主营业务:
中国动向（集团）有限公司（‘公司’）及其附属公司（统称‘集团’）主要于中华人民共和国（‘中国’）及海外从事品牌开发、设计及销售运动相关服装、鞋类及配件业务及投资活动。
报告期业绩:
截至二零二三年九月三十日止六个月（报告期间）内，集团销售额为人民币776百万元，较截至二零二二年九月三十日止六个月（‘对比期间’）销售额持平。报告期间服装业务经营盈利为人民币75百万元，同比由亏转盈，但投资业务受资本市场波动影响产生亏损。因此报告期间公司拥有人应占亏损为人民币410百万元（对比期间：公司拥有人应占亏损人民币346百万元）。
报告期业务回顾：
2023/24财年上半年，中国经济持续恢复，加上一系列促进消费政策有效落实，国内消费市场需求稳步回升。同时大运会及杭州亚运会的运动风潮，引领国民投入运动热潮，体育休闲服装行业终端零售流水持续增长。在全民运动热潮下，消费者运动需求进一步细分，运动场景更趋多元、装备需求更讲究，集团把握市场机遇，通过优化线下渠道布局与强化业务体系协同以提升效率及业务表现。集团于产品研发方面持续发力，持续为旗下品牌系列打造全新产品，从产品设计、材料、功能各方面进行革新，进一步增强市场竞争力。
品牌推广方面，集团持续表达旗下Kappa品牌‘激情、性感、先锋’的理念，于报告期内与潮流人士开展联名合作，举办多个线下户外体验活动，更透过赞助杭州亚运会中国击剑队牵起讨论热潮，通过运动员的活力与对运动事业的热爱带动更多消费者对品牌的关注，让品牌继续紧贴年轻一代，支持年轻人‘敢玩’的态度，持续提升品牌的形象和市场热度。
品牌建设及推广中国区推广—Kappa品牌Kappa品牌秉持著激情、性感、先锋的态度，于报告期内与潮流达人进行联名发售活动，赞助支持中国击剑队，同时乘运动热潮东风举办多个户外体育活动，让年轻人群持续关注品牌。2023年8月，Kappa TIFO以品牌历史档案中典藏的足球训练鞋款为蓝本，与北美限量款球鞋买手店SOLESTAGE联合创始人、潮流玩家夏嘉欢合作，以Rebuild‘重塑自我’的设计理念，推出Kappa德训鞋夏嘉欢特别设计款，吸引潮人上脚抢购，大大提升了品牌热度。
除了与联名合作外，Kappa亦鼎力支持杭州亚运会中国击剑运动员，支持健儿们在赛场上突破自我，体现无限可能性。2023年9月份，Kappa赞助剑击国家女子队出战杭州亚运会，提供由索罗娜环保面料制作的专属‘低碳备战服’进行更舒适的日常训练，Kappa打造的专属专业击剑鞋服助力国家代表队的运动健儿们与亚洲各地的好手更出色地比拚较量，最终勇夺女子团体铜牌。此外，Kappa亦携手杭州亚运中国重剑女团代表、2020东京奥运会女子重剑个人金牌得主孙一文共同发起可持续时尚倡议—我和地球背靠背，鼓励消费者热爱运动同时负起环保的责任，永续一场为地球环境、时尚工业的‘格斗’。此外，2023年4月，Kappa在上海举办由小红书平台发起的Urbancore活动，鼓励粉丝以Urbancore‘城市中的运动户外穿搭’，在运动市集里探索‘敢玩计划’，享受运动带来的无边快乐。9月，Kappa亦在上海举办‘之外足球生活节’，展示Kappa上世纪末赞助多个足球俱乐部的经典球衣，重现昔日的足球辉煌时光，将正统的Heritage基因呈现在粉丝眼前，提升品牌在社交网络的曝光度，将Kappa和运动时尚拉在一起。
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Kappa继续深入挖掘品牌与青年消费群体的情感契合点，包括以‘当潮不让’作为主题，推出复刻经典的Kappa1916系列产品，向顾客传递品牌先锋精神，重塑复古潮流风格，同时通过创新突破的产品设计，以及更具互动性的消费体验和不断延伸的市场布局，继续保持拓宽边界的开放态度和敢于打破常规的先锋精神。
