一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。　　（一）主要业务　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广覆盖、高效率地传播营销信息，满足其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。　　数字营销服务是指公司针对客户在互联网媒体上的营销传播需求，为客户提供以创意策划、媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估为主要内容的专业化服务。公司数字营销服务按类别可以分为广告投放代理、广告方案策划与执行两类。　　场景活动... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。
　　（一）主要业务
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广覆盖、高效率地传播营销信息，满足其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
　　数字营销服务是指公司针对客户在互联网媒体上的营销传播需求，为客户提供以创意策划、媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估为主要内容的专业化服务。公司数字营销服务按类别可以分为广告投放代理、广告方案策划与执行两类。
　　场景活动服务是指在文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各种场景活动中，为客户提供创意策划、文案撰写、场地租赁、物料采购、活动现场管理协调等专业化服务。公司已积累了丰富的活动策划与执行经验，能够为客户设计出互动性、体验性及感染性较强的活动营销方案。通过在不同场景中植入客户品牌及产品服务信息，增强传播效果，满足广告主的品牌推广、产品营销等多样化营销需求；或者依托专业的会议组织及管理能力，圆满完成客户会议活动方案的执行工作，实现客户高标准的会议组织要求。
　　校园媒体营销服务主要包括校园公告栏、运动场围栏等校园媒体资源运营，以及在此基础上的创意策划等相关服务。公司构建了覆盖范围较为广泛的校园媒体网络，具有较强的校园媒体资源先发优势及规模优势。目前公司运营的校园媒体包括校园公告栏、校园运动场围栏，以及校园食堂餐桌桌贴、新生手册、校园内灯箱、车棚、休息座椅棚、候车亭等，覆盖了在校学生的课外活动、就餐及出行等多种场景，有能力满足客户在校园领域多场景传播营销信息的需求。数量众多、品类丰富、分布较为广泛的校园媒体网络是公司在校园媒体营销领域的核心竞争力，目前公司在该领域已处于国内领先的市场竞争地位。
　　（二）经营模式
　　公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。
　　1、销售模式
　　公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以及线上线下广泛覆盖的媒体资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发掘客户在数字营销、场景活动、校园媒体营销等领域中的不同营销需求，并通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客户提供整合营销服务，提升客户服务满意度与黏性。例如，公司为中国电信同时提供了数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同时提供了数字营销服务和场景活动服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒体营销服务，能够满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
　　2、采购模式
　　对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式；对于校园媒体营销服务，公司主要通过自建的方式取得自有媒体资源，并依据客户需求向其他供应商采购部分校园媒体资源。
　　（1）数字营销服务
　　公司数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行互联网媒体采购。公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。
　　（2）场景活动服务
　　公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场景活动方案，按需采购专业服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商务洽谈的方式租赁场地并对外采购。
　　（3）校园媒体营销服务
　　公司主要通过校园公告栏、运动场围栏等校园媒体开展校园媒体营销服务。此外，公司还向供应商采购相关广告图文印刷服务。
　　（三）行业情况
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
　　从行业格局来看，2024年互联网广告行业在持续增长的同时，也面临着市场结构和营销策略的调整，品牌更加注重用户体验和认同，同时紧跟技术发展和市场趋势，以实现更有效的营销和转化。根据QuestMobile研究，电商内广告依然是提升转化效率的重要手段。同时，品牌营销方式更贴近用户，用户体验和用户认同成为营销的重点。此外，短视频平台的广告收入增长迅速，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，仅次于电商平台。在行业竞争方面，传统行业竞争加剧，更多品牌通过增加营销投放争夺市场份额。
　　从行业发展态势来看，2024年上半年，中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。根据《2024中国广告主营销趋势调查报告》，2024年整体复苏向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，眼光向内，寻求长效高质量发展。
