一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　1、公司主要业务和经营模式　　公司是一家科技创新与内容创意驱动的数字营销和电商运营公司。公司以“依托内容、聚合数据、赋能消费”为经营理念，形成了品牌、效果、社交、数据和电商协同的全域、全链路的生态营销与运营服务体系，为客户提供市场研究、品牌战略、传播策略、流量分发、内容创作、数据咨询和电商运营服务及解决方案，帮助客户提升品牌价值和运营效率，助力客户实现生意增长和市场发展。　　公司主要业务为：品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。　　（1）品牌营销　　品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　1、公司主要业务和经营模式
　　公司是一家科技创新与内容创意驱动的数字营销和电商运营公司。公司以“依托内容、聚合数据、赋能消费”为经营理念，形成了品牌、效果、社交、数据和电商协同的全域、全链路的生态营销与运营服务体系，为客户提供市场研究、品牌战略、传播策略、流量分发、内容创作、数据咨询和电商运营服务及解决方案，帮助客户提升品牌价值和运营效率，助力客户实现生意增长和市场发展。
　　公司主要业务为：品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。
　　（1）品牌营销
　　品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。
　　（2）效果营销
　　效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。
　　公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。
　　（3）社交营销
　　公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。
　　公司作为客户的运营专家，依托自研技术平台“核力星推”、专业运用数据洞察、创意内容、流量工具等并沉淀社会化营销独家方法论“pick X”；能够为客户提供品牌势能打造、产品诊断及策略定制、内容营销规划及执行、后链路转化等全方位服务解决方案，助力品牌提升传播效率的同时实现爆品打造、老品焕新、产品创新营销等目的。
　　（4）电商营销与运营服务
　　电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。
　　（5）数据咨询服务
　　伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求，公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时，也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。
　　2、公司所属行业发展情况及变化趋势
　　（1）经济复苏，营销迎合市场变化，互联网广告投放趋势稳中有升
　　据QuestMobile数据显示，互联网广告市场规模预计2023Q2将达到1593.4亿，同比增长8.1%。品牌客户对营销投放的转化要求进一步提升，电商、社交类广告市场份额仍占据行业头部地位。社交、电商、本地生活、新闻资讯等赛道玩家都在发力视频化内容。
　　（2）线上消费生态愈发完善，直播电商规模保持稳定增长
　　国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。直播成流量最大出口，头部IP多平台直播与品牌店播一体化共同发展。据国家统计局数据显示，上半年全国重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元。
　　（3）AI+营销/电商，有望重构商业逻辑、引领产业升级
　　随着OpenAI发布ChatGPT引爆新一轮技术革命和产业重构，以GPT为代表的大语言模型推动生成式AI产品应用赋能营销及电商全链路服务环节，有望重构商业逻辑、引领产业升级。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2023年上半年，线上消费进一步增长，品牌客户对营销花费的转化要求进一步增强，电商类、社交类营销继续大幅增长。公司积极应对这一市场变化，继续加大内容创作、数据应用等人才的引进，优化业务结构，持续扩大电商营销、社交营销业务规模，系统性优化经营管理结构，提升和保障公司的综合竞争力。
　　（一）经营成果
　　报告期内，公司实现营业收入22.84亿元，同比增长15.68%；归属于上市公司股东的净利润为3,202.72万元，同比增长42.59%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2,588.23万元，同比增加83.03%。公司2023年上半年服务客户数量及合作体量持续增长，尤其是电商营销和社交营销业务规模迅速增长。同时，报告期内，公司继续落实精细化管理、实现降本增效，公司的净利润取得了较大幅度的增长。
　　（二）业务发展情况
　　1、品牌营销
　　品牌营销是公司的基础业务。报告期内，公司持续加强客户的品牌研究与服务，并与多家媒体研讨“品牌建设与IP合作”。公司与抖音、快手美妆护肤等新品推新赛道进行标杆客户共建；与抖音举行“新3C企业”品类品牌建设论坛；与优酷联袂举行中国护肤企业TOP客户内容营销专题活动。公司在品牌业务方面升级“IP+全景生态方法论”，以IP为依托、帮助品牌更高效的联动，形成更好的内容资产，让IP价值延展至品牌产品和渠道，以促进生意增长。公司在拓宽品牌内容营销边界的同时，也在服务过程中持续输出创新性内容营销案例。报告期内，公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业领先地位。
　　2、效果营销
　　公司的效果营销业务已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。公司重点围绕字节跳动、腾讯等头部流量平台，为客户提供精准获客、高效增长的运营服务，提升广告投放效率，提高投入产出比，为客户带来投放价值提升。报告期内，公司持续对营销技术进行研发，自主研发的核力智投系统进一步完善了各功能模块。目前该系统具备内容素材创作管理、数据资产回流、策略自动化产出、字节、阿里、腾讯、快手、小红书、微博等多媒体平台打通、跨平台精准投放、智能监测、实时优化、数据报表分析、复盘报告产出等功能。公司利用数据及技术的能力充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。
　　3、社交营销
　　社交营销作为贯通品效与电商的枢纽业务，公司结合品牌的营销目标和营销阶段定制社交营销解决方案，帮助客户塑造品牌价值，打通营销全链路。报告期内，抖音、小红书、B站等主要内容平台商业势能加速释放，成为内容营销投放市场的主要场域，公司帮助大量品牌与达人开展内容共创合作，通过个性化内容实现从品牌曝光、心智种草到销售转化的品效销合一的营销模式。公司不断引领行业创新实践，内容社交兼具内容、互动、转化的属性，作为全链路营销中的关键一环，公司的社交全链路的布局取得平台认可，公司成为星图首次代理商会议发声代表、首届星瀚奖评委及全域营销代理打造计划的代表公司。2023年上半年，公司的客户结构更加健康，美妆护肤、食品饮料、3C等行业客户的整体比例更加均衡、合理，业务受单一客户、单一行业客户影响较小。未来，公司一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户。另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。
　　此外，报告期内，公司对自研智能营销工具“核力智选”、“核力星推”进一步优化迭代，目前该平台沉淀的红人数量已达到百万级、覆盖抖音、快手、小红书等媒体平台，并具备批量筛选、智能推荐、一键触达、实时监测、效果追踪等功能，能够结合品牌推广需求和消费者习惯定制KOL社交营销方案，包括策略定制、人群分析、预算分配、投放执行、效果跟踪、实时监测优化等。在帮助品牌实现更大传播转化并形成营销闭环的同时大幅提高营销运营效率。
　　4、电商营销与运营服务
　　公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势，以客户需求为核心，大力发展电商营销与运营服务，具体包括电商营销、电商数据咨询及DP电商运营等服务。
