一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　1、公司所处行业情况说明　　2025年上半年，公司所处的互联网营销行业在网民消费习惯变迁、AI推动营销技术迭代、头部媒体平台激烈竞争的多重驱动下，呈现出以下显著特征：　　媒体头部平台集中度进一步提升，牢牢占据第一梯队的几家头部媒体平台，在重合用户规模和时长上，成为各方流量争夺焦点，继续推动互联网营销服务商在各主要平台间全面打通营销链路，以便多维度满足品牌客户日趋严苛的KPI营销要求。回顾过去一年多的行业营销的发展情况，广告主不再像以往那样动辄就豪掷万金在各主流互联网媒体平台大规模塑造品牌和新产品形象，而是通过精打细算的效果类营销方式，用严格的效... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　1、公司所处行业情况说明
　　2025年上半年，公司所处的互联网营销行业在网民消费习惯变迁、AI推动营销技术迭代、头部媒体平台激烈竞争的多重驱动下，呈现出以下显著特征：
　　媒体头部平台集中度进一步提升，牢牢占据第一梯队的几家头部媒体平台，在重合用户规模和时长上，成为各方流量争夺焦点，继续推动互联网营销服务商在各主要平台间全面打通营销链路，以便多维度满足品牌客户日趋严苛的KPI营销要求。回顾过去一年多的行业营销的发展情况，广告主不再像以往那样动辄就豪掷万金在各主流互联网媒体平台大规模塑造品牌和新产品形象，而是通过精打细算的效果类营销方式，用严格的效果评估和苛刻的销量/订单转换结果去考核营销服务。优质的内容（包括AI生成）创作能力、种草、IP植入、达人矩阵、直播带货、站内投流，成为行业核心竞争所在，传统的大型综合营销服务公司在自己的客户领域内面临众多“小而美”的专业化创新型的后起之秀们的激烈竞争。
　　2025年1月1日起《网络数据安全管理条例》正式实施，明确要求企业基于"最小必要"原则收集用户信息等，所有行业公司都需要审慎考虑政策监管新规的要求与隐私保护的重要性，通过重构数据应用逻辑在保证数据安全和个人隐私前提下使用广告数据追踪技术，以便实现自身技术规范更加精准和合规。
　　2025年上半年的互联网营销行业，正经历从流量红利向技术红利、从规模扩张向价值深耕的战略转型。企业需在AI赋能、合规经营、绿色创新与全球化布局间找到平衡点，方能在行业洗牌中占据先机。
　　2、主营业务情况说明
　　公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。为了稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，公司提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期战略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。
　　公司在与品牌客户和主流媒体多年长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。
　　未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多价值。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2025年上半年，公司重点开展了以下工作：
　　1、重塑治理结构，国资正式入主
　　2025年2月，公司通过新一届董事会换届选举使得湘江集团成为控股股东，实际控制人变更为长沙市国资委，自此公司从民营转变为国资控股的上市公司。在新一届董事会领导下，公司召开第六届董事会第一次（临时）会议，审议聘任了公司新一届高级管理人员，重塑公司治理结构，增强公司合规运营能力。同时通过新控股股东背书担保和联络介绍，为公司带来新的资金和业务资源，稳步解决了时下公司面临的一些发展窘境，为公司扭亏为盈创建了有利的内部和外部环境。
　　2.增强盈利能力，做好文旅战略蓄力
　　公司迁入湖南省长沙市后，一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，另一方面在新总部所在的市场、人才、产业政策等方面获得更大支持空间，潜心研究发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户和与湖南省内文旅资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。公司与湖南华年文旅公司签署数字文旅战略合作协议后，认真投入公司内部创意和技术资源，在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入上开展积极探索和规划，通过打造沉浸式虚拟体验内容、引入知名文化IP产品等实际行动，结合湘江新区现有文旅资源，实现常态化优秀文化内容的展示合作，实现资源共享、共赢未来。
　　3、继续做好与AI技术的深度整合
