EX-4.41

EX-4.41 4 d901296dex441.htm EX-4.41 EX-4.41

在本合同中，甲方委托乙方提供广告业务全链条商业探索项目技术应用方案设计的专项技术服务，并支付相应的技术服务报酬。双方当事人经平等协商，在真实、充分表达各自意向的基础上，根据《中华人民共和国民法典》的规定，达成如下约定。

2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元人民币，突破万亿元大关，但较2021年同比增速仅为6.8%，为近年来首次同比增速降至10.0%以下。2023年，随着宏观经济逐步回暖，生产生活回归常态化，人工智能等新兴技术快速发展，品牌营销获得发展新天地。中国网络广告市场预计将出现反弹，2023年将达到11368.6亿元人民币，同比增长率为12.9%。未来三年，中国网络广告市场将在互联网带来的优势期过后，逐步稳定增长。

流量空间见顶，过去依靠增量用户驱动转化的优势不复存在，未来品牌增长的力量更多来自于用户价值和消费频次的提升，品牌的运营策略将逐步转向精细化和全周期。新一代消费者与社交媒体一起成长，他们因为兴趣和信任而聚集在数字世界。在此背景下，消费者对情感价值的要求越来越高，品牌营销不能只停留在触达上，更应该注重与消费者的互动和对话。未来，品牌营销将更加内容化、社交化，品牌以品质内容为锚，与消费者产生共鸣，探索新的成长空间。

与此同时，广告主普遍意识到营销数字化的重要性，纷纷加大数字化投入，提升在广告投放、用户运营、数据资产管理、内容生成和渠道运营等多个领域的数字化营销能力。数字营销依靠数据驱动，数据资产管理在营销数字化建设过程中的重要性怎么强调都不过分，是大部分广告主持续发力的领域。同时，随着品牌建设从野蛮生长走向精心培育，内容的重要性凸显，广告主数字化投入的重心开始转向内容和创意生成。未来，在技术的驱动下，内容相关的营销产品会有更强的创新动力。

鉴于技术对网络营销的重要性，以及新技术的创造往往直接或间接地带动营销领域的变革，本技术服务协议的实施目标如下：在互联网流量优势逐渐消退、互联网广告市场增速趋于稳定的背景下，顺应品牌营销逐渐向内容化、场景化、社交化转变的趋势，集团充分发挥集团智能信息营销技术对业务发展的带动作用，为扩大集团网络广告业务收入规模和市场份额提供技术支持，保障集团提升整体盈利能力的商业化目标的实现。

1.2

技术服务的内容

截至2022年底，中国互联网普及率上升至75.6%，社会生活全方位互联网化。据CNNIC统计，截至2023年6月，用户规模排名前五的互联网应用类型分别为即时通讯、网络视频、短视频、网络支付和网络购物，上述各类互联网应用使用率均在80%以上。此外，互联网也逐渐渗透到出行、办公、医疗等领域。于是，随着互联网逐渐成为社会生活的基本设施，消费者的注意力转移到了网络世界，并在数量庞大的应用中源源不断，线上商业成为品牌营销必争之地。

在上述背景下，通过分析当前的数字营销应用，可以清楚地看到：

(1)

九成广告主计划明年增加数字营销支出

2023年，营销数字化应用较为成熟的前三大领域分别是数据资产管理、广告投放、用户运营和流程管理，分别有68.3%、66.7%和60.0%的广告主选择在这些领域已基本实现营销数字化。2024年，90.0%的广告主预计将加大对营销数字化的投入，数据资产管理和内容与创意生成被61.1%的广告主选择为明年计划加大投入的前两个领域。

(2)

AIGC应用呈现行业差异，现阶段主要辅助创意内容制作

2023年，48.3%的广告主已将AIGC应用于线上营销，其中93.1%应用AIGC辅助创意内容制作。在尚未申请AIGC的广告主中，有25.8%打算在未来一年申请AIGC。现阶段，AIGC在营销中的重要作用得到大部分广告主的认可，在应用上存在行业差异，游戏行业表现出更强的行动力。

(3)

网络广告市场增速趋稳，电商和短视频为两大支柱

中国网络广告市场正进入稳步增长阶段，作为市场主体的移动广告渗透率也趋于稳定，现有市场更加强调用户粘性和用户价值。未来几年，电商广告和短视频广告仍将是网络广告市场的两大支柱，其持续增长为市场树立了信心。电商广告由于强调渠道带来的增长确定性，未来仍将是大部分品牌的优选。短视频占据了大部分用户的注意力，是品牌的重要触点。

(4)

效果广告重要性提升，品牌广告价值不容忽视。

在当前的市场环境下，更多的品牌商开始将注意力转向效果广告，这可以帮助品牌商快速达到转化目标，是追求增长的高效手段。同时，大部分品牌商仍然认可品牌广告的价值，通过品牌广告积累长期资产是品牌穿越周期、争夺现有市场的实力所在。未来，效果广告的平衡将回归到更合理的范围，品牌广告价值将得到更突出的体现。

随着数字生活越来越丰富，媒体的使用与生活场景深度融合，单一渠道投资成为过去式。品牌需要根据不同媒体平台的人群特征和使用场景，打造精细化的媒体布局策略。从媒体类型来看，未来大部分品牌商将继续在短视频/直播平台上投入更多预算。

结合以上网络广告市场未来趋势，本合同项下技术服务如下：在客户（甲方）充分了解服务商（乙方）技术背景的基础上，甲方委托乙方（技术服务商）利用其拥有的自主知识产权的广告业务全链条提质增效技术，并整合其在提升集团商业价值方面积累的网络广告运营维护智能信息营销技术应用经验，针对甲方提升广告业务全链条能力和质量的需求，向甲方提供“广告业务全链条商业探索及其技术应用”的技术解决方案，最终实现本技术服务协议的预期目的，即，通过本合同项下技术服务解决方案的实施和应用，以技术为驱动，在扩大集团网络广告业务收入规模和市场份额的同时，为集团网络广告业务的运营管理和业务模式创新提供技术支持，从而提升集团的整体盈利能力。

