一、报告期内公司从事的主要业务　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：　　（1）互联网营销收入整体情况　　（2）广告主所处的主要行业领域　　（3）直接类客户和代理类客户情况　　（4）其他需披露内容　　二、报告期内公司所处行业情况　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，为AIGC向多行业的应用提供支持。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：
　　（1）互联网营销收入整体情况
　　（2）广告主所处的主要行业领域
　　（3）直接类客户和代理类客户情况
　　（4）其他需披露内容
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，为AIGC向多行业的应用提供支持。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。
　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发展壮大。2025年，国家更是出台了《2025年数字经济发展工作要点》《数字中国建设2025年行动方案》《“人工智能+”行动意见》及AIGC新规等一系列指导性文件，从顶层设计、算力底座、数据要素、应用落地、安全治理等方面促进行业整体的发展和规范。
　　国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”及合规运行，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济引领的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要
　　的是场景的数字化转化、效果的数字化赋能以及合规的运用人工智能来提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点：
　　1. AIGC重构整条产业链
　　AIGC让本行业的原本高度依赖人工生产的工作模式转变为多模态生成提供基础内容资料；AI自动执行用户洞察、舆情分析、精准投放、A/B测试、策略优化等工作流程；商业价值的重点从渠道等资源转向技术、数据、IP版权等智能化程度更高的运作体系。因此，整个产业链从生产资料、组织方式、核心价值体系和盈利模式都发生了巨大的改变，是一次生产力革命。
　　AIGC，成为了全域渗透的行业底层基础设施，行业集中度将快速提升。能够恰当地整合数据、算力等资源并优化盈利模式的专业性数智化服务公司将做大做强，而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。
　　2. 数据重新组织及数据要素成为重要生产资料
　　数据类生产要素已成为数字营销与AIGC服务行业的核心生产资料。行业依托用户行为、流量效果、内容舆情、消费偏好等数据，实现精准洞察、智能投放与效果闭环。在国家数据要素市场化政策下，数据具备确权、流通、合规使用的价值属性，成为替代传统人力与媒介资源的关键竞争力；企业通过数据治理、隐私计算、脱敏交易形成数据资产，驱动业务从流量运营转向数据资产运营，数据规模、质量与合规能力直接决定行业壁垒与盈利水平。
　　3. AI技术的集成和算力算法掌握度将成为行业新的竞争门槛
　　AI工具的掌握程度、算力与算法的把握度已成为数字营销与AIGC服务行业新的核心竞争门槛。模型训练与微调、算力与客户需求的适配、多模态内容生成、智能投放优化、数据深度分析等环节均依赖高效算力算法支撑。算力算法决定AI应用精度、效率与场景适配能力，直接影响内容质量、投放ROI与服务壁垒。拥有算力布局或自研算法能力、熟练掌握AI工具与智能体应用的企业将加速实现规模化、低成本AI应用，算力储备、算法迭代与技术研发能力成为区分行业头部与中小机构的关键标志。
　　4. 整合营销与实体经济深度绑定
　　本行业与实体经济深度绑定，成为AI+产业的重要落地场景。数字营销、品牌传播、内容服务不再是单纯的流量与创意业务，而是服务制造业、消费品、汽车、新能源等实体产业的数字化增长环节。通过AIGC与数据智能，助力实体企业精准触达用户、优化产品口碑、提升品牌转化与市场效率，实现产业数字化与数字产业化相互赋能，成为实体经济扩内需、促消费、提竞争力的重要支撑。
　　5. 安全与发展并重，合规运营是重中之重
　　在数据安全、个人信息保护及 AIGC 内容治理政策趋严背景下，强监管、强合规已成为行业常态，坚持安全与发展并重。行业需严格遵循AI生成内容标识、数据脱敏、隐私计算、版权确权等规范，强化内容溯源与全流程合规管控。合规不再是附加成本，而是企业生存发展的底线要求，推动行业从粗放扩张转向规范有序、安全可控的高质量发展。
　　三、报告期内公司从事的主要业务
　　公司报告期内主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。
　　1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内外部智能化AIGC平台，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。
　　公司的全链路智能营销平台FlinkAI，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构建开放、协同、智能的营销生态系统。平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。
　　2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。
　　3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。
　　本报告期内，除继续开展营销领域传统业务，公司的主营业务发展体现了以下特点:
　　1.探索AIGC及上下游业务开拓，推动客户结构优化
　　在新业务拓展领域，公司持续的改善客户行业结构，增加消费电子、大众消费品等行业客户的占比，使得公司的业务结构更趋合理化。同时，公司依旧把AIGC创新营销和上下游产业链融合作为重点。公司持续优化AI智链平台、基于AI的全链路智能营销平台FlinkAI等，整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节，为不同用户群体提供一站式服务，降低营销成本，提升销售转化率，助力品牌实现智能化营销。借此契机，公司也推动上下游产业的融合，不断拓展合作边界和业务生态。
