一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　1.商业模式　　本公司是处于广告行业的服务提供商，拥有创新品牌营销体系和媒体等资源生态体系，为新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等多个行业头部客户提供数字化、全链路、创意性、高效率的整合营销和广告服务。公司通过比稿竞标、商业谈判等方式开拓业务，收入来源是向客户收取服务费。　　公司是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　1.商业模式
　　本公司是处于广告行业的服务提供商，拥有创新品牌营销体系和媒体等资源生态体系，为新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等多个行业头部客户提供数字化、全链路、创意性、高效率的整合营销和广告服务。公司通过比稿竞标、商业谈判等方式开拓业务，收入来源是向客户收取服务费。
　　公司是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为多个行业龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务。
　　近年来，公司顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀的品牌管理、营销推广和广告投放能力，在对广告主智慧经营进行品牌营销赋能的基础上，形成了以内容创意和数字科技双轮驱动的智能数字创意整合营销发展模式。
　　报告期内，公司主营业务未发生重大变化，但主动对业务结构进行了调整。公司主要通过向客户提供品牌管理、数字营销、内容策划制作等公关服务（整合营销）获取收入，报告期内未开展短视频信息流效果广告服务。
　　（1）品牌管理
　　品牌管理主要通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。公司根据客户的年度或阶段性的品牌营销目标，通过市场调研和品牌诊断，为客户提供品牌营销及公共关系传播策略，并基于客户品牌的战略定位和整合营销传播策略，为客户提供一系列公共关系传播服务，主要包括年度营销、社会化营销、活动营销、CASE营销、公益营销、危机管理和财经公关等内容，并在品牌营销过程中，实现向受众传播品牌关键信息，激发品牌情感共鸣，建立或维护品牌美誉，进而将受众向销售端引流，并最终达成购买转化，实现品效合一。
　　年度营销针对客户年度品牌公关需求，为其制定全年整合营销策略方案，并匹配与之最适合的服务团队，调配全集团资源，进行全年服务；社会化营销主要通过抖音、微信、微博、小红书等社会化媒体平台进行营销策划和品牌传播，并与网红、KOL、KOC等广泛合作，通过社交媒体帮助客户精准定位目标用户；活动营销以创意、体验和高效执行为核心竞争力，提供高度定制化的数字化活动体验营销解决方案；CASE营销围绕企业某一阶段独特需求，如品牌塑造、品牌拉新、节日大促等，量身定制企业公关营销方案，帮助客户达成营销目标；公益营销结合企业商业目的，量身定制企业公益项目，帮助打造企业知名度与美誉度，让公益项目为企业品牌形象保驾护航；危机管理提供企业危机公关策略，制定品牌危机管理体系，为企业提供多层级危机管理培训及服务；财经公关围绕企业上市前中后期，提供针对性财经公关服务，让企业市值与企业价值保持匹配。
　　（2）数字营销
　　公司主要针对客户在不同数字媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书、B站和搜索引擎）的营销推广需求，为客户提供数字媒体传播内容的创意设计和代运营服务。在创意设计方面，公司为客户创意、设计、制作互动营销活动、互动小游戏、数字邀请函、H5页面、自媒体内容创作等在数字媒体上使用的传播内容。代运营服务方面，主要是为客户在自媒体平台官方账号、品牌官网、微信公众号、论坛等数字自媒体上提供运营服务，通过持续的内容更新、事件和活动营销策划，为客户在数字自媒体上吸纳和扩大品牌的用户和粉丝群体，提升用户和粉丝群体对于品牌和产品的体验好感度与评价，并激发用户和粉丝向其周围的人群扩散，提升营销活动参与活跃度，强化客户品牌与用户粉丝群体之间的粘性。
　　公司紧紧围绕自媒体运营目标，建立包含营销策略、内容话题、组合资源、节奏规划、深度执行和服务团队在内的自媒体运营六维矩阵模型，保障自媒体运营效果。
　　（3）内容策划与制作
　　内容策划与制作能力是公司服务获得客户认可，保持业务快速增长的核心竞争力之一。该业务板块既服务于公司其他业务，也根据客户需求，直接面向客户策划、设计和制作各种广告形式的传播内容，例如短视频、直播、企业宣传片、微电影、TVC广告、平面广告、海报、品牌广告、销售终端的宣传物料、产品画册、品牌的视觉设计等。公司视频产品覆盖专业级宣传片、TVC、类型影片、创意短片和短视频等。
　　公司内容创意策划顺应新兴媒体迭代趋势，紧跟时代潮流，紧贴传播热点，紧抓AI等新技术新工具应用，既注重客户需求的个性化，又注重受众群体的友好度，最终实现基于优质创意内容的传播效果持续提升。公司持续聚焦泛娱乐化内容，致力于抖音、快手、B站等视频内容创意制作，从品效转化角度进一步将内容的娱乐性与市场需求、客户需求融合。
　　2.经营计划实现情况
　　（1）基本情况
　　报告期内，公司实现营业收入284,184,139.35元，与上年同期相比增加55.83%，主要因公司服务团队持续扩大，服务能力不断提升，服务水平获得客户的广泛认可，与部分客户合作规模显著提升，同时，公司加大了在新能源汽车、科技、消费、金融等行业的客户开拓力度。
　　报告期内，公司归属于挂牌公司股东的净利润为12,790,690.56元，与上年同期相比减少51.32%，主要影响因素包括：受客户盘云公司、盘宇公司应收账款逾期诉讼影响，基于谨慎原则，公司对其应收账款按照50%的比例单项计提了大额坏账准备；为获取更多业务机会，提高运营管理效率，提升智能营销服务水平及发展潜力，保障业务扩张所需资金，提升综合竞争力，公司在报告期内加大了各项费用的投入力度；为提高市场竞争力，更好赋能客户，同时业务细分结构根据客户需求有所调整，公关服务毛利率下降了9.85个百分点。
　　综合衡量业务收益与风险，公司主动调整优化业务结构，基本上暂停了盈利水平较差，风险相对较高的短视频信息流效果广告业务，集中资源加快推进盈利水平好，客户质量高的公关业务。报告期内，公司公关业务同比增长了59.35%，业务结构主动调整取得了良好的预期效果。未来，公司将继续集中资源，聚焦品牌管理、数字营销、内容策划与制作等公关服务领域，加大优质客户开拓力度，努力提升业务水平和服务质量，通过为客户提供高水平整合营销服务持续改善经营业绩，回报广大投资者。
　　报告期末，公司总资产268,964,039.71元，同比增长27.34%，归属于挂牌公司股东的净资产
　　119,063,543.98元，同比增长5.17%。公司资产规模持续提升，有利于进一步提高市场竞争力，获得更多业务机会。
　　（2）客户情况
　　报告期内，公司服务数十家客户，主要客户集中在新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等行业，客户多处于行业龙头地位。公司在客户群布局上始终致力于服务平台型、生态型、科技型和新能源、新消费、数字经济等新经济产业的头部客户、优质金融、国企客户、全球500强客户等，同时在客户群中不断扩大海唐自身品牌效应，进而在平台型客户上下游合作伙伴和生态型客户生态体系内获得更多客户与业务。为优秀企业提供优质服务一直以来都是公司最基本的客户策略。
　　报告期内，公司客户结构保持相对稳定多元，与主要客户进一步扩大服务规模，为大型客户提供全链路整合营销服务的专业水平进一步提升。
　　报告期内，公司持续加强新客户开拓，在公司重点布局的客户行业领域均取得了新进展，新客户业务主要涉及消费、金融、新能源汽车、汽车机器人、汽车智能化、动力电池、储能、混合现实技术等行业和领域，具备优秀的创新实力和行业影响力，未来发展空间广阔。
　　（3）创新与能力建设
　　公司是算法时代国内相对领先的智能营销科技公司，构建了以科技力、创新力、内容力为驱动的三位一体品牌智能营销体系。以消费者洞察大数据、市场研究分析工具及品牌方法论工具系统，为客户开发系统性品牌营销解决方案；基于主流广告投放平台大数据，提供能够精准触达受众且富有想象力的品牌创意，不断创新营销新玩法新场景；通过公司内容和创意策划团队的学习升级，持续输出优质内容创意；基于广告投放平台人群画像、精准触达及效果实时监测能力的加持，为客户提供最优质的营销效果及转化。
　　公司基于强大的海唐资源生态体系，持续打造一站式解决客户效果营销需求的综合能力。在媒体生态构建方面，依托公司媒体基因团队和国内强势媒体资源，公司拥有权威媒体、社会媒体、自媒体等组成的强大的媒体矩阵，可满足不同类型业务需求，且多家媒体及内容平台均为公司客户，媒体生态可更好助力客户整合传播。在内容策划方面，公司持续引进并提升专业人员业务水平，不断提升在优质创意策划与内容IP话题生产、制造与传播等方面的能力。在视频制作方面，公司拥有专业视频团队，视频作品百余条，具备微电影、TVC、创意视频、概念短视频的制作能力。
　　报告期内，公司以优秀的创意、创新和资源生态能力，为客户打造了多个经典案例。如公司紧抓杭州亚运营销机遇，为客户与亚运职业电竞战队建立品牌合作，通过聚焦和扩散双打法加持，将客户品牌与亚运电竞梦紧密连接，精准触达垂类用户，强化品牌认知。