中国区推广—PHENIX品牌PHENIX品牌1952年创立于日本，自诞生之日起就全身心投入在滑雪项目中，并致力于为更多爱好者提供更加舒适的功能性服装体验。
产品方面，在中国市场依然聚焦在以专业竞技类双板产品为核心，打造挪威高山滑雪元素系列、missphenix高端女子时尚系列、以及更加年轻潮流话的SP27和X-niX系列；除此之外，丰富的户外及生活场景类型的两大产品线alkphenix以及+phenix，也使PHENIX品牌全方位表达著对都市机能和户外功能属性的极致理解。报告期内，PHENIX品牌赞助清华滑雪队，并推出定制清华雪队雪服，助力高校滑雪文化传播。PHENIX品牌积极对话年轻社群，合作多位小红书艺术家从更为年轻潮流的角度诠释滑雪运动，用多元的方式解锁滑雪带来的生活魅力。
2324雪季，PHENIX品牌还将入驻崇礼老牌滑雪场万龙滑雪场，打造600平米超大会员服务综合中心，为更多滑雪爱好者提供更为舒适愉悦的滑雪生活体验。除此之外，PHENIX品牌更与雪场达成长期深度合作计划，从道具公园到雪场设施，全方位融入PHENIX品牌元素，致力于营造全新时尚的滑雪氛围。今年还将联合推出品牌级营销事件，打造冬日爆点话题。
时至今日，PHENIX品牌仍然不断对人体力学、工程学和生物学进行深入研究，探索开发运动服装产品的专业技术，周而复始的积累和打磨，与世界高水平同步的科技的广泛使用，与运动相配的功能性的完善，独特的设计时尚性都被不断彰显出来，演绎出全新的潮流趋势和时代特征。
Kappa服装产品系列报告期内，Kappa深耕消费者研究，优化产品系列定位。透过全面升级产品线，先后推出传承品牌经典、复古运动的Kappa1916系列，针对新一代潮流消费者的Kappa Player系列，以及将时尚运动结合科技功能的Kappa Gara系列产品。品牌亦积极与国际知名的智慧产权蓝精灵等进行跨界合作，推出让人眼前一亮的创新联名款式。同时，历史畅销单品系列战斗裤亦全面升级回归，以22片裁片拼接突显Kappa服装品质细节。
Kappa1916系列Kappa1916系列从Kappa品牌百年历史当中寻找设计灵感，将品牌发源地意大利都灵及历史袜厂等众多品牌元素融入至产品设计中。透过复刻经典足球球衣重新演绎Kappa赞助足球俱乐部的辉煌时刻，引领新一代Blokecore复古运动穿搭风潮。
KappaPlayer系列KappaPlayer系列将当下最流行的时尚运动文化结合Kappa品牌历史基因进行全新演绎。主打潮流文化故事，流行的街头运动搭配，运用流行色彩搭配创新版型，让年轻消费者更彰显其个性，突显Kappa品牌的张扬性格，以品牌独有属性故事搭载流行风格吸引年轻消费者群体。
Kappa Gara系列报告期内，Kappa Gara系列以功能科技结合时尚设计为导向，树立核心竞争力。品牌推出的科技平台K-TECH持续为Kappa Gara产品注入综合科技。透过K-UVCUT、K-ICEKOOL、K-FLASHDRY等科技，为消费者带来高质感、高时尚度的运动产品，让时尚更加舒适，尽显Kappa的高级品质。
鞋类系列报告期内，鞋类经典代表性产品—便装鞋家族及国王家族在第二和第三季度带来亮眼的业绩表现，带动鞋类产品全部售罄；另外，创新产品千禧板鞋与品牌旗下一线新产品足球生活鞋TIFO展现出强大的销售和吸客能力，带来大量新会员，推动品牌有效地连接新一代消费者，品牌形象焕然一新。其中，足球生活鞋TIFO将成为未来23年内核心打造的关键产品家族。透过整合公司上下游资源，利用国内及海外的潮流宣传渠道带动流量，以及在线上平台和线下门店全面展示产品，聚焦打造具有浓厚DNA个性的品牌新品，有助品牌在转型期间建立全新形象。