　　2.持续发力AI，全面赋能业务的数字化转型
　　公司将AI转型升级作为长期战略，一方面以AI技术驱动全员业务能力提升，内引外联双轮驱动，优化人才结构，加强AI专业应用技能培训，提高单位人效比，于2025年实现降本增效；另一方面以FlinkAI全链路智能营销平台为依托，持续深化并研发更多适应于营销场景的智能体，丰富媒介资源，实现精准匹配，提高用户数量和使用粘性。当前已经成功实现若干家实体企业和科技型企业的AIGC营销或传播服务落地。
　　FlinkAI并非单纯AI模型的延伸，而是聚合营销全链路的多智能体系统，依托公司行业经验与专属语料，实现场景适配专业化、功能体系完整化、生态协同创新化，区别于市场通用模型及单一工具。公司AIGC产品或技术已成功布局数十项计算机软件著作权及提起发明专利，涵盖各核心平台的核心技术与功能模块。
　　数字化转型同时也是合规的重新适配。公司 AIGC平台已经成功取得 ICP增值电信业务经营许可证（京 ICP备2023040408号），并完成公安机关备案（京公网安备11010502054933号），严格按照合规要求开展各项业务，杜绝违规经营行为，保障业务合法合规。注重算法合规建设，核心算法模型已完成申请备案，确保算法应用的透明性、安全性与合规性；其中，FlinkAi平台内容生成深度合成算法已成功获得备案，进一步规范算法应用，防范算法风险，为平台安全运行提供有力支撑。
　　四、核心竞争力分析
　　公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了基础。
　　（一）对场景的深刻洞察能力
　　公司长期深耕汽车、3C、新能源、快消等高壁垒行业，依托多年头部品牌服务经验与海量真实传播数据，形成了一套从用户行为、媒介环境到品牌诉求的完整场景理解体系，进而从消费场景、传播策略、洞察决策等领域更好的服务客户。
　　2025年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovoke Media公布的2025年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2025）中位列第25位；同时，携手公司客户在本年度各项行业赛事上收获金奖5项，银奖7项，铜奖4项，优秀奖3项。
　　（二）全链路营销“一站式交付”服务优势
　　公司数字营销、公关广告、体验营销等核心业务深度联动，服务领域覆盖品牌战略、公关传播、数字营销、内容创意、体验活动、舆情管理、私域运营等全环节。公司自有AIGC创新技术中心，在全链路数字化、智能化升级上为客户提供更多元的选择，在内容产出、效率、效果归因上具备更强的精细化运营能力。从前期传播定位、传播规划，到中期内容创作、媒介投放、活动执行，再到后期数据监测、效果复盘、优化迭代，全程自主把控，可做到一站式交付。
　　（三）AIGC赋能能力优势
　　依托公司多年营销场景经验积淀与持续引入的 AIGC技术，AIGC驱动的全链路智能营销不断升级，公司自研了服务于合同制客户的AIGC服务中台以及大众客户可自主使用的FlinkAi平台产品（flinkai.cn）。
　　公司AIGC平台功能和传播矩阵丰富，拥有数十项计算机软件著作权并已就部分技术申报发明专利，从创作角度而言拥有成熟的AI生文、AI生图、AI语音、AI视频、AIPPT、行业GPT等各类垂类工具，覆盖内容创作、视觉设计、语音合成、演示文稿制作等多个领域，为用户提供一站式AI物料交付；传播角度覆盖近百个核心媒体平台与细分行业，汇聚超过180+万自媒体账号，涵盖大量行业内真实优质KOL与KOC。客户及使用者既可以享受公司集成后的AI工具矩阵带来的便利和智能化成果，还可以通过完善的商业化服务平台按需选择传播方式，自主决定服务成本，充分发挥AIGC优势，赋能各项工作高效开展。
　　公司AIGC平台严格遵循行业监管要求，从业务合规、算法合规等多方面入手，确保各项业务在合规框架内安全、透明、有序运营。强化业务合规管理，成功取得ICP增值电信业务经营许可证（京ICP备2023040408号），并完成公安机关备案（京公网安备11010502054933号），核心算法模型已完成申请备案，并通过随时完善合规体系对业务的运行进行保障。
　　五、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。为加快业务提质增效的步伐，公司采取了以下措施：首先，继续沿用积极的业务拓展策略，对于部分暂不符合业务定位或经营目标的业务进行了控制或放弃；同时，采取各种内部整合的降本增效手段，并通过提高AIGC在公司内部的使用水平以赋能全业务链的产出效率，全年合并报表范围内人效比提升17.87%。
　　公司在2025年度最终实现营业收入为101,852.90万元，较上年同期下降16.58%；归属于上市公司股东的净利润为-12,160.93万元，较上年同期整体减亏6.83%，营业利润较去年同期减亏21.55%。
　　
　　四、公司未来发展的展望
　　场景服务优势是公司历史积累的核心优势。基于所在行业的发展趋势及现状，公司未来将把AIGC全产业链的资源和技术落地作为长期发展的方向，围绕AI技术创新与行业应用提升公司创新能力的含金量，促进公司实质性提升。主要有以下几个代表方向：
　　（一）多种手段构筑并抬升技术壁垒
　　依托AIGC技术迭代与行业沉淀，多维度建立差异化技术护城河，摆脱同质化低维竞争。如垂直模型技术持续依托汽车、3C、快消等长年积累的行业营销语料、舆情数据、公关案例，结合通用大模型进行微调、行业专属提升，迭代升级；同步研发内容合规风控、营销语义理解、多模态内容适配等定制化算法，形成营销场景专属模型壁垒，区别于通用型AIGC；探索与算力产业链结合或进一步合作等方式，构筑低成本、高效率的垂类场景应用技术壁垒。
　　借助多模态内容生成方式，优化文案、视觉、音频、短视频、虚拟内容一体化生成能力；通过技术工具化、平台化封装，实现内容生产标准化、智能化，以技术能力替代传统人力密集型业务，形成技术替代壁垒。
　　同时，持续推动数据资产合规与算法壁垒搭建标准化、合规化，构建行业数据转化库，以数据+算法+场景三位一体，形成独特的复合型技术壁垒。
　　（二）坚持生态为王，构建AIGC+场景的产业协同生态
　　直面经济发展的特点和人们消费习惯，大客户领域立足核心汽车、3C、快消头部客户，从单一公关广告、内容营销服务，延伸至全域内容运营、智能投放、舆情治理、数字化品牌运营等全链条服务；深度嵌入客户品牌营销全流程，形成定制化AIGC营销长期合作生态，提升客户粘性。大众客户领域，持续推动端到端“自助式”传播平台和服务，以FlinkAI等平台为载体，开放技术能力、工具接口与行业模型能力，赋能传播需求方、广告代理商、内容工作室、中小传媒企业，打造AI营销工具共享生态。
