一、经营情况回顾　　商业模式　　公司以“品效销协同赋能品牌长效经营”为理念，专注于视频广告为核心的互联网广告行业的发展，通过十余年积累，沉淀了大量的客户资源与行业营销经验。　　公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销以及直播电商。　　（一）品牌营销　　品牌营销是通过大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、红人社交营销等系列营销活动，达到树立品牌形象、占领提升品牌声量、抢占用户心智、打造品牌知名度等目的。　　业务方面，以大剧热综为主的项目合作依旧是公司的优势之一，2022年上半年公司合作项目横跨长、短视频平台的优质内容，尤其在抖音《了不起的中国成分》《主播请就位》等品牌项目的合作量级、合作... 查看全部▼

　　一、经营情况回顾
　　商业模式
　　公司以“品效销协同赋能品牌长效经营”为理念，专注于视频广告为核心的互联网广告行业的发展，通过十余年积累，沉淀了大量的客户资源与行业营销经验。
　　公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销以及直播电商。
　　（一）品牌营销
　　品牌营销是通过大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、红人社交营销等系列营销活动，达到树立品牌形象、占领提升品牌声量、抢占用户心智、打造品牌知名度等目的。
　　业务方面，以大剧热综为主的项目合作依旧是公司的优势之一，2022年上半年公司合作项目横跨长、短视频平台的优质内容，尤其在抖音《了不起的中国成分》《主播请就位》等品牌项目的合作量级、合作数量有明显突破；此外以艺人代言、红人营销为代表的社交业务表现亮眼，成为公司新的增长点。
　　（二）效果营销
　　效果营销是指通过字节系、腾讯系、阿里系、快手、京东等效果渠道运营及投放，精准触达目标人群，将流量迅速转化成销量，提升广告营销效率。
　　2022年上半年，公司继续聚焦头条系效果信息流业务，大力推进千川业务；保持阿里妈妈UD业务的领先优势；进一步提升腾讯广点通业务量级；积极拓展快手磁力金牛和京东京准通的业务机会。与此同时，公司以科学营销为切入点，携手媒体平台运用营销科学理论与工具，借助强大的数据中台，带动品牌销量提升的同时积累品牌资产，全力帮助品牌方解决生意痛点。
　　（三）直播电商
　　直播电商是指通过店铺直播、小店运营、电商引流、达人分发等多种方式，沉淀用户数据，实现销售和转化。
　　公司坚持直播电商的品牌店播服务赛道的大战略，聚焦抖音、快手两大平台，聚焦食品酒水、美妆、3C家电赛道，打造选品、直播运营、投流、红人合作与达人分发、蓝V运营、小店运营、招聘及培训等七大能力的核心竞争力，组建自有电商运营团队和主播团队。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　报告期内，公司遵纪守法，合规经营，依法纳税，在追求经济效益保护股东利益的同时,充分地尊重和维护客户、供应商、消费者以及员工的合法权益。公司为员工购买商业意外险、成立工会组织、建立完善培训体系、提供晋升空间和舒适工作环境，促进员工的发展。公司以和谐共赢为己任，以持续发展为方向，注重倾听客户及消费者的意见建议，积极维护消费者的合法权益。
　　作为新三板挂牌公司，剧星传媒除了创造商业利润、解决就业、创造税收以外，还始终不忘回馈社会，关注社会民生，以实际行动为社会发展贡献企业的一份力。剧星传媒与国内多所高校建立“产、学、研”的校企合作关系，剧星杭州总经理刘滢滢被聘为浙江工业大学硕士导师。疫情期间，剧星传媒向甘泉路街道捐赠防疫物资；剧星传媒员工也多次走进街道、社区，化身自愿者，志愿服务齐心守“沪”。

　　三、评价持续经营能力
　　公司处于一个市场有利、自身实力在稳健发展的环境之中，公司相信有能力持续经营，发展壮大。报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；公司和全体员工没有发生违法、违规行为。公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，因此公司拥有良好的持续经营能力。

