雅仕维
01993

主营业务:
　　公司为一间投资控股公司。公司及其附属公司（统称‘集团’）主要在中华人民共和国（‘中国’或‘中国内地’）、中国香港、中国澳门以及东南亚从事户外广告媒体发展及经营，包括机场、地铁线、广告牌及大厦创意广告。

报告期业绩:
　　集团于本期间的收入由2024年同期的人民币581.0百万减少至人民币422.0百万，缩减人民币159.0百万或27.4%，减少主要因终止多个项目。集团的合并收入（包括集团的合并收入及集团旗下从事媒体业务的联营公司的总收入）达人民币444.4百万。

报告期业务回顾：
　　尽管贸易局势紧张及地缘政治冲突持续升级令全球前景充满不明朗因素，中国内地及中国香港经济仍于2025年上半年稳步复苏。雅仕维传媒集团有限公司（‘公司’连同其附属公司为‘集团’）把握国内需求温和回升的机遇，继续推进全方位策略，致力优化媒体网络及提升营运效率。有关举措包括选择性地撤出无利可图的资源、持续升级现有媒体资产，以及以更有利的条款策略性地重获具增长潜力的媒体资源。另外，集团亦成功开拓前景优厚的新项目，例如于2025年8月获授予中国香港东区海底隧道媒体资源的独家专营权。该策略推动截至2025年6月30日止六个月（‘本期间’）的财务改善。尽管媒体资源减少及重获资源的贡献未及时反映，集团凭藉其在空间管理及沉浸式情景设计的独特专长，创造出创新且以客户价值为核心具价值驱动的广告解决方案，于本期间录得收入人民币422.0百万（截至2024年6月30日止六个月：人民币581.0百万）。值得一提的是，无利可图的媒体资源的撤出工作已接近完成，为未来实现稳定收入奠定了基础。集团录得毛利人民币115.2百万，毛利率相对保持稳定于27.3%（截至2024年6月30日止六个月：
　　人民币164.9百万及28.4%）。除利息、税项、折旧及摊销前盈利为人民币201.5百万（截至2024年6月30日止六个月：人民币320.1百万）。集团于本期间成功实现扭亏为盈，录得利润人民币14.6百万，相较去年同期的亏损人民币7.6百万。
　　于2025年6月30日，集团财务状况稳健，现金及现金等价物（包括受限制现金）为人民币200.2百万（2024年12月31日：人民币232.5百万），为业务复苏奠定了坚实的基础。地铁线及广告牌本分部于本期间的收入增加19.9%至人民币224.4百万。毛利增加至人民币81.9百万，毛利率上升7.5个百分点至36.5%。受惠于集团于跨境广告活动中的先驱角色，其地铁项目组合于本期间表现稳健，并赢得众多知名品牌的更大信任。深圳地铁等重获的资源贡献如期，而随著大湾区内跨境出行日益频繁，中国香港西九龙站的广告价值亦显著提升。
... 　　集团继续运用创新广告方案把握关键机遇，例如为国际连锁快餐品牌于深圳核心地铁站策划早餐产品推广活动。透过将车站空间转化为以品牌主题色构建的沉浸式专区，并设置快闪餐厅以及全息投影吉祥物为民众打气，营造充满活力的‘晨间能量’氛围。此举不仅有效带动人流、激发社交媒体的参与热度，更提升门店客流量最终达致销售额增长。与此同时，新加坡汤申东海岸线（TEL）随著市区延线通车后活动量上升，客流量增加吸引了更多广告投放活动。集团善用其技术及创新能力与电影项目合作，联手主流电影发行商于乌节地铁站设置新加坡首个雾幕投影装置，将侏罗纪时期中的恐龙带入地铁空间。该沉浸场景装置将日常通勤转化为随兴的影院体验，乘客纷纷驻足拍摄生动的投影画面，并漫步穿梭于飘渺雾幕之中。此外，集团策略性地运用遍布全城的优质广告牌网络，积极推动并全面把握中国香港盛事经济及娱乐事业蓬勃的机遇，打造覆盖尖沙咀、铜锣湾及启德的高曝光率的广告，为本地知名艺人及英国著名另类摇滚乐团在启德体育园的演出造势，设置极具打卡价值的互动装置鼓励市民参与。此外，集团展现创新实力，利用顶尖的3D技术，将尖沙咀的黄金地段广告牌变为时尚品牌的爆红营销活动，创造出突破屏幕的动感错视，呼应‘速度与型格并存’的城市活力。该等举措体现了集团积极响应政府以盛事活动驱动经济增长的政策方向，凭藉卓越媒体资源助力品牌扩大影响力并实现最大化曝光。巴士及其他本期间分部收入为人民币92.2百万。虽然收入因主动终止表现不理想及无利可图的合约导致媒体资源减少而受到影响，但毛利为人民币30.5百万，毛利率大幅提升18.2个百分点至33.1%，此为由于营运流程精简及效率提升所带动。凭藉敏锐的市场洞察力，集团促使多间国际运动品牌巨头及本地一间优质连锁健身机构于中国香港的旗舰马拉松赛事举行期间利用弥敦道沿线巴士站广告位进行宣传。除了生动的产品展示外，更设置以跑手为中心的宣传讯息为参赛者打气，并为比赛沿线增添打卡热点，从而提升品牌在目标客户群中的曝光率。此外，集团继续成为中国内地品牌，包括牙科与眼科中心等医疗服务品牌，进军中国香港市场的首选合作伙伴。自率先在本地引入该类品牌广告后，集团持续为其提供长期稳定的广告空间。除巴士站广告外，集团更为知名电商巨头打造极具影响力的推广活动：透过全方位包装，将整个大型巴士总站化身成充满张力的品牌主题视觉空间。这种夺目且强势的呈现方式，在其进军中国香港市场的关键推广阶段显著加强了品牌识别度。机场本分部于本期间的收入为人民币105.3百万。
　　毛利为人民币2.8百万，毛利率为2.7%。该分部待营运重组完成后将实现全面复苏。
　　户外线上新媒体战略发展于本期间，集团凭藉创新型广告活动荣获23项业界奖项，其户外线上（‘O&O’）新媒体策略及DOOH+平台深度融合市场洞察、数十年的专业知识及规模效益，以精准且具成本效益的方式将创意与营运效率无缝结合，实现品牌与受众的有效连结。其中标志性的项目包括为一间本地饮品企业改造黄金地段的巴士站及商场入口成为沉浸式的体验区。
　　运用集团独特的‘五感’空间管理哲学，让通勤者可在巨型柠檬茶瓶装置旁参与触控屏幕游戏，赢取饮品，同时以柠檬香气提升受众清新体验。这种多感官的场景营造游戏互动、产品试用与社群分享巧妙融合，提高了公众参与度。
　　透过深化与The Trade Desk、Hivestackby Perion及Vistar Media等程序化广告领导平台的合作，集团在优质户外广告资源与数据驱动投放之间的智能高效匹配取得提升。广告客户亦可借助最新广告技术，实时优化推广策略。于本期间，集团为一个外卖平台执行了一项数据驱动广告活动，广告客户可根据时段变化向受众精准推送早餐、午餐或晚餐时段的最佳餐点选择与促销资讯，显著提升广告内容的相关性与实际转化效果。

