主营业务:
集团主要在中国从事经营在线内容社区及通过付费会员服务、营销服务及职业培训变现。
报告期业绩:
2025年上半年，公司实现经调整净利润（非公认会计准则）人民币98.3百万元，而2024年同期则为经调整净亏损（非公认会计准则）人民币180.3百万元。2025年上半年，公司的毛利率上升至62.2%。
报告期业务回顾：
2025年上半年，公司按公认会计准则及非公认会计准则均实现盈利，前两个季度的经调整净利润（非公认会计准则）均为正数。在此基础上，公司继续深化策略调整，明确聚焦于提升知乎社区的可信赖度。这些努力包括资源重新分配、组织优化以及一系列改善用户体验的举措，旨在巩固公司的长期竞争优势。公司继续致力于推进高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力的协同发展，以此作为知乎在人工智能时代的独特价值基础。
得益于公司日益精细的运营策略持续执行，以及人工智能能力的有效应用，公司进一步释放经营杠杆效应，取得更强劲的财务业绩。2025年上半年，公司实现经调整净利润（非公认会计准则）人民币98.3百万元，而2024年同期则为经调整净亏损（非公认会计准则）人民币180.3百万元。2025年上半年，公司的毛利率上升至62.2%。
公司持续致力于提升知乎社区的可信赖度，在核心用户互动、留存率以及访问时长方面均取得显著改善。在此基础上，公司加快在人工智能应用场景的投资，旨在为多元化的专业创作者群体赋能，同时将公司的能力拓展至知乎平台之外。具体而言，公司的人工智能原生搜索产品知乎直答推出一系列新功能，以进一步提升社区内的用户体验。公司相信，人工智能不仅会推动知乎的长期发展，而且通过其与公司的内容及创作者生态系统的深度融合，公司可以将自身的差异化价值主张（即高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力）拓展至更广泛的应用场景及受众群体。
业务展望：
今年，公司仍然把推动人工智能与社区融合作为重点工作。2025年上半年，知乎直答的活跃使用渗透率显著上升，凸显出用户参与度的不断提升。近期，知乎直答还推出公共知识库，在阅读、问答及搜索方面场景为创作者及用户提供无缝的人工智能交互体验，同时进一步减少专业领域的人工智能幻觉。公司相信，人工智能将推动公司实现快速增长，并通过与社区的深度融合，助力公司将差异化价值主张（即高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力）拓展至更广泛的应用场景及受众群体。
公司一直在加快人工智能应用，以进一步全方位提高公司业务的运营效率。例如，人工智能赋能公司实现社区内容识别及内容审核效率的提升，付费会员推广的增长和盈利能力的提升，以及公司职业培训业务销售及服务效率的提升。
展望未来，公司将在人工智能技术的应用层面持续投入。在坚持深化社区可信赖度的同时，公司在人工智能领域的进展将帮助公司提升现有业务的运营效率，并在知乎社区以外释放新的发展潜力。
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知乎内容长期以来，知乎一直是各专业领域开展深入而热烈讨论的首选平台。平台上持续涌现大量优质内容，这些内容既加深了用户信任，也推动了更多的专家互动。基于现有TopicRank算法，公司构建了可信内容模型。该模型将人工智能能力与社区互动相结合，动态识别内容质量并对其进行分类，确保更专业、更可信的内容持续在社区中脱颖而出。
2025年上半年，公司通过开展多样化的社区活动，激发并调动各垂直领域创作者的参与热情，确保了真实、有深度的优质内容的持续产出。在知乎社区，最深入、最可信的专家对话不断涌现，增强了创作者之间的信任并促进了互动交流。公司以技术驱动，优化内容运营，并持续评估内容的有效性。同时，公司藉助人工智能内容识别与分发算法，不断提升可信内容标准；截至2025年6月30日，公司平台累计内容达911.4百万条，同比增长9.7%。
依托利用知乎社区的支持和公司独特的定位，公司的优质短篇小说持续吸引用户并与用户产生共鸣。2025年上半年，包括短篇小说在内的优质内容库继续扩大，吸引新用户订阅的同时带动现有订阅者增加消费。公司不断释放众多优质短篇小说IP的商业化潜力，进军短剧市场，并持续为行业增长树立新标杆。根据知乎内容库故事改编的短剧，如《三嫁冥君》及《一梦如初》，在腾讯视频短剧平台的首播当日便创下了人气新高。藉助优质短篇小说的强劲势头，公司已将内容供给拓展至中长篇小说领域。展望未来，公司将继续推进这些内容形式的融合，以更好地满足更多不同受众的需求，巩固盐言故事在付费阅读领域的领先地位。2025年上半年，公司取得了强劲的财务业绩，并在迈向可持续盈利方面取得了显著进展，彰显了公司战略重点与精准执行的成效。展望下半年，公司将继续深化用户互动、加强优质内容创作，以及完善商业生态系统，同时持续重点关注核心用户体验与社区可信赖度。
公司将进一步优化社区与商业生态系统之间的平衡，为专业创作者提供更高效的变现工具，升级产品以更好地服务高价值用户，并通过有节制的支出提高运营效率。同时，公司将优先聚焦两个重点领域：一是加速推进人工智能在全平台的融合。打造更智能、更可靠的用户体验；二是将公司可信赖的内容与服务拓展至社区以外更广泛的应用场景。
凭藉公司的高价值品牌、独特的用户定位以及强大的战略执行力，公司有信心在人工智能时代巩固知乎的竞争优势，实现可持续增长，并为股东带来长期回报。
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