一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　（一）报告期内公司所属行业发展情况
　　公司致力于成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商，以“多场景大显示”为核心，持续提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术的全球市场竞争力，不断优化高效协同的“1+（4+N）”产业布局。
　　“1”指处于结构升级新阶段的智慧显示终端业务；“4+N”指处于高质量发展阶段的新显示新业务；“4”指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心；“N”指有广阔延展空间的新型显示（如虚拟现实显示、车载显示等）及其他相关业务。
　　根据奥维睿沃和Omdia统计，报告期内，海信系电视出货量市占率蝉联全球第二。公司基石产业—... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　（一）报告期内公司所属行业发展情况
　　公司致力于成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商，以“多场景大显示”为核心，持续提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术的全球市场竞争力，不断优化高效协同的“1+（4+N）”产业布局。
　　“1”指处于结构升级新阶段的智慧显示终端业务；“4+N”指处于高质量发展阶段的新显示新业务；“4”指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心；“N”指有广阔延展空间的新型显示（如虚拟现实显示、车载显示等）及其他相关业务。
　　根据奥维睿沃和Omdia统计，报告期内，海信系电视出货量市占率蝉联全球第二。公司基石产业——智慧显示终端业务所处行业正经历结构性增长和变革。AI、Mini LED显示技术加速迭代，行业呈现大屏化、高端化、场景化、智能化趋势。
　　1.大屏化和高端化
　　报告期内，根据奥维睿沃统计，全球电视出货量同比增长1.08%；根据Omdia预测，2025年至2027年，全球电视出货量将持续增长。
　　全球电视行业大屏化趋势显著。报告期内，根据奥维睿沃统计，全球电视出货平均尺寸段同比扩大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出货量份额同比提升3个百分点至26.2%；根据奥维云网监测数据统计，中国内地电视零售平均尺寸段同比扩大2英寸至62.1英寸，75英寸及以上零售量份额同比提升8个百分点至33.9%，85英寸及以上、98英寸及以上零售量同比增幅高达36.1%和75.2%。
　　AI、画质芯片、Mini LED、云服务等显示相关技术快速发展，推动电视行业高端化升级。海信ULED X技术平台通过“感芯光屏”技术，让Mini LED产品具备行业最佳画质表现；聚好看云服务持续升级，提升大屏显示体验。
　　近年来，根据奥维云网监测数据统计，中国电视行业高端化水平持续提高，线上及线下高端市场零售均价在过去5年间累计显著增长；报告期内，中国内地线下和线上电视零售均价均同比双位数增长。中国的大屏化水平和产品力在全球市场具备了相对优势。
　　2.场景化和智能化
　　场景化方面，多元化场景对画质、音质、内容、交互方式、高颜值等的需求产生分化，基于场景分析的软硬件技术逐渐被突破且日趋成熟，家庭影院、游戏电视、音乐电视、健身屏、艺术电视、触控智慧屏等新型产品持续推动品类扩容，新场景显示应用快速发展。
　　智能化方面，智能电视的云端大模型和显示设备的端侧运算模型将逐渐成熟，推动AI TV在未来发展为下一代电视，保障隐私安全的同时，提供基于场景的、主动的、连续性的服务和体验，届时人机交互、服务和商业模式将发生变革。
　　报告期内，公司发布了“AI重塑场景体验”的显示战略和自研星海大模型，步入AI显示的初级阶段。
　　（二）经营模式情况
　　公司立足“多场景大显示”战略，以“智慧显示终端”为基石，以“激光显示、商用显示、芯片、云服务”为四大新核心，向N项新型显示及相关业务领域持续延伸，优化“1+(4+N)”产业布局；创新贯穿“上游器部件、终端产品、云端服务”的垂直一体化发展模式；优化供应链布局，升级全球化市场拓展模式；以To C为基础，向To B延伸的业务经营模式。
　　（三）业绩驱动主要因素
　　公司坚定全球化发展战略，报告期内，品牌力和产品力持续提升，境外收入持续增长；智慧显示终端的大屏化和高端化进一步推动产品结构升级；新显示新业务板块通过上游器部件延伸和下游新场景拓展贡献增量；数字化转型持续提升运营效率。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　报告期内，国际形势严峻多变，主要原材料成本阶段性上涨，国际航运费用显著提高，国际货币汇率持续波动，外部压力明显上行。公司聚焦长期竞争力提升，推进全球化品牌和高端化结构升级战略；以世界顶级赛事营销为契机加快推进产品结构升级；升级关键器部件、平台服务、系统方案三大板块，为穿越周期，步入新质发展阶段，向世界一流的“多场景系统显示解决方案提供商”进阶夯实基础。
　　报告期内，公司聚焦“治理质效、产业质态、竞争质量、服务品质”四项新质调整蓄力，通过“数字化变革提高治理质效”，“优化产业结构提升产业质态”，“升级产品结构增强竞争质量”，“聚焦用户增值提高服务品质”，为有序步入以科技属性、新质生产力为主导的新发展阶段奠定基础。
　　（一）提升治理质效，保障稳健有序发展
　　2024年是公司新三年战略期的导入期，公司坚持“先质后量”的节奏策略有序调整，提高治理质量和效率，进一步优化下属核心产业公司的治理结构，为进阶新质发展期蓄力强基。