　　公司持续关注科技创新，不断以数字化和智能化为代表的数字营销技术替代传统营销方式，积极关注元宇宙、智慧传播、智能分析等领域研发创新，不断提高系统管理、大数据分析等核心技术在营销领域的应用水平，积极探索人工智能、虚拟现实技术、增强现实技术等前沿技术在营销领域的创新应用，通过技术创新的整合应用，提升为客户提供创意营销、科技营销、智慧营销、精准营销的综合服务能力。公司在线上营销服务过程中积累了丰富的直播发布会、品牌直播、带货直播、多人多地同时线上互动直播、绿幕抠像直播等前期策划、中期执行和后期传播经验，熟练掌握直播技术和对接技巧，搭建了成熟的数字化线上业务体系。公司具有基于VR、AR、人工智能技术打造虚实结合元宇宙空间，发行NFT等元宇宙营销经验。
　　报告期内，公司加强AIGC生成式人工智能在营销业务中的应用，通过自动绘图、自动写稿等人工
　　智能工具的应用，有效提升业务效率和服务质量。如公司通过AI技术辅助设计和视频创作，帮助客户创作杭州亚运会体育营销视频，通过AI技术，巧妙融合前沿科技与传统古典美学，将品牌与赛事进行深度绑定，取得了意想不到的营销效果。
　　（4）融资与上市
　　报告期内，公司融资能力继续提升，银企合作持续深入优化。公司营业收入持续快速增长，对增量流动资金产生一定需求。公司高成长性以及创新特征获得众多银行认可与支持。报告期内，公司与中国建设银行、兴业银行等银行新建立合作关系，与北京银行、中国银行、浦发银行、中信银行等扩大合作深度，融资规模和授信规模双双增长，融资成本持续降低，为公司快速高质量发展提供了充足的增量运营资金支持。
　　通过不断深化银企合作，公司战略在金融市场的有效支持下，顺利布局，加快发展。公司已经从单纯依靠自有资金驱动的内生式增长模式，进入合理利用金融市场资源促进跨越式发展的新阶段。
　　未来，公司将继续加强对国际形势、宏观经济等整体发展环境的研判，在业务快速增长的同时，积极关注财务杠杆风险和经营稳健性，通过加强应收账款管理，提高与供应商账期谈判话语权等方式，提高资金使用效率，合理控制银行贷款使用规模，优化授信结构和授信模式，同时积极探索股权融资等多种融资方式，努力构建平衡稳健的优质高效融资体系。
　　报告期内，公司继续推进北交所上市工作。北京证监局正式受理公司上市辅导备案申请，公司正式进入上市辅导期，并在中介机构的支持下，按照辅导要求，积极规范公司治理，完善内部控制，认真整改辅导过程中发现的问题。报告期后，因国内资本市场持续低迷，监管部门收紧发行上市入口，综合考虑国内资本市场环境和公司发展战略，公司调整了原发行上市计划，终止了北交所上市辅导。未来，公司将在聚焦主业，做大做强的前提下，积极关注资本市场发展情况，适时重新启动发行上市进程，相关工作具有较大不确定性。
　　(二)行业情况
　　1.行业分类情况
　　根据股转公司挂牌公司管理型行业分类结果，公司属于租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L725）-互联网广告服务（L7251）。根据国家统计局《战略性新兴产业分类（2018）》，公司所处行业对应的战略性新兴产业分类名称为“数字创意与融合服务”。
　　2.行业政策情况
　　2022年4月22日，国家市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，“十四五”期间，我国将优化政策供给，激发产业活力，鼓励创新驱动，促进产业升级，优化产业结构，提高专业水平，促进产业整合，提升服务能力，全方位促进广告行业向专业化和价值产业链高端延伸。此外，相关部门还将制定出台符合广告产业发展特征和发展需求的宏观政策，充分激发各类市场主体活力，符合条件的广告产业市场主体，按规定可享受文化产业、现代服务业或高新技术企业相关支持政策，按规定落实减税降费政策，降低广告产业市场主体经营成本，支持广告产业市场主体多渠道融资。
　　互联网广告业是数字经济的重要组成部分，已经融入生产、流通、消费等各个环节，在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面发挥着重要作用。为更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境，市场监管总局印发《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。《办法》进一步明确和细化了互联网广告行为规范，着力解决当前互联网广告监管执法中迫切需要解决的现实问题，有利于增强互联网广告监管执法的规范性、科学性和有效性，有利于发挥互联网广告业在弘扬社会主义核心价值观、营造一流的营商环境和打造放心的消费环境等方面的积极作用，将为推动互联网广告业高质量发展提供新的制度保障。
　　2023年10月24日，北京市市场监督管理局等十部门印发《关于进一步促进广告业发展的若干措施》。广告业在促进消费、传播社会文明、吸纳就业等方面具有重要作用，是推动北京全国文化中心建设和国际消费中心城市建设的重要力量。若干措施出台的目的是进一步服务和融入首都新发展格局，促进广告业持续稳定健康发展，全面激发产业内生动力、发展活力。若干措施包括鼓励支持促进经济社会高质量发展的各个领域广告发布、支持广告企业融资、支持广告企业联合相关制造企业积极探索两业融合发展模式、固定资产投资补助资金支持等内容。
　　中央和地方政府出台的行业支持政策，有望对公司加快发展速度产生积极影响。
　　3.行业发展情况
　　根据国家市场监督管理总局广告监督管理司和中国经济信息社共同编制并于2023年6月30日发布的《中国广告业发展指数报告(2022年度)》，2022年中国广告业发展指数为109.03点，同比微降1.6%，当前我国广告业回暖态势明显，2023年一季度头部企事业单位广告业务收入小幅上涨，随着经济企稳向好和政策环境不断优化，广告业有望进一步提质发展。报告指出，广告业数字化转型进一步加速，向价值链高端延伸，大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。
　　QuestMobie数据显示，随着消费提振、线上消费稳步增长，2023年数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7883.6亿元，增速也将提升至10%以上。
　　由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2023中国互联网广告数据报告》显示，2023年中国互联网广告市场规模预计约为5732亿人民币，较2022年上升12.66%，市场经历2022年结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，说明中国互联网广告市场韧性十足。2023年中国互联网营销市场规模预计约为6750亿人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。
　　2023年我国互联网广告行业显著地展现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能技术的应用方面。AI技术已经深入到互联网广告的各个环节，包括广告策划、创意、投放、监测、优化、分析、评估和管理等。例如在电商领域，生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等ToC的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验。这种技术的应用让广告平台能够提供更精准、高效和灵活的服务，同时生成更具创意、更符合受众需求和喜好的广告内容，实现了广告内容的个性化、场景化和情感化。
　　互联网广告行业整体呈现复苏态势，监管部门出台相关规划或办法有利于推动行业规范、可持续、高质量发展，公司作为行业具有一定影响力的服务提供者，预计将持续受益于行业增长与高质量发展。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　核心技术人员变动风险
　　营销行业属于创意类、技术类和资源类人才密集型行业，其更新换代速度远超其他行业，对人才要求高，公司如果不能留住现有的核心人才以及根据市场的快速发展引进新的人才，公司的创意和技术优势得不到良好的发挥，将面临竞争力降低的风险。公司通将不断提升关键核心技术人员薪酬福利，完善绩效激励机制，实施内外部培训计划，提高员工的获得感、成就感和对公司的归属感、认同感和使命感。对于已经离职或有离职意向的核心技术人员，公司将做好工作交接，及时通过内部选拔或外部招聘等方式补充人才。
　　实际控制人控制的风险
　　截至报告期末，公司实际控制人、控股股东为段志敏、娄鉴朋，二人持股比例较高，为一致行动人，能对公司重大经营决策和董事会成员选举等进行控制。此外，段志敏同时担任公司董事长、总经理。因此，若实际控制人利用相关表决权、管理权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能损害公司或其他股东利益。二人于2023年6月30日再次签署了《一致行动协议书》，二人已多次延续或重新签署《一致行动协议书》，一致行动关系较为稳固，但若到期二人不能延续一致行动关系，有可能导致公司控制权变动。公司将严格遵守国家法律法规、规范性文件和内部治理与管理制度，努力保障股东大会、董事会、监事会依法依规运行履职，强化公司内部管理和监督，避免实际控制人决策不当导致的管理风险。同时严格接受监管机构、主办券商及社会舆论等各种形式的外部监督，不断完善公司治理机制和内部控制机制。
　　公司规模较小的风险
