一、报告期内公司从事的业务情况　　公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：　　1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的业务情况
　　公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：
　　1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及金融、汽车、教育、文化、体育、科技、快消、食品、健康、能源、乡村振兴、海外营销、网络生态治理、社交媒体运营、互联网数智技术服务等各垂类行业及领域，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。
　　2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群。
　　3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、AI知识产权综合服务平台、数智健康、新华睿思、溯源中国、数字人、元宇宙、移动端短视频等产品矩阵，推动前沿技术高效转化为实际生产力与发展动能。
　　4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。
　　1、根据CNNIC发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》及《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，互联网普及率达80.1%，数字发展成果惠及更广泛群体。《报告》指出，我国互联网发展向“新”而行、朝“好”迈进，数字经济核心产业增加值占GDP比重提升至10.5%，“人工智能+”行动深入实施，为互联网行业高质量发展注入强劲动能。其中，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，规模增长141.7%，普及率达42.8%，应用场景向生活、生产领域深度渗透。《报告》明确，生成式人工智能正成为推动社会数字化、智能化转型的重要引擎，我国已形成覆盖基础层、框架层、模型层、应用层的完整人工智能产业体系，累计有538款生成式人工智能服务完成备案，广泛应用于智能搜索、内容创作、办公助手等生活场景，同时深度赋能工业制造、农业生产、科学研究等生产领域。整体来看，行业持续向好的发展态势，为公司依托行业趋势、优化业务布局、挖掘增长潜力提供了坚实的行业基础和广阔的发展空间。
　　2、2025年8月国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》（国发〔2025〕11号），明确提出“推动人工智能与经济社会各行业各领域广泛深度融合，重塑人类生产生活范式，促进生产力革命性跃迁”，将人工智能定位为培育新质生产力的核心引擎，为公司所处的人工智能融合应用领域确立了清晰政策导向。该意见以科技、产业、消费、民生、治理、全球合作六大领域为重点，部署“人工智能+”系列行动，明确到2027年“率先实现人工智能与6大重点领域广泛深度融合，新一代智能终端、智能体等应用普及率超70%，智能经济核心产业规模快速增长”的发展目标。其中，针对产业发展明确要求“推动产业全要素智能化发展，助力传统产业改造升级，开辟战略性新兴产业和未来产业发展新赛道”，在消费领域提出“培育覆盖更广、内容更丰富的智能服务业态”，在民生领域则鼓励“有序推动人工智能在辅助诊疗、健康管理等场景的应用”。政策同时强化核心技术研发、数据要素供给等支撑保障，构建“安全可控、开放共享”的发展生态。
　　3、2025年4月，国家发展改革委、国家数据局联合印发《2025年数字经济发展工作要点》，从七方面对数字经济重点工作作出部署：加快释放数据要素价值、筑牢数字基础设施底座、提升数字经济核心竞争力、推动实体经济和数字经济深度融合、促进平台经济规范健康发展、加强数字经济国际合作、完善促进数字经济发展体制机制。2025年5月，国家数据局印发了《数字中国建设2025年行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》部署了体制机制创新、地方品牌铸造、“人工智能+”、基础设施提升、数据产业培育、数字人才培育、数字化发展环境优化、数字赋能提升等8个方面的重大行动。《行动方案》提出，到2025年底，数字中国建设取得重要进展，数字领域新质生产力不断壮大，数字经济发展质量和效益大幅提升，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重超过10%，数据要素市场建设稳步推进，算力规模超过300EFLOPS，政务数字化智能化水平明显提升，数字文化建设跃上新台阶，数字社会精准化、普惠化、便捷化取得显著成效，数字生态文明建设取得积极进展，数字安全保障能力全面提升，数字治理体系更加完善。
　　4、党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，将数字经济与人工智能作为培育新质生产力的核心抓手，明确提出“深入推进数字中国建设”“全面实施‘人工智能+’行动”的战略部署。深入推进数字中国建设，健全数据要素基础制度，建设开放共享安全的全国一体化数据市场，深化数据资源开发利用。促进实体经济和数字经济深度融合，实施工业互联网创新发展工程。加快人工智能等数智技术创新，突破基础理论和核心技术，强化算力、算法、数据等高效供给。全面实施“人工智能＋”行动，以人工智能引领科研范式变革，加强人工智能同产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合，抢占人工智能产业应用制高点，全方位赋能千行百业。加强人工智能治理，完善相关法律法规、政策制度、应用规范、伦理准则。完善监管，推动平台经济创新和健康发展。
　　三、经营情况讨论与分析
　　2025年，新华网深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实习近平文化思想和二十届四中全会精神，新闻宣传亮点纷呈，经营工作稳中向好，各项事业展现全新气象、取得丰硕成果。
　　（一）采编工作方面，坚守主流媒体职责使命，秉持“传播力决定影响力”核心理念，通过话语创新、流程再造、技术赋能、阵地拓展等有力举措，推动新华网在网络空间的话语权、引领力进一步增强。
　　1、总书记网上宣传持续出新出彩。依托“学习进行时”“学而时习之”品牌栏目，累计推出总书记原创报道近130个，平均转载超1,200家，持续唱响总书记报道网络最强音；深化AI技术与总书记报道的融合创新，《花灯长廊情深意长》等AI赋能作品显著提升报道科技感与传播吸引力；社交化传播多点突破，《总书记的考察足迹》等多个话题阅读量超3,000万，丰富内容传播维度；对外讲好中国封面故事，精心办好“习近平时间”（Xi'sTime）英文专栏，推出《新华网国际看点走进习近平主席今年首次出访国家》等系列中英文融媒态报道。
　　2、重大主题报道彰显担当，权威发布能力行业领先。圆满完成中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念大会、全国两会、西藏自治区成立60周年庆祝大会、新疆维吾尔自治区成立70周年庆祝大会等活动的受权直播报道，充分彰显主流媒体主力军、主渠道、主阵地的行业引领地位。深耕重大主题宣传策划，打造“重访抗战地标”行进式报道及《大国院士》《大国总师》等精品系列内容，凸显公司内容创作的硬实力，其中《嫦娥六号任务总设计师胡浩：探月的脚步从未停歇》获评第35届中国新闻奖一等奖，精品创作能力获行业高度认可。
　　3、主动适时发声，热点问题舆论引导有新成效。围绕社会热点问题，依托“新华网评”“新华网三连评”等评论专栏，通过文字、视频等多元传播形式，及时、精准、有效开展舆论引导工作。公司议题设置能力、舆论监督能力与网络舆论引领能力进一步提升，切实履行主流媒体舆论引导社会责任。近140期“热点追踪”报道紧跟焦点话题的背景和周边，获得广泛关注。“财经观察”“文化观察”“科技观察”“民生观察”等栏目，通过“小切口、热现象”采访调研、数据分析等，深度反映现象背后的发展规律、内在成因、变化趋势，唱响中国经济光明论。“新华网国际看点”围绕国际热点推出百余期融媒态产品，有效揭露美西方的虚伪面目和霸权行径，引导网民正确认识国际形势。
　　4、加强自有平台内容统筹、资源整合和运营拓展。舆情信息、智库报告、转化产品多点发力，思客平台的资治功能、品牌价值进一步提升。落实“移动优先”战略，有力推动“策采编发传评”全链条系统重塑，内容技术人才全要素深度整合，推出的新版新华网客户端实现七大维度升级，中文社交媒体账号集群总粉丝量超过2.3亿。
　　5、国传建设成效显著，海外传播阵地持续拓展。以总书记报道、理论宣介、文化出海为核心，通过舆论斗争、阵地拓展多维举措，构建国际传播组合拳，公司国际传播效能不断提升。海媒多语种账号矩阵粉丝近2.6亿，涵盖9个外文语种和7大主流海外社交平台，脸谱、照片墙账号互动指标连续三年居全球前25%。
　　（二）经营工作方面，持续巩固夯实基本盘业务，加大创新型业务拓展力度，在高基数发展基础上实现了经营提质增效发展目标。
　　2025年，公司实现营业收入22.32亿元，同比增长4.22%；归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长40.74%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.7亿元，同比下降24.62%。公司主营业务持续优化，传统业务与新兴业务均实现经营收入稳中有进，进一步巩固了新华网在主流媒体领域的领先地位。