　　报告期内，公司实现营业收入254.61亿元，同比增长2.36%；主营业务收入237.33亿元，同比增长7.14%；85英寸及以上大屏智慧显示终端的收入增量贡献持续提高；中国内地智慧显示终端出货均价同比增长14.62%，中国内地海信牌电视的品牌价格指数同比增长7个单位至1341。
　　报告期内，公司持续提升流程数字化水平，提高运营效率，销售费用率同比降低0.80个百分点，管理费用率同比降低0.24个百分点2；主要原材料成本阶段性上涨，全球航运价格短期显著波动，对公司盈利形成短期影响；经营活动产生的现金流量净额12.12亿元，同比增加79.23%，为净利润的1.16倍，保障公司在不确定性的环境中拥有确定的发展韧性、把握发展机遇的能力和股东回报能力。
　　（二）提升产业质态，激活产业结构活力
　　报告期内，公司立足“多场景大显示”战略，以“智慧显示终端”为基石，以“激光显示、商用显示、芯片、云服务”为四大新核心，向N项新型显示等领域持续延伸，优化“1+(4+N)”产业布局，创新贯穿上游器部件、云端服务、终端产品的垂直一体化发展模式。
　　1.产业结构持续升级，市场结构不断优化
　　报告期内，各产业的协同及独立发展能力持续增强，在技术复用、场景拓展、品质提升方面系统性协同发展，产业质态稳健升级。
　　产业结构方面，报告期内，公司主营业务收入中，智慧显示终端业务同比增长6.30%至201.46亿元；新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。
　　市场结构方面，报告期内，产品结构和品牌力进一步升级，欧洲杯营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力；东南亚市场东芝品牌快速发展，东芝品牌主营业务收入同比增长23.68%；根据GfK统计，日本海信系电视零售量市占率增至36.6%，蝉联第一；公司持续拓展一带一路市场，积极布局亚太、中东非及中南美等区域，推进本土化发展，将新兴市场培育为未来增量市场。
　　2.智慧显示终端深化结构升级，为未来高质量发展蓄力
　　全球电视市场正经历结构性增长，行业更新换代周期缩短，大屏化、高端化、新型显示技术的进步共同推动行业结构持续升级。报告期内，公司全球市场85英寸及以上和100英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长62.34%和641.36%；Mini LED电视销量同比增长超过1倍；采用ULED和ULED X技术的自主品牌电视销量同比延续两位数增长趋势。
　　（1）全球份额稳步提高，百吋大屏份额率先实现全球第一
　　报告期内，公司智慧显示终端（不含激光电视和商用显示业务）销量为1,289万台；根据奥维睿沃统计，海信系电视的全球出货量份额为14.12%，稳居全球第二；根据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，以明显优势蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一3；大屏产品提升公司竞争力的同时，持续拉动产品结构升级。
　　（2）中国在大屏化、高端化、前沿技术方面引领全球
　　报告期内，奥维云网推总4显示，中国内地电视行业85英寸及以上零售量份额同比提升3个百分点至12.2%；10000元及以上市场零售额份额同比提升3.1个百分点至23.5%，大屏化及高端化趋势愈发显著。
　　报告期内，根据奥维云网监测数据统计，在中国内地市场，海信系电视在大屏及高端电视市场零售额均排名第一；在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%，在线下和线上高端市场的零售额份额分别为40.11%和27.69%。
　　公司中国内地智慧显示终端业务呈现结构性增长，高端化升级和前沿技术创新共同驱动大屏化。报告期内，公司中国内地智慧显示终端平均尺寸段同比扩大2.17英寸，其中85英寸及以上和100英寸及以上销量分别同比增长41.60%和220.44%。
　　受益于引领全球的ULED X感芯光屏技术和AI画质芯片技术，公司在大屏、高端和前沿技术领域的竞争力将持续推动海外市场高质量拓展。
　　（3）境外在赛事推动下进入大屏化结构性增长新阶段
　　在德国欧洲杯、法国奥运会等赛事的助力下，境外大屏消费持续升级。报告期内，公司境外85英寸及以上智慧显示终端销量同比增长153.43%，平均尺寸段同比持续扩大。
　　报告期内，公司在全球主推的欧洲杯主题产品——U7系列的境外销量同比增长74.20%；随着高端ULED和ULED X在海外得到更多认可，根据GfK数据，海信牌电视在德国98英寸及以上电视市场的零售量份额为39.2%，位居第一，在意大利98英寸及以上电视市场的零售量份额提升至34.9%。
　　3.新显示新业务稳步突破，为持续发展注入新动能
　　新显示新业务实现阶段性突破。激光显示作为公司第一大战略产业，在推进国际化及百吋领航战略的过程中，取得阶段性新进展。报告期内，公司激光显示境外销量同比增长56%；海信牌家用激光电视和激光影院中100英寸及以上销量的结构占比提升至46%；根据奥维云网监测数据统计，海信牌激光电视在中国内地线下100英寸及以上市场零售额份额为24.8%。报告期内，公司高端智能激光投影全球销量同比增长133%，Vidda智能投影均价同比
　　（三）增强竞争质量，系统优化竞争能力
　　1.品牌国际化和年轻化拓宽圈层，品牌力在全球持续提升
　　海信品牌连续8年位居BrandZ中国全球化品牌10强。世界杯、欧洲杯等世界级赛事营销持续提升海信全球品牌力，益普索调研显示，2024年欧洲杯赛后较赛前，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙五国市场认知度提升4个百分点，海信品牌海外品牌资产指数提升6个单位。
