一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，为客户提供数字营销服务，帮助客户高效触达用户、树立企业形象并提升品牌知名度，实现销售增长，同时将好品牌、好产品、好服务推荐给消费者，让消费者轻松享受科技带来的美好生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。
　　公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、本地消费、房产等行业，为客户提供内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、品牌策略方案的制定以及活动执行等多产品服务，帮助客户提高营销效果、产品销量、扩大品牌影响力。
　　为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，为客户提供数字营销服务，帮助客户高效触达用户、树立企业形象并提升品牌知名度，实现销售增长，同时将好品牌、好产品、好服务推荐给消费者，让消费者轻松享受科技带来的美好生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。
　　公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、本地消费、房产等行业，为客户提供内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、品牌策略方案的制定以及活动执行等多产品服务，帮助客户提高营销效果、产品销量、扩大品牌影响力。
　　为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒体资源与达人资源。
　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。
　　报告期内，公司始终奉行“客户第一、创新、协作、精益求精”的价值观，通过经营策略优化、服务升级、技术创新，推动公司业务不断进步。
　　在客户资源方面，公司践行深耕行业的经营战略，以家居、汽车、本地消费、房产等行业作为重点深耕行业，不断总结优化行业营销策略和方法，建立了从营销洞察（Insight）、营销策略（Tactics）、营销执行（Action）到复盘总结（Resut）的服务模式（“ITAR营销增长策略”），精准洞察客户营销痛点，挖掘营销新玩法，快速响应客户反馈，积累了丰富的行业服务经验，与诸多行业知名企业建立了稳定的合作关系。2023年，公司营业收入146,825.56万元，同比增长了33.57%。
　　在服务能力方面，公司凭借优秀的创意能力、投放优化能力、品牌策划能力得到了行业协会及媒体的认可。2023年，公司荣获中国广告协会“年度数字营销创意服务公司”、TMA移动营销大奖“年度最具创新力服务商”、巨量引擎“年度创新突破奖”、“年度行业服务案例奖”。
　　在媒体资源方面，公司与字节系、腾讯系建立了稳定合作关系，构建了公司的互联网媒体资源与产品体系。2023年，公司荣获巨量引擎“代理商标杆奖”。
　　在研发方面，公司建立了以客户为中心、以科学分析与决策为导向、以打造业务核心竞争力为目标、以研发项目为载体、以核心研发人员为支撑的技术研发体系。公司的核心研发团队在互联网营销领域拥有多年技术研发背景，对互联网营销技术的发展具有深刻的理解与敏锐的洞察力，通过技术赋能业务流程各环节及关键节点，协同业务团队持续研发/升级道有道客开和充值系统、道有道CR+智能创意系统、道有道智投RPA以及道有道IRC智能风控体系以及，为公司销售力、运营力、风控力的拉升提供技术赋能。截至报告披露日，公司拥有发明专利6项，软件著作权142项。
　　(二)行业情况
　　1、宏观经济回暖，促进互联网营销市场持续增长
　　宏观经济运行回升的态势增强了广告主通过营销拉动业绩增长的信心，网络消费亦成为推动消费扩容的重要力量。根据“中关村互动营销实验室”主办，北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办的《2023中国互联网广告数据报告》显示，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5,732亿，较2022年增长了12.66%，较2019年增长了31.26%，4年复合年增长率为7.04%。
　　2、AI等技术的应用为行业带来的新的机遇
　　2023年AI等技术更加成熟，不仅能够推动广告内容更加富有创意和个性化呈现，还能促进广告
　　精准性和效率的提升，拉动广告行业走向更加多元化、创新化和智能化。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》数据显示，2023年，48.3%的广告主已经将AIGC应用于线上营销，其中广告主在AIGC的应用方向上，有93.1%的广告主用其进行创意内容生产，44.8%进行数据分析、27.6%进行营销策略制定。
　　3、媒体端马太效益更加明显，BATD占据了中国互联网广告市场77%份额