　　四、公司面临的风险和应对措施
　　1、市场竞争加剧风险
　　互联网营销服务行业市场化程度较高，竞争比较激烈。随着企业品牌意识的加强、互联网进一步普及和互联网技术的进一步发展，互联网营销行业市场空间将进一步扩大，但同时会吸引新的竞争者加入，市场竞争将更加激烈。如果不能持续有效地制定并实施业务发展规划，始终保持服务能力及技术水平的竞争优势，则可能丧失前期积累的客户资源、媒体资源及服务能力优势，使公司在激烈的市场竞争环境中处于不利地位，进而影响公司的盈利能力和长期发展潜力。
　　应对措施：公司会不断发挥产品技术、资源优势、服务能力等竞争优势不断调整经营策略与市场变化相适应，加强同行业上下游战略合作，提升经营业绩。公司将不断提高自身核心技术研发能力和创新能力，快速跟进行业市场发展趋势。公司将积极应对监管政策的变化，不断拓展新行业、优化客户结构，减少行业政策对公司业务产生的负面影响，保障经营业绩持续增长。
　　2、人才资源风险
　　随着业务的迅速发展，公司对具有丰富经验的高端人才需求增大，人才竞争日益激烈。维持运营优化及产品技术人员队伍的稳定并不断吸引优秀人才的加盟是公司在行业内保持现有市场地位和具有持续发展能力的关键，如果未来公司不能提供有市场竞争力的激励机制，不能打造有利于人才长期发展的平台，将会影响到核心团队的积极性、创造性，导致人才流失风险。
　　应对措施：公司建立了具备业内专业素质的人力资源部门负责招聘、培训等人力资源工作，同时公司通过建立自身品牌形象和员工培养计划，加强企业文化的建设，增强团队凝聚力，为员工提供充足的发展空间和具有竞争力的薪酬待遇，吸引了行业内的新锐人才并让公司员工形成了较强的归属感。
　　3、应收账款风险
　　报告期内，公司应收账款余额为799,494,659.05元，较期初增加2.97%，占当期营业收入的比重为37.99%。公司合作的客户多为大中型企业，其经营状况和付款信誉良好，账期为1至3个月。近年来公司坏账率较小且已按照谨慎性原则对应收账款计提了充足的坏账准备。但如果主要客户因自身经营状况或外部经营环境严重恶化以致影响偿付能力，则公司将面临应收账款部分甚至全部无法收回的风险。
　　应对措施：针对应收账款和其他应收款金额较高且占比较大的问题，公司不断强化应收账款账期管理
　　等措施。对资金实力较弱的客户，增加预收账款的比重并同时缩短账期，随时关注客户经营状况及应收账款回收情况。
　　4、财务流动性风险
　　报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为-45,679,250.22元，同比增加60.71%。虽然本期现金流量较上期同比增加较多，但由于公司部分客户账期较长，现金流量净额仍为负数；并且由于互联网广告行业属于资金密集型产业，如果客户因自身原因发生延迟付款甚至无法偿付公司款项，公司将面临较大的营运资金压力，造成财务流动性风险。
　　应对措施：报告期内公司通过对应收账款信用账期的管理获得了一定的成效，应收账款周转率为2.49，始终保持在较高水平。此外，公司通过实际控制人信用担保从多家银行获得了融资贷款，使现金流保持正常，进一步降低财务流动性风险。
　　5、公司治理风险
　　公司已建立了由股东大会、董事会、监事会和高级管理层组成的公司治理结构，制定了较为完备《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度，明确了“三会”的职责划分。报告期内，“三会”运作符合相关制度规定，但随着公司业务规模不断扩大，公司将逐步引入外部投资者，届时将对公司治理提出更高要求。因此，从长期来看仍要求公司不断提高治理水平。
