艾德韦宣集团
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主营业务:
　　公司为投资控股公司。公司之附属公司涉及以下主营业务：提供体验营销服务；提供数字营销与推广服务；及IP拓展—管理及经营体育赛事。

报告期业绩:
　　于2025年中期，集团录得收入人民币311.7百万元（2024年中期：人民币316.4百万元），同比略微减少1.5%，乃由于国内消费者信心疲软、全球市场需求低迷及市场竞争加剧。然而，集团透过战略性成本优化及营运调整，成功缓解该等外部压力的影响，从而在盈利能力方面取得重大进步。

报告期业务回顾：
　　于2025年中期，集团体验营销服务分部、数字营销与推广服务分部及IP拓展分部的收入分别约为人民币246.3百万元（2024年中期：人民币257.5百万元）、人民币65.2百万元（2024年中期：人民币48.9百万元）及人民币0.2百万元（2024年中期：人民币9.9百万元）。
　　体验营销
根据灼识行业咨询有限公司的研究报告，集团仍为大中华区最大的高端时尚品牌体验营销服务提供商，于2024年的市场占有率为13.8%。
　　集团的体验营销业务模式涵盖创意设计、内容制作、活动策划、活动管理及执行，以满足品牌目标消费者的需求。该等服务旨在为集团客户提升品牌知名度，增加消费者参与度。自2020年起，集团积极推广数据互动营销业务。实体活动和数据互动服务的结合，不仅可以创造内容，还可以进行大量线上宣传，进行二次营销扩大触达范围，提高营销效果。集团举办的线下营销活动已进行直播，并成功吸引数百万甚至数亿的观众在线观看。
　　于2025年中期，集团已成功执行多项极具创意及影响力的活动，包括BMW宝马‘宝马2025新世代驾趣概念车性能挑战’、CARTIER卡地亚‘卡地亚系列展览开幕活动’、CHOW TAI FOOK周大福‘和美东方’高级珠宝系列展览、COMME MOI似我‘2025春夏系列秀’、LORO PIANA诺悠翩雅‘上海华庭’、LOUIS VUITTON路易威登‘非凡之旅’展览、MICHAEL KORS JORDI快闪活动、MIU MIU缪缪‘如期而遇’、耐克NIKE‘耐克女装上海时装周’、SAINT LAURENT圣罗兰‘上海新品预展’、OPPO‘OPPO Find N5及Watch X2全球发布会’、VAN CLEEF&ARPELS梵克雅宝南京西路‘春意侬侬’等。通过这些活动，集团在提供世界级体验营销解决方案方面展现出卓越能力，进一步巩固了其在行业中的领导地位。这充分证明集团在该领域的主导地位及其在满足大中华区高端品牌营销需求方面的成熟商业模式。通过将创新设计、沉浸式体验与品牌互动无缝融合，集团持续为体验营销行业树立标杆。
　　于2025年中期，集团的体验营销业务录得收入约人民币246.3百万元，较2024年中期约人民币257.5百万元减少4.3%。尽管出现小幅下滑，但该分部仍占集团总收入的79.0%，进一步凸显体验营销作为集团核心业务支柱的重要性。
... 　　体验营销收入的下降反映行业趋势的变化。近年来，体验营销与数字营销之间的界限日益模糊。客户目前更倾向于选择涵盖多个渠道的整合营销解决方案，而非仅依赖独立的体验式营销活动。品牌客户越来越倾向于采用多渠道推广策略及整体解决方案来实现其营销目标，而非依赖单一形式的活动。
　　对此，集团迅速调整策略，将体验营销与数字推广、社交媒体推广及内容营销相结合，为客户提供更全面的服务。例如，集团已成功策划并执行某国际领先奢侈品牌的‘活动A’，打造了沉浸式艺术空间与创新互动体验。该活动不仅吸引了大量高端线下客户，亦在各种社交媒体平台上创造了近20亿次的浏览量，展示了数字渠道的强大传播效应。尽管这次战略调整可能暂时影响体验营销的独立收入，但整合营销服务所带来的附加价值以及客户忠诚度显著提升，为集团的长期增长奠定了稳固基础。
　　奢侈品行业的核心竞争力不仅在于其产品的独特设计及精湛工艺上，更关键是在于其与消费者建立深层情感联结的能力。就此而言，体验营销在创造独特的品牌互动机会方面发挥了重要作用，深化与消费者的关系，同时实现市场差异化，在竞争激烈的环境中发挥了不可或缺的作用。
　　例如，私人定制沙龙、限量版产品发布以及艺术领域的跨界合作等策略，使品牌能够有效传达其独特价值，同时为消费者打造难忘的专属体验。这些高度聚焦的体验式营销活动不仅展示了品牌的文化传承与创新能力，更加深了与消费者的情感共鸣，从而培养更强的品牌忠诚度与知名度。
　　展望未来，集团将继续专注创新设计、沉浸式体验及整合营销策略，为高端品牌提供卓越的营销解决方案。通过紧随行业趋势变化及提升服务能力，集团已准备就绪，以助力奢侈品牌在大中华区和国际市场取得更大成功。在该等不断变化的行业动态中，集团不仅展现出迅速适应的能力，更透过策略优化及服务升级，进一步巩固其在行业领导地位。
　　数字营销与推广
数字营销及推广业务能更好地与体验营销业务相结合，可促进强大的协同作用。该方法增强各策略的个别优势，最终形成全面且高效的营销框架。数字营销及推广业务不仅可以帮助扩大品牌的知名度和影响力，还可以通过提供有价值的内容和互动体验，提高消费者的参与度和忠诚度，从而为集团的业务带来更大的价值。
　　集团的数字营销及推广服务旨在发挥该等协同作用，包括通过微博、微信、抖音、小红书、Facebook及Instagram等平台推广品牌和产品。相关服务涵盖整个项目周期，从创意策略的制定与执行，到持续维护和预付费用的线上服务一应俱全。
　　集团提供数据互动服务，通过线上平台创造的流览量从数百万到数十亿不等，这种线上宣传有效地提高了客户的销售收入。集团亦提供数据驱动的互动服务，创造的流览量从数百万到数十亿不等，从而提升了客户的销售额。此外，集团借助名人及网红的电商直播带货，创造具吸引力的购物体验，推动销售转换率的大幅提升。
　　这种整合策略完美契合不断变化的消费趋势。根据贝恩公司与Fondazione Altagamma的奢侈品市场研究《奢侈品长青：汇聚力量，在动荡中扩张》，年轻一代（Y、Z及Alpha世代）将成为主要奢侈品消费群体，到2030年将占全球消费份额的近75%至85%。该等数字原生消费者在社交媒体上非常活跃，且重视互动、沉浸式体验。集团将该趋势视为重大增长机遇，透过整合数字营销与体验营销，为客户提供更好的服务，并推动数字营销领域产生显著成效。
　　于2025年中期，集团已为多个品牌提供在线营销服务，这些品牌包括ALEXANDER WANG、BOBBI BROWN、BYREDO、CHRISTIAN LOUBOUTIN、EVISU、HAMILTON、LA PRAIRIE、LULULEMON、MYTHERESA、NIKE、NIKON、OLAY、RÉMY MARTIN、SCHIAPARELLI、SEPHORA、SILHOUETTE、SKII、TUDOR、VALENTINO、VENCHI等。
　　于2025年中期，数字营销及推广业务收入约为人民币65.2百万元，较2024年中期约人民币48.9百万元增加33.3%，占集团2025年中期总收入的20.9%。
　　展望未来，集团对其数字营销与推广分部的增长潜力持乐观态度。集团致力加强其数字化能力，为客户带来更高的价值。集团所制定的战略旨在充分利用数字营销在整体营销组合中日益增加的重要性，确保集团在这个发展快速的行业中一直保持领先。
　　IP拓展
于2025年上半年，IP拓展业务面临严峻的宏观经济和政策环境。经济波动、监管调整等外部因素对IP相关活动造成一定制约，限制了短期内的收入增长机会。此外，不断变化的市场动态和竞争压力进一步加剧营运环境的复杂性。
　　在2025年中期，IP拓展业务收入约为人民币0.2百万元（2024年中期：人民币9.9百万元），占集团2025年中期总收入的0.1%。该减少主要是由于业务具有周期性以及IP相关活动及合作项目主要计划集中在下半年执行。这些因素加上外部挑战对报告期内的财务表现造成压力。
　　展望未来，集团将持续致力于IP拓展，并将其作为长期策略的核心重点。这些IP不仅释放了更多商业机遇，更显著提升品牌价值。透过经营该等知名IP，集团提升其市场知名度及产业影响力。此外，这些IP的长期独家运营权建构了高门槛的商业模式，确保集团可持续的竞争优势，并为稳定的收入增长奠定稳固基础。
　　为推动未来成长，集团将优先提升现有IP的营运表现，释放新IP潜力，并增强IP与其数字营销及体验营销业务之间的协同效应。同时，集团将有针对性探索国际发展机遇，借此拓展业务范围并充分挖掘其IP组合的价值潜力。这些核心举措的目标在于推动可持续增长，并为股东带来长期价值。