　　报告期内，海信成为王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，拓展Z世代主力消费人群，推进品牌年轻化；海信电视作为3A游戏大作《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，与游戏科学团队深度技术合作，共同研发了海信电视“黑神话：悟空专属模式”，包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中《黑神话：悟空》定制元素设计。截至本报告披露日，海信《黑神话：悟空》官方定制电视U8、U7、E8、E7系列以及官方合作显示器27G7K Pro已推向市场。
　　2.聚焦场景化拓展品类，产品力获国际市场认可
　　公司聚焦用户洞察细分场景，不断创新驱动显示消费升级换代的科技要素，持续迭代和拓展新型品类，培育结构性增长空间。在家用显示场景拓展的基础上，公司顺利向车载场景拓展，并已开始向车企客户批量交付驾舱显示和座舱显示产品。
　　在欧洲，海信中高端电视产品100E7NQ Pro、65U8NQ和65U7NQ分别荣获欧洲影音协会（EISA）2024-2025“最佳大屏幕电视”、“最佳高端Mini LED电视”和“最佳推荐Mini LED电视”奖，海信激光产品C1、PL2和PX3Pro分别荣获EISA2024-2025“最佳智能微投”和“最佳激光影院”奖以及法国科技媒体Mondoprojode双金奖。
　　在北美，海信ULED X系列产品110UX荣获美国消费者技术协会颁发的“CES创新奖”及家庭影音媒体《AVS Forum》颁发的“CES最佳产品”等多项国际权威大奖，海信ULED系列产品U8N和U7N获得《Digital Trends》《Toms Guide》《PC Mag》颁发的十多项国际权威大奖。
　　在日本，东芝（含REGZA）电视荣获权威奖项“Visual Grand Prix（VGP）”金奖、企划奖、特别大奖项（VGP有日本影音界"奥斯卡"奖之称）。
　　3.国际市场优化业务布局，海外渠道力进一步提升
　　在成熟市场，公司聚焦产品及渠道结构升级，为未来实现高端品牌转型奠定基础；在新兴市场，公司因地制宜拓展渠道，培育增量空间。
　　报告期内，高端化进展初见成效，海信牌电视品牌价格指数同比在德国提升7个单位，意大利提升8个单位，西班牙提升15个单位，澳大利亚提升5个单位，美国提升7个单位，加拿大提升10个单位5。
　　（1）欧洲市场品牌力、产品力、渠道力全面提升
　　报告期内，根据GfK统计，海信牌电视零售量份额同比在德国提升4.1个百分点，意大利提升3.9个百分点，葡萄牙提升2.4个百分点，法国提升1.5个百分点，英国提升1.7个百分点，斯洛文尼亚提升9.2个百分点。
　　海信与欧洲主流渠道持续深化战略合作关系，渠道覆盖度进一步提升。
　　（2）亚太市场品牌增量及渠道增量推动长期发展
　　在日本，报告期内，根据GfK统计，海信系电视零售量份额为36.6%，零售量及零售额份额均同比增长3.5个百分点，龙头优势持续扩大；东芝（含REGZA）牌电视作为日本销量第一大的电视品牌，高端化水平持续提升，品牌价格指数同比提升4个单位。
　　在东南亚，海信和东芝（含REGZA）双品牌处于成长初期，分别聚焦中高端和高端市场协同发展。报告期内，根据GfK数据，在马来西亚和泰国，海信系电视零售量份额分别为11.1%和14.3%，均排名第三。
　　（3）北美市场加速品牌及产品结构升级
　　大屏化和高端化驱动北美市场产品结构高效升级。报告期内，根据Circana数据，在美国，海信牌电视品牌价格指数同比提升7个单位，其中75英寸及以上的品牌价格指数同比双位数提升；在加拿大，海信牌电视品牌价格指数同比提升10个单位，其中85英寸及以上的品牌价格指数同比提升36个单位且零售额市占率同比提升5.6个百分点。
　　公司品牌力和产品力共同引领大屏化发展，驱动渠道结构升级，提升长期发展能力。
　　5美国和加拿大数据来自Circana；其它国家数据来自GfK
　　（四）追求至臻品质，增强新一代技术优势
　　报告期内，公司持续升级LCD、LED和激光三大全球主流显示技术，提高在画质芯片及人工智能（AI）技术方面的核心竞争力，优化垂直一体化发展模式，为引领未来新一代显示技术潮流奠定基础。
　　1.ULED X引领显示产业高端化升级
　　ULED X是公司的高端画质技术平台，推动显示产业升级换代，立足“人本科技”、“绿色节能”、“健康护眼”，引领行业从参数竞争转向用户关爱，推动行业向绿色健康消费升级。报告期末，中国内地在售的34款ULED X主推产品100%属于高效节能型（一二级），90%以上属于一级能效。
　　报告期内，公司ULED X技术平台进入全场景AI计算画质时代，基于“感芯光屏”一体化架构，实现场景和内容的全链路感知、计算处理和呈现，为用户带来全场景AI计算自适应的便捷舒适体验；新一代黑曜屏的屏幕反射率降低至1.2%，刷新率提升至165Hz，极大消除环境光对用户观影的干扰，为游戏用户提供更流畅的体验。
　　2.星海大模型加快AI显示的产品应用
　　星海大模型是海信自主研发的系列大模型，聚焦家庭场景需求，提升大屏观影、观赛、娱乐、艺术、教育、家居服务等细分智慧家庭场景的智能化水平，实现“视听越来越真实”、“交互越来越简单”、“运行越来越流畅”、“服务越来越多样”四大用户核心价值。
　　海信通过星海大模型提升语音助手智慧水平，语音助手“小聚”能够自动识别23种方言，响应用户多条指令的输入，实现边听边说的自然交互，极大提升用户的交互体验。
　　（五）打造第二曲线，稳健提升长期发展力
　　1.激光显示拓品扩容并延伸上游产业
　　激光显示为公司第一大新显示战略产业，持续拓品扩容，优化场景化产品矩阵，破圈服务边界，积极拓展上游产业。报告期内，激光电视、智能投影、光学引擎、商用投影四项成熟业务均实现多个领域技术升级；激光电视标配屏幕正式投产，激光显示迈入产业化和一体化阶段。