同时，首波跨界营销TIFOX夏嘉欢联名活动及产品在市场上带来热烈回响，推动业务高速增长。配件系列报告期内，配件业务销售稳定增长，Kappa配件部门密切配合公司大方向进行产品研发及渠道管理。产品方面，配合服装产品的整体风格，深挖品牌运动基因，打造具有品牌属性的配件产品，提升市场竞争力。通过市场调查和消费者回馈，针对消费者对个性化及多样化的需求，同时保持现有产品线的基础上，引入更多符合潮流趋势的款式，不断提升配件产品时尚度，在市场上保持竞争优势。此外，注重库存管理，通过精准的市场预测和销售数据分析，合理规划产品供应，避免库存过量或出现缺货的问题，提高销售效率。同时，配件线上联营业务亦快速发展，通过建立专业的配件电商平台并加强线上推广，成功拓展消费者群体，推出多款热卖产品，带领线上销售额上升。通过结合线上线下的方式，为消费者提供更便捷快速的购物体验，并实现配件业务的同步提升。
全渠道零售网络报告期内，集团继续专注类直营模式及优化单店店效，加速货品全渠道高效的流转。于二零二三年九月三十日，集团Kappa品牌的店舖总数为1,002间，对比二零二三年三月三十一日净减少21间（不含Kappa童装业务）。随著数字化时代的来临，集团与报告期内继续以数字化及全渠道为核心战略目标之一。通过改造和完善各业务体系的数据系统，一站式进行资源整合和商品的全渠道管理，加强线上和线下跨区域和边界的有效连接，大幅提升集团的运营效率。
维持审慎的投资策略2023/24财年上半年，受多重因素影响全球经济和股票市场经历大幅波动，集团的投资业务也在所难免受到波及。集团的投资板块主要包括权益投资、股票投资、固定收益及现金管理，多元化的投资布局体现出较强的抗风险能力，保证投资安全有效。截至二零二三年九月三十日，集团投资分部净资产为人民币8,565百万元，比二零二三年三月三十一日微降2.0%。集团将继续以审慎方针，优化投资资产结构，加强与投资项目管理方的紧密合作，审慎推进新项目投资及推动已投项目的及时合理退出，为股东带来长期稳定的收入回报。
业务展望：
展望未来，在国内经济回稳与一系列扩内需促消费政策落地显效下，整体经济大局将持续稳定复苏。政府已发表《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》，提出鼓励各地建立常态化促进体育消费机制，因地制宜推出体育消费券等惠民举措，将带动与体育及户外活动相关行业快速发展，体育运动休闲服装及用品等产业渗透率有望进一步提升。集团对中国整体体育运动休闲服装行业的前景持积极乐观的态度，同时深信中国体育市场具一定的发展潜力。未来，集团会把握市场机遇，透过创新设计与功能性的产品为顾客带来更优质的体验，致力提升品牌的竞争力。同时，集团将继续与青年群体站在一起，以不断拓宽边界的开放态度和敢于打破常规的先锋精神，让Kappa成为中国时尚运动第一提及品牌。
体育业务及营销方面，集团将继续紧贴年轻一代的消费群体，透过举办创新多元化的品牌推广活动、推出联名产品系列及进行跨界合作，增强品牌与年轻客群之间的互动，推动旗下品牌系列的销售及扩大品牌声量，持续提升品牌核心竞争力。在全民运动的风潮下，运动参与率提升，特别是疫情后大众线下运动生活恢复，掀起新一轮户外潮流，市场对运动鞋服及专业装备需求显著提升。集团将继续通过产品创新及崭新科技应用，为品牌的发展注入新动力。集团将持续优化全渠道管理，以及促进线上线下协同发展，务求把握疫后新消费模式所带来的机遇，提升业务能力及销售表现。
投资业务方面，集团将继续优化投资资产结构，加强与投资项目管理方的紧密合作，审慎推进新项目投资及推动已投项目的及时合理退出，为股东带来稳定而长久的回报。
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