　　1、持续强化基础支柱型业务创新升级。公司持续推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势，深耕垂直领域又有新突破。不断优化拓展金融、汽车、工信、科技、时尚、健康等各垂直领域广告和信息服务体系，夯实“第一曲线”。新华金融贯穿“品牌-业务-品牌”的传播路径，从“产业链联动、扶持小微企业、助力企业出海”等多维度，讲好金融机构客户的故事，以“五篇大文章”为主线，为光大银行、兴业银行、中国银行、中国人寿等业内大客户精心打造内容产品，持续巩固维系头部大客户关系。新华汽车建立直播电商矩阵，服务岚图、东风日产、东风柳汽等客户，形成稳定的直播合作模式。在保持传统业务稳定的情况下加强创新项目策划，打造营销亮点，布局汽车直播零售赛道，推进郑州直播基地和北京直播基地两个项目。激活跨界IP合作维度，与贵州茅台联合策划推出大型文化专题《国宝美鉴》，以文化IP带动产品溢价。与茅台王子酒联合打造大型节目《中国青年2049》，以“致敬奋斗者”为主题，共同探讨青年与时代的关系；在“小围裙计划”之后，又创新推出“小”字系列主题IP“小竹笋”，与中国儿童少年基金会共同发起儿童生长发育创新成果发布暨“小竹笋”儿童健康关爱公益项目。
　　2、加快构建“第二曲线”新动能业务，各项创新业务取得突出成效。直播电商品牌建设成果丰硕，品牌影响力与运营效能双提升。打造新华网官方直播电商品牌，其中新华网抖音直播间等级仅用三个月从最低的L0级提升至最高级L6级，GMV、ROI等电商行业核心指标屡次刷新自身最高纪录；“新华直播电商数智赋能平台”获中央网信办认可，连续两年牵头央媒新电商行动计划；国版链建设成效显著，已成全国最具规模的数字资产管理平台；迭代发布了新华睿思7.0版本，成功打造兼具产业数智大脑与消费数据服务属性的一体化平台。新兴赛道布局初见成效，低空经济业务实现创新突破。探索打造具有新华特色的低空经济新型业务线，同步搭建产业高端交流协作平台与权威传播平台，充分发挥跨领域链接能力，创新构建低空经济数字底座与信息服务体系。优化“溯源中国”项目服务成效，成功举办巨鹿、滦南、开江等多场品鉴会，有效助力地方打造区域公共品牌和提升产品销量。新华思政平台建设纵深推进，科普信息化项目向G端政务机构、B端企业客户群体延伸，垂直领域服务覆盖面与影响力持续扩大。深耕文化创意服务，与全国各地优质文化单位合作打造“新华网文化产业”IP项目；推出“博物中国”计划、“博物AI+新知计划”“博物中国”“新华文旅推荐官”计划等文旅项目，为文化传播与文旅产业高质量发展注入新活力。
　　3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。聚焦数字经济业务创新突破与场景落地，以大数据、大模型、人工智能、云计算等先进技术为牵引，以数字技术、语料资源、智算能力与AI安全体系为支撑，系统构建“数据要素”“智算统筹”“AI应用使能”“AIGC安全治理”四大赋能底座，在技术能力、生态卡位、影响力构建和服务主责主业上取得关键进展，为数字经济的可持续发展提供有力支撑。2025年3月，新华网主办“人工智能应用生态合作伙伴共创会暨AI创新与社会治理思客会”，发布“人工智能产业创新赋能底座”，推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产品”。2025年8月，在“2025企业家太阳岛年会”期间，新华网发布了“人工智能产业创新赋能底座2025第二批生态共创产品”，覆盖信息服务、医疗、心理、教育、法务、应急管理等多个领域，包括“新华智影AI智慧药学一体机”、面向中小学的人工智能一体机“幸福实验室”、“新智AI心理健康促进平台”、“新华网公告信息公开智能服务平台－法院悬赏公告平台”等。在知识产权和学术领域，“AI知识产权”平台与多所高校达成合作，初步建成知识产权基础设施。在产学研用协同方面，与清华、浙大、上海交大等高校开展合作，共建联合实验室、AI概念验证中心等。积极推动异构算力融合与智能调度，构建“一体化算力网”。
　　4、品牌论坛活动实现提质增效。围绕助力经济高质量发展、服务政企交流合作，以业务资源和重点用户的聚合整合运营为主线，着力打造“高质量、多层级、少而精”的论坛业务体系。2025年成功举办诸多具有重要影响力的论坛活动，包括：2025企业家博鳌论坛、2025太阳岛企业家年会、2025思客会系列活动、2025中国民营经济与上市公司发展大会、首届西部低空经济博览会等。
　　（三）技术建设全面赋能，数智化技术运用水平全面提升。
　　圆满完成“全国两会”、“纪念抗战胜利80周年”、总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务。深化技术赋能，驱动创新发展，优化完善超编平台智能化功能，持续推动大数据、大模型和AIGC等人工智能新技术在更多场景的深度应用，全面赋能全网各项业务的智能化转型升级。扎实推进“网端融合”战略，着力打造“移动优先、网端协同、内外联动”的融合发展新格局，推动内容生产与传播模式转型升级。自主研发的“超编4.0”系统继续升级迭代，进一步增强了新华网采编全链路科技含量，提高了生产效率，降低了安全风险。扎实推进国金大厦办公区建设规划工作。积极探索AI在采编、经营、审核等多场景落地，开展AI技术培训与竞赛，助力新质生产力在业务实践中落地见效。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌优势
　　新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平台，是中国最具影响力的网络媒体之一，连续12年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖47个。
　　2、传播优势
　　作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，PC端、移动端及社交媒体累计用户数达7.8亿。
　　3、内容优势
　　新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应”。在全国两会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
　　4、用户受众及客户资源优势
　　在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位及大中型民营企业等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。
　　5、创新优势
　　新华网作为“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台”，始终坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。积极拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商直播、低空经济等创新型业务，着力培育新的增长点。发布了“人工智能产业创新赋能底座2025第二批生态共创产品”，覆盖信息服务、医疗、心理、教育、法务、应急管理等多个领域。开展“新华网溯源中国-央国企福利采购供应链”业务；举办巨鹿、滦南、开江等多场溯源中国品鉴会；迭代发布新华睿思7.0产品等。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　截至2025年12月31日，公司总资产51.47亿元，同比增长0.22%；归属于上市公司股东的净资产37.62亿元，同比增长7.68%；归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长40.74%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.7亿元，同比下降24.62%。
　　
　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)行业格局和趋势
　　我国互联网行业已进入高质量发展、智能化升级、普惠化深化的新阶段，行业格局持续优化，发展动能向技术创新、价值创造、合规稳健加速转换。在新型基础设施建设持续推进、数实深度融合、“人工智能+”全面启动的背景下，互联网连接广度持续拓宽、连接价值不断深化，为行业高质量发展筑牢根基。
　　一是基础网络建设实现从“用得上”到“用得好”的跨越，全球引领优势持续巩固。我国已建成全球技术领先、规模最大的信息通信网络，高质量完成“十四五”规划目标。固定网络方面，千兆光网10GPON端口数达3,162万个，全国2/3地市达到千兆城市标准，部分城市开展万兆光网试点；三家基础电信企业固定互联网宽带接入用户达6.91亿户，100Mbps及以上接入速率用户占比95.3%。移动网络方面，5G基站建成483.8万座，5G演进网络覆盖超330个城市，“信号升格”专项行动完成24万余个重点场所移动网络深度覆盖，持续优化网民使用体验。
　　二是数实融合从接轨走向交融，推动消费场景数智化升级。2024年，全国数字经济核心产业增加值占GDP比重达10.5%，提前完成“十四五”规划10%的目标。“十四五”期间我国数字消费市场规模保持全球第一，2025年上半年数字消费总额达9.37万亿元，用户规模突破9.58亿人，数字消费成为拉动消费增长的重要动能；线下服务消费网络化智能化水平显著提升，数字辅助服务触及更多群体，深化了互联网连接价值。
　　三是“人工智能+”全面延伸，助力提升民生服务品质。数智技术推动公共服务普惠便捷，多地通过城市APP整合便民服务，利用AI大模型实现服务精准化。AI多模态交互能力有效破解特殊群体互联网使用障碍，截至2025年12月，60岁及以上网民中AI使用者达3,090万人，中等及以下受教育群体AI使用者达3.70亿人，半年使用率均大幅提升，AI持续深化互联网普惠成果，赋能数字社会建设。
