一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　一、商业模式　　公司以“助力生意增长、促进美好生活”为使命，通过“数据和技术”双轮驱动体系，基于数据洞察为客户提供“品效销”营销策略，利用道有道CR+智能创意系统打造视频内容矩阵实现素材的多样性和创新性，利用道有道智投RPA打通创投联动机制实现投放策略落地执行，同时整合达人资源，提供全链路数字化运营服务，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。为向客户提供上述服务，公司主要向媒体采购流量资源。　　截至本报... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　一、商业模式
　　公司以“助力生意增长、促进美好生活”为使命，通过“数据和技术”双轮驱动体系，基于数据洞察为客户提供“品效销”营销策略，利用道有道CR+智能创意系统打造视频内容矩阵实现素材的多样性和创新性，利用道有道智投RPA打通创投联动机制实现投放策略落地执行，同时整合达人资源，提供全链路数字化运营服务，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。为向客户提供上述服务，公司主要向媒体采购流量资源。
　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。
　　二、经营计划实现情况
　　2025年，公司实现营业收入209,661.89万元，较上年同期增长了18.18%，其中健康、日化、家居行业为公司重点拓展和加强渗透的客户行业赛道，在收入增速、收入贡献及头部客户拓展方面均呈现良好态势。同期，受媒体流量采购成本及运营成本上升影响，毛利率为4.22%。公司通过技术增效与精细化管理，在研发费用同比增长17.46%的同时，四费整体同比下降7.15%，费用结构持续优化。2025年，归属于挂牌公司股东的净利润为4,105.75万元，同比增长了30.39%。除了业务自身增长带来的利润增长外，投资理财收益以及应收账款催收改善为公司业绩增长提供了有利补充。
　　在技术与业务融合方面，一方面，产品与技术壁垒持续加固。公司加速AI在服务内容与业务流程中的渗透，以技术驱动服务效果提升与经营风险管控。持续迭代道有道ISS智助系统、道有道CR+智能创意系统、道有道智投RPA产品、道有道IRC智能风控系统核心产品矩阵，聚焦智能创意生产、数字人生成、智能投放、智能风控方向，打造垂直行业适配的智能算法与产品能力。2025年新增申请发明专利9项（截至报告披露日已取得授权8项），新增软件著作权6件，技术储备与知识产权壁垒进一步夯实。同时，公司积极参与行业标准制定与技术生态共建，参与起草《客服型虚拟数字人通用技术要求》国家标准，并为媒体平台数字人项目提供视频制作服务，技术品牌影响力持续提升。另一方面，运营效率与组织能力双轮提升。公司通过AI+技术打通工作流与信息壁垒，推动业务系统智能化升级，实现团队人效提升与管理费用压降，并以技术赋能拓宽团队能力边界，加速服务能力迭代升级，为业务规模化扩张与盈利能力提升提供底层支撑。
　　(二)行业情况
　　1、市场规模持续扩大
　　2025互联网广告市场在宏观层面维持稳步增长的新常态，受AI营销及头部平台商业化拓展驱动，2025年互联网广告市场规模稳步增长。据QuestMobile数据显示，2025年中国互联网广告市场规模达7,930.8亿元，同比增长4.6%。
　　2、互联网广告行业市场头部集中度高
　　据《2025年中国互联网广告营销趋势报告》显示，2025年度中国互联网广告市场的集中度与2024年度基本持平，头部效应依然显著。行业前三的巨头公司（抖音、阿里巴巴、腾讯）市场份额占比为66.2%。抖音凭借其巨大的体量和迅猛的增长势头，在2025年度仍处于市场头把交椅的位置。
　　3、广告主营销预算持续向短视频广告集中
　　随着短视频平台的快速崛起，短视频广告已成为互联网广告的核心增长引擎，是广告主预算投放的重心。根据QuestMobile数据显示，2025年短视频广告同比增长9.6%，抖音等头部短视频平台持续吸引广告主预算倾斜。
　　4、AI技术应用助力互联网广告行业高速发展
　　AI技术加速渗透营销领域，全面渗透互联网广告的业务链条，加快营销从数字化迈向数智化的进程，在数据洞察、内容生产、投放优化及趋势预判方面皆有充分应用。AI技术不仅能够助力营销效果，在业务流的协同提效以及服务能力的提升与拓宽方面均有所助力。

　　二、未来展望
　　一、行业发展趋势
　　1、市场规模持续扩容
　　根据《2025年中国互联网广告营销趋势报告》预测，2026年中国互联网广告市场规模有望突破8000亿元大关，年增长率维持在10%~12%区间。短视频广告凭借“流量结构×转化效率×生态闭环”三重红利叠加，收入体量将与电商广告并列维持在千亿级别。
　　2、广告主预算向效果与内容双轨倾斜
