一、业务概要　　（一）商业模式与经营计划实现情况　　1.商业模式：　　金色股份成立于2011年，深耕户外广告行业十多年，公司以“分享精彩，传播价值”为企业理念，专注于：媒体运营、数字营销、品牌营销、会展营销。公司的媒体矩阵主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体、西安云巴媒体等，公司凭借多样化的媒体矩阵和专业的营销服务，金色股份在户外广告市场中占据了一定的份额。第22届户外传播大会授予金色股份“中国中流砥柱户外媒体公司”及“地铁场景营销中国百强媒体公司”两项荣誉称号。　　在高铁媒体方面，公司依托高铁的高流动性和广泛覆盖范围，为客户打造了高效的品牌传播平台，让品牌信息随着高铁的飞驰传遍大江... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　1.商业模式：
　　金色股份成立于2011年，深耕户外广告行业十多年，公司以“分享精彩，传播价值”为企业理念，专注于：媒体运营、数字营销、品牌营销、会展营销。公司的媒体矩阵主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体、西安云巴媒体等，公司凭借多样化的媒体矩阵和专业的营销服务，金色股份在户外广告市场中占据了一定的份额。第22届户外传播大会授予金色股份“中国中流砥柱户外媒体公司”及“地铁场景营销中国百强媒体公司”两项荣誉称号。
　　在高铁媒体方面，公司依托高铁的高流动性和广泛覆盖范围，为客户打造了高效的品牌传播平台，让品牌信息随着高铁的飞驰传遍大江南北。地铁媒体则聚焦于城市核心区域的高流量站点，精准触达城市通勤人群，有效提升品牌的曝光度和影响力。便民信息亭媒体作为城市生活的一部分，贴近居民日常生活，为客户提供了与消费者近距离接触的机会。而西安云巴媒体作为新兴的户外广告形式，凭借云巴的特色线路和独特的乘坐体验，为品牌带来了新颖的传播视角。
　　公司在服务客户的过程中，注重根据不同客户的需求和目标受众，制定个性化的户外广告投放方案。通过对各个媒体的特点和优势进行深入分析，结合市场趋势和消费者行为，为客户实现广告效果的最大化。
　　未来，金色股份将继续紧跟户外广告行业的发展趋势，不断拓展媒体资源，提升服务质量，为客户提供更加优质、高效的户外广告发布服务，在户外广告投放区域与市场中持续深耕，创造更多的商业价值。
　　公司通过多种渠道积极开拓业务，其中包括直接面向客户进行销售以及参与各类竞标活动等方式，力求在市场竞争中占据有利位置。公司的收入来源主要依赖于广告发布所带来的收益，公司的主要客户群体集中在多个行业领域，具体包括家居行业、通信行业、餐饮行业、地产行业、酒类行业、金融行业以及生活服务行业等。
　　报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
　　2.经营计划实现情况:
　　（1）财务状况：报告期末，公司总资产158,908,949.60元，较年初减少了15,481,972.07元，减少比例为8.88%；净资产为117,816,183.58元，较年初减少了811,225.60元，减少比例为0.68%，公司报表资产负债率为25.86%，总体上资产结构合理，风险可控，经营情况稳定。
　　（2）经营成果：本期实现的营业收入较上年同期减少了8,788,550.54元，减少比例为17.11%，主要原因是本期西安北站部分媒体经营权到期致使这部分媒体收入减少；本期公司营业成本相比上年同期减少2,070,179.78元，减少比例为5.90%；本期毛利率22.41%，相比去年同期减少了9.24个百分点，本期净利润相比去年同期减少了4,004,043.41元，减少比例为125.41%，本期净利润变化较大的主要原因为公司高毛利媒体项目经营合同到期，同时受经济下行影响，本期营业收入减少较多,而营业成本未相应大幅降低，进而导致本期净利润出现较大幅度下降。
　　（3）现金流量：本期营业活动产生的现金流净额较上期增加19,226,569.49元，变动比例328.99%，主要原因为上期公司开发新媒体对外支付采购款项，本期未发生去年同期媒体项目支出，导致本期现金流量净额增加。投资活动产生的现金流量净额增加3,948,916.94元，变动比例为79.17%，主要原因为本期未赎回银行理财较上期减少，减少金额为3,800,000.00元；筹资活动产生的现金流量净额较上期增加26,099,550.80元，变动比例为68.56%，主要原因为上期进行了2023年年度权益分派，共派发红利26,100,000.00元，本期没有进行年度权益分派。
　　（二）行业情况
　　2025年上半年，中国户外媒体行业在宏观经济回暖和数字技术推动下，整体呈现复苏态势，但广告主预算收紧和市场竞争加剧对行业形成一定压力。以下是对行业情况的详细分析：
