户外广告的制作、发布。
户外媒体、策划业务、卫视业务、数字化业务
户外媒体 、 策划业务 、 卫视业务 、 数字化业务
广告设计、代理；会议及展览服务；项目策划与公关服务；广告制作；广告发布；网络文化经营；技术服务；技术咨询；技术开发；技术转让；个人互联网直播服务；业务培训。（具体内容以西安市市场监督管理局认定为准）。
营业收入 X
| 业务名称 | 营业收入(元) | 收入比例 | 营业成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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| 客户名称 | 销售额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安垣恒永安商业运营管理有限公司 |
1474.28万 | 13.96% |
| 申坤互动(陕西)科技有限公司 |
595.43万 | 5.64% |
| 武汉阿拉丁创媒传播有限公司 |
448.45万 | 4.25% |
| 陕西华夏文旅发展有限公司 |
391.99万 | 3.71% |
| 贵州习酒销售有限责任公司 |
359.53万 | 3.41% |
| 供应商名称 | 采购额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安轨道未来文化传媒有限公司 |
3704.12万 | 43.93% |
| 西安老掌柜文化传媒有限公司 |
1283.02万 | 15.22% |
| 自贡市隔江春色文化艺术有限公司 |
433.98万 | 5.15% |
| 大安区坤役彩灯经营部(个体工商户) |
393.20万 | 4.66% |
| 陕西新动向传媒股份有限公司 |
309.39万 | 3.67% |
| 客户名称 | 销售额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安时代尚优文化传媒集团有限公司 |
2128.58万 | 15.54% |
| 金徽酒徽县销售有限公司 |
571.29万 | 4.17% |
| 高地控股集团股份有限公司 |
342.26万 | 2.50% |
| 西安国花瓷商贸有限公司 |
330.05万 | 2.40% |
| 青岛啤酒股份有限公司 |
293.82万 | 2.14% |
| 供应商名称 | 采购额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安市地铁资源开发有限公司 |
3601.24万 | 57.02% |
| 陕西国铁旅服传媒集团有限公司 |
701.45万 | 11.11% |
| 北京臻犀堂文化传播有限公司 |
499.56万 | 7.91% |
| 陕西鸿朗天建设工程有限公司 |
196.39万 | 3.11% |
| 中国铁路西安局集团有限公司西安站 |
104.94万 | 1.66% |
| 客户名称 | 销售额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安时代尚优文化传媒集团有限公司 |
745.67万 | 7.38% |
| 北京沃捷户外广告有限公司 |
468.37万 | 4.64% |
| 西安卓越终南品牌管理有限公司 |
369.23万 | 3.66% |
| 金徽酒徽县销售有限公司 |
323.08万 | 3.20% |
| 高地控股集团股份有限公司 |
316.76万 | 3.14% |
| 供应商名称 | 采购额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安市地铁资源开发有限公司 |
3161.92万 | 54.85% |
| 陕西国铁旅服传媒集团有限公司 |
995.29万 | 17.27% |
| 中国铁路西安局集团有限公司西安站 |
184.35万 | 3.20% |
| 西安唯识拍卖有限公司 |
118.81万 | 2.06% |
| 杭州交个朋友教育科技有限公司 |
85.53万 | 1.48% |
| 客户名称 | 销售额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 陕西繁华柳林商贸有限公司 |
1605.49万 | 14.36% |
| 西安时代尚优文化传媒集团有限公司 |
675.02万 | 6.04% |
| 陕西太白酒业销售有限公司 |
545.79万 | 4.88% |
| 华铁传媒集团有限公司 |
432.59万 | 3.87% |
| 陕西现代丝路实业有限公司 |
340.38万 | 3.04% |