　　(二)公司发展战略
　　目前，新华网已成为具有强大影响力的中央重点网络媒体和互联网全球传播与服务平台。公司将把握新一轮科技革命浪潮，以加快建设具有强大传播力、影响力，强大经营实力、创新能力的新型数智化主流媒体为核心目标，通过人工智能、大数据、云计算、区块链等先进技术融合应用，全面实现面向下一代互联网的数字化、智能化转型升级。公司将发挥技术优势，着力构建全媒体智能化传播体系，进一步发挥中央重点新闻网站领头羊、排头兵作用，牢牢掌握网上意识形态工作主动权主导权。公司将全面融入服务数字经济，进一步发挥科技型上市互联网文化企业优势，推进数据要素价值化，服务数字产业化、产业数字化，构建主流媒体数字经济新业态。
　　(三)经营计划
　　2026年，坚持稳中求进、守正创新，紧紧围绕构建“新型数智化中央重点网络媒体、互联网全球传播与服务平台、具有强大实力的上市科技型互联网文化企业”战略目标，全面推进数智化转型、深化系统性变革，为实现新华网“十五五”目标任务夯实基础。重点做好以下几方面工作：
　　（一）聚焦话语创新、平台拓展，不断壮大网上主流价值、主流舆论、主流文化，当好网络优质内容供给的主力军。
　　1、守正创新，持续提升总书记思想和形象宣传效果。推进总书记报道视频化转型，“学习进行时”栏目以“故事”为基础，推出系列化、主题化视频，加强社交媒体传播；“学而时习之”栏目创新报道角度和表现手法，推出系列化短视频。增强总书记报道的巧实力、纵深感，丰富总书记报道内容生态，聚焦总书记重要活动推出更多“热故事”“热观察”，进一步拓展总书记报道的时空纵深。创新总书记对外报道内容形式机制，制作有创意、有深度、有传播力的外宣精品，对外讲好“中国封面故事”。
　　2、持续推进“网端融合、移动优先”战略。进一步做大做强自有端口，推出“民声直通车”品牌栏目，打造国家级民生服务融媒体平台。完善网红工作室机制，提升网红IP的影响力、知名度，赋能公司高质量发展。持续做大做强国内外社交媒体账号集群，同步推进新华网海外区域频道建设，全面提升自有平台传播效能与全球布局能力。
　　3、加大优质内容供给，创新做好重大主题报道。聚焦十五五开局之年、全国两会、建党105周年、长征胜利90周年、APEC“中国年”等重大主题、重要节点，打造一批有广泛影响力的精品报道。“新华访谈”深耕大国系列IP，创新探访类节目。启动《大国工匠》栏目，持续推进《大国总师》《大国院士》系列产品；《新潮澎湃看中国》聚焦区域发展。
　　4、公司持续做大优势产品，聚焦网民关切深耕各行业领域，加强深度调研、资源联动和流程优化，持续创新“财经观察”“文化观察”“民生观察”“科技观察”等栏目，提升传播效果，打造调研观察报道矩阵。“新华网评”“新华网视评”“新华网三连评”深化“调研+评论”，以快评锐评筑牢网上舆论引导力；“热点追踪”“新华网国际看点”完善快速响应机制，拓展报道领域，提升定调引领能力。持续放大“神州答卷”“新华健康”“县计献策”等品牌影响力，释放IP价值。推出《开箱了镇馆之宝》第二季。
　　5、持续提升国际传播效能，建强外文网站及客户端。优化升级“世说中国”“机遇中国说”栏目，依托“外嘴”“外眼”优势传播有利观点主张；持续挖掘AI赋能报道潜力，创新对美舆论报道形态，推出微视频等轻量化融媒产品。提升“新华网国际看点”纵论天下特别年会重要IP。
　　（二）把握产业变革机遇、融入国家发展大局，不断开辟经营新战场，进一步推进经营工作高质量发展。
　　公司不断筑牢支柱型基础业务发展根基，稳固基础业务基本盘，同时积极培育壮大新动能，加速“第二曲线”规模化发展，双轮驱动经营事业高质量发展。一是推进基础支柱业务持续创新升级。锚定金融、汽车、教育、文化、体育、科技、快消、食品、健康、能源、乡村振兴等各垂类行业及领域，深挖市场、拓展客户，强化IP项目赋能与推广力度，构建系统化、体系化的“IP集群”，优结构、布新局，推动发展模式从“单点突破”向“生态协同”跃升，构建多元支撑、可持续增长的发展格局。二是激活“第二曲线”业务发展动能。积极应对外部变革，打造具有自身特色的智能经济新形态，构建新平台、研发新产品、探索新应用、拓展新市场，夯实数字经济产业创新赋能底座。做强直播电商业务，努力实现直播收入和新媒体用户数“双增长”。聚焦“客户端生态建设”与“垂类领域精耕”两大方向，深化政企服务平台生态。三是巩固高质量梯级化论坛业务体系。策划办好企业家博鳌论坛、中国民营经济与上市公司发展大会、乡村振兴与产业发展大会等品牌论坛。四是深入挖掘“智库+”业务市场潜力。做大做强思客智库品牌，优化新华睿思舆情服务能力，为地方经济社会发展提供有效智力支持。
　　（三）坚持“紧跟前沿”“适用为上”，推进人工智能技术系统根植、全面赋能，进阶提升数智化能力和水平。
　　树牢“技术驱动”理念，统筹自主研发与创新应用，深化“人工+智能”，不断催发从“人工主导”到“人机协同”的效能革命。依托“超编4.0”继续推进网端号一体化管理、智能化支撑，强化AI在社交媒体账号管理与传播服务中应用；引进植入更多先进适配人工智能技术，进一步提升内容生成、智能审核、知识问答、智能分发、数据分析多维能力；推广用好“新华网智能引擎平台”；巩固AI创新大赛成果，加快推动条件成熟的技术成果转化。进一步加强网络安全体系建设，通过智能化工具辅助、数智化信息技术，提升全网技术系统安全风险防范能力、各部类基础技术需求保障支撑能力。
　　(四)可能面对的风险
　　1、商业模式风险：与传统经济和传统行业相比，互联网行业作为新经济、新服务的典型代表，用户需求转化快，盈利模式创新多。互联网企业既有的盈利手段可能随着用户需求转变难以继续推广适用，创新盈利模式的出现也可能在短时间内迅速抢占市场份额，并对原有市场竞争主体产生冲击。若本公司在未来经营过程中，不能及时准确地把握新闻、资讯服务业的市场动态和发展趋势，或者不能及时捕捉和快速响应用户需求的变化进而不断对现有盈利模式进行相应完善和创新，公司盈利模式的有效性将可能受到削弱，从而对公司未来业绩成长性带来不利影响。
　　2、全媒广告业务风险：新华网主要营业收入来自于全媒广告。全媒广告服务具有明显的“注意力经济”特征，网站用户规模越大、受众面越广，越容易吸引广告客户的关注，从而获得相关客户广告投入。新华网作为中央重点新闻网站之一，拥有庞大的用户规模和领先的用户黏性，在重点新闻网站中名列前茅。但是，如果公司无法采取有效措施，继续将新华网的媒体价值转化为经济价值，则全媒广告业务收入存在无法达到预期增长水平的风险，从而影响业绩。
　　3、应收账款余额较大的风险：截至2025年12月31日，本公司应收账款余额867,070,073.80元。如果应收账款无法收回，将可能对公司经营业绩造成影响。公司将持续加强应收账款催收工作，进一步完善催缴机制。
　　4、人才流失风险：互联网信息服务业属于人力资本和技术密集型行业，公司商业模式的有效应用、经营业务的顺利开展、服务能力的不断提高，均有赖于公司核心管理和专业人才，本公司近年来依靠一批管理和专业人才，取得了持续快速发展。尽管公司重视人才的培养与管理、建立了有效的考核与激励机制，为管理和培养专业人才创造了良好的工作环境和发展前景，但随着各互联网企业对人才争夺的加剧，存在一定的人才流失风险，从而对公司未来发展产生不利影响。
　　5、成本上升导致利润下滑的风险：公司营业成本主要来源于主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等的人工成本、内容采购成本、资产折旧摊销以及线路费等，公司的营业成本面临不断增长的风险，主要表现为：市场竞争日趋激烈，相关业务成本持续上升；为吸引优质互联网行业技术人才与销售人才，人工成本不断增加。如果公司主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等产品服务的收入不能同步上涨以抵消成本上升的压力，公司将面临成本上升导致的利润下滑风险。
　　6、与金融工具相关的风险：本公司持有的分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产的投资在资产负债表日以公允价值计量。因此，本公司承担着证券市场价格变动的风险。本公司采取持有多种权益证券组合的方式降低权益证券投资的价格风险。
　　7、网络技术风险：整个互联网行业以快速发展为主要特征，互联网技术的发展更是日新月异。互联网技术革新在不断满足互联网用户需求变化和不断降低互联网企业运营成本的同时，也丰富了互联网内容和互联网企业的盈利模式。本公司需要不断跟进和采用最新的互联网技术，以应对互联网行业的发展趋势和公司自身业务发展的需求；同时，这也将有利于公司在激烈的市场竞争中开拓新的商业机会，巩固现有的市场份额。如果公司无法及时跟进互联网技术的革新，公司将可能面临技术水平落后、业务模式和产品服务缺乏创新、运营成本升高等风险，从而在一定程度上影响本公司的市场竞争地位。
　　8、系统安全风险：作为互联网新闻、资讯信息服务商，本公司必须确保计算机系统的稳定和数据的安全，因此公司在日常经营中十分注重计算机系统和数据安全保障工作。虽然公司已经采取了一系列措施确保公司的系统以及数据安全，但是，由于自然灾害、电力供应等不可抗力或主观操作失误，公司存在计算机系统、数据安全方面的风险。上述风险因素一旦发生，将造成公司业务数据丢失或系统崩溃的严重后果，从而导致公司服务中断，严重的可能造成公司业务停顿。
