主营业务:
集团主要在中国从事提供智慧营销解决方案服务。
报告期业绩:
截至2025年6月30日止六个月，集团录得收入约人民币668,121,000元，较2024年同期约人民币480,287,000元增加约人民币187,834,000元或39.1%。该增加乃主要归因于集团专注发展其整合智慧营销解决方案服务所导致的增长。
报告期业务回顾：
自创立伊始，集团一直致力于提供高影响力、全方面的营销服务，覆盖从营销战略规划、广告制作和投放，到投放后效果监测的全链路流程，旨在最大化满足客户需求。
于2025年上半年，广告行业面临重大挑战，包括市场集中、流量竞争加剧、消费者行为审慎及宏观经济压力。然而，其亦受惠于科技创新及广告商信心增强所带来的重大机遇。AIGC技术的发展带来新的市场机遇，而电子商务领域领先平台之间的竞争为行业带来新的增长动力。
为应对不断变化的行业格局，集团采取了多项策略性举措，以促进增长及巩固其竞争地位。这些举措包括让员工掌握AIGC相关市场、技术及内容开发的先进专业知识，加强与领先媒体平台的合作伙伴关系及扩大集团的客户群。因此，集团于报告期内录得收入约人民币668.1百万元，而2024年同期则为约人民币480.3百万元，增加约人民币187.8百万元或39.1%。
此外，为应对不断变化及充满挑战的市场环境，集团一直积极拓展业务版图，并与短剧应用矩阵及快应用产品等不同领域的客户合作。同时，为满足客户需求，集团一直深入挖掘客户的潜在需求，调整服务模式，并为客户提供更全面及更精细的智能营销服务。此外，为响应国家关于加强网络信息内容生态治理及促进行业健康发展的号召，集团已加强对客户广告内容从内容策划、制作、修订、审核到传播整个流程的管控措施。此外，集团亦增加了为客户提供端到端解决方案的比例，最大限度地发挥其营销算法及内容管理能力的优势。因此，集团于报告期内成功获得156名新客户，而2024年同期则为172名，证明集团有能力在波动的市场中维持相对稳定的客户群。于报告期内，集团录得毛利约人民币32.3百万元，而2024年同期则为约人民币30.5百万元，增加约人民币1.8百万元或6.1%。报告期内录得集团拥有人应占亏损约人民币1.7百万元，而2024年同期则为集团拥有人应占溢利约人民币3.5百万元，减少约人民币5.2百万元或147%。该减少主要由于集团一般及行政开支增加，乃由于(i)集团增加对人工智能及其他先进技术的投资以改善客户体验及提升营运效率导致研发开支增加；及(ii)集团积极扩展及发展新业务导致办公室开支及其他开支增加。
集团预期于报告期录得经调整净亏损约人民币0.9百万元。透过撇除集团管理层认为并非营运表现指标项目（即所得税开支及以股份为基础的报酬）的影响，经调整净亏损（一项非中国香港财务报告准则计量措施）为投资者提供更有用的资料，便于比较集团各期间的经营情况。
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集团拥有来自中国科技巨头、具有优秀技术研发背景的人才组建的核心领导团队。在其带领下，集团在全方位短视频智能化投放的开发和最终实施方面已经取得良好进展。集团致力利用创新科技重新定义营销，区别于传统市场营销解决方案供应商，集团是业内仅有的几家具有自研全链路集成系统的公司之一。该系统基于其自身的大数据和信息技术能力以及自研的数据管理平台（‘DMP’），结合内置的企业资源规划（‘ERP’）及客户关系管理（‘CRM’）职能，与云素材视频库之库存视频及图像相辅相成。
集团牵头采用‘AIPL全链路模块’，量身解决客户的差异化需求。AIPL意指‘认知(Awareness)、兴趣(Interest)、购买(Purchase)及忠诚(Loyalty)’，是集团制定战略议程及商业模式的主要宗旨，承载了集团对服务质量及客户满意度的信诺。同时，自成立之初起，集团便凭藉出色的数字分析能力始终专注为客户提供营销解决方案，其被贴切地形容为‘智慧营销解决方案’。随著中国政府加大对平台型企业创新的扶持政策及积极推动数字经济，在这样的动荡时期及往后，集团的互补内容及技术工具已并将会更有助客户启动数字化转型进程。