　　未来广告主预算呈现两大趋势，一是效果导向深化，广告主更加注重投放ROI，竞价广告模式成为标配；二是内容营销地位提升，从“流量购买”转向“价值经营”，期望通过优质内容实现品牌曝光与销售转化的协同。
　　3、AI驱动的数智营销深度演进
　　AI正在从“单点应用”向“全链路重塑”演进。一是AI技术在全业务流程中的深度渗透，从辅助工具逐步深入成为驱动业务增长的核心引擎；二是内容生产革命，生成式AI实现“一人千面”的个性化内容规模化生产；三是营销智能体崛起，AI营销智能体将成为广告运营的基础设施，实现“洞察-策略-执行-评估”的全流程闭环自动化。
　　二、发展战略
　　公司将持续围绕“助力生意增长、促进美好生活”的使命，贯彻“科技驱动、服务领先”的长期发展战略，拥抱行业AI化、数智化变革机遇，构建差异化竞争优势。
　　1、聚焦
　　围绕消费者的美好生活，聚焦核心赛道，深化与行业知名企业的合作，提高行业市场占有率和客户渗透率。以效果为导向，推动“品效销”营销目标落地，持续丰富产品与服务供给，创新营销策略和玩法，帮助客户实现“花更少的预算，找更准的人群，获更高的转化”，打造与客户共同成长的长期伙伴关系。
　　2、科技
　　拥抱技术变革，以垂类模型和自研算法重塑营销全链路。在服务能力端，推动AI技术在全业务流程中的深度渗透，持续迭代道有道系列智能产品矩阵，构建数智营销领域的技术护城河；在经营管理端，通过工作流的AI化驱动公司数智化升级，实现经营数据可视化和决策智能化。
　　3、投资
　　围绕消费者的美好生活与新技术应用领域，通过投资快速布局增量赛道和新兴赛道，借助资本手段构建产业生态协同优势，拓展增长边界。
　　三、经营计划
　　2026年，公司继续贯彻落实“科技驱动、服务领先”的发展战略，将战略目标分解为经营力、运营力、技术力、组织力四大抓手协同推进，稳步实现年度经营目标，具体计划如下：
　　1、经营力
　　以"客户生意增长"为核心锚点，构建"行业深耕、技术赋能、生态协同"三维增长模型。纵向聚焦核心赛道，以AI+数据洞察精准把握客户行业周期与品牌需求，输出定制化营销解决方案并推动全链路落地，建立专业化服务壁垒。横向延展服务价值链，从流量采买向“营销策略+智能产品”升级，覆盖品牌曝光、内容种草、效果转化等多元场景，提升单客户长期价值与预算渗透率，实现从供应商向增长伙伴的角色跃迁。同时，通过产业投资与业务联动，整合上下游资源，形成服务能力与产业生态的双向增强，打开增量增长空间并巩固长期竞争壁垒。
　　2、运营力
　　以AI为核心驱动力全面升级服务能力体系。推动AI+技术在"四个洞察"（行业分析、品牌心智、店铺洞察、商品洞察）与"四个策略"（人群策略、内容策略、达人策略、品牌策略）的全链路深度应用，将AI素材与达人素材作为自产素材的有效补充，实现智能投放与人工经验的协同优化。通过客户智助系统拉升服务效率与人效比，以智能化服务实现客户价值最大化与毛利率改善。
　　客户价值深度运营方面，以"四个策略"为服务框架，以客户为单元打通多产品服务链路：人群策略驱动精准触达与获客效率，内容策略支撑品牌种草与素材产能，达人策略拓展原生传播与信任背书，品牌策略拉升心智占位与长效经营。从品牌策略、人群种草、效果投放到经营管理与风控保障，覆盖客户营销及经营的核心环节，形成多触点、高频次的服务嵌入。通过策略组合与产品渗透提升单客户预算占比，以服务场景的扩展增强客户转换成本与合作粘性，实现从项目制合作向长期伙伴关系的升级。
　　3、技术力
　　公司以AI技术为核心，围绕营销服务全链路持续打磨升级智能营销产品矩阵。在内容生产环节，升级道有道CR+智能创意系统，实现"一人千面"的个性化内容规模化生产，丰富创意灵感库和素材库，打造场景化应用情景，让文案、视频更精准地匹配消费者心理需求，同时结合内容审核预测和效果预测，实现创意生产数量与质量双向提升；在投放执行环节，持续迭代道有道智投RPA产品，承接上游创意产出，在智能投放、自动化操作、数据分析等方面深度融合AI能力，以技术驱动投放效率和效果提升；在经营管理环节，双向延伸道有道ISS智助系统的功能模块，打通签约下单-开户充值-结算回款的全链路，为工作流程自动化和经营管理可视化提供支撑，让前端投放与后端财务高效衔接。道有道IRC智能风控系统贯穿业务全流程，不断丰富评估模型、信息库及监测预警机制，在业务高速运转中守住合规与资金安全底线。各产品环环相扣，形成从内容到投放到经营到风控的技术闭环，为全链路营销服务提供完整的技术底座。
　　4、组织力
　　强化目标管理和过程管理，将公司的战略切实转化为每名员工的工作目标；强化业务伙伴BP角色定位，深度参与业务管理为业务提供专业支持；通过AI工具和标准化SOP，提升客户服务响应速度和团队协同效率。在人才建设方面，公司将为AI时代的业务发展储备核心人才。建立干部选拔和培养机制，构建内部人才供给梯队，特别注重培养具备AI应用能力的复合型人才；加大高质量人才引进力度，通过具有竞争力的薪酬和福利体系，激发团队活力，吸引和留住核心人才。
　　上述经营目标并不构成对投放者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并应当理解经营目标与业绩承诺之间的差异。
