香港生力啤
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主营业务:
　　公司之主要业务为制造及分销樽装、罐装及桶装啤酒。

报告期业绩:
　　集团二零二五年综合收入为7,373万港元，较二零二四年上升3.7%。毛利达2.96亿港元，较二零二四年的2.66亿港元高11.1%。

报告期业务回顾：
　　中国香港业务：
　　二零二五年，中国香港经济在复苏过程中仍持续面对结构性挑战，本地生产总值的改善主要受惠于强劲的外部需求。尽管营商气氛有所改善，且通胀维持温和，但消费者行为的转变继续为本地零售带来压力。其中一个关键因素是北上消费的热潮持续，二零二五年出境人次更创下历史新高；这主要是随著跨境交通日益便利、价格优势显著，以及市民生活方式偏好有所转变所致。这种消费外流趋势将本地消费力转移至内地，限制了零售业增长，亦突显了中国香港在疫情后稳定过程中所面临的压力。
　　中国香港啤酒市场于二零二五年持续萎缩，行业整体销量较去年下跌3%。面对市场挑战，公司本地销量亦随之下降3%。然而，受出口市场强劲增长带动，中国香港总销量录得11%增长。随著产品成本改善、审慎的成本控制，以及租赁收入增加，公司经营盈利录得显著改善。
　　生力清啤表现优于行业整体水平，销量录得3%增长，并在各主要销售渠道取得进展。这主要得益于‘Feel Light Feel Good’电视广告及网络宣传大幅提升品牌知名度，加强其‘全港No.1 Light Beer’的品牌定位。品牌同时在连锁零售店开展针对性宣传，包括推出限量版罐装及消费者促销活动。在现饮渠道方面，生力清啤凭藉店内促销活动及游戏互动，巩固了在酒吧市场的领导地位。
　　与此同时，生力啤酒持续透过‘坚中国香港坚生力’电视广告及‘港坚！生力鲜’销售点宣传活动，加强与中国香港本地的连系，同时保持品牌曝光率。为支持相关推广，品牌亦针对不同销售渠道推出相应宣传计划，包括在中式餐厅及士多办馆推出换领活动、开展全市场宣传推广、在便利店推出礼品换领促销活动，以及在现饮渠道举办以中国香港为主题的推广活动。
　　在二零二五年，生力白啤与生力黑啤透过整合数码推广及现饮渠道宣传活动，提升品牌知名度及高端形象，包括与本地艺人及关键意见领袖(KOL)合作宣传、举办抽奖活动，以及推出印有‘世界品质评鉴大赏’奖章的生力白啤包装。此外，透过联乘TEEMTONE fai推出限量版意式雪糕、推行尝味餐单推广，以及于主要销售点进行试饮活动，进一步提升品牌体验。
　　此外，蓝冰啤酒推出了全新包装设计，以提升品牌对年轻消费客群的吸引力，同时配合便利店促销活动，以扩大市场成效。麒麟啤酒则透过推出季节限定产品、便利店礼品换领及现饮渠道推广活动，持续巩固与消费者的互动。
　　华南业务：
... 　　在全球局势不明朗下，中国经济于二零二五年展现出韧性，主要受惠于稳健的政策措施、对先进制造业与科技的投资，以及外部需求的回升。尽管消费与房地产行业的挑战仍然存在，但市场气氛已逐步趋于稳定，经济动能亦在年内有所改善。
　　在二零二五年，生力（广东）啤酒有限公司（‘生力广东’）的国内销量增长4%，这主要受生力品牌6%的销量升幅所带动。出口量则较去年轻微下跌。经营盈利上升至2,750万元人民币，按年增长23%。业绩有所改善主要受惠于国内销量增加、本地及出口业务的利润率扩大，以及持续严谨管理变动成本。
　　年内，生力广东于各销售渠道推行了一系列全面的品牌建设及提升销量的举措。为支持生力品牌发展，当中包括在对批发渠道采取针对性的价格过渡措施、开展全市场促销活动、加强店内商品陈列、拓展电子商贸渠道，以及推行关键意见领袖(KOL)推广活动，从而于各线上销售平台带动高度的消费者互动。
　　生力广东推出了一系列季节性推广活动，包括针对生力及龙啤品牌打造的新春主题活动，并同时加强店内陈列以增加品牌曝光。此外，亦针对批发商推出销售奖励计划，以拓展生力及龙啤品牌的市场。
　　产品创新与产品组合扩展是二零二五年的核心策略方向。透过推出龙啤悦X500毫升罐装及国内生产的500毫升十二罐装红马啤酒，进一步丰富了生力广东在非现饮渠道的产品选择。同时，透过配合消费者促销活动、销售奖励计划、关键意见领袖(KOL)推广，以及销售点宣传布置，有效提升品牌知名度并带动试饮。

业务展望：
　　公司于二零二六年的目标包括：
　　在中国香港，公司将继续透过整合的品牌建设计划与扩展分销网络，推动具盈利能力的销量增长。重点策略包括：巩固生力清啤作为市场首选‘Light Beer’品牌的领导地位、增强生力啤酒的品牌亲和力、提升特色品牌的市场认知度与覆盖范围，以及夺回大众化市场的占有率。上述计划将配合针对特定销售点的推广活动，并加强对批发商的管理，以达成预期成效。
　　在华南，公司将加强经销商及批发商网络，推动现饮渠道达至更强劲的增长，同时维持现代零售渠道及电商平台的发展势头。为促进产品组合的均衡发展，公司将提升生力的高端品牌定位，透过‘Life Best Served Light’主题活动进一步建立生力清啤的品牌资产，并善用龙啤作为‘顺德人的啤酒’的宣传噱头，以及加速推进红马啤酒在各核心渠道的扩展步伐。
　　展望2026年，公司对中国香港及华南地区的增长前景保持审慎乐观，同时亦密切关注持续存在的地缘政治及贸易不确定性，这些因素可能继续对本地消费及地区出口表现带来压力。
　　尽管面临挑战，公司相信实行中的各项计划与措施已经为集团奠定良好基础，以应对潜在风险。
　　在未来一年，公司将继续密切监控市场动态，并采取灵活策略以推动销量增长、提升营运效率、加强成本控制，以及改善整体盈利能力。
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