主营业务：
集团主要于中华人民共和国（‘中国’）从事提供智能化营销解决方案。
报告期业绩：
公司主要通过(i)直接或通过广告代理向广告主提供公司的智能化营销解决方案；(ii)电商服务解决方案；及(iii)创新业务产生收入。公司的总收入由二零二三年六月三十日止六个月的人民币1,620.75百万元下降3.81%至二零二四年六月三十日止六个月的人民币1,558.95百万元，主要是由于集团策略性调整，旨在通过优化客户结构，提升高质量营运收入来稳定盈利能力。
报告期业务回顾：
二零二四年上半年，集团坚持‘平台化’、‘多元化’和‘国际化’三大战略，秉持技术驱动策略，以全新的企业架构实现多元业务协同并高质量发展，持续探索市场潜能。
智能化营销解决方案：
面对全球数字经济的快速发展和营销格局的深刻变革，集团藉助AIGC应用的赋能，将线上营销业务升级为智能化营销业务，涵盖了从营销策略制定、规模化内容创作、跨平台精准分发、实时数据分析的全链路服务。同时，公司整合了SaaS相关业务，并推出了AIGC商业应用的产品，旨在从服务端到数字化工具端全方位为客户及合作伙伴创造更多价值。报告期内，集团的人均产生总账单金额同比增长11.61%至人民币11.34百万元，内部视频制作团队的人均月产能峰值突破784条，同比增长118.38%。截至报告期末，公司所交付及程式化分发的短视频历史累计产生逾13,237亿次展示次数及逾4,738亿次视频观看次数。
与此同时，基于目前整体的市场情况，公司适时调整客户行业和结构，识别并瞄准具备高增长潜力的细分行业，优化整体客群，提升业务韧性和灵活性。报告期内，集团服务的广告主客户数量增至954名，同比增长20.6%；服务的客群前三大行业为网络服务、网络游戏和金融服务，占智能化营销解决方案收入比例分别为26.9%、26.9%和25.7%。
报告期内，集团致力于加速AIGC于营销全链路的应用落地，升级了从内容生产到预算管理各环节的自动化和定制化水准，在运营效率、服务质量、技术创新和市场适应性等方面均取得积极进展。截至二零二四年六月三十日，‘天玑’平台企业用户数量同比增长103.33%至549个，平台季度最高流水金额达到12.2亿元，通过使用该平台，单月节省工作时间不少于5,000分钟；自研AIGC产品注册用户数达到1,426个，藉助该工具实现图片素材的生产效率相较过往人工产出模式平均提升约20倍，对应成本降低约14倍。
随著‘国际化’战略的逐步落地，公司在原有的一站式定制化出海营销内容服务的基础上，强化对海外客户跨境‘入海’的赋能力度。公司利用规模化、本土化的短视频创意能力以及大数据驱动的精准营销技术优势，助力海外品牌客户在中国市场的业务扩展。这一前瞻性的战略布局，不仅能够帮助集团巩固于国内数字营销领域的领先地位，也能够通过积累丰富的跨境营销数据和成功案例，进一步增强公司的品牌影响力，为未来在全球市场的扩张和长期价值创造形成有利条件。
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电商服务解决方案：
随著数字经济加速驱动产业变革，新兴电商模式日渐崛起，为传统电商生态带来机遇与挑战，促使行业参与者加快业务转型与升级步伐。有见于此，集团不断完善基于互联网流量生态的‘人、货、场’全链路解决方案，通过整合全域营销管道，深化社交媒体营销并同步拓展传统货架电商，形成全管道零售优势，实现线上线下的无缝融合运营，打造一站式的全链路电商服务解决方案，使公司能够更好地优化消费者触达路径，扩大客户品牌的市场渗透率。报告期内，集团电商服务解决方案毛利率同比增长10.69%至27.50%。
二零二四年上半年，公司加快综合电商业务体系建设，培育新的业务增长曲线。通过积极整合第三方销售管道，助力客户提升品牌曝光度和销售转化率，同时帮助客户简化运营流程，增强其市场竞争力。公司充分利用深厚的本地市场经验和媒体管道资源，为客户定制本地化生活服务解决方案，帮助客户快速适应并拓展市场。通过持续优化和完善综合电商业务体系，公司已在多个垂直领域形成竞争优势，包括3C数码、美妆个护、宠物粮食、大健康和本地生活等高增长赛道，为电商服务解决方案业务的持续增长注入强劲动能。
创新业务：
集团积极探索创新业务，主要于微短剧领域取得了突破性进展。依托强大的创意内容制作能力和成熟的短视频营销投放体系，公司形成了集IP创意、内容制作、成片发行、平台运营于一体的微短剧产业闭环生态链条。公司重视短剧题材的多样化和叙事创新，剧集内容已涵盖都市、爱情、悬疑、科幻等多种类型，并收获市场积极回馈。截至报告期末，公司自主运营的短剧小程式平台覆盖用户量达3,580万个。