　　公司作为基于生意逻辑的电商营销全链路解决方案提供商，在报告期内，深耕电商生态经营服务能力，以数据策略赋能电商站内外全域营销，以“内容创意营销”为核心、提供从数据分析到创意内容再到品效投放的一体化服务，帮助品牌解决生意经营问题。2023上半年年公司电商营销业务快速增长，并已形成公司主营业务的基本盘。报告期内，公司标杆案例频出，客户品类逐渐拓展。公司所服务客户品类已涵盖食品饮料、美妆护肤、3C、大健康、母婴、服饰等行业。
　　2023年上半年，公司电商营销团队文案、编导、剪辑等多个部门，积极使用AIGC工具，多场景业务实现商业化落地，产出包括视频脚本、视频文案等素材。团对在具体项目使用不同AI工具，总结出不同工具的特点以及未来使用的场景，并进行记录及问题整理，产出AI工具使用文档，后期也将不断完善内容，为电商营销业务赋能。
　　报告期内，公司的电商数据咨询业务迅速发展，新增了OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣等宝洁旗下8个品牌及欧莱雅、a2等国际品牌的数据咨询服务。公司电商营销的盈利能力进一步得到提升。
　　2023年上半年，公司持续发展抖音电商代运营业务，打造直播电商精细化运营能力，公司聚焦在护肤、服饰、大健康等核心赛道，帮助客户深度运营兴趣电商阵地。目前，公司的DP业务已逐步实现项目盈利。未来，公司将继续深耕美妆护肤、时尚、健康行业，逐步增加品牌签约数量、塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。
　　5、创新业务布局探索
　　2023年被称为AIGC行业元年，ChatGPT等系列大模型及相关产品应用相继涌现。公司持续关注AI+技术所带来的革新与变化。公司带领创意、策略、文案、设计、编导、剪辑等多个职能部门进行了全面AI知识的学习与AIGC工具试用。
　　2023年4月，公司多条业务线已在合规范围内利用国际国内先进生成式AI技术，产出大量文本、图片及短视频等内容素材，在加强公司内容创意团队的技术能力与生产效率的同时，推进个性化内容营销服务并实现商业化应用落地。
　　2023年5月，在对市场中现有的AIGC工具试用并验证后，公司一方面自研上线“核力AI”产品工具，另一方面与国内头部的大模型技术公司-澜舟科技建立战略合作、共建“AIGC联合实验室”，联合研发更垂直、更聚焦的GPT产业应用及多模态生成式AI产品工具。
　　2023年6月，公司引进产品3D扫描技术并明确完善在AIGC方向的「1+2+4」布局规划。“1”代表引力专属的行业垂类模型、“2”代表聚焦营销+电商两个领域、“4”代表文本+视频+数字人+图片四个产品应用。
　　未来公司也将基于过往在营销领域的领先优势及内容数据的深厚积淀，与国内外顶尖大模型研发机构探索合作、以实现产品技术应用和商业化的共创共建，共同推动AI多模态产品应用场景落地，致力于在营销传播、电商运营和内容创作领域实现商业变革与模式升级。

　　三、风险因素
　　1、市场竞争加剧风险
　　公司所在的广告营销行业属于充分竞争行业，市场集中度相对较低，参与企业众多，市场竞争不断加剧。近年来，随着平台集中度的提高，传统的广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时，行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆的风险。公司作为内容创意与科技创新驱动的营销服务商，未来将顺应行业发展趋势、持续加大科技创新投入，不断提升业务拓展能力，以稳固公司所在市场地位。
　　2、技术变更带来的创新风险
　　随着人工智能技术的加速升级迭代，“创新”“颠覆”成为互联网产业的标签，源源不断的技术创新体现在营销行业的应用快速迭代更新，公司创新业务在推进的过程中可能面临发展速度不及预期的风险。公司将持续完善人才结构，洞察技术变化趋势，创新求变、不断突破。

　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、“品、效、销、数”协同的全域暨全链路生态营销服务能力
　　随着AI技术创新突破和互联网平台生态变化，网络用户内容偏好和消费者购买习惯进一步呈现多样化，以抖音、快手、小红书为代表的短视频和社交平台流量聚合能力进一步集中。内容电商化、电商内容化，社交电商化、电商数据化等网络趋势成为客户共识，品牌更加注重“品、效、销与数据协同”的诉求，以消费者旅程为核心的跨平台全域洞察和全链路式营销价值凸显。
　　为顺应市场发展趋势及网络生态变化，公司自2019年起，就积极加大创新投入，布局红人社交营销（MCN）、效果精准营销、抖音电商（DP）营销及数字人营销等业务，并注重大数据人才的引进、AI等新兴技术的创新应用，完善了从传播策略、内容创意营销、流量分发、数据咨询到电商运营的商业模式，形成品牌、效果、电商、数据等协同的全域、全链路生态营销服务体系，助力品牌价值和运营效率提升，帮助客户实现生意增长。2023年上半年，公司过往四年、多领域的创新投入全部实现价值落地。
　　2、内容创作与创意营销能力
　　视频化内容已经成为深度影响消费者的最佳载体，是聚合流量、打造品牌影响力、占领用户心智的基础。截止2023年上半年，公司三百余人的视频内容创意制作团队，已具备各种类型的内容创作及制作能力，从长中短三种视频形式的PGC、UGC内容制作、到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人制作与人设运营，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌内容策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买。随着AIGC技术应用的成熟与普及，将更近一步提升公司内容制作与创意营销的能力，公司也将建立与全球领先的大模型技术公司合作，加大在AIGC领域的投入。
　　公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可，斩获众多奖项，如：阿里妈妈mawards年度市场创新奖、年度内容经营奖、年度超级节点经营大奖等；抖音巨量引擎、共擎、云图等营销案例奖，抖音千川创新案例奖、最佳内容资产经营奖等。
　　3、数据及技术的行业应用能力
　　优质高效的内容产出及精准输出的数据与策略作为营销转化的重要承载力量已成为广告主增投意愿最强的两大因素。内容创意与科技创新驱动一直是公司的核心战略，在夯实内容营销领先地位的同时，公司近年来在技术和数据领域大力投入，已建立起近百人的技术与数据人才队伍。在积极拥抱头部媒体平台并获取顶级营销科学认证资质的同时、自研智能营销工具赋能多业务环节，通过数据策略赋能全链路营销、依托数据营销科学帮助品牌解决生意经营问题。
　　公司已累计服务上千家品牌客户，积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等，基于自身数据积累与沉淀，公司自主研发的智能营销工具“核力系统”（包括“核力智投”、“核力智选”、“核力星推”等），已赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。“智能化策略产出、智能化精准投放、全数据贯通、全链路可视”等数智化营销能力已成为公司核心竞争优势。
　　2023年上半年，公司继续深化技术研发应用，不断夯实底层数据结构、逐渐完善集团数据技术中台的同时，积极拥抱生成式AI等新兴技术。一方面公司前端业务同事已熟练运用AIGC工具、在激发灵感创作的同时减少重复性工作，极大地提高了内容产出质量及效率”、并在实际业务中完成落地和验证。另一方面，公司内部自研上线“核力AI”的1.0版本，具备“营销文案生成”、“图片识别与生成”及“数字分身复刻及驱动”等功能应用，并已启动与外部技术公司联合打造“营销与电商”垂类大模型，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，全面提升公司数据化、智能化科技水平。
　　4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力
　　公司常年与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量平台资源矩阵，涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200多家垂直细分领域头部APP等。有百家以上媒体与公司合作10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。