　　9、募集资金投资项目风险：截至目前，公司首次公开发行募集资金投资项目之“新华网在线教育项目”及“成立新华网广东有限公司、新华网四川有限公司、新华网江苏有限公司”已建设完成并结项。其余募投项目“新华网全媒体信息应用服务云平台项目”、“新华网移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目”、“新华网政务类大数据智能分析系统项目”、“新华网新媒体应用技术研发中心项目”尚未完成建设，公司已将上述募投项目达到预定可使用状态的日期延期至2026年10月27日。由于互联网行业市场参与者众多、技术升级速度加快，行业同质化竞争加剧，市场开发风险逐步加大。如上述业务未实现预定的市场开发计划，将影响募集资金项目的开展进度以及投资回报的实现。 收起▲

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　（一）行业发展情况　　根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。　　1、根据CNNIC发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。《报告》显示，2025年上半年，生成式人工智能产品实现了从技术到应用的全方位进步，产品数量迅猛增长，应用场景持续扩大。一是我国在人工智能领域影响力显著提升。截至3月，共有346款生成式人工智能服务在国家互联网信息办公室完成备案。我国人工智能... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　（一）行业发展情况
　　根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。
　　1、根据CNNIC发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。《报告》显示，2025年上半年，生成式人工智能产品实现了从技术到应用的全方位进步，产品数量迅猛增长，应用场景持续扩大。一是我国在人工智能领域影响力显著提升。截至3月，共有346款生成式人工智能服务在国家互联网信息办公室完成备案。我国人工智能产品涌现引发全球关注，DeepSeek上线不足20天全球日活跃用户就突破3,000万，登顶全球140个国家及地区的应用市场，成为全球用户增速最快的生成式人工智能应用。二是生成式人工智能技术不断向具体应用场景纵深渗透。用户方面，截至6月，用户利用生成式人工智能产品回答问题的比例最高，达80.9%。产业方面，2024年我国人工智能产业规模突破7,000亿元，连续多年保持20%以上的增长率。国产人工智能产品不仅在千亿级参数规模、多模态能力等方面实现突破，并与办公协同、教育普惠、工业设计、内容创作等场景深度融合，构建了覆盖多个领域的智能应用生态。
　　2、党的二十届三中全会提出要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，并对加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系，健全网络综合治理体系，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素市场制度规则等作出重要部署《2025年国务院政府工作报告》中指出，激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用，加快工业互联网创新发展，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进和规范数据跨境流动。促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。
　　3、2025年4月，国家发展改革委、国家数据局印发《2025年数字经济发展工作要点》，从7方面对数字经济重点工作作出部署：加快释放数据要素价值、筑牢数字基础设施底座、提升数字经济核心竞争力、推动实体经济和数字经济深度融合、促进平台经济规范健康发展、加强数字经济国际合作、完善促进数字经济发展体制机制。2025年5月，国家数据局印发了《数字中国建设2025年行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》部署了体制机制创新、地方品牌铸造、“人工智能+”、基础设施提升、数据产业培育、数字人才培育、数字化发展环境优化、数字赋能提升等8个方面的重大行动。《行动方案》提出，到2025年底，数字中国建设取得重要进展，数字领域新质生产力不断壮大，数字经济发展质量和效益大幅提升，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重超过10%，数据要素市场建设稳步推进，算力规模超过300EFLOPS，政务数字化智能化水平明显提升，数字文化建设跃上新台阶，数字社会精准化、普惠化、便捷化取得显著成效，数字生态文明建设取得积极进展，数字安全保障能力全面提升，数字治理体系更加完善。
　　（二）公司主营业务情况说明
　　公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：
　　1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。
　　2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群。
　　3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华睿思、溯源中国、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。
　　4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2025年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，进一步全面深化改革，抢抓人工智能时代发展机遇，加快数字化赋能、智能化转型，向构建“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台、具有强大实力的上市互联网文化企业”迈出更加坚实有力步伐。报告期内，公司新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业在改革创新中展现新气象、取得新成效。
　　（一）采编工作方面，总书记思想和形象宣传持续出新出彩，内容传播亮点频现，文风样态耳目一新。
　　1、习近平总书记报道产生“头雁效应”。“总书记故事”系列报道全方位记录总书记治国理政的感人瞬间，深刻阐释总书记思想的实践伟力，生动呈现总书记大党大国、世界级领袖光辉形象，推出的《习近平总书记和山西的故事》《乘风破浪、勇毅前行——习近平主席推动中国同中亚五国友好合作的故事》《习近平总书记的“板凳座谈会”》等报道，获得媒体广泛转发、网民充分认可。“学而时习之”栏目围绕总书记的重要活动、精彩论述、暖心瞬间，推出29期产品，累计播放量2.5亿次。
　　2、重大主题宣传彰显“领头羊”担当。“远征”系列微视频、“权威专家独家解读中央八项规定精神”系列微视频、“重访抗战地标”大型行进式融媒报道、《大国院士》系列访谈等不断在网上产生置顶刷屏之效。
　　3、社会热点引导敢做善成。“新华网评”“新华网视评”“新华网三连评”在网络舆论场不断引发强烈反响，超过20个话题登上热搜热榜；“新华网财经观察”“新华网文化观察”切中行业发展要害痛点，有力服务经济改革发展大局。“新华网国际看点”“在场、发声”能力显著增强，29次登上抖音快手热榜，7次登上热榜头条。
　　4、舆情智库业务深度拓展。以习近平总书记重要讲话、重要活动及深入贯彻中央八项规定精神学习教育等党和国家重要部署为主线，加大境内外重大舆情信息监测、分析、研判、报送能力进一步提升，多篇报告被国内动态清样舆情专刊刊发。
　　5、国际传播效能不断增强。“世说中国”“机遇中国说”栏目有力传播放大友华声量；AIGC微电影《塔·里·夫》引发多家国际主流媒体关注报道；海媒建设继续高歌猛进，总粉丝量超2亿。
　　（二）经营工作提质增效取得突破性进展。
　　2025年半年度，公司实现营业收入8.11亿元，同比增长2.30%；归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长30.20%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.23亿元，同比增长26.89%。公司主营业务持续优化，新兴业务板块表现亮眼，传统业务与新兴业务均实现经营收入稳中有进，进一步巩固了新华网在主流媒体领域的领先地位。
　　1、基础业务创新升级。新华网持续推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势。新华网不断创新服务方式，拓展新客户、新渠道、新场景，夯实“第一曲线”。新华金融为光大银行、兴业银行、中国银行、中国人寿等业内大客户精心打造内容产品，讲好中国金融行业“脱虚向实”的品牌故事，持续巩固维系头部大客户关系。新华汽车建立直播电商矩阵，服务岚图、东风日产等客户，形成稳定的直播合作模式。抓住两会、上海车展等重要节点精心策划，巩固优质资源客户，夯实核心业务基础，同时加强创新项目策划，打造营销亮点。新华网充分发挥创新融合跨界赋能的自身优势，成功举办“第二届中欧企业ESG最佳案例大会”，实现“双效”统一，成为新华网作为“互联网全球传播与服务平台”的一次重要实践。新华网客户端新版上线，着力构建“视频直播+用户交互+产业赋能”三种类平台，新华云直播、“我为群众办实事”平台、政企服务平台等业务稳步推进。公司品牌论坛活动持续发力，公司深度参与2025年世界品牌莫干山大会，成功举办2025企业家太阳岛年会等。