　　从技术应用来看，2024年AI技术对广告行业的影响更加深远，正在重塑广告行业的格局。AI技术在广告创意领域的潜力得到了广泛的认可和应用，也影响了广告的投放方式。广告主们利用AI进行更精准的广告投放，实现个性化、智能化的广告推送，提高广告的效率和效果。通过大数据和算法的分析，AI技术更准确地衡量广告的效果，优化广告策略，提高广告的转化率，使广告活动更加精准和高效。同时，也要认识到广告营销是一个复杂动态的系统工程，很难用AI技术标准化。在广告营销领域，仍然需要深刻的市场洞察、丰富的专业知识以及团队的密切协作，才能将每个链条上的环节形成强有力的纽带，进而提高广告营销效果。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　报告期内，公司实现营业收入191,218.17万元，同比减少12.82%；实现归属于上市公司股东的净利润13,011.22万元，同比减少40.13%。2024年上半年，一方面，市场竞争愈发激烈，行业格局不断变化；另一方面，宏观经济形势的不确定性也给公司带来了客户预算波动等诸多挑战，公司的营业收入和净利润同比出现了降低。尽管面对复杂的外部环境以及诸多挑战，公司不断优化业务结构，强化管理，提质增效，财务状况仍然实现了稳健提升。资产负债率由期初的40.39%下降到38.09%，资产负债结构进一步优化，公司偿债能力进一步提升；截至2024年6月30日，公司总负债173,655.38万元，较期初减少12.33%；经营活动产生的现金流量净额-14011.46万元，较上年同期净额增加25,831.55万元，经营流动性同比得到改善。报告期内，公司重点开展了以下工作：
　　（一）始终聚焦主业，不断提升专业水平和核心竞争力
　　报告期内，公司聚焦主责主业，围绕核心业务深入挖掘客户需求，持续提升团队的专业能力和交付质量。公司不断适应市场变化，克服当前复杂和严峻的市场环境的不利影响，加强业务的集成和协同能力，优化整合资源，深耕存量市场，加强增量市场布局，统筹推进各类重大项目、新项目的落地实施。报告期内，为伊利、华润集团、中国移动、京东商城及头部汽车客户上汽通用别克、一汽丰田、极狐、岚图，东风本田、一汽奥迪、东风乘用车、一汽大众进行广告投放及品牌传播业务服务；同时，场景活动业务、校园媒体社会媒体投放业务顺利执行。
　　奥运期间，公司为伊利、华润怡宝、中国广电等客户投放奥运主题广告，通过充分发挥专业优势，精准把握目标受众，运用创新的传播渠道和策略，将客户的品牌形象与奥运精神紧密结合，为客户取得了出色的市场影响力。
　　（二）积极开展对外投资，科学践行未来战略布局
　　公司贯彻“以新质生产力驱动高质发展”的战略，围绕新质生产力核心要素，坚持“稳定发展主业，积极探索新赛道”的原则，充分发挥自身资源禀赋，利用公司多年来积累的头部客户资源优势、优秀人才优势，科学积极地进行多元业务布局，寻找更多战略支点，打造全新增长曲线。
　　公司及公司全资的专业私募股权投资基金管理机构与合作各方签署了合伙协议，投资设立先进装备制造产业基金。公司本次投资是在保证主营业务发展的前提下，对以往成功投资经验的延续和深化，有助于公司在不同经济周期中保持稳健发展，提升公司抵御风险的能力，并为公司带来新的利润增长点。
　　（三）坚持稳定分红政策，积极回报广大投资者
　　公司始终践行高质量发展理念，坚持实施稳定、持续的分红政策，建立科学的回报规划与机制，有效兼顾投资者的合理回报和公司的可持续发展，以实际行动回馈投资者的信任与支持。公司于2024年6月1日在上海证券交易所网站披露了《2023年年度权益分派实施公告》，以方案实施前的公司总股本147,784,311股为基数，每股派发现金红利1.70元（含税），以资本公积金向全体股东每股转增0.45股，共计派发现金红利251,233,328.70元，转增66,502,940股，本次分配后总股本为214,287,251股。2023年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的47.58%。公司股东大会于2024年5月21日审议通过了《公司未来三年（2024年-2026年）股东分红回报规划的议案》。根据该分红规划，公司每年度现金分红原则上不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的35%。公司2023、2022、2021及2020年度分红比例分别为47.58%、30.30%、41.39%、57.61%，连续多年保持高比例现金分红。公司IPO募资10.47亿元，自2020年上市4年来累计实施现金分红9.96亿元，派息融资比达95.16%。
　　（四）持续深化经营管理，完善人才培养体系
　　报告期内，公司持续深化经营管理，升级绩效管理系统，引入科学的数字化工具OKR（目标与关键成果考核办法）。通过进一步强化目标管理，聚焦公司重点战略目标，促进目标分解和责任到人，层层赋能，形成从“战略承接-落地执行-绩效反馈-结果应用”的绩效管理闭环，支撑战略的最终实现与员工绩效的持续提升，打造始终充满效率、活力和战斗力的高绩效组织。
　　公司坚持实施全面的人才培养计划。为夯实平台建设，引领组织变革升级，公司制定了人才培养“星辰计划”。报告期内，公司“星辰计划”第四期正式开班，作为发掘人才、培养人才、提拔人才的路径和通道，为核心人才搭建更广阔的职业发展空间和学习平台，激励员工终身学习，勇于创新，拥抱变化，在三人行的平台上充分发挥自己的才智与潜能，与公司共同成长，促进员工实现能力与自我价值升级。

　　三、风险因素
　　1、市场竞争风险加剧。公司已发展成为我国广告行业内具有一定综合竞争优势的企业，能够为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务，但由于我国广告行业的市场集中度相对较低，且科技进步造成营销环境复杂多变，如果公司未来不能持续满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求，则将面临市场竞争不断加剧的风险，对公司行业地位和经营业绩造成不利影响。
　　2、客户集中风险。公司是从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，凭借专业的整合营销服务能力，已经在广告行业建立了较高的品牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务，公司服务的客户均为各自领域内的大型知名企业，每个客户每年的营销预算规模较高，造成公司报告期内客户集中度较高。虽然报告期内公司主要客户均具有较高的行业竞争地位和较强的抗风险能力，但如果未来其经营业绩产生波动导致其在营销方面的预算金额减少，或者其营销需求发生重大变化，可能会给公司的业务发展带来不利影响。
　　3、媒体资源采购价格上涨风险。我国互联网媒体的集中度较高，优势媒体集中于少数几家媒体资源运营商。随着我国数字营销市场需求的持续快速增长，以及新技术的逐渐应用，优势媒体的市场份额及议价能力可能进一步提升，并推动互联网广告资源价格上涨。若将来互联网广告资源的价格水平持续上涨，且公司未能采取有效措施对其进行传导或消化，公司的经营业绩将受到不利影响。