　　应对措施：公司股东大会、董事会、监事会及管理层将严格按照有关法律法规和《公司章程》规定的职权及各自的议事规则独立有效地运作。公司严格按照法律法规、《公司章程》及内部管理制度的规定开展经营，公司董事、监事和高级管理人员均忠实履行义务。各项经营决策也都按《公司章程》和各项其他规章制度履行法定程序，保证公司经营健康以及公司会计资料的真实性、合法性和完整性，确保公司财产的独立、安全和完整。公司管理层将严格按照《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度规范运作，加强对相关制度的学习，全面按照相关的程序和规定履行相应的义务，将公司治理不规范的风险降至最低。 收起▲

　　一、业务概要　　商业模式：　　公司以“品效销协同赋能品牌长效经营”为理念，专注于视频广告为核心的互联网广告行业的发展，通过十年积累，沉淀了大量的客户资源与行业营销经验。　　公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销以及直播电商。　　（一）品牌营销　　品牌营销是通过大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、红人社交营销等系列营销活动，达到树立品牌形象、占领提升品牌声量、抢占用户心智、打造品牌知名度等目的。　　业务方面，以大剧热综为主的项目合作依旧是公司的优势之一，2021年公司合作项目横跨长、短视频平台的优质内容，合作量级、合作数量稳步增长；以艺人代言、红人营销为代表的社交业务表现亮眼，成为公... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　商业模式：
　　公司以“品效销协同赋能品牌长效经营”为理念，专注于视频广告为核心的互联网广告行业的发展，通过十年积累，沉淀了大量的客户资源与行业营销经验。
　　公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销以及直播电商。
　　（一）品牌营销
　　品牌营销是通过大剧综艺为主的内容整合营销、代言人营销、红人社交营销等系列营销活动，达到树立品牌形象、占领提升品牌声量、抢占用户心智、打造品牌知名度等目的。
　　业务方面，以大剧热综为主的项目合作依旧是公司的优势之一，2021年公司合作项目横跨长、短视频平台的优质内容，合作量级、合作数量稳步增长；以艺人代言、红人营销为代表的社交业务表现亮眼，成为公司新的增长点。
　　（二）效果营销
　　效果营销是指通过字节系、腾讯系、阿里系、快手、京东等效果渠道运营及投放，精准触达目标人群，将流量迅速转化成销量，提升广告营销效率。
　　2021年，公司继续聚焦头条系效果信息流业务，大力推进千川业务；保持阿里妈妈UD业务的领先优势；进一步提升腾讯广点通业务量级；积极拓展快手磁力金牛的业务机会。以更大规模的客户服务、更大量级的投放合作、更多元化的产品推进、更优质的操盘力与投放效力、更全域的整合深度合作，助力客户有效控制获客成本，在流量成本上涨的营销困境中稳定拓客，整体消耗量级稳定增长。
　　（三）直播电商
　　直播电商是指通过店铺直播、小店运营、电商引流、达人分发等多种方式，沉淀用户数据，实现销售和转化。

　　二、主要经营情况回顾
　　(一)经营计划
　　报告期内，公司完成销售收入57.41亿元，较上年同期增长20.75%；营业成本52.38亿元，较上年同期增长17.23%。截止2021年12月31日，公司总资产14.84亿元，较期初增长12.51%，净资产4.04亿元，较期初增长91.42%。
　　报告期内，公司贯彻实施2021年经营计划与目标，顺应行业的变化和发展，在稳步发展品牌广告和效果营销业务的同时布局直播电商业务。
　　品牌客户方面，公司与数百家国内知名客户保持着长期稳定的合作关系，覆盖洗化护肤、食品饮料、酒类、3C电器及互联网等多大主流行业。2021年，公司还积极开拓了松下、雅漾、魔爪、Jeep、femfresh、Batiste等多个国际品牌合作，同时为薇诺娜、且初、云鲸、王小卤、蕉下、ubras、王饱饱等新国货与新消费品牌提供创新营销服务，赢得业界的高度认可，媒体合作方面，公司与头部媒体平台长期保持紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵。既包括巨量引擎、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、小红书、京东等互联网媒体；又包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，充分满足客户多元化广告投放需求。2021年获得“爱奇艺核心代理”、“腾讯广告金牌服务商”、“芒果TV最佳代理伙伴”、“东方卫视十大卓越代理公司”等多项认可。