　　（三）持续优化盈利结构与毛利率
　　公司将继续推动业务改革，以业务整合、生态合作、服务输出为主，提升应收账款质量，加强服务项目回款周转监测，提升整体资产运营效率，降低财务压力。
　　（四）通过多种手段加强公司融资能力
　　在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合理利用资本市场工具，拓宽融资渠道，盘活资产。同时，加强企业内部精细化管理，不断优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。
　　结合行业发展态势与公司实际经营状况，当前公司在发展进程中面临以下风险：
　　1.营运资金压力显著
　　作为国内整合营销领域的先行者，公司长期为众多行业头部企业提供专业整合营销服务。在与行业领先企业开展合作时，对方通常会要求一定的账期；而在数字化浪潮下，上游互联网媒体渠道的地位日益重要，部分媒体与公司合作时，会要求在营销内容投放前，公司先行支付部分或全部预付款项。这种双向的资金流动模式，给公司的资金周转带来较大压力。若公司无法以较低成本获取业务拓展所需资金，将严重制约业务规模的进一步扩张。
　　2.汽车领域客户依赖度高
　　公司在汽车营销领域积累了较高的行业知名度，从2023年-2025年的营收数据来看，汽车行业客户收入占公司营业收入的比例分别达到84.31%、81.66%、85.04%，占比长期处于高位。尽管公司近年来积极推进客户多元化战略，大力开拓各领域知名客户以分散风险，但如不开拓新的业务领域、拓展产业链上下游完成多种服务的融合，将面临市场份额下滑、营业额减少等风险，公司业务增速将在短期内受到明显影响。
　　3.市场竞争环境严峻
　　公司凭借在细分领域长期积累的品牌美誉度和客户认可度，构筑起了较强的市场竞争优势。但随着人工智能技术的迅猛发展、整合营销技术手段的快速迭代，以及消费者需求的日益多样化，市场竞争格局愈发激烈。这不仅可能导致公司业绩增长速度放缓、利润空间压缩，还将对公司整体经营业绩和财务状况产生不利影响。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司所处行业及发展特点　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，并为AIGC向多行业的应用提供支持。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司所处行业及发展特点
　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司，并为AIGC向多行业的应用提供支持。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。
　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。在《数字经济2024年工作要点》等指导性文件中，相关部门提出适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破等总体工作目标，从深入推进信息通信网络建设、释放数据要素价值、大力推进重点领域数字化转型，营造数字化转型生态、大力培育新业态新模式、打造数字产业集群等诸多方面予以了充分指导。
　　国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要的是场景的数字化转化、效果的数字化赋能、直接或间接的运用人工智能提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点：
　　1.政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大
　　从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革的纲领性意见开始，至目前每年中央及地方政府围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文件的落地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本行业作为围绕数字经济的业务主体，需紧紧环绕以上主线。
　　2.技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要
　　本行业的使命之一是需要立足于场景创造价值。创新型技术作为革命性生产工具，为行业带来了不可估量的推动作用。AIGC技术快速发展，目前已经深入到数字经济的各个环节，为各行各业行业注入新能量。目前AIGC技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容，还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的智能体或相类似产品。随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果，对整合营销传播服务行业产生重要影响。
　　3.传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸
　　以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年以来，传播及营销领域的头部公司在数智化领域纷纷发力，把智能筛选与投放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场景落地中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投放、实现受众超个性化体验”的革命性转变。
　　4.整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显
　　近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。
　　5.行业上下游延伸和融合对于业务发展有着长期关键的重要作用
　　传播领域的数据端创新能够解决产业客户如何影响终端客户的痛点，但如果从根本上帮助产业客户提升竞争力，需要帮助其完成产品端的智能化转型。因此，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”进行上下游的融合和拓展成为本行业提升自身竞争力的关键因素之一。
　　（二）报告期内公司主营业务概述
