杉杉品牌
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主营业务:
　　集团主要在中国从事设计、市场推广及销售男士商务正装及休闲装。

报告期业绩:
　　集团收入主要来自对分销商的销售、直接销售及加盟商销售。集团总收入由截至2024年6月30日止六个月的人民币475.7百万元略减约10.6%至本期间的人民币425.2百万元，主要由于集团(i)坚持聚焦核心市场战略，关闭低效非核心市场区域，使得对分销商的销售及加盟商的销售减少(ii)优化了直播店舖及私域业务，使本期间内电子商务平台收入下降。

报告期业务回顾：
　　2025年上半年，面对外部环境急剧变化、内部风险挑战增多的复杂形势，我国坚持稳中求进的工作总基调，贯彻新发展理念，构建新发展格局，扎实推动高质量发展，国民经济顶住压力，展现较强韧性，呈现稳中有进、结构优化的特点。根据国家统计局数据，2025年1-6月，全国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长3.1%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长1.4%，较2024年同期5.8%增长的复苏势头进一步放缓，与此同时，消费需求趋向个性化，对材质、设计和品牌文化要求更高，在面料开发、产品设计、品牌宣传、消费场景建设等价值链环节成本不断上升，尤其是男装行业高中低端品牌竞争分化加剧，导致企业运营成本增加。
　　截至2025年6月30日止六个月（‘本期间’）内，杉杉品牌运营股份有限公司（‘公司’）及其附属公司（统称‘集团’）依托FIRS与SHANSHAN两大核心品牌，在‘高质量发展’的核心经营策略指导下，始终坚持平台化发展的战略定位，不断调整经营方针，采取多重战略举措，在外部压力加剧的现状下，努力保持经营业绩和经营状况的平稳。本期间，集团坚持聚焦核心市场，关闭低效市场区域门店，优化直播店舖及私域业务，使营业收入较2024年同期略减10.6%至人民币425.2百万元，公司拥有人应占溢利及全面收益总额为人民币12.1百万元，较2024年同期略减约8.3%。
　　于本期间内，集团提升品牌文化价值，弘扬杉杉西服品牌文化，作为中国服装流行趋势发布的‘西装类独家合作伙伴’，在北京2025中国国际时装周，携手杉杉品牌代言人—著名演员、知名模特胡兵先生，以‘东方绅士’为主题，围绕四大生活场景，诠释品牌新智设计理念，定义2025中国男装流行趋势方向。期间，集团坚持聚焦西服大单品计划，研发套西、单西为主的SHANSHAN品牌轻商务系列产品，并受到消费者亲睐。于本期间内，集团位于浙江宁波海曙区望春工业园区的杉杉品牌5G新质生产力工业园项目稳步推进，旨在打造集服装研发、设计中心、新零售直播基地，多品牌孵化、智能智造与智能仓储为一体，生态节能、低碳环保、科技智能的标杆工业园。该项目预计于2025年第四季度完工，届时公司将更加注重技术研发与创新，全力推动企业数字化转型与智能制造。
... 　　于本期间内，集团坚持聚焦核心市场战略举措，聚焦深耕重点区域市场，提高升级品牌形象。集团通过一系列有效措施，使得集团零售终端门店数量从2024年12月31日的662间调整至2025年6月30日的588间，其中包括FIRS403间，SHANSHAN185间，零售店舖数减少约11.2%。同时，集团通过会员体系建设和零售技能培训，定向赋能终端门店及加盟商，加强电子商务授权和管控，完善互联网平台的有效拓展和深度合作。

业务展望：
　　2025年下半年，集团将持续聚焦‘高质量发展’主题，围绕人才、品牌、资金三大核心，致力于打造多品牌、多业态、多元化、高回报、高增长的发展模式。
　　集团将继续构建线上与线下齐头并进的发展模式，依托产品创新力，推动线下门店与线上平台共同发展的全渠道营销场景布局；选取部分标杆线下门店试点直播模式，加快落地营销网络数智化进程。同时，积极优化渠道结构，聚焦优质线下终端渠道，立足数字经济与人工智能时代背景，持续拓展线上销售渠道及方式，以更加精准方式触达目标消费者，全方位提升品牌的市场影响力。
　　集团将继续聚焦‘西服大单品’战略深化落地，加快拓展‘轻商务’、‘轻户外’等系列新产品，构建主力产品突出，梯队产品丰富的产品矩阵体系；通过研判市场发展前景，洞察消费者需求变化，强化产品技术创新，引入先进设计理念与生产工艺，通过精细化运营与差异化竞争策略，不断提升品牌市场占有率，加强消费者品牌认同感。同时借助新技术赋能用户资产运营，挖掘消费潜力，促使核心会员群体为公司持续贡献稳定收入。
　　集团将保质保量推进5G新质生产力产业园建设，全力打造集智慧生产、智能仓储、新零售直播基地、品牌孵化等为一体的现代化数智产业园；届时，集团在产品质量、供应链响应速度、市场交付周期等方面均会得到有力改善，为全渠道营销网络提供高质价比的西服与衬衫产品，进一步提升品牌知名度与市场竞争力；同时为集团的利润改善提供更大的空间。
　　集团对未来发展前景始终保持积极乐观的态度，将围绕2025年度战略规划与经营管理措施，全面推进各项经营管理工作，保障战略规划顺利实施，不断提升品牌影响力，提升公司核心资产价值，更好地回馈股东、员工及客户。
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