　　公司与行业内领先企业相比仍属于成长阶段，资产规模较小，净利润较低。虽然公司加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模总体呈现逐年上升趋势，但是如果公司在未来发展中，不能持续抓住市场机遇、快速扩大业务规模、增强盈利能力，会对公司的竞争力和抗风险能力产生一定风险。公司通过不断提升服务水平和服务效率，在核心客户中形成了良好的口碑，同时将继续加大新客户开拓力度，努力提升公司经营业绩和规模。此外，公司通过良好的银企合作，及时为公司快速增长提供了充足的补充流动资金，一定程度上弥补了公司规模较小的不足。
　　应收账款余额较大的风险
　　报告期末，公司应收账款较高，大部分账龄在一年以内。但如果公司的应收大客户款项由于行业系统性风险、自身经营风险等原因无法收回，可能发生大额坏账损失的风险。针对公司广告业务客户盘云公司、盘宇公司逾期未足额支付广告服务费用，公司已起诉至相关法院，目前正在一审审理中。公司将盘云公司唯一股东盘兴公司列为共同被告，要求其依法承担连带责任。随着公司规模的进一步扩大，公司将沟通协调客户在项目执行前和执行中预付部分款项，并在项目结束后催促及时回款，加强应收账款管理，降低回款风险。对于个别逾期未回款的客户，公司将积极沟通协商，并保留通过诉讼、仲裁等法律手段维护公司利益的权利。报告期内，公司已通过法律手段成功追回某历史客户所欠款项。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划 1.商业模式 本公司是处于广告行业的服务提供商，拥有创新品牌营销体系和媒体等资源生态体系，为新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等多个行业头部客户提供数字化、全链路、创意性、高效率的整合营销和广告服务。公司通过比稿竞标、商业谈判等方式开拓业务，收入来源是向客户收取服务费。 公司是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划
1.商业模式
本公司是处于广告行业的服务提供商，拥有创新品牌营销体系和媒体等资源生态体系，为新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等多个行业头部客户提供数字化、全链路、创意性、高效率的整合营销和广告服务。公司通过比稿竞标、商业谈判等方式开拓业务，收入来源是向客户收取服务费。
公司是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为中国多个行业的龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务。
近年来，公司顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀的品牌管理、营销推广和广告投放能力，在对广告主智慧经营进行品牌营销赋能的基础上，形成了以内容创意和数字科技双轮驱动的智能数字创意整合营销发展模式。
报告期内，公司主营业务未发生重大变化，但主动对业务结构进行了调整。公司主要通过向客户提供品牌管理、数字营销、内容策划制作等公关服务（整合营销）获取收入，报告期内未开展短视频信息流效果广告服务。
（1）品牌管理
品牌管理主要通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。公司根据客户的年度或阶段性的品牌营销目标，通过市场调研和品牌诊断，为客户提供品牌营销及公共关系传播策略，并基于客户品牌的战略定位和整合营销传播策略，为客户提供一系列公共关系传播服务，主要包括年度营销、活动营销、CASE营销、公益营销、危机管理和财经公关等内容，并在品牌营销过程中，实现向受众传播品牌关键信息，激发品牌情感共鸣，建立或维护品牌美誉，进而将受众向销售端引流，并最终达成购买转化，实现品效合一。
年度营销针对客户年度品牌公关需求，为其制定全年整合营销策略方案，并匹配与之最适合的服务团队，调配全集团资源，进行全年服务；活动营销以极致的创意、超预期的体验和高效的活动执行为核心竞争力，提供高度定制化的数字化活动体验营销解决方案；CASE营销围绕企业某一阶段独特需求，如品牌塑造、品牌拉新、节日大促等，量身定制企业公关营销方案，帮助客户达成营销目标；公益营销结合企业商业目的，量身定制企业公益项目，帮助打造企业知名度与美誉度，让公益项目为企业品牌形象保驾护航；危机管理提供企业危机公关策略，制定品牌危机管理体系，为企业提供多层级危机管理培训及服务；财经公关围绕企业上市前中后期，提供针对性财经公关服务，让企业市值与企业价值保持匹配。
（2）数字营销
公司主要针对客户在不同数字媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书、B站和搜索引擎）的营销推广需求，为客户提供数字媒体传播内容的创意设计和代运营服务。在创意设计方面，公司为客户创意、设计、制作互动营销活动、互动小游戏、数字邀请函、H5页面、自媒体内容创作等在数字媒体上使用的传播内容。代运营服务方面，主要是为客户在品牌官网、微信公众号、论坛等数字自媒体上提供运营服务，通过持续的内容更新、事件和活动营销策划，为客户在数字自媒体上吸纳和扩大品牌的用户和粉丝群体，提升用户和粉丝群体对于品牌和产品的体验好感度与评价，并激发用户和粉丝向其周围的人群扩散，提升营销活动参与活跃度，强化客户品牌与用户粉丝群体之间的粘性。
公司紧紧围绕自媒体运营目标，建立包含营销策略、内容话题、组合资源、节奏规划、深度执行和服务团队在内的自媒体运营六维矩阵模型，保障自媒体运营效果。
（3）内容策划与制作
内容策划与制作能力是公司服务获得客户认可，保持业务快速增长的核心竞争力之一。该业务板块既服务于公司其他业务，也根据客户需求，直接面向客户策划、设计和制作各种广告形式的传播内容，例如短视频、直播、企业宣传片、微电影、TVC广告、平面广告、海报、品牌广告、销售终端的宣传物料、产品画册、品牌的视觉设计等。公司视频产品覆盖专业级宣传片、TVC、类型影片、创意短片和短视频等。
公司内容创意策划顺应新兴媒体迭代趋势，紧跟时代潮流，紧贴传播热点，既注重客户需求的个性化，又注重受众群体的友好度，最终实现基于优质创意内容的传播效果持续提升。公司持续聚焦泛娱乐化内容，致力于抖音、快手、B站等视频内容创意制作，从品效转化角度进一步将内容的娱乐性与市场需求、客户需求融合。
2.经营计划
（1）基本情况
报告期内，公司实现营业收入107,520,383.71元，与上年同期相比减少41.28%，主要因未开展短视频信息流效果广告业务所致。从核心业务来看，报告期内，公司实现公关服务营业收入107,520,383.71元，与上年同期相比增长38.53%。
截至报告期末，公司总资产212,661,117.68元，归属于挂牌公司股东的净资产116,594,813.85元，与2022年末相比，均有一定增长。
报告期内，公司完成2022年度权益分派，共计派发现金红利5,646,160.00元，在经营质量持续提升的同时，公司坚持以现金分红的形式直接回报广大投资者。截至报告期末，公司合并层面未分配利润62,607,633.26元，具备持续向投资者现金分红的财务基础。
（2）业务结构调整情况
基于短视频信息流效果广告业务的快速发展趋势，公司从2020年开始关注并尝试广告业务落地，并于2021年和2022年实现广告业务的快速发展，分别实现营业收入分别为102,109,944.58元和228,824,836.96元，毛利率分别为0.57%和1.85%。
与公关业务相比，广告业务标准化程度更高，客户投放预算更大，可以带来更高的营业收入，但同时也会带来更高的资金垫付压力和信用风险。2022年末，公司广告业务主要客户盘云公司及其子公司盘宇公司因其自身经营问题，未按时支付服务费，公司已起诉至相关法院以维护公司权益。
综合衡量业务收益与风险，公司主动调整优化业务结构，暂停了盈利水平较差，风险相对较高的短视频信息流效果广告业务，集中资源加快推进盈利水平好，客户质量高的公关业务。因此，报告期内公司广告业务营业收入为0，上年同期该业务营业收入为105,504,153.01元，毛利额为1,957,411.49元。广告业务的暂停，短期内将对公司整体营业收入产生较大影响，但对整体盈利能力影响不大。
报告期内，公司公关业务同比增长了38.53%。未来，公司将继续集中资源，聚焦品牌管理、数字营销、内容策划与制作等公关服务领域，加大优质客户开拓力度，努力提升业务水平和服务质量，通过为客户提供高水平整合营销服务持续改善经营业绩，回报广大投资者。综合公司目前业务基础、客户开拓情况和下半年经营计划等，预计2023年公关业务营业收入与上年相比将增加60%至80%，最终收入目标的实现取决于整体经济景气度、公司客户开拓情况及客户营销预算情况等内外部多种因素，具有一定的不确定性。
（3）客户情况
报告期内，公司服务数十家客户，主要客户集中在新能源汽车、消费、科技、金融、大健康等行业，客户多处于行业龙头地位。公司在客户群布局上始终致力于服务平台型、生态型、科技型和数字经济、新能源、新消费等新经济产业的头部客户、优质金融、国企客户、全球500强客户等，同时在客户群中不断扩大海唐自身品牌效应，进而在平台型客户上下游合作伙伴和生态型客户生态体系内获得更多客户与业务。为优秀企业提供优质服务一直以来都是公司最基本的客户策略。
报告期内，公司客户结构保持相对稳定多元，与主要大客户进一步扩大服务规模，为大型客户提供全链条整合营销服务的专业水平进一步提升。
报告期内，公司持续加强新客户开拓，在公司重点布局的客户行业领域均取得了新进展，新客户业务主要涉及新能源汽车、汽车机器人、汽车智能化、动力电池、储能、混合现实技术等先进科技，具备优秀的创新实力和行业影响力，未来发展空间广阔。
（4）创新与能力建设