业务展望：
　　展望2025年下半年，预计中国经济将保持稳中向好态势，消费将继续发挥拉动经济增长的关键作用。随著促进消费政策的逐步实施，以及地方耐用品以旧换新补贴计划的实施，市场活力有望逐步恢复。该等措施加上消费结构的优化，将为行业带来新的增长机遇。虽然奢侈品市场的复苏仍然缓慢，但持续的消费增长趋势将为该行业的发展提供长期支持。
　　于该市场环境下，集团将继续深化对奢侈品牌营销的承诺，巩固其作为行业领导者的地位。集团将专注于核心业务领域，利用精准的资源配置及高效的运营，帮助奢侈品牌在竞争日益激烈的环境中提升品牌价值及市场份额。为满足消费者对个性化及文化相关奢侈体验的需求，集团将整合体验营销与数字营销，打造一站式服务平台。通过运用数据驱动的洞察与沉浸式营销方法，助力品牌更有效地触达其目标消费者并提升品牌价值。面对消费者对品牌价值及情感联系的日益重视，集团将采取审慎务实的态度，协助品牌与其核心消费群体建立更深层次的联系，确保核心业务的稳定增长。
　　此外，集团将密切关注消费模式转变带来的新机遇，有选择地扩大其在运动时尚、美容及高端中国品牌领域的服务。透过采用谨慎的投资方式及实施精细化的运营，集团旨在为客户提供本地化及量身定制的营销解决方案。此外，凭藉其在服务国际奢侈品牌方面的丰富经验，集团将协助客户在中国市场实现有效的本地化。对于有志于国际扩张的中国品牌，集团将提供灵活的支持，重点关注品牌建设优先的企业，助力其释放海外市场潜力。
　　尽管市场持续面临挑战，管理层于下半年仍持谨慎乐观态度。集团将继续奉行稳步前进的策略，注重成本控制及资源优化，以确保业务稳定。通过优先推动创新及适应力，集团相信其能够有效应对市场动态，同时保持其竞争优势。管理层有信心，透过审慎的战略调整及持续优化，集团将能够抓住机遇，为客户及股东创造更大的价值。
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