　　报告期内，根据Omdia统计，海信激光电视全球出货量份额为58.4%，蝉联全球第一；公司在中国内地新上市的激光电视新品100%属于高效节能型（一二级）。截至报告期末，公司激光显示累计申请专利2,675件，保持全球行业前列。
　　截至报告披露日，公司获得了全球电视行业唯一莱茵“0有害蓝光”权威认证；海信与微软知名游戏品牌Xbox签署合作协议，海信激光影院PX3-PRO产品取得“专为Xbox限定系列设计”认证，成为全球首款专为微软Xbox游戏主机设计的超短焦显示产品。
　　报告期内，星光S1和S1Pro系列激光电视上市，采用电影院同源技术，给用户提供沉浸观影体验；以屏幕可折叠技术彻底解决百吋及以上大尺寸电视入户难问题；缩小主机体积，降低投射比，优化用户安装问题；以激光光源技术实现节能环保。
　　智能投影技术正经历由LED向激光方向转型的技术迭代周期。洛图科技报告显示,报告期内,在中国内地市场，代表高画质和消费产业升级的激光投影销量同比增长51%，4K激光产品在线上激光投影市场的销量占比达到46.3%。
　　Vidda投影产品持续引领投影的激光化趋势，报告期内发布第三代三色4K激光投影C2系列，将万元级的激光显示技术普及到家用智能投影中。根据洛图科技数据，报告期内,Vidda智能投影在中国内地线上4K DLP投影市场的零售额份额为22.6%，排名第三。
　　2.商用显示持续发展自主品牌及国际市场
　　商用显示聚焦教育、交通、零售等行业应用场景，提供交互式电子白板、智慧黑板、会议平板、数字标牌、LED一体机等显示终端产品；业务覆盖欧洲、北美、亚太和中东非四大区，实现了自主品牌国际化发展。报告期内，商用显示中国境外主营业务收入同比增长82.03%。未来，公司将持续推进Mini/Micro LED显示创新，为多元化场景提供专业显示解决方案。
　　3.芯片持续升级增强显示产业竞争力
　　报告期内，公司AI画质芯片提升了视频清晰度、对比度、颜色呈现等显示视觉效果,新一代画质芯片开发有序推进，同时“基于AI感知的8K画质处理芯片研发及产业化”项目获得山东省技术发明奖一等奖；公司背光用Mini LED芯片实现规模化生产和应用，Mini LED芯片产品矩阵覆盖高端、中端、入门级Mini LED电视。
　　4.云服务提升技术及多场景服务能力
　　聚好看持续升级云服务智能化能力，连续7年获评中国“独角兽”企业，并获评全球“独角兽”企业500强。
　　报告期内，聚好看应用AI技术大幅提升用户体验，丰富家庭大屏用户的K歌、健身、儿童陪伴、教育等场景体验，并结合AIGC大模型技术、硬件能力及AI图像技术，升级终端智能交互系统（JUUI），给大屏用户提供更好的交互和视觉体验。
　　报告期内，公司云平台技术服务于亿级规模的智能终端，并发布了DBdoctor数据库性能诊断产品，该产品于2024年7月12日获评由PostgreSQL中文社区颁发的“数据库最佳创新奖”。
　　5.AI+虚拟现实显示助力公司迈向近眼显示新时代
　　报告期内，公司持续突破AI手势识别等关键技术，推出MR眼镜V3Pro，不断迭代沉浸体验的XR核心产品，优化XR虚拟现实显示产品布局，助力公司迈向近眼显示新时代。
　　（六）践行ESG理念，提高可持续发展水平
　　公司优化了高效协同的ESG治理架构，推动ESG管理体系的持续完善。在绿色低碳实践方面，公司积极响应国家“碳达峰”、“碳中和”战略要求，秉持绿色低碳发展理念，从绿色设计、绿色制造，到绿色装运、绿色回收，全方位进行产品生命周期绿色低碳实践。

　　三、报告期内核心竞争力分析
　　公司核心竞争力未发生需要披露的重大变化。
　　报告期内，公司持续深化和增强多品牌运营、相关多元化产业布局、产销研一体化运营模式以及互补性的技术组合布局等优势。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析　　报告期内，经济环境复杂严峻，主要原材料成本较大幅度上涨，公司坚持“技术立企、稳健经营、长期主义”，秉承诚实正直的核心价值观，实现了全球化发展和稳健增长；崇尚“人本科技”与“至臻品质”，致力于打造幸福亿万家庭的科技消费产品，持续增强企业质地。报告期内，产品力和品牌力同步提升，发展韧性持续增强，经营基本面长期向好。　　（一）经营能力稳步提升，规模利润稳健双增　　报告期内，公司盈利能力稳步提升，营业收入同比增长17.22%，主营业务收入同比增长19.34%，归母净利润同比增长24.82%；归母净利润率和加权平均净资产收益率分别同比提升0.24和1.41个百分点；主营业务... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　报告期内，经济环境复杂严峻，主要原材料成本较大幅度上涨，公司坚持“技术立企、稳健经营、长期主义”，秉承诚实正直的核心价值观，实现了全球化发展和稳健增长；崇尚“人本科技”与“至臻品质”，致力于打造幸福亿万家庭的科技消费产品，持续增强企业质地。报告期内，产品力和品牌力同步提升，发展韧性持续增强，经营基本面长期向好。
　　（一）经营能力稳步提升，规模利润稳健双增
　　报告期内，公司盈利能力稳步提升，营业收入同比增长17.22%，主营业务收入同比增长19.34%，归母净利润同比增长24.82%；归母净利润率和加权平均净资产收益率分别同比提升0.24和1.41个百分点；主营业务期间费用率同比降低1.13个百分点。乾照光电在由公司控股后首个年度即扭亏为盈，根据其《2023年年度报告》，乾照光电2023年度实现主营业务收入17.47亿元，同比增长20.27%。
　　1.归母净利润：归属于上市公司股东的净利润；归母净利润率=归母净利润/营业收入；
　　2.主营业务期间费用率=(销售费用+管理费用+研发费用+财务费用)/主营业务收入；
　　3.中国内地电视高端市场系线上或线下根据奥维云网四分法，以单价从高到低排序，取零售额前四分之一。
　　（二）全球市场均衡发展,产业结构逐步优化
　　1.全球市场竞争力进一步均衡提高