双方同意，在本合同期限内，乙方采取迭代开发方式，分期完成本合同项下服务的技术方案设计，使其达到可实施状态，并在每个自然年度结束后30日内向甲方报告上一年度技术服务的实施情况。甲方应出具书面验收证明，作为委托人对服务提供者技术服务进展符合本合同规定的认可。

2.4	对技术服务质量的要求

一方面，网络广告业务角色众多，环节复杂，涵盖从广告销售、广告投放到广告展示等场景；另一方面，网络广告是一个高度依赖数字化和数据分析进行决策的系统。

因此，本项目的技术服务面向以下五类技术问题：投放效率、响应时间、仿真能力、稳定性和安全性，从而为集团广告业务全链条提供商业化技术解决方案。

本合同项下的技术服务解决方案包括以下内容：

(1)

广告系统，支持集团业务运营管理和商业模式创新

集团的广告业务系统包括：B2B业务系统、B2C业务系统和商业智能业务系统。

在本合同期限内，乙方承担完成本合同项下服务的相关成本和费用，包括但不限于：提供服务所必需的产品技术开发和推广的调查、研究、分析论证、试验测量等费用、设备（折旧）费用、宽带租用费用、管理费用、市场开拓费用等费用。

4.2

付款方式

4.2.1

支付方式：双方同意甲方以支票或银行汇款方式向乙方支付报酬。

4.2.2

付款时间：甲方按月向乙方支付报酬。核算结果经乙方确认后，由乙方向甲方开具增值税发票，甲方于次月10个工作日内向乙方支付报酬。

4.2.3

收益保证：乙方承诺在本合同期限内保证甲方的资金收益不低于20%。

本合同及甲、乙双方订立的所有附件和补充，甲、乙双方专有的、由任何一方提供给另一方并明确标注为“保密信息”的所有软件、软件目录、文件、信息、数据、图纸、基准、技术规格、商业秘密等信息，包括甲、乙双方在本合同之前或之后订立的其他合同中指定为“保密信息”的所有项目。

5.1.3

上述涉密信息可能体现在记录上述内容的资料、光盘、软件、书籍等数据、文字和有形介质中，也可能以视听形式口头传达。

5.2	当事人的权利和义务包括：

5.2.1

各方承诺并承认，严格保守对方的商业秘密，未经对方事先书面正式同意，不得泄露。

5.2.2

甲乙双方保证保密信息仅用于与本协议项下合作相关的目的。

5.2.3

每一方承诺根据本合同的规定，通过适用于保全自身保密信息的措施和谨慎程度，对对方提供的保密信息进行妥善的保全和保密。

5.2.4

任何一方在提供保密信息时，如以书面形式，应注明“保密”字样，或如以口头或目视方式披露，则应在披露前告知保密信息的接收方（“接收方”）为保密信息，并在披露后5天内书面确认该信息为保密信息。确认书应当载明所披露的信息是保密的。

保密信息应当保存在安全的地方，严格控制与本合同项下服务有关的保密信息的存取。双方应确保保密信息仅提供给项目负责人和从事项目服务的各方员工。在甲方、乙方上述人员知悉该保密信息前，应告知其该信息的保密性及其义务，应书面约定受本合同条款的约束，上述人员的保密责任程度不低于本合同约定的程度。

5.2.6

根据披露机密信息的一方（“披露方”）的要求，接收方应按披露方的指示将包含该机密信息的所有文件或其他信息退还披露方，或按披露方的指示予以销毁。本协议项下项目终止后，披露方有权向接收方书面要求返还保密信息。

5.2.7

以上限制不适用于下列信息认为

5.2.7.1

在本合同签订之日或之前已合法由接盘方占有；

5.2.7.2

在向接收方披露时在公共领域公开或可访问；

5.2.7.3

由第三方向接收方披露或提供，不受限制，不违反任何保密义务；

5.2.7.4

已在公共领域或可在不违反本合同义务的情况下从公共领域获得；

5.2.7.5

已在签订本合同时或之前由接收方或其关联机构或子公司自主开发，未受益于从披露方或其关联机构或子公司获得的信息；

涉及接收方根据适用法律或法院命令、行政部门要求（通过口头提问、询问、索取信息或文件、传票、民事或刑事调查或其他程序）要求披露的任何信息；在这种情况下，接收方应立即将任何此类法律或命令或要求通知披露方，并为披露方提供寻求阻止或限制披露此类信息的机会；

5.2.8

披露方提供的保密信息侵犯第三方知识产权的，接收方不对此承担责任，并免于因此而产生的任何索赔。

5.3

保密期

双方同意，本保密条款在本合同变更、解除或终止后仍然有效，并继续履行各自的保密义务。

5.4

违约责任

任何一方未遵守本合同规定的保密条款，均视为违反本合同。违约方应当对因其违约给非违约方造成的损失承担赔偿责任。非违约方认为仅靠损害赔偿补救不足以构成本合同违约的，非违约方还应有权获得禁令、具体履行或其他合理补救。关于保密信息泄露给非违约方造成损失的赔偿责任，双方同意在合同执行过程中根据实际情况和需要另行签订补充协议，与本合同具有同等法律效力。且双方同意，补充协议与本合同发生任何冲突时，以补充协议为准。

6.	对本合同的任何变更，必须由双方通过书面协议作出。但一方可向另一方提出变更本合同项下权利义务的请求，另一方应在15日内答复，否则，有下列情形之一的，视为同意该请求：

本合同的履行由乙方（技术服务商）利用其拥有自主知识产权的广告业务全链条提质增效技术，整合其积累的智能信息营销技术在提升集团商业价值的网络广告运营维护中的应用经验，并针对甲方提升广告业务全链条服务能力和质量的需求，向甲方提供题为“广告业务全链条商业探索及其技术应用”的技术解决方案。

