牙刷作为口腔清洁护理用品中第二大品类，根据尼尔森零售研究数据，冷酸灵品牌牙刷2021年线下市场零售额市场份额占比提升至4.25%，并作为前十品牌中市场份额连续增长的两个品牌之一，以21.06%的同比高增速挺进行业第五，本土品牌第三。 收起>>

       从我国口腔清洁护理用品行业市场规模来看，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%。2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。在产品消费结构上，牙膏，牙刷是口腔清洁护理市场的主要品类。2021年，牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为59.72%，牙刷（含电动牙刷）占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%，漱口水/漱口液，牙线等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为4.80%和1.06%。根据尼尔森零售研究数据显示，2017-2021年，抗敏感牙膏市场规模和重要性持续增长，2021年我国线下渠道抗敏感牙膏的市场零售规模达27.48亿元，相比2020年增长2.35%，成为牙膏品类中第三大线下细分市场，市场份额占比达到10.65%。 收起>>

       公司坚持以聚焦专业化为品牌核心价值，以国民化为品牌内核基因，以年轻化为活化品牌形象的举措，塑造专业而富有活力的民族口腔品牌。冷酸灵以民族文化为根基，以国为潮，打造国货新动能。创新整合营销传播矩阵和构建品牌代言人矩阵，通过数字化内容平台的深耕运营，不断刷新品牌年轻化的全域认知。2019年-2021年，冷酸灵凭借火锅牙膏跨界营销，冷酸灵国博跨界整合营销，猫爪刷与B站整合营销等创新品牌营销项目，荣获2019年金旗奖全场大奖，第十五届中国最佳公关关系案例大赛的企业品牌传播类金奖，2019-2020虎啸奖整合营销类优秀奖，2021年金旗奖短视频营销金奖等诸多荣誉。 收起>>

       随着国民对儿童口腔健康问题的日益关注，儿童品类市场规模近年来快速增长，公司有效抓住市场契机，积极研发和推广儿童口腔清洁护理业务，于2014年推出“贝乐乐” 儿童护理品牌，以食品级甄选品质，趣味培养儿童刷牙习惯和热门儿童IP，获得良好销售业绩和客户与消费者的一致认可。根据尼尔森零售研究数据，2021年，“贝乐乐”儿童牙膏，牙刷零售额相比2020年分别增长了27.54%，65.56%，增速行业领先。2021年公司儿童牙膏线下零售市场份额为7.15%，行业排名第五，儿童牙刷线下零售市场份额为5.66%，行业排名第三。公司围绕儿童，婴孕“专业，安全”两大核心需求，突破了植物纤维素磨料和天然植物来源发泡剂应用的技术难点，推动儿童，婴孕口腔护理用品创新升级。 收起>>

       公司一直坚持并重视核心技术的引领和持续创新，已取得行业特有的双重抗敏感技术和生物陶瓷材料技术（国家发明专利），生物陶瓷材料具有生物活性高，比表面积大的特点。临床验证表明，该技术能有效修复牙齿损伤，围绕该材料累计申请专利10余件，起草行业标准1项，起草团体标准1项，以此技术为核心支撑形成了现有医研高端产品平台。公司重点在儿童，婴孕，老年等特殊人群口腔疾病领域开展机理研究，在抗牙本质敏感，口腔微生态平衡，口腔医疗与美容，生物材料等领域开展应用研究，激发产品的创新活力。同时，公司已承担国家级和省部级科研项目43项，参与20余项国家，行业标准的制修订工作，已取得国内授权专利191项，其中发明专利14项。 收起>>

       公司电商模式具体分为B2B，B2C和电商经销商。B2B系公司向天猫超市，京东自营等电商平台进行销售。B2C系公司自营旗舰店。公司在天猫，京东等电商平台自主运营旗舰店铺及在拼多多，抖音，快手为代表的兴趣电商平台自主运营店铺。公司B2C模式业务收入主要来自天猫旗舰店，抖音旗舰店和快手旗舰店。电商经销商系在电商平台进行产品销售的经销商。 收起>>

       公司旗下拥有“登康”“冷酸灵”等知名口腔护理品牌，及高端专业口腔护理品牌“医研”，儿童口腔护理品牌“贝乐乐”，高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，为各年龄段消费人群提供专业化，个性化的高品质口腔护理用品。公司核心品牌“冷酸灵”荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定。公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设，已在行业内积累了较高的知名度和美誉度，广告语“冷热酸甜，想吃就吃”早已耳熟能详。公司牙膏业务规模持续稳健增长，作为口腔清洁护理市场的主战场，登康口腔在线下销售渠道中，牙膏产品的零售额市场份额占比为6.83%，销量市场份额占比9.95%，行业排名位居第四，本土品牌第二。近三年，“冷酸灵”牙膏在抗牙齿敏感市场拥有60%左右的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的领导者。 收起>>

       公司募集资金扣除发行费用后，将用于：智能制造升级建设项目，投资预算22390.76万元，全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目，投资预算37658.80万元，口腔健康研究中心建设项目，投资预算3638.66万元，数字化管理平台建设项目，投资预算3631.30万元。 收起>>

       未来，公司将沿着“口腔大健康”主线，积极发展包含口腔护理，口腔医疗，口腔美容，口腔资本管理在内的四大业务板块，持续提升公司在口腔健康与美丽领域的综合服务能力。公司将重点布局和发展电动牙刷，冲牙器等一系列电动口腔护理品类，通过研发，并购，渠道开发，营销升级等举措，不断扩大企业市场规模，形成企业发展的第二曲线，为大众提供全面的口腔护理解决方案。在口腔医疗，口腔美容，口腔资本管理领域，公司将着眼全球市场，布局口腔医疗器械，口腔健康远程咨询，口腔疾病远程诊断，口腔正畸，口腔整形等产业，通过股权合作，投资并购，优秀人才引进和招募等方式，积极推进企业向高端制造和口腔医疗，口腔美容服务产业战略延伸。 收起>>

       公司主要从事口腔护理用品的研发，生产与销售，是中国具有影响力的专业口腔护理企业。公司始终坚持“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的聚焦定位战略，致力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案。公司构建了以经销模式，直供模式与电商模式为主的营销网络体系，主要产品涵盖牙膏，牙刷，漱口水等口腔清洁护理用品。同时公司把握行业发展现状及机遇，大力创新开发电动牙刷，冲牙器等电动口腔护理用品，积极拓展口腔抑菌膏，口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。为更好的服务消费者，公司秉承“成为世界领先口腔健康专家，为大众带来自信美丽笑容”的愿景，致力于为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案，为人们创造幸福生活，为社会创造价值。 收起>>