竞争优势及战略鉴于竞争加剧和未来经营环境充满挑战，集团于报告期内及以后采取的以下措施、制定的战略及即将实施的计划，涵盖了能为集团战略方向提供支持的关键领域，并勾勒了集团未来营运的路径：
进一步开展创新工作，确保以最先进的自研解决方案实现技术差异化集团其中一项从同业中脱颖而出的重大突破是邻度全链路智能营销管理平台LinkBriAI（原名‘LinkDoAI’），其通过迭代、改善并扩展集团现有系统及技术基础设施开发而成。为确保其广泛的技术、云素材及后台支援系统之间的无缝集成及协同效应，集团将其现有系统及工具分为三大类，即‘AI算法平台’、‘云素材库AI管理系统’及‘智能项目管理系统’，共同构成LinkBriAI。LinkBriAI提供一个实用框架，让集团可借此扩展其服务范畴，并创造能为客户产生额外价值的产品，从而保持客户忠诚度。一体化模式亦将促进集团持续改善其运作程序及效益。
为适应充满挑战的时代，集团已不断优化其成本结构，但不会放弃其一贯坚持的创新追求，并将于合适时机推出进一步升级及新功能。于2025年上半年，集团继续将AIGC技术集成至LinkBriAI系统，主要用于内容创建、数据分析及业务营运，以提高整体效率。透过使用AIGC技术，简化了手动任务及重复流程，从而节省了时间及资源。此外，AIGC技术的先进算法及数据分析能力可提供更精确及及时的资讯，从而优化业务流程及决策。此外，随著集团对AIGC技术理解的加深，集团在实施AIGC技术时亦更加谨慎。集团将透过利用AIGC技术进一步升级和完善LinkBriAI系统，磨练其精准营销能力，从而优化运营盈利能力。于报告期内，AIGC制作短视频占集团短视频制作总产能约50%（即主要由AIGC技术产生的内容，人工主要负责审阅部分制作的短视频）。
继续致力于科技创新，用数据驱动分析提升业务敏捷性于2020年，集团构建自有云素材视频库，用于存储集团自成立以来所创作的所有库存视频及图像，以满足不断增长的高质量短视频内容的需求。通过模块化（即将视频素材切分成多个独立片段，随后根据其主题、创意价值、以往使用率和转换率对视频片段进行标记），以便评估和使用库存视频制作不同广告项目，从而使集团的短视频输出操作更接近于完全自动化。具备素材智慧化资料统计的能力，该系统为短视频编辑的创作过程提供了宝贵支持，在集团短视频广告业务的营运中发挥重要作用。集团已对该系统进行全面优化及运用，透过对创意内容进行有效且高效的管理、分析及重新利用，提升短视频创建过程的灵活性。除了其他功能升级外，云素材库AI管理系统的改进主要集中在自学及模块化管理算法的效率提升。为了更有效地部署资源，集团定期进行内部审查及修改，促进研发团队与短视频团队之间的深入合作。
于竞争日益激烈及众多市场参与者各具特色的环境下，集团致力于提升内容创作能力，并优先了解消费者偏好，尤其是Z世代用户的偏好。该策略重点旨在吸引更广泛及更多元化受众的关注及忠诚度。此外，由于消费者偏好的评估及分析依赖算法及数据，集团与媒体平台合作以获取必要的见解及资讯。因此，集团持续增强与巨量引擎的合作，提升来自有关平台数据的分析及使用，从而使集团更能明瞭消费者偏好。努力维持客户忠诚度及实现客户结构多元化随著广告预算缩减及营销解决方案供应商之间的竞争加剧，集团已透过线上及线下渠道主动吸引更广泛垂直行业，例如专门从事影音娱乐的客户。于2025年上半年，集团的客户群稳定且不断扩大，于报告期内的客户总数增加至522名，而2024年同期则为468名。集团的客户群仍主要由来自互联网服务、工具、金融及电商等各个领域的知名互联网巨头主导。除阿里巴巴等主要客户外，网易及快手等主要平台亦为集团于2025年上半年的业务表现作出重大贡献。