7.2	接受技术服务的标准和方法

基于客户（甲方）对服务商（乙方）技术背景的充分了解，各方同意乙方采用迭代开发方式，分阶段完成本协议项下服务的技术方案设计，使其达到可实施状态。甲方出具书面验收证明，视为客户认可验收通过。

7.3

受理时间和地点

双方同意，在本合同期限内，乙方应在甲方办公场所每一历年结束后30日内，向甲方报告上一年度技术服务的实施情况。甲方出具书面验收证明，视为客户认可验收通过。

各方同意如下：

8.1	在本合同期限内，合同期限开始前甲方已取得并拥有的技术成果，仍为甲方财产。

甲方未按规定的时间、地点和方式向乙方提供相关技术资料、数据、样品和工况的，视为甲方未按照本合同规定与乙方有效配合，影响乙方工作进度和质量的，甲方应向乙方补偿乙方为履行本合同而支付的全部费用。甲方逾期20天未提供约定的材料、技术条件的，乙方有权解除本合同，甲方应支付违约金或赔偿给乙方造成的损失。

9.1.2

如乙方发现甲方提供的技术资料、数据、样品、材料或工作条件与本合同约定不符，乙方应及时通知甲方，甲方应在约定期限内予以补充、修改或更换。甲方收到通知后未在规定期限内答复的，甲方承担相应责任。

9.1.3

甲方无故违反本合同规定，不接受乙方工作成果或逾期不接受，从而影响乙方工作进度和质量的，甲方应对此负责，并支付应支付给乙方的报酬。

9.1.4

甲方如迟迟不接受工作成果，应支付违约金和保管费。若甲方60天未收到工作成果，乙方有权处置工作成果，并在扣除收益中的报酬、违约金和保管费后，将剩余部分收益返还甲方。如所得款项不足支付酬金、违约金及仓储费，乙方有权要求甲方补足不足部分。

乙方工作成果和服务质量有缺陷，甲方同意使用工作成果或服务的，乙方应当减少报酬，并采取相应的补救措施；工作成果和服务存在严重缺陷，未解决本合同约定的技术问题的，乙方无权获得报酬，应当支付违约金或者赔偿损失。

9.2	乙方违约及承担责任的定义

9.2.1

乙方因自身原因未按本合同规定完成服务的，甲方有权要求其进行增补或更正，由此造成的损失由乙方负责赔偿。乙方15天未进行增补或更正，或经增补或更正后仍未达标的，甲方有权解除本合同，乙方应返还技术资料、样品及已支付的报酬，并负责赔偿因终止本合同而给甲方造成的全部损失。

9.2.2

乙方延误交付工作成果的，承担全部责任。乙方承担已支付的履行本合同的全部费用，并承诺向甲方支付一定金额的违约金，具体金额由双方约定。

9.2.3

因甲方交付的样品和技术资料保密性差而造成的损失、缺失、变质、污染或损坏，由乙方向甲方进行赔偿。具体赔偿金额由双方在实际损失发生时约定。

10.1	乙方负责甲方技术人员和管理人员的技术指导，包括两个方面：（1）应用指导，指本合同项下技术方案的应用和维护指导。这部分指导是指自本合同生效之日起，乙方在乙方办公地点免费为甲方提供为期一周的技术指导，确保甲方相关技术人员能够熟练应用和维护技术方案。（2）管理指导，指乙方就本合同项下技术方案的总体技术路线和关键技术应用向甲方相关业务管理人员进行说明。这部分指导的模式是，自本合同生效之日起一周内，双方约定甲方邀请相关业务管理负责人在乙方办公地点为甲方提供免费技术指导的具体日期和时间。

10.2	乙方应按照本合同确定的项目内容、地点、方式对甲方进行技术指导。乙方如提出变更，应提供书面通知，并承担变更产生的全部费用。

10.3	任何一方更换项目联系人的，应及时书面通知对方。任何一方未及时通知，影响本合同履行或造成损失的，由当事人承担相应责任。

11.

当事人认定下列情形致使本合同无必要履行或无法履行的，可以解除本合同：

11.3	因乙方自身原因导致乙方提供的技术服务方案不符合预定的功能要求和技术指标的，甲方有权要求乙方进行补充或更正。逾期15天后乙方仍未进行补充或更正或进行补充或更正后仍未遵守标准的，甲方有权解除本合同，由此产生的全部责任由乙方承担。

12.

当事人之间因履行本合同而发生的纠纷，应当协商调解解决。协商调解不成的，按第（二）项下列方式解决争议：

(1)

争议提交北京仲裁委员会仲裁；

(2)

任何一方均可向北京市海淀区人民法院提起诉讼。

13.

各方同意，本合同及相关附件中使用的相关术语和技术术语的定义和解释如下：

(1)

“网络广告代理”指本合同甲方，主要业务为承接和开发有互联网/移动互联网推广服务需求的广告主。

(2)

“技术服务商”指本合同乙方，为网络广告投放、优化、监测、评估等企业营销数字化升级提供技术支持的服务商。

(3)

“广告主”是指本合同甲方的现有和潜在业务客户。

(4)

“商业技术”是指乙方拥有自主知识产权的互联网/移动互联网广告营销技术。

自本合同签订之日起30个工作日内，乙方向甲方交付与履行本合同有关的技术背景资料、可行性研究报告、技术评估报告、技术标准和规范、设计和工艺文件原件等（如有，统称“相关文件”），甲方经验收合格后向乙方出具技术资料和资料签字验收证明。经甲方验收合格后，发给乙方技术资料和资料验收合格证明。上述相关文件及验收合格证明经双方盖章后成为本合同不可分割的一部分。

15.

