主营业务:
公司的主要业务包括玩具产品的设计、开发及销售，致力为消费者提供一系列高性价比的拼搭角色类玩具，并传递拼的快乐。
报告期业绩:
公司的收入从截至2024年6月30日止六个月的人民币1,046.2百万元增长27.9%至截至2025年6月30日止六个月的人民币1,338.0百万元，主要是由于拼搭角色类玩具的销量显著增加，从而带动拼搭角色类玩具的收入增加。
报告期业务回顾：
公司是中国拼搭角色类玩具的领导者，致力于为消费者提供种类繁多、好而不贵的拼搭角色类玩具。2025年上半年，在公司管理团队和员工的共同努力下，公司按照既定的长期战略规划开展了研发活动，并推出了新的产品系列，以应对复杂多变的宏观环境。
截至2025年6月30日，公司已将19个IP商业化，共有925种SKU上市销售，其中包括小黄人、酷洛米和名侦探柯南等，吸引了众多消费者的关注，也提升了公司的销售业绩。
于报告期内，(i)公司的销售收入为人民币1,338.0百万元，同比增长27.9%；(ii)经调整利润为人民币320.3百万元，同比增长9.6%；
及(iii)公司的期内利润为人民币296.5百万元，相较截至2024年6月30日止六个月由亏转盈。
2025年上半年，公司的前四大IP产品各自收入贡献占比均超过总收入的10%，合计占总收入的83.1%，而2024年同期前三大IP产品的收入贡献合计占比为92.3%。公司16岁以上年龄段产品收入占比从截至2024年6月30日止六个月的10.4%增长至截至2025年6月30日止六个月的14.8%。尽管如此，公司6-16岁年龄段产品仍为主要收入来源，占总收入的82.6%。截至2025年6月30日止六个月，公司平价价格带（即零售价人民币9.9元）产品的收入达人民币215.5百万元，其销售量达到48.6百万盒，而截至2024年6月30日止六个月并无此类产品。
增强公司的研发能力和布鲁可体系于报告期内，公司成功推出了变形金刚星辰版的合体配件包特色玩法和DIY改造玩法。在合体配件包特色玩法方面，玩家通过集齐前3弹变形金刚星辰版的六款大力神载具即可兑换专属配件包，包含双表情头部及胸甲等，实现高还原度的六辆载具大力神合体。在DIY改造玩法方面，玩家可利用星辰版零件进行改造，结合前三弹各类部件，通过球型连接件自由装配个性化武装形态。与此同时，公司还成功开发了小黄人系列产品的‘变装’功能。公司的小黄人系列产品的所有‘变装’相关组件和装饰相关组件都可以拆卸，并可用于其他相同尺寸的拼搭角色类玩具。除‘变装’玩法外，公司还基于创新内嵌式结构在小黄人积木内置可爱骷髅骨架彩蛋，拆解过程增添探索乐趣。在此基础上，玩家可结合其他产品，构建更有趣的‘变装’玩法。
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此外，公司还为初音未来系列产品开发了不同的面部表情，让公司的消费者可以根据自己的喜好选择多种面部表情。对于公司的酷洛米系列和叶罗丽系列，公司开发了‘冰箱贴’功能，可以将酷洛米或叶罗丽的人物贴在冰箱门上作为装饰。
所有这些更新都是基于公司的研发能力和消费者洞察，特别包括新模具的设计和开发。
于报告期内，公司SKU数量的增加导致公司的模具数量有所增加，较截至2024年6月30日止六个月增长88.0%，这也导致公司的销售成本增加。截至报告期末，(i)公司的研发团队共有员工599人，占员工总数的67.1%，同比增长81.0%；及(ii)研发支出为人民币128.8百万元，占同期总收入的9.6%，同比增长69.5%。这些均反映了公司对研发的高度重视，以便更好地支持公司的产品。截至报告期末，公司拥有532项国内授权专利、78项国内发明专利和24项海外授权专利。多样化公司的产品组合和IP矩阵于报告期内，拼搭角色类玩具仍是公司的主要产品，辅以一些积木玩具。于报告期内，拼搭角色类玩具收入为人民币1,325.2百万元，占同期总收入的99.1%，积木玩具收入为人民币12.5百万元，占同期总收入的.9%。报告期内，公司新推出273个SKU，包括但不限于公司的初音未来、小黄人、酷洛米、名侦探柯南、芝麻街、奥特曼、变形金刚、漫威：无限传奇、宝可梦及火影忍者，占公司总收入的53.1%。于报告期内，公司签署了13个新IP，以进一步扩展公司的IP矩阵，这也将有助于公司产品组合的多样性。公司的销售渠道和营销绩效线下销售渠道于报告期内，公司的线下销售渠道包括经销销售及委托销售。在经销销售方面，公司于报告期内的线下经销销售额为人民币1,211.9百万元，占公司同期总收入的90.6%，较截至2024年6月30日止六个月的人民币957.9百万元同比增长26.5%。