业务展望：
　　雅仕维以审慎乐观的态度踏入2025年下半年。尽管全球仍存在不明朗因素，但在政策刺激及消费复苏的推动下，中国内地经济可望稳步增长，同时透过溢出效应及旅游业复苏带动中国香港经济回升。在此背景下，集团已做好准备，迎接挑战并寻找机遇。
　　跨境旅游及盛事经济将成为近期重要的增长动力，在大湾区内更为显著。凭藉其在大湾区融合发展中的先驱优势，集团正积极为跨境品牌度身订造广告解决方案，尤其是医疗服务、餐饮、保险及财富管理等行业，吸引追求跨区域多元化生活体验的旅客群。此策略方向于为大型体育及文化盛事策划沉浸式广告空间中进一步体现。于本报告日期，集团已取得中国香港东区海底隧道广告媒体资源的独家专营权，为期三年，进一步巩固其市场地位。该隧道是连接商业、住宅及休闲区域的重要交通枢纽。此外，集团继续善用其于机场、地铁及高速铁路网络的策略性媒体资源，并与‘大交通、多媒体及全场景’解决方案结合，精心打造能有效连结品牌目标与消费趋势变化的广告产品。
　　为确保可持续发展及应对长远市场变化，集团持续加强内部控制，及秉持审慎理财原则以缓解风险。与此同时，集团正透过深化与主要媒体资源拥有人的合作关系，善用敏锐的市场洞察力，优化媒体资源组合，在维持营运效率的同时提升盈利能力。集团持续进行内部重组，以提升组织灵活性及对新机遇的应对能力。雅仕维以其深厚的市场专业知识、策略性的大中华区布局，以及平衡创新与营运效率的良好往绩纪录而闻名。扎根大中华区及新加坡的基础，结合与生俱来的适应力与灵活性，使集团能维持稳固的合作关系并持续满足不断变化的市场需求。集团致力为广告客户、品牌及受众开创具尖端视野、数码化及创新的广告解决方案，包括沉浸式互动体验。这一承诺使雅仕维得以在广告生态系统中创造正面影响，并为公司的股东及持份者创造可持续的长期价值。
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