　　4、人才流失风险。公司凭借专业的人才团队，在数字营销、场景活动和校园媒体营销等业务领域，为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务。上述服务的质量和效果与从业人员的素质密切相关，虽然公司已经通过提供良好的薪酬待遇、合理的培训体系和晋升机制、开放的协作氛围来吸引和培养人才，但若不能持续保持良好的人才培养机制，公司将面临人才流失的风险，从而对公司的经营状况造成不利影响。
　　5、经营业绩季节性波动风险。公司服务的知名客户通常执行较为严格的采购制度，其中，采购计划、立项、预算、审批一般集中在上半年，招标、协议签署及最终投放则主要集中在下半年。由于其严格的内部控制制度，上述各项流程一般需要较长时间，导致该类客户在上半年的营销投放金额相对较低。同时，由于高校假期因素，为提高营销效果，客户通常选择在高校开学季进行校园媒体营销投放或开展营销活动。因此，受到客户采购流程及投放周期的影响，公司下半年收入明显高于上半年，导致公司面临着经营业绩随季节波动的风险。
　　6、综合毛利率下降风险。近年来，互联网媒体快速发展，已经成为主流的媒体形式之一。公司顺应行业趋势大力发展数字营销业务，收入规模及占比迅速提高；同时公司不断开拓不同行业的客户，造成报告期内综合毛利率有所下降。未来，随着互联网广告市场规模的不断扩大，公司数字营销业务收入占比可能进一步提高，客户所处行业也将更加多样化，同时广告行业的市场竞争在不断加剧，因此公司综合毛利率存在继续下降的风险。
　　7、行业政策变化风险。广告行业是我国现代服务业的重要组成部分之一，与国民经济重要领域的商品或服务的生产及消费密切相关。若广告主所处领域内的广告宣传法律法规或政策发生调整变化，可能会影响到该行业广告主的广告投放需求及营销行为。目前，我国广告相关主管部门推出了一系列鼓励政策，推动着我国广告行业的快速发展。如果未来相关行业的广告政策发生较大变动，将对整个广告行业的发展产生较大影响，并进而影响公司经营业绩。

　　四、报告期内核心竞争力分析
　　（一）专业的整合营销服务能力
　　随着科技的进步，媒体内容不断丰富，热点营销话题频繁转换，媒体形式和传播方式多样化发展，使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的特征。而大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能力的要求越来越高。
　　公司具有专业的整合营销服务能力，在洞察客户品牌的市场定位、发掘客户产品或服务的营销亮点的基础上，结合自身在数字营销、场景活动和校园媒体营销等业务领域的布局，能够为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务，高效地满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。同时，公司始终以开放进取的心态，拥抱新时代的营销趋势，积极布局、应用高智慧人工智能技术，不断拓展业务边界，提升智慧营销能力。一方面，公司开创性推出营销领域多模态AI产品：“一个”AI，为广告主智能化提供包括前期营销策略、中期创意输出、后期智能投放的全流程营销服务，进一步利用AI技术持续拓展营销边界。另一方面，公司努力以AI技术推进公司降本增效，利用ChatGPT、shopify等AIGC工具不断完善AI创意能力，显著提升工作效率，降低人工成本，提升公司盈利能力。未来三人行将继续利用AI工具提升创意能力、客户服务能力，将现有的客户资源禀赋、营销方法论优势、全链条营销数据与未来的人工智能技术相结合，打造更有智慧、更高效率的营销产品和服务。
　　（二）覆盖线上线下的媒体资源网络
　　公司协同整合了媒体与场景、线上与线下等营销信息传播渠道，可以多场景、广覆盖、高效率地传播客户营销信息，协助客户实现吸引营销受众注意并促成购买行为、进而维持消费忠诚度的营销目标。
　　在线下媒体资源方面，公司拥有数量众多、分布较为广泛的校园媒体资源网络。公司校园媒体网络已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）的800余所高校。依托分布较为广泛的校园媒体资源，公司能够为客户提供全国范围内目标受众精准的营销信息传播渠道，满足客户营销信息大范围、快速传播的营销需求。
　　在线上媒体资源方面，公司已与国内众多知名互联网媒体建立了良好的业务合作关系，包括字节跳动（运营今日头条、抖音等APP）、腾讯、新浪（含新浪微博）、搜狐、网易、爱奇艺、优酷、人民网、凤凰网、知乎、哔哩哔哩等国内众多知名互联网优势媒体，2021年新增央视投放服务。近年来，公司获得了“中央广播电视总台2022年、2023年4A级广告代理公司”、字节跳动“2020年度服务突破合作伙伴奖”、腾讯“招商卓越贡献奖”、百度“品牌突破奖”、京东“杰出贡献奖”、2021搜狐金赢销奖、喜马拉雅“声入人心奖”等，在业内取得了良好的口碑和认可。在与媒体方的合作过程中，公司积累了丰富的媒体资源整合经验，有能力满足客户跨媒体投放数字营销信息的需求。
　　（三）众多合作良好的知名客户
　　目前，公司凭借专业的整合营销服务能力，已经在广告行业建立了较高的品牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务。公司主要客户包括中国移动、中国电信、中国联通等电信运营商领域客户，中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、邮储银行、光大银行、中国人保集团等金融领域客户，京东、科大讯飞等互联网领域客户，伊利、农夫山泉、青岛啤酒、华润怡宝等快速消费品领域客户，一汽集团、上汽集团、东风集团、北汽集团等汽车领域客户，以及国家体彩中心、各地文旅部门等客户。
　　公司的优质客户保证了业务的可持续性，同时公司凭借已经积累的优质客户营销案例不断开拓新客户资源，发掘新的业务机会，进一步拓展营销服务对象。
　　（四）高素质的复合型人才团队
　　公司在经营过程中十分注重人才团队的建设，建立健全了符合公司特点的人才培养制度，自主培养了一批高素质的人才。此外，公司还积极通过对外招聘的方式提升员工整体素质水平，招聘了一批曾在国际知名4A广告公司任职的专业人才。目前，公司建立了一支包括高层管理人员、中层业务骨干人员在内的高素质的人才队伍，在创意策划、内容制作、媒介策略及媒体资源采购等专业领域均有较强的复合型人才储备。
　　公司创始人、董事长兼总经理钱俊冬先生长期致力于广告行业，拥有丰富的经营及管理经验。公司管理层及核心业务骨干人员长期就职于公司，并通过泰安众行持有公司股份，人才团队较为稳定。