　　用户高频使用和高时长停留赋予了头部媒体更高的营销价值。根据《2023中国互联网广告数据报告》显示，2023年互联网广告收入TOP4分别是字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度，占比分别为25%、25%、14%、12%，其中字节跳动的占比从2022年度的22%上升到25%，广告收入金额增长了23.76%。
　　4、紧随行业发展变化，国家有关部门积极推动行业健康持续发展
　　为推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，并于2023年5月1日起施行。《互联网广告管理办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。此外，针对AI技术的应用，2023年4月11日，国家互联网信息办公室发布《关于〈生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）〉公开征求意见的通知》，这也是国家首次针对当下爆火的生成式AI产业发布规范性政策。

　　二、未来展望
　　（一）行业发展趋势
　　1、中国网络广告市场迎来复苏新阶段
　　根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》数据显示，预计2024年中国网络广告市场规模达到12,550亿元，未来三年，中国网络广告市场增长仍趋于平稳，增速保持在10%左右。
　　2、短视频广告和电商广告将持续受到广告主的青睐
　　根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》数据显示，2024年电商广告份额预计达到42.4%，短视频广告份额预计达到26.7%，两者合计占比达到69.1%，预计到2025年，两者合计占比有望超七成。从最终促进销售增长方面，电商广告因离销售转化更近，将会获得广告主较多预算。从内容展现形式上，短视频广告更容易吸引用户的关注，短视频也成为多数广告主青睐的主要传播形式。
　　3、广告主更加理性地分配品效预算占比
　　效果广告可以实现短时间内的营销效果转化，品牌广告可以提高广告主的长期品牌价值，所以广告主在广告预算上，仍注重效果广告与品牌广告的结合，但效果广告占比会更高。根据艾瑞咨询发布
　　的《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》数据显示，76.7%的广告主的效果广告投放金额与品牌广告投放金额持平或高于品牌广告投放，2024年规划中，46.7%的广告主选择增投效果广告，同时广告主也认同品牌广告的重要性，有85%的广告主认为品牌能为企业带来长期价值。
　　4、AI技术和大模型将进一步带来行业变革
　　以ChatGPT、Midjourney等为首的生成式AI在2023年成为行业内热议的技术应用。美国人工智能研究公司OpenAI于2024年2月正式对外发布AI文生视频大模型Sora，从文本、图像再到视频内容形态，AI对内容创作产生了很大的冲击。随着AI技术和大模型在创意素材生产、投放等方面的进一步应用，技术将为行业带来生产力的变革。
　　（二）公司发展战略
　　公司将持续围绕“让生意持续增长”的使命，为客户提供数字化服务，帮助客户实现生意持续增长，提升消费者的生活品质。
　　1、聚焦。聚焦核心赛道，向客户提供多产品服务，提高客户渗透率及行业市场占有率。
　　2、技术。RPA、SaaS、AI、区块链、元宇宙等前沿技术在业务中的科学应用。
　　3、投资。围绕主营业务，在企业数字化转型、人工智能、区块链、元宇宙等领域投资布局，加速实现公司使命。
　　（三）经营计划
　　2024年，公司根据发展战略，聚焦主营业务，提高公司的经营力、运营力及技术力，提升组织效能，实现公司业绩持续增长，具体计划如下:
　　1、经营力：
　　1）坚持聚集策略，在行业上垂直深耕，勇于开拓；优化客户结构；通过向客户提供多样化的产品组合服务，满足客户提高品牌影响力、促进营销效果转化、提升产品销量等多重需求。
　　2）利用道有道IRC智能风控体系做好风险管控，尤其是应收账款信用风险和投放风险的管控；密切关注客户的产品服务和经营情况，严格执行给予客户的信用政策，并进行动态管理；加强对《广告法》及其他法律法规、媒体平台规则等的学习与培训，通过人机结合的方式加强对广告内容的审核。
　　2、运营力：
　　充分利用道有道CR+智能创意系统和道有道智投RPA提升创投服务能力和策略策划能力；充分利用道有道成长中心及内部讲师团队增加经验分享和方法论总结。
　　3、技术力：
　　加强研发投入，加强对新技术和大模型的学习及应用方向研究，研发新的技术产品，持续打磨已有产品，进一步探索技术与业务的融合。
　　4、组织效能：
　　组建满足业务长效发展的“战斗”团队；通过具有竞争力的薪酬和福利体系吸引和留住人才；通过打造道有道成长中心丰富培训体系，构建人才梯队，完善人才成长体系；通过制度和流程优化、技术产品赋能提升工作质量和协同效率。
　　上述经营目标并不构成对投放者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并应当理解经营目标与业绩承诺之间的差异。
　　（四）不确定性因素