　　2、加快构建“第二曲线”新动能业务。新华网持续加快数字经济发展步伐，积极拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商直播、低空经济等创新型业务，着力培育新的增长点，推动“第二曲线”加速上扬。直播电商业务快速发展，其中新华网抖音直播间等级短短三个月从最低的L0级提升至最高级L6级，逐步形成良好的直播电商生态，在业界有了一定的口碑；同时上线了新华网瓷文化产业传播平台。开展“新华网溯源中国·央国企福利采购供应链”业务；举办巨鹿、滦南、开江等多场溯源中国品鉴会，助力地方打造区域公共品牌和提升产品销量。迭代发布新华睿思7.0产品等。
　　3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。2025年3月，新华网主办“人工智能应用生态合作伙伴共创会暨AI创新与社会治理思客会”，发布“人工智能产业创新赋能底座”，推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产品”。思客会汇聚了众多运营商代表及人工智能领域顶级专家，围绕技术创新、生态共建及社会治理等议题展开深入探讨，助力推动人工智能技术的产业化落地与规范化发展。
　　（三）技术建设全面赋能，智能转型提质升级。
　　扎实推进各项技术任务，持续推动技术业务高质量发展。圆满完成“全国两会”、总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务。深化技术赋能，驱动创新发展，优化完善超编平台智能化功能，持续推动大数据、大模型和AIGC等人工智能新技术在更多场景的深度应用，全面赋能全网各项业务的智能化转型升级。扎实推进“网端融合”战略，着力打造“移动优先、网端协同、内外联动”的融合发展新格局，推动内容生产与传播模式转型升级。持续迭代升级新华云，完善了混合云体系，提升了新华网技术支撑和运营服务能力。积极探索AI在采编、经营、审核等多场景落地，开展AI技术培训与竞赛，助力新质生产力在业务实践中落地见效。

　　三、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌优势
　　新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平台，是中国最具影响力的网络媒体之一，连续11年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖46个。
　　2、传播优势
　　作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，PC端、移动端及社交媒体累计用户数达7.6亿。
　　3、内容优势
　　新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应”。在全国两会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
　　4、用户受众及客户资源优势
　　在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。
　　5、创新优势
　　新华网作为“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台”，始终坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。积极拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商直播、低空经济等创新型业务，着力培育新的增长点。发布“人工智能产业创新赋能底座”，推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产品”。开展“新华网溯源中国·央国企福利采购供应链”业务；举办巨鹿、滦南、开江等多场溯源中国品鉴会；迭代发布新华睿思7.0产品等。

　　四、可能面对的风险
　　1、商业模式风险：与传统经济和传统行业相比，互联网行业作为新经济、新服务的典型代表，用户需求转化快，盈利模式创新多。互联网企业既有的盈利手段可能随着用户需求转变难以继续推广适用，创新盈利模式的出现也可能在短时间内迅速抢占市场份额，并对原有市场竞争主体产生冲击。若本公司在未来经营过程中，不能及时准确地把握新闻、资讯服务业的市场动态和发展趋势，或者不能及时捕捉和快速响应用户需求的变化进而不断对现有盈利模式进行相应完善和创新，公司盈利模式的有效性将可能受到削弱，从而对公司未来业绩成长性带来不利影响。
　　2、全媒广告业务风险：新华网主要营业收入来自于全媒广告。全媒广告服务具有明显的“注意力经济”特征，网站用户规模越大、受众面越广，越容易吸引广告客户的关注，从而获得相关客户广告投入。新华网作为中央重点新闻网站之一，拥有庞大的用户规模和领先的用户黏性，在重点新闻网站中名列前茅。但是，如果公司无法采取有效措施，继续将新华网的媒体价值转化为经济价值，则全媒广告业务收入存在无法达到预期增长水平的风险，从而影响业绩。
　　3、应收账款余额较大的风险：截至2025年6月30日，本公司应收账款余额893,562,021.38元。如果应收账款无法收回，将可能对公司经营业绩造成影响。公司将持续加强应收账款催收工作，进一步完善催缴机制。
　　4、人才流失风险：互联网信息服务业属于人力资本和技术密集型行业，公司商业模式的有效应用、经营业务的顺利开展、服务能力的不断提高，均有赖于公司核心管理和专业人才，本公司近年来依靠一批管理和专业人才，取得了持续快速发展。尽管公司重视人才的培养与管理、建立了有效的考核与激励机制，为管理和培养专业人才创造了良好的工作环境和发展前景，但随着各互联网企业对人才争夺的加剧，存在一定的人才流失风险，从而对公司未来发展产生不利影响。
　　5、成本上升导致利润下滑的风险：公司营业成本主要来源于主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等的人工成本、内容采购成本、资产折旧摊销以及线路费等，公司的营业成本面临不断增长的风险，主要表现为：市场竞争日趋激烈，相关业务成本持续上升；为吸引优质互联网行业技术人才与销售人才，人工成本不断增加。如果公司主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等产品服务的收入不能同步上涨以抵消成本上升的压力，公司将面临成本上升导致的利润下滑风险。
　　6、与金融工具相关的风险：本公司持有的分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产的投资在资产负债表日以公允价值计量。因此，本公司承担着证券市场价格变动的风险。本公司采取持有多种权益证券组合的方式降低权益证券投资的价格风险。
　　7、网络技术风险：整个互联网行业以快速发展为主要特征，互联网技术的发展更是日新月异。互联网技术革新在不断满足互联网用户需求变化和不断降低互联网企业运营成本的同时，也丰富了互联网内容和互联网企业的盈利模式。本公司需要不断跟进和采用最新的互联网技术，以应对互联网行业的发展趋势和公司自身业务发展的需求；同时，这也将有利于公司在激烈的市场竞争中开拓新的商业机会，巩固现有的市场份额。如果公司无法及时跟进互联网技术的革新，公司将可能面临技术水平落后、业务模式和产品服务缺乏创新、运营成本升高等风险，从而在一定程度上影响本公司的市场竞争地位。
　　8、系统安全风险：作为互联网新闻、资讯信息服务商，本公司必须确保计算机系统的稳定和数据的安全，因此公司在日常经营中十分注重计算机系统和数据安全保障工作。虽然公司已经采取了一系列措施确保公司的系统以及数据安全，但是，由于自然灾害、电力供应等不可抗力或主观操作失误，公司存在计算机系统、数据安全方面的风险。上述风险因素一旦发生，将造成公司业务数据丢失或系统崩溃的严重后果，从而导致公司服务中断，严重的可能造成公司业务停顿。
　　9、募集资金投资项目风险：截至目前，公司首次公开发行募集资金投资项目之“新华网在线教育项目”及“成立新华网广东有限公司、新华网四川有限公司、新华网江苏有限公司”已建设完成并结项。其余募投项目“新华网全媒体信息应用服务云平台项目”、“新华网移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目”、“新华网政务类大数据智能分析系统项目”、“新华网新媒体应用技术研发中心项目”尚未完成建设，公司已将上述募投项目达到预定可使用状态的日期延期至2026年10月27日。由于互联网行业市场参与者众多、技术升级速度加快，行业同质化竞争加剧，市场开发风险逐步加大。如上述业务未实现预定的市场开发计划，将影响募集资金项目的开展进度以及投资回报的实现。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析　　2024年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，勠力同心、迎难而上，新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业展现新气象、取得新成效。　　（一）采编工作方面，紧紧围绕打造精品工程，抓核心点、抓重点、抓热点，坚持内外并重，坚持内容渠道建设双轮驱动，展现出了中央重点新闻网站主力军的作为和担当。　　1、聚焦“谱新篇”，总书记思想和形象宣传有新拓展。依托“学习进行时”品牌栏目优势，累计推出总书记原创报道200余篇，均被全网置顶推送；围绕总书记地方考察调研、出访等拓展总书记“故事”系列报道，形成横向覆... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　2024年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想为指导，深入学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，勠力同心、迎难而上，新闻报道异彩纷呈，经营工作稳中有进，各项事业展现新气象、取得新成效。