　　公司业务骨干曾获得众多行业知名奖项，如法国戛纳广告节创意媒体类铜狮奖、法国戛纳广告节户外广告类铜狮奖、英国伦敦广告节设计类金奖、美国克里奥广告节设计类铜奖、亚太广告节设计类金奖、新加坡亚太广告节设计类金奖、艾菲实效奖金奖、长城奖金奖等，体现出公司人才队伍丰富的营销经验及较强的创意策划能力。
　　（五）较高知名度的品牌形象
　　公司在不断发展过程中，通过优质的服务、高素质的人才团队获得了众多客户、供应商的信赖，在广告行业内建立了较高知名度的品牌形象。2024年上半年，公司荣获包括“第24届IAI传鉴国际广告奖”、“第15届虎啸奖”、“第15届金鼠标奖”等22项奖项，体现了公司专业的整合营销服务能力和较强的品牌知名度。品牌形象已成为了公司的重要竞争优势。 收起▲

　　1、报告期的经营情况　　报告期内，公司持续以客户为中心，坚持高质量发展，提升整合营销服务质量。在新的发展阶段，公司将坚定实施“以新质生产力驱动高质发展”的经营战略，坚持“稳定发展主业，积极探索新赛道”的发展原则，塑造高质量发展新动能。始终坚持以客户为中心，深入挖掘客户需求，持续提升专业能力和交付质量，不断适应市场变化，积极推进AI、大数据等前沿技术应用，利用新技术、新工具，不断拓展业务边界，以定制化服务满足客户多样化的场景需求，提升智慧营销能力，为客户提供高水平服务。围绕新质生产力核心要素，探索拓展新业务方向，着力培育新的增长点。因部分客户广告预算波动和调整，以及部分高利润率大项目启动时间... 查看全部▼

　　1、报告期的经营情况
　　报告期内，公司持续以客户为中心，坚持高质量发展，提升整合营销服务质量。在新的发展阶段，公司将坚定实施“以新质生产力驱动高质发展”的经营战略，坚持“稳定发展主业，积极探索新赛道”的发展原则，塑造高质量发展新动能。始终坚持以客户为中心，深入挖掘客户需求，持续提升专业能力和交付质量，不断适应市场变化，积极推进AI、大数据等前沿技术应用，利用新技术、新工具，不断拓展业务边界，以定制化服务满足客户多样化的场景需求，提升智慧营销能力，为客户提供高水平服务。围绕新质生产力核心要素，探索拓展新业务方向，着力培育新的增长点。因部分客户广告预算波动和调整，以及部分高利润率大项目启动时间与去年同期比进展推迟，对报告期内净利润水平产生一定影响，但是，公司在面对复杂的外部环境下，加强业务的集成和协同能力，统筹推进各类重大项目、新项目的落地实施。同时，坚持高质量发展战略，以稳定业务利润率、加快应收账款回收、提升经营活动现金流为主要经营目标，实现了良性的发展趋势。
　　报告期内，为提升客户服务水平，夯实高端人才队伍建设，加强人工智能新技术趋势的相关人才储备，不断提升专业及交付能力，在AI智慧营销的相关产品方面继续加大研发费用投入，公司人力成本及研发费用等相关期间费用有所增长。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析　　报告期内，公司始终秉承“怀着一颗感恩的心，真心地为客户服务”的理念，持续提升团队专业能力，为客户提供优质服务。不断提升公司管理能力，激发员工活力，强化内部控制，提升运营效率，持续增强综合实力，为员工、客户和股东创造长期价值。报告期内，公司重点开展了以下工作：　　（一）提质增效谋求高质量发展，持续创造优秀的业绩表现　　公司坚持以市场为导向，充分发挥公司优势资源，深耕存量市场，加强增量市场布局，保持了稳定的客户结构。在复杂和严峻的市场环境下，公司积极应对市场变化，灵活调整经营策略，提出“以新质生产力驱动高质发展”的经营战略，克服市场不利影响，在业务经营、客户服务、内控... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　报告期内，公司始终秉承“怀着一颗感恩的心，真心地为客户服务”的理念，持续提升团队专业能力，为客户提供优质服务。不断提升公司管理能力，激发员工活力，强化内部控制，提升运营效率，持续增强综合实力，为员工、客户和股东创造长期价值。报告期内，公司重点开展了以下工作：
　　（一）提质增效谋求高质量发展，持续创造优秀的业绩表现
　　公司坚持以市场为导向，充分发挥公司优势资源，深耕存量市场，加强增量市场布局，保持了稳定的客户结构。在复杂和严峻的市场环境下，公司积极应对市场变化，灵活调整经营策略，提出“以新质生产力驱动高质发展”的经营战略，克服市场不利影响，在业务经营、客户服务、内控管理等方面共同发力，实现了业务的稳健发展。报告期内，公司严控风险业务，加强业务回款管理，现金流持续改善，2023年末应收账款较年初减少7.01亿元，同比下降22.74%；公司财务状况稳健提升，资产负债率由年初的51.06%下降到年末的40.39%，资产负债结构进一步优化，公司偿债能力进一步提升；公司经营现金流显著改善，全年经营活动产生的现金流量净额由负转正，金额超过1.28亿元，年末货币资金余额达到9.05亿，同比增长61.99%，提升了公司运营效率与风险防范能力；加强运营管理，提升经营效率，2023年度主营业务毛利率为17.70%，同比提升1.02个百分点；同时，公司多年来保持了行业领先的净利润水平及较高的净资产收益率水平，预计2023年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的47.58%。
　　报告期内，公司统筹推进各类重大项目和新项目的落地实施。推进央视等媒体专题节目投放项目，为电信运营商、金融等行业客户在媒体专题节目进行了品牌广告投放；为华润集团、中国移动、伊利及头部汽车客户上汽通用别克、一汽丰田、东风本田、一汽奥迪、东风风神、一汽大众进行广告投放及品牌传播业务服务，为岚图汽车、极狐汽车等新能源汽车品牌进行媒介投放业务；在社会热点营销方面，为国家体育总局体育彩票管理中心、湖北省文旅厅、商洛市文旅局、浙江省旅游局、黄山旅游等提供了整合营销服务；同时，场景活动业务、校园媒体社会媒体投放业务顺利执行，实现稳定增长。
　　（二）以客户为中心，持续提升专业能力与品牌影响力
　　公司成立21年来，始终不忘初心，专注为客户提供优质服务，坚持专业导向，持续努力提升服务质量。公司卓越的整合营销团队拥有多年为客户服务的经验，对客户所属行业的品牌和市场定位有深刻的专业理解，结合公司覆盖线上线下的媒体资源网络，能够为客户多场景、广覆盖、高效率的传播营销信息，满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求，为客户实现品牌提升和助推销售增长。公司常年与国内众多知名互联网媒体建立良好的业务合作关系，包括字节跳动（运营今日头条、抖音等APP）、腾讯、新浪（含新浪微博）、芒果TV、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、小红书等国内众多知名互联网优势媒体。同时，公司近年来在央视投放量持续增长，2023年再次荣获“中央广播电视总台2023年4A级广告代理公司”。