其他事项

15.1	在本合同期限内，无论甲、乙双方的名称、组织形式、企业性质、经营范围、注册资本和投资主体发生任何变化，当事人均应继续或要求其所有权继承人遵守并履行本合同项下的相关义务。

15.2

不可抗力及豁免条款

15.2.1

“不可抗力”是指本合同订立时超出任何一方合理控制范围、即使已预见也无法预见或无法避免的、妨碍、影响或延误任何一方履行其在本合同项下的全部或部分义务的事件。这类事件包括但不限于政府行为、上帝行为、战争或任何其他类似事件。

15.2.2

发生不可抗力事件时，受影响方应及时、充分书面通知对方，并告知对方该事件对本合同可能产生的影响，并应在合理时间内提供证明。

15.2.3

因不可抗力致使任何一方不能履行本合同或者不能全部履行本合同的，除法律另有规定外，根据不可抗力的影响，部分或者全部解除当事人的责任。

15.2.4

双方应在不可抗力影响解除后的合理时间内继续履行本合同。

15.2.5

任何一方迟延履行本合同后发生不可抗力事件，不得免除当事人的任何责任。


第1章技术服务项目概况		1

1.1	BACKGROUND 的项目实施	1

1.1.1	定义	1

1.1.2	中国网络广告市场发展现状及未来趋势	1

1.2	C昂迪汤斯的实施的这项目承办人	13

1.2.1	服务项目实施的技术依据	13

1.2.2	优秀的技术员工队伍	19

第2章技术服务解决方案规划		21

2.1	TECHNICAL 服务目标	21

2.2	COMMERCIAL 技术解决方案为这整个链条的广告商业	21

2.2.1	广告系统，支持集团业务运营管理和商业模式创新	21

2.2.2	探索广告业务全链条商业技术解决方案	23

第3章：项目实施管理		27

3.1	PROJECT 管理模型	27

3.1.1	项目的定义和组织	27

3.1.2	项目的计划	28

3.1.3	项目跟踪管理	28

3.2	PROJECT 实施方法	28

与其他广告品类相比，电商广告更接近转化，从广告主那里获得更多的预算。从增速来看，2022年增速最高的细分领域将是短视频广告，短视频广告作为当今最热门的内容载体之一，正逐渐成为大部分广告主青睐的主要传播形式。

•

移动广告市场稳健增长，渗透率趋于稳定。

2022年，中国移动广告行业市场规模达8946.5亿元，在移动广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、广告、随着移动设备的普及和用户习惯的养成，移动广告在网络广告中的占比正在逐步提升，2022年移动广告在整体网络广告市场的渗透率进一步提升至88.9%。到2025年，移动广告市场规模预计将达到人民币12,124.2亿元，预计未来三年的复合年增长率为10.7%，略高于整体网络广告市场。

未来三年，移动广告在网络广告市场的渗透率将逐渐见顶，市场驱动将更多来自品牌商对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。

- 2 -

2023年初，商务部将今年定为“消费振兴年”，确定了全年扩内需促消费的主基调。消费是支撑经济增长的重要力量之一，政府明确以扩大内需为重点，优先恢复和扩大消费。今年以来，促进消费的政策陆续发布，从优化消费环境到提振消费信心等多方面，以稳促消费。

- 3 -

居民信心改善，消费意愿显著恢复总体而言，2022年不敢消费、消费不便的问题依然存在。随着宏观经济企稳回升，消费政策持续释放积极信号，居民消费信心和消费意愿逐步改善。现阶段，消费已成为拉动中国内需增长的主引擎，为经济高质量发展提供了有力支撑。

统计局公布的数据显示，2023年前三季度，中国人均消费支出比上年同期实际增长8.8%，最终消费支出对经济增长的贡献率为83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。前三季度人均消费支出增速高于人均可支配收入增速。消费倾向明显改善，政策持续生效保障消费增长可持续性。

(4)

流量优势逐渐消退，互联网成为基础设施，全面介入和重构社会生活。

截至2022年底，中国互联网普及率提升至75.6%，社会生活全方位互联网化。据CNNIC统计，截至2023年6月，用户规模排名前五的各类互联网应用分别为即时通讯、网络视频、短视频、网络支付和网络购物，上述各类互联网应用使用率均在80%以上。此外，互联网也逐渐渗透到出行、办公、医疗等领域。

随着互联网逐渐成为社会生活的基础设施，消费者的注意力转移到线上，并在数量庞大的应用中不断流动，线上市场成为品牌营销必争之地。

(5)

面对不确定性和未知数，广告主对消费潜力和行业发展充满信心。

- 4 -

在2024年的营销规划中，企业将70%以上的预算投入到线上营销的比例提高到41.7%，线上营销被摆在更加关键的位置。在营销目标中，产品推广、品牌知名度和品牌好感度位列前三，所有企业都将产品推广作为网络营销的主要目标之一。由此可见，以新品、爆款为主的产品推广，被视为企业发掘新机遇、脱颖而出的必要手段，而品牌知名度、品牌好感度等与品牌建设相关的目标，仍是网络营销过程中的重要发力点。

(2)

广告是网络营销的重要路线，品牌建设是重要因素。

网络广告是网络营销的主要支出，40%的企业将网络营销预算的60-80 %用于广告宣传。企业利用广告向公众传递信息，实现品牌理念的有形表达。具体来看，广告主网络广告的前三大主要目标与品牌知名度、品牌理念和品牌形象相关，广告是大规模获得消费者关注、影响消费者行为的关键营销手段。

- 5 -

现阶段，广告主在网络广告预算分配中更青睐效果广告。76.7%的广告主的效果广告等于或高于品牌广告，46.7%的广告主将在2024年的计划中选择在效果广告上投入更多。品牌广告对大多数广告主来说仍然有价值，85%的广告主认识到品牌广告在现阶段的重要性，认为品牌可以为企业带来长期价值。稳定，在短期变化中聚焦长期目标，让品牌更具可持续性。

(4)