　　效果业务客户主要覆盖互联网教育、电商平台、美妆日化、金融保险、食品饮料等行业，同时公司还开拓了欧莱雅、联合利华、爱茉莉、葛兰素史克、利洁时、飞利浦、小林制药等多个国际品牌合作。并获得“引擎奖-年度生态大奖”、“巨量学2021年度人才创赢伙伴”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”、“腾讯广告年度最佳品效增长奖”、“京东营销360超星合作伙伴”等多项认可。
　　2021年，公司坚持直播电商的品牌店播服务赛道的大战略，聚焦抖音、快手两大平台，聚焦食品酒水、美妆、3C家电、保健品等四大赛道，打造选品、直播运营、投流、红人合作与达人分发、蓝V运营、小店运营、招聘及培训等七大能力的核心竞争力，组建自有电商运营团队和主播团队，服务了超50+直播间，打造了乌江榨菜、素士、飞科等多个百万直播间。被媒体授予“抖音品牌服务商”、“快手电商优质品牌服务商”、“巨量千川首批二星级服务商”等称号。
　　通过深化与客户的沟通交流，深挖客户营销需求以丰富服务内容；总结营销策略及方法论，并不断优化升级；优化服务流程，提高服务能力，细化运营颗粒度。
　　与此同时，公司以客户为中心，调整与优化组织架构，加强内部控制和风险防控，完善相关制度，根据经营情况合理管控费用；加强团队建设与员工培训，提升团队的综合服务能力与执行力，完善员工薪酬和福利制度，积极吸收和培养优质人才，促进优秀人才在公司发挥其更大的价值。
　　虽然取得上述佳绩，但是公司依然面临着以往的经营压力：一方面效果类业务规模的增长占用了大量的流动资金，对公司应收账款的管理带来了更大的挑战；另一方面行业内的竞争加剧，使毛利率始终处于较低水平。对此，公司盯紧大客户回款，有计划地对客户结构进行调整，同时通过一些创新型营销手段，局部提升业务毛利率，保证公司持续盈利水平。
　　综上，报告期内公司继续保持着较好的发展势头，品牌、效果营销和电商业务持续增长。
　　(二)行业情况
　　1、互联网营销行业稳中向好
　　2021年恰逢“十四五”规划的开局之年，虽然全球经济受到了疫情以及诸多不确定性因素的影响，但根据中关村互动营销实验室发布的《中国互联网广告数据报告》，2021年互联网广告仍实现了
　　5435亿元的收入，同比增长9.32%；截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。中国已形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会，互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态。
　　2、营销形式倾向短视频、直播与电商
　　2021年，电商广告、展示类广告、视频类广告占据了整个互联网广告市场份额的78%。根据《2022中国数字营销趋势报告》预测，54%广告主认为营销投入将增长，88%广告主希望实现品牌目标，占比较去年提升明显；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著。
　　未来，剧星传媒将基于品牌、效果、营销领域的综合能力，在各业务板块协同发展的同时，加大资源投入，加快推进短视频信息流效果广告和直播业务发展，推动公司整体业绩持续健康快速增长，快速提升公司市场占有率和核心竞争力，实现高质量高速度跨越式发展。

　　三、持续经营评价