报告期内，集团著力加强了短剧精细化和差异化运营，提升业务的整体运营效率。公司通过大数据分析及AI技术应用，即时监测和分析短剧业务的各项数据指标，深入了解观众行为模式和阅览偏好，精准优化内容创作与市场投放策略，增强用户参与感，激发社交裂变式传播效应，提升传播效果和内容影响力。随著短剧业务规模的扩大，公司的收入结构将更加多元化。
在国内市场取得积极成果的同时，集团也积极拓展海外市场，将优质的短剧内容推向全球。二零二四年上半年，公司进一步优化短剧精细化运营能力，布局海外短剧市场，推出首款海外微短剧应用程式‘APP’，该款APP已经在中国香港、美国、新加坡、泰国、马来西亚等国家及地区上线，这不仅将推动公司国际化战略再升级，拓展新的业务增长点，更为公司在全球市场的长远发展蓄力。
业务展望：
展望未来，公司聚焦‘平台化’、‘多元化’和‘国际化’三大核心方向，通过整合资源、优化技术架构，扩展业务版图，打造富有韧性的业务生态系统。公司将持续加大研发投入，推动新兴技术落地，优化数字化运营能力，巩固在短视频营销领域的领先地位，构建长期可持续的竞争优势，向成为具有全球竞争力的综合性数字营销集团的目标迈进。二零二四年下半年，公司将重点围绕以下三个方面推进业务布局。
AIGC技术驱动业务升级，智能化赋能整体发展
作为一家技术创新型企业，集团深刻认识到AIGC技术已经成为数字内容生产的革命性力量，正在重塑整个营销领域的价值链。公司将协助客户及合作伙伴提升数字营销效能的核心驱动力，同时不断推进企业内部营销解决方案升级，优化文本、图像、视频等多种营销素材生成的智能化水准，为客户提供更精准、更个性化的营销方案，从而提升公司的品牌吸引力及销售转化率。
公司也将积极探索AIGC技术在营销策略制定和投放优化方面的应用，提升从受众分析、媒体选择到预算分配全流程的智能化水准。公司期望能够通过智能营销决策系统，更加精确地识别目标受众的行为模式和兴趣偏好，进而制定更智能、更高效的营销解决方案。同时，在集团内部，AIGC等新兴技术的深度应用也将持续帮助公司简化流程，提高经营效率，推动整个数字营销业务向高质量发展。
激发多元业务板块活力，不断拓展业务边界
为了更好地满足市场需求，灵活应对市场变化，公司在夯实核心业务优势的基础上，将继续坚持多元化战略，创造更多的增长机会。公司计划以电商服务解决方案作为战略重点，将原有的业务产业链进行延伸，积极打造集团的第二增长曲线。具体而言，基于二零二四年上半年电商服务解决方案业务的良好发展势头，公司将构建起全面整合的智能化电商生态系统，实施全渠道电商服务策略，强化在分销业务中的竞争优势。同时公司还将推动营销手段和产品组合的创新，提升用户购买体验和平台转化率，实现业务增长和利润最大化。
在短剧内容日益流行的背景下，集团还将积极把握短剧等新兴领域的机遇，加大对优质短剧的投入力度，打造具有市场吸引力的短剧内容矩阵，通过多平台分发策略，最大化提升短剧内容的曝光度和影响力。未来，公司希望能够创新性地将智能化营销解决方案、电商服务解决方案与短剧业务深度融合，发挥集团多元业务矩阵的协同作用，持续开辟新的增长点，确保长远发展和领先地位。
增强国际化竞争力，打开更广阔市场空间
受到数字技术创新、市场需求变化以及跨境商业活动日益频繁的共同影响，全球数字营销领域正迎来前所未有的机遇。作为数字营销领域的技术先驱，集团将把握机遇加速国际化进程，以期实现自身在全球市场的布局。公司将发挥国内短视频营销市场积累的技术能力和成功经验的效能，制定差异化的业务发展策略，加快海外线上营销、电商、短剧领域的拓展，同时增强智能化营销服务体系在国际业务中的应用，为出海企业客户提供本地化短视频营销运营支持，更好地满足客户的‘出海’需求。
身处国际数字化商业生态的新发展阶段，集团将综合运用‘出海’和‘入海’策略，不仅重视海外市场拓展，还将大力推进业务‘入海’服务。策略方面，公司将作为跨文化沟通的桥梁，为海外品牌提供定制化的智能化营销和电商服务，协助海外品牌入驻主流平台，助力他们快速进入并拓展中国市场。通过‘出海’和‘入海’相结合的策略，公司将实现资源和市场的双重提升，持续扩大管理半径并优化运营效率，强化公司业务的多元化和国际化战略布局。
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