移动端竞争激烈，电视购物是最占主导地位的业态。

据CNNIC统计，截至2023年6月，中国手机网民规模达10.76亿人，使用手机上网的网民比例为99.8%。移动端极高的网民覆盖率，决定了移动广告是线上注意力争夺战中的一个千丝万缕的话题。现阶段有96.7%的企业在移动端投放广告，表明市场已进入激烈竞争时代。从内容类型来看，90%的企业将电视广告作为主要的广告植入类型之一，电视广告是目前最主流的广告形式。

(5)

短视频/直播平台是90%线上企业的必备选项。

- 6 -

媒体格局起起伏伏的背后，是消费者信息接收习惯乃至数字化生活方式的改变，用户的注意力在不同媒介中穿行，品牌进入全方位媒体投放的进化阶段。在众多媒体类型中，短视频和直播平台占据绝对主导地位，2023年有超过90%的广告主投资短视频/直播平台，而2024年有90%的广告主选择增加对这类平台的投资。选择传统电商平台的广告主百分比在2024年预计增长的媒体类型中排名第三，反映出品牌现阶段对消费者入口的重视和对增长确定性的追求。

(6)

TA覆盖率和人口定位是增加媒体投放的关键考虑因素。

LOGO

(7)

发展网络营销

(1)

营销节点

•

活动节点更受广告主关注，下半年为营销旺季。

- 7 -

2023年大部分广告主关注的前三大营销节点分别是行业专项活动节点、节日节点和电商促销节点。在行业性营销活动中，品牌在传播节奏和内容上更具主动权，这是集中传递品牌声音、强化品牌内涵的重要时点。节假日和电商促销作为较为常规的营销节点，参与者众多，竞争激烈，因此差异化是品牌脱颖而出的关键。

•

新产品营销定期开展。

2023年，86.7%的广告主会开展广告系列营销，超过三分之一的广告主会有10个以上的广告系列。98.3%的广告主会进行新品营销，借助新品发布寻找突破口，成功的新品发布可以保持市场对品牌的认可度，延续品牌的生命力。

(2)

KOL营销

•

KOL营销的应用更加普遍，关注度仍在增长。

KOL营销在广告主心目中的重要性与日俱增，2023年86.7%的广告主开展KOL营销，91.7%的广告主预计2024年开展KOL营销。内容质量和粉丝粘性赋予KOL营销价值，广告主利用KOL制作的内容传递品牌信息，触达背后的粉丝。KOL的影响力加深了品牌与目标消费者之间的联系，大大提高了营销效率。

•

内容变现是最主流的合作模式，中层网红受重视。

头部网红覆盖面巨大的同时，中层网红分散在多个圈子，专攻某一垂直人群或某一垂直内容领域。98.1%的广告主与中层网红有过合作，很少有广告主在与中层网红的合作中只与综合网红合作。头部网红更擅长依靠巨大影响力帮助品牌实现快速转化，而中层网红则在日常内容传播和互动过程中培养用户心智。

- 8 -

据CNNIC统计，截至2023年6月，中国直播带货用户规模达7.65亿，占网民总数的71.0%。越来越多的企业意识到，直播带货营销是实现增长的有效路径。过半广告主既开展品牌自直播，也开展网红直播。网红直播带货依托网红自身影响力，推动品牌破圈，实现规模化转化。品牌自直播带货，让品牌更贴近消费者，通过正规化运营与消费者达成持续对话。

(4)

内容营销

•

社交媒体内容处于突出地位，品牌探索短剧新机遇。

81.7%的广告主在2023年进行了在线内容营销，预计明年这一比例将升至88.3%。在进行内容营销时，广告主最关注的领域是社交媒体短视频和社交媒体图文。2024年，广告主预计增加支出最多的前三个领域分别是社交媒体短视频、社交媒体图文和短剧。社交媒体时代为品牌发声提供了更多载体，品牌通过内容与消费者产生情感共鸣。对内容营销的重视，反映出品牌开始转向细致的品牌建设。在快节奏、碎片化的传播环境下，短剧以其短、快、情的特点成为内容领域炙手可热的新赛道，开始承载广告主的内容营销诉求。

- 9 -

中国网络广告市场正进入稳步增长阶段，作为大盘中流砥柱的移动广告渗透率同样趋于稳定，存量市场更加强调用户粘性和用户价值。未来几年，电商广告和短视频广告仍将是网络广告市场的两大支柱，两者的持续增长将为市场树立信心。电商广告强调渠道带来的增长确定性，未来仍将是大部分品牌的首选。短视频占据了大部分用户的注意力，是品牌的重要触点。

- 11 -

在当前的市场环境下，更多的品牌商开始将注意力转向效果广告，这可以帮助品牌商快速达到转化目标，是追求增长的高效手段。同时，大部分品牌商仍然认可品牌广告的价值，通过品牌广告积累长期资产是品牌穿越周期、争夺存量客户的必由之路。未来，效果广告规模将回归到更合理的范围，品牌广告价值将得到更突出的体现。

•

全领域媒体投放，短视频/直播带货平台竞争加剧。

数字生活日渐丰富，媒体使用与生活场景深度融合，单通道投放已成过去式。品牌需要根据不同媒体平台的人群特征和使用场景，打造精细化的媒体布局策略。从媒体类型来看，未来大部分品牌商将继续在短视频/直播平台上投入更多预算。

(3)

品牌线上营销策略趋势分析

•

品牌营销逐渐转向内容化、社交化。

流量见顶，过去依靠优势增量用户带动转化的A不复存在。未来品牌增长的动力更多来自于用户价值和消费频次的提升，品牌运营策略将逐步转向精细化和全周期。新一代消费者与社交媒体一起成长，他们因为兴趣和信任而聚集在数字世界。在此背景下，消费者对情感价值的需求越来越高，品牌营销不能只停留在触达，更重要的是与消费者互动对话。未来，品牌营销将更加内容化、社交化，品牌将以品质内容为锚，与消费者产生共鸣，探索新的成长空间。