　　公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力，已经发展成为各大互联网媒体优质的生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2023年，公司再次荣获抖音巨量引擎品、效、销和社交全牌照，包括千川三星级服务商、星图优选服务商、巨量引擎营销科学金牌认证服务商、2023年Q1卓越进取合作伙伴、2023年星瀚奖-行业年度作品佳作奖。荣获阿里妈妈授予的“全域六星认证合作伙伴”、“UD超级营销伙伴”、“CID官方链路牌照”、2023年阿里妈妈新客增长奖、行业创新奖等多项大奖。
　　5、行业领军及新锐消费品牌创新服务能力
　　截至目前，公司先后服务国内外品牌企业千余家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。公司2015年成立至今18年，与公司合作10年以上的企业目前依然有100余家，如美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等。另外，公司不断丰富客户结构，涵盖实体经济领军品牌、互联网头部企业、国际一线品牌、新国货于新消费品牌等。近年来公司已服务500余家新消费品牌。如美妆护肤赛道的美尚、敷尔佳、蜜丝婷、可复美、逐本等，3C赛道的小熊电器、小吉电器、Ulike、雅萌、云鲸等，服饰赛道的蕉下、白小T、Ubras和奶糖派等，母婴宠物赛道的海普诺凯、袋鼠妈妈、蓝氏宠物、宠幸卫仕等品牌。公司所提供的创新营销服务已赢得业界的高度认可，品牌客户合作粘性近一步增强。
　　公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户生意增长目标。公司通过对品牌进行深度的数据洞察，并结合生态营销战略打造全链路营销方法论，定位品牌经营痛点、打开增长入口、完成“品效销数一体化”建设，以贯穿品牌的全周期经营解决方案，助力品牌经营实现确定性增长。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析
　　2022年广告营销行业受经济下行、消费需求不足、广告主市场信心下降等影响，行业整体出现较为明显的下滑。在外部环境的冲击和影响下，公司管理层带领全体员工砥砺前行、攻坚克难，实现了公司持续稳健发展。公司持续贯彻客户需求导向，尊重行业趋势与市场价值规律、响应国家宏观战略与政策引导，为客户创造复合价值。
　　2022年，公司聚焦媒体生态，提出以品效销数协同的全域生态营销解决方案助力品牌客户实现生意确定性增长。公司从事品牌营销业务，效果营销业务，社交营销业务，电商营销与运营业务，以及数据营销咨询服务业务，成功构建了“链接生态与生意的全链路营销服务商”的一体化业务构成。截至... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　2022年广告营销行业受经济下行、消费需求不足、广告主市场信心下降等影响，行业整体出现较为明显的下滑。在外部环境的冲击和影响下，公司管理层带领全体员工砥砺前行、攻坚克难，实现了公司持续稳健发展。公司持续贯彻客户需求导向，尊重行业趋势与市场价值规律、响应国家宏观战略与政策引导，为客户创造复合价值。
　　2022年，公司聚焦媒体生态，提出以品效销数协同的全域生态营销解决方案助力品牌客户实现生意确定性增长。公司从事品牌营销业务，效果营销业务，社交营销业务，电商营销与运营业务，以及数据营销咨询服务业务，成功构建了“链接生态与生意的全链路营销服务商”的一体化业务构成。截至目前，公司是本土唯一一家同时在阿里及抖音生态均取得顶级营销资质认证的服务商。
　　公司业务发展情况：
　　1、品牌营销
　　品牌营销是公司的基石业务。随着媒体生态变迁，公司依托视频化内容创意营销核心竞争力，不断更新剧综资源并加快拓展抖音、快手赛道和明星资源，提出“IP全域营销4.0”概念，即以IP为依托、串联多个营销场景并打通营销链路，让IP价值延展至品牌产品和渠道，以促进生意增长。公司在拓宽品牌内容营销边界的同时，也在服务过程中持续输出创新性内容营销案例。报告期内，公司致力于提高存量客户的服务质量和效率、加大优质客户的拓展力度等，以促进品牌营销业务持续健康发展、并巩固提升公司的行业领先地位。
　　2、效果营销
　　公司已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。报告期内，公司持续投入营销技术研发，近一步完善自研核力智投系统的各功能模块，包括素材创作与发布、广告预算调整、自动化精准投放、数据实时监测、复盘报告自动化产出等，赋能内部运营协作效率的同时，也提升了营销投放效果。2022年公司累计完成效果短视频广告原创内容近2万条、服务500多家客户，涵盖教育、金融、保险、网服、社交、工具、电商、游戏等行业。此外，公司于报告期内进一步加强风险防控，优选客户、提升预收账款的比例、加强成本管控等，并在保持美妆行业领先地位的同时积极向食品饮料、3C赛道拓展，以提升集团整体业务结构健康度。
　　3、社交营销
　　社交营销作为贯通品效与电商的枢纽业务，主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等。报告期内，公司不断引领行业创新实践，并在大客户战略上取得一定成果，客户结构更加健康且客户合作数量大幅增加。此外，公司为进一步提升社交营销业务服务质量与效率，自主研发上线核力智选系统。该系统作为连接达人与品牌生意的一站式跨媒体达人营销平台，旨在通过整合自有及主流媒体达人库资源、使用数据精准分析及智能推荐等功能，结合品牌推广需求和消费者习惯定制KOL社交营销方案，以帮助品牌实现更大传播转化、并形成营销闭环。核力智选系统目前已覆盖抖音、小红书、快手，微博、B站等着主流社交媒体平台，收录百万级规模达人数据。未来，公司一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户。另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。
　　4、电商营销与运营服务
　　公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势，以客户需求为核心，持续完善电商营销与运营服务的建设，具体包括电商营销、电商数据咨询及DP电商运营等服务。
　　电商营销业务，“让每一份经营都算数”。报告期内，公司深耕电商生态经营服务能力，以数据策略赋能电商站内外全域营销，以“内容创意营销”为核心、提供从数据分析到创意内容再到品效投放的一体化服务，帮助品牌解决生意经营问题。2022年公司标杆案例频出，客户品类逐渐拓展。公司所服务客户品类已涵盖食品、美妆、3C数码等领域，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等行业。
　　截止目前，公司已获得阿里「全域六星合作伙伴、UD超级营销伙伴、首批官方授权CID服务商、品牌数据银行认证服务商」等，字节「巨量引擎营销科学金牌认证服务商、巨量千川三星服务商、星图优选服务商、DP电商运营服务商」等，以及快手磁力方舟数据服务商、京东京易投优秀合作伙伴黑马贡献奖等。
　　2022年，公司持续发展DP电商业务。报告期内公司进一步提升“星川云”资源工具组合的全链路一体化运营能力，具备了成熟的品牌代运营能力，并确保每个代运营项目均能实现盈利。目前，公司聚焦在护肤、服饰等核心赛道，帮助客户深度运营兴趣电商阵地。未来，公司将专注于国际奢美、功效型护肤、运动鞋服、食品快消赛道，逐步增加品牌签约数量，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。
　　5、创新营销业务
　　随着计算机信息技术的迭代发展，2022年在全球掀起新一轮的数字化、智能化革新浪潮。元宇宙作为通过整合多种技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，受到各界政府、资本市场、企业用户等追捧并纷纷从不同视角切入与布局。随着OpenAI发布ChatGPT引爆新一轮技术革命和产业重构，生成式AI技术的快速发展在大幅提高社会生产效率的同时，也将加速众多产业商业模式的变革。AIGC+技术的成熟与普及有望推动营销服务行业商业模式变革与毛利率改善。