　　互联网广告行业及数字化领域存在众多不确定性，可能会随着技术变革、用户关注度迁移、国家政策调整等因素发生变化，公司将密切关注行业变化，顺应市场发展和客户需求，不断提升自身经营水平。

　　三、公司面临的重大风险分析
　　一、技术更新较快带来的风险
　　营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RA、AR/VR等相关技术与互联网充分融合，可能对互联网广告市场带来重大变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
　　二、数据采集和使用的风险
　　公司开展业务过程中会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的日益重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
　　三、人员流失和技术泄密风险
　　公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术的流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
　　四、业务资质
　　公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。
　　五、应收账款信用风险
　　公司在综合考虑客户的经营情况、财产情况、历史合作情况等信息后，会给予部分客户一定信用账期及信用额度。受宏观经济、行业竞争等因素影响，存在部分客户因资金压力大等原因导致回款周期拉长，导致公司应收账款周转率下降，若最终相关款项无法收回，将减少公司利润。针对此风险，公司采取了以下管理措施：公司将不断强化应收账款内部控制和日常管理，强化对经营活动现金流的管控，加大重点客户应收款项的对账和清收力度，有效控制和降低应收账款风险。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划 公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，为客户提供数字营销服务，帮助客户高效触达用户、树立并提升品牌知名度、促进销售增长。 目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。 公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、房产、本地消费等行业客户，为其提供品牌策略方案的制定以及活动执行、内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、电商服务等多产品服务，帮助客户扩大品牌影响力、提高营销效果及产品销量。 为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒体资源与达人资源。 截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。 ... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划
公司以“助力客户生意增长、促进消费者的美好生活”为使命，为客户提供数字营销服务，帮助客户高效触达用户、树立并提升品牌知名度、促进销售增长。
目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入。
公司围绕“美好生活”深耕家居、汽车、房产、本地消费等行业客户，为其提供品牌策略方案的制定以及活动执行、内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、电商服务等多产品服务，帮助客户扩大品牌影响力、提高营销效果及产品销量。
为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒体资源与达人资源。
截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。
报告期内，发行人始终奉行“客户第一、创新、协作、精益求精”的价值观，通过经营策略优化、服务升级、技术创新，推动公司业务不断进步。
公司践行深耕行业的经营战略，报告期内以家居、房产、汽车、本地消费等行业作为重点深耕行业，不断总结优化行业营销策略和方法，建立了从营销洞察（Insight）、营销策略（Tactics）、营销执行（Action）到复盘总结（Result）的服务模式（“ITAR营销增长策略”），精准洞察客户营销痛点，挖掘营销新玩法，快速响应客户反馈，积累了丰富的行业服务经验，与诸多行业知名企业建立了稳定的合作关系。
在媒体资源方面，公司与字节系、腾讯系建立了稳定合作关系，构建了公司的互联网媒体资源与产品体系。
在研发方面，公司建立了以客户为中心、以科学分析与决策为导向、以打造业务核心竞争力为目标、以研发项目为载体、以核心研发人员为支撑的技术研发体系。公司一直重视技术研发和创新，截至报告披露日，拥有专利3项，软件著作权147项。公司的核心研发团队在互联网营销领域拥有多年技术研发背景，对互联网营销技术的发展具有深刻的理解与敏锐的洞察力，公司技术团队协同创意团队、优化团队持续升级道有道智投RPA、道有道CR+智能创意系统、道有道IRC智能风控体系以及道有道营销价值体系，同时积极应用Chatgpt、Midjourney、机器人客服等AI大模型/产品，努力通过技术创新支撑业务增长。