　　公司长期坚持将前瞻性、引领性的技术快速应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，坚持做到在品牌建设、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。例如：公司于2025年3月发布MediaMuse，接入Deepseek、ChatGPT、文心一言等多模型，构建「智能工具链操作系统」，实现创意生成、投放优化、数据洞察的全流程自动化；其联邦进化架构采用联邦学习技术，在保护数据隐私的前提下提升模型效果，符合《网络数据安全管理条例》要求。该工具已被公司广州分公司应用于广汽昊铂车展传播项目，通过AI生成视频脚本与分镜，效率提升近50%，收到客户好评。
　　公司高度重视细分行业变化，经过内部资源的深度整合，内部工具链整合Stable Diffusion、Midjourney等生图工具，以及自研的「灵剪」视频混剪系统，实现广告素材量产。例如，公司广州分公司为广汽埃安霸王龙车型生成多场景驾驶视频时，AI替代了70%的实景拍摄工作，成本降低60%。
　　2025年上半年，公司通过国资赋能、深度技术整合与业务重构，在行业洗牌中探索差异化生存路径，希望能在下半年实现新业务规模化落地，有望在2026年逐步扭转亏损局面。
　　湘江集团于2024年11月21日通过参与司法拍卖的方式获得公司股份4,400万股，并于2024年12月6日完成上述股份过户登记手续。公司于2025年2月10日召开2025年第一次临时股东会，并于2025年2月11日召开了第六届董事会第一次（临时）会议和第六届监事会第一次（临时）会议，完成了第六届董事会、监事会的换届选举工作。本次换届选举完成后公司控股股东由苏同先生变更为湘江集团，实际控制人由苏同先生变更为长沙市国资委。
　　在获得公司控制权后，湘江集团于2025年4月22日再次通过参与司法拍卖的方式获得公司股份364.97万股，并于2025年4月25日完成上述股份过户登记手续。本次权益变动后，湘江集团持有公司股份47,649,700股，占公司总股本的比例为18.81%，继续巩固其控股股东地位，成为公司第一大股东。
　　湘江集团成为公司控股股东后，公司从民营转变为国资控股的上市公司。同时通过新控股股东背书担保和联络介绍，为公司带来新的资金和业务资源，稳步解决了时下公司面临的一些发展窘境，为公司扭亏为盈创建了有利的内部和外部环境。

　　三、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌服务能力优势
　　公司是国内主要的品牌营销服务商之一，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备全球服务能力的数字营销集团。
　　2、国际赛事公关服务能力优势
　　公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运会的公关服务商，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传工作，还为城市旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需求。
　　3、AI创新快速应用能力优势
　　公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，保持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。

　　四、可能面对的风险
　　1.经营风险
　　（1）市场竞争风险
　　互联网营销行业集中度高，公司与国际4A公司、国内传统广告公司以及部分上市公司和新兴专业品牌运营公司在品牌主不同的营销需求层面竞争激烈。随着互联网技术和表现模式的发展日新月异，互联网营销形式也日趋丰富多样，客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高，公司如果不能持续提升营销水平、拓展优质客户、推进品牌运营业务、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化，公司将无法继续保持行业优势竞争地位，进而对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（2）技术风险
　　互联网营销始终依赖技术得以实现，技术的发展又循环促进产生了新的互联网营销方式，因此了解和掌握数字信息技术已成为互联网营销行业竞争制胜的决定性因素之一。尽管公司近年来不断加大技术投入、引进优秀技术人才，已建立起一定的技术竞争优势，但如果公司不能准确把握互联网营销技术发展趋势、持续加大技术投入、提高技术成果对综合营销服务的支持能力、保持并扩大技术人才团队规模，公司将无法持续保持技术竞争优势，从而极大弱化公司的综合竞争优势，对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（3）数据资产安全风险
　　公司在历年运营中获取了海量的广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据和用户行为数据等原始监测数据资源，再通过数据库存储、分析和优化技术，形成可以循环助力营销的优质数据资产；同时公司建设了充足的数据管理中心机群，能够保证数据资产存储、使用的安全性、可靠性，并严格按照国家有关法规执行。但如果公司受到互联网上的恶意软件、病毒的影响，或者受到黑客攻击，并影响到公司信息管理系统正常运行，甚至导致公司信息数据资产泄露、损失，从而可能会损害公司的市场声誉，对公司经营业绩造成不利影响。
