主营业务:
集团主要在中国从事提供智慧营销解决方案服务。
报告期业绩:
截至2025年12月31日止年度，集团收入约为人民币991,887,000元，较截至2024年12月31日止年度的约人民币1,039,223,000元减少人民币47,336,000元或4.55%。该减少主要由于集团整合智慧营销解决方案服务的收入下降所致，原因包括市场竞争加剧、广告商在广告支出方面更趋审慎，以及部分客户调整其广告投放策略及执行时间表。
报告期业务回顾：
自创立伊始，集团一直致力于提供高影响力、全方面的营销服务，覆盖从营销战略规划、广告制作和投放，到投放后效果监测的全链路流程，旨在最大化满足客户需求。
2025年，虽然广告行业面临市场集中、流量竞争激烈、消费者行为谨慎、宏观经济压力等重大挑战，但在技术创新和广告商信心提升的带动下，其亦能受惠于相关发展所带来的重大机遇。AIGC技术的发展带来了崭新市场机遇，而各领先电商平台之间的竞争亦会为行业创造全新增长动力。
为应对不断演变的行业环境，集团采取多项战略举措，以提升收入及盈利能力，并加强竞争优势。该等举措包括：充分发挥LinkBriAI的先发优势，整合开源人工智能工具以建构智能交付系统，优化媒体资源配置，并提升中长尾流量的使用效率，从而缓解流量成本上涨的压力及优化整体成本架构；同时，创新广告产品形式，开发包括内容营销、KOL合作及场景化营销在内的多元化营销模式，以顺应市场发展趋势；此外，透过聚焦人工智能及机械人等高增长产业，优化客户组合，并提升高毛利业务占比。然而，于报告期内，受宏观经济环境不确定性增加及市场竞争加剧影响，广告商投放趋于审慎，部分客户调整投放策略及节奏，导致集团整合智慧营销解决方案服务收入录得下降。集团于报告期内录得收入约人民币991.89百万元，较2024年约人民币1,039.2百万元减少约人民币47.31百万元或4.55%。
此外，为应对不断变化及充满挑战的市场环境，集团一直积极开拓业务布局，并与微短剧应用矩阵及快应用产品等多个行业的客户合作。此外，为满足客户需求，集团亦深入挖掘客户的潜在需求，调整服务模式，为客户提供更全面及精细的智慧营销服务。此外，为响应国家有关加强线上资讯内容生态系统管治、促进行业健康发展的号召，集团已针对客户广告内容实施全过程（包括内容规划、创作、修改、审核及发布）管控措施。此外，集团亦已提高向客户提供的端到端解决方案的比例，充分发挥其营销演算法及内容管理能力的优势。然而，年内受经济环境及广告平台政策变动驱动的广告流量成本上升，导致毛利下降。于报告期内，集团录得约人民币34.56百万元的毛利，较2024年约人民币61.30百万元减少约人民币26.74百万元或43.62%。
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于报告期录得集团拥有人应占亏损约人民币54.77百万元，较2024年集团拥有人应占亏损约人民币6.49百万元增加约人民币48.28百万元或743.50%。该增加乃主要由于(i)广告流量成本因年内经济环境及广告平台政策变动而增加，导致毛利下降；(ii)终止了与一名客户的业务往来，并确认了金融资产减值亏损，导致集团贸易及其他应收款项的预期信贷亏损增加；及(iii)于报告期内在股份奖励计划项下向合资格雇员授出于过往年度购回的库存股，导致以股份为基础的报酬开支增加。
集团拥有来自中国科技巨头、具有优秀技术研发背景的人才组建的核心领导团队。在其带领下，集团在全方位短视频智能化投放的开发和最终实施方面已经取得良好进展。集团致力利用创新科技重新定义营销，区别于传统市场营销解决方案供应商，集团是业内仅有的几家具有自研全链路集成系统的公司之一。该系统基于其自身的大数据和信息技术能力以及自研的数据管理平台，结合内置的企业资源规划及客户关系管理职能，与云素材视频库之库存视频及图像相辅相成。
集团牵头采用‘AIPL全链路模块’，量身解决客户的差异化需求。AIPL意指‘认知(Awareness)、兴趣(Interest)、购买(Purchase)及忠诚(Loyalty)’，是集团制定战略议程及商业模式的主要宗旨，承载了集团对服务质量及客户满意度的信诺。同时，自成立之初起，集团便凭藉出色的数字分析能力始终专注为客户提供营销解决方案，其被贴切地形容为‘智慧营销解决方案’。随着中国政府加大对平台型企业创新的扶持政策及积极推动数字经济，在这样的动荡时期及往后，集团的内容及技术工具已并将会更有助客户启动数字化转型进程。
竞争优势及战略鉴于竞争加剧和未来经营环境充满挑战，集团于报告期内及以后采取的以下措施、制定的战略及即将实施的计划，涵盖了能为集团战略方向提供支持的关键领域，并勾勒了集团未来营运的路径：