　　公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的传播落地经验、数据及应用场景方案。近年来，有赖于数字经济的蓬勃发展及AI等新兴技术的快速发展，公司通过使用先进的AI工具、数据分析方法和大模型技术，使数据、方案、经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景赋能与数据的语料化，通过提升客户市场影响力的方式提升客户核心价值。同时，公司正在围绕数字创新服务的其他领域努力拓展新业务，增加赋能产业客户智能化转型、深层次提升产品力的服务内容，同时拓宽自身服务场景。
　　公司报告期内主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。
　　1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内外部智能化AIGC平台，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。
　　公司的全链路智能营销平台FlinkAI，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构建开放、协同、智能的营销生态系统。平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。
　　2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。
　　3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。
　　在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点:
　　1.探索AIGC及上下游业务开拓，推动客户结构优化
　　在新业务拓展领域，公司依旧把AIGC创新营销和上下游产业链融合作为重点。公司通过与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，持续优化AI智链平台、基于AI的全链路智能营销平台FlinkAI平台等，整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节，为不同用户群体提供一站式服务，降低营销成本，提升销售转化率，助力品牌实现智能化营销。借此契机，公司也推动上下游产业的融合，不断拓展合作边界和业务生态。
　　2.加强语料收集及训练，全面规划数智化建设
　　自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力和未来延伸发展的重要组成部分。通过AIGC数据训练平台（Data），训练公关传媒行业数据语料超15万条。我们的目标数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、拓展行业上下游业务和客户服务具有至关重要的作用。
　　报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面，公司采取了积极的业务拓展策略，对于部分暂不符合业务定位或经营目标的业务进行了控制或放弃；另一方面，出于谨慎和负责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑，公司在2025年上半年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为60,787.69万元，较上年同期下降16.28%；归属于上市公司股东的净利润为-5,184.26万元，较上年同期下降1,344.32%，其中减值损失等因素影响金额为2,275.54万元。
　　（1）互联网营销收入整体情况
　　（2）广告主所处的主要行业领域
　　（3）直接类客户和代理类客户情况
　　（4）其他需披露内容
　　无。

　　二、核心竞争力分析
　　公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了基础。
　　（一）专业优势
　　公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内获得广泛认同。
　　2025年初截至当前，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的2025年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2025）中位列第25位；同时，携手公司客户在本年度各项行业赛事上收获银奖2项，铜奖2项，优秀奖3项。
　　（二）客户资源优势，基于专业管理体系
　　公司多年专业诚信服务构建起长期稳定合作的优质客户群，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、专业客户管理系统、深入的客户需求洞察与独到策略、创新服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与客户保持长期的良好互动与合作，保障业务稳健发展。同时，公司深入研究宏观经济、市场前景与发展趋势，依托自身资源、技术与业务优势，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在及新兴市场业务领域，为公司创新发展注入强劲动力。
　　（三）全链路营销服务优势
　　公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销产业布局。在互联网新传播环境下，广告品牌主兼顾前链路品牌认知与后链路销售转化。为此，公司全力推进全链路智能营销服务建设，形成覆盖品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体传播、达人投放、社群运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等形式提升品牌和产品认知，同时借助专业人员、邀约媒体/自媒体和激励用户创作高质量互动内容，并运用大数据、AIGC等数字高新技术手段创新营销内容，精准触达目标用户，协助客户推动销量转化。
　　（四）垂类行业语料优势
　　数据与语料已与数字经济基础设施建设一道，成为驱动行业创新与实效突破的核心引擎。自财政部会计司《企业数据资源相关会计处理暂行规定》发布以来，我们深刻洞察到数据资源作为企业核心竞争力的战略意义。为此，我们持续强化数据语料的收集与训练工作，全面推进数智化建设布局——依托公司自主研发搭建的AIGC数据训练平台（Data），目前已针对性训练公关传媒行业专属数据语料超15万条，这些语料涵盖了不同场景下的传播案例、受众反馈、媒介特性等关键信息，为精准洞察市场、高效产出内容筑牢了基础。