　　2022年，公司通过与国内头部媒体平台及技术服务公司建立良好合作关系，凭借自身内容创意优势与营销服务能力，深度洞察年轻消费者心态，结合数字IP、数字藏品、虚拟/增强现实场景等玩法，通过“虚拟+现实双重助力”等创新营销方式进行站内外全链路闭环传播，完成“人货场”的衔接、助力云南白药、养元青等品牌客户实现全链路的品效销转化。此外，公司一直关注AI+技术所带来的革新与变化。随着ChatGPT等系列大模型及相关产品应用涌现后，公司聚焦多场景领域进行全面学习试用，以加强公司内容创意团队的技术能力与生产效率、推进个性化内容营销并在服务品牌过程中实现商业化应用落地。未来公司也将基于过往在营销领域的领先优势及内容数据的深厚积淀，与国内外顶尖大模型研发机构探索合作、以实现产品技术应用和商业化的共创共建，共同推动AI多模态产品应用场景落地，致力于在营销传播、电商运营和内容创作领域实现商业变革与模式升级。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　1、国家政策指引广告及电商行业规范发展、推动业态和模式创新
　　广告产业作为经济发展的助推器，逐渐向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。国家“十四五”发展规划中提及，应围绕加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，大力促进广告产业全方位、深层次、宽领域融合发展，鼓励广告业态和模式创新，推动广告产业助力在线新经济发展，引导具有在线、智能、交互特征的新业态新模式发展，促进广告产业加快融入建设数字中国进程。
　　党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。”新一代数字技术的突破创新、消费者需求和行为模式加速向线上转移，推动电商行业从注重功能型消费转向全面体验型消费、从单一“消费”场景到“消费+”多场景融合创新。新电商与各产业融合创新的空间更加广阔，多方协同构建可持续发展的新电商生态成为推动数字经济高质量发展越来越重要的力量。
　　2、品牌新需求加快一体化营销及电商服务模式变革，未来市场规模增长仍可期
　　据QuestMobie数据显示，2022年广告市场整体首次呈现不增长现象，互联网广告市场规模受益于用户在线时长增加达到6639.2亿元、同比增长1.4%。2022年市场消费整体成疲态迫使广告模式变革、广告主对营销的转化要求进一步提升。一方面，技术驱动的广告模式逐渐成型，广告主更加青睐于基于数据技术的广告投放产品，例如电商类广告仍保持稳定增长状态。另一方面，新广告平台增长较快，线上线下整合等交互场景增加智能设备广告应用场景，互联网广告市场细分赛道新的竞争格局正在形成。
　　据艾媒咨询数据显示，中国网络零售规模稳步增长，品牌电商服务市场日趋成熟，2022年中国品牌电商服务行业市场规模为3663.2亿元，同比增长24.1%。随着品牌国际化发展趋势，跨境电商也步入快速发展黄金期，预计2025年品牌电商服务行业市场规模将达到4821.6亿元。另外，由于市场竞争逐渐加剧、品牌商需求及成本把控不断增强，服务商在向着全渠道、全链路、全场景的服务能力转变的同时，从供应链切入也将是品牌电商服务行业未来较明显的趋势之一。
　　3、新兴技术赋能营销及电商服务能力迭代升级，助力品牌实现生意可持续增长
　　《“十四五”数字经济发展规划》指出，“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%”。营销及电商服务行业作为数字经济中最重要的创新业态和多元化场景实践之一，通过借助新一代数字技术赋能，在推动经济社会高质量发展、带动产业转型升级、释放消费潜力、创造高品质生活等方面发挥着不可替代的作用。
　　以GenZ为代表的新一代消费群体正成为互联网消费主力，他们更注重消费全过程体验、情感联结和品质细节。因此通过大数据技术驱动的个性化推荐、AIGC技术催生的新兴数字内容生成与交互形式、VR/AR技术带来的沉浸式内容/购买体验等，能够实现精准触达消费者的同时提升互动及娱乐性、满足消费者全方位需求并增加用户粘性，进而助力品牌商家实现生意可持续增长。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　公司主要经营业务及经营模式
　　公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，构建了从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销数协同的全域全链路生态营销服务体系，以助力品牌经营实现确定性增长。
　　公司主营业务分四大业务板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商营销与运营服务等业务。
　　1、品牌营销
　　品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。
　　2、效果营销
　　效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。
　　3、社交营销
　　公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。
　　4、电商营销与运营服务
　　电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、品效销数协同的全域全链路生态营销服务能力
　　媒体平台生态变迁和大数据等技术的快速发展，信息传播形式呈现多样化且碎片化等特征。在内容与电商融合的互联网生态环境中，品牌客户更加注重“品效销与数据协同”的诉求，以消费者旅程为核心的链路式营销价值凸显。
　　为顺应行业发展趋势及媒体迭代变化，公司自2019年起，在强化和夯实内容营销领域头部地位的同时，积极布局效果营销、社交营销、电商营销及电商运营等业务，并注重数据沉淀与营销科技技术的建设及应用，完善了从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销数协同的全域全链路生态营销服务体系，助力品牌经营实现确定性增长。
　　2、内容制作与创意营销能力
　　内容为深度运营消费者的最佳载体，是打造品牌影响力、占领用户心智的基础。公司拥有近300余人的内容团队，具备各种类型的内容创作及制作能力，从长中短PGC、UGC内容的专业制作、到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人制作与人设运营，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌营销策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买。随着AIGC技术应用的成熟与普及，将更近一步提升公司内容制作与创意营销的能力。
　　公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可，斩获众多奖项，如：阿里妈妈mawards年度市场创新奖、年度内容经营奖、年度超级节点经营大奖等；巨量引擎共擎云图营销案例奖、千川创新案例奖、最佳内容资产经营奖等。
　　3、数据及技术的行业应用能力
　　公司自成立伊始，以内容创意与科技创新驱动为核心战略，已累计服务上千家品牌客户，积累了海量的品牌服务案例、内容创作素材、营销创意策略、电商运营数据等。此外，公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围涉及大文娱行业的多个领域。
　　2022年，引力传媒以数据为驱动的营销科学能力已成为平台与行业标杆型服务商，通过营销科学工具在服务的客户超百家。D11大促期间为多家本土、国际的头部和新锐品牌落地了营销科学GTM项目……从声量到销量的确定性增长、从短期到长期价值建设，再到跨平台的全域营销策略，引力传媒携手行业客户收获的硕果累累。引力传媒已经可以为本土与国际品牌前置性地规划投入预算，在全年与大促期进行预算的科学拆解和预测，提高生意的确定性；既能够对单一的触点渠道优化营销效率，也可以进一步提升渠道组合与流转的效率；还能通过全域跨平台的视角去验证种草营销的外溢价值。