　　上述风险一旦出现，将对公司经营业绩产生较大不利影响。
　　2.法律风险
　　（1）知识产权风险
　　互联网营销行业技术属性较强，业务经营中所涉及的互联网及其他领域的专利技术、非专利技术、软件著作权等知识产权数量较多、范围较广。尽管公司一贯遵守知识产权相关的法律法规，注意保护自身的知识产权，但如果公司遭遇与知识产权相关的诉讼、纠纷或索赔，或者公司自身知识产权受到不法侵害，如果解决不力，可能会影响公司的市场声誉，并对公司经营产生不利影响。
　　（2）互联网行业监管政策或法规发生变化的风险
　　公司的主营业务为向客户提供互联网营销服务。鉴于互联网传播已经是最有效、最优质的传播手段，近年来国家监管部门陆续颁布了网络安全法、个人信息保护法、数据安全法等法律法规，指导互联网产业和数字生态。如果未来国家对互联网的监管政策发生新变化，导致互联网领域内的创新、竞争或信息传播受到影响，将会对公司业务经营产生一定影响。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析　　2024年，公司重点开展了以下工作：　　1、保持传承，蓄力待发　　与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。　　继圆满服务于北京冬奥会和冬残奥会后，公司旗下子公司北京华扬创想广告有限公司作为杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商，在2024年春节前夕被浙江省委办公厅、浙江省政府办公厅授予先进集体荣誉称号，以表彰公... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　2024年，公司重点开展了以下工作：
　　1、保持传承，蓄力待发
　　与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。
　　继圆满服务于北京冬奥会和冬残奥会后，公司旗下子公司北京华扬创想广告有限公司作为杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商，在2024年春节前夕被浙江省委办公厅、浙江省政府办公厅授予先进集体荣誉称号，以表彰公司为杭州亚运会策划并执行了全面的形象构建方案，成功打造出以“新亚运、杭州韵”为主题的有国际影响力的宣传片以及一系列相关亚运会内容的短视频，有效地推广了杭州作为亚运会主办城市的积极形象，助力其在国际舞台树立良好形象，同时显著提高了国内外观众对赛事的关注度与兴趣度。
　　2.能力建设，战略蓄力
　　公司迁入湖南省长沙市后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品牌营销服务能力优势，发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，开始与湖南省内文旅资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。与此同时，湘江新区发展集团与公司开展相关业务合作，助力公司渡过难关，推动持续发展。2024年11月11日，公司在湖南湘江新区旅游发展大会暨大王山国家级旅游度假区创建动员大会上，与湖南华年文旅公司现场电子签约，达成数字文旅战略合作。双方拟在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入、搭建“湘江集团数字文旅+”综合信息服务平台常态化交流等方面开展深入合作，实现资源共享、共赢未来。
　　3、勇于探索，升级核心竞争力
　　公司长期坚持快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，坚持做到在品牌建设、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。2024年作为AI视频元年，公司先后推出AI视频实验性创意短片《龙境之年》和AI音乐《大荒之宙重金属版》、接入基于人工智能技术的AI数据分析工具Kimi小脉营销助手3.0，通过与原有HIGC智能平台的整合，先后为各办公室核心客户启动全流程AI视频创作宣传片，为品牌传播增效助力。回顾这些成功案例，视频采用了多个当下主流AI应用分工协作，处理原画、视频生成、人声、音乐声效等工作内容，有力展现出公司在AI视频制作上领先一步的独特优势和专业技巧，公司的核心人才和技术能力在行业想象力、审美和技术整合能力具备一定领先优势和核心竞争力。