　　1.市场规模与增长
　　2024年，中国户外广告市场规模达到约852.2亿元，同比增长3.86%。其中，户外视频广告市场规模约483.2亿元，占整体户外广告的56.7%，展现出强劲的增长势头。
　　2025年初广告市场延续增长趋势，CTR媒介智讯数据显示，国内广告市场同比增长1.6%。预计2025年全年户外广告市场将保持稳健增长，尤其在数字媒体和户外广告领域，技术创新将带来新的增长点。
　　2.广告主投放趋势
　　2025年初广告主新品推广费用在年度营销推广费用中的占比达到34.6%。日用消费品和通信行业的广告需求维持较高水平，其中衣着和化妆品类表现尤为突出。头部品牌对户外广告的持续曝光需求稳定，显示出对品牌建设的重视。
　　3.户外广告投放区域与市场分布
　　一线城市户外媒体饱和度较高，广告主逐渐将预算转向二、三级市场。2025年一季度，三级市场户外广告投放花费同比上升幅度最大，而一级市场增长幅度最小。尽管如此，所有级别市场的品牌数量均有所下滑，其中二级市场下滑幅度最大，同比减少8%。
　　基于当前户外媒体整体行业的综合发展态势和市场环境，考虑到我司的主营业务领域正是集中在户外媒体这一细分市场，因此，行业内的任何波动和变化都不可避免地会对我司的经营状况产生直接或者间接影响。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争风险
　　近几年，随着3D技术的广泛运用以及人工智能的迅猛发展，促使广告行业发生了诸多变革。公司长期致力于传统广告代理业务，若不对其现有媒体进行改造与创新，并拓展媒体业务范围，将可能遭遇市场竞争加剧导致的市场份额及盈利能力下滑等问题。应对措施：公司正积极对拥有媒体进行场景营销模式改造和创新探索，其次，公司亦在积极参与其他代理媒体的竞标活动，以丰富公司的媒体资源库。此外，通过股权投资，设立参股和控股子公司等策略，以进一步增强公司的市场竞争力。
　　区域市场风险
　　公司现阶段的业务主要集中在陕西省西安市。该地区的经济发展水平和预期经济形势将直接影响公司的经营业绩。如果不能有效地开拓陕西省西安市以外的市场，公司的收入及盈利增长性将面临一定的压力和瓶颈。同时，业务集中于单一的区域市场，也使得公司受单一因素影响较大，一旦西安市出现不利于公司发展的政策或其他意外因素，公司将面临较大的经营风险。应对措施：公司一是通过积极竞标争取西安市以外地区媒体资源的代理权或通过探索自建媒体拓宽业务区域最终降低区域市场风险；二是通过股权投资在西安市以外地区设立参股和控股子公司抢占广告市场降低区域市场风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　1、商业模式　　本公司是处于商务服务业中的广告业。公司依托所拥有或者代理的户外广告发布媒体，主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体等，公司为公司客户提供户外广告发布服务，主要包括广告策划、制作、投放和后续维护等综合性服务。公司通过直接销售给客户的方式开拓业务，收入来源方式主要为广告发布收入，公司客户类型主要集中在家居、通信、餐饮、地产、酒类、金融和生活服务等行业。公司报告期内新增卫视广告业务，公司代理吉林广播电视台卫视频道4个广告时段进行广告发布，直接销售给客户，收入来源主要为广告发布收入。　　报告期内，公司商业模式未发生重大变化。　... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　1、商业模式
　　本公司是处于商务服务业中的广告业。公司依托所拥有或者代理的户外广告发布媒体，主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体等，公司为公司客户提供户外广告发布服务，主要包括广告策划、制作、投放和后续维护等综合性服务。公司通过直接销售给客户的方式开拓业务，收入来源方式主要为广告发布收入，公司客户类型主要集中在家居、通信、餐饮、地产、酒类、金融和生活服务等行业。公司报告期内新增卫视广告业务，公司代理吉林广播电视台卫视频道4个广告时段进行广告发布，直接销售给客户，收入来源主要为广告发布收入。
　　报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
　　2、经营计划实现情况
　　（1）财务状况：报告期末，公司总资产174,390,921.67元，较年初减少了45,358,261.85元，减少比例为20.64%；净资产为118,627,409.18元，较年初减少15,941,388.69元，减少比例11.85%，公司报表资产负债率为31.98%，总体上资产结构合理，风险可控，经营情况稳定。