　　基于公司数据积累与沉淀，公司自主研发智能营销工具“核力系统”以赋能效果、社交、电商营销的多业务环节。“智能化策略产出、智能化精准投放、全数据贯通、全链路可视”已成为公司核心竞争优势。2022年，公司继续深化技术研发应用，不断夯实底层数据结构、逐渐完善集团数据技术中台，以建设集团业务数据共享模式，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，全面增强公司数智化业务能力。
　　4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力
　　公司常年与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200多家垂直细分领域头部APP等。有百家以上媒体与公司合作10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。
　　公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2022年，公司取得了巨量引擎品效销全牌照，包括千川三星级服务商、星图优选服务商、巨量引擎营销科学金牌认证服务商及DP电商服务商等资质。并多次获得巨量引擎营销科学—品牌资产经营案例奖，如最佳内容资产经营奖、最佳电商经营奖、最佳品牌力突破奖。2022年度磁力引擎年度十佳榜样合作伙伴、2022年超级合作伙伴、2022年磁力聚星最具潜力代理。阿里妈妈授予了全域六星认证合作伙伴、UD超级营销伙伴、CID官方链路牌照、阿里妈妈创意工具之星、阿里妈妈全域数智营销-超级营销合作伙伴及阿里妈妈——2022mawards年度多项大奖。此外，公司还取得了微博2022年度《整合营销代理商》、社交互信共建伙伴大奖、小红书2022年年度突破力商业合作伙伴、2022年爱奇艺、芒果TV核心代理等资质及荣誉。
　　5、国内外领军品牌与新消费品牌的创新服务能力
　　截至目前，公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，合作超10年的企业有近百家。另外，公司不断丰富客户结构，涵盖实体经济领军品牌、互联网头部企业、国际一线品牌、新国货于新消费品牌等。公司所提供的创新营销服务已赢得业界的高度认可。
　　公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户生意增长目标。公司通过对品牌进行深度的数据洞察，并结合生态营销战略打造全链路营销方法论，定位品牌经营痛点、打开增长入口、完成“品效销数一体化”建设，以贯穿品牌的全周期经营解决方案，助力品牌经营实现确定性增长。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　2022年度，公司实现营业总收入433,316.24万元，同比下降21.17%；实现归属于上市公司股东的净利润-10,001.55万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-11,742.49万元，同比亏损收窄52.22%，公司经营业绩亏损的主要原因为：「1」在2022年严峻复杂的宏观环境影响下，广告市场整体规模出现下滑，广告主营销预算明显收缩。公司并购的上海致趣及珠海视通受宏观环境及行业竞争加剧的影响，上海致趣收入规模大幅下降，利润下滑；珠海视通经营出现亏损。上海致趣收入规模下降的同时降低了低毛利的传统渠道业务及应收账款风险。「2」公司2021计提商誉减值19,838.02万元，本期商誉计提减值2,831.58万元，商誉余额为零。「3」联营企业长期股权投资计提减值2,102.03万元。
　　2022年，公司经营活动产生的现金流量净额为12,195.21万元，公司持续保证正向现金流，公司本期对客户结构继续进行优化调整，强化应收账款管理，严格保障现金流的键康。

　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(二)公司发展战略
　　随着OpenAI发布ChatGPT引爆新一轮技术革命和产业重构，生成式AI技术的快速发展在大幅提高社会生产效率的同时，也将加速众多产业商业模式的变革。公司将继续坚持“依托内容、聚合数据、赋能消费”的经营发展理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，以链接生意与生态的全链路营销服务为目标，坚持以数据化与智能化工具为手段推动自身数字化与智能化转型，持续加码数据技术及人才培养的投入，积极探索创新营销服务模式，以成为一家内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销公司。
　　(三)经营计划
　　1、进一步强化全域全链路的营销服务能力
　　公司目前已具备了品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营等四大板块的业务能力，2022年，公司各个业务板块联动，服务于客户的品效销数一体化的营销，一站式满足客户的多重营销需求。2023年，公司将进一步将全域全链路的营销服务能力进行释放，通过多元的触点帮助客户传播自身的品牌价值，通过前后链路的贯通帮助客户深耕品牌资产及消费者数据资产，为客户持续输出服务与价值。
　　2、夯实“4+1”经营规划，并确保创新业务全面实现盈利
　　2023年，公司将执行“4+1”经营计划，即重点发展品牌+效果+社交+电商四条广告营销业务线+电商运营业务线，品牌业务稳健发展，社交业务重点发展抖音、快手及小红书三个平台业务，电商营销业务继续在阿里、抖音等平台发力。电商运营业务将继续深耕抖音平台，拓展国际客户。持续加强创新投入及团队的业务协作能力，实现降本提效，通过创新业务落地等手段确保2023年电商运营、元宇宙营销等创新业务全面实现盈利。
　　3、完善数据沉淀与技术服务能力体系建设，加码技术创新以赋能自研“核力系统”
　　2023年，公司将进一步完善数据技术中台，构建全域数据体系，建立实时数字化洞察，实现智能化的推荐决策，有效赋能营销及电商多应用场景。此外，公司将基于AI+等新兴技术对自研智能营销工具“核力系统”进行持续迭代优化，通过不断完善其功能模块、提升智能化水平，以赋能于效果、社交、电商营销等多业务环节，全面增强公司数字化业务能力。
　　4、积极探索AI+营销的应用落地场景，推进公司商业模式变革
　　AI技术近来迅速迭代，以GPT为代表推动生成式AI不断突破并赋能各行业实现AIGC+应用。AIGC+技术的成熟与普及有望推动营销服务行业商业模式变革与毛利率改善。2023年，公司率先全面应用AIGC多模态产品，以加强公司内容创意团队的技术能力与生产效率、推进个性化内容营销，在营销策略、内容创意、客户服务的实际产出中实现商业化应用落地。另外，公司将基于过往在营销领域的领先优势及内容数据的深厚积淀，结合底层大语言模型，通过深度学习与不断的迭代反馈快速打造面向营销特定领域的专业化模型，以实现决策式AI与生成式AI的贯通，即根据分发端的效果数据实时反馈并由AIGC快速迭代内容生产，提升投放效率及消费者触达的精度与广度，实现提升营销服务能力的同时为品牌客户和消费用户带来更好的体验和增值服务。
　　5、提高管理效率，优化人才结构
　　公司进一步加强目标管理、绩效管理、激励约束机制、成本预算管理、信息化平台建设，不断提升精细化管理水平，降低经营成本，提高运营效率；科学统筹资金管理和提升资金使用效益；强化风险控制，防范经营风险。
　　随着消费群体的年轻化，品牌传播方式的加速演进和革新，广告从业人员的年轻化成为必然趋势。公司将继续优化人才结构，加快90后、95后人才储备，加强学习型组织的建设，提高人员专业化能力，形成良性健全的人才培养、晋升机制，不断提升公司创新能力。
　　6、有序建立跨境电商和出海营销服务体系
　　公司自成立至今，深耕平台生态，已具备从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，进而形成品效销数协同的全域全链路生态营销服务体系，并服务了国内外上千家品牌客户。基于过往营销服务经验及能力积淀，2023年，公司将进一步开拓国际优质供应链，助力国际品牌在国内实现生意增长。
　　伴随着媒体平台全球化的深入，如微软NewBing搜索业务体系的重塑以及TikTok、Lazada等电商平台的快速发展，国内品牌纷纷出海寻求新增量市场。公司过往服务的客户中多数已布局海外业务或有强烈出海需求，因此2023年公司将积极探索建立海外服务能力，开展国际营销与内容出海业务，在提升客户合作深度与广度的同时，实现公司业务营收新增量。
　　(四)可能面对的风险
　　1、市场竞争加剧风险