此外，集团一直在扩大与顶级主播的合作关系，以进一步多元化其电商客户群并增强其在直播行业的影响力，旨在培养更多元化的客户并巩固集团在动态环境中的地位。此外，国内领先的社交媒体平台（如小红书及微博）仍相对活跃，表明与该等活跃的在线平台持续存在合作及外联的机会。短视频娱乐及快应用产品的持续趋势，以及集团与该等媒体渠道的合作规模不断扩大，令集团的客户基础更趋多元化。集团亦紧随行业发展步伐，专注扩展AIGC服务，以满足对人工智能生成内容及相关应用日益增长的需求。因此，集团与AIGC产品客户的合作规模稳步扩大。该等合作及伙伴关系显示集团致力扩大及多元化其客户，同时展示其持续利用多种平台及主播扩大其市场覆盖范围及影响力的举措。
这亦体现了集团的适应能力及积极应对不断变化的市场状况并有效满足客户的需求。由于客户的需求及满意度为集团文化、创意战略及努力的核心，于报告期内，集团回头客数量增加至366名，而2024年同期则为296名，体现了集团在加强与回头客的合作以及通过优质服务提高客户粘性方面的努力。
不断加强与顶尖媒体平台的合作集团亦成功拓展与若干国内知名媒体平台的业务关系。例如，于报告期内，集团持续获委任为国内知名手机品牌深圳荣耀软件技术有限公司（‘荣耀’）影音娱乐行业的2025年独家服务商。集团继续担任荣耀推送服务（荣耀PUSH，即荣耀手机产品的广告推送平台）的核心代理商，涵盖荣耀旗下所有手机的广告推送渠道资源。此外，集团亦继续担任荣耀商业推广平台（荣耀为其泛生态合作伙伴提供的推广平台）影音娱乐行业的核心代理商，覆盖荣耀终端手机市场、桌面资源等全球优质流量。于报告期内，集团与荣耀的合作表现强劲，单日峰值消耗突破200万。此外，集团维持百度企业认证（企业认证）的四星认证，该认证乃通过与百度平台上的广告客户及代理商合作，对企业在创新、服务质量等多方面进行评估，从而对企业的广告服务能力进行评级。通过授予不同级别的认证，该计划旨在表彰杰出企业，推动互联网广告行业生态系统的增长。集团在媒体平台上的广告投放亦取得了显著成效。于报告期内，集团透过媒体平台录得总消耗虚拟代币约934.8百万枚，而2024年同期则约为819.1百万枚虚拟代币，增加约115.7百万枚虚拟代币或14.1%。
订定有效的内容策略，以实现精准定位，促进转化，为客户提升价值并加强内容创造能力集团充分利用自身在消费者偏好及感知匹配方面的技术专长及分析能力，有效地执行内容策略。借此，集团旨在吸引非常适合其客户业务的目标客户并提升目标受众的参与度。集团于2025年上半年持续优先发展创新策略，以帮助客户吸引目标受众并促进产品或服务的销售。集团深知适应广告行业不断变化的发展的重要性，例如通过扩大其AIGC技术服务产品。集团已增强内部技术与外部人工智能平台及AIGC产品媒体平台的融合，提高了集团内容创作能力的效率及质量，同时提升了短视频形式的多样化。例如，集团采用‘虚拟数字人’（即以数字方式创建的类似人类的化身，能够与用户进行逼真或半逼真的互动），利用其独特的能力提升与用户的互动性及个性化，大大提高了金融等行业的广告效率。此举可确保集团保持在行业发展的前沿，并有能力迎合客户不断转变的需求及喜好。集团亦于2025年上半年加强与荣耀等知名手机厂商的合作，原因为手机厂商擅长对客户人口进行精确分类。此专业知识有助集团在不断增长的市场更好地接触用户，从而加强集团与其受众的互动。在整个扩大过程中，集团始终密切关注市场动态及用户需求。透过了解消费者偏好，集团可准确选定媒体及流量合作伙伴进行合作。这使集团能够提供符合当前商业周期内具有不同预算标准的客户需求的内容及服务。
透过提供价格实惠的全方位定制解决方案，超越竞争对手集团过往主要为尖端客户提供服务，其中不乏中国科技界巨头，为此定制化解决方案尤为重要。于2025年上半年，集团继续增加向其客户提供的端至端解决方案的比例，最大限度地发挥其营销算法及内容管理能力的优势，包括内容创建、优化定向营销、广告活动管理和绩效追踪。此外，集团旨在减少对指定媒体的单一投放服务的倚赖。虽然该等服务可能有其优点，但跨多个渠道的多元化广告策略可以扩大覆盖面并接触到更广泛的受众。透过探索不同媒体平台及渠道，集团能最大限度地提高客户广告活动的有效性并提高其整体投资回报。各媒体平台及渠道提供独特机会及优点，通过采取多元化的方式，集团可以优化客户广告资源的分配。此策略性使用多个渠道能提高客户的整体投资回报，从而提高品牌知名度和客户参与度，并最终推动业务增长。