　　公司高度重视细分行业变化，经过内部资源的深度整合，对竞价与程序化服务体系进行全新梳理，推出创新品牌——HYPER+，以hyspire(启蕴，AIGC内容分析平台)，GROWMETRICS(增长科学评估体系)等技术工具，应对市场挑战，满足客户在AI时代的营销创新需求。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　2024年中国互联网营销市场继续通过新技术创新驱动市场总量快速增长，商业竞争格局快速进化。根据《2024中国互联网营销发展报告》显示，2023年中国互联网广告与营销市场规模合计约为12,482亿元，较上年增长11.07%，其中互联网广告市场规模约为5,732亿元，互联网营销市场规模约为6,750亿元。一些权威数据显示2024年各市场态势继续保持强势增长，其中：根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，中国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1,737万，占网民总数的75.2%。大数据、人工智能、云计算等技术推动互联网营销行业向数字化、智能化方向发展。互联网广告公司借助程序算法进行多维度数据的收集、挖掘、分析，形成消费者画像，实现精准推送，降低消费者对广告的抵触情绪，提升营销效率。短视频、社交媒体和电商平台APP占据大量移动端流量入口，其中头部企业凭借资金、技术和市场影响力占据较大市场份额，行业集中度较高。同时，不少中小型企业通过专注特定领域或细分市场，凭借专业服务、高效运营和快速响应能力，实现市场份额稳定增长，形成多元化市场结构。
　　2024年广告主对网络整合营销服务的需求从广泛覆盖的品牌传播转向精准定位的效果类营销，要求服务商和宣传平台以更加个性化、精准化的营销设计、宣传渠道和方式，以及对产品价格、口碑和消费者购买行为的追踪，确保将产品的独特价值传递给目标消费者，提高产品的知名度和用户口碑，并直接以精准营销推动销售转化，在营和销两个方向上共同提升，增强市场竞争力。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期战略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。
　　公司多年在与品牌客户和主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。
　　未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多价值。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌服务能力优势
　　公司是国内主要的品牌营销服务商之一，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备全球服务能力的数字营销集团。
　　2、国际赛事公关服务能力优势
　　公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运会的公关服务商，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传工作，还为城市旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需求。
　　3、AI创新快速应用能力优势
　　公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，保持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。2024年伊始，在国内多数用户还不知晓AI视频创作的巨大应用潜力的时候，在春节期间率先推出AI全流程创意短片《龙境之年》，在甲辰木龙年开始之际率先以全新生产力为网民奉献了一次视觉盛宴，为中国最古老的
　　2024年5月，华扬联众结合AIGC技术与ChatGPT、文心一言等顶尖AI模型，对各行业内的视频和图文素材进行了海量分析，历经一年的技术迭代、产品优化，正式推出行业内容洞察解决方案——“启蕴”，旨在帮助广告主挖掘行业优质内容、素材，进而指导创意产出方向。“启蕴”通过AI技术对视频内容、元素进行分析，拆解产品、品牌、行业类别等基础信息与细节内容：一方面，它将样本素材分析的工作效率提升至人力不可企及的高度，全网海量信息均可在此汇总、拆解、归纳；另一方面，它可避免主观判断偏差，以更加全面化、标准化的规则对视频、图片、文本内容进行处理。
　　目前，“启蕴”在美妆行业合作中得到了广泛的实践应用——它成功学习掌握了当下护肤品中的成分信息，能够在整理素材的同时，识别出其中具体包含的成分信息，进一步帮助品牌主把握行业内容的趋势、方向等。在视频创意生产指导上，“启蕴”能分析不同类型的素材特色与亮点，结合行业头部效果素材的分析内容与消费者行为，以CTR、ROI等目标为导向，针对不同行业广告主量身定制优秀创意公式，实现高效赋能。
　　针对图文类素材，“启蕴”可以结合文章的正文以及标题等内容，总结行业内表现优异的图文素材，帮助品牌更加高效、顺畅地处理达人对接工作。
　　同月，公司再次强势推出AI视频混剪工具“灵剪”，并在私有化训练和部署的创意协作平台HIGC中接入视频生成工具PixVerseAI。灵剪是一个集成了人工智能技术的视频编辑和混剪工具集合，它利用深度学习、计算机视觉和自然语言处理等先进算法，能够自动分析、理解视频素材，并根据预设的规则或用户的个性化需求，智能地生成混剪后的视频作品。PixVerseAI是一款创新的视频创作工具，其强大的生成性AI技术，使得它能够创造出高度逼真和多样化的视频内容，可提供更广泛的风格选择和更高的创作自由度。接入PixVerseAI后，HiGC的功能得到进一步完善——拥有ChatGPT、文心一言等顶尖AI模型的同时，兼具对图片、视频素材的处理能力，实现各类素材的高效交互转化。