2023年上半年公司实现营业收入67,157.18万元，同比增长26.91%；营业成本为61,158.29万元，同比增长26.73%；2023年上半年归属于挂牌公司股东的净利润为3,097.84万元，同比增长32.49%。
（二）行业情况
1、互联网营销市场恢复增长
宏观经济运行回升的态势增强了广告主通过营销拉动业绩增长的信心。根据第三方机构QuestMobile发布的最新数据，2023年互联网广告市场恢复增长，一季度互联网广告市场规模1,462.2亿元，同比增长2.3%，二季度1,593.4亿元，同比增长8.1%。
2、媒体端马太效益更加明显
用户高频使用和高时长停留为头部媒体赋予了更高的营销价值。根据第三方机构QuestMobile发布的最新数据，2023年6月，腾讯控股、阿里巴巴、百度、抖音集团覆盖的流量均超过10亿。在短视频平台领域，用户亦持续向头部平台聚集，其中抖音以7.23亿的月活跃用户规模处于行业领先地位。
3、行业秩序健康持续发展
为推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），并于2023年5月1日起施行。《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

　　二、公司面临的重大风险分析
一、技术更新较快带来的风险
营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RA、AR/VR等相关的技术与互联网充分融合，可能对互联网市场带来重要变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。风险管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
二、数据采集和使用的风险
公司开展业务过程中会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。风险管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
三、人员流失和技术泄密风险
公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才尤其是核心技术人员的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术的流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。风险管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
四、业务资质
公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。风险管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。 收起▲

　　一、业务概要　　商业模式：　　公司以助力客户生意增长、促进消费者的美好生活为使命，为客户提供数字营销服务，实现客户获客需求；为客户提供数字电商服务，实现客户销售增长需求；通过数字化服务体系，让消费者享受科技带来的美好生活。　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入，数字电商业务仍处于发展初期。　　公司主要服务于家居、汽车、房产、生活服务等行业客户，通过为客户提供品牌策略方案的制定以及活动执行、内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、电商服务等多产品服务，帮助客户扩大品牌影响力、提高营销效果及产品销量。　　为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒体资源与达人资源。　　截至本... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　商业模式：
　　公司以助力客户生意增长、促进消费者的美好生活为使命，为客户提供数字营销服务，实现客户获客需求；为客户提供数字电商服务，实现客户销售增长需求；通过数字化服务体系，让消费者享受科技带来的美好生活。
　　目前，公司的收入主要来源于数字营销业务收入，数字电商业务仍处于发展初期。
　　公司主要服务于家居、汽车、房产、生活服务等行业客户，通过为客户提供品牌策略方案的制定以及活动执行、内容素材的创意策划与制作、智能投放优化、电商服务等多产品服务，帮助客户扩大品牌影响力、提高营销效果及产品销量。
　　为向客户提供上述服务，公司主要向媒体/媒体代理商采购媒体资源与达人资源。
　　截至本报告披露日，公司的商业模式未发生变化。

　　二、主要经营情况回顾
　　(一)经营计划