海唐新媒是算法时代国内领先的智能营销科技公司，构建了以科技力、创新力、内容力为驱动的三位一体品牌智能营销体系。以消费者洞察大数据、市场研究分析工具及品牌方法论工具系统，为客户开发系统性品牌营销解决方案；基于主流广告投放平台大数据，提供能够精准触达受众且富有想象力的品牌创意，不断创新营销新玩法新场景；通过公司内容和创意策划团队的学习升级，持续输出优质内容创意；基于广告投放平台人群画像、精准触达及效果实时监测能力的加持，为客户提供最优质的营销效果及转化。
海唐新媒基于强大的海唐资源生态体系，持续打造一站式解决客户效果营销需求的综合能力。在媒体生态构建方面，依托公司媒体基因团队和国内强势媒体资源，公司拥有权威媒体、社会媒体、自媒体等组成的强大的媒体矩阵，可满足不同类型业务需求，且多家媒体及内容平台均为公司客户，媒体生态可更好助力客户整合传播。在内容策划方面，公司持续引进并提升专业人员工作水平，不断提升在优质行业新闻策划与内容IP话题生产、制造与传播等方面的能力。在视频制作方面，公司拥有专业视频团队，视频作品百余条，具备微电影、TVC、创意视频、概念短视频的制作能力。
公司持续关注科技创新，不断以数字化和智能化为代表的数字营销技术替代传统营销方式，积极关注元宇宙、智慧传播、智能分析等领域研发创新，不断提高系统管理、大数据分析等核心技术在营销领域的应用水平，积极探索人工智能、虚拟现实技术、增强现实技术等前沿技术在营销领域的创新应用，通过技术创新的整合应用，提升为客户提供创意营销、科技营销、智慧营销、精准营销的综合服务能力。公司在线上营销服务过程中积累了丰富的直播发布会、品牌直播、带货直播、多人多地同时线上互动直播、绿幕抠像直播等前期策划、中期执行和后期传播经验，熟练掌握直播技术和对接技巧，搭建了成熟的数字化线上业务体系。公司具有基于VR、AR、人工智能技术打造虚实结合元宇宙空间，发行NFT等元宇宙营销经验。
报告期内，公司加强AIGC生成式人工智能在营销业务中的应用，通过自动绘图、自动写稿等人工智能工具的应用，有效提升业务效率和服务质量。
（5）融资与上市
报告期内，公司融资能力继续提升，银企合作持续深入优化。公司核心业务持续快速增长，对增量流动资金产生一定需求。公司高成长性以及创新特征获得众多银行认可与支持。报告期内，公司与中国建设银行、兴业银行、光大银行等银行新建立合作关系，与中国银行、浦发银行、北京银行等扩大合作深度，融资规模和授信规模双双增长，融资成本持续降低，为公司快速高质量发展提供了充足的增量运营资金支持。
通过不断深化银企合作，公司战略在金融市场的有效支持下，顺利布局，加快发展。公司已经从单纯依靠自有资金驱动的内生式增长模式，进入合理利用金融市场资源促进跨越式发展的新阶段。
未来，公司将继续加强对国际形势、宏观经济等整体发展环境的研判，在业务快速增长的同时，积极关注财务杠杆风险和经营稳健性，在不考虑核心业务显著超预期增长的情况下，通过加强应收账款管理，提高资金使用效率等方式，逐步降低存量银行贷款使用规模，优化授信结构和授信模式，同时积极探索股权融资、可转债、公司债等多种融资方式，努力构建平衡稳健的优质高效融资体系。
报告期内，公司继续推进北交所上市工作。北京证监局正式受理公司上市辅导备案申请，公司正式进入上市辅导期，并在中介机构的支持下，按照辅导要求，积极规范公司治理，完善内部控制，认真整改辅导过程中发现的问题。下一步，公司将继续努力推进上市进程，争取早日登陆北交所，开启公司发展新纪元。
（二）行业情况
根据股转公司挂牌公司管理型行业分类结果，公司属于租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L725）-互联网广告服务（L7251）。根据国家统计局《战略性新兴产业分类（2018）》，公司所处行业对应的战略性新兴产业分类名称为“数字创意与融合服务”。
2022年4月22日，国家市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，“十四五”期间，我国将优化政策供给，激发产业活力，鼓励创新驱动，促进产业升级，优化产业结构，提高专业水平，促进产业整合，提升服务能力，全方位促进广告行业向专业化和价值产业链高端延伸。此外，相关部门还将制定出台符合广告产业发展特征和发展需求的宏观政策，充分激发各类市场主体活力，符合条件的广告产业市场主体，按规定可享受文化产业、现代服务业或高新技术企业相关支持政策，按规定落实减税降费政策，降低广告产业市场主体经营成本，支持广告产业市场主体多渠道融资。
互联网广告业是数字经济的重要组成部分，已经融入生产、流通、消费等各个环节，在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面发挥着重要作用。为更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境，市场监管总局印发《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。《办法》进一步明确和细化了互联网广告行为规范，着力解决当前互联网广告监管执法中迫切需要解决的现实问题，有利于增强互联网广告监管执法的规范性、科学性和有效性，有利于发挥互联网广告业在弘扬社会主义核心价值观、营造一流的营商环境和打造放心的消费环境等方面的积极作用，将为推动互联网广告业高质量发展提供新的制度保障。
根据国家市场监督管理总局广告监督管理司和中国经济信息社共同编制并于2023年6月30日发布的《中国广告业发展指数报告(2022年度)》，2022年中国广告业发展指数为109.03点，同比微降1.6%，当前我国广告业回暖态势明显，今年一季度头部企事业单位广告业务收入小幅上涨，随着经济企稳向好和政策环境不断优化，广告业有望进一步提质发展。报告指出，广告业数字化转型进一步加速，向价值链高端延伸，大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。
根据QuestMobile2023互联网广告市场半年报告数据显示，互联网广告市场在2023年一季度恢复增长，同比增长2.3%，二季度同比增长8.1%，上半年同比增长5.2%；随着下半年经济进一步修复、回升，预计互联网广告市场规模同比将增长9.5%。
互联网广告行业整体呈现复苏态势，监管部门出台相关规划或办法有利于推动行业规范、可持续、高质量发展，公司作为行业具有一定影响力的服务提供者，预计将持续受益于行业增长与高质量发展。

　　二、公司面临的重大风险分析
核心技术人员变动风险
营销行业属于创意类、技术类和资源类人才密集型行业，其更新换代速度远超其他行业，对人才要求高，公司如果不能留住现有的核心人才以及根据市场的快速发展引进新的人才，公司的创意和技术优势得不到良好的发挥，将面临竞争力降低的风险。
实际控制人控制的风险
截至报告期末，公司实际控制人、控股股东为段志敏、娄鉴朋，二人持股比例较高，为一致行动人，能对公司重大经营决策和董事会成员选举进行控制。此外，段志敏同时担任公司董事长、总经理。因此，若实际控制人利用相关表决权、管理权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能损害公司或其他股东利益。此外，二人于2023年6月30日再次签署了《一致行动协议书》，二人已多次延续或重新签署《一致行动协议书》，一致行动关系较为稳固，但若到期二人不能延续一致行动关系，有可能导致公司控制权变动。
公司规模较小的风险
公司与行业内领先企业相比仍属于成长阶段，资产规模较小，净利润较低。虽然企业加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模与净利润呈逐年上升趋势，但是如果企业在未来发展中，不能持续抓住市场机遇、快速扩大业务规模、增强盈利能力，会对企业的竞争力和抗风险能力产生一定风险。
应收账款余额较大的风险
报告期末，公司应收账款较高，大部分账龄在一年以内。但如果公司的应收大客户款项由于行业系统性风险等原因无法收回，可能发生大额坏账损失的风险。针对公司广告业务客户逾期未足额支付广告服务费用，公司已起诉盘云公司、盘宇公司、盘兴公司（盘云公司唯一股东）等，目前正在审理中，相关应收账款在未来可能存在信用减值损失的可能。
收入规模下降的风险
因公司综合衡量业务收益与风险，主动调整业务结构，报告期内未开展毛利水平相对较低，风险相对较高的短视频信息流效果广告业务，集中资源加快推进盈利水平好，客户质量高的公关业务，因此报告期内广告服务收入为0。由于上年同期广告服务收入较高，虽然公关服务保持了较快增长，但仍然导致公司收入规模下降。若未来公关业务增长不能抵消广告业务的减少，公司收入规模有可能继续下降。公司将积极开拓公关业务新客户，努力提升服务质量，持续扩大公关服务收入规模和经营质量。
大客户依赖风险
因公司与部分主要客户合作规模持续扩大，主要客户贡献营业收入和利润占比较高，若部分主要客户预算减少，或公司获取客户预算的份额降低，或部分主要客户停止与公司合作，有可能对公司经营业绩产生较大影响。目前公司与主要客户合作关系较为稳定，公司将通过不断提升服务能力，提高服务质量，积极开拓新客户等措施，努力降低大客户依赖风险。 收起▲

　　一、业务概要
　　商业模式：
　　海唐新媒是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为中国多个行业的龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务。
　　近年来，海唐新媒顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　商业模式：
　　海唐新媒是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为中国多个行业的龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务。