　　作为一个以AI技术为驱动，提供高效、智能、个性化视频混剪服务的综合性平台，灵剪极大地简化了视频制作的流程、降低了技术门槛，大大提升了作品产出效率，不但能够为个人日常视频剪辑提供支持，还能处理质量要求更高、素材需求更加复杂多变的商用需求。灵剪与PixVerseAI协作联动，为公司构建了从视频素材生成到剪辑、配乐、成片的完整AI视频产出流程。后续，它们将重点应用于公司在传统广告片制作、社交媒体运营、电商直播运营等方面的业务中，协助品牌降低制作成本、加速创意落地、优化内容与营销策略，全面提升传播效果。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　2024年度，公司实现营业收入2,030,939,857.49元，同比减少63.07%；
　　归属于上市公司股东的净利润实现-546,564,694.24元，去年同期为-684,200,932.37元；
　　归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-527,786,693.71元，去年同期为-647,073,596.94元；
　　基本每股收益为-2.16元，去年同期为-2.70元。
　　截至2024年12月31日，公司总资产2,181,595,174.96元，比上年末减少29.53%；
　　归属于上市公司股东的净资产427,062,077.79元，比上年末减少56.05%。
　　
　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)行业格局和趋势
　　多年来，中国互联网营销市场规模持续高速增长，内容与新技术应用始终是两大增长引擎，而雄厚的网民数量是支撑这个市场长期快速发展的坚固基石。近两三年，电商和短视频平台已经发展成为广告主最青睐的两大媒体类型，相关行业头部媒体占据了较大市场份额。作为广告主和消费者之间的连接桥梁，互联网营销领域随着传统媒体日趋衰落、更多的营销预算涌入这个新型市场而竞争激烈，不仅有国际传媒集团在华机构和以此为主业或者通过并购相关企业而进入这一领域的上市公司，还有众多传统广告与传媒公司转型加入，以及围绕内容制作或者新技术应用产生大量新兴的数字化营销公司、技术和媒体平台，导致行业格局百花齐放。
　　随着各种基于AI底层架构的营销大模型应用层出不穷，新技术再一次提升了营销行业的生产力和效率，极大提高了营销活动效能。有实力和能力的营销公司通过整合或者引入营销大模型技术工具，解决或者替代了过去依赖人工和经验进行的策略、方法论、内容创作和优化、消费者行为标签化的工作和分析，AI对大数据的深度挖掘为营销公司给用户提供更个性化的解决方案，并顺应互联网内容和媒介的生态化发展趋势，注重场景化种草，使品牌从满足需求走向激发需求，通过渠道覆盖、数据驱动、沉浸式体验，将客户产品融入具体用户场景，提升销售转化率与用户好感度，例如：大量的品牌通过植入、定制、自制等方式深度参与短剧、微剧内容创作，让受众群体在场景共鸣中认可达人推广内容、愿意为情绪价值买单，实现营销精准助力品牌、产品精准触达圈层。
　　(二)公司发展战略
　　作为一家自2000年初就开始转型专业从事数字营销服务的本土企业，公司历经二十多年的成长，逐渐发展成为具备全球数字化营销服务能力的科技企业集团。公司致力于为品牌客户提供以驱动增长为核心、整合全域及全链路数字化经营能力，从提升品牌的大众知名度、用户口碑到产品销售额和市场份额。公司整合了品牌营销与公关服务、AI技术产品与创新应用服务、文旅业务服务、海外业务板块，并形成了高效联动，秉承着“科技赋能、高效共赢”的价值观，助力商业合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化。公司计划实施“科技+文化”双轮驱动的发展战略：
　　1、在技术研发领域继续加大对AI技术的应用研究
　　增加资金投入，确保公司在AI营销大模型、智能创意生成、营销效果预测等关键技术领域保持行业领先。例如，进一步优化公司现有的AI视频混剪工具，提升创意视频制作的效率和质量，为客户提供更具创意和吸引力的营销素材。利用AI技术精准分析消费者在不同平台、不同时段的行为数据，为客户制定更贴合目标受众的营销策略。
　　继续投入资源研发跨平台、跨设备的营销技术解决方案，实现消费者在不同场景、不同设备间的营销体验无缝衔接。与智能设备制造商建立合作关系，确保公司的营销技术能够适配各类主流设备，拓展营销触达渠道；确保公司的高水平、高技术含量AI视频作为优质内容融合输出到上述应用场景，并将相关客户产品巧妙融入到优质内容中，为用户提供沉浸式体验。
　　2、在文旅领域推进知名IP品牌与线下资源数字化融合模式
　　公司依托在湖南省内众多著名旅游资源布局，推进数字化文旅改造和升级服务，依托自身的数字化营销经验和虚拟现实等技术，协助合作方完成现有景区景点资源的数字化赋能，做好个性化定制，提升游客的旅游体验，并在相关电商平台直供旅游产品和供应链搭建以及跨境电商方面发挥自己的经验优势，全面提升合作方的运营盈利水平。同时利用公司海外办公室的信息优势和本土化服务优势，为海外IP引入连接与中国旅游资源结合，通过线上或者线下联合推广或者产品营销等合作方式，提升双方品牌和旅游资源在中国市场的知名度和市场占有率。