　　我们锚定的核心数据资源体系，不仅包括已开发及持续迭代的大模型语料，还涵盖垂直行业模型、深度市场分析报告、定制化营销方案以及系列AIGC数据产品。通过对垂直行业语料的深度挖掘，能快速捕捉行业动态与受众痛点，让传播内容更贴近市场需求；基于海量营销方案数据训练的模型，可助力团队在短时间内生成更具创意与实效性的传播策略，提升方案产出效率；而精准的市场分析报告与AIGC数据产品，则能为客户提供从市场定位到效果追踪的全链路支持，帮助品牌在复杂的传播环境中精准触达目标群体，实现传播声量与转化效果的双重提升。未来，这些数据资源将随着公司在上下游产业的加大探索，成为客户品牌增长、优化服务体验的“助推器”。
　　依托公司多年营销专业积淀与持续引入的AIGC人才和技术，AIGC驱动的全链路智能营销不断升级，满足业务升级和市场增量需求。公司深刻理解其对行业未来的革命性影响，具备与合作伙伴共同优化AIGC技术应用的能力，实现降本增效，提升品牌营销竞争力。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　公司目前面临的风险主要有以下几点：
　　1.营运资金压力显著
　　作为国内整合营销领域的先行者，公司长期为众多行业头部企业提供专业整合营销服务。在与行业领先企业开展合作时，对方通常会要求一定的账期；而在数字化浪潮下，上游互联网媒体渠道的地位日益重要，部分媒体与公司合作时，会要求在营销内容投放前，公司先行支付部分或全部预付款项。这种双向的资金流动模式，给公司的资金周转带来较大压力。若公司无法以较低成本获取业务拓展所需资金，将严重制约业务规模的进一步扩张。
　　2.汽车领域客户依赖度高
　　公司在汽车营销领域积累了较高的行业知名度，从2022年-2025年半年度的营收数据来看，汽车行业客户收入占公司营业收入的比例分别达到78.64%、84.31%、81.66%、86.09%，占比长期处于高位。尽管公司近年来积极推进客户多元化战略，大力开拓各领域知名客户以分散风险，但一旦汽车行业发展势头趋缓，公司业务增速将在短期内受到明显影响。此外，若公司不能通过创新的服务方案开拓多元化客户、并拓展产业链上下游完成多种服务的融合，还将面临市场份额下滑、营业额减少的风险。
　　3.市场竞争环境严峻
　　公司凭借在细分领域长期积累的品牌美誉度和客户认可度，构筑起了较强的市场竞争优势。但随着人工智能技术的迅猛发展、整合营销技术手段的快速迭代，以及消费者需求的日益多样化，市场竞争格局愈发激烈。这不仅可能导致公司业绩增长速度放缓、利润空间压缩，还将对公司整体经营业绩和财务状况产生不利影响。市场竞争加剧。
　　2025年是我国经济社会构建新发展格局，着力推动高质量发展，全面深化改革开放的重要时期，公司也会抓住这一时期带来的机遇，在面临以上风险时，会运用谨慎论证、严密部署、务实推进的发展策略，在坚持向业务倾斜的同时不断优化成本，持续增强自身管理运营能力、服务创新能力、渠道建设能力和产业链融合能力，并借助调动合理的资本市场工具等手段，多线路开拓主营业务，具体应对措施包括但不限于;
　　1.多种手段加强与数字经济产业的融合
　　人工智能等新技术在全社会领域的产业意义深远。从内生发展而言，公司将聚焦自身场景和与产业融合的优势，继续从数智化驱动和相关上下游平台搭建的角度优化经营布局，将AIGC等新技术切实落实到具体业务层面，帮助开展经营。从外部协同而言，公司将通过各种整合外部资源的方式开拓产业链融合的业务，尽最大可能体系化规避各类不确定性风险对于公司自身的冲击。
　　2.积极开拓新业务及技术领域
　　直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的项目。同时，在用户侧寻找新的业务成长点；聚焦实质性创新能力，稳字当头发展现有业务的同时持续探索能够提升公司持续竞争力的第二发展曲线。
　　3.多措并举增厚现金流
　　在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合理利用资本市场工具，拓宽融资渠道，盘活资产。同时，加强企业内部精细化管理，不断优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司。属于传媒行业的广告营销子行业。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技传媒公司。属于传媒行业的广告营销子行业。根据《国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》，公司所处行业为“L72商业服务业”。
　　公司所在行业市场化程度较高，且随着客户对于传播效果和需求的多样化，数据分析、知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。在《数字经济2024年工作要点》等指导性文件中，相关部门提出适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破等总体工作目标，从深入推进信息通信网络建设、释放数据要素价值、大力推进重点领域数字化转型，营造数字化转型生态、大力培育新业态新模式、打造数字产业集群等诸多方面予以了充分指导。
　　国家规划整体建设目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，紧紧围绕“数字基础设施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。对于本行业而言，在新经济体系中最为重要的是场景的数字化转化、效果的数字化赋能、直接或间接的运用人工智能提高传播对于全社会的正向价值。在国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下特点：
　　1.政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大
　　从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革的纲领性意见开始，至目前每年中央及地方政府围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文件的落地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本行业作为传播的渠道主体，需紧紧环绕传播的主线。
　　2.技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要
