主营业务:
集团主要从事(i)生产及销售黄金珠宝及其他黄金产品；(ii)生产及销售K金首饰、镶钻珠宝及其他产品；及(iii)提供服务。
报告期业绩:
于报告期间，集团总收益较去年同期增长4.7%至人民币10,450.9百万元，对比去年总收益同期人民币9,979.9百万元。集团的期内净亏损及全面开支总额为人民币64.0百万元，对比去年同期期内净溢利及全面收益总额人民币52.3百万元。
报告期业务回顾：
集团是中国黄金珠宝行业的黄金珠宝首饰原创品牌制造商，业务涵盖黄金珠宝产业各关键环节（从原材料采购及提纯精炼、研发、产品设计、制造到通过多元化销售网络零售）。集团主要从事(i)生产及销售黄金珠宝及其他黄金产品；(ii)生产及销售K金首饰、镶钻珠宝及其他产品；及(iii)提供服务。
于报告期间，集团总收益较去年同期增长4.7%至人民币10,450.9百万元，对比去年总收益同期人民币9,979.9百万元。集团的期内净亏损及全面开支总额为人民币64.0百万元，对比去年同期期内净溢利及全面收益总额人民币52.3百万元。
公司主要通过加盟店及自营店组成的线下网络向消费者销售产品。此外，公司亦通过电商平台的线上销售向消费者提供产品。截至2025年6月30日，公司已建立覆盖2,733家门店的线下销售网络，其中加盟店2,704家，自营店29家，同时公司持续扩展公司的线上平台销售，拓宽公司的消费者覆盖范围及形成品牌与消费者间的长久联系。
拓展海外业务版图公司一直致力开展海外布局，出口产品类别涵盖黄金饰品、K金饰品、镶嵌饰品和多材质饰品配件等。将产品销往北美、欧洲、中东、东南亚等地，发挥自有工厂的优势，开展与海外客户长期合作关系。随著海外市场的深入布局，在产品结构多样性、产品品质、客户覆盖广度等方面都有明显的提升。2025年上半年，公司海外收入达人民币144.7百万元，与去年同比增长285.9%。未来，管理层将秉承海外的战略布局，透过与海外团队的通力合作，进一步拓展海外市场。
承载国风热潮，推出新产品线受国内消费者对东方美学的关注日益增长的偏好影响，公司推出了新的产品系列，结合对传统美学的追求及公司精湛的珠宝匠造工艺，强调手工艺的独特性和历史的传承。通过将这一古老的技艺与现代设计相结合，公司创造出了一系列既符合当代审美又蕴含深厚文化内涵的珠宝作品。青花古韵系列黄金与青花瓷的素雅相遇，碰撞出独属东方的清冷典雅。以青花瓷纹为领灵感，讲古典珐琅工艺与999.99‰高纯度黄金结合，为穿搭注入一抹风雅。提取青花青花瓷经典纹样，镂空设计搭配青蓝珐琅，如瓷上作画，项链中央绽放清雅花卉，耳环勾勒四瓣如意，手链缀以祥云与珍珠，每一处细节皆是东方美学的现代演绎。
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红韵东方系列红韵瑞宝，内环镂空网状设计精巧，外环麦穗纹绵延不绝，低调内敛却满载岁岁平安祝福。金丝缠绕，勾勒精致轮廓，红色宝石与莫桑钻交相辉映。当黄金图腾撞上东方审美，一抹中国红，化作跨越时空的文化符号。黄金宫扇复刻《缂丝花鸟图宫扇》形制，以999.99%无焊接高纯黄金为基，续写‘裁为合欢扇，团团似明月’的华夏雅韵。正面以牡丹层叠金丝盛放盛世气象，微雕工艺呈现蝶翼翅脉，‘立体点翠’技法突破点翠传统平面局限，背面以空谷幽兰勾勒文人风骨，镶嵌多宝并配以流苏，赋予绝美的手工底蕴，成就‘金胎为骨，翠色为魂’的现代国宝。营销策略升级，坚实品牌建设在2025年上半年，公司启动了品牌升级战略和全域整合营销。在整合营销推广期间，通过核心产品宣传、明星艺人合作、商圈地标广告以及高铁媒体的全面投放等举措，公司在销售业绩和品牌曝光方面取得了显著成果。同时，加大了新媒体运营和内容营销的力度，有效提升了年轻人群的偏好，也对门店流量的增长产生了积极影响。公司入选新一批‘好品山东’品牌名录，以及蝉联中国500最具价值品牌。
2025年3月，公司登上中央电视台《中式上新夜》节目，宣扬品牌理念，展示梦金园作为中国高纯度黄金首饰专家的品牌美学，促进品牌与消费者之间的互动推动市场的进一步拓展，打造中国高纯度精工金饰专家的行业定位及品牌建设。
业务展望：
随著贸易战紧张局势的缓和，全球经济环境逐渐回暖，金价趋于稳定，并有望呈现出结构性增长的态势。这为公司公司的发展提供了良好的外部条件。面对这一机遇，公司坚持稳健的经营策略，及时调整营销策略和产品结构，以确保能够紧跟市场趋势，把握新的业绩增长点。
巩固及拓展销售网络在当前竞争激烈的市场环境中，公司深知仅仅依靠传统的销售模式已难以满足日益变化的消费者需求。公司坚持渠道深耕与品牌升级的核心战略。通过对各个城市和市场类型进行精细化管理，调整营销策略和产品结构，从而进一步巩固了渠道增长的势头。同时，公司亦会致力深化电商平台与私域流量的布局，旨在提升高潜市场及年轻客群的渗透率，根据年轻消费者的购买习惯和偏好与传统消费者存在的差异，进一步调整营销策略，务求巩固市场渗透率与扩大面对的客户群。在产品策略方面，公司坚持走出去战略，针对性选择展会，通过展位设计、样品体验、面对面沟通建立客户合作，收集市场反馈，协助公司了解客户的需求变化，并通过深入分析市场趋势和客户反馈，公司不断优化产品线，以确保公司的产品能够满足消费者的多元化需求。这一策略使公司能够更好地理解不同地区和客户群体的需求，从而制定更具针对性的营销方案。结合节日营销与新品发布节点，公司也会推出定制化推广方案，场景化需求进行设计，增强市场的针对性与客户的吸引力，强化用户的黏性和忠诚度，加强了与现有客户的深度合作，提供符合客户需求的多样化产品，以增强客户的满意度和复购意愿。公司积极探索海外市场的发展潜力，寻找新的业绩增长点。公司相信，国际市场的拓展将为公司带来更多的商机和利润来源。2025年上半年，公司启动了国际线上运营推广模式，借助国际社交媒体和购物平台等渠道，聚焦核心市场，逐步扩展到其他区域。通过这些数字化手段，公司能够更有效地接触到全球消费者，提升品牌的知名度和市场影响力。
此外，为降低金价短期内大幅上涨的不利影响，公司将持续采取措施，使公司在金价上涨时，能够更为迅速变现以高于平均采购价的金价出售其产品所得的经济收益。另一方面，公司将持续密切关注金价上涨的市场接受情况，调整其销售的经营策略，并加强其对Au(T+D)业务及黄金租赁的内部控制。
在未来的发展中，随著市场形势的变化，公司将充分利用现有的优势，积极应对挑战，努力在新的经济环境中实现突破。公司将继续关注市场变化，灵活调整经营策略，确保公司能够在快速变化的市场环境中保持竞争优势。公司相信，通过不断地创新与努力，公司将能够实现更高水平的增长，并为股东、客户和员工创造更大的价值。
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