　　综上，当前以数字营销为代表的方式是最高效的传播和营销方式之一，已经被品牌和用户广泛认可，同时，也是拉动内需和促进消费的重要手段。如何加强品牌建设是数字营销的重要组成部分，品牌化又是实现产品溢价的唯一路径。品牌化对消费者来说是一种声誉和信任，对企业来说则是一种价值的累积和创造，通过“科技+文化”双轮驱动品牌数字资产，是现代品牌运营的重要战略之一，公司全力帮助合作品牌实现数字化转型，增强品牌的数字资产和数字营销能力，并且通过在客户与数字化媒体中的良好口碑吸引更多的商业合作机会。
　　除此之外，公司还会加强与顶级学府及相关科研机构的技术合作与交流，继续深化公司的技术优势，赋能公司更高效地实现构建互联网新生态的目标，并持续夯实公司在互联网营销领域的头部地位，探索行业升级新模型。公司已经蓄势待发，准备好2025年经营能力的全面跃升。
　　(三)经营计划
　　1.品牌营销服务方面
　　调整客户和服务人员结构，确保大型品牌客户合作规模稳步提升，利用升级竞争力积极拓展新增品牌合作业务，淘汰存在潜在风险的客户；坚决执行客户信用风险管理机制，从财务和法律角度共同把关，预防和降低潜在业务风险；通过定制化团队、AI智能化营销服务，缩减整体公司人员规模，提升工作效率水平。
　　与国内外知名AI技术企业，云服务等供应商建立战略合作关系，通过技术合作和共享等方式，不断提升公司技术和创新能力，为品牌服务和数字文旅产品研发提供营销决策和技术支持。
　　依托集团的全球布局和行业营销经验，跨地域实现交互式巩固和发展国内国外合作方的战略伙伴关系，为优质客户出海、“一带一路”和对在中国市场发展抱有极大预期或者坚定决心的客户提供专业的全链路服务。
　　2.增量业务拓展方面
　　公司将在人工智能、虚拟技术研发和应用等领域开展业务创新合作和探索，切入相关的增值营销服务领域，特别是数字文旅业务领域。公司可以充分发挥自身在数字营销领域的优势经验和创新能力，将文化和旅游等传统大众化消费领域融合数字媒体宣传和互联网思维的运营手段，满足景区景点对线下和线上流量、客单价、实体和数字化产品的增长需求，以及运用自身掌握的技术手段通过数据挖掘分析、虚拟场景和产品建设等，为相关产业创建数字化资产和转型升级。特别是公司迁入湖南省后，围绕省内丰富的国家级和省级旅游资源，引入国内和国际顶级文化IP资源，为消费者创建新的消费场景和活力，公司可以通过业务主导或者辅助角色，获取相应的营收和利润分成等，与景区景点运营方实现共赢，并通过复制优秀案例，逐步向省外扩展推广类似经营合作。
　　3.AI技术储备和后备人员建设方面
　　公司凭借设立在美国硅谷的研发中心，引领公司技术团队保持对行业科技前沿技术的洞察和快速学习能力；公司与国内顶级学府和科研机构开展“产学研”合作，根据公司的年度发展战略和细分业务技术支持需要，确保公司的研发力量的后续储备，在湖南省长沙市建设新的数字媒体营销技术研发中心，形成对核心业务的长期竞争力优势和商业模式的迭代升级的技术支撑软硬件基础，保证公司研发资金在人员建设方面获得更高的效率和成果。
　　(四)可能面对的风险
　　1.经营风险
　　（1）市场竞争风险
　　互联网营销行业集中度高，公司与国际4A公司、国内传统广告公司以及部分上市公司和新兴专业品牌运营公司在品牌主不同的营销需求层面竞争激烈。随着互联网技术和表现模式的发展日新月异，互联网营销形式也日趋丰富多样，客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高，公司如果不能持续提升营销水平、拓展优质客户、推进品牌运营业务、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化，公司将无法继续保持行业优势竞争地位，进而对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（2）技术风险
　　互联网营销始终依赖技术得以实现，技术的发展又循环促进产生了新的互联网营销方式，因此了解和掌握数字信息技术已成为互联网营销行业竞争制胜的决定性因素之一。尽管公司近年来不断加大技术投入、引进优秀技术人才，已建立起一定的技术竞争优势，但如果公司不能准确把握互联网营销技术发展趋势、持续加大技术投入、提高技术成果对综合营销服务的支持能力、保持并扩大技术人才团队规模，公司将无法持续保持技术竞争优势，从而极大弱化公司的综合竞争优势，对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（3）数据资产安全风险
　　公司在历年运营中获取了海量的广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据和用户行为数据等原始监测数据资源，再通过数据库存储、分析和优化技术，形成可以循环助力营销的优质数据资产；同时公司建设了充足的数据管理中心机群，能够保证数据资产存储、使用的安全性、可靠性，并严格按照国家有关法规执行。但如果公司受到互联网上的恶意软件、病毒的影响，或者受到黑客攻击，并影响到公司信息管理系统正常运行，甚至导致公司信息数据资产泄露、损失，从而可能会损害公司的市场声誉，对公司经营业绩造成不利影响。
　　上述风险一旦出现，将对公司经营业绩产生较大不利影响。
　　2.法律风险
　　（1）知识产权风险
　　互联网营销行业技术属性较强，业务经营中所涉及的互联网及其他领域的专利技术、非专利技术、软件著作权等知识产权数量较多、范围较广。尽管公司一贯遵守知识产权相关的法律法规，注意保护自身的知识产权，但如果公司遭遇与知识产权相关的诉讼、纠纷或索赔，或者公司自身知识产权受到不法侵害，如果解决不力，可能会影响公司的市场声誉，并对公司经营产生不利影响。