　　公司依托对客户营销需求的深刻理解，通过发掘对其产品或服务的营销亮点，运用专业的创意能力、IP创意冲击，全方位联动品牌专属互动等多种内容，通过多维传播及体验式营销，打造营销新格局，有效触达广告受众，为客户输出稳定输出优质创意，并荣获专业认可，斩获多个行业奖项。报告期内，公司服务客户中国人寿的“中国人寿&北京环球度假区整合营销推广”荣获广告主金远奖的金奖；为中国人保的“《GOODYOUNG》微电影”荣获IAI传鉴国际广告银奖、虎啸奖铜奖、虎啸奖优秀奖；为中国邮政储蓄银行的“邮储银行2022年‘悦享家庭日’宣传项目”荣获广告主金远奖金奖、“邮储银行2022年‘邮爱公益五周年’宣传项目”荣获广告主金远奖银奖；为中国农业银行“时间的礼物&中国农业银行”荣获IAI传鉴国际广告铜奖;为喜力啤酒“喜力欧冠项目赛事营销”、“世界杯专项传播项目”、“喜力啤酒《超感星电音》合作项目”荣获了IAI传鉴国际广告金奖、银奖、优秀奖及金鼠标数字营销大赛银奖、虎啸奖铜奖；为华润怡宝“葡萄假日‘邂逅假日怦然一刻’IP全链路营销”、“蜜水柠檬‘用心配才对味’IP全链路营销”荣获金属标数字营销大赛金奖、广告主金远奖银奖、TMA移动营销大奖银奖、IAI传鉴国际广告铜奖、2023CooAwards大奖年度内容共创奖等总计48个奖项。
　　（三）积极拓展前沿技术应用，推出营销领域多模态AI产品
　　伴随着大数据、人工智能等技术的迭代演进，公司始终以开放进取的心态，拥抱新时代的营销趋势，积极布局、应用高智慧人工智能技术，不断拓展业务边界，提升智慧营销能力。报告期内，公司依托科大讯飞星火大模型3.0及三人行二十年专业营销经验和数据，开创性推出一款营销领域多模态AI产品：“一个”AI，旨在为广告主智能化提供包括前期营销策略、中期创意输出、后期智能投放的全流程营销服务。三人行作为专业的整合营销服务公司，已完成超百亿金额的互联网数字媒体、线下户外媒体、电视媒体的投放，对不同行业客户在整个营销链条中的核心品牌战略、产品特点、营销方式、媒体投放偏好、媒体端流量特性、广告创意表达、媒体受众互动数据、受众群体画像、投放效果监测及反馈等形成了丰富的案例经验库，以二十年来沉淀的海量数据积累和服务经验为基础，通过AI技术智能化为中小广告主提供专业的营销服务。三人行常年与各大头部媒体紧密合作，优质的客户资源优势和持续的媒介采买增量，保证公司取得有行业竞争优势的媒介采买价格，可使广告主以低成本实现高质量的营销需求。
　　此外，公司积极响应国家“数字经济引领实体经济发展”的政策，2023年4月与贵阳大数据交易所就构建驱动未来产业发展的大数据交易平台开展战略合作,拓展客户的数据供给、数据采购、数据交易等方面的代理服务，满足客户除原有的广告营销需求外的数据采购和数据交易业务需求，持续丰富公司为客户提供的服务内容,探索数据要素市场培育，充分释放数据要素价值.通过丰富优质数据供给，扩充数据交易需求，积极推进数据交易，完善并优化交易所做市商制度，助力相关客户在数据要素资产化领域实现创新突破。
　　（四）科学践行未来战略布局，构建全新成长赛道
　　公司充分发挥自身资源禀赋，围绕新质生产力核心要素，持续开拓新客户需求、新行业领域、新业务方向。利用公司多年来积累的头部客户资源优势、优秀人才优势，科学积极地进行新赛道布局，寻找更多战略支点，打造全新增长曲线，提升公司盈利能力。公司通过对优质标的的专业分析，开拓产业投资和科学稳健的财务投资业务，重点关注通过核心科技创造可规模化商业价值的公司，重点投资转化有价值的科技成果及由此产生的新技术、新产品等国家重点支持的高技术领域。为公司新赛道的方向进行积极探索，实现公司外延式发展，以增强公司的资金使用效率和盈利能力，持续提升公司净资产收益率水平。报告期内，公司投资的胶原蛋白龙头企业巨子生物（02367.HK）成功退出，获得了可观的收益；投资的陕西天成航空材料有限公司、西安智同航空科技有限公司等优秀公司业绩快速增长，估值持续提升，为公司投资业务持续稳定发展奠定了基础。
　　（五）加强团队建设，稳固人才优势
　　公司高度重视人才的引进与培养，坚信优秀人才是推动公司持续创新和长期发展的关键动力，始终践行“尊重人才、尊重专业”的理念，为员工赋能，助力员工成长，并通过增加正向激励的方式建立和完善公司中长期激励与约束机制，将薪酬激励与股权激励相结合，形成全面而有竞争力的员工激励体系，以有效吸引和留住公司优秀人才，提升核心团队凝聚力和企业核心竞争力。公司凭借稳定的管理团队、优秀的行业人才、突出的广告创意能力及服务众多知名客户的专业经验等综合优势，持续赢得客户信赖。
　　在人才引进方面，公司通过多渠道招聘策略，吸引来自不同背景和领域的顶尖人才，包括行业专家、技术精英以及具有创新思维的应届毕业生，构建多元化和专业化的团队，重点引入优秀研发人才，为人工智能等新技术的应用研发奠定人才基础。报告期内，公司团队从1100余人扩充至2023年末的1305人。同时，公司实施了一套全面的人才培养计划，为夯实平台建设，引领组织变革升级，公司制定了人才培养“星辰计划”，作为发掘人才、培养人才、提拔人才的全新路径和通道，为核心人才搭建更广阔的职业发展空间和学习平台，激励员工终身学习，勇于创新，拥抱变化，在三人行的平台上充分发挥自己的才智与潜能，与公司共同成长，促进员工实现能力与自我价值升级。
　　（六）坚持稳定分红政策，积极回报广大投资者
　　公司始终践行高质量发展理念，不断优化利润分配机制，坚持实施稳定、持续的分红政策，公司上市以来，保持了高比例现金分红，以实际行动回馈投资者的信任与支持。公司于2023年6月16日在上海证券交易所网站披露了《2022年年度权益分派实施公告》，以实施权益分派股权登记日登记的总股本101,407,289股为基数，每股派发现金红利2.20元（含税），以资本公积金向全体股东每股转增0.45股，共计派发现金红利223,096,035.80元，转增45,633,280股，转增后公司总股本增加至147,040,569股。
　　2024年4月29日，公司召开第三届董事会第二十七次会议，审议通过《2023年度利润分配及资本公积转增股本方案》，拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，每股派发现金股利1.70元（含税），预计共派发现金红利251,233,328.70元；同时，拟以资本公积中股本溢价向全体股东每股转增0.45股，预计2023年度现金分红金额占归属于上市公司股东净利润的47.58%。
