截止至2022年8月30日，公司完成回购，已实际通过集中竞价交易方式累计回购股份数量为968,400股，已回购股份占公司总股本的比例为0.1425%，成交的最高价格为45.96元/股，成交的最低价格为41.13元/股，回购均价为44.17元/股，已支付的总金额为人民币42,771,306.59元（不含交易费用）。 收起>>

       2022年公司持续深化与线上线下各平台的全方位合作。在线下，公司布局6大新零售板块，荣获美团优秀合作伙伴，美团优选极速成长奖，京东到家优秀合作伙伴，屈臣氏新零售生态圈首家战略合作伙伴和O O年度增长合作伙伴等奖项。公司线下渠道的智慧零售持续转型，2020年到2022年取得了年复合57%的增长。其中屈臣氏O2O渠道增长147%，社区团购业务增长137%，商超O2O到家业务增长76%。2022年公司完成了全域CRM的搭建，累计家化会员已超1600万，同比增长26%，同时正在优化私域闭环，目前已沉淀超过220万人在私域社群中，私域的粘性和连带效能正稳步显现：其中电商私域的客单提升75%，连带率提升18%，均呈增长趋势。2022年公司加速行业超级头部达人的拓展，多品牌与李佳琦，辛巴，小杨哥，潘雨润，刘媛媛等建立了稳定的长期合作，以实现种草心智和电商带货的双丰收，并通过这些头部主播的示范作用不断拓展公司的达人矩阵版图。公司的兴趣电商在2022年达成了同比超200%的增长，其中抖音同比增长160%，快手同比增长4788%。 收起>>

       在品牌发展上，公司持续推动品牌高端化，年轻化，专业化。在美妆品类中，佰草集成功实现产品线清理和品牌定位的重新塑造。截止至2022年末，太极系列，七白系列，双石斛系列等主要产品线已占据了品牌52%。佰草集人群对比之前也呈现了高端化的趋势：精致妈妈和资深白领占比较去年增长43%（数据来源：天猫）。在个护品类中，六神推动年轻化，高端化和全季化，通过创新IP如“六神清凉节”和“66种神操作”，与平台合作大牌日营销，联合明星代言的整合营销活动，成功将菁萃系列沐浴露打造成天猫旗舰店第一产品系列，菁萃系列沐浴露在全电商平台2022年同比增长87%，市场份额不断提升。2022年六神沐浴露线下份额从去年的5.6%增加到5.7%（数据来源：尼尔森，2022年全年），线上份额从去年的1.5%增长到1.7%（数据来源：维恩2022年线上全渠道数据）。 收起>>

       公司控股股东为上海（家化）集团有限公司，上海（家化）集团有限公司是中国平安保险（集团）股份有限公司的下属公司，根据中国平安保险（集团）股份有限公司公布的2021半年度报告，截止至2021年6月30日中国平安保险（集团）股份有限公司股权结构比较分散，不存在控股股东，也不存在实际控制人。 收起>>

       策略合作：公司与线上线下头部零售商合作进一步深化，包含与阿里平台合作新品上新，首批入围拼多多“超新星计划”，与屈臣氏智慧零售深度合作，入驻丝芙兰门店等，帮助公司在更多平台获得增长机会。数字赋能：家化直播中心上线，通过近18,000千小时直播助力公司自播业务，全渠道合同返利系统上线，让合同及返利管理高效智能化，管理驾驶舱上线，通过多维度数据展示提升了业务可视度。私域运营：2021年公司开始尝试私域运营，私域用户数量持续增长，短时间内全渠道私域已沉淀超百万消费者资产。模式创新：跨境及商用等创新渠道连续三年实现增长，跨境业务通过物流，运营升级实现收入增长并盈利。 收起>>