- 12 -

广告主普遍认识到营销数字化的重要性，加大数字化投入，提升在广告投放、用户运营、数据资产管理、内容生成和渠道运营等多个领域的数字化营销能力。数字营销是数据驱动的。数据资产管理在营销数字化进程中的重要性不言而喻，也是大部分广告主持续发力的领域。同时，随着品牌建设从野蛮生长走向精心培育，内容的重要性凸显，广告主的数字化投入重心开始转向内容和创意生成。未来，在技术的推动下，内容相关营销产品的创新动力会更强。

1.2	项目承担主体的实施条件

1.2.1

服务项目实施的技术依据

1.2.1.1

广告业务全链条提质增效技术

(1)

广告数据处理方法及仪器、存储介质和电子器件

- 13 -

该技术提供了一种广告数据处理方法和设备、存储介质、电子设备。方法包括：接收客户端发送的联动广告请求，该请求包括与每个广告位置信息相对应的多个广告位置信息和广告需求信息；指定广告位置信息联动方式的广告需求信息；基于广告位置信息和广告需求信息，在一个广告模板素材库中选择每个广告位置信息所对应的候选广告信息；在每个广告位置信息所对应的候选广告信息中，获得符合处理条件的每条广告位置信息对应的目标广告信息；对每条目标广告信息进行封装，获取链接广告的响应消息；将链接广告的响应消息发送给客户端，从而使客户端基于各自的目标广告信息展示链接广告。通过应用本发明实施例中提供的方法，可以实现多个广告位置的广告的链接展示，增加用户对广告的兴趣。

(2)

一种多媒体推荐方法、设备、装置和存储介质

该技术提供了一种多媒体推荐方法、设备、设备、存储介质，从用户信息中获取用户信息并提取包括用户识别、用户行为偏好画像、历史点击信息在内的用户信息特征，将用户信息特征输入到预设的多媒体推荐模型中，该模型能够基于用户行为偏好画像和历史点击信息，在设定的链接中计算多媒体池中每个多媒体的得分，通过使用每个环节中每个多媒体的得分，将链接设置为行为转化链条中与用户行为相关的链接，然后计算出不同消费场景下多媒体池中每个多媒体的融合排名得分。预设的多媒体推荐模型能够计算不同消费场景的融合排名分数，可以普遍应用。最后，根据融合排序分数从高到低的顺序，向用户推荐多媒体。

- 14 -

该技术提供了一种确定新闻时效性的方法和设备，即获得要检测的新闻，并使用文本分类工具对要检测的新闻进行分类。如果要检测的新闻是体育新闻，它可以检测在一个事件库中是否有与要检测的新闻相对应的体育事件。如果有这样的赛事，可以获得体育赛事的开始时间和结束时间。根据待检测新闻的发布时间、体育赛事的开始时间和结束时间，确定待检测新闻的截止时间。如果要检测的新闻是其他新闻，或者在体育类别中确定了要检测的新闻的到期时间，则使用规则库将要检测的新闻的到期时间与一个或多个到期时间进行匹配。通过整合多个到期时间，得到待检测消息的最终到期时间。不同类别的新闻有不同的时效性判定方法，可根据判定方法确定待检测新闻的到期时间，从而提高了新闻时效性的判定效率。

1.2.1.2

智能信息营销技术，提升集团商业化价值

(1)

一种广告投递率控制方法和装置

该技术提供了一种广告投放速率控制方法和装置，涉及互联网技术广告领域。该方法包括：根据实时接收到的广告曝光的一个上传流量，对一个调度包进行上传量的累计计算，得到一个调度包的实际投放量；根据调度包的实际投放量与调度包的一个预测流量曲线的预测投放量之间的差异，更新一个调度包的参与率；根据调度包更新的参与率，控制调度包的投放率。由于预测流量曲线是基于历史召回请求数据，即历史召回请求数量、每次历史召回请求的最大暴露位置等数据计算得出的，预测流量曲线考虑了共享流量的情况，预测流量曲线也结合了历史数据，提高了预测流量曲线的准确性，从而提高了广告投放率控制的准确性。

- 15 -

该技术提供了一种文本处理方法和设备、电子设备、存储介质，包括：获取多个语料库数据；包含目标媒体数据和目标热门文本的多个语料库数据；分别提取每个语料库数据的关键词和分析每个语料库数据所属的情感类别；基于各自语料库数据的关键词和每个语料库数据所属的情感类别，将每个目标媒体数据与每个目标热门文字匹配；在每个目标媒体数据中提取实体词；分别根据每个目标媒体数据的预设规则重写提取的目标媒体数据中的实体词；将重写的目标媒体数据中的实体词添加到与目标媒体数据匹配的目标热门文字中，得到目标媒体数据的初始平行话语；将目标媒体数据的初始平行话语输入到文本重写模型中进行调整，得到目标媒体数据的最终平行话语。

(3)

一种评论生成方法、系统、存储介质和电子设备

该技术提供了获取文本数据的注释生成方法、系统、存储介质和电子设备，通过预定的训练注释模型对文本数据的文本特征向量进行知识增强处理，并在知识增强处理后对文本特征向量进行缩减，获得文本数据对应的注释。通过上述方案，通过对待训练的评论模型进行预训练操作得到的预定训练评论模型，保证了预定训练评论模型生成的句子的连贯性，通过预定训练评论模型对文本数据的文本特征向量进行知识增强处理，提高了文本特征向量知识的准确性，避免了在评论生成前后产生逻辑混乱的评论的情况，从而保证了生成评论的连贯性，并提升用户阅读体验。

- 16 -

该技术提供了一种文本生成方法和相关装置，可通过第一个编码器对新闻文本进行特征提取，得到相应的第一个特征；通过第一个解码器对第一个特征进行交叉注意机制计算，得到相应的问题文本；融合第一个特征和问题文本，得到第二个特征；通过第二个解码器对第二个特征进行交叉注意机制计算，得到两个观点相反的观点文本。本发明可以在充分理解新闻文本内容后，基于第一个编码器提取丰富的特征，然后基于第一个解码器准确生成相应的问题文本，在问题文本与特征完全融合后，基于第二个解码器生成相应的视点文本。从而在充分理解问题后得到观点文本，在问题文本和观点文本中产生了高度的精准性，观点文本的对立性清晰易辨。