　　同时，为完善和健全公司科学、持续、稳定的分红决策和监督机制，积极回报投资者，引导投资者树立长期投资和理性投资理念，综合考虑公司发展战略规划、行业发展趋势、股东回报、社会资金成本以及外部融资环境等因素，公司制订了未来三年（2024年-2026年）股东分红回报规划，计划公司每年度现金分红原则上不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的35%，并提交股东大会审议。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
　　在政策层面，互联网广告迎来强监管。为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），并于2023年5月1日起施行。《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
　　在未来趋势方面，根据中研产业研究院《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》分析，互联网广告投放绝大部分行业呈现高速增长，头部行业依旧是核心投放来源。随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供更有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。
　　在广告投放方面，最近两年许多企业开始强调“降本增效”，要求通过广告能够提升企业的经营业绩，今年这一趋势正变得更为明显，广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场景偏移，比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。与此同时，在用户消费决策方面，用户的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归，这一趋势越来越明显。
　　当前AI大模型浪潮席卷全球，对包括数字营销在内的诸多行业产生深刻影响。AI技术正在深刻地影响和改变广告行业的运作方式，从提高用户体验到优化广告预算分配，再到推动行业整体的创新和转型。AI赋能业务的模式包括内部提质提效、构建标准化的AI工具、发展C端能力，以及以AI能力拓展新业务模式，如数字人、虚拟直播间等。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。
　　（一）主要业务
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广覆盖、高效率地传播营销信息，满足其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
　　数字营销服务是指公司针对客户在互联网媒体上的营销传播需求，为客户提供以创意策划、媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估为主要内容的专业化服务。公司数字营销服务按类别可以分为广告投放代理、广告方案策划与执行两类。
　　场景活动服务是指在文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各种场景活动中，为客户提供创意策划、文案撰写、场地租赁、物料采购、活动现场管理协调等专业化服务。公司已积累了丰富的活动策划与执行经验，能够为客户设计出互动性、体验性及感染性较强的活动营销方案。通过在不同场景中植入客户品牌及产品服务信息，增强传播效果，满足广告主的品牌推广、产品营销等多样化营销需求；或者依托专业的会议组织及管理能力，圆满完成客户会议活动方案的执行工作，实现客户高标准的会议组织要求。
　　校园媒体营销服务主要包括校园公告栏、运动场围栏等校园媒体资源运营，以及在此基础上的创意策划等相关服务。公司构建了覆盖范围较为广泛的校园媒体网络，具有较强的校园媒体资源先发优势及规模优势。目前公司运营的校园媒体包括校园公告栏、校园运动场围栏，以及校园食堂餐桌桌贴、新生手册、校园内灯箱、车棚、休息座椅棚、候车亭等，覆盖了在校学生的课外活动、就餐及出行等多种场景，有能力满足客户在校园领域多场景传播营销信息的需求。数量众多、品类丰富、分布较为广泛的校园媒体网络是公司在校园媒体营销领域的核心竞争力，目前公司在该领域已处于国内领先的市场竞争地位。
　　（二）经营模式
　　公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。
　　1、销售模式
　　公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以及线上线下广泛覆盖的媒体资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发掘客户在数字营销、场景活动、校园媒体营销等领域中的不同营销需求，并通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客户提供整合营销服务，提升客户服务满意度与黏性。例如，公司为中国电信同时提供了数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同时提供了数字营销服务和场景活动服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒体营销服务，能够满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
　　2、采购模式
　　对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式；对于校园媒体营销服务，公司主要通过自建的方式取得自有媒体资源，并依据客户需求向其他供应商采购部分校园媒体资源。
　　（1）数字营销服务
　　公司数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行互联网媒体采购。公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。
　　（2）场景活动服务
　　公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场景活动方案，按需采购专业服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商务洽谈的方式租赁场地并对外采购。
　　（3）校园媒体营销服务
　　公司主要通过校园公告栏、运动场围栏等校园媒体开展校园媒体营销服务。此外，公司还向供应商采购相关广告图文印刷服务。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　（一）专业的整合营销服务能力