　　公司处于一个市场有利、自身实力在稳健发展的环境之中，公司相信有能力持续经营，发展壮大。报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；公司和全体员工没有发生违法、违规行为。公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，因此公司拥有良好的持续经营能力。

　　四、风险因素
　　(一)持续到本年度的风险因素
　　1、市场竞争加剧风险
　　公司所处的广告服务行业属于完全竞争性行业，尤其在移动互联网广告市场，近两年不同规模的企业纷纷加入，竞争对手较多。虽然公司近年来不断加大投入，努力提高服务和技术的先进性，在网络营销服务和媒介代理服务细分市场上已经具备一定的竞争优势，但随着竞争对手增多，行业竞争激烈状况会愈发激烈，若公司不能加强自身竞争优势，可能会对公司的盈利性带来不利影响。直播电商是增量场，品牌自播成了主流，目前品牌店铺直播及代运营处于快速发展期，大量中小企业涌入。公司布局抖音、快手等电商代运营和电商直播业务发展较早，具有一定的客户资源和渠道优势，通过资金的投入打造了高效、富有凝聚力的团队，但不排除一些市场竞争者采取价格战的方式争抢客户资源，导致市场竞争的恶性循环。
　　应对措施：公司会不断发挥产品技术、资源优势、服务能力等竞争优势不断调整经营策略与市场变化相适应，加强同行业上下游战略合作，提升经营业绩。公司将不断提高自身核心技术研发能力和创新能力，快速跟进行业市场发展趋势。公司将及时调整客户结构，一方面加强其他行业潜在客户开拓；另一方面积关注教育客户动态，确保应收账款及时收回。下半年，公司将积极应对监管政策的变化，不断拓展新行业、优化客户结构，减少“双减政策”对公司业务产生的负面影响，保障经营业绩持续增长。
　　2、人才资源风险
　　随着公司资产和业务规模的不断发展，人才资源是公司业务开展和扩张的关键要素。公司对于人才需求将大幅增加。若公司对人才的培养和吸纳不能满足公司扩张的需要，将会影响到公司的长期经营和发展。互联网广告和电商直播行业的人员流动性较强，企业外部引入核心人才和内部培养团队都需要一定的时间。随着公司业务的发展，可能存在公司人才招聘和内部人才培养难以满足公司不断增长的客户需求的风险。
　　应对措施：公司建立了具备业内专业素质的人力资源部门负责招聘、培训等人力资源工作，同时公司通过建立自身品牌形象和员工培养计划,加强企业文化的建设，增强团队凝聚力，为员工提供充足的发展空间和具有竞争力的薪酬待遇，吸引了行业内的新锐人才并让公司员工形成了较强的归属感。
　　3、应收账款风险
　　针对应收账款金额较高且占比较大的问题，公司已经采取了加强应收账款账期管理。公司目前合作的主要客户均为包括国内主要电商、在线教育等大型企业，其经营状况和付款信誉良好，且互联网广告行业的回款规律通常为广告投放后1-3月内回款，公司近年来坏账率较小。随着公司客户行业变化、市场竞争加剧、客户经营状况恶化等都可能导致客户的账款支付出现问题，公司实施动态关注客户经营状况及应收账款及时催收等措施，但未来仍存在应收账款无法回收的风险。
　　应对措施：针对应收账款和其他应收款金额较高且占比较大的问题，公司不断强化应收账款账期管理等措施。对资金实力较弱的客户，增加预收账款的比重并同时缩短账期，随时关注客户经营状况及应收账款回收情况。
　　4、财务流动性风险
　　报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为3,881,429.70元，同比减少97.08%。主要是部分客户账期较长，同时媒体账期缩短，支付媒体款项较多；由于互联网广告行业属于资金密集型产业，如果客户因自身原因发生延迟付款甚至无法偿付公司款项，公司将面临较大的营运资金压力，造成财务流动性风险。
　　应对措施：报告期内公司通过对应收账款信用账期的管理获得了一定的成效，应收账款周转率为7.53，始终保持在较高水平。此外，公司通过实际控制人信用担保从多家银行获得了融资贷款，使现金流保持正常，进一步降低财务流动性风险。
　　5、公司治理风险
