五谷磨房
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主营业务:
　　公司为投资控股公司。公司及其附属公司（统称为‘集团’）主要于中华人民共和国（‘中国’）从事天然健康食品的加工及销售。

报告期业绩:
　　截至2025年6月30日止六个月，集团录得收入人民币1,134.7百万元，较2024年6月30日止六个月（2024年同期：人民币992.4百万元），增长14.3%。

报告期业务回顾：
　　品牌建设与市场营销五谷磨房作为中国知名的新中式食养品牌，长期坚持‘食养有方’的品牌定位，通过将中国传统药食同源食养古方与现代营养学进行创新结合，以食养守护健康，做全家人放心食用的功能食品。
　　于本报告期内，公司的品牌建设继续围绕著向消费者透传‘五谷磨房，食养有方’的品牌价值和定位展开，运用多重社交媒体矩阵，深度结合重要节庆时点、不同季节的养生需求等，以丰富且生动的内容，全面打造五谷磨房‘配比有方’、‘选材有方’、‘工艺有方’三维一体的‘食养有方’品牌形象。
　　公司以组合拳方式构建品牌信任背书、提升品牌势能。一方面公司联合权威顶尖科研机构成立‘谷物营养研究中心’、‘食养黑芝麻研究院’共同深耕，询证科学营养，并与‘中国营养学会’战略合作配方指导。同时，公司坚持科学为证，经第三方专业机构实验，获得多项报告论证公司多款产品具备‘养发’、‘养胃’、‘降血脂’的功能。此外，公司还以短片形式，将公司从原材料采购到生产端可视化，实现从生产端到传播端的闭环布局，将五谷磨房‘妈妈工厂’的硬实力转化为品牌信任与市场势能，夯实品牌行业标杆地位。
　　公司注重提升传播内容的质感，创新传播渠道，深耕垂类圈层接触更多潜在消费者，结合于多社交媒体平台KOL、KOC和内容种草，逐步建立起消费者对品牌科学性的深度信任。
　　公司还积极运用人工智能，提高在消费者反馈分析、内容创作方面工作效率，以期更好的打造品牌专业度与美誉度。产品公司始终坚持‘好原料、无添加、更专业’，以中式药食同源食养为内核，结合现代营养科学，以食养守护健康做全家人放心食用的功能食品。
　　黑粉系列‘核桃芝麻黑豆粉’经过多年深耕和运营，已经形成经典罐装、便携条装、无糖款、有机款等在内的系列化矩阵，获得消费者广泛喜爱与认可，在众多销售渠道中多年蝉联食养谷物粉第一大单品。
　　食养礼系列送礼送健康是一种广受欢迎与追捧的送礼理念，这与五谷磨房中式谷物食养健康食品的产品定位不谋而合。近年来，公司集中发力食养礼系列，针对不同渠道面向的消费者差异，前置开发礼盒产品，从礼盒内容物、产品包装及设计，结合线上线下全方位营销，提升了五谷磨房食养礼的品牌认知。2025年中国农历新年期间，公司的食养礼系列销售同比增长迅速，是本报告期内主要的产品增长点之一。
　　古方系列公司古方系列优选药食同源和传统本草食材，针对季节、体质研发，突出顺时四季食养，推出了针对春季食养的‘黑之养’、夏季食养‘湿无踪’、秋冬食养‘上品八珍’。于本报告期内，古方系列赢得不俗表现，其中夏季食养‘湿无踪’是主要的产品增长点之一。分销渠道于本报告期内，公司持续深耕传统渠道、继续积极探索新渠道，贯彻实施全渠道发展的经营策略。
... 　　直营专柜持续提升直营专柜运营效率是该等渠道运营工作的重中之重。本报告期内，公司继续贯彻应季销售策略，为消费者打造卓越的购物体验。同时，团队紧紧围绕提升核心产品销售能力、于重要节点的组织效率，一方面实现销售规模提升，另一方面也达成运营效率提升。
　　此外，公司还积极探索在新业态终端渠道中开立专柜的机会，并引入品牌战略咨询，优化门店陈列逻辑与消费者动线设计，助力品牌从视觉符号到内容传播的系统化升级。
　　电商本报告期内，公司继续深耕现有传统电商以及兴趣电商平台，亦尝试性拓展更多新兴平台，以扩大市场渗透。全域直播和小红书种草运营卓有成效，公司在传统电商和兴趣电商平台通过差异化的直播间设计、内容与产品，通过自播、达播大场╱专场等方式持续加强直播，抢占渠道资源。
　　公司通过开发各社交媒体平台上粉丝质量高、内容匹配度强的垂直领域博主，推出针对性种草内容和互动工具，广泛传播品牌产品获得专业机构功效认定，不断丰富笔记内容大幅提升了笔记阅读量，加强消费者功效认同的品牌心智与购买动机。
　　新渠道重点客户维护方面，公司通过差异化的产品以及概念的前置沟通，即时满足客户于不同季节和时点的产品需求，为消费者带去更加丰富和新颖的产品体验。本报告期内，公司新品‘八珍芝麻糊’、‘茯苓百合美苓粥’成功卖进山姆会员店，并取得令人欣喜的表现。
　　面对不断涌现的新型终端消费渠道，公司亦保持密切关注与频繁交流，积极探索各类渠道。

业务展望：
　　五谷磨房‘食养’心智的培养与建设、不断积累品牌资产是公司将长期坚持的事。而品牌最终又将通过产品承载，经由不同的销售渠道走进千家万户。因此持续提升产品力，科学论证公司产品的食养价值，把握时代变迁下渠道多变且复杂，但又充满机会的历史机遇，进一步聚焦‘效率’与‘体验’，关注不同圈层的消费者机会，以期实现长期可持续增长。
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