　　2022年公司实现营业收入109,928.05万元,与去年基本持平；营业成本为99,238.09万元，同比减少4.69%；2022年归属于挂牌公司股东的净利润为5,907.00万元，同比增长85.56%；截至2022年12月31日，公司总资产为74,387.32万元，同比增长12.00%；归属于挂牌公司股东的净资产为55,891.00万元，同比增长8.66%。
　　报告期内，公司贯彻实施2022年经营计划与目标，顺应行业的变化和发展，在稳步发展数字营销业务的同时布局数字电商业务。
　　在客户维度，公司继续深耕房产、家居、汽车行业，努力开拓生活服务及其他行业，加强了与国/央企、上市公司及其他知名企业的合作，通过多产品服务满足客户的营销及增长需求，取得了客户的认可，客户集中度得以提升。
　　在服务能力提升上，及时总结营销策略和方法论，吸取优秀项目经验，以优秀案例为标杆拉升创意投放能力及品牌方案策划能力。2022年，公司主要荣获了巨量引擎2022共擎-案例奖、创意营销案例奖、区域营销案例奖、中国广告协会2022广告主奖-媒企合作案例奖、中国广告风云榜2021-2022年度直播营销案例奖。
　　在技术与业务融合上，公司坚持研发投入，通过技术提升服务效率，减少失误；推进经营管理向数字化、可视化转变，为后续经营决策提供依据。
　　在人才引进与培养方面，完善员工薪酬和福利制度，积极吸收和培养优质人才，构建人才梯队，促进优秀人才在公司发挥其更大的价值。
　　(二)行业情况
　　1.互联网营销行业韧性十足，恢复势头良好。
　　根据《2022中国互联网广告数据报告》数据，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5,088亿元。市场规模首次出现回调，从宏观市场结构的角度看，此次调整有利于互联网广告市场长期稳定的良性发展。另外，互联网广告市场投放随疫情走势波动，全年受疫情影响较大。总体来看，我国互联网市场韧性十足，随着2022年末疫情防控逐步放开，恢复势头良好。
　　2.短视频营销形式占据主流。
　　2022年，长视频广告增长放缓，短视频形式占据主流。短视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具。其中，短视频在媒体平台与广告形式上都呈现明显增长，表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。

　　三、持续经营评价
　　公司向企业客户提供数字化服务，通过数字营销服务帮助客户获得潜在用户，通过数字电商服务帮助客户获得消费用户，实现客户的生意增长。
　　公司奉行“客户第一、创新、协作、精益求精”的价值观，努力通过策略创新、技术创新、服务升级打造核心竞争力。凭借优质的服务能力，公司取得了良好的行业口碑。在客户资源方面，公司服务了家居、汽车、房地产、生活服务等行业的客户，与央/国企、上市公司及知名企业建立了稳定的合作，累积了丰富的业务实践经验及优秀案例；在媒体资源方面，公司与字节跳动建立了稳定的合作关系，公司也积极拓展与腾讯等媒体资源的合作。公司的业绩经营情况整体呈上升趋势。
　　公司以客户为中心构建了组织架构，围绕经营目标完善经营管理制度和业务执行标准，在执行过程中不断推进技术与业务的融合；在团队建设上，公司注重人才尤其是技术人才的引入和培养，注重企业价值观的塑造，让每个员工在发挥自身所长的同时更好的与他人进行协作融合，鼓励创新，提高团队整体服务能力与执行力，共同促进公司的发展。
　　数字化营销市场及电子商务领域具有广阔的发展空间。行业及新兴技术的发展将为公司未来的发展提供更多的机遇与可能。未来，公司的业务有望进一步发展壮大。
　　综上，公司具备良好的持续经营能力。

　　四、未来展望
　　(一)行业发展趋势
　　1.互联网广告迎来全面复苏
　　根据华创证券《2022传媒行业深度研究报告》数据，截至2022年末，互联广告行业整体规模从2017年接近3,000亿增长至2022年近9,500亿元，复合增速达26%。在行业维度上，2022年第三、第四季度部分行业广告投放规模呈复苏态势。随着疫情防控的全面开放，2023年“本地生活”领域将成为互联网广告行业的增速集中爆发点。
　　2.数字营销行业新趋势
　　中国营销数字化发展将在2023年呈现出服务综合化、市场整合化、运营纵深化等趋势后疫情时代，企业的营销数字化所涉及的服务场景将愈发繁杂，标准化小生态服务商合作协同或成为主要模式，通过服务商间的数据安全打通，覆盖企业营销数字化全生命周期。服务商间的协作可在一定程度上降低数据基础建立难度，优势搭配加强与企业的合作黏性，也可有效减少企业对各产品的选择难度，降低沟通及各方成本，方便后期更好的运维及二次研发。随着中国MarTech行业的不断发展与行业生命周期的变化，价值输出能力单一的小微型企业将逐渐消退，整合型高赋能头部服务商逐渐壮大将成为必然趋势。同时，私域场景营销的价值在2022年度愈发凸显，企业营销重心将逐渐偏向用户运营，在MarTech场景中的广告营销预算投放将逐渐偏向用户运维，通过营销技术赋能，培养用户黏性与活跃度。
　　3.数字电商行业发展新趋势