| 供应商名称 | 采购额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 西安市地铁资源开发有限公司 |
5026.10万 | 60.56% |
| 陕西国铁旅服传媒集团有限公司 |
893.43万 | 10.77% |
| 中国铁路西安局集团有限公司西安站 |
186.79万 | 2.25% |
| 西安广利天下互联网信息服务有限责任公司 |
167.55万 | 2.02% |
| 西安沣昱盛唐广告文化传播有限公司 |
165.09万 | 1.99% |
| 客户名称 | 销售额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 华铁传媒集团有限公司 |
861.65万 | 7.32% |
| 中国移动通信集团陕西有限公司 |
830.50万 | 7.06% |
| 陕西广电丝路影视文化传播有限公司 |
679.25万 | 5.77% |
| 西安迪赛生物药业有限责任公司 |
613.21万 | 5.21% |
| 陕西繁华柳林商贸有限公司 |
528.61万 | 4.49% |
| 供应商名称 | 采购额（元） | 占比 |
|---|---|---|
| 陕西国铁旅服传媒集团有限公司 |
2084.41万 | 25.10% |
| 西安市地铁资源开发有限公司 |
1713.46万 | 20.63% |
| 沈阳地铁报业传媒股份有限公司 |
1419.37万 | 17.09% |
| 陕西新动向传媒股份有限公司 |
645.28万 | 7.77% |
| 陕西省交通广告传媒有限公司 |
291.71万 | 3.51% |
一、业务概要 (一)商业模式与经营计划实现情况 1.商业模式： 金色股份成立于2011年，深耕户外广告行业十多年，公司以“分享精彩，传播价值”为企业理念，专注于：媒体运营、数字营销、品牌营销、会展营销。公司的媒体矩阵主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体、西安云巴媒体等，公司凭借多样化的媒体矩阵和专业的营销服务，金色股份在户外广告市场中占据了一定的份额。第22届户外传播大会授予金色股份“中国中流砥柱户外媒体公司”及“地铁场景营销中国百强媒体公司”两项荣誉称号。 在高铁媒体方面，公司依托高铁的高流动性和广泛覆盖范围，为客户打造了高效的品牌传播平台，让品牌信息随着高铁的飞驰传遍大江... 查看全部▼
一、业务概要
(一)商业模式与经营计划实现情况
1.商业模式：
金色股份成立于2011年，深耕户外广告行业十多年，公司以“分享精彩，传播价值”为企业理念，专注于：媒体运营、数字营销、品牌营销、会展营销。公司的媒体矩阵主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体、西安云巴媒体等，公司凭借多样化的媒体矩阵和专业的营销服务，金色股份在户外广告市场中占据了一定的份额。第22届户外传播大会授予金色股份“中国中流砥柱户外媒体公司”及“地铁场景营销中国百强媒体公司”两项荣誉称号。
在高铁媒体方面，公司依托高铁的高流动性和广泛覆盖范围，为客户打造了高效的品牌传播平台，让品牌信息随着高铁的飞驰传遍大江南北。地铁媒体则聚焦于城市核心区域的高流量站点，精准触达城市通勤人群，有效提升品牌的曝光度和影响力。便民信息亭媒体作为城市生活的一部分，贴近居民日常生活，为客户提供了与消费者近距离接触的机会。而西安云巴媒体作为新兴的户外广告形式，凭借云巴的特色线路和独特的乘坐体验，为品牌带来了新颖的传播视角。
公司在服务客户的过程中，注重根据不同客户的需求和目标受众，制定个性化的户外广告投放方案。通过对各个媒体的特点和优势进行深入分析，结合市场趋势和消费者行为，为客户实现广告效果的最大化。
未来，金色股份将继续紧跟户外广告行业的发展趋势，不断拓展媒体资源，提升服务质量，为客户提供更加优质、高效的户外广告发布服务，在户外广告投放区域与市场中持续深耕，创造更多的商业价值。
公司通过多种渠道积极开拓业务，其中包括直接面向客户进行销售以及参与各类竞标活动等方式，力求在市场竞争中占据有利位置。公司的收入来源主要依赖于广告发布所带来的收益，公司的主要客户群体集中在多个行业领域，具体包括家居行业、通信行业、餐饮行业、地产行业、酒类行业、金融行业以及生活服务行业等。
2、经营计划实现情况
（1）财务状况：报告期末，公司总资产161,290,649.12元，较年初减少了13,100,272.55元，减少比例为7.51%；净资产为120,105,199.63元，较年初增加1,477,790.45元，增加比例1.25%，公司报表资产负债率为25.53%，总体上资产结构合理，风险可控，经营情况稳定。