　　近年来，海唐新媒顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀的品牌管理、营销推广和广告投放能力，在对广告主智慧经营进行品牌营销赋能的基础上，形成了以内容创意和数字科技双轮驱动，以短视频信息流效果广告和品牌管理为主要支撑的智能数字创意整合营销发展模式。
　　报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司通过向客户提供短视频信息流效果广告投放、品牌管理、数字营销和内容策划制作等服务获取收入。短视频信息流效果广告投放属于广告服务，品牌管理、数字营销和内容策划制作等属于公关服务（整合营销服务）。
　　1、短视频信息流效果广告
　　信息流广告通过精准的用户标签定向，将广告内容嵌入到产品生态之中，做到不打扰用户的广告体验，激发用户对广告的主动性，促使其主动接受和分享。与传统展示广告相比，信息流广告没有固定的展示位置和展示内容，可以实现展示位置的多样性和广告内容的差异性。信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准和用户体验好等突出特点，在移动互联网时代和社交网络时代呈现快速增长态势。
　　短视频作为近年网络视听的一大新兴业态，用户规模、网民使用率和市场规模保持持续快速增长。我国短视频行业历经蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期四个阶段后，目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。根据艾瑞相关报告显示，品牌主对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也发生了相应的变化，整体从对传统媒体广告的投入转向短视频、直播等新兴营销形式的资源倾斜，短视频营销快速增长，超越整体在线营销市场的增长速度。
　　相比图文等传统信息流广告形式，短视频信息流效果广告具有强碎片化、高沉浸感、算法推荐、原生体验、互动传播率高等特点，越来越受广告主欢迎，市场空间巨大。因此，公司信息流效果广告聚焦于短视频领域。
　　公司短视频信息流效果广告基于原生广告逻辑，广告内容充分结合平台特征、用户特征，与平台内容环境充分融合，注重视觉体验，具有自然和不易察觉的显著特点。广告样式一般为5-60秒短视频，支持应用下载、点赞、转发、评论等功能，并根据抖音、快手等短视频平台用户年龄、性别、地区、兴趣、学历、职业等标签，结合广告主品牌产品特征及推广需求进行精准定向投放。投放类型主要包括落地页、应用下载等，投放目的以落地页引流、粉丝沉淀、用户互动为核心。互动方式包括点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、左滑操作等进入品牌推广落地页。此外，部分类型的信息流广告还可以提供电话拨打、落地页直达、选择磁贴、图片磁贴、下载直达、表单直达等附加创意。
　　基于海唐资源生态体系，公司可以为广告主提供短视频信息流效果广告综合解决方案。在内容策划制作方面，公司可以为广告主提供产品分析、素材准备、设计制作、设计优化等服务，其中产品分
　　析涵盖市场分析、产品分析和用户分析，素材准备包括文案准备、视频准备等，设计制作涵盖原创内容、后期剪辑、特效渲染等整个流程，设计优化主要通过投放观察、效果反馈、素材优化、设计提升等方式实现。在运营优化方面，公司专业的优化师团队可以为广告主提供全天侯账户效果监测优化，通过日报、小时报等形式随时与广告主沟通反馈，并基于反馈数据和行业经验及时进行投放优化，最大程度保障广告效果。
　　2、品牌管理
　　品牌管理主要通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。公司根据客户的年度或阶段性的品牌营销目标，通过市场调研和品牌诊断，为客户提供品牌营销及公共关系传播策略，并基于客户品牌的战略定位和整合营销传播策略，为客户提供一系列公共关系传播服务，主要包括年度营销、活动营销、CASE营销、公益营销、危机管理和财经公关等内容，并在品牌营销过程中，实现向受众传播品牌关键信息，激发品牌情感共鸣，建立或维护品牌美誉，进而将受众向销售端引流，并最终达成购买转化，实现品效合一。
　　年度营销针对客户年度品牌公关需求，为其制定全年整合营销策略方案，并匹配与之最适合的服务团队，调配全集团资源，进行全年服务；活动营销以极致的创意、超预期的体验和高效的活动执行为核心竞争力，提供高度定制化的数字化活动体验营销解决方案；CASE营销围绕企业某一阶段独特需求，如品牌塑造、品牌拉新、节日大促等，量身定制企业公关营销方案，帮助客户达成营销目标；公益营销结合企业商业目的，量身定制企业公益项目，帮助打造企业知名度与美誉度，让公益项目为企业品牌形象保驾护航；危机管理提供企业危机公关策略，制定品牌危机管理体系，为企业提供多层级危机管理培训及服务；财经公关围绕企业上市前中后期，提供针对性财经公关服务，让企业市值与企业价值保持匹配。
　　3、数字营销
　　公司主要针对客户在不同数字媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书、B站和搜索引擎）的营销推广需求，为客户提供数字媒体传播内容的创意设计和代运营服务。在创意设计方面，公司为客户创意、设计、制作互动营销活动、互动小游戏、数字邀请函、H5页面、自媒体内容创作等在数字媒体上使用的传播内容。代运营服务方面，主要是为客户在品牌官网、微信公众号、论坛等数字自媒体上提供运营服务，通过持续的内容更新、事件和活动营销策划，为客户在数字自媒体上吸纳和扩大品牌的用户和粉丝群体，提升用户和粉丝群体对于品牌和产品的体验好感度与评价，并激发用户和粉丝向其周围的人群扩散，提升营销活动参与活跃度，强化客户品牌与用户粉丝群体之间的粘性。
　　公司紧紧围绕自媒体运营目标，建立包含营销策略、内容话题、组合资源、节奏规划、深度执行和服务团队在内的自媒体运营六维矩阵模型，保障自媒体运营效果。
　　4、内容策划与制作
　　内容策划与制作能力是公司服务获得客户认可，保持业务快速增长的核心竞争力之一。该业务板块既服务于公司其他业务，也根据客户需求，直接面向客户策划、设计和制作各种广告形式的传播内容，例如短视频、直播、企业宣传片、微电影、TVC广告、平面广告、海报、品牌广告、销售终端的宣传物料、产品画册、品牌的视觉设计等。公司视频产品覆盖专业级宣传片、TVC、类型影片、创意短片和短视频等。
　　公司内容创意策划顺应新兴媒体迭代趋势，紧跟时代潮流，紧贴传播热点，既注重客户需求的个性化，又注重受众群体的友好度，最终实现基于优质创意内容的传播效果持续提升。公司持续聚焦泛娱乐化内容，致力于抖音、快手、B站等视频内容创意制作，从品效转化角度进一步将内容的娱乐性与市场需求、客户需求融合。

　　二、主要经营情况回顾
　　(一)经营计划
　　1、经营业绩和服务能力保持快速增长
　　（1）疫情防控对经营业绩产生影响
　　报告期内，公司及主要客户所在地北京市、上海市等地暴发新冠疫情，根据当地政府防疫要求，北京团队五一之后开始居家办公，直到6月6日才正式恢复线下办公，上海团队居家办公时间则更长。部分核心客户被强制居家时间较长，疫情防控对公司正常经营造成一定影响，尤其是部分客户原定开展或参加的大型线下活动无法按期开展，对公司本期收入和利润产生了一定不利影响。
　　（2）营收、利润保持较快增长
　　报告期内，公司积极应对防疫政策对经营的影响，努力将损失控制到最小程度。公司在严格执行政策要求的同时，加强组织管理，积极开展线上办公，加强线上营销和数字推广创新力度，除部分线下活动确实无法按期开展和部分客户因疫情影响减少预算投入或延期投入外，其他各项经营稳步推进，有力保障了疫情期间的经营稳定和业绩增长，营业收入和净利润均保持了较快增长。
　　报告期内，公司实现营业收入406,960,956.38元，同比增长56.88%，净利润26,122,549.21元，同比增长24.44%。其中，短视频信息流效果广告业务实现营业收入228,824,836.96元，同比增长124.10%。公司营业收入在报告期内连续跨越了3亿元和4亿元两个亿元关口。在第六届中国新三板年度风云榜评选中，公司凭借连续多年的快速增长和优秀的经营质量，荣获“新三板成长性优质企业”奖。
　　（3）管理费用管控成效显著
　　报告期内，公司持续优化组织和人员结构，基于数据分析和数字技术大力推行精细化管理，显著提升管理效率，在营业收入大幅增长56.88%的同时，管理费用仅增长了14.42%，管理费用占营业收入的比例从去年同期的5.22%下降至3.81%，规模优势在费用控制方面成效显著。
　　（4）资产规模持续增长
　　报告期末，公司总资产211,214,143.29元，与上年末相比增长42.30%，归属于母公司所有者的净资产113,211,351.20元，与上年末相比增长27.10%。从年末看，公司总资产首次突破2亿元，归属于母公司所有者的净资产首次突破1亿元，公司资产规模持续增长。
　　（5）品牌影响力持续提升
　　公司始终秉承“追求极致专业度”的核心理念，致力于为客户打造更具价值的品牌营销解决方案。报告期内，公司在营销行业实力与品牌影响力持续提升。凭借卓越的品牌营销服务能力，公司荣获由中国公共关系网主办的“2022金旗奖数字营销机构25强”，公司报选的三项案例分别获得2022金旗奖“产品创新金奖”、“企业社会责任金奖”和“实效营销金奖”。在由中国科学院主管的互联网周刊与eNet研究院、德本咨询联调正式发布的“2022年度公关公司排行榜”中，公司位列第十位。海融财经凭借在经营指标、服务品质、科技创新等多方面的亮眼表现，在和讯网等主办的2022年财经中国年会暨第20届中国财经风云榜中荣获“2022年度新锐财经公关奖”。