此外，集团的LinkBriAI系统拥有更全面、成熟及技术先进的基础设施，从而以实惠的价格提供该全面度身定制营销解决方案。
业务展望：
尽管面临动荡的宏观环境及国内挑战，中国经济在2025年上半年仍能保持稳定增长，基本趋势良好。AIGC等技术仍然是大势所趋，创造了新的营销机会。然而，消费者的整体情绪仍然保持审慎，消费者价值观的转变正在重塑消费行为，为广告商带来新的挑战，广告商对市场推广预算更加谨慎及保守，要求更高的活动效果，使得市场竞争更加激烈。因此，市场营销公司必须在维持成本效益的同时，提供更好的效用。
凭藉其竞争优势、现有网络及覆盖范围，以及消费者黏性，下文所概述主要措施突显集团在广告开支紧缩及竞争加剧的情况下，更加专注于推动AIGC技术的发展及应用。该等措施同时突显集团为实现其目标而进行的策略性部署。
总体表现：实现营运及成本效益为应对不断变化的业务形势及宏观市况，集团更加强调营运效率及成本优化，其中涉及将AIGC技术整合到其LinkBriAI系统中。透过将此技术与集团现有的云端资料库整合，建立更全面的内容管理系统，改善组织、储存及检索，确保无缝访问及更好的资源优化。特别是在DeepSeek等领先人工智能技术的赋能下，企业采用人工智能技术的门槛已大幅降低，DeepSeek等领先人工智能技术以其低成本及开放源码的解决方案改变了市场预期。通过在业务营运中应用该等技术，集团已将重复性工作自动化，减少对人工的依赖，并简化了内容制作流程，尤其是在图像及视频处理方面，从而在保持高制作质量及标准的同时，进一步优化营运成本。集团将继续深化AIGC技术在业务运作各方面（从人事管理以至创意内容的后期制作）的应用。于人工智能驱动广告活动、超个性化的内容及实时优化将确立市场领导地位的下一个广告时代，集团将透过运用AIGC技术的力量巩固其市场地位。创新层面：释放创新潜力AIGC技术的发展为广告业带来多方面的改进，包括用户分析、智能推荐、内容创作、数据分析及产品设计，从而提升不同阶段的效益及效率。因此，集团一直将AIGC技术应用于各个营运环节，以提升创新能力。例如，集团利用生成式人工智能平台生成视频内容，大大提升了创意输出，同时缩短制作时间。集团亦利用智能助理简化叙事结构，包括剧本编写，从而加快迭代及以数据驱动的创意改进。
集团亦透过内部培训计划提升员工使用AIGC工具的技巧，特别是一些新兴的短片格式，以期加强集团内部内容制作的成效及质素。
从长远来看，AIGC等技术将继续赋能广告行业。因此，集团将继续关注市场的技术更新及迭代，并进一步升级其LinkBriAI系统。由于集团的LinkBriAI系统与市场上大部分同业相比，拥有更全面、更复杂、技术更先进的基础设施，因此，透过以具性价比的价格提供全面定制化的市场营销解决方案，集团已作好充分准备，以在复苏的市场中站稳阵脚。
运营层面：发展AI驱动的业务运营集团深知人工智能技术是提升业务营运及客户价值的宝贵机会。通过策略性地整合AIGC技术，包括采用人工智能聊天机器人，集团不仅提高了内部营运效率，同时协助其客户生成预测性参与度分析，并自动化跨渠道的个性化内容。集团整合该等技术亦为客户在精确目标受众定位及活动参与率方面带来了客观成果。随著人工智能技术的不断发展，集团将继续紧贴行业的最新发展，进一步投资于人工智能应用，加强与主流媒体平台及技术合作伙伴的联盟，以满足不断变化的市场需求，并透过结合其专有人工智能系统及尖端技术的解决方案，提供多元化的服务。如此一来，集团不仅能与产业演进同步，更能积极塑造产业发展轨迹。
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