　　（2）互联网行业监管政策或法规发生变化的风险
　　公司的主营业务为向客户提供互联网营销服务。鉴于互联网传播已经是最有效、最优质的传播手段，近年来国家监管部门陆续颁布了网络安全法、个人信息保护法、数据安全法等法律法规，指导互联网产业和数字生态。如果未来国家对互联网的监管政策发生新变化，导致互联网领域内的创新、竞争或信息传播受到影响，将会对公司业务经营产生一定影响。 收起▲

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　1、公司所属行业情况：　　2024年上半年，中国互联网行业保持了平稳增长的趋势，同时在多个方面展现了积极的发展态势。中国移动互联网活跃用户规模持续增长，达到12.32亿，同比增长超2,000万。头部媒体平台的流量也达到了惊人的数字，形成了强大的“流量池”效应，为用户粘性和使用时长提供了坚实的基础；在数字经济发展方面，中国互联网行业在信息服务、生活服务以及网络销售领域，收入增速呈现积极态势，为全社会数字化、网络化、智能化方面贡献了积极力量，《中国互联网发展报告(2024)》指出，我国互联网行业将继续深入贯彻数字中国建设部署要求：一是数字基础设施建... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　1、公司所属行业情况：
　　2024年上半年，中国互联网行业保持了平稳增长的趋势，同时在多个方面展现了积极的发展态势。中国移动互联网活跃用户规模持续增长，达到12.32亿，同比增长超2,000万。头部媒体平台的流量也达到了惊人的数字，形成了强大的“流量池”效应，为用户粘性和使用时长提供了坚实的基础；在数字经济发展方面，中国互联网行业在信息服务、生活服务以及网络销售领域，收入增速呈现积极态势，为全社会数字化、网络化、智能化方面贡献了积极力量，《中国互联网发展报告(2024)》指出，我国互联网行业将继续深入贯彻数字中国建设部署要求：一是数字基础设施建设将进一步提速发展，以6G、卫星互联网等为代表的新式网络基础设施将加快部署，算力基础设施布局将进一步优化，算力资源配置更加合理有序。二是数字技术创新将逐步推动互联网向智能化迈进，“人工智能+”行动的实施和多模态大模型的快速发展将推动新一代人工智能技术加速拓展应用场景。三是算法、算力与数据的核心作用将更加凸显，算力发展需求将推动高端芯片自主研发和制造能力不断提升，数据资源将与人工智能技术耦合发展，不断催生新产业、新模式、新业态，生成新的经济增长点。
　　2、公司主营业务情况：
　　公司遵循国家“高质量发展”原则，继续围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。稳固原有品牌客户，在消费信心乏力的环境下，提供特殊的适合当下的品牌策略，帮助品牌延续中长期长略。同时，协助品牌客户在效果营销中提高长效价值，尽可能与品牌营销协同共进。
　　公司多年在与品牌客户和主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新应用和商业化运营，提升营销效果。公司对品牌数据资产的多维度解读的同时，探索新一代AI技术，挖掘新营销方法，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。
　　未来，公司将继续探索创新营销模式，以技术和优质内容双重驱动，持续完善数字化营销全域服务能力，不断实践商业创新、拓展公司盈利渠道，为股东创造更多投资价值。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2024年，公司重点开展了以下工作：
　　1、知难而进，贵在坚持
　　与公司形成多年持续合作关系的一些核心客户，在公司特殊时期依旧给予公司最大的合作支持，继续信赖公司为其提供包括从本地化策略创意、国内传播规划和实施，以及全球品牌宣传等服务，这些优质客户支持公司保留团队战斗力，为公司打翻身仗留住核心人才，并继续努力竞标新的客户，确保公司的可持续发展能力。
　　2.排忧解难，鼎力支持
　　公司迁入湖南省湘江新区后，在市场、人才、产业政策等方面获得更大空间，为企业的长期发展奠定良好基础。一方面公司继续保持原有重点城市的办公室和服务团队，维系好现有业务的同时，充分发挥自身品牌营销服务能力优势，发掘和助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户快速成长为国内甚至国际知名品牌；另一方面，公司多年来在顶级赛事活动的公关传播和数字文旅方面的服务和运营经验，开始与湖南省内文旅和赛事资源进行整合，并通过国内和海外办公室助力引入国内或国际顶级IP，凭借自身领先的数字呈现技术和整合营销能力，助力湖南省内资源的数字化改造、提升文旅资源效率和客单消费水平，拓展公司盈利渠道、提升盈利水平。与此同时，湘江新区发展集团下属资产管理公司、保理公司和贸易公司，先后与公司开展相关业务合作，助力公司渡过难关，继续保持持续发展。
　　3、勇于探索，实践出真知