　　（2）经营成果：本期实现的营业收入较上年同期减少773,326.18元，减少比例为0.77%，本期公司营业成本相比上年同期增加了5,938,744.12元，增加比率为10.30%；本期毛利率36.55%，相比去年同期减少了6个百分点，本期净利润相比去年同期减少3,839,724.96元，减少比例为27.43%，本期净利润减少的主要原因是营业收入相比去年同期减少，营业成本相比去年同期增加较多。
　　（3）现金流量：本期经营活动产生的现金流量净额较上期减少25,643,327.63元，主要原因为公司采买媒体需要支付预付款增多，导致了现金流量净额的相应减少。本期投资活动产生的现金流量净额较上期减少了5,031,180.32元，主要原因为上期出售子公司获得现金3,922,260.34元，本期无此收入。筹资活动产生的现金流量净额减少了27,632,687.06元,主要原因为本期公司进行了2023年年度权益分派，共派发现金26,100,000元。
　　(二)行业情况
　　2024年全国户外广告投放总规模约为2,431.10亿元，同比增长18%，户外广告复苏取得显著成效，同比增速逐年上升；各季度同比增长均高于上年同期，二、三季度环比增幅较快，四季度环比小幅下滑，季度表现呈现先扬后抑的态势。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长11.7%，刨除刊例增长变化，净增长0.9%（2023年全年实际增长12.9%，净增长11.6%）。从户外广告市场表现来看，据CODC数据显示，2024年户外传统媒体广告投放刊例花费较上年同期增长2%，品牌数量小幅流失，单品牌广告价值提升。
　　从各媒体类型表现看，地铁、公交车身、候车亭和（街道）网络媒体持续增长，且多数媒体增幅扩大，交通类媒体的多样化人群覆盖优势持续吸引广告主投放；机场媒体扭转颓势，在旅游类相关品牌增投带动下实现同比正增长；火车站媒体不及上年同期，广告花费小幅下滑。单一媒体也由降转增，实现正增长。
　　从各市场投放情况看，TOP10市场格局连续三年保持稳定，合计占比达76%，头部市场集中度高；多数市场在单品牌投放均值提升带动下广告花费增长，二线城市品牌数量流失较多，广告营销渠道选择更加谨慎。
　　从投放行业来看，近两年TOP5行业阵容保持不变，各行业中，服务业、娱乐休闲和饮料持续增长，食品和房地产行业呈现积极复苏增长趋势。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争风险
　　近些年来，我国从事广告经营业务的单位数量继续维持高速发展的态势，绝大部分从事广告经营的企业规模很小，行业集中度较低，行业准入门槛较低，市场竞争日趋激烈。如果公司不能在未来的发展中迅速扩大经营规模、从区域市场拓展至全国市场、提高品牌影响力，公司将可能面临由于市场竞争带来的市场占有率及盈利能力下降的风险。应对措施：公司一是继续探索自有媒体的建设开发，努力拓展自有媒体的覆盖率；二是同时公司积极参与其他代理媒体的竞标丰富公司的媒体资源；三是通过股权投资设立参股和控股子公司等方式提升公司的市场竞争能力。
　　区域市场风险
　　公司现阶段的业务主要集中在陕西省西安市。该地区的经济发展水平和预期经济形势将直接影响公司的经营业绩。如果不能有效地开拓陕西省西安市以外的市场，公司的收入及盈利增长性将面临一定的压力和瓶颈。同时，业务集中于单一的区域市场，也使得公司受单一因素影响较大，一旦西安市出现不利于公司发展的政策或其他意外因素，公司将面临较大的经营风险。应对措施：公司一是通过积极竞标争取西安市以外地区媒体资源的代理权或通过探索自建媒体拓宽业务区域最终降低区域市场风险；二是通过股权投资在西安市以外地区设立参股和控股子公司抢占广告市场降低区域市场风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划实现情况 1.商业模式 本公司是处于商务服务业中的广告业。公司依托所拥有或者代理的户外广告发布媒体，主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体等，公司为客户提供户外广告发布服务，主要包括广告策划、制作、投放和后续维护等综合性服务。公司通过直接销售给客户及竞标等方式开拓业务，收入来源方式主要为广告发布收入，公司客户类型主要集中在家居、通信、餐饮、地产、酒类、金融和生活服务等行业。 报告期内，公司商业模式未发生重大变化。 报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。 2.经营计划实现情况: （1）财务状况：... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划实现情况