       2020年，公司开始贯彻“以消费者为中心”和“品效合一”的理念，基于消费者洞察，过往传播计划的总结分析及会员数据库，识别出消费者的关键营销触点，力求合理地规划营销预算，高效精准触达潜在消费者。公司从下半年开始采用oCPM传播解决方案，通过对抖音，微信等重点媒体平台的全链路（媒体前端 电商后端）实时数据追踪，指导投放策略的迭代和优化。渠道进阶方面，公司电商团队积极提升数据化运营能力，双十一取得本土品牌中较好增长，线下渠道积极拥抱新零售，同时线上线下协同提升在直播和短视频上的组织能力。百货渠道策略性闭店缩编，2020年共关闭462家低单产专柜及门店，截止至年底现存专柜及门店数合计977家，CS渠道通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。通过对各渠道的合同费用清理，多个渠道已在2020年呈现销售费用率下降的趋势。 收起>>

       2020年，功能性护肤品牌玉泽继续加强医研共创，强化品牌资产，辅以直播营销并不断优化，实现三位数高速增长。佰草集品牌梳理产品结构，策略性收缩门店，主动消化社会库存，并将在2021年提升品牌安全与高效之兼容。典萃品牌逐步独立化运作，给消费者提供高技能成分与珍贵植萃有效融合的科研级护肤产品，2020年在屈臣氏取得了快速的增长。高夫品牌对产品线进行了梳理和简化，同时将不断提升高端男士护肤产品线的占比。美加净品牌对面部护肤产品进行了巩固与提升，升级了明星产品银耳珍珠霜，并推出融合发酵技术的酵米系列受到年轻消费者的欢迎。双妹品牌在2020年重新启动，品牌新形象的线下店开始试点，同时电商大力推动，获得了高双位数的增长。六神品牌在花露水市场继续巩固冠军地位，花露水市占率在各渠道均保持第一。家安品牌适应疫情时期消费者需求变化，推出多款除菌，抑菌产品给予现代家庭全方位的健康保护，并获得了双位数的成长。启初品牌进一步拓展目标消费者范围至儿童，孕产妇，品牌的电商市场份额在12月创下过去两年新高。汤美星品牌海外业务依托电商快速发展实现疫情期间逆势增长，中国区业务通过库存消化，优化产品线为未来发展夯实基础。 收起>>

       公司主要从事美容护肤、个人护理、家居护理产品的研发、生产和销售，主要品牌包括六神、佰草集、汤美星、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹等。公司以差异化的品牌定位覆盖不同年龄和消费层次的消费需求，采用线上与线下相结合的销售模式，借助持续不断的产品创新，成为国内拥有一定影响力的本土品牌公司。2019年公司管理层力争营业收入同比实现两位数的增长。 收起>>

       公司积极推进新媒体应用，注重口碑营销，社交媒体投入占比提升至50%以上，积极抓住微博，微信，小红书，抖音等营销红利，跟投热剧和综艺，同时进行传统优质媒体投放。在招新方面充分利用华美家系统实现全品牌联动招新，建立了家化优选小程序商城并初步建立私域流量运营模式，继续深化探索百货渠道的O2O一体化工作。截止至2019年末，华美家已注册会员总数超115万，引导超过20万会员靠柜，产生靠柜零售超2亿元，产生跨品牌购买近1万人，会员活跃度达71%。 收起>>

       首次融合国内领先的AI算法能力与国人肤质体质研发理念，结合中西科技理念，公司和国内顶尖人工智能公司合作，推出一款业内领先的基于千万人脸数据的AI智能肌肤检测系统，并成功在公司私域试点应用，帮助消费者进行肌肤检测并推荐适合的美妆产品。此外，公司开发了胶囊射频仪，是在智能护肤领域进行的一次大胆尝试，为护肤品呈现一种新的智能化包装和体验形态，既是承载传统膏霜的形态功效，也是具备电子功能的护肤设备，通过精准温控技术，多级射频及EMS微电流，搭配专属的功效护肤品，可以协同加乘功效。 收起>>