（2）经营成果：本期实现的营业收入较上年同增加5,507,701.93元，增加比例为5.50%，本期公司营业成本相比上年同期增加了20,725,155.65元，增加比率为32.59%；本期毛利率20.25%，相比去年同期减少了16.3个百分点，本期净利润相比去年同期减少8,680,820.86元，减少比例为85.45%，本期净利润减少的主要原因为营业成本相比去年同期增加较多。
（3）本期经营活动产生的现金流量净额较上期增加了15,200,170.55元，主要原因为上期公司采买媒体需要支付预付款较多，本期采买媒体较上期减少所致。本期投资活动产生的现金流量净额较上期增加了372,707.69元，主要原因为本期投资理财收益增加所致。筹资活动产生的现金流量净额增加了24,088,875.48元,主要原因为上期进行了2023年年度权益分派，共派发现金26,100,000元，本期无此事项所致。
报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
(二)行业情况
投放规模持续扩张市场步入平稳发展阶段
近五年户外广告投放整体规模持续扩张，2025年1-12月户外广告投放刊例花费增至2,586.64亿元，逐年增长；投放刊例花费同比增长7%，处于温和增长状态；如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长6%，刨除刊例增长变化，净值增长0.1%（2024年实际增长11.8%，净增长1.0%）；广告主营销策略日趋稳健，聚焦存量市场深度运营，对新市场与新品类的拓展保持审慎态度；但在消费者线下体验需求持续升级的驱动下，户外广告凭借其不可替代的场景优势实现稳健增长。
品牌数量连续三年增长投放活跃度再次提升
2025年1-12月共有24,087个品牌投放全国户外广告，品牌数量创历年新高，广告主活跃度进一步提升；从同比变化看，较上年同期增加1,660个，增幅高于上年同期但不及2023年涨幅。单品牌平均贡献值方面，虽较上年同期小幅回落，但较2023年及前期水平均实现稳健提升；2025年体现出广告主营销对户外渠道的重视度提升，品牌数量连续增长，媒体投放活力持续增强。
户外传统媒体
整体发展趋势：2025年1-12月，受媒体公司销售策略调整，户外传统媒体投放规模持续扩张，广告花费同比增幅提速，复苏动能持续强化；品牌数量显著增长，广告主投放活跃度显著提升；然而，在数字化竞争加剧下，媒体份额持续收窄，竞争压力依然突出。
媒体变化趋势：地铁媒体以近六成的市场份额稳居行业核心地位；各媒体类型中，地铁/候车亭媒体凭借品牌活跃度的提升拉动花费增长；机场媒体受益于头部品牌增投实现规模扩容；火车站、公交车身、单一媒体及街道网络媒体的广告花费下滑，投放相对疲软。
市场格局分布：头部城市核心地位进一步巩固，TOP10市场占比稳定在76%-77%区间；各市场广告投放格局呈现分化趋势，一级市场北上广深以及沈阳、青岛、济南、东莞等市场投放表现亮眼；成都、重庆、无锡、哈尔滨等市场广告投放持续低迷，市场压力凸显。
行业投放特征：娱乐休闲、网站、食品、服饰行业同比增幅超15%；而软件/酒/邮电通讯/金融行业花费持续下滑，投放需求疲软；国内品牌的核心地位稳固，国内品牌、政府机构及港澳台品牌等品类的投放态势向好；核心大客户与中小型客户群规模持续增长。
二、公司面临的重大风险分析
市场竞争风险
近几年，随着3D技术的广泛运用以及人工智能的迅猛发展，促使广告行业发生了诸多变革。公司长期致力于传统广告代理业务，若不对其现有媒体进行改造与创新，并拓展媒体业务范围，将可能遭遇市场竞争加剧导致的市场份额及盈利能力下滑等问题。应对措施：公司正积极对拥有媒体进行场景营销模式改造和创新探索，其次，公司亦在积极参与其他代理媒体的竞标活动，以丰富公司的媒体资源库。此外，通过股权投资，设立参股和控股子公司等策略，以进一步增强公司的市场竞争力。
区域市场风险
公司现阶段的业务主要集中在陕西省西安市。该地区的经济发展水平和预期经济形势将直接影响公司的经营业绩。如果不能有效地开拓陕西省西安市以外的市场，公司的收入及盈利增长性将面临一定的压力和瓶颈。同时，业务集中于单一的区域市场，也使得公司受单一因素影响较大，一旦西安市出现不利于公司发展的政策或其他意外因素，公司将面临较大的经营风险。应对措施：公司一是通过积极竞标争取西安市以外地区媒体资源的代理权或通过探索自建媒体拓宽业务区域最终降低区域市场风险；二是通过股权投资在西安市以外地区设立参股和控股子公司抢占广告市场降低区域市场风险。
本期重大风险是否发生重大变化：
本期重大风险未发生重大变化。
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