　　随着科技的进步，媒体内容不断丰富，热点营销话题频繁转换，媒体形式和传播方式多样化发展，使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的特征。而大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能力的要求越来越高。
　　公司具有专业的整合营销服务能力，在洞察客户品牌的市场定位、发掘客户产品或服务的营销亮点的基础上，结合自身在数字营销、场景活动和校园媒体营销等业务领域的布局，能够为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务，高效地满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
　　（二）覆盖线上线下的媒体资源网络
　　公司协同整合了媒体与场景、线上与线下等营销信息传播渠道，可以多场景、广覆盖、高效率地传播客户营销信息，协助客户实现吸引营销受众注意并促成购买行为、进而维持消费忠诚度的营销目标。
　　在线下媒体资源方面，公司拥有数量众多、分布较为广泛的校园媒体资源网络。公司校园媒体网络已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）的900余所高校。依托分布较为广泛的校园媒体资源，公司能够为客户提供全国范围内目标受众精准的营销信息传播渠道，满足客户营销信息大范围、快速传播的营销需求。
　　在线上媒体资源方面，公司已与国内众多知名互联网媒体建立了良好的业务合作关系，包括字节跳动（运营今日头条、抖音等APP）、腾讯、新浪（含新浪微博）、搜狐、网易、爱奇艺、优酷、人民网、凤凰网、知乎、哔哩哔哩等国内众多知名互联网优势媒体，2021年新增央视投放服务。近年来，公司获得了“中央广播电视总台2022年、2023年4A级广告代理公司”、字节跳动“2020年度服务突破合作伙伴奖”、腾讯“招商卓越贡献奖”、百度“品牌突破奖”、京东“杰出贡献奖”、2021搜狐金赢销奖、喜马拉雅“声入人心奖”等，在业内取得了良好的口碑和认可。在与媒体方的合作过程中，公司积累了丰富的媒体资源整合经验，有能力满足客户跨媒体投放数字营销信息的需求。
　　（三）众多合作良好的知名客户
　　目前，公司凭借专业的整合营销服务能力，已经在广告行业建立了较高的品牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务。公司主要客户包括中国移动、中国电信、中国联通等电信运营商领域客户，中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、邮储银行、光大银行、中国人保集团等金融领域客户，京东、科大讯飞等互联网领域客户，伊利、农夫山泉、青岛啤酒、华润怡宝等快速消费品领域客户，一汽集团、上汽集团、东风集团、北汽集团等汽车领域客户，以及国家体彩中心、各地文旅部门、各大高校等客户。
　　公司的优质客户保证了业务的可持续性，同时公司凭借已经积累的优质客户营销案例不断开拓新客户资源，发掘新的业务机会，进一步拓展营销服务对象。
　　（四）高素质的复合型人才团队
　　公司在经营过程中十分注重人才团队的建设，建立健全了符合公司特点的人才培养制度，自主培养了一批高素质的人才。此外，公司还积极通过对外招聘的方式提升员工整体素质水平，招聘了一批曾在国际知名4A广告公司任职的专业人才。目前，公司建立了一支包括高层管理人员、中层业务骨干人员在内的高素质的人才队伍，在创意策划、内容制作、媒介策略及媒体资源采购等专业领域均有较强的复合型人才储备。
　　公司创始人、董事长兼总经理钱俊冬先生长期致力于广告行业，拥有丰富的经营及管理经验。公司管理层及核心业务骨干人员长期就职于公司，并通过泰安众行或认购限制性股票激励计划持有公司股份，人才团队较为稳定。
　　公司业务骨干曾获得众多行业知名奖项，如法国戛纳广告节创意媒体类铜狮奖、法国戛纳广告节户外广告类铜狮奖、英国伦敦广告节设计类金奖、美国克里奥广告节设计类铜奖、亚太广告节设计类金奖、新加坡亚太广告节设计类金奖、艾菲实效奖金奖、长城奖金奖等，体现出公司人才队伍丰富的营销经验及较强的创意策划能力。
　　（五）较高知名度的品牌形象
　　公司在不断发展过程中，通过优质的服务、高素质的人才团队获得了众多客户、供应商的信赖，在广告行业内建立了较高知名度的品牌形象。公司获得了中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证，并荣获“中央广播电视总台2022年、2023年4A级广告代理公司”荣誉，新斩获多项广告行业奖项，包括“IAI传鉴国际广告奖”、“金鼠标数字营销大赛奖”、“广告主金远奖”、“TMA移动营销大奖”、“中国经典传播虎啸大奖”、“2023COOLAWARDS大奖年度最佳代理伙伴”、“2023COOLAWARDS大奖年度内容共创奖”等，体现了公司专业的整合营销服务能力和较强的品牌知名度，品牌形象已成为了公司的重要竞争优势。
　　
　　五、报告期内主要经营情况
　　报告期内公司实现营业收入528,354.32万元，同比下降6.54%，归属于上市公司股东的净利润实现52,798.42万元，同比下降28.36%。
　　
　　六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)行业格局和趋势
　　（一）行业格局和趋势
　　1.积极布局新技术，顺应行业发展新趋势
　　根据中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2023中国互联网广告数据报告》，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%，市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，体现了中国互联网广告市场的韧性。2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其AI技术的日益成熟和应用，不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化的发展，推动了互联网广告相关行业产业链的重新塑造，这预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。