1.商业模式
本公司是处于商务服务业中的广告业。公司依托所拥有或者代理的户外广告发布媒体，主要包括高铁媒体、地铁媒体、便民信息亭媒体等，公司为客户提供户外广告发布服务，主要包括广告策划、制作、投放和后续维护等综合性服务。公司通过直接销售给客户及竞标等方式开拓业务，收入来源方式主要为广告发布收入，公司客户类型主要集中在家居、通信、餐饮、地产、酒类、金融和生活服务等行业。
报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
2.经营计划实现情况:
（1）财务状况：报告期末，公司总资产182,882,113.91元，较年初减少了36,867,069.61元，减少比例为16.78%；净资产为111,661,615.68元，较年初减少了22,907,182.19元，减少比例为17.02%，公司报表资产负债率为38.94%，公司总资产下降主要因本期进行了2023年年度权益分派所致，总体上资产结构合理，风险可控，经营情况稳定。
（2）经营成果：本期实现的营业收入较上年同期增加了5,546,082.03元，增加比例为12.10%，本期公司营业成本相比上年同期增加5,880,541.31元，增加比例为20.12%；本期毛利率31.65%，相比去年同期减少了4.56个百分点，本期净利润相比去年同期减少了23.35%，本期净利润减少的主要原因是营业成本相比去年同期增加较多所致。
（3）现金流量：本期经营活动产生的现金流量净额较上期减少30,963,041.03元，主要原因为系公司采买媒体需要支付预付款增多，导致了现金流量净额的相应减少。本期投资活动产生的现金流量净额较上期增加了10,255,800.97元，主要原因为一是本期银行理财活动导致投资活动产生的现金流量净额本期较上期增加了15,100,000.00元；二是上期出售子公司获得现金3,922,260.34元，此活动导致投资活动产生的现金流量净额本期较上期减少3,922,260.34元。筹资活动产生的现金流量净额减少了23,720,538.64元,主要原因为本期公司进行了2023年年度权益分派，共派发现金26,100,000元。
（二）行业情况
国内经济和消费市场的强势复苏，为户外广告行业注入强大活力。城市商圈是都市生活娱乐休闲的重要场景之一，城市商圈户外广告的强制性和巨大视觉冲击力，在广告主对消费者的品牌心智建立方面占据明显优势，城市商圈户外广告发展空间较大。以北京和成都为例，北京市商务局发布的数据显示，春节假期，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量为3144.2万人次。
随着我国宏观政策组合拳成效不断显现，2024年中国经济实现“开门红”，随着居民消费需求的集中释放，“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力和户外广告行业的无限生机。
当前，户外广告产业进入到数字化转型升级、实现创新融合发展的重要时期。在数字户外广告逐渐崛起的当下，视频媒体保持增长趋势，数字化优势凸显，媒体功能愈加丰富，传播价值认可度高。众品牌更加重视线下投放价值，媒体广告屏幕数字化趋势加快，尤其以裸眼3D技术的应用更为广泛。随着裸眼3D创意产业趋于成熟化，并借力百城千屏发展户外数媒，户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征助推未来户外广告市场发展。在诸多因素影响下，户外广告良好的发展态势对公司有着正向积极的作用，可以更好的促进公司经营发展。

　　二、公司面临的重大风险分析
市场竞争风险
近几年，随着3D技术的广泛运用以及人工智能的迅猛发展，促使广告行业发生了诸多变革。公司长期致力于传统广告代理业务，若不对其现有媒体进行改造与创新，并拓展媒体业务范围，将可能遭遇市场竞争加剧导致的市场份额及盈利能力下滑等问题。应对措施：公司正积极对拥有媒体进行场景营销模式改造和创新探索，其次，公司亦在积极参与其他代理媒体的竞标活动，以丰富公司的媒体资源库。此外，通过股权投资，设立参股和控股子公司等策略，以进一步增强公司的市场竞争力。
区域市场风险
公司现阶段的业务主要集中在陕西省西安市。该地区的经济发展水平和预期经济形势将直接影响公司的经营业绩。如果不能有效地开拓陕西省西安市以外的市场，公司的收入及盈利增长性将面临一定的压力和瓶颈。同时，业务集中于单一的区域市场，也使得公司受单一因素影响较大，一旦西安市出现不利于公司发展的政策或其他意外因素，公司将面临较大的经营风险。应对措施：公司一是通过积极竞标争取西安市以外地区媒体资源的代理权或通过探索自建媒体拓宽业务区域最终降低区域市场风险；二是通过股权投资在西安市以外地区设立参股和控股子公司抢占广告市场降低区域市场风险。 收起▲