　　（6）服务网络持续扩展
　　报告期内，公司继续以北京为中心，加快上海服务能力提升，同时布局广州、深圳市场，初步形成覆盖京津冀、长三角、华南等重点经济区域的全国服务网络，在北京、上海、广州、杭州、重庆等地均有服务团队。
　　过去三年，受疫情防疫等因素影响，广告营销行业整体承压，公司逆周期发展，连续三年业绩高速增长，展现了团队和业务模式的独特优势，证明了公司在外部扰动环境下具备较强的抗风险能力和
　　跨周期能力。未来，公司将继续保持基本盘稳固与拓展新兴业务相结合，在坚持稳健经营的前提下，牢牢抓住经济稳健复苏的大风口，乘风而行，努力再创新高。
　　2、业务发展情况
　　报告期内，公司“数字+内容+全渠道投放+效果转化”四维一体商业模式有效支撑了短视频信息流效果广告、品牌管理、数字营销和内容策划制作四大业务板块的融合，四大业务板块相辅相成，形成多业态、全链条协同发展模式，进一步提升了效果广告和整合营销等核心业务服务能力。
　　（1）短视频信息流效果广告高速增长
　　报告期内，短视频信息流效果广告业务呈现加速发展趋势，收入规模贡献持续加大。
　　公司紧紧围绕内容创新性、触达精准性和转化效果开展短视频信息流效果广告核心业务能力建设，搭建了专业的视频拍摄团队、优化团队、大数据及营销策略团队，通过精准的流量运营与优质的内容创意制作，助力广告主品牌传播和效果转化，推动短视频信息流效果广告业务快速发展。公司建立了系统的短视频信息流效果广告业务分析体系，通过产品定位、竞品分析、核心目标、用户定位、用户特征、使用场景等综合分析，基于公司过往服务累积经验和行业大数据，把控行业趋势，及时调整广告策略，科学精准进行广告投放，并实时根据投放反馈数据进行科学优化，实现了点击率、转化率、转化成本等核心指标持续优化，最大程度提升了广告投放效果，并获得了广告主的广泛认可。未来，公司将抢抓短视频快速发展机遇，将短视频信息流效果广告作为公司第二成长曲线，并通过加大人才引进培养和研发市场投入力度等方式，持续加强内容生产、运营优化、市场开拓等关键业务环节能力提升，建立完善的基于海唐资源生态体系和数字智能运营系统的短视频信息流效果广告综合解决方案服务体系，进一步提升业务毛利率，努力提高经营质量，经营目标逐渐从追求规模向追求质量转变。
　　（2）整合营销业务高质量发展
　　基于长期服务新能源汽车、科技、消费、金融、大健康等领域头部企业的营销实践经验，公司在整合营销创意策划、内容制作、媒介策略、活动执行等各领域形成了优秀的服务能力，可以为客户提供优质解决方案，并广受客户认可，从而保障了整合营销业务高质量发展。
　　报告期内，公司在新能源汽车领域以服务某头部新能源车企为核心，形成了成熟的行业整合营销服务能力，并得到行业广泛认可，助力公司在其他新能源汽车客户开拓上成果显著，从而进一步巩固了公司在该行业头部营销服务商的地位。
　　报告期内，公司继续在整合营销业务专业化能力、实践经验、成功案例、管理运营等方面保持一流水准，保持高质量发展。
　　（3）成功发行数字藏品NFT
　　早在2020疫情期间，公司就开始探索将AI人工智能和AR增强现实技术运用于创新营销活动，为元宇宙的真正到来打下了一定基础。报告期内，公司积极关注元宇宙营销发展情况，在元宇宙营销创意策划等方面持续提升能力，并积极整合元宇宙营销技术、平台资源，形成元宇宙营销服务能力。报告期内，公司与视觉中国元视觉平台建立合作，作为发行方，成功为南京大学新闻传播学院校
　　友会发行“校庆520”主题数字藏品NFT。NFT以其“稀缺性”和“唯一性”为品牌和粉丝之间提供了新的互动形式，在传递数字资产价值的同时，有效表达和传递品牌情感价值，在元宇宙营销方面具有独特魅力。此次NFT发行，还将所得款项在完税后用于南京大学新闻传播学院校友“百廿校庆纪念林”建设，实现元宇宙反作用于现实世界，品牌情感随着价值传递在虚拟世界与现实世界有效连通，并彼此放大，为公司未来帮助客户发行NFT数字藏品，开展元宇宙营销提供了宝贵的实践经验。
　　（4）冬奥营销圆满成功
　　2022北京冬奥会于2月4日至2月20日期间在北京、张家口两地成功举办，冬奥营销成为吸引全球眼光的重要IP。基于公司在体育赛事方面，尤其是在冬奥会营销方面的专业能力，公司成功为某北京2022年冬奥会唯一官方细分领域合作伙伴策划冬奥IP整合营销方案，利用冬奥品牌背书，通过品牌跨界合作，进一步提升了客户好品质的品牌形象。
　　基于冬奥品牌营销特点，公司围绕预热期、爆发期、延续期三个阶段和“品牌”、“借势”、“赋能”三个维度深入开展整合营销。预热期以消费场景及平台特点为出发点，围绕目标消费人群打造跨品牌场景式联合海报，通过沉浸式消费场景加深消费者认知，实现对不同兴趣圈层的精准营销触达；爆发期主要通过销售平台开屏页、banner位、泡泡墙等资源的强势占位，深化用户消费心智；延续期则以社群传播持续发酵活动热度，从社交平台策划活动吸引年轻人分享，到朋友圈海报集赞引爆传播裂变，利用数字化技术对用户属性进行分析，精准定位，多元投放，实现了“内容适应平台，平台符合用户”的新数字营销效果，让品牌价值更加精准地传递给用户。
　　在品牌层面，借助冬奥和新年双营销节点，以线上新零售渠道打响品牌声量第一枪，通过短道速滑冬奥冠军武大靖等体育明星代言和单板滑雪等冬奥场景植入等方式，借势深化消费者品牌认知。在效果层面，以“奥运品质青年，专利轻松育儿”为口号，深度绑定o2o平台，以活动带动全品类营销，为销售赋能。
　　通过冬奥IP整合营销，客户产品在销售额、触达人群和话题讨论量等方面均实现巨大突破，公司在大型体育赛事IP营销方面的创新实践能力再次得到验证。
　　（5）财经公关继续开疆拓土
　　近年来，在注册制改革、科创板和北交所设立等利好政策的推动下，我国资本市场蓬勃发展。2022年，2022年我国A股上市企业合计428家，募资规模达5,869.07亿元。作为公司营销板块传统优势细分领域，公司以IPO服务为核心的财经公关业务已经涵盖A股、港股、美股和新加坡市场，在IPO财经公关领域形成了专业性强、体系完整、特色鲜明的服务模式。
　　报告期内，公司加大IPO客户开拓力度，提升财经公关专业服务水平，并基于公司为客户在美国、香港等境外市场上市提供全面、专业财经公关服务的丰富经验和服务能力，成功协助某客户在新加坡上市，全球化财经公关资源和服务能力得到进一步提升。
　　3、客户情况
　　（1）聚焦服务头部企业
　　报告期内，公司服务数十家客户，主要客户集中在新能源汽车、科技、消费、金融、大健康等行业，客户多处于行业龙头地位。公司在客户群布局上始终致力于服务平台型、生态型、科技型和数字
　　经济、新消费等新经济产业的头部客户、优质金融、国企客户、全球500强客户等，同时在客户群中不断扩大海唐自身品牌效应，进而在平台型客户上下游合作伙伴和生态型客户生态体系内获得更多客户与业务。为优秀企业提供优质服务一直以来都是公司最基本的客户策略。
　　报告期内，公司客户结构保持相对稳定多元，与主要大客户进一步扩大服务规模，为大型客户提供全链条整合营销服务的专业水平进一步提升。
　　（2）新能源客户快速增长
　　随着我国“碳达峰、碳中和”的郑重承诺，新能源产业迎来了前所未有的历史性发展机遇，相关企业发展日新月异，带来了品牌营销巨大增量需求。基于国家产业政策动向，公司主动研究行业特点，针对性制定品牌传播策略，在新能源行业持续布局。
　　报告期内，公司继续为多家新能源车企提供市场调研、品牌策略、活动策划、内容创意制作、危机公关等品牌管理服务和信息流广告投放服务，继续为某头部新能源车企围绕营销策划、新车发布、车辆测试、资本发展等领域提供了全方位的公关营销服务，作为该企业市场公关领域的领导型供应商，服务规模显著扩大，并为公司在新能源行业整合营销领域竞争力进一步提升提供了大量实践经验和优秀案例。
　　从提前布局“新基建”红利，到精准把握疫情特定环境下特定行业营销需求，再到“十四五”开局之年迅速抢抓新能源行业头部客户，公司一直用敏锐的洞察力和灵活的创新力持续服务我国经济转型升级，勇立时代潮头，形成了独特的市场洞察和经济布局能力。
　　（3）国企客户成为公司业务的压舱石
　　报告期内，公司以优质的服务继续赢得国企客户的信任，为金融、科技、制造、消费等多领域重量级国企客户提供高水平服务。国企客户稳定的营销需求和良性的回款账期，成为公司营收和现金流的重要保障。通过多年的服务经验积累，公司针对国企客户品牌营销需求特点提供有针对性的专业服务，为服务更多国企客户创造了有力条件。
　　（4）主要客户所在行业情况
　　公司紧紧围绕我国经济发展新趋势，聚焦为符合现代产业发展方向的实体经济提供高水平专业服务，客户所在行业普通具有景气度高、市场空间广阔的特征。报告期内，客户主要分布在以下行业：新能源汽车行业。新能源汽车融合高端制造、人工智能、新材料、绿色低碳等多种先进科技，是我国实现“碳达峰、碳中和”目标重点支持发展的产业。
　　新消费行业。消费对经济发展具有基础性作用，新消费行业有利于扩大内需，促进经济健康发展，提高人民生活水平，具有广阔发展空间。公司具有消费行业长期服务经验，服务客户包括奶制品、面食、饮用水等多个细分消费领域的多家行业领先企业。基于完善的数字化营销服务生态，公司帮助传统消费领域客户通过数字技术等新技术拓展线上线下融合新商业模式，并基于社交网络和新媒介帮助客户建立新消费关系，驱动新消费行为，实现商业模式的转型升级。未来，公司将在服务食品类消费客户的基础上，进一步拓展奢侈品、酒水等市场空间广阔、营销预算充裕的消费细分行业头部客户。科技行业。科技是第一生产力，也是构建经济与产业健康发展的核心竞争力。公司科技行业客户主要涉及人工智能、知识增强大语言模型、无人驾驶技术、光伏技术、汽车智能化等先进科技领域。