　　（一）采编工作方面，紧紧围绕打造精品工程，抓核心点、抓重点、抓热点，坚持内外并重，坚持内容渠道建设双轮驱动，展现出了中央重点新闻网站主力军的作为和担当。
　　1、聚焦“谱新篇”，总书记思想和形象宣传有新拓展。依托“学习进行时”品牌栏目优势，累计推出总书记原创报道200余篇，均被全网置顶推送；围绕总书记地方考察调研、出访等拓展总书记“故事”系列报道，形成横向覆盖考察、出访和各方面工作，纵向贯穿地方工作时期和党的十八大后的总书记故事网络；聚焦现场细节，巧抓热点推出“热策划”，通过捕捉生动的现场细节，快速成文，以“短、新、实”的风格扩大传播效果；注重运用短视频报道形式，播发创意短视频《见证》，推出“牢记嘱托加油干”、“信-心”系列短视频，“学而时习之”栏目在社交平台取得良好传播效果；做好总书记活动配合报道，如围绕总书记国内考察，制作《一词之间看中国》等多期“学习辅导”短视频，推出《总要去一趟厦门吧！》《总要去一趟安徽吧！》等系列微信稿件，丰富背景知识；对外讲好“封面”故事，精心运维“习近平时间”（Xi’sTime）英文专栏，“快来学习（FoowXi）”紧跟总书记步伐，在海外媒体网站广泛落地。
　　2、强化担当作为，重大主题宣传报道有新创意。着力做好全国两会、党的二十届三中全会、新中国成立75周年、党纪学习教育等重大主题报道。受权直播做到及时准确、绝无一失；“新华访谈”高端品牌价值逐步凸显，“大国总师”“大国院士”等系列访谈取得较好社会反响；“新华访谈”“新华网财经观察”“新华网文化观察”等融媒体栏目有力唱响中国经济光明论。
　　3、主动适时发声，热点问题舆论引导有新成效。围绕社会热点问题，依托“新华网评”“新华网三连评”“新华锐评”“新华网视评”专栏，运用多种手段和形式，有效引领网络舆论。新开设“新华网国际看点”栏目，精准定位国际热点事件直播连线，有力提升国际热点事件现场报道能力。
　　4、加强自有平台内容统筹、资源整合和运营拓展。着力推动“思客”新十年再出发，有取有舍、集中发力。着力加强移动传播阵地建设，10个中文社交媒体账号总粉丝量近2.15亿；新华网客户端连续数月在中央新闻单位客户端排名位居前列。
　　5、加强内容渠道建设，国际传播效能有新提升。生动讲述中国故事，圆满完成2024年中非合作论坛峰会等重大报道任务，创新推出《中非共圆梦》等视频产品；英文播客《世说中国｜西方档案揭示美国在南海如何兴风作浪》，用播客理性叙事影响海外受众；持续做大做强海外社交媒体账号矩阵，总粉丝量突破1亿。
　　（二）经营工作方面，巩固夯实基本盘业务、大力拓展创新型业务，在高基数基础上实现了经营工作提质增效的目标。
　　2024年，公司实现营业收入21.42亿元，同比增长2.88%；归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比下降14.47%，主要系企业所得税政策变化冲减递延所得税资产对损益的影响所致；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.26亿元，同比增长109.73%。公司主营业务持续优化，新兴业务板块表现亮眼，进一步巩固了新华网在主流媒体领域的领先地位。
　　1、持续强化基础支柱型业务创新升级。主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势，打造更多充分彰显主流媒体领头羊气质、真正提升企业品牌形象的产品和服务。新华金融深入服务中信集团、交通银行、中国人寿等行业大客户，加强腰部客户深挖和新客户开发工作，不断拓展整合营销新范式。新华汽车重点探索汽车直播零售新业态，启动新华网（郑州）汽车直播基地，累计运营1000余个汽车品牌账号，服务网络覆盖30多个品牌，为用户和车企提供了一体化的互动平台，成为行业内具有开创性的成功范例。智库业务广泛铺开。2024年，设立多个思客智库地方中心开展试点，因地制宜为地方提供高价值、广维度、多层次的智库论坛与专家资源服务，形成完整的产业链条。
　　2、平台型业务实现深度拓展。“溯源中国”平台项目以乡村振兴“种子计划”系列活动作为关键切入点，加速壮大产业生态矩阵，在多地区成功落地实施，切实助力地方与企业打造可信品牌，显著提升产品销量。新华网政企服务平台正式上线运行。该平台持续强化政府与企业、企业与企业之间的紧密联系，助力完善政府管理水平的提升以及营商环境的优化，并专注于增强政府与上市公司、中小企业的资源链接能力建设。新华思政平台建设工作不断向纵深发展。2024年，平台与120所高校签约120个项目；“新华思政”全国高校课程思政教学资源服务平台成功入选2024“媒体+”创新案例库，彰显了新华网在思政教育领域的专业优势和引领作用。“新华科普”持续巩固了新华网在新时期科普信息化建设国家队与主力军地位。锚定2035年建成科技强国的战略目标，打造的品牌栏目《科普话强国》已累计探访30余个重大科技设施工程项目，对话院士专家超过百位，社会效益和经济效益显著。在文化创意服务领域持续平台化深耕。通过与全国各地优质文化单位深度合作，着力打造“新华网文化产业”IP项目；推出“博物馆新知计划”“博物中国”“新华文旅推荐官”计划等一系列文旅项目，丰富了文旅产业发展生态。
　　3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。“新华数据要素联合平台”已完成资源整合与业务体系的构建；正式发布“新华AIGC应用使能平台”，依托“新华AIGC应用使能平台”，新华网联合中科闻歌推出了“多模态出版语料生产与智慧服务系统”，并联合九章云极DataCanvas公司推出“高性能弹性算力包”，这两大行业重磅产品的推出，将进一步强化在“语料”和“算力”方面的创新供给，有力推动智算服务的广泛普及与深度应用；重磅发布“AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台”，该平台的服务范围从对AI生成内容、伪造内容的检测，拓展升级基于边缘计算能力，提供对公共显示屏、摄像头监控视频的安全检测等领域，形成了功能强大的全域安全综合服务能力；成功构建的“学术中国-知识产权服务平台”已与多家高校达成合作，并被纳入学术评级名录，同时有效推动了学术中国相关产品的使用。
　　4、品牌论坛活动实现提质增效。聚焦助力经济高质量发展、服务政企交流合作这一核心目标，以业务资源及重点用户的深度聚合与整合运营为关键主线，全力构建高质量、多层级且精简优质的论坛业务体系。2024年成功举办诸多具有重要影响力的论坛活动，包括：2024企业家博鳌论坛、2024太阳岛企业家年会、2024思客会系列活动、2024中国上市公司发展论坛等。
　　（三）着力强化技术运维和先进技术融合应用能力，技术保障技术创新水平进一步提升。
　　持续加强技术保障和网络安全保卫能力，为新华网圆满完成全国“两会”、党的二十届三中全会和庆祝中华人民共和国成立75周年等重大报道的设计制作、技术保障及网络安全保卫任务；持续优化核心采编平台，强化智能化技术水平，围绕超编系统、视频云平台等核心系统进行多项升级改造，确保为采编生产提供高效可靠的技术支撑；持续推动技术赋能与技术创新，开发构建“新华AI”应用体系，有效提升了全网各项业务智能化服务水平；基于新华云-极速开发平台，迭代开发推出一批轻量化SaaS应用产品，取得智能文档资料库系统、基于大语言模型的数据智能标注系统等11项软件著作权。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。
　　1、根据CNNIC发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模突破11亿人，达11.08亿人，互联网普及率达78.6%，占全球网民规模的比例超过20%。2024年是我国全功能接入国际互联网30周年，也是着力推动实体经济和数字经济深度融合的一年。党的二十届三中全会提出要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，并对加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系，健全网络综合治理体系，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素市场制度规则等作出重要部署。《2025年国务院政府工作报告》中指出，激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用，加快工业互联网创新发展，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进和规范数据跨境流动。促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。
　　2、2024年4月，国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司印发了《数字经济2024年工作要点》，从9方面对数字经济重点工作作出部署：适度超前布局数字基础设施、加快构建数据基础制度、深入推进产业数字化转型、加快推动数字技术创新突破、不断提升公共服务水平、推动完善数字经济治理体系、全面筑牢数字安全屏障、主动拓展数字经济国际合作、加强跨部门协同联动等内容。2024年5月，国家数据局正式发布了《数字中国建设2024年工作要点清单》（以下简称《要点清单》）。按照《数字中国建设整体布局规划》要求，《要点清单》围绕高质量构建数字化发展基础、数字赋能引领经济社会高质量发展、强化数字中国关键能力支撑作用、营造数字化发展良好氛围环境等四个方面部署重点任务。主要包括：加快推动数字基础设施建设扩容提速，着力打通数据资源大循环堵点，深入推进数字经济创新发展，健全完善数字政府服务体系，促进数字文化丰富多元发展，构建普惠便捷的数字社会，加快推进数字生态文明建设，加强数字技术协同创新运用，稳步增强数字安全保障能力，不断完善数字领域治理生态，持续拓展数字领域国际合作交流空间。未来，国家数据局将会同有关部门抓好各项任务落实，深化数据要素市场化配置改革，充分发挥数据要素潜力，全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合，进一步赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。
