南极电商公布上半年业绩：1H25营业收入13.53亿元，同比-13.1%；归母净利润0.14亿元，同比-82.5%，主要系品牌自营转型期间公司阶段性加大梯媒费用投放和营销投流推广，导致销售费用同比大幅增长。单季度看，2Q25公司实现收入6.24亿元，同比-25.9%；归母净利润0.27亿元，同比-9.7%，在连续三个季度亏损之后实现扭亏为盈。展望后续，我们认为随着南极人不断丰富SKU、拓展抖音/拼多多/京东等线上平台、稳步推进线下门店开设，叠加百家好等多品牌矩阵势头向好，收入有望重回较快增长，规模效应下利润释放弹性可期。维持“买入”评级。
　　优化移动互联部分业务致收入下降，品牌服务与自营业务改革成效初显
　　1H25公司收入同比-13.1%，分产品看，1）移动互联网媒体投放平台业务收入11.76亿元，同比-13.1%，毛利率为3.7%，主要系公司主动优化部分传统业务线，导致收入阶段性下滑；2）品牌综合服务业务收入0.75亿元，同比同比-42.5%，毛利率为93.8%，我们认为收入下滑主因公司于2024年陆续清退不合格的供应商，并梳理和优化产品品类，1H25受到高基数影响；3）经销商品牌授权业务收入0.23亿元，同比+73.2%，毛利率为92.0%，公司于1H25开设南极人品牌线上店铺1000余家，带动收入实现较快增长；4）货品销售收入0.53亿元，同比+152%，毛利率36.7%、较2024年提升26pct，南极人自营产品不断丰富，带动收入和毛利率显著提升。
　　2Q25净利率同比、环比均有提升，下半年有望进一步改善
　　1H25公司综合毛利率为13.2%，同比-2.4pct，我们预计主因移动互联网行业竞争加剧，同时子公司时间互联加大对客户的招商投入，毛利率承压。1H25期间费用率同比+4.2pct至12.7%，其中，销售费用率同比+4.8pct至10.2%，主要系公司满足自营转型期间的短期战略性品牌推广投入需要，其中1Q/2Q25销售费用率分别为12.5%/7.6%，已逐步回落；管理/研发费用率同比分别-1.0/-0.1pct至2.7%/0.4%，财务费用率同比+0.5pct至-0.7%。综合影响下，1H25归母净利率同比-4.0pct至1.0%，其中2Q25归母净利率为4.4%，同比、环比分别+0.8pct、+6.2pct，公司战略转型效果逐步显现。
　　盈利预测与估值
　　我们维持公司2025-2027年归母净利润预测3.31/5.75/7.96亿元，对应EPS分别为0.13/0.23/0.32元。参考可比公司2026年iFind/Bloomberg一致预期PE均值26倍，考虑到2025年为公司转型后首年，收入有望逐步修复，后续年度有望实现利润释放，维持目标价6.0元，对应2026年26倍PE。
　　风险提示：行业竞争加剧、品牌形象受损、时间互联持续稳定盈利的风险。