　　金融财经行业。公司主要服务于国有银行等大型国有重点金融企业，同时为上市公司和拟上市公司提供专业财经公关服务，服务资本市场包括中国大陆、美国、中国香港、新加坡等地，具备财经公关全球化服务能力。
　　4、创新与能力建设情况
　　（1）创新品牌营销体系
　　海唐新媒是算法时代国内领先的智能营销科技公司，构建了以科技力、创新力、内容力为驱动的三位一体品牌智能营销体系。以消费者洞察大数据、市场研究分析工具及品牌方法论工具系统，为客户开发系统性品牌营销解决方案；基于主流广告投放平台大数据，提供能够精准触达受众且富有想象力的品牌创意，不断创新营销新玩法新场景；通过公司内容和创意策划团队的学习升级，持续输出优质内容创意；基于广告投放平台人群画像、精准触达及效果实时监测能力的加持，为客户提供最优质的营销效果及转化。
　　未来，公司将持续推进广告业态和模式创新，积极融入建设网络强国、数字中国进程，助力在线新经济发展，帮助客户探索具有在线、智能、交互特征的新业态新模式发展，开展数字广告应用场景创新研究，推进创新研究实践应用。
　　（2）加强生态体系建设
　　海唐新媒基于强大的海唐资源生态体系，持续打造一站式解决客户效果营销需求的综合能力。在媒体生态构建方面，依托公司媒体基因团队和国内强势媒体资源，公司拥有权威媒体、社会媒体、自媒体等组成的强大的媒体矩阵，可满足不同类型业务需求，且多家媒体及内容平台均为公司客户，媒体生态可更好助力客户整合传播。在内容策划方面，公司持续引进并提升专业人员工作水平，不断提升在优质行业新闻策划与内容IP话题生产、制造与传播等方面的能力。在视频制作方面，公司拥有专业视频团队，视频作品百余条，具备微电影、TVC、创意视频、概念短视频的制作能力。
　　报告期内，公司加强与元宇宙领域的技术和平台公司沟通交流，积极推动元宇宙营销服务资源整合，与视觉中国元视觉平台等建立合作关系，在元宇宙营销领域开启生态体系建设。
　　（3）积极关注科技创新
　　当前，以数字化和智能化为代表的新技术，正在颠覆传统营销方式，形成了万亿级人民币的产业规模。数字营销作为信息化及智能化时代连接生产者和消费者的神经中枢，正迎来全新的巨大发展机遇，复合型数字营销更是炙手可热。国家大力鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型，鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，并加强基础性和关键性技术研发。
　　报告期内，公司继续加强数字化建设，持续培育数字营销能力，拓展数字营销应用领域，建设完善数字化管理平台。聚焦内部管理数字化、可视化、决策精准化建设，进一步升级OA与BI智能分析系统对接交互，提升数据全面展示和辅助决策水平，显著提升人力资源管理数字化水平，实现员工档案、人才储备、人力资源数据电子化管理。持续加强案例库、行业大数据建设，推动服务数字化、智能化和精准化，利用数字科技有效提升服务效率和服务效果。积极关注元宇宙、智慧传播、智能分析、等领域研发创新，不断提高系统管理、大数据分析等核心技术在营销领域的应用水平，积极探索人工
　　智能、虚拟现实技术、增强现实技术等前沿技术在营销领域的创新应用，通过技术创新的整合应用，提升为客户提供创意营销、科技营销、智慧营销、精准营销的综合服务能力。
　　公司在线上营销服务过程中积累了丰富的直播发布会，品牌直播，带货直播，多人、多地同时线上互动直播，绿幕抠像直播等前期策划、中期执行和后期传播经验，熟练掌握直播技术和对接技巧，搭建了成熟的数字化线上业务体系。基于VR、AR、人工智能技术打造虚实结合元宇宙空间，开展元宇宙营销的能力得到初步实践检验。
　　未来，公司将继续加强科技创新，并积极关注以创新业务为突破点的第三孵化业务曲线，在经营稳健、规模突破和发展空间方面实现平衡布局。积极探索百度文心一言智能对话技术成果等新技术、新产品在广告营销和品牌公关领域的融合应用。适时适度面向未来开拓第三条创新孵化业务曲线，在自主创新的基础之上，通过参股、并购等形式，在与公司现有业务具有协同效应的元宇宙营销、AIGC、人工智能技术驱动的自然语言处理工具、人工智能生成式对话产品、直播带货、影视娱乐、艺人经纪等领域加快资源整合和业务布局，补充面向未来的创新服务能力短板，同时为公司长期发展提供科技含量高、盈利水平好、能够引领未来营销走向的业务储备基础，打开想象空间，实现突破发展。
　　（4）优化组织管理效率
　　报告期内，公司持续加强制度建设，进一步优化组织管理和业务流程，提升服务效率。在组织管理方面，通过责权下沉，平台赋能的扁平化组织，提升组织运作效率，促进业务更加便捷灵活。在业务流程方面，根据不同业务类型，灵活设置业务流程，并辅以数字办公平台，不断提升服务响应速度，满足客户对服务效率的要求。
　　以客户为中心，报告期内公司继续围绕战略级大客户加强上海团队组织建设，正式注册成立上海分公司，加大优秀人才招聘和培养力度，有效突破地理空间限制，实现客户需求的及时响应和无缝对接，沟通成本大大降低，服务效率有效改善，客户体验显著提升。
　　（5）提升服务专业水平
　　报告期内，秉承“追求极致专业度，不断为客户赋能”的初心，公司通过专业人才引进和高水平培训，持续提升各重点服务领域的专业性，为新能源汽车、科技、金融、消费品、大健康等不同领域客户提供具有较高专业水准的团队服务和解决方案，满足客户对于行业个性化和专业性的较高需求，通过高水平专业服务和创新能力推动广告产业向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值，传播社会文明，助力数字经济发展。
　　积极打造学习型组织，围绕行业发展、业务案例、数字科技、元宇宙营销等方面持续开展培训、交流等学习活动，持续提升全员创新能力和专业水平，营造了健康的专业人才和创新人才成长和竞争环境，形成了良好的以创新人才和专业服务为核心的可持续经营能力和差异化品牌竞争优势。
　　公司广告作品原创能力持续提升，持续增加营销策划、创意设计、内容制作等方面投入，努力提升广告服务专业化水平，广告服务数字化、智能化、精准化水平持续提高，强化公司服务知识密集型、人才密集型、技术密集型等产业特征，推动服务向价值链高端延伸。
　　（6）夯实人才强企根基
　　报告期内，公司继续实施“人才强企”战略，坚持把人才作为企业发展的核心动力，加强专业人
　　才队伍建设，持续引进优秀人才，不断完善人才培养机制，建立鼓励合理竞争的“赛马机制”，优化组织和人才结构，为各项业务高质量发展提供坚实基础。
　　一是完成2021年股权激励计划首批授予限制性股票登记，合计173万股公司股票登记至13名董事、高级管理人员和核心员工名下，实现核心人员利益与公司成长价值深度绑定。截至报告期末，由于公司股价在二级市场大幅上涨，员工持股账面浮盈近二倍，有效激发了关键核心人员的工作积极性。
　　二是实施“青年人才储备计划”，在人才招聘过程中注重员工年轻化，支持青年人才挑大梁、当主角。
　　三是加大校园招聘力度，重点面向国内985、211等双一流高校及国外知名院校，通过线上线下相结合方式，克服疫情对校园招聘的不利影响，加大应届生招聘力度，并与部分国内知名院校共建数字营销校企互联实践就业体系，破解高校数字营销学科理论与产业需求脱钩难点，打造数字营销人力资源沟通与服务平台，帮助学生就业同时，为行业和公司持续输送专业人才，推动产业和院校共赢。
　　四是加强核心业务人才培养招聘，通过核心业务人才推动新客户开拓、新市场开发、新团队打造，将核心业务人才的培养和引进，作为牵引业务布局，提升收入规模，改善经营质量的重要手段。
　　5、融资与资本市场情况
　　报告期内，公司在业务快速增长的同时，同步加大投融资与资本市场发展。
　　一是银行融资能力显著提升，银企合作持续深入优化。报告期内，公司业务持续快速增长，对增量流动资金产生较大需求。通过与中国银行、中国工商银行、北京银行等多家商业银行不断扩大合作，公司融资能力持续提升，获得银行授信规模不断扩大，融资成本持续降低，为公司快速高质量发展提供了有力的运营资金支持。
　　通过不断深化银企合作，公司战略在金融市场的有效支持下，顺利布局，加快发展。公司已经从单纯依靠自有资金驱动的内生式增长模式，进入合理利用金融市场资源促进跨越式发展的新阶段。
　　未来，公司将继续加强对国际形势、宏观经济等整体发展环境的研判，在保障稳健经营的前提下，积极开展融资活动，推动与重点合作银行建立战略合作关系，有效提升公司资金管理和使用效率，通过资金更好驱动业务拓展、科技创新、收入和利润增长，加快推动公司从内生式自然生长向外延式跨越发展新模式转变。
　　二是积极推动北交所上市工作。报告期内，公司与开源证券签署了辅导协议，并向北京证监局提交北交所上市辅导备案材料。2023年3月10日，北京证监局正式受理公司备案申请，公司正式进入上市辅导期。
　　2023年，公司将在中介机构的支持下，按照辅导要求，积极规范公司治理和内部控制，认真整改辅导过程中发现的问题，努力推进上市进程，争取早日登陆北交所，开启公司发展新纪元。
　　此外，公司还将积极对接潜在战略投资者，通过在上市阶段引入具有协同效应的战略投资者，实现以资本为纽带的深度合作布局，优化财务结构，提升公司资本实力和抗风险能力。
　　三是适度开展投资。报告期内，公司完成对罗尼公司40%股权的收购。未来，公司将在保障稳健经营的前提下，适度谨慎开展对外投资，重点围绕元宇宙、AIGC、人工智能生成式对话产品与营销的结合应用、创意设计、视频制作、数字营销科技等重点领域，通过参股、并购等方式加快产业投资步伐，尽快形成协同效应，提升服务能力，扩大收入规模，改善经营质量，实现打开发展空间的突破性布局。
　　(二)行业情况