　　3、《中国互联网发展报告（2024）》中指出：2023年以来，我国互联网行业深入贯彻党的二十大精神，坚决落实《数字中国建设整体布局规划》等战略部署，我国网络基础设施建设日益完备，关键前沿技术创新发展，关键领域数字化水平稳步提高，网络综合治理框架加速构建，网络安全产业高质量发展，数字中国发展呈现出良好态势。一是在基础资源与技术方面，我国5G、千兆光纤网络等新型信息基础设施建设日益完备，下一代互联网IPv6用户和流量规模显著提升，卫星互联网建设稳步推进，光纤宽带网络服务能力不断增强；算力基础设施建设达到世界领先水平，智能算力规模占比提升至30%，云计算市场规模快速增长；数据要素统筹管理体制更加完善，分类推进数据要素发展成为共识；人工智能产业应用进程持续推进，多种服务模式逐渐涌现，高质量数据需求日益凸显；移动物联网络用户数量大幅增长，物联网应用进入规模化爆发期。二是在互联网应用与服务方面，工业互联网进入规模发展新阶段，数实深度融合服务新型工业化建设；电子商务市场稳定增长，数字消费新动能愈加强劲；商务交易类应用模式业态持续迭代，跨境电商等新业态迅猛发展；数字文娱用户规模持续攀升，AIGC赋能数字文娱发展，垂直大模型应用纷纷落地。三是在网络治理与环境方面，互联网治理体系进一步完善，基层社会治理增“数”赋“智”；网络安全产业进入快速成长阶段，数字安全成为数字发展战略保障。
　　4、2024年，我国互联网在信息基础建设与应用普及推广等方面均取得积极成效，促进网民规模持续增长，进一步助推数字活力释放与数字红利共享。一是筑牢基础，网络基础建设深入推进，向万物互联、万物智联时代迈进。我国互联网基础设施建设持续发力，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，5G网络规模全球第一。二是数字普惠，网络接入服务日趋完善，聚力民生福祉、共享数字福利。我国紧密围绕“增进人民福祉”的出发点和落脚点，加快信息化服务普及，降低应用成本，为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服务。三是实数融合，数字技术加速落地迭代，推动实体经济、数字经济深度融合。我国大力发展数字经济，推动人工智能、物联网、区块链等高新科技与我国互联网相关产业加速结合，助力各行各业实现实数融合。四是建章立制，网络空间法治进程稳步推进，形成中国特色治网之道。网络法治体系不断完善，网络综合治理体系基本建成。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：
　　1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及食品、金融、汽车、科技等诸多垂直行业，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。
　　2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群。
　　3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华睿思、溯源中国、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。
　　4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、品牌优势
　　新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平台，是中国最具影响力的网络媒体之一，连续11年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖46个。
　　2、传播优势
　　作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，桌面端日均页面浏览量超过1亿，移动端日均覆盖人群超过4.4亿。
　　3、内容优势
　　新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应”。在党的二十届三中全会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
　　4、用户受众及客户资源优势
　　在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。
　　5、创新优势
　　新华网作为“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台”，始终坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。“新华数据要素联合平台”完成资源整合与业务体系搭建；新华AIGC应用使能平台已完成平台产品上线；发布“AIGC-Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台”；新华网联合发布“多模态出版语料生产与智慧服务系统”及“高性能弹性算力包”，基于平台打造的这两大行业重磅产品，将强化“语料”和“算力”上的创新供给，进一步推动智算服务的普及与应用；构建“学术中国-知识产权服务平台”；新华思政平台建设纵深推进，“新华思政”全国高校课程思政教学资源服务平台成功入选2024“媒体+”创新案例库；深耕文化创意服务，推出“博物馆新知计划”“博物中国”“新华文旅推荐官”计划等文旅项目；以“数字联合实验室”为龙头，以“新华睿思”为依托，开发公域数据与私域数据跨界融合场景应用，做优大数据产业；依托新华网发起“国家级数字文创规范治理矩阵”、“国版链”及搭建行业相关电商直播服务平台，在“版权拆条”短视频账号矩阵、“爱心好物公益直播电商”以及国版链特色专属直播电商平台方向深入合作。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　截至2024年12月31日，公司总资产51.36亿元，同比下降1.04%；归属于上市公司股东的净资产34.94亿元，同比增长1.64%；归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比下降14.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.26亿元，同比增长109.73%。
　　
　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)行业格局和趋势
　　2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。经过30年的蓬勃发展，我国网民规模已突破11亿人，达11.08亿人；我国手机网民规模达11.05亿人，网民中使用手机上网的比例达99.7%；互联网普及率达78.6%，占全球网民规模的比例超过20%。30年来，我国网民规模持续增长，网民结构日益协调，网民的数字素养与技能逐步提升，亿万人民共享互联网发展成果。
　　展望未来，我国互联网行业将继续深入贯彻数字中国建设部署要求，一是数字基础设施建设进一步提速发展，以6G、卫星互联网等为代表的新式网络基础设施加快部署，算力基础设施布局进一步优化，算力资源配置更加合理有序。二是数字技术创新将逐步推动互联网向智能化迈进，“人工智能+”行动的实施和多模态大模型的快速发展将推动新一代人工智能技术加速拓展应用场景。三是算法、算力与数据的核心作用将更加凸显，算力发展需求推动高端芯片自主研发和制造能力不断提升，数据资源将与人工智能技术耦合发展，不断催生新产业、新模式、新业态，生成新的经济增长点。四是中国式网络治理框架加快构建，人工智能等重点领域与新技术治理将逐渐走向制度化、法律化的道路，监管框架与原则性治理规则更加明确，多部门共同治理格局逐渐形成。五是行业融合应用将赋能价值互联，推动人、机、数据等关键要素进一步融合，加速制造业数字化、智能化升级。六是数字领域国际合作空间将进一步拓展，“数字丝绸之路”建设继续稳步推进，“丝路电商”伙伴国的范围将进一步扩大。
　　(二)公司发展战略
　　新华网未来发展战略：目前，新华网已成为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台。公司将抓住新一轮科技革命浪潮，以加快建设具有强大传播力、影响力，强大经营实力、创新能力的新型数智化主流媒体为核心目标，通过人工智能、大数据、云计算、区块链等先进技术融合应用，全面实现面向下一代互联网的数字化、智能化转型升级。公司将发挥技术优势，重塑内容生产体系、传播体系、技术体系，构建数字经济新业态，进一步发挥中央重点新闻网站领头羊、排头兵作用，牢牢掌握网上意识形态工作主导权。公司将全面融入服务数字经济，进一步发挥上市互联网文化企业优势，推进数据价值化，服务数字产业化、产业数字化。
　　(三)经营计划
