一、业务概要　　（一）商业模式　　高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。　　公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务，面向广告公司等客户提供代理发... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式
　　高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。
　　公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务，面向广告公司等客户提供代理发布服务，面向通信资源运营商等提供租赁服务。
　　1、服务模式
　　（1）终端发布
　　公司终端发布业务直接针对广告主，利用独有的广告媒体资源优势，根据客户的需求，按照合理的投放路段、广告受众、客户产品分类等因素，为客户提供合适的媒体发布资源，广告主在公司提供的媒体资源上直接投放户外广告，达到对外宣传目的。
　　（2）代理发布
　　公司代理发布业务主要面向下游户外广告制作企业，公司向此类企业提供户外广告发布资源，包括公司拥有的高速公路沿线大型广告牌、收费站及服务区户外广告灯箱等。公司下游客户根据其与终端客户签订的合同情况，向终端客户提供广告设计、制作、发布整套服务，并根据客户需求，向公司租用相应的户外广告发布资源。
　　报告期内，公司主要通过上述两种服务类型获取营业收入，并取得利润。
　　（3）租赁服务公司通信资源租赁服务主要是面向需要使用高速公路通信管道、场地等铺设通信线缆和建设基站的运营商，向其提供租赁服务。
　　2、采购模式
　　高速传媒日常生产经营所需的主要资源为户外广告牌和通信资源，根据《中华人民共和国公路法》《收费道路管理条例》，我国收费公路的权益，包括收费权、广告经营权、服务设施经营权，并依照谁投资谁享有的原则，三项权利同时归属于道路建设的投资者所有。为保证公司的日常经营，公司需同时取得相关路段的广告经营权与广告牌资产。报告期内，公司主要通过向道路建设投资者直接购买或租赁取得相关资源，主要可以分为以下4种模式：
　　（1）购买广告经营权并同时购买相关资产
　　对于已经完成高速公路建设及户外广告牌建设的高速公路路段，公司采取直接向其权益所有者购买广告经营权及广告牌资产的方式，获得在相关路段经营户外广告业务的权利。
　　（2）购买广告经营权并自行建设广告牌
　　对于处于建设初期或尚未完成广告牌资源建设的高速路段，公司采取向其权益所有者购买广告经营权的方式，并与权益所有者达成协议，在获取相关路段广告经营权后，由高速传媒自行在相关路段上建设户外广告牌，待建成后，开始经营相关业务。
　　（3）租赁通信资源经营权
　　租赁重庆高速公路集团有限公司所属路段（全资路段及被委托经营管理的合资路段）的路域通信资源经营权。
　　（4）租赁相关广告牌及其经营权
　　同时，公司采用租赁的方式获取部分广告牌及经营权，公司此类广告牌资源位置相对分散，数量相对较少，主要为根据客户需求或市场变化情况，向供应商租赁其拥有的广告经营权及相关资产，然后自行经营。
　　报告期内,公司商业模式较未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司商业模式也未发生重大变化。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　1、公司内部治理的风险
　　公司建立了法人治理结构，并不断努力进行完善，力争建立适应企业现阶段发展的内部控制体系。但由于相关监管政策不断修订完善，公司相关内控管理需要同步跟进，公司相关运作规范及管理意识方面有待进一步提高。应对措施：进一步完善公司治理结构，加强企业内部监督机制，逐步将企业的决策权、执行权和监督权相互分离，形成制衡。进一步完善公司内控制度，提高公司高管企业风险控制意识和对制度的认知水平，并严格执行内控制度。
　　2、经济下行风险
　　户外广告行业发展与国民经济景气度具有较高的关联性，国内外宏观经济形势变化、国家宏观经济政策调整和经济增长周期性变化等都会对广告行业产生影响。如果出现国内外宏观经济环境持续欠佳，企业会削减广告预算，广告行业的经营状况亦17将受到影响。应对措施：公司进一步拓宽业务范围，丰富业务模式，以提升公司在更加严峻的市场环境中的竞争实力，抵御国家宏观经济环境波动带来的经营风险。
　　3、税收政策变化的风险