　　伴随软件硬件技术的迅猛发展与全球经济的复苏。电商网站规模将在2023年不断增大，同时消费者需求也呈现出日益个性化与差异化的趋势。随着VR与AI等技术的兴起，为消费者带来更能吸引感官的沉浸式体验的同时，也会将未来网站中可依托云计算等技术对大量数据资源进行智能化处理的“智能化虚拟导购机器人”等技术加入未来电商运营当中，从而实现为消费者提供更加人性化的服务。此外，电商行业的发展也将呈现出延展化与规范化趋势。数字电商行业将从集中于线上交易商品与服务向行业运作的各环节领域扩展和延伸，在企业内部，电商元素将渗透到企业管理、内部业务流程等环节中。同时，从行业政策与相关法律法规的日益健全化的角度来看，商品与服务的提供方在售前的货源品质保障、售中的宣传推介与售后的服务兑现等方面将日益规范化与自律化。
　　4.新兴技术创新驱动数字营销蓬勃发展
　　新兴技术对广告传播将产生巨大影响。不论是营销业务体系的迭代、传播媒介的多样化、传播路径的交互式趋向还是传播内容的热点化、个性化处处都得益于新科技的不断发展与运用。2023年作为人工智能实用化、市场化的元年，其技术发展会使互联网广告投放更加精准有效，为广告主提供更高的投放效率和更低的成本。同时，一些AI技术可以改善大数据分析，快速灵活的分析有效负载，以更准确的营销决策和更有效的投放为基础，从而赋能数字营销行业。
　　(二)公司发展战略
　　围绕“让生意持续增长”的公司使命，为客户提供数字营销与数字电商服务，帮助客户实现生意持续增长，提升消费者的生活品质。
　　1、聚焦。聚焦核心赛道，向客户提供多产品服务，提高客户渗透率及行业市场占有率。
　　2、技术。RPA、SaaS、AI、区块链、元宇宙等技术在业务中的科学应用。
　　3、投资。围绕主营业务，在企业数字化转型、人工智能、区块链、元宇宙等领域投资布局，加速实现公司使命。
　　(三)经营计划或目标
　　2023年，公司根据发展战略，聚焦主营业务，提高公司的服务能力及技术能力，实现公司业绩持续增长，具体计划如下：
　　1、业务聚焦。坚持聚集策略，在行业上垂直深耕，勇于开拓；优化客户结构；提升产品服务的效率及质量，通过向客户提供多样化的产品组合服务，满足客户提高品牌影响力、促进营销效果转化、提升产品销量等多重需求。
　　2、技术增效。加强研发投入，持续打磨道有道智投RPA产品，实现投放优化环节的降本增效；进一步探索技术与业务的融合，推动公司经营管理数字化、可视化，为经营决策提供数据基础；搭建智能风控体系，加强往来款尤其是应收账款的管理，细化经营管理颗粒度，降低经营风险。
　　3、人才成长。构建更加完善的人才成长体系，优化薪酬体系，引入并培养优秀人才；整体提升公司的组织效能。
　　上述经营目标并不构成对投资者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并应当理解经营目标与业绩承诺之间的差异。
　　(四)不确定性因素
　　互联网行业及数字化领域存在众多不确定性，可能会随着技术变革、用户关注度迁移、国家政策调整等因素发生变化，公司将密切关注行业变化，顺应市场发展和客户需求，不断提升自身经营水平。

　　五、风险因素
　　(一)持续到本年度的风险因素
　　1、技术更新较快带来的风险
　　营销技术发展迅速，当数据挖掘、人工智能、RPA、AR/VR等相关的技术与互联网充分融合，可能对互联网市场带来重要变革。如果公司未来不能跟上技术变更，推动新兴技术在业务中的应用，则可能面临技术落后的风险。
　　风险管理措施：公司一直密切关注新兴技术发展，同时保持持续的研发投入，包括但不限于引进优秀的技术人才、增加研发投入等，综合提高技术水平。
　　2、数据采集和使用的风险
　　公司在从事数字营销服务的过程中，会涉及到从媒体端及合作方合法获取包括但不限于营销结果统计数等相关信息。随着国家对网络安全及个人信息保护的重视，如未来监管部门出台相关文件严格规范用户信息采集及使用的行为，可能对公司开展业务产生影响。
　　风险管理措施：公司积极采取保密措施保护合作方/用户的商业秘密/隐私权，对数据的使用均取得合法授权，不会利用前述相关信息从事任何违反法律法规、损害合作方/用户的合法权益的行为。
　　3、人员流失和技术泄密风险
　　公司是国家高新技术企业，拥有多项知识产权，公司的发展尤其是核心技术研发与应用不可避免地依赖专业人才。专业人才尤其是核心技术人员的流失可能导致公司的商业秘密尤其是核心技术流失或泄密，甚至导致公司未能及时根据行业和技术的发展进行技术革新与应用，对公司竞争力的打造以及公司的经营发展造成一定影响。
　　风险管理措施：公司十分重视对专业人才的引进和培养，尤其是骨干员工。对于涉及公司商业秘密的员工，公司均与其签订了保密协议，避免公司核心技术及其他商业秘密泄密的风险。
　　4、业务资质的风险
　　公司主要从事数字营销服务，公司及旗下控股公司的经营范围中包括了“设计、制作、代理、发布广告”等内容。为进一步打造公司的竞争力，公司结合客户的营销需求以及未来的战略发展积极探索电商业务，公司控股公司已按照现有法律法规规定相应增加了公司的经营范围。如未来监管部门对公司从事的相关业务出台相应的行业准入新规，届时公司或公司控股公司则需申请相应的行业准入资质，若公司或公司控股公司未能及时取得相应业务资质，可能影响公司业务的拓展。
　　风险管理措施：公司积极地与各管理部门保持良好沟通，密切关注相关法律法规的制定进程，对于新增法律法规及时组织学习培训。如涉及到相关资质证书的申请，积极进行申报，确保业务的顺利开展。
　　(二)报告期内新增的风险因素
　　报告期内，公司无新增的风险因素。 收起▲