　　本行业的使命之一是需要立足于场景，以传播实现目标、创造价值。创新型技术作为革命性生产工具，为行业带来了不可估量的推动作用。AIGC技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。目前AIGC技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容，还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的智能体或相类似产品。随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果，对整合营销传播服务行业产生重要影响。
　　3.传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸
　　以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年以来，传播及营销领域的头部公司在数智化领域纷纷发力，把智能筛选与投放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场景落地中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投放、实现受众超个性化体验”的革命性转变。
　　4.整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显
　　近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。

　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的传播落地经验、数据及应用场景方案。近年来，有赖于数字经济的蓬勃发展及AI等新兴技术的快速发展，公司通过使用先进的AI工具、数据分析方法和大模型技术，使数据、方案、经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景赋能与数据的语料化，通过提升客户市场影响力的方式提升客户核心价值。
　　公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。
　　1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和智能化优势，搭建内部智能化AIGC平台-“DS AI智链”，所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和ROI，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。
　　在数字营销业务上，公司的全链路智能营销平台FlinkAI，整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节，为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划，构建开放、协同、智能的营销生态系统。在目前试运行阶段有超过70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻平台，平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。
　　2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。
　　3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。
　　在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点：
　　(1)核心业务能力持续提升，助力行业蓬勃发展
　　公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定，在基础业务领域方面取得了较好口碑，且重点推动垂类AIGC平台和工具的开发建设，打造了营销传播领域具有鲜明特点的AIGC方法论及工具，与中国传媒大学广告学院共同组建了在营销产业、AI技术等交叉领域均有所长的研究团队，访谈了几十家机构，基于对新营销趋势的持续跟踪和洞察，解析了AI营销时代的技术生态之变、媒介生态之变、营销运营之变、人才培养之变，形成了对AI营销的全面考察、清晰界定和未来预判，且共同编纂发布了《AI时代全链路营销进化白皮书》。该《白皮书》描绘了当下国内AIGC营销发展的全景图，该类著作的发布在国内尚属首次。
　　同时，公司始终积极推动国内公关传播公司在国内外的影响力，2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovoke Media公布的2024年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards）上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）；在达人投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业赛事中屡获殊荣，包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传播公司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务商”、金鼠标数字营销大赛“年度数字营销影响力代理公司”、金匠奖“年度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩奖“年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋企业”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、深蓝、五菱、荣耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖18枚、铜奖15枚、优秀奖2枚。
　　(2)探索AIGC落地创新，推动客户结构优化
　　在新业务拓展领域，公司重点拓展了AIGC创新营销和重点新市场的开发。公司通过与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，持续优化AI智链平台、基于AI的全链路智能营销平台FlinkAI平台等，整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节，为不同用户群体提供一站式服务，降低营销成本，提升销售转化率，助力品牌实现智能化营销。借此契机，公司也推动市场层面的结构调整。在目前汽车行业的基础上，公司重视新客户新市场的开发，在快消、游戏业务领域均有成功的探索和开端。在试运行阶段，有超过70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻Flink平台，该平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈等功能，形成了一体化能力。