在委托销售方面，公司于报告期内有三个委托销售合作伙伴，与截至2024年6月30日止六个月相比保持稳定。于报告期内，公司的委托销售销售额为人民币17.9百万元，占公司同期总收入的1.3%，较截至2024年6月30日止六个月的人民币13.6百万元同比增长32.1%，这主要是由于整体销量上升。
线上销售渠道公司的线上渠道主要包括(i)天猫、京东、抖音、拼多多、Tiktok、Shopee、Lazard等中国及全球电商平台的旗舰店；及(ii)公司的微信小程序BloksClub。于报告期内，公司的线上渠道收入由截至2024年6月30日止六个月的人民币74.6百万元增长至人民币107.9百万元，同比增长44.6%，占报告期内总收入的8.1%，这主要系通过线上销售渠道销售量增加所致，特别是来自16岁以上消费者的收入增加。中国及海外的销售额于报告期内，公司来自中国的销售额由截至2024年6月30日止六个月的人民币1,035.0百万元增长18.5%至截至2025年6月30日止六个月的人民币1,226.6百万元，主要是由于中国的销量上升；而公司的海外销售额由截至2024年6月30日止六个月的人民币11.2百万元增长898.6%至截至2025年6月30日止六个月的人民币111.4百万元，这主要反映海外市场（尤其是亚洲（不包括中国））的销量上升。
于报告期内，美国和印度尼西亚是公司海外市场中收入最高的两个国家。市场推广2025年3月，公司在上海举办了一年一度的全球合作伙伴大会（‘GPC’），邀请了上海新创华文化发展有限公司（‘SCLA’）、孩之宝及环球影业等业务合作伙伴、公司的经销商、BFC等，共同见证公司的创新成果和未来发展规划。在本次GPC上，公司首先提到了产品生态的概念，以进一步巩固公司在拼搭角色类玩具的市场占有率，引领市场发展。于报告期内，公司还参加了全球各国的玩具展，包括但不限于纽约玩具展、纽伦堡玩具展和其他玩具展，在全球范围内展示和推广公司的产品。
同时，公司继续鼓励公司的粉丝和BFC参加公司的BFC比赛。第三届BFC创作大赛前两个赛季于2025年1月1日至2025年6月30日举行，包括‘创作大赛’和‘速度大赛’。该等比赛在全国超过150个城市举行，公司共收到来自BFC的超过50,000件作品。这也反映了公司BFC社区的活力和公司日益增长的市场影响力。
维护产品质量与企业社会责任自成立以来，产品质量始终是公司的第一要务。从生产角度来看，公司产品的规格，包括块体和组件的尺寸，都符合全球质量标准，公司有员工驻扎在合作工厂监督整个生产过程，以确保公司的产品按照公司的质量标准生产。从包装角度来看，于报告期内，公司升级了包装，采用激光撕纸包装技术，将假冒产品与公司的产品区分开来，这也有助于公司管理假冒产品，保护公司的商业信誉。于报告期内，公司收到了浙江省东阳市市场监督管理局及河南省南阳市市场监督管理局（‘当地主管部门’）就2024年侵权公司的商品销售事宜所作报告的处理结果。当地主管部门已要求有关销售商停止侵权行为，没收查扣的侵权商品，并对其处以罚款。此举反映公司坚决保障消费者合法权益、维护品牌声誉及保护知识产权的决心。展望未来，公司将继续监控公司的市场产品，以促进健康的市场秩序。于报告期内，上海布鲁可公益基金会（‘基金会’）由上海布鲁可科技集团有限公司捐资成立。该基金会致力于资助生活困难群众及家中有在校学生的困难家庭。基金会保持独立运作，并与公司的企业社会责任目标保持战略协同。未来，基金会计划推出激励儿童创新能力的相关活动。
业务展望：
踏入2025年下半年，公司将继续提升研发能力，丰富IP矩阵，为消费者提供好而不贵的玩具。公司将进一步投资于中国和海外市场的销售和营销，包括招聘销售和营销人才，特别是那些具有线下渠道和海外市场拓展专业知识的人才，以支持公司在中国和海外市场的进一步高效扩张。面对持续的变化和当前的经济形势，公司将继续提升研发能力，扩大公司的IP矩阵，扩大公司的销售覆盖范围，以提高公司的品牌知名度，为公司的消费者提供好而不贵的产品，并传递拼的快乐。
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