(5)

平行语料库构建方法与设备、存储介质与电子器件

该技术提供了一种并行的语料库构建方法和装置、一种存储介质和一种电子设备，其中包括：确定多个原始语料库，其中包括多个文本语料库和具有特定语言风格的多个注释语料库；对每个原始语料库执行关键字提取过程，获得每个原始语料库对应的关键字集合；基于每个原始语料库对应的一组关键字，确定每个原始语料库对应的情感类型；基于每个原始语料库对应的情感类型，在多个注释语料库中，确定每个文本语料库对应的目标评论语料库；按照预定的评论重写策略，重写并处理每个文本语料库对应的目标评论语料库，获得每个文本语料库对应的重写评论语料库；将每个文本语料库及其对应的重写评论语料库作为一组平行语料库处理。应用本发明的方法，可以提高平行语料库的构建效率，提高平行语料库的质量。

- 17 -

该技术提供了一种文本分类方法和装置、一种存储介质和一种电子装置，其中包括：在目标文本需要以面向内容的方式分类时确定相应的标题文本、正文文本和视点选项文本；按照预定的文本格式将标题文本、正文文本和视点选项文本拼接得到待识别的文本；将待识别的文本输入到预先构建的多标签分类模型中，经模型处理后，得到模型输出的每个面向类别，并将每个定向类别作为目标文本的分类结果。所说多标签分类模型是基于一组预定的初始样本、一种训练数据优化策略、一种线索学习方法、一种预训练语言模型构建的分类模型。应用本发明的方法，可以通过提示学习和优化训练数据的方式，提高模型的训练效果，提高模型的分类准确度，提高面向文本内容分类的准确度。

- 18 -

公司自成立以来，聚集了一批拥有博士、硕士学位的研发团队，以及研究人员和高级工程师。同时，为吸引更多高级人才，创造更好的科研环境，公司投入巨资购置服务器等硬件设备，与集团成熟的研发管理体系和运维保障体系共同保障了产品和服务的安全稳定，充分体现了公司在互联网领域的科技发展转化能力。公司在互联网领域的科技开发转化能力充分展现，公司获“国家高新技术企业”授权。另一方面，为尽快推进科研项目，充分利用高等学校科技人才优势，公司积极与著名高校、科研院所开展产学研活动。

为该项目提供技术服务的团队由搜狐集团公司技术研发中心的骨干成员组成。这些核心成员在多年的互联网发展中以及在跟随主流技术发展的过程中，在网络与信息管理、网络与信息安全、数据库管理、IT项目管理、首席信息官（CIO）等信息技术研发的各个方面积累了深厚的技术技能。而且，技术研发中心成员通过大量的互联网研究和自我创新，在互联网产品策划方面取得了令人瞩目的成就，策划的一批产品取得了优异的成绩。

此外，为该项目提供技术服务的搜狐媒体平台运营团队，管理数千台服务器的运营，负责平台产品的日常服务。在运营过程中，团队建立了完善的产品运营平台，拥有一支具有实践经验的运营团队，积累了大量的运营经验。

- 19 -


商业系统	项目	简称	技术目标
广告销售业务	交通先知	交通先知	模拟能力

广告销售业务	前端构建包装解决方案	前端建立	交付效率

广告销售业务	ADP Platform circler profiling加速	Circler	改进响应时间

广告销售业务	基于XXTEA算法的广告投放系统高效视频防盗链接	防盗链接	安全

广告销售业务	广告如意系统创意动态效果批量自动渲染	批量自动渲染	提高交付效率

广告在线业务	跟踪重建	跟踪重建	稳定

广告在线业务	规则引擎	规则引擎	交付效率

广告在线业务	AdProxy	AdProxy	改进响应时间

广告在线业务	客户端着陆页加速	客户端着陆页加速	改进响应时间

商用智能业务	基于FlinkSQL的实时ETL可配置开发平台	FlinkSQL	提高交付效率

2.2.2

探索广告业务全链条商业技术解决方案

2.2.2.1

视频标记和标签模型的训练方法、用法及相关产品

- 23 -

为带有标记特征的视频添加标签，称为视频标记，可以更精细地描述视频。在流媒体平台，视频可以通过视频标记更准确地推荐给用户。视频标签数量多，视频中哪些词可以作为内容标签没有统一标准。人工给视频贴标签，耗费大量人力成本。此外，流媒体平台中的视频标题往往长度不一，且不标准化，导致标记模型难以理解语义，更难以准确生成标记。

在现有技术中，传统的视频标记方法主要用于识别视频帧中的对象，或固定候选集对关键帧进行分类。从视频帧的角度来看，无法考虑视频的整体内容，很难对视频内容进行分类。同时，大量的标签意味着很难对它们进行分类，以及一个庞大的标签库。因此，现有的方法无法准确、快速地给视频打上标签。

有鉴于此，本技术应用致力于提供一种训练方法，一种使用视频标记和标记模型的方法，以及一种相关产品，以准确、快速地标记视频。

2.2.2.2

一种评论显示方法、设备和装置

为了增强用户与客户端的互动，用户可以对客户端上的对象（例如新闻、视频）进行评论。目前，针对同一对象的评论，通常会根据评论发表的时间、评论的热度等，在该对象的评论部分进行排序和显示。可以看出，目前显示评论的方式，将所有的评论混杂在一起显示，增加了用户通过阅读评论获得所需信息的成本，对用户来说不够友好。