　　（四）不确定性因素
　　行业存在众多不确定性，可能会随着技术变革、用户关注度迁移、国家政策调整等因素发生变化，公司将密切关注行业变化，顺应市场发展和客户需求，不断提升自身经营水平。

　　三、公司面临的重大风险分析
　　一、技术更新较快带来的风险
　　营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RPA、AR/VR等相关技术与互联网充分融合，可能对互联网广告市场带来重大变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
　　二、数据采集和使用的风险
　　公司开展业务过程中会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的日益重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
　　三、人员流失和技术泄密风险
　　公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术的流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
　　四、业务资质
　　公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。
　　五、应收账款信用风险
　　公司在综合考虑客户的经营情况、财产情况、历史合作情况等信息后，会给予部分客户一定信用账期及信用额度。受宏观经济、行业竞争等因素影响，存在部分客户因资金压力大等原因导致回款周期拉长，导致公司应收账款周转率下降，若最终相关款项无法收回，将减少公司利润。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司将不断强化应收账款内部控制和日常管理，强化对经营活动现金流的管控，加大重点客户应收款项的对账和清收力度，有效控制和降低应收账款风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　（一）商业模式与经营计划实现情况　　一、商业模式　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，通过"数据+技术"双轮驱动体系，基于数据分析为客户制定品牌传播策略，利用道有道CR+智能创意系统和道有道智投RPA产品打造视频内容矩阵与智能投放方案，整合达人营销，提供全链路数字化运营服务，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。为向客户提供上述服务，公司主要向媒体采购流量资源。　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。　　二、... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　一、商业模式
　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，通过"数据+技术"双轮驱动体系，基于数据分析为客户制定品牌传播策略，利用道有道CR+智能创意系统和道有道智投RPA产品打造视频内容矩阵与智能投放方案，整合达人营销，提供全链路数字化运营服务，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。为向客户提供上述服务，公司主要向媒体采购流量资源。
　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。
　　二、经营计划实现情况
　　2025年上半年，公司实现营业收入94,340.07万元，较上年同期增长了10.03%。健康和家居行业客户收入增速明显，增幅均超过30%，本地消费与房产行业收入下滑较多。同期，受媒体流量采购成本以及运营成本增加等因素影响推高了公司的营业成本，报告期毛利率为3.31%。与此同时，公司通过技术增效和精细化管理，四费同比下降了9.37%。2025年上半年，归属于挂牌公司股东的净利润为815.53万元。
　　在研发与技术方面，应用人工智能技术提高服务效果和人效，降低经验风险，公司在报告期内扩充了研发团队，增加研发投入，持续打磨升级ISS客户智能自助系统、CR+智能内容生产系统、智能投放RPA产品、道有道IRC智能风控系统等产品工具，在人工智能和技术的基础上打造适配于垂直行业领域的智能产品和算法。此外，公司也增加了对外的技术交流与合作，不但参与起草了《客服型虚拟数字人通用技术要求》的国家标准的制定，还作为服务商参与了媒体平台数字人项目提供数字人视频制作服务。
　　在团队管理方面，一方面，完善人才成长体系，构建人才梯队，强化目标管理和过程管理，将公司的目标拆解为每个员工的工作目标，“动则全动”；另一方面，公司通过技术工具赋能，推动制度/流程优化、业务系统智能化升级，降低管理费用，提高了人效和协同效率。