　　公司始终以全面拥抱的心态，积极布局、应用高智慧人工智能技术，积极布局新技术，不断完善AI创意能力，未来三人行将继续利用AI工具提升创意能力、客户服务能力，将现有的客户资源禀赋、营销方法论优势、全链条营销数据与未来的人工智能技术相结合，打造更有智慧、更高效率的营销产品和服务。
　　2.专注主营业务发展，积极维护行业健康
　　随着互联网广告市场的快速发展与变革，互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业健康发展。国家市场监督管理总局于2023年2月25日发布《互联网广告管理办法》，并于2023年5月1日实施，对互联网广告行业的规范和监管提出更加明确和细化的要求。2023年4月11日，国家互联网信息办公室发布《关于<生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）>公开征求意见的通知》，这是国家首次针对生成式AI产业发布规范性政策。
　　三人行始终专注主营业务发展，在深刻理解各类互联网媒体特性的同时，顺应经济发展需求和国家政策导向，积极维护行业健康，准确把握行业和技术发展趋势，不断优化和提升广告投放效果，从而实现为客户提供高效优质的互联网整合营销服务。
　　(二)公司发展战略
　　在新的发展阶段，公司将坚定实施“以新质生产力驱动高质发展”的经营战略，坚持“稳定发展主业，积极探索新赛道”的发展原则，塑造高质量发展新动能。始终坚持以客户为中心，深入挖掘客户需求，持续提升专业能力和交付质量，不断适应市场变化，积极推进AI、大数据等前沿技术应用，利用新技术、新工具，不断拓展业务边界，以定制化服务满足客户多样化的场景需求，提升智慧营销能力，为客户提供高水平服务。围绕新质生产力核心要素，探索拓展新业务方向，着力培育新的增长点。始终践行“尊重人才、尊重专业”的理念，为员工赋能，助力员工成长，为核心人才搭建更广阔的职业发展空间和学习平台，激励员工终身学习，勇于创新，拥抱变化，充分发挥自己的才智与潜能，与公司共同成长。不断优化利润分配机制，坚持实施稳定、持续的分红政策，积极回馈广大投资者的信任与支持。持续完善社会责任战略，将可持续发展理念深入到公司经营管理的各个方面。通过多维度发力，继续秉持艰苦奋斗的创业精神，在高质量发展的道路上行稳致远，为员工、客户、股东、社会创造更大的价值，做一家负责任、有担当、受尊敬的上市公司。
　　(三)经营计划
　　始终坚持“怀着一颗感恩的心，真心地为客户服务”的服务理念，不断提升专业水平，以超出客户预期为目标保持高标准的交付质量；围绕新质生产力核心要素，充分发挥自身资源禀赋，持续开拓新客户需求、新行业领域、新业务方向；在内控管理方面，加强制度规范、加快信息化建设、严格内控监督，以推动公司管理水平再上新台阶；在人才发展方面，注重引进和培养，加强人才梯队建设，打造更加专业的高素质服务团队，重点引入优秀研发人才，为人工智能等新技术的应用研发奠定人才基础；坚持结果文化、奋斗文化和始终创业的精神，继续开展更多、更丰富的文化宣传项目和文化活动，持续提升员工幸福感，以文化引领提升凝聚力、战斗力，将企业文化铭于心、践于行。
　　(四)可能面对的风险
　　1、市场竞争加剧风险。公司已发展成为我国广告行业内具有一定综合竞争优势的企业，能够为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务，但由于我国广告行业的市场集中度相对较低，且科技进步造成营销环境复杂多变，如果公司未来不能持续满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求，则将面临市场竞争不断加剧的风险，对公司行业地位和经营业绩造成不利影响。
　　2、客户集中风险。公司是从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，凭借专业的整合营销服务能力，已经在广告行业建立了较高的品牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持续为其提供整合营销服务，公司服务的客户均为各自领域内的大型知名企业，每个客户每年的营销预算规模较高，造成公司报告期内客户集中度较高。虽然报告期内公司主要客户均具有较高的行业竞争地位和较强的抗风险能力，但如果未来其经营业绩产生波动导致其在营销方面的预算金额减少，或者其营销需求发生重大变化，可能会给公司的业务发展带来不利影响。
　　3、媒体资源采购价格上涨风险。我国互联网媒体的集中度较高，优势媒体集中于少数几家媒体资源运营商。随着我国数字营销市场需求的持续快速增长，以及新技术的逐渐应用，优势媒体的市场份额及议价能力可能进一步提升，并推动互联网广告资源价格上涨。若将来互联网广告资源的价格水平持续上涨，且公司未能采取有效措施对其进行传导或消化，公司的经营业绩将受到不利影响。
　　4、人才流失风险。公司凭借专业的人才团队，在数字营销、场景活动和校园媒体营销等业务领域，为客户提供品牌策略、创意策划、内容制作、媒介策略、广告投放、活动执行、效果评估及优化等全流程的整合营销服务。上述服务的质量和效果与从业人员的素质密切相关，虽然公司已经通过提供良好的薪酬待遇、合理的培训体系和晋升机制、开放的协作氛围来吸引和培养人才，但若不能持续保持良好的人才培养机制，公司将面临人才流失的风险，从而对公司的经营状况造成不利影响。
　　5、经营业绩季节性波动风险。公司服务的知名客户通常执行较为严格的采购制度，其中，采购计划、立项、预算、审批一般集中在上半年，招标、协议签署及最终投放则主要集中在下半年。由于其严格的内部控制制度，上述各项流程一般需要较长时间，导致该类客户在上半年的营销投放金额相对较低。同时，由于高校假期因素，为提高营销效果，客户通常选择在高校开学季进行校园媒体营销投放或开展营销活动。因此，受到客户采购流程及投放周期的影响，公司下半年收入明显高于上半年，导致公司面临着经营业绩随季节波动的风险。
　　6、综合毛利率下降风险。近年来，互联网媒体快速发展，已经成为主流的媒体形式之一。公司顺应行业趋势大力发展数字营销业务，收入规模及占比迅速提高；同时公司不断开拓不同行业的客户，造成报告期内综合毛利率有所下降。未来，随着互联网广告市场规模的不断扩大，公司数字营销业务收入占比可能进一步提高，客户所处行业也将更加多样化，同时广告行业的市场竞争在不断加剧，因此公司综合毛利率存在继续下降的风险。
　　7、行业政策变化风险。广告行业是我国现代服务业的重要组成部分之一，与国民经济重要领域的商品或服务的生产及消费密切相关。若广告主所处领域内的广告宣传法律法规或政策发生调整变化，可能会影响到该行业广告主的广告投放需求及营销行为。目前，我国广告相关主管部门推出了一系列鼓励政策，推动着我国广告行业的快速发展。如果未来相关行业的广告政策发生较大变动，将对整个广告行业的发展产生较大影响，并进而影响公司经营业绩。 收起▲