　　报告期内，公司竞争力在中国境内、境外市场均衡提升，智慧显示终端销量为2,654万台，同比增加5.21%。2023年，根据奥维睿沃统计，海信系电视全球出货量市占率为13.23%，同比提升1.17个百分点，稳居世界第二；根据奥维云网统计，海信系电视中国内地零售额市占率为29.05%，同比提升3.43个百分点，龙头优势进一步扩大。
　　2.中国龙头引领高端化大屏化升级
　　公司以ULEDX和ULED电视以及激光电视为驱动，坚持“百吋领航”的市场策略，持续优化产品结构，坚定推动行业向高端化和大屏化升级。
　　（1）高端显示技术持续引领
　　海信ULEDX是秉承“人本科技”进行创新的高端画质技术平台，引领行业从参数竞争升级到真正的用户关爱导向，持续推动行业向绿色健康消费升级。报告期内，海信牌ULEDX及ULED电视销量157万台，同比增长54%；销售额同比增长66%。
　　ULEDX关注提升绿色健康优势。以智能感知使用场景，音画自动匹配最佳视听效果最佳舒适匹配，为用户带来节能护眼、舒适便捷的体验。如环境亮度及色温变化时，画面亮度及色彩自动最佳匹配；毫米波雷达自动感知用户离场，画面即停，降低能耗；通过精准色彩补偿，让色弱人士看到标准色彩；自动生成可视字幕，为听障人士增强观影体验等。
　　研发升级的ULEDX“感芯光屏”一体化架构，集成了MiniLED背光和AI感知芯片等核心创新技术，推动MiniLED产业的高端化发展。
　　报告期内，公司完成中国首款8K超高清广播级专业监视器研发，实现中国画质技术行业性突破，为公司提供了高端显示技术孵化平台，持续推动显示产品的高端化升级。
　　报告期内，公司电视产品的高端优势愈加显著；根据奥维云网数据，在中国内地电视市场，海信牌品牌价格指数为128，同比提升1个指数；在中国内地线下高端电视市场，海信系零售额市占率为35.91%，同比提升4.83个百分点，蝉联第一。
　　（2）大屏化拉动产品结构升级
　　报告期内，公司100英寸及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%；中国内地销量同比增长266.34%，销售额同比增长175.96%。2023年，根据奥维睿沃数据，在全球100英寸及以上电视市场，海信系出货量市占率为44.75%，高居全球第一；根据奥维云网统计，在中国内地100英寸及以上电视市场，海信系零售量市占率为61.64%，以绝对优势高居中国内地第一。
　　报告期内，公司中国内地智慧显示终端产品中，75英寸及以上产品销售额占比已过半，在海外市场仍有广阔的大屏化拓展空间，未来有望持续拉动产品结构的高端化升级。
　　3.国际化品牌加速海外规模化拓展
　　公司围绕海信、东芝、Vidda三大品牌，实施独立、协同的分层管理机制，以满足不同群体用户的需求。公司坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，致力于以国际化品牌为引领，持续提升海外长期发展能力。
　　海信品牌崇尚“人本科技”与“至臻品质”，连续7年位居BrandZ中国全球化品牌10强。在2019年至2023年间，益普索调查显示，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升14个百分点，海外品牌资产指数从55稳步提升至100。海信2024年再度成为欧洲杯全球官方合作伙伴；世界级赛事营销有望进一步提升全球品牌力。
　　2023年中国境外主营业务收入247.47亿元，同比增长20.45%。2019年-2023年间，品牌竞争力助力公司境外收入提升，年度复合增长率高达14.82%。报告期内，公司境外主营业务收入占比51.14%，同比提升0.47个百分点；在公司运营的北美和欧洲研发和制造中心的支撑下，北美和欧洲成为境外收入第一和第二大增量市场，同比均实现较高双位数增长。
　　2023年，海信系电视零售量市占率在美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、英国、法国、西班牙、日本等重要市场均同比提升1。2023年，海信系电视零售量在日本、南非市场蝉联第一；在澳大利亚、加拿大、墨西哥市场位居第二；在德国、英国、意大利、马来西亚市场位居第三。
　　北美市场：2023年，根据Circana数据2，海信牌电视的零售量市占率为12.76%；在美国市场，零售额市占率同比提升1.1个百分点，品牌价格指数同比提升6个指数；在加拿大市场，零售额市占率同比提升3.0个百分点，品牌价格指数同比提升6个指数；在墨西哥市场，零售额市占率同比提升0.7个百分点，品牌价格指数同比提升1个指数3。
　　欧洲市场：2023年，根据GfK数据，海信牌电视零售量市占率在欧洲GDP排名前六（根据国际货币基金组织2023年度GDP数据）的国家均同比提升。
　　2023年，海信牌电视：在德国市场，零售量市占率同比提升3.1个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；在意大利市场，零售量市占率同比提升4.4个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；在英国市场，零售量市占率同比提升3.3个百分点，品牌价格指数同比提升4个指数；此外，在法国、西班牙市场，零售量市占率分别同比提升1.0和2.0个百分点。
　　3品牌价格指数计算公式=零售额市占率/零售量市占率
　　日本市场：2023年，根据权威第三方统计数据，海信系电视零售量市占率为33.54%，同比提升0.7个百分点，龙头优势持续加大；东芝（含Regza）牌电视零售量市占率排名第一；海信牌电视品牌价格指数同比提升4个指数，高端化水平稳步提高。
　　东南亚市场：公司坚持“长期主义”，采取海信和东芝双品牌运营策略，持续提升区域化管理能力，渠道和门店数量大幅增加，网络布局及销售触点持续优化，市场空间进一步打开。2023年，根据GfK数据，在马来西亚和泰国市场，海信系电视零售量市占率分别为11.25%和14.03%。