　　（二）行业情况
　　1、网络用户呈现出增速回升，其中抖音集团增长显著
　　根据QuestMobile《2025中国移动互联网半年大报告》数据显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%；其中腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成了第一梯队，去重用户规模分别达到12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿，与此同时，在各平台此消彼长的情况下，抖音集团的用户量同比增长了12%。
　　2、中国互联网广告市场规模保持向上增长的态势
　　网络用户活跃度的提升，带动了广告营销的稳步增长。根据QuestMobile《2025中国移动互联网半年大报告》数据显示，截止到2025年6月，2025年中国互联网广告市场规模Q1较去年同期增长了4.1%，Q2较去年同期增长了6.8%。
　　3、技术迭代开启数字营销新篇章
　　2025年上半年，由DeepSeek开启了大模型的新一轮技术革新，由对话模型向推理模型、多模态模型发展；大模型和AI技术的应用通过对海量内容解码、对产品、用户的洞察，让内容能够更贴合用户的属性，助力好内容的高效生成，增强营销效果。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　一、技术更新较快带来的风险
　　营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RPA、AR/VR等相关技术与互联网充分融合，可能对互联网广告市场带来重大变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
　　二、数据采集和使用的风险
　　公司开展业务过程中会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的日益重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
　　三、人员流失和技术泄密风险
　　公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术的流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
　　四、业务资质
　　公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。
　　五、应收账款信用风险
　　公司在综合考虑客户的经营情况、财产情况、历史合作情况等信息后，会给予部分客户一定信用账期及信用额度。受宏观经济、行业竞争等因素影响，存在部分客户因资金压力大等原因导致回款周期拉长，导致公司应收账款周转率下降，若最终相关款项无法收回，将减少公司利润。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司将不断强化应收账款内部控制和日常管理，强化对经营活动现金流的管控，加大重点客户应收款项的对账和清收力度，有效控制和降低应收账款风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，通过数据和技术驱动的数字营销服务全链路赋能客户业务增长：依托创意内容生产、智能投放优化及营销方案策划，精准触达目标用户并强化场景化下的品牌印象，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。　　公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、健康、日化等行业，基于对客户的行业、产品、用户等多维度洞察，依托数据和技术为客户提供“品效销协同增长”的营销策略，以道有道CR+... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，通过数据和技术驱动的数字营销服务全链路赋能客户业务增长：依托创意内容生产、智能投放优化及营销方案策划，精准触达目标用户并强化场景化下的品牌印象，帮助客户实现“品效销”协同增长的经营目标；同时，严选优质品牌与创新产品，通过场景化内容推荐，让消费者更高效的发现并享受品质生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。
　　公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、健康、日化等行业，基于对客户的行业、产品、用户等多维度洞察，依托数据和技术为客户提供“品效销协同增长”的营销策略，以道有道CR+智能创意系统为助力提供场景化的创意内容素材，以道有道智投RPA产品助力智能投放及策略优化，以品牌活动强化品牌认知，提高客户的营销效果、产品销量，扩大品牌影响力。
　　为向客户提供上述服务，公司主要向媒体采购流量资源。