　　公司已建立了由股东大会、董事会、监事会和高级管理层组成的公司治理结构，制定了较为完备《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度，明确了“三会”的职责划分。报告期内，“三会”运作符合相关制度规定，但随着公司业务规模不断扩大，公司将逐步引入外部投资者，届时将对公司治理提出更高要求。因此，从长期来看仍要求公司不断提高治理水平。
　　应对措施：公司股东大会、董事会、监事会及管理层将严格按照有关法律法规和《公司章程》规定的职权及各自的议事规则独立有效地运作。公司严格按照法律法规、《公司章程》及内部管理制度的规定开展经营，公司董事、监事和高级管理人员均忠实履行义务。各项经营决策也都按《公司章程》和各项其他规章制度履行法定程序，保证公司经营健康以及公司会计资料的真实性、合法性和完整性，确保公司财产的独立、安全和完整。公司管理层将严格按照《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度规范运作，加强对相关制度的学习，全面按照相关的程序和规定履行相应的义务，将公司治理不规范的风险降至最低。
　　(二)报告期内新增的风险因素
　　报告期内，无新增的风险因素。 收起▲

　　一、经营情况回顾　　剧星传媒于2011年成立，历经十载站在新十年的起点上，2021年上半年公司在内容营销领域的经验积累与创新实力，在品牌广告领域持续扩大存量客户与公司合作粘性与合作规模；稳固拓展效果广告领域能力优势，业务发展取得明显成绩；全力开拓电商业务板块，吸纳众多品牌合作打造优质案例，全方位开拓“品效销协同”的战略新宏图。　　上半年，公司品牌业务板块发展稳定，在综艺项目、大剧营销及艺人营销等业务上均有优质案例输出。打造了麦吉丽《奔跑吧2021》、高途课堂《极限挑战7》《欢乐喜剧人》、七猫免费小说《王牌对王牌6》等电视项目，同时积极拓新营销玩法助力众安保险、高途课堂等客户合作头条CNY项... 查看全部▼

　　一、经营情况回顾
　　剧星传媒于2011年成立，历经十载站在新十年的起点上，2021年上半年公司在内容营销领域的经验积累与创新实力，在品牌广告领域持续扩大存量客户与公司合作粘性与合作规模；稳固拓展效果广告领域能力优势，业务发展取得明显成绩；全力开拓电商业务板块，吸纳众多品牌合作打造优质案例，全方位开拓“品效销协同”的战略新宏图。
　　上半年，公司品牌业务板块发展稳定，在综艺项目、大剧营销及艺人营销等业务上均有优质案例输出。打造了麦吉丽《奔跑吧2021》、高途课堂《极限挑战7》《欢乐喜剧人》、七猫免费小说《王牌对王牌6》等电视项目，同时积极拓新营销玩法助力众安保险、高途课堂等客户合作头条CNY项目，收获行业高度认可。
　　公司效果业务板块增速迅猛，通过继续加大对效果营销业务的投入，在全国范围持续完善效果团队建设，头条系、UD业务均取得显著突破，以金融行业为代表的大客户投放起量明显。同时，公司也持续推进效果人才的培养，目前已有超五百人取得头条、阿里、腾讯等效果渠道专业认证。
　　在电商营销板块，剧星传媒洞察到行业风向于2020年建立社交及电商事业部，截止2021上半年，公司已在全国各区域建立起了包含直播运营、引流投放、短视频创意制作、抖音小店代运营等不同业务板块的专业团队，直播服务客户愈发多样化，GMV整体提升。
　　在媒体合作方面，剧星传媒与巨量引擎、阿里妈妈、腾讯广告等核心媒体建立了紧密合作，上半年累计斩获近20余奖项，获得“磁力引擎KA品牌2021年度新锐合作伙伴”、“抖音电商品牌服务商”、“腾讯广告年度最佳品效增长奖”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”等荣誉称号。
　　（一）、经营情况
　　（一）经营计划
　　报告期内，公司销售收入31.27亿元，较上年同期增长57.92%；营业成本29.59亿元，较上年同期增长56.98%。截止2021年6月30日，公司总资产16.25亿元，较期初增长23.18%，净资产2.23亿元，较期初增长5.76%。
　　报告期内，公司继续加大对效果营销业务和电商直播业务的投入，在全国各分支机构扩充了效果服务团队和电商直播服务团队，通过不断引进高素质高专业度的人才，提高整体服务质量水平和核心竞争力。