　　公司长期坚持快速将前瞻性、引领性的技术应用于商业实践中的思维，在新一代人工智能发展浪潮中，无论是虚拟的场景和虚拟人的商业化开发，还是公司内部大规模推广以人工智能技术为核心的HiGC智能平台，坚持做到在品牌建设、营销物料创制、人员效率提升等多维度快速形成新一代技术产品矩阵，有力地支持公司在新一轮技术浪潮中快速重塑服务流程，提升服务质量，赢得客户认可。2024年作为AI视频元年，公司先后推出AI视频实验性创意短片《龙境之年》和AI音乐《大荒之宙重金属版》、接入基于人工智能技术的AI数据分析工具Kimi小脉营销助手3.0，通过与原有HIGC智能平台的整合，先后为公司合肥和广州办公室客户启动全流程AI视频创作宣传片，为品牌传播增效助力。

　　三、风险因素
　　1.经营风险
　　（1）市场竞争风险
　　互联网营销行业集中度高，公司与国际4A公司、国内传统广告公司以及部分上市公司和新兴专业品牌运营公司在品牌主不同的营销需求层面竞争激烈。随着互联网技术和表现模式的发展日新月异，互联网营销形式也日趋丰富多样，客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高，公司如果不能持续提升营销水平、拓展优质客户、推进品牌运营业务、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化，公司将无法继续保持行业优势竞争地位，进而对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（2）技术风险
　　互联网营销始终依赖技术得以实现，技术的发展又循环促进产生了新的互联网营销方式，因此了解和掌握数字信息技术已成为互联网营销行业竞争制胜的决定性因素之一。尽管公司近年来不断加大技术投入、引进优秀技术人才，已建立起一定的技术竞争优势，但如果公司不能准确把握互联网营销技术发展趋势、持续加大技术投入、提高技术成果对综合营销服务的支持能力、保持并扩大技术人才团队规模，公司将无法持续保持技术竞争优势，从而极大弱化公司的综合竞争优势，对公司经营业绩产生重大不利影响。
　　（3）数据资产安全风险
　　公司在历年运营中获取了海量的广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据和用户行为数据等原始监测数据资源，再通过数据库存储、分析和优化技术，形成可以循环助力营销的优质数据资产；同时公司建设了充足的数据管理中心机群，能够保证数据资产存储、使用的安全性、可靠性，并严格按照国家有关法规执行。但如果公司受到互联网上的恶意软件、病毒的影响，或者受到黑客攻击，并影响到公司信息管理系统正常运行，甚至导致公司信息数据资产泄露、损失，从而可能会损害公司的市场声誉，对公司经营业绩造成不利影响。
　　上述风险一旦出现，将对公司经营业绩产生较大不利影响。
　　2.法律风险
　　（1）知识产权风险
　　互联网营销行业技术属性较强，业务经营中所涉及的互联网及其他领域的专利技术、非专利技术、软件著作权等知识产权数量较多、范围较广。尽管公司一贯遵守知识产权相关的法律法规，注意保护自身的知识产权，但如果公司遭遇与知识产权相关的诉讼、纠纷或索赔，或者公司自身知识产权受到不法侵害，如果解决不力，可能会影响公司的市场声誉，并对公司经营产生不利影响。
　　（2）互联网行业监管政策或法规发生变化的风险
　　公司的主营业务为向客户提供互联网营销服务。鉴于互联网传播已经是最有效、最优质的传播手段，近年来国家监管部门陆续颁布了网络安全法、个人信息保护法、数据安全法等法律法规，指导互联网产业和数字生态。如果未来国家对互联网的监管政策发生新变化，导致互联网领域内的创新、竞争或信息传播受到影响，将会对公司业务经营产生一定影响。

　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌服务能力优势
　　公司是国内第一梯队的品牌营销服务商，积累了丰富的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为国内首屈一指的具备全球服务能力数字营销集团。
　　2、国际赛事公关服务能力优势
　　公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运会的公告服务商，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传工作，也开始为全球知名城市和旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需求。
　　3、AI创新快速应用能力优势
　　公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，保持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，诸如从2020年开始创制和运营虚拟形象、率先推出数字孪生的虚拟IP商业化解决方案，到2023年初在内部快速推出HiGC智能营销平台等，及时为一线员工提供了最新前沿技术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。2024年伊始，在国内多数用户还不知晓AI视频创作的巨大应用潜力的时候，在春节期间率先推出AI全流程创意短片《龙境之年》，在甲辰木龙年开始之际率先以全新生产力为网民奉献了一次视觉盛宴，为中国最古老的山海经神话加上新技术的翅膀，用中国人的智慧，表达时代的年轻化和中国传统价值观传衍，用创意与AI共生。 收起▲