有鉴于此，本技术应用努力提供一种评论显示方式、设备和装置，能够在一个对象的评论区显示每种类型的一条评论，降低用户阅读评论的成本，提高用户阅读评论的体验。

- 24 -

然而，目前的RAG系统存在很多问题。问题之一是，由于答案分散在多个块中，由于大语言模型输入长度的限制，无法一次性将这些文本块输入到大语言模型中，仅使用topk文本块生成的答案是片面的、不准确的。因此，无法准确回答。为了解决这个问题，这个技术应用致力于提供一种仍然可以提供分散在多个区块中的答案的方法，从而使RAG的答案可以更加全面。

2.2.2.4

用户与新闻在线实时匹配的recall技术

通常，由于推荐过程中召回阶段的候选集数量较多，召回阶段使用的模型通常使用参数数量较少的简单模型，一般只能在项目端使用单方特征。它首先离线计算索引或项目特征向量，然后仅在粗或细调度阶段将候选数据集数量缩小到几千或几百个时，才实现用户与项目之间的实时交互。用户和项目的交叉特征对于提高推荐准确度更为重要。因此，该技术应用致力于在平衡系统耗时和推荐性能的同时，实现召回阶段用户与物品的实时交互，并部署线上推理召回服务。

2.2.2.5

一种数据处理系统、方法、仪器和存储介质

随着技术的飞速发展，音视频播放应用越来越广泛。例如，视频媒体可以直播或点播，以满足客户端的播放需求。

- 25 -

随着互联网技术的发展，每个互联网用户都可以在互联网上发布自己或他人的创意内容。据此，任何用户都可以关注客户端上的某个对象，然后服务器将该对象共享的内容推送给客户端，从而实现消息订阅，方便用户及时获知感兴趣对象的消息。

然而，以现有的消息订阅方式，用户只能登录客户端并访问指定频道才能被告知感兴趣对象的新闻发布，并且随着用户感兴趣对象数量的增加和新闻发布量的急剧增加，客户端响应时间会被延长，以便加载服务器推送的海量消息，从而影响用户体验。

有鉴于此，本技术应用致力于提供消息提醒方式、设备、存储介质、服务器端，目的是实现对客户端未读消息数量的提醒。

2.2.2.7

一种基于MMAP的广义数据文件存储方法及系统

MMAP：（内存映射）是一种内存映射的文件方法，即将一个文件或其他对象映射到进程的地址空间，实现一个文件磁盘地址与进程虚拟地址空间中的一段虚拟地址的一对一映射关系。

该技术应用致力于提供一种新型的广义数据存储解决方案，解决了以下技术难题：

(1)

以减轻数据库系统中数据存储的压力。

(2)

打破数据库查询瓶颈，减少网络耗时，提高数据查询效率。

(3)

在现有主流之外提供新的数据存储查询解决方案模型。

(4)

解决某些定制化场景的存储和查询需求。

- 26 -

在项目实施的规划管理中，项目承担者致力于构建系统化、战略化的管理体系。在互联网技术进步加快、竞争手段改善的前提下，外部环境日益复杂，加速变化、不确定性增加，激烈的竞争使得企业决策越来越复杂。此时，战略管理的作用非常重要，企业需要构建系统化、战略化的管理体系。构建战略管理体系的重点和难点在于建立有效的内外部环境监测体系，由专业战略分析师团队对监测宏观环境、行业竞争、市场空间、自身资源和业务能力等要素获得的第一手信息进行前瞻性、系统性分析和规划，制定明确可行的近期、中期、长期经营目标和业务发展方向。

3.1

项目管理模式

项目管理的成效直接关系到整个项目的成败。特别是新型互联网相关技术应用项目的实施研发，国内外都存在难度，需要成功的项目管理。本项目管理遵循世界项目管理学会的原则，是在互联网项目有关IT系统开发和创意设计的特点背景下开发的。

该项目的管理模式主要有三个组成部分：

3.1.1

项目的定义和组织

(1)

整体项目需求、客户端背景描述、程序组件；

(2)

项目工作范围的界定；

(3)

项目团队的结构、角色和职责；

(4)

项目团队将在项目中实现什么，以及工作目标；

(5)

项目团队的内部协同和自主性。

- 27 -

项目是一个持续、交叉的开发与服务应用的实施过程，一期的技术成果是下一期技术成果的基础，相互关联、相互作用，有机地构成了整个项目的实施过程。因此，基于不同阶段（阶段）的不同任务（Task），本项目采用动态配置资源的方式实施，并结合专业人员的专长，使项目能够按照相应的步骤（Process）完成。项目实施各阶段的步骤和任务如下：

(1)

规划和定义

规划定义阶段的目的是准确捕捉客户的经营目标并确立项目范围，整体和可操作的实施。这包括审查客户的业务战略；确定、记录、确定需求清单的优先顺序，并提出系统架构草案；根据项目特点选择项目成员、整合项目团队和组织项目计划。

(2)

分析与设计

在获得项目目标、范围和高层次需求清单等结果后，从功能、技术方面的系统架构和视觉创意等方面进行更详细的分析和设计，由双方进行文档化讨论和完善。如有必要，将创建一个原型或演示系统来测试设计概念。然后，在此设计基础上，有针对性地完成功能开发、交互信息和界面设计。

(3)

编码

设计的功能结果的编码将由技术人员开发。技术成果将分阶段投入使用。

(4)

测试和验收

测试包括功能测试和性能测试。应详细记录测试结果，并在测试过程中转移客户端必须具备和了解的所有技术和规范知识，以确保客户端知道如何操作和维护系统。测试结束时，客户将出具验收合格证明。

- 29 -

除了对运行中的系统进行必要的监测和维护以确保其正常运行外，管理和维护阶段更重要的任务是从运行中的系统测试实际的系统性能；找出运行中需要改进和升级的地方；对照业务目标和需求衡量和比较系统的成功。所有这些信息都被组织成系统未来增强和升级的计划。

- 30 -


1.报名申请人：
2.报名材料：
(1)
(2)
(3)
3.合同类型：
4.合约成交金额：
5.技术成交金额：

		技术合同登记机关（盖章）

		处理者：

		日期：