　　报告期内，公司效果类业务中保险、教育、网服、金融等所占营收比重较大，品牌客户的稳定合作保证了公司的整体业绩符合年度发展计划。
　　虽然取得上述佳绩，但是公司依然面临着以往的经营压力：首先，效果类业务规模的增长占用了大量的流动资金，对公司应收账款的管理带来了更大的挑战；再者，行业内的竞争加剧，使毛利率始终处于较低水平；此外，双减政策落地前后，公司客户中在线教育类客户生产经营及广告投放均受重大影响。
　　对此，公司盯紧大客户回款；持续拓展客户领域，不断优化客户结构，有效应对监管政策的变化，减少教育客户对公司生产经营的影响，保障经营业绩持续增长；同时通过一些创新型营销手段，局部提升业务毛利率，保证公司持续盈利水平。
　　综上，报告期内公司继续保持着较好的发展势头，品牌和效果营销业务持续增长。
　　（二）行业情况
　　根据艾瑞相关报告显示，2020年中国网络广告市场规模约为7900亿元，同比增长22%，随着企业逐渐复工复产，广告行业的需求和运转得到一定程度的恢复，预计2021年网络广告市场规模将达9800亿元，实现24%的同比增长。
　　目前中国营销环境仍处在快速数字化进程中，根据《2021中国数字营销趋势报告》预测，2021年中国数字营销预算平均增长20%，高达78%和75%的广告主考虑加大短视频和社交媒体投放，电商平台和直播紧随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。
　　根据中信证券相关报告显示，2021年一季度在经济复苏以及基数效应的带动下，国内广告开支实现30%以上的同比增长。展望下半年，预计随着经济复苏，以及数字化的带动下，国内在线广告有望持续受益，继续维持较高的景气度。根据GDMS的调研数据，2021年预计有超过70%的中小广告主、80%的大型广告主将增加预算，大型广告主的预算增长更为激进。广告主开支增长的恢复将带动国内广告市场的进一步复苏。
　　未来，剧星传媒将基于品牌、效果、营销领域的综合能力，在各业务板块协同发展的同时，加大资源投入，加快推进短视频信息流效果广告和直播业务发展，推动公司整体业绩持续健康快速增长，快速提升公司市场占有率和核心竞争力，实现高质量高速度跨越式发展。

　　二、企业社会责任
　　（一）精准扶贫工作情况
　　（二）其他社会责任履行情况。
　　作为新三板挂牌公司，剧星传媒除了创造商业利润、解决就业、创造税收以外，还始终不忘回馈社会，关注社会民生，以实际行动为社会发展贡献企业的一份力。剧星传媒与国内多所高校建立“产、学、研”的校企合作关系，如：与深圳大学共启人才共育生态联盟，探索数字营销人才培育新机制；多次走进街道、社区开展慰问活动；疫情期间向社区基金会捐赠钱款用于购买新冠疫苗接种慰问品。

　　三、评价持续经营能力
　　公司处于一个市场有利、自身实力在稳健发展的环境之中，公司相信有能力持续经营，发展壮大。报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；公司和全体员工没有发生违法、违规行为。公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，因此公司拥有良好的持续经营能力。

　　四、公司面临的风险和应对措施
　　1、市场竞争加剧风险
　　从互联网广告行业和市场发展看，尽管整个行业市场规模庞大，并保持较好的增长率，但市场变化带来的不确定性和互联网不断涌现的新媒体、新流量、新产品，都影响着未来市场的发展。基于互联网的广告形式日趋丰富多样，客户对于互联网广告的认识和要求也在不断提高，公司所在的互联网广告市场集中度将不断提升，规模化运营效率将成为行业内企业稳定持续发展重要因素。公司如果不能准确把握互联网广告行业的发展趋势及客户对互联网广告需求的变化，加强与媒体的合作，拓展优质客户，增强资本实力和抗风险能力，公司将无法继续保持领先的行业地位与竞争优势，进而对公司经营业绩产生不利影响。2021年7月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减政策”）。受此影响，公司现有在线教育客户的广告预算大幅收缩，预计会对公司业务增长产生一定影响。