　　4.新显示新业务增强长期发展动能
　　报告期内，新显示新业务的主营业务收入占比为13.47%，同比提升2.04个百分点，进一步增强了长期发展动能。
　　（1）激光显示横向夯实发展基座
　　公司坚定发展激光显示产业，引领全球激光显示行业，坚持“三个绝不动摇”：激光显示作为公司战略产业的定位绝不动摇，公司全球推广激光显示产业的定力绝不动摇，公司坚持激光显示场景化创新投入绝不动摇。
　　公司激光显示产业包括激光电视、智能投影、光学引擎、商用投影四项成熟业务，以及研发中的车载显示业务；持续向上拓展，于报告期内成立了青岛海菲新材料有限公司,以进行屏幕膜片等的研发和生产。
　　2023年，根据Omdia数据，海信激光电视全球出货量市占率为49.49%，稳居世界第一。2023年，公司上市了全球首款8K超高清分辨率激光电视，树立了全球家用激光显示的画质新标杆；发布了全球首款120英寸可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院，解决超大屏电视入户难、家居融合差、沉浸感不理想及视觉舒适度不佳等核心痛点。
　　坚持“小体积、超高效”，公司持续在激光光学引擎和主机小型化上创新突破，为用户拓展多场景应用空间。公司在2023年研发完成全球同品类体积最小的一体化全色激光光学引擎，并在2024年CES上展示了全球同类型主机最小的激光电视样机。
　　附公司于2024年CES上展示全球同类型主机最小的激光电视样机
　　2023年，公司发布的L8K系列激光电视的主机较L9F系列体积减小了40%。主机和光学引擎小型化可有效支撑激光显示产品在音质、智能、外观等方面的升级，支撑应用场景的多元化，以真正实现“显示无处不在”。
　　公司激光智能投影业务加速拓展。根据洛图科技(RUNTO)数据，2023年，Vidda三色激光智能投影在中国内地线上4K家用智能投影仪市场零售额市占率为15.96%，排名第三。激光商用投影方面，公司坚持4K高品质，引领工程投影进入4K时代。报告期内，海信商用激光投影销量同比增长59.7%。
　　激光光学引擎方面，公司采取“自研、自产”及“对外销售和提供解决方案”的模式。公司作为全球家用激光显示的引领者，持续通过在行业内推广应用领先的激光光学引擎，积极在全球市场培育激光显示标杆客户。
　　2023年，公司持续在车载激光显示方面进行技术布局，完成全球首款激光全息AR-HUD样机和车内全场景激光投影显示样机开发，并在2024年CES上予以展出，展示了全色激光的显示优势。
　　公司激光技术持续引领行业实现重大突破，突破了光学引擎一体化设计等技术。截至报告期末，激光显示累计申请国内外专利2,414件，其中已获得授权的专利共1,157件，专利数量居细分行业全球前列。
　　（2）芯片产业推动垂直一体化延伸
　　报告期内，公司控股了乾照光电，将MiniLED及MicroLED产业布局延伸至最前端的芯片领域。乾照光电拥有国内行业一流的LED产业布局，业务包括RGB发光显示芯片、LCD背光芯片、Mini/MicroLED芯片、全色系照明芯片、全系列的车载大灯芯片、红外芯片、UVC紫外杀菌芯片等。2023年，乾照光电被中国工业和信息化部授予“RGB小间距LED芯片单项制造冠军”。
　　信芯微于报告期内入选第五批国家级专精特新“小巨人”企业，致力于为显示面板及显示终端提供显示芯片解决方案，业务包括以多品类显示时序控制(TCON)芯片、画质芯片、显示器SoC芯片为主的显示芯片系列和以中高端大家电控制(MCU)芯片、低功耗蓝SoC芯片为主的AIoT智能控制芯片系列。
　　随着芯片产业的持续拓展，公司已成为横跨上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和云服务的显示企业，实现高度垂直一体化。
　　（3）商用显示实现自主品牌全球化发展
　　商用显示聚焦教育、交通、零售等应用场景，提供交互式电子白板、智慧黑板、会议平板、数字标牌、LED一体机以及Micro/MiniLED显示屏等显示终端产品；报告期内，突破多端传屏、多模态音视频交互等多项智能化技术，提升用户智能化操控体验，旨在提升用户智能化操控体验，并升级智慧教育、智慧会议、智慧零售、文旅展陈、指挥中心等商用显示全场景解决方案。
　　公司持续大力发展MiniLED显示屏等LED商用显示产品。报告期内，公司将自研的高端广播级监视器显示技术应用到LED商用显示领域，并发布了全新的VisionOne系列超大尺寸LED一体机和VisionX系列LED拼接产品，荣获了2023年中国电子视像行业协会“科技创新奖”等多项重要奖项。公司将持续推进在Mini/MicroLED显示产品方面的研发，为高校、交通、文旅等行业的会议、展览等多元场景提供专业的显示解决方案。
　　公司始终坚持自主品牌出海战略，业务已覆盖欧洲、美国、亚太和中东非四大区域四十多个国家和地区。报告期内，公司推出专业级数字标牌产品，以及首款EDLA认证的全系列交互式智慧平板，融合海外本地化应用生态，助力商用显示自主品牌全球化发展。报告期内，商用显示中国境外收入同比增长40.6%。
　　（4）虚拟现实显示及AI基础能力加强
　　在AR方面，公司于报告期内完成了AR分体眼镜研发；为提升用户近眼显示舒适度，产品整机设计采纳轻薄光学和分体式设计，降低佩戴重量，新增手势交互，增强用户虚实融合体验；产品已应用于实训培训等工业制作领域。在MR方面，2024年，公司在CES、中国家电及消费电子博览会（AWE）上展出了自研的MR形态产品，产品可满足B端行业里的多人教育、医疗培训、文旅、安防等细分场景需求。公司持续夯实在XR领域的手柄算法、SLAM算法和自研的手势算法3大核心算法技术，以满足客户灵活多样的交互需求。
　　报告期内，公司在芯片、大模型等AI基础技术方面积极投入，并取得突破；AI画质芯片升级主动式兴趣点指向算法，推进语言大模型的研发，塑造坚实的AI技术底座。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　1.家用显示