　　(3)不断拓展合作边界和业务生态
　　公司通过多年全方位业务的积累，转化了大量场景落地的经验和方式方法，能够更为精准的帮助广告投放需求在各类场景中落地；同时深耕内容产业，采取内容+技术智慧运营模式，打造全链路内容营销智能化优势。高效利用大数据、大模型、AI等新技术应用，通过大数据分析洞察，精准定位目标受众群体和内容触达，不断优化调整，提升内容生产效率，赋能传播精准化。在公司全链路研发、内容制作、渠道协作的能力加持之下，2024年度上半年达人投放业务取得了新的进展，取得了“抖音巨量星图代理商”的资质，投放额度汽车行业领先，为公司在达人投放领域进一步发展奠定了较好的基础，也为行业在流量利用和业务拓展方面提供了新的思路和模式。
　　(4)加强语料收集及训练，全面规划数智化建设
　　自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视数据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力的重要组成部分。通过AIGC数据训练平台（Data），训练公关传媒行业数据语料超15万条。我们的目标数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和客户服务具有至关重要的作用。
　　依据北京中企华资产评估有限责任公司出具的中企华评报字(2025)第1402号，基于合理预测，公司子公司所持有的“AI智链数据”和“FlinkAI数据”相关数据资源在“一站式内容创作和营销管理的智能化交易”应用场景下评估价值为1,492.53万元。
　　虽然该部分数据价值在会计处理上基于谨慎性原则尚未进行资本化，但对于公司未来数据资产的蓬勃发展打下了坚实的基础。

　　三、主营业务分析
　　1、概述
　　2024年，公司业务重点布局在汽车行业的优质客户以及其他行业的标杆级客户，并加大了对于数据要素创新业务的全面投入及客户项目赋能力度，重点布局新动能转换以及新模式的探索。在AIGC自有平台的加持下，为头部车企成功打造多款爆款车型的新车上市全周期传播；达人投放业务也正式起航并有较大的增长。从技术赋能领域，加强数智化平台打造，训练公关传媒行业数据语料超15万条，将AI与传播场景进行了深入的结合。
　　报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面，公司采取了积极的业务拓展策略，加大了有利于业务发展的投入；另一方面，出于谨慎和负责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑，公司在2025年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为122,099.77万元，较上年度下降11.50%；归属于上市公司股东的净利润为-13,052.05万元，较上年下滑508.40%，其中减值损失等因素影响金额为12,194.54万元。
　　2、现金流
　　报告期投资活动现金流入小计较上期减少99.75%,主要原因为上期收到联营企业北京新七天电子商务技术股份有限公司的分红款217.49万元；投资活动现金流出小计较去年减少82.84%，主要原因为上期支付央视频代理权费用849万元；筹资活动现金流入小计较去年增加631.51%，主要原因为报告期以应收账款保理方式取得借款增加；筹资活动现金流出小计较去年增1007.62%，主要原因为报告期偿还到期借款所致。

　　四、核心竞争力分析
　　公司在客户服务中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技术赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了较好基础。
　　（一）专业优势
　　公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内获得广泛认同。
　　2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovoke Media公布的2024年度全球公关机构排名（Global Top 250 PR Agency Ranking 2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024 Event Marketing Awards）上获得2024最佳KOL营销金奖（2024 EMA Best Use of Influencers/KOLs GOLD）；在达人投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业赛事中屡获殊荣，包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传播公司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务商”、金鼠标数字营销大赛“年度数字营销影响力代理公司”、金匠奖“年度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩奖“年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋企业”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、深蓝、五菱、荣耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖18枚、铜奖15枚、优秀奖2枚。
　　（二）客户资源优势，基于专业管理体系
　　公司多年专业诚信服务构建起长期稳定合作的优质客户群，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、专业客户管理系统、深入的客户需求洞察与独到策略、创新服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与客户保持长期的良好互动与合作，保障业务稳健发展。同时，公司深入研究宏观经济、市场前景与发展趋势，依托自身资源、技术与业务优势，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在及新兴市场业务领域，为公司创新发展注入强劲动力。
