内，公司中台管理系统的升级工作正式开启。数字化中台项目积极探索数字化运营方式，推进各业务协同一体化集成，提升内部效率，让消费者数据化反哺到生产、渠道、销售、运营全场景，打造产业链的数字化。
　　公司将持续完善信息化系统，积极探索数字化运营方式。产品研发，以数字化驱动为核心，对市场趋势、消费者偏好、销售数据等进行分析，开发符合消费者需求的产品。商品及供应链，整合公司信息化数据，将前、中、后台充分链接，提高商品整体运营效率，提升货品销售动态监测和补单跟进效率，强化公司货品管控，制定以消费者为中心的商品策略和快反供应链。业务决策，公司将持续推进BI数据系统智能分析平台，构建数字化的业务洞察及经营决策体系，提高公司精细化管理水平。
　　5、持续推进粤港澳大湾区数字创意设计产业园的建设
　　根据洪兴股份与广州市白云区人民政府签署的合作框架协议，在广州市白云区拟投资5亿元，打造粤港澳大湾区数字创意设计产业园项目(洪兴股份数字创意设计总部基地)。该项目已奠基动工，目前已取得建设用地规划许可证、建筑工程施工许可证，公司将加快推进项目的建设进度。
　　6、充分发挥上市公司平台作用，助力高质量发展
　　公司通过首发公开发行的募集资金到位后，公司的财务状况得到明显优化，资产规模和资本实力进一步提升。未来公司将充分借助资本市场的直接融资功能和银行提供的信用支持，依据自身发展规划及项目建设安排的需要，综合考量资金成本、资本结构等因素，在条件较为成熟的前提下适时适量地融入资金，增强公司资本实力、抓住行业机遇、促进公司高质量、可持续发展。
　　（三）可能面对的风险
　　1、行业竞争加剧的风险
　　目前家居服行业被越来越多的竞争者关注，特别一些休闲或内衣品牌通过增加产品线切入家居服市场，市场竞争加剧。如果公司未能在市场竞争中实现创新能力、品牌塑造能力以及市场拓展能力，公司经营计划无法完成，则可能对公司未来业绩的持续增长产生不利影响。
　　2、委外加工的风险
　　公司主要通过自制生产、委托加工和成品定制的方式向客户提供商品。委托加工和产品定制能够使得公司在提升竞争力的同时有效降低运营成本。公司执行严格的委外加工厂商、供应商考核准入、加工过程现场检查、完工产品入库检验的全过程控制机制，保证委外加工产品的交货进度和质量。若供应商受自身组织管理水平等因素影响无法按时交货或产品品质不达公司标准，将影响公司产品的推广和销售。
　　3、品牌仿冒的风险
　　公司是家居服细分行业的知名企业，旗下品牌“芬腾”的知名度较高，受众面较广，对公司产品保持竞争力具有重要作用，公司的产品设计受到消费者的广泛青睐，已培养出较强的消费者忠诚度，公司的产品设计、品牌商标及其它知识产权存在被第三方仿冒侵犯的可能，从而影响公司产品的正常销售和品牌的市场形象。
　　4、募投项目组织实施和效果无法达到预期的风险
　　公司首次公开发行股票所募集资金主要用于新建总部大楼、大型生产基地及物流中心建设、投入信息化管理系统、营销网络扩建及推广项目、补充流动资金。本次募集资金投资项目有助于提升公司整体实力，间接产生经济效益。目前募集资金投资的多个项目同时实施，对公司管理水平和项目组织能力提出了较高的要求，如果公司在项目实施、市场预判和推广等方面未能实现预定的计划，相关募集资金投资项目的实施进度可能面临无法达到预期的风险。
　　5、存货跌价风险
　　由于公司产品为服装类产品，产品的销售具有一定的季节性及时效性，产品的可售性及可售价格受款式、面料等事项的影响较大，公司已按照企业会计准则的规定，谨慎计提存货跌价准备，但若市场的消费者行为变化和不确定性因素加大，商品流转速度降低，可能加大公司存货跌价风险。 收起▲