　　公司所在的广告营销行业属于充分竞争行业，市场集中度相对较低，参与企业众多，市场竞争不断加剧。近年来，随着平台集中度的提高，传统的广告代理业务毛利率呈下降趋势。同时，行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆的风险。公司作为内容创意与科技创新驱动的营销服务商，未来将顺应行业发展趋势、持续加大科技创新投入，不断提升业务拓展能力，以稳固公司所在市场地位。
　　2、技术变更带来的创新风险
　　随着人工智能技术的加速升级迭代，“创新”“颠覆”成为互联网产业的标签，源源不断的技术创新体现在营销行业的应用快速迭代更新，公司创新业务在推进的过程中可能面临发展速度不及预期的风险。公司将持续完善人才结构，洞察技术变化趋势，创新求变、不断突破。 收起▲

　　一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　1、公司主要业务和经营模式
　　公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从品牌创意、设计、传播策略到媒介与流量分发；从效果营销、红人社交、ISV数据服务到内容电商代运营，成功构建起全域营销与全链路商业服务体系。
　　公司主营业务分四大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商营销与运营服务等业务。
　　（1）品牌营销
　　品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及... 查看全部▼

　　一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　1、公司主要业务和经营模式
　　公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从品牌创意、设计、传播策略到媒介与流量分发；从效果营销、红人社交、ISV数据服务到内容电商代运营，成功构建起全域营销与全链路商业服务体系。
　　公司主营业务分四大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商营销与运营服务等业务。
　　（1）品牌营销
　　品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。
　　公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过10年，包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房、58同城等几乎全部的互联网头部企业客户，以及Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作；同时为完美日记、珂拉琪、敷尔佳、凌博士、逐本、Ubras、Ulike、隅田川、王饱饱、麦富迪等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。
　　公司常年与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节系、腾讯系、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝、快手等200多家垂直细分领域头部APP保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作10年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。
　　（2）效果营销
　　效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。
　　公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。
　　（3）社交营销
　　公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造私域流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现生意上的长效增长。社交营销主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务，社会化营销为公司向客户提供内容创意、传播策划、媒介策划、事件营销、话题营销等全域社交营销服务；达人营销为通过整合自有达人及艺人、MCN机构达人、星图优选服务商、野生达人等搭建自营全媒体达人库，为品牌提供达人解决方案；内容运营主要包括品牌蓝V代运营及艺人新媒体账号运营等。
　　（4）电商营销与运营服务
　　电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行品牌传播、好物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。
　　2、公司所属行业发展情况及变化趋势
　　（1）数字技术创新催生新业态，数字经济发展赋予商业新价值
　　近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，催生出一系列的数字新业态。由中国信息通信研究院所发布的《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、已成为支撑经济高质量发展的关键力量。而元宇宙作为多种数字技术的集成创新与融合应用，能够赋予商业生态更多的数字资产价值，有望将数字经济发展带到新的高度。
　　（2）营销市场短期增长承压，数字营销迭代升级推进行业发展新浪潮
　　受消费增速放缓的影响，2022年上半年互联网广告市场整体增长承压。根据QuestMobile研究预测数据显示，2022年上半年互联网广告市场规模月2,903.4亿元，较上年同期减少2.3%，但视频类及社交类媒介广告仍获广告主青睐，规模保持相对增长。长期而言，随着疫情稳定与国家政策指引，互联网生态进一步互联互通，数字营销做为数字经济的晴雨表，将基于技术创新进一步推动行业生态迭代升级，广告营销市场也将将随经济活动复苏而重回增长轨道，行业长期趋势整体向好。
　　（3）用户直播购物习惯不断深化，品牌电商服务行业进一步增长
　　疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据监测显示，我国每十个网民中就有四个是直播电商用户，超大用户规模成为支撑直播电商蓬勃发展的坚实基础。“十四五”规划中对电商行业做出明确发展要求，鼓励电子商务企业与服务商合作，推动电子商务新业态、新模式的发展，进一步推动了品牌电商服务行业的壮大。据艾媒咨询发布的《2022年中国品牌电商服务行业研究报告》显示，预计2022年中国品牌电商服务行业市场规模为3,663.2亿元，同比增长24.1%。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2022年上半年在国际环境更趋复杂严峻，国内疫情多发散发，不利影响明显加大的背景下，公司努力克服各种因素的不利影响，积极应对市场变化，全面夯实公司的核心竞争力，努力化解成本攀升压力，在业务规模有所下滑的情况下，维持了较为稳定的利润水平。
　　（一）经营成果
　　报告期内，公司实现营业收入19.74亿元，同比下降26.60%；归属于上市公司股东的净利润为2,246.17万元，同比下降1.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1,414.07万元，同比增加20.87%。公司上半年业务在疫情影响及广告市场花费同比减少的情况下，收入规模有所下滑。随着公司全域营销与全链路的商业服务体系的完善，公司加强了对客户的深度服务能力，综合毛利率水平同比有所提升,毛利率较高的社交营销和电商营销与运营服务业务增长较为显著。
　　（二）业务发展情况
　　1、品牌营销
　　品牌营销服务是公司主要业务模式。“内容为王”的时代，公司依托内容创意营销核心竞争力，巩固并提升公司在内容营销领域的领先地位，并持续提高存量客户的服务质量和效率，加大优质客户的拓展力度，促进公司品牌营销业务持续健康发展。