　　根据《国民经济行业分类（GB/T4754-2011）》，公司所属行业为商务服务业（L72）；根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司所属行业为商务服务业（L72）。根据股转公司《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司属于广告业（L7240）。根据股转公司《挂牌公司投资型行业分类指引》，公司属于广告业（13131010）。
　　（一）2022年行业转型加速，市场空间受疫情防控影响明显
　　2022年4月22日，国家市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，“十四五”期间，我国将优化政策供给，激发产业活力，鼓励创新驱动，促进产业升级，优化产业结构，提高专业水平，促进产业整合，提升服务能力，全方位促进广告行业向专业化和价值产业链高端延伸。此外，相关部门还将制定出台符合广告产业发展特征和发展需求的宏观政策，充分激发各类市场主体活力，符合条件的广告产业市场主体，按规定可享受文化产业、现代服务业或高新技术企业相关支持政策，按规定落实减税降费政策，降低广告产业市场主体经营成本，支持广告产业市场主体多渠道融资。
　　2022年，我国广告市场新业态、新技术、新模式不断涌现，技术实力、创意创新水平不断提高。行业数字化转型加速，大数据、云计算、人工智能等现代信息技术在广告领域广泛运用，广告服务数字化、智能化、精准化水平持续提高，数字经济和传统媒体深度融合，各类媒体围绕数字化进行战略布局，传统媒体逐步展开数字化升级改造。
　　2022年初，国内新冠疫情从需求端对广告市场造成较大冲击。自3月以来，我国以一线城市为主的局部地区遭遇疫情反复，市场消费需求被压抑，多个行业收入大幅下降，影响广告主原定的广告营销计划、投放需求强度、投放规模和刊例花费预算。此外，疫情之下，消费者购物需求和消费能力均受影响，使得广告在触达消费者时难以调动消费者的购买欲望以完成下一步转化，进而影响到广告的CTR和转化效率。受疫情防控和整体经济环境影响，2022年全年广告市场同比下降显著。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）发布的数据，2022年全年广告市场同比减少11.8%。
　　根据中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同编制的《2022中国互联网广告数据报告》，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长；中国互联网营销市场规模预计约6150亿元，较上年下降0.37%；广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.19%。视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具。长视频广告增长放缓，短视频形式占据主流。其中，短视频在媒体平台与广告形式上都呈现明显增长，表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。互联网广告直接反映经济结构调整的态势，交通、零售物流呈现增长，房地产、教育大幅下降。互联网广告市场投放随疫情走势波动，全年受疫情影响较大。总体来看，我国互联网市场韧性十足，恢复势头良好。
　　2022年，虽然受到疫情防控影响，公司线下活动等项目开展受到影响，部分客户降低了投放预算，但基于公司强大的线上传播能力和客户开拓与服务能力，公司整体经营继续保持较快增长。
　　（二）预计2023年行业转暖，公司有望继续快速增长
　　2023年，我国国内生产总值增长目标为5%左右。政府将着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置；加快建设现代化产业体系，围绕制造业重点产业链，集中优质资源合力推进关键核心技术攻关，加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平，加快前沿技术研发和应用推广，完善现代物流体系，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。
　　公司客户主要集中在新能源汽车、科技、消费、金融、大健康等行业，大多为国家重点支持和发展的产业，预计2023年将继续保持快速发展，客户在广告营销方面的预算有望进一步增加。在新客户
　　开拓方面，公司将紧紧围绕受政策支持、产业景气度高的重点行业领域，持续开拓优质客户，提高经营规模，改善经营质量。
　　（三）重点客户所在行业持续高景气度
　　近两年，我国新能源汽车行业高速发展，市场占有率已连续8年全球第一。中国汽车工业协会数据显示，2022年，我国新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长96.9％和93.4％，市场占有率达到25.6％，高于上年12.1个百分点。根据中国汽车工业协会预测，2023年，我国新能源汽车总销量为900万辆，同比增长35％，而2023年的新能源汽车渗透率也将达到35％左右。
　　公司紧抓新能源发展的历史机遇，自2021年服务某头部新能源汽车客户以来，公司在该行业综合竞争力持续提升，业务收入持续扩大，目前已服务多家新能源汽车客户，并在持续加大该行业新客户开拓，预计在该行业整合营销服务领域实力和地位有望进一步提升。

　　三、持续经营评价
　　报告期内，公司各项业务进展顺利，业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好。
　　1、财务方面：公司资产负债率（合并）为46.19%，流动比率为2.09，偿债能力较强；公司营业收406,960,956.38元，比上年同期增加56.88%；归属于挂牌公司股东的净资产113,211,351.20元，比上年末增加27.10%。
　　2、经营方面：公司管理团队、技术团队稳定，正常履行职务，同时加大高素质人才培养，员工对公司的归属感不断增强，实际控制人未发生变动。公司与主要客户保持了相对稳定的合作，且在不断开拓新的客户。
　　3、公司为高新技术企业、北京市“专精特新”中小企业，技术人才稳定，创新能力强，研发资金充足，为公司的持续经营奠定了良好的基础。
　　报告期内公司没有发生违法、违规行为，因此，公司拥有良好的持续经营能力。报告期内公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项。
　　报告期后，公司及子公司海唐广告因盘云公司、盘宇公司未按时回款提起诉讼，目前尚未结案，预计该诉讼不会对公司持续经营能力产生重大影响。因上述客户逾期，公司已经停止与该客户在短视频信息流效果广告业务上的合作，对该业务收入产生较大影响，但对公司整体盈利能力影响较小，不会影响公司持续经营能力。

　　四、风险因素
　　(一)持续到本年度的风险因素
　　1、核心技术人员变动风险
　　营销行业属于创意类、技术类和资源类人才密集型行业，其更新换代速度远超其他行业，对人才要求高，公司如果不能留住现有的核心人才以及根据市场的快速发展引进新的人才，公司的创意和技术优势得不到良好的发挥，将面临竞争力降低的风险。
　　应对措施：公司通将不断完善提升员工薪酬福利，建设长效KPI绩效机制，实施内外部培训计划，增强员工对公司归属感、认同感和使命感。通过股权激励计划向部分董事、高级管理人员和核心员工授予分批解除限售的限制性股票，并制订严格的业绩考核指标，从而对核心人员形成长期激励和利益约束。对于已经离职或有离职意向的核心技术人员，公司将做好工作交接，及时通过内部选拔或外部招聘等方式补充人才。
　　2、实际控制人控制的风险
　　公司实际控制人、控股股东为段志敏、娄鉴朋，二人持股比例较高，并且签署了一致行动协议，段志敏同时担任公司董事长、总经理，能对公司重大经营决策和董事会成员选举进行控制。若二人利用相关表决权、管理权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能损害公司或其他股东利益。应对措施：公司将严格遵守“三会”制度，强化公司内部监督，坚持管理层的会议决策制度，避免控制人决策不当导致的管理风险。同时严格接受监管机构、主办券商及社会舆论等各种形式的外部监督，不断完善公司治理机制和内部控制机制。
　　3、公司规模较小的风险
　　公司与行业内领先企业相比仍属于成长阶段，资产规模较小，净利润较低。虽然企业加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模与净利润呈逐年上升趋势，但是如果企业在未来发展中，不能持续抓住市场机遇、快速扩大业务规模、增强盈利能力，会对企业的竞争力和抗风险能力产生一定风险。
　　应对措施：加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模与净利润逐年上升。在未来发展中，持续抓住市场机遇、扩大业务规模、增强盈利能力。适时适度开展参股、并购等产业投资活动，利用资本市场快速提升公司整体规模和市场竞争力。
　　4、应收账款余额较大的风险
　　报告期末,公司应收账款较高，占总资产的比例较大。如果公司的应收大客户款项由于行业系统性风险和客户自身风险等原因无法收回,可能产生大额坏账损失，影响公司现金流。报告期末，盘云公司、盘宇公司未按期回款，公司已经提起了诉讼，目前尚未结案。
　　应对措施：随着公司规模的进一步扩大，公司将沟通协调客户在项目执行前和执行中预付部分款项，并在项目结束后催促及时回款，加强应收账款管理，降低回款风险。对于逾期未回款的客户，公司将积极沟通协商，并保留通过诉讼、仲裁等法律手段维护公司利益的权利。 收起▲