　　（1）全球电视行业大屏化趋势显著
　　报告期内，全球市场大屏化趋势显著，中国市场大屏化程度高于海外市场。根据Omdia统计，2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大1.4吋；中国内地平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋；欧洲市场平均尺寸48.7吋，同比扩大1.7吋；亚太市场（不含日本）43.5吋，同比扩大1.1吋；北美平均尺寸51.3吋，同比基本持平；日本市场43.7吋，同比基本持平。
　　（2）中国电视行业高端化持续升级
　　2019年至2023年间，中国内地电视行业线下均价年度复合增长率为12.04%，线上均价年度复合增长率为7.21%,线下及线上均呈现不同程度高端化趋势；根据奥维云网统计，中国内地线下高端市场（根据奥维四分位法）电视的零售均价连续5年持续增长；中国内地电视行业的高端化目前由线下市场引领，未来几年线上高端化趋势预计将较以往更加明显。
　　（3）家用场景多元化促进品类扩容
　　在游戏场景、音乐场景、健身场景等差异化场景下，消费者对显示体验的流畅感、音质、专属内容、交互方式、颜值等需求进一步分化，音乐电视、游戏电视、健身屏、艺术电视、触控智慧屏等细分场景的新型产品逐步发展，持续推动多品类扩容。
　　2.商用显示
　　根据奥维睿沃数据显示，2023年中国大陆商用显示市场规模632亿元，其中交互式触控产品（教育触控一体机、智慧黑板和会议平板）规模达到187亿元，未来三年年度复合增长率预计将达到6.91%；小间距LED规模177亿元，预计未来三年年度复合增长率预计将达到12.20%。
　　根据Omdia数据显示，2023年海外交互式触控大屏IFPD规模40亿美元，同比增长3.4%；小间距LED（点间距<1.9mm）规模12亿美元，同比增长23.0%。
　　3.激光显示
　　洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年全球激光显示产品（含激光电视、家用激光投影和商用激光投影）出货量为184.1万，同比增长26.7%；中国内地商用激光显示（含商务、工程、教育场景）出货量28.4万台，同比增长17.9%。
　　4.显示芯片
　　微电子芯片方面：显示芯片广泛用于消费电子、工业显示、人机交互等场景。随着中国大陆集成电路产业的发展和显示面板产业链向中国大陆转移，中国大陆显示芯片企业凭借快速提升的自主研发能力和创新能力，不断提升在全球显示芯片行业的影响力和市场占有率。家用显示产品大屏化和高端化趋势将给显示画质芯片带来进一步发展的机遇。
　　光电芯片方面：发光显示芯片的应用场景包括液晶模组LED背光、Mini/MicroLED直显、数码显示、激光显示等。显示终端的应用场景需求升级，对发光芯片的性能、成本都提出了更高的要求。头部显示企业与上游LED芯片联合开发，从材料、工艺、设备等方面创新实现产业链升级，将是未来引领显示技术进步的高效发展路径。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　公司以“大显示”为核心，以技术创新为驱动，旨在成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。2023年，公司深耕ToB和ToC两种经营模式，品牌体系的全球化发展进一步提速，智慧显示终端出货量市占率保持世界第二，激光显示全球引领能力持续加强，商用显示自主品牌建设及海外发展渐具成效，芯片产品品类不断拓展，云服务场景持续丰富。
　　报告期内，公司进一步提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术全球市场竞争力，持续深耕和突破高效协同、独立发展的“1+（4+N）”的产业布局。报告期内，公司控股了乾照光电，进一步强化在显示产业链的战略布局，以加快MiniLED、MicroLED等新技术的研发和产品推广，加大未来在市场、供应链上的优势，夯实在显示行业的引领地位。
　　报告期内，公司的业绩拉动因素主要包括：在电视行业竞争格局优化的背景下，公司全球化发展能力持续提升，收入规模同比增幅较大，多元化品牌矩阵运营能力及经营效率持续提高，高端化水平及产品结构进一步升级，盈利能力同比提升。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　公司核心竞争力未发生需要披露的重大变化。
　　报告期内，公司持续深化和增强全球化的品牌及运营体系优势、相关多元化及生态化的产业布局优势、纵深化的研发与运营模式优势，以及互补性的技术组合布局优势。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　报告期内，公司坚持变革并持续深化，实现经营增长，未发生对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
　　
　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)行业格局和趋势
　　报告期内，公司所在的主要行业格局及趋势分析如下：
　　1.家用显示行业
　　根据Omdia预测数据，全球电视行业出货量预计自2024年至2027年将持续增长。电视行业将持续大屏化、高端化、场景化，并将呈现AI化趋势。
　　场景化方面，2024年电视行业将持续向场景化快速升级,消费群体将更细分，消费场景将更多样。随着高清观影、游戏、音乐、健身、K歌、办公、上网课、智能联控等场景需求叠加各项软硬件技术日趋成熟，新显示场景应用将快速发展。
