主营业务:
公司的主要业务为生产及销售啤酒。附属公司及联营公司主要从事啤酒生产、销售及国内贸易。集团营业额及盈利几乎完全由生产及销售啤酒而产生。
报告期业绩:
报告期内，公司实现产品销量463万千升；实现营业收入人民币200.7亿元；实现归属于公司股东的净利润人民币36.4亿元，同比增长6.31%。
报告期业务回顾：
2024年上半年，国内啤酒市场消费复苏乏力，啤酒行业规模以上企业共实现产量1,908.8万千升，同比增长0.1%（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入人民币2,000万元以上的全部工业法人企业）。
面对景气度不高的市场形势，董事会带领广大员工，坚定不移地推进实施高质量发展战略，坚持创新驱动，推动啤酒业务稳中求进、进中提质。公司充分发挥青岛啤酒品牌和品质优势，积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级，加快数字化转型，降本控费，多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。报告期内，公司实现产品销量463万千升；实现营业收入人民币200.7亿元；
实现归属于公司股东的净利润人民币36.4亿元，同比增长6.31%。
报告期内，公司积极深耕国内市场，巩固提升‘一纵两横’市场战略带，完善及强化基地市场建设。其中，沿黄河等传统优势及快速增长的区域市场持续发挥支撑公司量利稳定的核心作用，夯实高质量发展根基。重点城市基地市场坚持以增长为先导，以结构为支撑，以创新为驱动，积极探索新营销模式，加强产销协同，上半年多个基地市场实现量利增长，持续引领公司高质量发展。
在国际市场，公司以高品质、高价格、高可见度的定位，坚持强化青岛啤酒品牌国际化传播，持续推进海外市场分销覆盖，积极拓展新兴市场，其中东欧、中东、南太大洋洲等多个市场均实现快速增长，目前青岛啤酒产品已行销全球超过120个国家和地区，2024年青岛啤酒品牌入围BrandZ中国全球化品牌50强，成为食品饮料行业唯一入围品牌，全球品牌影响力持续保持行业领先。
报告期内，公司以‘体育营销+音乐营销+体验营销’为主线，围绕‘欧洲杯足球赛’、‘巴黎奥运会’等重大国际体育赛事积极布局开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验，持续提升品牌影响力和产品竞争力，带动产品消费扩容升级。
报告期内，公司以科技创新为引领加快培育新质生产力，加大新产品研发和品质提升，提升产品魅力质量，加快推进产品结构优化升级。公司发挥生鲜啤酒魅力质量优势，领先行业加快培育生鲜产品赛道，其中青岛啤酒‘精品原浆’、‘水晶纯生’产品创新运作模式，推进新鲜直送，满足消费者‘新鲜’、‘快速’的消费体验，上半年销量持续增长，产品已覆盖全国27个省市地区（含港澳地区）。上半年公司研发上市‘尼卡希白啤’、‘全麦奥古特A6和奥古特A3’、‘无醇白啤’等新产品，以高质量供给创造新消费需求，满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。
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公司在产品组合战略上坚持长期主义，坚定高质量发展不动摇，在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌，超高端产品和精酿系列销量均实现增长，中高端产品市场占比和竞争力不断提升。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量261万千升，其中：中高端以上产品实现销量189.6万千升；带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。
报告期内，公司加快数字化转型步伐，推动产业升级和高质量发展，公司新质生产力建设取得显著成效。公司加大在智能制造、大数据分析、物联网等方面的投入，推动生产基地向高端化、规模化、智能化和绿色化转型，加快实施百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒智慧产业园高端麦芽原料基地扩建、百万千升纯生啤酒扩建等一批高质量重大项目建设，为公司未来发展注入新动能。