　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。
　　报告期内，公司奉行“客户第一、创新、协作、精益求精”的价值观，秉持“科技驱动、服务领先”的长期战略，推动公司业务不断进步。
　　在客户资源方面，公司践行深耕行业的经营策略，以家居、汽车为持续深耕赛道，快速布局健康、日化等行业，不断总结优化行业营销策略和方法，精准洞察客户营销痛点，挖掘营销新玩法，快速响应客户反馈，积累了丰富的行业服务经验和优秀案例，与诸多行业知名企业建立了稳定的合作关系。2024年年度，公司营业收入为177,413.50万元，同比增长了20.83%。
　　在媒体资源方面，公司是字节系稳定的生态伙伴。公司拥有字节系全牌照的资质认证，取得了巨量引擎“新春成长之星”荣誉认证。公司在流量获取、资源协同、技术升级及合规运营等方面持续提升经营力。
　　在服务能力方面，公司依托行业领先的创意生产、精准投放及品牌策划能力，打造竞争优势并获得权威机构认证。2024年报告期内，公司连续斩获WMZA“年度数智营销卓越服务商”、IAI“传鉴国际广告奖-年度TOP汽车营销公司”等殊荣；在重点垂直领域获得中国广告协会“2024数字营销实战大赛-年度整合营销机构”和“家居家装类杰出案例奖”，同时获得了巨量引擎“线索课题共建案例大赏优秀案例”和“创意生态案例大赛优秀案例”等奖项。
　　在研发方面，公司在报告期内持续升级智能创意生产、智能投放、全链路风控管理等关键模块，根据自身业务发展需求开展了相关项目的研发及升级，如ISS客户智能自助系统、CR+智能内容生产系统、智能投放RPA产品、道有道IRC智能风控系统等，为公司销售力、运营力、风控力的拉升继续提供技术赋能。报告期内，公司新增专利1件、软件著作权10件。
　　(二)行业情况
　　1、市场规模持续增长
　　根据艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》数据显示，2024年中国网络广告市场规模达到1.25万亿，同比增长10.6%，其中短视频广告和电商广告占比约64%，社交广告和搜索广告占比约20%。
　　2、广告主的营销预算更加谨慎
　　根据央视市场研究发布的《2024年数字媒体营销趋势研究报告》指出，广告主对公司经营情况的信心略微下降，在年度营销预算的变化上相对平稳，开支更加谨慎，近8成广告主同意“降本增效”是今年营销的主题词。广告主在广告预算上，效果广告占比会更高。根据艾瑞咨询发布的中国网络广告市场研究数据显示，76.7%的广告主的效果广告投放金额与品牌广告投放金额持平或高于品牌广告投放，46.7%的广告主选择增投效果广告。同时，广告主也认同品牌广告的重要性，有85%的广告主认为品牌能为企业带来长期价值。
　　3、技术驱动广告行业更加智能化和场景创新
　　AI在广告行业的应用日益广泛，全面渗透互联网广告的业务链条，在用户洞察、内容生产、投放优化及数据监测与趋势预判方面皆有充分应用，AIGC技术提升了创意效率，助力生成个性化文案、图片及短视频；AI算法优化广告预算，实时调整投放策略，提升ROI。

　　二、未来展望
　　（一）行业发展趋势
　　1、市场规模将持续扩大
　　在“十四五”规划的设计中，“加快数字化发展，建设数字中国”被列为主要战略目标，在此背景下，中国数字营销行业在增加品牌价值、推动经济增长中将发挥越来越重要的作用。随着网民规模以及消费者消费观念升级、广告主预算进一步向数字营销倾斜，数字营销市场将持续扩大。根据艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》数据显示，2025年中国网络广告市场规模达到1.37万亿，同比增长9.5%。
　　2、广告形式上更倾向于短视频广告和电商广告
　　短视频广告与电商广告的市场规模已经占据互联网广告收入规模的半壁江山。短视频广告以内容吸引流量积累用户，提高用户粘性；电商广告更贴近交易的后链路投放，通过交易变现流量。根据艾瑞咨询发布的《2025年中国互联网营销市场研究报告》数据预测，其中电商广告和短视频广告将持续占据市场份额的前两名，2025年预计占比为63.8%，2026年预计占比达到64.5%。
　　3、技术迭代开启数字营销新篇章
　　技术始终是数字营销发展的首要推动力，大模型迭代引发AI在数字营销的应用浪潮：以AIGC为主的创意生产能够快速生成海量广告素材，智能投放等产品的落地推动精准营销和个性化营销持续跃升。根据艾瑞咨询《2024年中国营销行业AI应用发展研究报告》预计，随着AI技术与行业的深度融合应用，未来AI广告营销规模将保持较快增长态势，预计到2030年中国AI广告营销业务营收市场规模将达到1,278亿元。此外，随着AI应用的开放和普惠，消费者对技术的认知正在不断加深，消费决策的智能化趋势为数字营销探索新场景提供无线可能。
　　（二）公司发展战略
　　公司将持续围绕“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”的使命，贯彻“科技驱动、服务领先”的长期发展战略。