　　根据2020年4月30日财政部税务总局国家发展改革委联合发布《关于延续西部大开发企业所得税政策的公告》(财政部公告2020年第23号)，自2021年1月1日至2030年12月31日，对设在西部地区的鼓励类产业企业减按15%的税率征收企业所得税。本公司符合税收优惠条件。根据财政部《财政部关于延续实施文化事业建设费优惠政策的通知》（财税[2025]7号），自2025年1月1日至2027年12月31日，对归属中央收入的文化事业建设费，按照缴纳义务人应缴费额的50%减征；对归属地方收入的文化事业建设费，各省（区、市）财政、党委宣传部门可以结合当地经济发展水平、宣传思想文化事业发展等因素，在应缴费额50%的幅度内减征。本公司符合税收优惠条件。应对措施：公司将密切关注所享受税收优惠政策的变动情况，与税务等相关部门保持积极有效沟通，及时掌握最新的政策变动，力求在发生政策变化风险时能够做好充分准备。
　　4、广告经营权可持续获取的风险
　　公司的主营业务是高速公路广告发布，户外高速路段的广告经营权是公司的核心经营资源，目前公司的大部分广告牌经营权为自有，少量广告牌为通过租赁方式从外部获得。户外广告业务对媒体资源的依赖性较高，虽然公司现有的广告经营权有效期年限较长，且具有纵向延伸产业链条、多元化发展趋势，但是如果公司在经营过程中自有的广告牌的经营权到期无法继续使用，或者无法持续稳定获取媒介资源代理权，或购买媒介代理权的成本大幅度上升，均会对公司的经营及盈利产生一定的影响。应对措施：一方面，公司计划拓展业务范围，从传统的高速公路沿线户外广告发布向车站、商场、购物区等人口稠密地区的户外广告业务拓展，丰富公司的业务类型，降低公司对单一业务资源的依赖，从而降低广告经营权不可持续对公司业务可能带来的负面影响。另一方面，高速公路广告经营权作为公司的优质业务资源，公司将会密切关注相关法律、法规及业务规范的出台或更新，力争在相关业务资源到期时，能够继续获得相关广告经营权等能够为公司带来收益的业务资源，尽可能降低广告经营权不可持续的情况为公司带来的经营风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。　　公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务，面向广告公... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。
　　公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务，面向广告公司等客户提供代理发布服务，面向通信资源运营商等提供租赁服务。
　　1、服务模式
　　（1）终端发布
　　公司终端发布业务直接针对广告主，利用独有的广告媒体资源优势，根据客户的需求，按照合理的投放路段、广告受众、客户产品分类等因素，为客户提供合适的媒体发布资源，广告主在公司提供的媒体资源上直接投放户外广告，达到对外宣传目的。
　　（2）代理发布
　　公司代理发布业务主要面向下游户外广告制作企业，公司向此类企业提供户外广告发布资源，包括公司拥有的高速公路沿线大型广告牌、收费站及服务区户外广告灯箱等。公司下游客户根据其与终端客户签订的合同情况，向终端客户提供广告设计、制作、发布整套服务，并根据客户需求，向公司租用相应的户外广告发布资源。
　　报告期内，公司主要通过上述两种服务类型获取营业收入，并取得利润。
　　（3）租赁服务公司通信资源租赁服务主要是面向需要使用高速公路通信管道、场地等铺设通信线缆和建设基站的运营商，向其提供租赁服务。
　　2、采购模式
　　高速传媒日常生产经营所需的主要资源为户外广告牌和通信资源，根据《中华人民共和国公路法》《收费道路管理条例》，我国收费公路的权益，包括收费权、广告经营权、服务设施经营权，并依照谁投资谁享有的原则，三项权利同时归属于道路建设的投资者所有。为保证公司的日常经营，公司需同时取得相关路段的广告经营权与广告牌资产。报告期内，公司主要通过向道路建设投资者直接购买或租赁取得相关资源，主要可以分为以下4种模式：
　　（1）购买广告经营权并同时购买相关资产
　　对于已经完成高速公路建设及户外广告牌建设的高速公路路段，公司采取直接向其权益所有者购买广告经营权及广告牌资产的方式，获得在相关路段经营户外广告业务的权利。
　　（2）购买广告经营权并自行建设广告牌
　　对于处于建设初期或尚未完成广告牌资源建设的高速路段，公司采取向其权益所有者购买广告经营权的方式，并与权益所有者达成协议，在获取相关路段广告经营权后，由高速传媒自行在相关路段上建设户外广告牌，待建成后，开始经营相关业务。