业务展望：
(一)行业格局和趋势
中国啤酒市场作为全球最大的啤酒生产及消费市场，近年来受经济、人口等因素影响，行业已步入稳定发展阶段，行业集中度提升，各区域竞争格局日渐明朗。
国内啤酒企业通过科技创新和数字化转型升级，以满足消费需求为出发点，加快推进啤酒行业高端化、智能化、绿色化发展，提高生产运营效率，降低系统运营成本。
消费者需求多元化以及消费习惯的变化正使整个啤酒行业的结构发生转变，啤酒消费渠道和消费场景呈现多元化发展，更适应消费者需求的中高端产品迎来发展契机，保持良好增长势头，啤酒行业整体盈利水平仍具相当提升空间。啤酒企业也开始将相关多元化发展提升至战略层面，通过推出全新产品、寻求并购以及与其他公司合作等方式布局非啤酒业务，为企业长远稳定发展提供新的增长动能。
(二)公司发展战略
公司坚定不移的推进高质量发展战略，围绕消费品质化、多样化、特色化和场景化需求，充分发挥青岛啤酒的品牌、产品、科技、覆盖全国市场的生产基地和渠道网络等平台资源优势，采取积极的增长策略，实现稳中求进、进中提质。公司坚持以科技创新推动传统产业提质增效，加快高端化、智能化、绿色化发展塑强高质量发展新优势，运用先进适用技术探索实践全产业链减碳新路径，持续培育新质生产力，数实融合推进新型工业化。
公司以“为生活创造快乐”为使命，以“高质量、可持续、与时代共进”为发展理念，通过构建更具竞争力的产品组合，全面提升公司品牌影响力，持续打造省级基地市场战略带，塑造魅力感知质量，推动生产基地规模化、智能化、智慧型、绿色化发展，积极稳妥推进碳中和，持续优化价值链成本费用等举措做强做优啤酒主业，加力提速企业高质量发展，加快迈向“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业。
(三)经营计划
公司将抓住国内市场消费提质升级的有利机遇，聚焦啤酒主业，充分发挥青岛啤酒的品牌、品质优势，持续推进产品结构调整升级，提升产品品质，积极开拓市场，实现公司持续高质量发展。
公司将发挥覆盖全国主要市场的生产、销售网络布局以及完善的供应链体系优势，加速推进“一纵两横”战略带市场建设与布局，持续强化市场推广力度和深化市场销售网络建设，巩固和提高在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升。在国际市场，公司将坚持高品质、高价格、高可见度，持续推进海外市场分销覆盖和品牌传播，不断提升青岛啤酒品牌国际化形象。
公司将继续坚定实施青岛啤酒+崂山啤酒“1+1”的品牌战略，促进品牌结构的持续优化和升级，巩固和提升在中高端市场的竞争优势。以体育营销、音乐营销和体验营销为主线，通过沉浸式全方位品牌推广模式引领消费升级背景下消费场景多元化的营销新趋势，持续打造新业态、新模式、新场景，满足消费者的多层次需求。
公司将以科技创新为引领，强化系统性创新。全面推进数字化转型，升级提速制造数字化、智能化，加快推动智能制造项目，构建全链条、端到端的数字生态以及智慧供应链体系，塑造竞争新优势。公司坚定不移以创新赋能绿色转型，践行“为了更美好的世界”环境理念，全力推进环境保护、低碳管理、循环经济。
2024年，面对外部市场环境复杂多变、增长缓慢等多重压力挑战，公司将在董事会的带领下坚定信心，笃信笃行、善作善成，抓紧抓实新一轮科技革命和消费变革带来的机遇，啤酒行业高端化、多元化、个性化趋势持续等有利时机，坚定不移的做强做优啤酒主业，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升，实现高质量发展，为广大股东创造更高的价值。
(四)可能面对的风险
未来国内啤酒市场的增长可能受到消费、气候变化等不确定因素的影响。
伴随国内消费市场对啤酒消费需求呈现多元化、个性化、场景化趋势，消费者对高品质产品需求不断增长，企业不断加大中高端产品投入，研发推出新产品、新包装，注重产品质量和服务质量的提升，塑造和提升品牌形象。目前国内啤酒市场集中度不断提升，国内中高端产品市场竞争进一步加剧，导致广告、促销等市场费用持续增长，成本变动也将对公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。
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