进一步开展创新工作，确保以最先进的自研解决方案实现技术差异化集团其中一项从同业中脱颖而出的重大突破是邻度全链路智能营销管理平台LinkBriAI（原名‘LinkDoAI’），其通过迭代、改善并扩展集团现有系统及技术基础设施开发而成。为确保其广泛的技术、云素材及后台支援系统之间的无缝集成及协同效应，集团将其现有系统及工具分为三大类，即‘AI算法平台’、‘云素材库AI管理系统’及‘智能项目管理系统’，共同构成LinkBriAI。
LinkBriAI提供一个实用框架，让集团可借此扩展其服务范畴，并创造能为客户产生额外价值的产品，从而保持客户忠诚度。一体化模式亦将促进集团持续改善其运作程序及效益。
为适应充满挑战的时代，集团已不断优化其成本结构，但不会放弃其一贯坚持的创新追求，并将于合适时机推出进一步升级及新功能。2025年，集团继续将AIGC技术融入LinkBriAI系统，主要用于内容创建、数据分析及业务营运，以提高效率。透过使用AIGC技术，简化了手动任务及重复流程，从而节省了时间及资源。此外，AIGC技术的先进算法及数据分析能力可提供更精确及及时的资讯，从而优化业务流程及决策。此外，随着集团对AIGC技术理解的加深，集团在实施AIGC技术时亦更加谨慎。集团将透过利用AIGC技术进一步升级和完善LinkBriAI系统，磨练其精准营销能力，从而优化运营盈利能力。因此，于报告期末，集团的广告曝光次数（即广告产生的总浏览量）达到约1,210亿次（2024年：约1,100.0亿次）。于报告期内，AIGC制作短视频占集团短视频制作总产能约70%（即主要由AIGC技术产生的内容，人工主要负责审阅部分制作的短视频）。
业务展望：
尽管面临动荡的宏观环境及国内挑战，中国经济在2025年仍能保持稳定增长，基本趋势良好。AIGC等技术仍然是大势所趋，创造了新的营销机会。然而，消费者的整体情绪仍然保持审慎，消费者价值观的转变正在重塑消费行为，为广告商带来新的挑战，广告商对市场推广预算更加谨慎及保守，要求更高的活动效果，使得市场竞争更加激烈。因此，市场营销公司必须在维持成本效益的同时，提供更好的效用。
凭藉其竞争优势、现有网络及覆盖范围，以及消费者黏性，下文所概述主要措施突显集团在广告开支紧缩及竞争加剧的情况下，更加专注于推动AIGC技术的发展及应用。该等措施同时突显集团为实现其目标而进行的策略性部署。
总体表现：实现营运及成本效益为应对不断变化的业务形势及宏观市况，集团更加强调营运效率及成本优化，其中涉及将AIGC技术整合到其LinkBriAI系统中。透过将此技术与集团现有的云端资料库整合，建立更全面的内容管理系统，改善组织、储存及检索，确保无缝访问及更好的资源优化。特别是在DeepSeek等领先人工智能技术的赋能下，企业采用人工智能技术的门槛已大幅降低，DeepSeek等领先人工智能技术以其低成本及开放源码的解决方案改变了市场预期。通过在业务营运中应用该等技术，集团已将重复性工作自动化，减少对人工的依赖，并简化了内容制作流程，尤其是在图像及视频处理方面，从而在保持高制作质量及标准的同时，进一步优化营运成本。集团将继续深化AIGC技术在业务运作各方面（从人事管理以至创意内容的后期制作）的应用。于人工智能驱动广告活动、超个性化的内容及实时优化将确立市场领导地位的下一个广告时代，集团将透过运用AIGC技术的力量巩固其市场地位。
创新层面：释放创新潜力AIGC技术的发展为广告业带来多方面的改进，包括用户分析、智能推荐、内容创作、数据分析及产品设计，从而提升不同营运阶段的整体效益及效率。因此，集团一直将AIGC技术融入各个日常营运环节，以促进创新能力。例如，集团利用生成式人工智能平台制作视频内容，大大提升了创意输出，同时缩短制作周期。集团亦利用智能助理优化故事构思过程，包括剧本编写，从而加快迭代及以数据驱动的创意内容改进。
集团亦透过内部培训计划进一步提升员工使用AIGC工具的技巧，特别是新兴的短片格式，以期加强集团内部内容制作的成效及质素。
从长远来看，AIGC等技术将继续推动广告行业发展。因此，集团将密切关注市场的最新技术发展及迭代，并进一步升级其LinkBriAI系统。由于与大部分同业相比，集团的LinkBriAI系统拥有更全面、更复杂、更先进的基础设施，因此，集团已作好充分准备，能以具竞争力的价格提供高度定制化的营销解决方案，在复苏的市场中维持强劲竞争力。
运营层面：发展AI驱动的业务运营集团深知人工智能技术是提升业务营运及客户价值的宝贵机会。通过策略性地整合AIGC技术，包括部署人工智能聊天机器人，集团不仅提高了内部营运效率，同时赋能其客户生成预测性参与度分析，并自动化跨渠道的个性化内容。集团整合该等技术亦为客户在精确目标受众定位及活动参与率方面带来了客观成果。随著人工智能技术的不断发展，集团将继续关注并顺应行业的最新发展，进一步投资于人工智能应用，加强与主流媒体平台及技术合作伙伴的联盟，以满足不断变化的市场需求，并透过结合其专有人工智能系统及尖端技术的解决方案，提供多元化的服务。如此一来，集团不仅能紧贴产业演进，更能积极塑造产业发展轨迹。
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