　　AI化方面，全球人工智能技术高速演进，大模型创新成果层出不穷，用户体验、交互界面、商业模式都将发生重大变革。头部大屏显示企业预计将加速算法、算力、数据等AI关键基础能力的建设，以实现端云协同下的智慧生活多场景服务升级，在AI技术的加持下为消费者提供更好的使用体验。
　　2.激光显示产业
　　从技术发展看，激光显示将持续实现技术突破。三色激光显示技术已经发展为激光电视及智能投影行业的高端产品技术趋势。核心部件层面，显示芯片的性能和功能将持续升级，拓展更多规格，满足不同价格档位需求。镜头投射比以及变焦功能将会持续进步，覆盖更多场景。屏幕将会在形态和性能上快速发展，卷曲、高增益等技术将会快速应用。光学引擎集成度将会进一步提升，体积进一步缩小，而性能将会持续升级。公司将持续实现激光显示技术的迭代更新，强化技术优势，推动行业发展。
　　从产品应用看，激光显示具备优异的家居融合特性。产品的形态将会更加多元化，卷曲、折叠、顶嵌、小型化等形态的产品创新将会持续不断，行业将保持创新活力。
　　顺应大屏化趋势，公司将持续推出110英寸、120英寸激光电视产品；顺应家居化趋势，公司将持续推出便携安装、可折叠、顶嵌式、升降屏等产品；顺应绿色化趋势，公司将持续提升光效和屏幕增益，提高产品的绿色环保水平。
　　从市场空间看，洛图科技（RUNTO）预测2024年全球激光显示产品出货量为240.2万台，同比增长30.5%。公司将会坚持全球化策略，利用产品及技术优势，不断促进激光显示产业的发展，拓展市场空间。
　　从场景拓展看，激光显示产品将在覆盖家用、商用、户外的基础上，向车载场景持续拓展，激光技术在车内全场景激光投影显示方面预计将有较广泛应用。
　　(二)公司发展战略
　　公司致力于科技创新，以高质量的产品和服务幸福亿万家庭，让显示无处不在、服务无处不在、连接无处不在。公司坚持以场景与用户需求为中心，强化显示技术的领先优势，扩大智能显示终端的全球份额，提升品牌的全球影响力；继续以显示技术为核心，拓展引领消费升级的新场景、新品类、新服务，并应用人工智能、大数据等数字技术，推动产品体验和管理模式的迭代升级；全面推进数字化转型，从数字基础设施的建设，到业务数据的集成与智能分析，再到业务场景的智能应用，提升公司运营效率，推进商业模式的创新；积极践行ESG发展理念，实现绿色、低碳、安全的可持续发展，成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。
　　(三)经营计划
　　2024年，公司将坚定以高端为引领，致力于持续提升全球市场份额；发挥海信作为2024年欧洲杯全球官方合作伙伴的营销及宣传优势，进一步推动海信品牌在全球领域的全面升级；聚焦场景和用户需求，立足技术创新、提升用户体验，打造领先的产品竞争力，提供场景化整体解决方案；拓展新兴产业，构建显示产业链优势；数字化转型助力运营提质增效，提升供应链全球化运营效率，以流程方法保障质量体系有效运行；围绕战略目标推进组织与机制变革。
　　(四)可能面对的风险。 收起▲

　　2023年1-3季度，公司智慧显示终端收入和销量在境内和境外市场均同比增长；公司致力于持续提升海外长期发展能力，其中北美及欧洲为主要海外增量贡献市场，销量同比均双位数增长。
　　大屏化及高端化持续发展，境内外智慧显示终端产品结构高效升级。
　　报告期内，中国境内，公司75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%；境外，公司65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。
　　2023年1-8月份，根据奥维睿沃数据统计，海信系电视出货量稳居全球第二；海信品牌电视品牌价格指数在海外重点市场——美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本... 查看全部▼

　　2023年1-3季度，公司智慧显示终端收入和销量在境内和境外市场均同比增长；公司致力于持续提升海外长期发展能力，其中北美及欧洲为主要海外增量贡献市场，销量同比均双位数增长。
　　大屏化及高端化持续发展，境内外智慧显示终端产品结构高效升级。
　　报告期内，中国境内，公司75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%；境外，公司65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。
　　2023年1-8月份，根据奥维睿沃数据统计，海信系电视出货量稳居全球第二；海信品牌电视品牌价格指数在海外重点市场——美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、泰国等市场均同比提升（数据来源：美国市场来源为Circana，其余国家数据来源为GFK；截至本报告披露日，前述机构尚未发布2023年9月份对应数据）。2023年第三季度，根据奥维云网统计，中国内地市场，海信系品牌价格指数同比提升4个点。
　　ULED X显示技术平台全新升级，实现万级分区新高度。
　　报告期内，ULED X及ULED电视销售额同比增长84%，销量同比增长59%。
　　2023年1-3季度，公司通过“HI-Light”光学系统、AI图像处理技术和“黑曜屏”三大核心技术，围绕用户真实场景下好画质不断升级创新，实现MiniLED电视多项突破性创新。报告期内，公司发布全球首款110英寸4万级分区MiniLED背光电视—海信UX，实现MiniLED背光电视画质及分区数量新高度。海信UX搭载自研8K AI画质芯片，进一步提升全球液晶显示技术及高端化水平。
　　激光显示百吋级产品高速增长，加速全球化发展。
　　报告期内，海信100英寸及以上家用激光显示产品（激光电视及激光影院）销量同比增长40%；公司发布全球首款120英寸可折叠激光电视和全球首款顶嵌式激光影院，解决超大屏电视入户难、家居融合和沉浸感不理想、视觉舒适度不佳等影响用户体验的核心痛点，成为百吋电视换代优选。 收起▲