　　1、聚焦
　　围绕消费者的美好生活，聚焦核心赛道，深化与行业知名企业的合作，提高行业市场占有率和客户渗透率，丰富产品与服务，创新营销策略和玩法，帮助客户实现“花更少的预算，找更准的人群，获更高的转化”。
　　2、科技
　　拥抱技术变革，积极应用AI、RPA、大模型等新技术在服务能力打造和经营管理增效并持续投入研发。
　　3、投资
　　围绕主营业务，在新一代信息技术应用、企业数智化转型、人工智能等领域投资布局，加速实现公司使命。
　　（三）经营计划
　　2025年，公司继续贯彻落实“科技驱动、服务领先”的发展战略，聚焦主营业务，提高公司的经营力、运营力及技术力，提升组织效能，打造“行业know-how+服务能力+智能技术”三位一体的竞争护城河，实现公司业绩持续增长，具体计划如下:
　　1、经营力
　　1）坚持聚集策略，在行业上垂直深耕并勇于开拓，强化KYC（KnowYouCustomer），深度理解客户的需求，向客户提供多样化、自动化、智能化的产品组合服务，提升服务效率，成为客户业务增长的“联合创始人”。另一方面，优化客户结构，深化与行业知名企业的合作，提高行业市场占有率和客户渗透率。
　　2）持续升级道有道IRC智能风控系统，其中，对应收账款信用风险，密切关注客户的经营情况和产品服务，严格执行给予客户的信用政策，通过数据监测、计算、预警进行动态管理；对广告投放风险，加强对《广告法》及媒体平台规则等学习与培训，通过人机结合的方式加强对广告内容的智能审核、监测及预警。
　　2、运营力
　　依托CR+智能创意系统丰富创意灵感，打造场景化应用情景，让文案、视频更加匹配消费者的心理需求，同时快速产出广告素材、预测广告素材的质量以及投放效果，结合智投RPA产品的智能投放能力以及数据分析能力，不断调优创意方向和营销策略，实现创投联动，实现广告费用不浪费。
　　3、技术力
　　在服务能力打造方面，继续打磨升级道有道CR+智能创意系统和道有道智投RPA产品，积极吸
　　收AI、大模型等技术、产品在创意生产和智能投放方面的应用，依托技术和数据拉升创意的生产效率和投放效果；在服务提效方面，全面推动客户下单与开户管理系统向智能化、自主化转变，道有道ISS客户智能自助系统将满足客户一站式自助完成开户下单充值的需求；在公司经营管理方面，持续推进经营数据可视化，为公司的精细化管理提供数据和决策依据。
　　4、组织效能
　　强化目标管理和过程管理，将公司的战略切实转化为每名员工的工作目标；通过具有竞争力的薪酬和福利体系吸引和留住人才；通过打造道有道成长中心丰富培训体系，构建人才梯队，完善人才成长体系；通过制度/流程优化、业务系统智能化升级，赋能团队提升工作质量和协同效率。
　　上述经营目标并不构成对投放者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并应当理解经营目标与业绩承诺之间的差异。
　　（四）不确定性因素
　　行业存在众多不确定性，可能会随着技术变革、用户关注度迁移、国家政策调整等因素发生变化，公司将密切关注行业变化，顺应市场发展和客户需求，不断提升自身经营水平。

　　三、公司面临的重大风险分析
　　一、技术更新较快带来的风险
　　营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RA、AR/VR等相关技术与互联网充分融合，可能对互联网广告市场带来重大变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
　　二、数据采集和使用的风险
　　公司开展业务过程中会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的日益重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
　　三、人员流失和技术泄密风险
　　公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术的流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
　　四、业务资质
　　公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。
　　五、应收账款信用风险
　　公司在综合考虑客户的经营情况、财产情况、历史合作情况等信息后，会给予部分客户一定信用账期及信用额度。受宏观经济、行业竞争等因素影响，存在部分客户因资金压力大等原因导致回款周期拉长，导致公司应收账款周转率下降，若最终相关款项无法收回，将减少公司利润。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司将不断强化应收账款内部控制和日常管理，强化对经营活动现金流的管控，加大重点客户应收款项的对账和清收力度，有效控制和降低应收账款风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