　　2022年上半年，受内容市场下滑的影响，公司的品牌内容营销的执行数量有所下滑，在不利的市场环境下，团队持续保持以往专业的高水准，深获客户好评。2022年上半年，公司在内容营销领域标杆案例层出，行业地位凸显，如：帮助“海天”在《百川综艺季》《天才基本法》完成合作专案；帮助“阿道夫”在《余生请多指教》《与君初相识》《恰似故人归》等大剧中完成内容创意营销；帮助“冷酸灵”在《星汉灿烂》《三体》等剧集中完成内容创意营销；帮助“雅迪”在《网易云音乐X雅迪骑行节》《中国说唱巅峰对决》等综艺节目中完成内容创意营销；帮助“天猫老字号”在《河南春节晚会》《清明奇妙游晚会》《元宵奇妙游晚会》等综艺中完成冠名等内容营销。在内容资源方面，公司在不断更新剧综资源的同时，加快探索抖音、快手赛道和明星资源，拓宽品牌内容营销的边界，向品牌整合营销方向不断迈进。
　　2、效果营销
　　公司的效果营销业务已建立起以短视频创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。公司重点围绕字节跳动、腾讯等头部流量平台，为客户提供精准获客、高效增长的运营服务，提升广告投放效率，提高投入产出比，为客户带来投放价值提升。
　　2022年上半年，公司对效果营销业务进一步加强风险防控，优选客户，提升预收账款的比例，加强成本管控并提升运营效率。2022年上半年，效果业务完成效果短视频广告原创内容近1.8万条，累计服务300多家客户，包括完美日记、珂拉琪、逐本、伊对，探探、T3出行、网易、微保、和讯诊股、得物等，涵盖美妆护肤、金融保险、网服、教育、电商等行业客户。
　　报告期内，公司持续对技术领域进行研发，自主研发的核力系统进一步完善了各功能模块，实现了创意素材的制作、上传、下载、推送、分享、审核等操作；打通了巨量引擎、巨量千川、腾讯广点通、快手、阿里UD等媒体；支持腾讯、巨量引擎、巨量千川、UD等渠道批量计划搭建；实时针对账户出价、预算、余额等进行智能监控；针对具体账户、素材、人员、操作及财务数据进行实时分析、数据预览、导出报表、不断优化投放模型。公司利用数据及技术的能力充分赋能内部运营协作效率提升同时实现更加精准的投放效果。
　　3、社交营销
　　社交营销主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务，社会化营销为公司向客户提供内容创意、传播策划、媒介策划、事件营销、话题营销等全域社交营销服务；达人营销为通过整合自有达人及艺人、MCN机构达人、星图优选服务商、野生达人等搭建自营全媒体达人库，为品牌提供达人解决方案；内容运营主要包括品牌蓝V代运营及艺人新媒体账号运营等。2022年上半年，公司的大客户战略已取得一定成果，中标了伊利和阿里的社交营销服务。私域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵，截至2022年上半年，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“百变李春华”全网粉丝量737W+，“老实人小黑”全网粉丝量510W+，“喵哥说车”全网粉丝量356W+，栗子的偷吃日记全网粉丝量242W+，下铺猪猪爱偷吃全网粉丝量263W+，上铺小美爱偷吃全网粉丝量280W+；签约艺人王北车全网粉丝量900W+，方媛全网粉丝量300W＋，KC左元杰全网粉丝量200W+。公司合作的明星资源100+，机构资源150+，达人资源10000+。未来，公司一方面将紧跟大客户，继续深挖合作机会，同步拓展国际头部客户，另一方面将依托现有行业经验，拓展同品类客户，实现社交营销业务的持续快速增长。
　　4、电商营销与运营服务
　　公司利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等方面的强大优势，以客户需求为核心，持续完善电商营销与运营服务的建设，具体包括电商营销、电商数据咨询及DP电商等服务。2022年上半年，公司电商营销与运营服务收入较上年同期大幅增长至7.93亿元，同比增加629.45%。
　　公司的电商营销业务，围绕着食品、美妆、3C数码等基础品类，并逐渐拓展至大健康、宠物、服饰等新品类，为品牌主提供精准的电商营销解决方案，帮助品牌客户完成生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标。公司与凌博士、可复美、林清轩、HFP、澳尔滨、优时颜、自然堂、上美集团、PWU、Ulike、Ubras、奶糖派、九阳、飞科、必胜、汤臣倍健、佳贝艾特、太太乐、隅田川、书亦烧仙草等客户建立了良好的合作。公司在抖音生态更进一步的深耕，在挑战赛、全民任务、AD等领域，通过凌博士、太太乐、九阳、书亦烧仙草等客户，积累了丰富的实操案例及经验沉淀，具备了抖音前链全资源的策略和执行能力。公司为“凌博士”提供品效销联动的数据咨询服务，助力客户618生意提升，服务期间客户成功实现行业GMV排名提升40+（名）的成绩，并获得了云图营销案例奖、618最佳内容资产经营奖、最佳品牌力突破奖。在阿里生态，公司帮助品牌商家实现品牌焕新、营销创新、人群拉新及销量增长等目标。例如，公司携手可复美通过电视淘宝、超级互动城等渠道，为品牌商家带来足量的规模新客。并结合达摩盘人群再触达，帮助品牌沉淀精细化消费者资产，带动高质量人群转化，提升垂类赛道心智，提高行业渗透度。公司携手可复美获得了阿里618优秀经营案例。
　　2022年上半年，公司继续强化自身供应链能力建设，持续发展DP电商业务，在抖音平台品牌自播生态的变化下，公司聚焦在核心项目上，帮助客户深度运营兴趣电商阵地。如敷尔佳抖音店铺在2021年从0到1实现了生意的冷启动，并获得2022年618抖音最佳电商/商品经营奖，在2022年7月更是迎来了生意爆发式增长，店铺单月GMV达到2600万元，综合ROI6+。公司帮助敷尔佳显著提升了品牌知名度与影响力，实现流量销量双增长。目前，公司DP业务已形成百人精专团队，善用“星川云”资源工具组合提供“品效销数”的全链路一体化运营，具备了成熟的品牌代运营能力，业务规模正在稳步扩大。未来，公司将专注于国际奢美、功效型护肤、运动鞋服、食品快消赛道，逐步增加品牌签约数量和媒体平台覆盖程度，重点加大在抖音、快手平台的投入力度，逐步构建跨平台的垂类商品销售网络和电商运营体系，塑造品牌孵化能力，进一步提高公司在内容电商领域的市场地位。
　　5、元宇宙创新营销业务
　　2021年被称为元宇宙元年，WEB3.0被预测将成为下一代互联网，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。就国内而言，各地政府纷纷出台相关政策指引，鼓励企业机构大力发展数字经济，打造具有影响力的元宇宙标杆示范应用。数字营销业态作为元宇宙发展中较为重要且当下可实现的应用场景一直颇受媒体平台及品牌客户青睐。引力传媒积极顺应政策及产业发展趋势，于2021年第四季度设立全资子公司并重点围绕营销与电商场景布局数字人和虚拟IP、XR技术商业化应用、数字藏品等战略性新兴产业，旨在探索元宇宙新兴营销模式，助力品牌客户实现生意新增量。
　　2022年上半年，公司一方面聚焦于虚拟IP的自建，由于当下市场中虚拟IP的质量及运营参差不齐，用户已逐渐失去新鲜感，公司在报告期内与数字人制作等其他技术合作供应商持续保持密切沟通，不断打磨与更新完善公司自有IP运营规划，力争在市场中做到差异化竞争；另一方面，公司一直秉承“共创共建共赢”的理念，通过与国内头部媒体平台及技术服务公司建立良好合作关系，凭借自身内容创意优势与营销服务能力，深度洞察年轻消费者心态，结合元宇宙内数字IP、数字藏品、虚拟/增强场景等玩法，完成“人货场”的衔接，助力品牌客户实现全链路的品效销转化。2022年618大促期间，公司帮助云南白药开启元宇宙领域营销宣传，通过“虚拟+现实双重助力”等新颖营销方式进行站内外全链路闭环传播，赋能云南白药天猫店铺618大促，截止6月18日，全域曝光超10亿，品牌GenZ人群占比拉升15%+，帮助云南白药牙膏力压群雄，蝉联全网牙膏NO.1的品牌地位。本次营销活动也成功入选阿里妈妈618优秀案例。
　　报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项

　　三、可能面对的风险
　　1、政策性风险
　　新《广告法》出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强，《网络出版服务管理规定》于2016年3月10日起施行，加强了对网络内容的监管，随着综艺节目数量的增多和类型的丰富，新的监管要求也在不断出台。2016及2017年，总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告主和媒体代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。