　　2025年，坚持稳中求进、守正创新，围绕“干字当头、公心为上，强基固本、务求实效，突破自我、破茧而出”，着力推动新华网组织架构、管理制度、业务模式、话语体系、平台技术、人才支撑等全方位、系统性变革，不断强化数字化赋能、智能化转型，加快打造“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台、具有强大实力的上市互联网文化企业”。重点做好以下几方面工作：
　　（一）进一步做大做强互联网全球传播与服务平台，锻造移动智能传播时代的传播力引导力影响力公信力。
　　1、提高政治站位，越是在发展起势、速度加快、劲头更足的时候，越要把政治建设摆在首位、落到实处。既要把中央方针精神吃透把准，也要保持网络媒体鲜明特色、独树一帜；既要善于深入辩证思考，保持沉着冷静，也要不断开阔眼界，善于比较借鉴，透过现象看本质。
　　2、坚持移动化、视频化方向，持续深入推进总书记报道全方位创新，进一步在时效性、系统性、权威性上下功夫，在全媒体、大众化、温度感上做文章，深入一线采访调研，着力打造一批站位高、立意深、角度巧、文风新的精品佳作，多维度多视角展现总书记思想的博大精深、实践伟力和人民领袖的真挚情怀。
　　3、通过重大主题报道持续营造网上正面舆论强势，打造能够“破壁出圈”的高端视觉产品，强化大数据、人工智能、虚拟现实等先进技术融合应用，努力走在全国媒体前列；“新华访谈”坚持高端、精品定位，持续扩大“新华网财经观察”“新华网文化观察”等栏目影响力；“新华网国际看点”栏目聚焦国际热点，进一步提升新华网国际报道“在场、发声”能力。
　　4、以经济报道、国际新闻报道为重点加强热点引导，用好权威优质报道资源，及时准确传播解读党中央经济方针政策重大利好，全景展现经济社会发展新亮点；加强调查研究，既看“账面”又看“人面”、既看“市面”又看“基本面”、既见“森林”又见“树木”，通过网评、观察等多种形式，主动回应社会关切，稳预期、强信心；做强“新华网国际看点”，进一步提升新华网国际报道“在场、发声”能力。
　　5、深化舆情智库建设，进一步做大做强“思客”平台，加快形成“1+N”架构体系，逐步形成有力“服务中央”、有效“赋能地方”的新发展格局；建立完善三大职能深度融合工作机制，推动公开报道、舆情信息、智库研究有机融合、相互赋能。
　　6、全面提升国际传播效能，当好网上中国故事“主讲人”，加强“借嘴说话”，持续放大友华声量；深化外交外宣联动，持续创新对美舆论斗争报道；实施海外社交媒体账号粉丝量倍增计划，探索海媒账号集群流量变现。
　　7、纵深推进移动化、视频化转型，做强新华网客户端；做大社交媒体账号集群，探索粉丝增长和商业化新路径；加大视频报道特别是“硬新闻”视频、短视频、竖屏视频内容供给。打造新华网“网红”队伍，不断培育做大个体账号，逐步形成新华网网红IP矩阵，提升新华网整体传播力、影响力和流量变现能力。
　　（二）进一步推进经营工作高质量发展，形成“基础稳固、结构合理、模式多元、创新有力”的经营新生态。
　　加快推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势，打造更多充分彰显央媒领头羊气质、真正提升企业品牌形象的产品和服务。深耕平台、论坛业务模式，聚合更广泛资源、撬动更大市场，实现平台价值不断提升，客户群体不断壮大，新华网品牌价值进一步增值。继续做大做强新华思政平台、政企服务平台；推进新华汽车加快从品宣向品销转型，走好电子商务、直播售车新路；办好太阳岛企业家年会、企业家博鳌论坛等品牌论坛活动。大力发展新兴产业、培育新的增长点，抓住国家宏观经济政策调整、产业深刻变革重塑的机遇，紧扣中央经济工作会议明确的国家发展战略重点，深耕有战略意义的新兴产业行业，打造新模式、提供新服务、赢得新客户。继续深入推进数字经济业务，抓好现有优质项目执行，夯实人工智能产业创新赋能底座，构建新平台，研发新产品、新应用，巩固传媒领域数字经济发展第一阵营地位；进一步做强新华网思客智库平台品牌价值，深入拓展地方业务，深化舆情智库业务融合贯通；积极拓展文化产业，整合政企资源，培育数字出版、数字创意、数字文旅等新型文化业态。
　　（三）进一步加大先进技术研发应用，加快建成适应全媒体“策采编发传”需要的新一代智能化技术体系。
　　新华网以“紧跟前沿、夯实底座、强化应用”为技术思路，基于新华网人工智能产业创新赋能底座，打造2025生态共创产品，通过探索产业落地与生态共建新路径，开创人工智能赋能高质量发展新局面。围绕业务需求开展技术创新，不断提升新闻报道的技术含量与用户体验，丰富服务用户、服务市场的应用场景、平台产品，全方位推动各项工作数字化、智能化转型。要切实做到技术赋能传播，不断升级“超级编辑部”智能化平台，推动“新华AI”在选题策划、内容审校、稿件创作、传播分析等环节的全面应用；内外结合，用好AIGC软件平台，借助生成式AI达到我们所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度，打造更多超越时空、虚实融合、人机互动的创新型新闻信息产品。同时，加强采编技术协同，广泛深入征集采编部门对技术建设的需求，不断丰富技术赋能“工具箱”，为新闻生产与传播注入更强动力。
　　(四)可能面对的风险
　　1、商业模式风险：与传统经济和传统行业相比，互联网行业作为新经济、新服务的典型代表，用户需求转化快，盈利模式创新多。互联网企业既有的盈利手段可能随着用户需求转变难以继续推广适用，创新盈利模式的出现也可能在短时间内迅速抢占市场份额，并对原有市场竞争主体产生冲击。若本公司在未来经营过程中，不能及时准确地把握新闻、资讯服务业的市场动态和发展趋势，或者不能及时捕捉和快速响应用户需求的变化进而不断对现有盈利模式进行相应完善和创新，公司盈利模式的有效性将可能受到削弱，从而对公司未来业绩成长性带来不利影响。
　　2、全媒广告业务风险：新华网主要营业收入来自于全媒广告。全媒广告服务具有明显的“注意力经济”特征，网站用户规模越大、受众面越广，越容易吸引广告客户的关注，从而获得相关客户广告投入。新华网作为中央重点新闻网站之一，拥有庞大的用户规模和领先的用户黏性，在重点新闻网站中名列前茅。但是，如果公司无法采取有效措施，继续将新华网的媒体价值转化为经济价值，则全媒广告业务收入存在无法达到预期增长水平的风险，从而影响业绩。
　　3、应收账款余额较大的风险：截至2024年12月31日，本公司应收账款余额911,748,618.82元。如果应收账款无法收回，将可能对公司经营业绩造成影响。公司将持续加强应收账款催收工作，进一步完善催缴机制。
　　4、人才流失风险：互联网信息服务业属于人力资本和技术密集型行业，公司商业模式的有效应用、经营业务的顺利开展、服务能力的不断提高，均有赖于公司核心管理和专业人才，本公司近年来依靠一批管理和专业人才，取得了持续快速发展。尽管公司重视人才的培养与管理、建立了有效的考核与激励机制，为管理和专业人才创造了良好的工作环境和发展前景，但随着各互联网企业对人才争夺的加剧，存在一定的人才流失风险，从而对公司未来发展产生不利影响。
　　5、成本上升导致利润下滑的风险：公司营业成本主要来源于主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等的人工成本、内容采购成本、资产折旧摊销以及线路费等，公司的营业成本面临不断增长的风险，主要表现为：市场竞争日趋激烈，相关业务成本持续上升；为吸引优质互联网行业技术人才与销售人才，人工成本不断增加。如果公司主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等产品服务的收入不能同步上涨以抵消成本上升的压力，公司将面临成本上升导致的利润下滑风险。
　　6、与金融工具相关的风险：本公司持有的分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产的投资在资产负债表日以公允价值计量。因此，本公司承担着证券市场价格变动的风险。本公司采取持有多种权益证券组合的方式降低权益证券投资的价格风险。
　　7、网络技术风险：整个互联网行业以快速发展为主要特征，互联网技术的发展更是日新月异。互联网技术革新在不断满足互联网用户需求变化和不断降低互联网企业运营成本的同时，也丰富了互联网内容和互联网企业的盈利模式。本公司需要不断跟进和采用最新的互联网技术，以应对互联网行业的发展趋势和公司自身业务发展的需求；同时，这也将有利于公司在激烈的市场竞争中开拓新的商业机会，巩固现有的市场份额。如果公司无法及时跟进互联网技术的革新，公司将可能面临技术水平落后、业务模式和产品服务缺乏创新、运营成本升高等风险，从而在一定程度上影响本公司的市场竞争地位。
　　8、系统安全风险：作为互联网新闻、资讯信息服务商，本公司必须确保计算机系统的稳定和数据的安全，因此公司在日常经营中十分注重计算机系统和数据安全保障工作。虽然公司已经采取了一系列措施确保公司的系统以及数据安全，但是，由于自然灾害、电力供应等不可抗力或主观操作失误，公司存在计算机系统、数据安全方面的风险。上述风险因素一旦发生，将造成公司业务数据丢失或系统崩溃的严重后果，从而导致公司服务中断，严重的可能造成公司业务停顿。
　　9、募集资金投资项目风险：截至年报披露日，公司首次公开发行募集资金投资项目之“新华网在线教育项目”及“成立新华网广东有限公司、新华网四川有限公司、新华网江苏有限公司”已建设完成并结项。其余募投项目“新华网全媒体信息应用服务云平台项目”、“新华网移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目”、“新华网政务类大数据智能分析系统项目”、“新华网新媒体应用技术研发中心项目”尚未完成建设，已将上述募投项目达到预定可使用状态的日期延期至2026年10月27日。由于互联网行业市场参与者众多、技术升级速度加快，行业同质化竞争加剧，市场开发风险逐步加大。述业务未实现预定的市场开发计划，将影响募集资金项目的开展进度以及投资回报的实现。 收起▲