　　应对措施：公司会不断发挥产品技术、资源优势、服务能力等竞争优势不断调整经营策略与市场变化相适应，加强同行业上下游战略合作，提升经营业绩。公司将不断提高自身核心技术研发能力和创新能力，快速跟进行业市场发展趋势。公司将及时调整客户结构，一方面加强其他行业潜在客户开拓；另一方面积关注教育客户动态，确保应收账款及时收回。下半年，公司将积极应对监管政策的变化，不断拓展新行业、优化客户结构，减少“双减政策”对公司业务产生的负面影响，保障经营业绩持续增长。
　　2、人才资源风险
　　随着公司业务的迅速发展,对具有丰富经验的高端人才需求增大,人才竞争日益激烈。维持运营优化及产品技术人员队伍的稳定并不断吸引优秀人才的加盟是公司在行业内保持现有市场地位和具有持续发展能力的关键。如果未来公司不能提供有市场竞争力的激励机制，打造有利于人才长期发展的平台，将会影响到核心团队积极性、创造性的发挥，产生核心高管和人才流失的风险，将给公司经营活动带来较大的冲击，影响服务质量和服务持续性。
　　应对措施：公司十分重视核心技术人员成长和激励，对于核心技术人员进行报酬、股权等激励，并提供良好的培训机会及积极进取的企业文化和工作氛围。积极培育公司发展所需密切相关的技术及运营人才，为公司未来的经营情况、盈利水平和可持续发展能力提供人才上的保证。
　　3、应收账款风险
　　针对应收账款金额较高且占比较大的问题，公司已经采取了加强应收账款账期管理。公司目前合作的主要客户均为包括国内主要电商、在线教育等大型企业，其经营状况和付款信誉良好，且互联网广告行业的回款规律通常为广告投放后1-3月内回款，公司近年来坏账率较小。随着公司客户行业变化、市场竞争加剧、客户经营状况恶化等都可能导致客户的账款支付出现问题，公司实施动态关注客户经营状况及应收账款及时催收等措施，但未来仍存在应收账款无法回收的风险。
　　应对措施：针对应收账款和其他应收款金额较高且占比较大的问题，公司不断强化应收账款账期管理等措施。对资金实力较弱的客户，增加预收账款的比重并同时缩短账期，随时关注客户经营状况
　　及应收账款回收情况。
　　4、财务流动性风险
　　报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为-116,252,595.81元，同比减少1000.63%。主要是部分客户账期较长，同时媒体账期缩短，支付媒体款项较多；由于互联网广告行业属于资金密集型产业，如果客户因自身原因发生延迟付款甚至无法偿付公司款项，公司将面临较大的营运资金压力，造成财务流动性风险。
　　应对措施：报告期内公司通过对应收账款信用账期的管理获得了一定的成效，应收账款周转率为3.4，比上年同期提高28.30%。此外，公司通过实际控制人信用担保从多家银行获得了融资贷款，使现金流保持正常，进一步降低财务流动性风险。
　　5、公司治理风险
　　公司已建立了由股东大会、董事会、监事会和高级管理层组成的公司治理结构，制定了较为完备《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度，明确了“三会”的职责划分。报告期内，“三会”运作符合相关制度规定，但随着公司业务规模不断扩大，公司将逐步引入外部投资者，届时将对公司治理提出更高要求。因此，从长期来看仍要求公司不断提高治理水平。
　　应对措施：公司股东大会、董事会、监事会及管理层将严格按照有关法律法规和《公司章程》规定的职权及各自的议事规则独立有效地运作。公司严格按照法律法规、《公司章程》及内部管理制度的规定开展经营，公司董事、监事和高级管理人员均忠实履行义务。各项经营决策也都按《公司章程》和各项其他规章制度履行法定程序，保证公司经营健康以及公司会计资料的真实性、合法性和完整性，确保公司财产的独立、安全和完整。公司管理层将严格按照《公司章程》、“三会”议事规则、《关联交易管理办法》等规章制度规范运作，加强对相关制度的学习，全面按照相关的程序和规定履行相应的义务，将公司治理不规范的风险降至最低。 收起▲