　　2019年年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，标志着国家对于短视频行业运营中视频内容的规范化及行业监管的严格化。若未来与短视频营销相关的规范制度、网络信息安全、知识产权保护等相关法律实践和监管要求不断更新，可能对公司经营产生不确定性影响。
　　2020年7月，全国人大常委会发布了《数据安全法（草案）》，强调数字经济“安全与发展”并重，对国家利益、个人和组织合法权益给予全面保护。2020年10月，全国人大法工委发布《个人信息保护法（草案）》，强调对个人信息、隐私等涉及公民自身安全的保护。两项法案，标志着国家正在加紧制定相关法规标准，为数据安全和个人隐私、个人信息保护提供制度保障。国内对数据保护的立法进一步完善，可能对行业发展及公司相关业务带来不确定性影响。
　　2021年3月，国家市场监督管理总局发布了《网络交易监督管理办法》，标志着国家将网络直播带货等交易新业态纳入监管范围。2021年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，把从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员相关广告活动、线上线下直播场所、商品服务信息核验、虚拟形象使用、与直播营销人员服务机构开展商业合作等方面，提出具体要求。与直播带货相关的法律法规的日趋完善与规范，可能对公司相关业务带来不确定性影响。
　　2、市场竞争风险
　　目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司、还有大量的中小型广告公司及新媒体广告公司参与竞争，规模较小、实力较弱的广告公司将逐步被市场淘汰，具有核心竞争力的广告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会降低公司的盈利水平及市场份额。从全球和国内产业来看，广告产业受技术、平台等因素影响，未来市场竞争格局将被重构，随着市场集中度的提高，市场对大型广告公司愈加依赖。

　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、全域营销与全链路赋能消费的能力
　　公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟媒体发展的最新形势；以企业品牌定位为营销传播的基点，以技术、数据为驱动，以场景、媒体、内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。
　　公司基于专业的内容研发、创意、设计、策略及运营能力，为各行业客户提供多元化的内容创意营销服务。面对公司客户对传播方式多样化的需求，公司积极布局效果广告业务，为客户提供一揽子的传播服务解决方案；并有效利用第三方数据库，同时与行业领先的智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分析洞察能力。公司积极顺应媒体变化、消费者消费方式与生活方式变化，战略打造基于社交营销、直播带货、内容电商运营及电商数据服务等之上的的系统化的客户生意增长解决方案，公司已分别搭建超百人的社交营销及电商综合服务团队，将公司的“品效合一”服务升级为“品效销合一”。公司围绕用户、平台、客户三大中心，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。
　　2、内容研发制作与创意营销能力
　　公司拥有长视频、短视频、图文等内容的创意、研发、设计、策略、编导、制作、运营等300余人的专业团队，具备多行业的创意策略深耕经验，近年来为客户提供以创意中插、明星播报等创新特色的内容营销服务，深获客户及媒体认可。
　　公司累计签约并孵化了约百名具备优质短视频内容生产能力的网红达人，短视频创意、编导、摄像、剪辑等内容团队超百人，具备每月近5,000条短视频的创意制作与分发能力，内容创作能力持续快速提升。公司在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产及IP商业化等能力，并在短视频领域充分发挥。
　　3、国内外龙头品牌与新消费品牌的创新服务能力
　　截至目前，公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。有近百家企业与公司合作超过10年，既包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌，还包括阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等在内几乎全部头部互联网平台客户，并为完美日记、花西子、敷尔佳、凌博士、可复美、HFP、优时颜、自然堂、元气森林、小仙炖、莫小仙、王饱饱、自嗨锅、隅田川、内外、Ubras、奶糖派、Ulike等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。
　　公司顺应行业和客户需求的变化，丰富业务模式，及时满足客户效果广告投放、社交营销、直播带货、电商数据服务等需求；同时，公司为促进内容电商供应链合作，积极挖掘现有客户的合作潜力，将品牌客户转化成公司内容电商业务的长期供应链合作伙伴，进一步巩固和加深了公司与客户的合作粘性。
　　4、全媒体与多平台整合传播及商业化服务能力
　　公司常年与300多家媒体开展合作，其中有百家以上媒体与公司合作10年以上。公司与媒体的合作与时俱进，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断突破创新。
　　在传统媒体领域，公司成立伊始就与央视、一线卫视及部分地面频道保持着业务合作。其中，与广电系媒体在内容营销领域，每年都有业界标杆性创新案例涌现。在互联网媒体方面，公司是阿里、腾讯、字节跳动等主流互联网平台的头部核心合作伙伴。在移动媒体方面，公司累计合作了200多家垂直细分领域头部APP，与抖音、快手、知乎、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝等移动端垂类头部APP保持常年合作；包括腾讯、阿里、拼多多、京东等近30个互联网平台不再仅仅是公司媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还成为公司的服务客户，双方合作深度进一步加强。随着公司在虚拟数字人、数字藏品等领域的大力发展，公司在数字化时代的营销能力获得进一步提升。
　　公司凭借突出的内容创意能力、全域营销及全链路商业服务能力成为各大互联网媒体优质的生态服务商，屡获各大互联网平台殊荣。2022年上半年先后荣获巨量引擎共擎案例奖、云图营销案例奖、巨量引擎营销科学—品牌资产经营案例奖、最佳内容资产经营奖、最佳电商经营奖、最佳品牌力突破奖。磁力方舟授权数据服务商、2022年度磁力引擎年度十佳榜样合作伙伴、2022年品牌渠道中心年度优秀合作伙伴。阿里妈妈授予了全域六星认证合作伙伴、阿里妈妈全域数智营销-超级营销合作伙伴及阿里妈妈——2022mawards年度多项大奖。此外，公司还取得了微博2022年度《整合营销代理商》及小红书2022年商业化品牌渠道代理商等资质及荣誉。
　　5、数据及技术的行业应用能力
　　引力传媒成立伊始，就始终坚持数据驱动和科技创新，探索综合运用大数据、营销科技等技术，积极赋能内容、营销、电商等细分领域，探索大数据平台及智能营销等创新业务工具。
　　公司具备丰富的数据积累基础，公司多年来累计为近千家各行业的品牌服务，沉淀了大量的营销数据和案例。公司连续十几年采购行业领先的咨询智库及大数据公司的垂直行业数据，范围涉及大文娱行业的多个领域。同时，公司自主开发了植入广告大数据监测平台和内容价值预判与分析平台，整合与监测了囊括综艺、电视剧、栏目及电影等主流内容的多维度数据，并为客户提供内容价值预判与分析服务。
　　2022年上半年，公司继续深化技术研发，完善集团数据技术中台，建设集团业务数据共享模式，为前端业务提供可行的技术及产品解决方案，从而实现降本提效，全面增强公司数智化业务能力。2022年上半年，公司进一步优化服务于效果营销、社交营销及电商营销的核力系统，对核力系统矩阵的前台进行敏捷开发，不断创新，后台的数据开发同时稳步向前推进。公司的数据技术中台不断夯实底层数据结构，贯通顶层各操作应用，实现数据回流，已形成商业闭环。 收起▲