　　（三）全链路营销服务优势
　　公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销产业布局。在互联网新传播环境下，广告品牌主兼顾前链路品牌认知与后链路销售转化。为此，公司全力推进全链路智能营销服务建设，形成覆盖品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体传播、达人投放、社群运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等形式提升品牌和产品认知，同时借助专业人员、邀约媒体/自媒体和激励用户创作高质量互动内容，并运用大数据、AIGC等数字高新技术手段创新营销内容，精准触达目标用户，协助客户推动销量转化。
　　（四）垂类行业语料优势
　　自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，公司高度重视数据资源的价值，视其为重要核心竞争力。数据资源涵盖已开发及在开发的大模型语料、垂直行业模型、市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等，对业务增长、产品开发、市场定位和客户服务起到重要作用。报告期内，数据资源主要为部分AIGC平台化数据产品，涵盖行业分析、市场、媒体、用户、知识等各类数据，为品牌客户赋能，助力公司从“降本增效”到“价值创造”。其中，行业语料据覆盖视频、图片、文本等类型，构成公司在大营销行业AIGC赛道核心优势。
　　（五）AIGC技术驱动的全链路智能营销升级优势
　　AIGC技术蓬勃发展之际，公司迅速发布“AI MAX”战略，全面拥抱AIGC，实现业务降本增效，创新业务模式，扩大业务增量，激活利润空间。区别于传统营销创作，AIGC可以自动生成内容，大幅降低营销基础内容创作成本。尽管当前AIGC在营销应用中面临专业数据不足与非结构化数据处理难题，公司通过与百度智能云、科大讯飞、商汤科技、阿里云等头部企业合作，结合自身品牌客户资源和垂直化私有数据，开展专业化、场景化、定制化、个性化的营销数据训练，打造细分行业垂直应用模型。公司率先研发出汽车行业首个公关内容智作小模型AUTO-GPT，并上线聚焦3C、快消、金融、医药等行业的轻量化小模型，提供精准高效的内容解决方案。同时，公司研发内外两个智能化平台，推进AIGC营销场景化应用。内部平台迪思AI智链具备全栖智能创作能力工作，外部平台FlinkAI实现一站式智能营销。目前，公司在AIGC应用领域已具备以下能力和产品：
　　1.五大创作工具：AI+绘图、AI+撰文、AI+音频、AI+视频、AI+翻译，其中AI+视频能力由与百度智能云合作开发的D＆S-AI Video承担。
　　2.垂直行业轻量化小模型：汽车AUTO-GPT、手机/电脑/家电3C-GPT、快消FMCG-GPT、金融FIN-GPT、医药MED-GPT。
　　3.AI策略引擎：智能数据洞察、智能创意辅助、PPT智能生成。
　　4.金牌销售智能营销解决方案：联手科大讯飞，通过语音智能分析提升销售技巧，赋能终端销售促进和转化。
　　5.FlinkAi全链路智能营销系统（平台网址：flinkai.cn）：为品牌主和渠道方构建高效精准的智能化价值平台，满足下沉市场营销需求，实现资源高效利用与直接变现。
　　依托公司多年营销专业积淀与持续引入的AIGC人才和技术，AIGC驱动的全链路智能营销不断升级，满足业务升级和市场增量需求。公司深刻理解其对行业未来的革命性影响，具备与合作伙伴共同优化AIGC技术应用的能力，实现降本增效，提升品牌营销竞争力。

　　五、公司未来发展的展望
　　基于所在行业的发展趋势及现状，公司未来会进一步加强与数字经济及相关新质生产力产业的融合发展，以“一切有利于公司发展，稳定提升股东权益”作为各类举措实施的前提，提升公司创新能力的含金量，促进公司实质性提升。主要有以下几个代表方向：
　　1.多种手段加强与数字经济产业的融合
　　人工智能等新技术在全社会领域的产业意义深远。从内生发展而言，公司将聚焦自身场景和与产业融合的优势，继续从数智化驱动和相关上下游平台搭建的角度优化经营布局，将AIGC等新技术切实落实到具体业务层面，帮助开展经营。从外部协同而言，公司将通过各种整合外部资源的方式尽最大可能体系化规避各类不确定性风险对于公司自身的冲击。
　　2.积极开拓新业务及技术领域
　　直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的项目。同时，在用户侧寻找新的业务成长点；聚焦实质性创新能力，稳字当头发展现有业务的同时持续探索能够提升公司持续竞争力的第二发展曲线。
　　3.多措并举增厚现金流
　　在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合理利用资本市场工具，拓宽融资渠道，盘活资产。同时，加强企业内部精细化管理，不断优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。
　　结合行业发展态势与公司实际经营状况，当前公司在发展进程中面临以下风险：
　　1.营运资金压力显著
　　作为国内整合营销领域的先行者，公司长期为众多行业头部企业提供专业整合营销服务。在与行业领先企业开展合作时，对方通常会要求一定的账期；而在数字化浪潮下，上游互联网媒体渠道的地位日益重要，部分媒体与公司合作时，会要求在营销内容投放前，公司先行支付部分或全部预付款项。这种双向的资金流动模式，给公司的资金周转带来较大压力。若公司无法以较低成本获取业务拓展所需资金，将严重制约业务规模的进一步扩张。
　　2.汽车领域客户依赖度高
　　公司在汽车营销领域积累了较高的行业知名度，从2022-2024年的营收数据来看，汽车行业客户收入占公司营业收入的比例分别达到78.64%、84.31%、81.66%，占比长期处于高位。尽管公司近年来积极推进客户多元化战略，大力开拓各领域知名客户以分散风险，但一旦汽车行业发展势头趋缓，公司业务增速将在短期内受到明显影响。此外，若公司不能通过创新的营销思路和极具竞争力的服务方案，助力汽车行业客户提升市场竞争力，还将面临市场份额下滑、营业额减少的风险。
　　3.市场竞争环境严峻
　　公司凭借在细分领域长期积累的品牌美誉度和客户认可度，构筑起了较强的市场竞争优势。但随着人工智能技术的迅猛发展、整合营销技术手段的快速迭代，以及消费者需求的日益多样化，市场竞争格局愈发激烈。这不仅可能导致公司业绩增长速度放缓、利润空间压缩，还将对公司整体经营业绩和财务状况产生不利影响。市场竞争加剧。 收起▲