主营业务:
公司是中国领先的汽车消费者在线服务平台,主要从事媒体服务、线索服务及在线营销及其他服务。
报告期业绩:
公司的净收入由2023年的人民币7,184.1百万元减少2.0%至2024年的人民币7,039.6百万元（964.4百万美元）。
媒体服务。公司的媒体服务收入由2023年的人民币1,870.8百万元减少18.6%至2024年的人民币1,523.1百万元（208.7百万美元）。公司的媒体服务收入减少乃主要归因于每名汽车制造商广告主的平均收入由2023年的人民币19.5百万元减少至2024年的人民币15.1百万元所致。
线索服务。线索服务收入由2023年的人民币3,111.8百万元增加0.8%至2024年的人民币3,135.9百万元（429.6百万美元）。
在线营销及其他。在线营销及其他所得收入由2023年的人民币2,201.5百万元增加8.1%至2024年的人民币2,380.6百万元（326.1百万美元）。
报告期业务回顾：
公司是中国领先的汽车消费者在线服务平台，根据贵士移动的数据，按截至2024年12月31日的移动端日活跃用户计，在中国汽车服务平台中排名第一。通过公司的三个网站autohome.com.cn、che168.com和ttpai.cn（该三个网站主要通过个人电脑、移动设备、公司的移动应用程序和小程序访问），公司为汽车消费者提供全面、独立及交互式的内容和工具并为汽车价值链的汽车制造商和经销商提供全套服务。
公司于2008年成立，最开始是一家内容型垂直媒体公司，专注于媒体服务（‘1.0媒体’）。于2016年，公司推出‘4+1’战略转型方案（‘2.0平台’），打造了一个囊括‘车内容’、‘车交易’、‘车金融’及‘车生活’的平台，从内容型垂直公司转型和升级为数据和技术驱动的汽车平台。自2018年起，公司专注于用人工智能（‘AI’）、大数据及云技术（统称‘ABC’）开发全套智能产品和解决方案，通过提供跨价值链的端到端数据驱动产品和解决方案，构建一个连接汽车行业所有参与者的集成生态系统（‘3.0智能’）。自2021年以来，公司一直利用公司的‘软件即服务’（‘SaaS’）能力连同公司的核心AI、大数据及云技术（‘4.0ABC+SaaS’）来扩大公司的产品和服务类别，并对现有产品和服务类别提升和完善，同时升级公司战略，努力进一步发展围绕公司的产品和服务的生态系统，以更好地为汽车价值链上的利益相关方服务，包括消费者、汽车制造商、经销商及其他相关生态合作伙伴。
公司的收入源自媒体服务、线索服务及在线营销及其他。
媒体服务：
通过公司的媒体服务，公司就品牌推广、新车发布及销售推广为汽车制造商提供有针对性的营销解决方案。公司庞大且活跃的汽车消费者用户群为汽车制造商的营销信息提供了广泛的传播渠道。
...
线索服务：
公司的线索服务能够让公司的经销商订阅用户创建其自有的线上店舖、罗列价格及促销信息、提供经销商联系信息、投放广告及管理客户关系，以帮助其接触到广泛的潜在客户及有效地于线上向客户推广其的汽车并最终获得销售线索。公司的销售线索服务亦包括汽车分类服务，其提供用户界面，令潜在二手车买家识别出合适分类，并联系相关卖家。
在线营销及其他：
在继续强化公司的媒体及线索服务的同时，公司亦会进一步发展公司的在线营销及其他业务。该等业务专注于为新车及二手车交易提供便利服务及为新车和二手车买家和卖家提供其他平台化服务。通过公司的车金融服务，公司为合作金融机构提供服务，涉及协助其向消费者及二手车卖家销售贷款及保险产品。自2017年底起，公司一直提供数据产品，利用公司的智能大数据分析功能及累积的海量用户数据库，为价值链各个阶段的汽车制造商及经销商提供端到端数据驱动产品及解决方案。公司
业务展望：
公司的业务及经营业绩在很大程度上受到中国内地整体经济状况及汽车行业总体趋势的影响，尤其是中国内地汽车销售额以及汽车制造商及经销商的销售额及营销预算。中国内地的经济发展促进了家庭可支配收入的增加，并提高了购车融资的可行性。中国内地新车销售额经历了一段时间的快速增长，直至2018年年度销售额出现首次下跌，下跌趋势在2019年及2020年仍持续。2021年第一季度新车销售额实现了增长，乃主要由于2020年第一季度的低基准效应，于此期间，COVID-19对汽车销售产生了负面影响，而于2021年的其余时间，由于汽车芯片供应短缺，仍呈下降趋势。在政府政策支持及COVID-19缓和下，汽车行业自2022年出现复苏受新能源汽车销售成长的推动。然而，内燃机销售持续下降，而公司的大部分收入来自内燃机汽车制造商。另外，公司的业务受到汽车制造商及汽车经销商总体广告开支、中国内地线上广告行业的发展情况及线上广告及推广活动的市场接受度的影响。公司的经营业绩亦在很大程度上受到公司尽力降低成本及提高效率能力的影响。
此外，公司的业务及经营业绩或会受到公司的用户触达、用户体验感及参与度的影响。汽车制造商及经销商（贡献绝大部分收入）选择在公司的网站及移动应用程序上投放广告的绝大部分原因是，公司在线上汽车广告行业的领先市场地位及公司的网站及移动应用程序上含有丰富、多样及定制化的内容。同时，公司所进行的有效的营销及推广活动对公司维护及提高品牌知名度以及为平台吸引更多流量而言至关重要。公司预计，公司在维持大量用户群的同时提供卓越的用户参与及体验的能力，将会影响公司吸引新的广告商及经销商客户的能力，这最终会影响公司销售线索和交易的能力。最后，公司的业务及经营业绩或会受到电子商务在中国内地的发展情况及消费者对线上购车的认可度的影响。
查看全部