　　（3）租赁通信资源经营权
　　租赁重庆高速公路集团有限公司所属路段（全资路段及被委托经营管理的合资路段）的路域通信资源经营权。
　　（4）租赁相关广告牌及其经营权
　　同时，公司采用租赁的方式获取部分广告牌及经营权，公司此类广告牌资源位置相对分散，数量相对较少，主要为根据客户需求或市场变化情况，向供应商租赁其拥有的广告经营权及相关资产，然后自行经营。
　　报告期内，公司商业模式较上年度未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司商业模式也未发生重大变化。
　　(二)行业情况
　　户外广告行业是市场经济的重要组成部分，与整体市场经济的发展状况有较为密切的关系，但不属于强周期行业。广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息或有关商品、服务的知识或信息有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。
　　广告业中，媒体资源的供应商处于产业链的最上游。随着互联网，信息化的发展，媒体资源的内涵也越来越广泛，传统的媒体资源包括报刊、杂志、广播、电视、电影、户外广告资源等，新型的媒体资源包括了互联网、移动互联网，甚至包括公交地铁站点，楼宇电梯间，都已成为广告的媒介承载体，随着人们信息交互方式的发展，媒体资源的范围也在不断的扩展。
　　广告业的下游是广告主，广告主是广告活动的发布者,是在通过媒体资源宣传自己产品和服务的商家。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。由于具体产品的生产者往往对广告行业并不了解，因此,在其发布广告的过程中，需要专业的广告公司提供专业化的服务，如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公共关系管理等增值服务。对于广告主而言，由于广告信息主要通过各类媒体渠道向受众发布商业信息，对媒体资源的掌控是广告顺利投放的重要因素，是决定广告主选择广告公司的核心竞争力。
　　广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主、媒介和消费者的桥梁和纽带，为广告主提供整合营销传播服务。一方面，它与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，广告公司通过媒介分析与选择，购买媒介版面和时段发布广告，为广告主将广告信息向广大消费者传递，最终实现广告目标。随着技术进步及行业发展，传统的平面展示广告和电视广告已经无法满足广告主和消费者的需求，新媒体广告和体验式的整合营销应运而生。
　　广告行业的主要监管部门是国家工商行政管理总局及各地方工商行政管理部门。各级工商管理部门作为知道广告业发展的职能部门，主要负责制定和发布各级法律法规及规章制度，对行业进行行政指导及监管。全国个地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事项。
　　中国广告协会为我国广告行业的自发性行业自律组织，是联系政府主管单位及行政机构与行业企业、广告主、行业经营者的桥梁和纽带，按照国家法律法规、方针及政策，对行业进行指导、协调、服务以及监督。国家对广告业的主要法律法规有《中华人民共和国广告法》、《重庆市户外广告管理条例》等，规范了广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　1、公司内部治理的风险
　　公司建立了法人治理结构，并不断努力进行完善，力争建立适应企业现阶段发展的内部控制体系。但由于相关监管政策不断修订完善，公司相关内控管理需要同步跟进，公司相关运作规范及管理意识方面有待进一步提高。应对措施：进一步完善公司治理结构，加强企业内部监督机制，逐步将企业的决策权、执行权和监督权相互分离，形成制衡。进一步完善公司内控制度，提高公司高管企业风险控制意识和对制度的认知水平，并严格执行内控制度。
　　2、经济下行风险
　　户外广告行业发展与国民经济景气度具有较高的关联性，国内外宏观经济形势变化、国家宏观经济政策调整和经济增长周期性变化等都会对广告行业产生影响。如果出现国内外宏观经济环境持续欠佳，企业会削减广告预算，广告行业的经营状况亦将受到影响。应对措施：公司进一步拓宽业务范围，丰富业务模式，以提升公司在更加严峻的市场环境中的竞争实力，抵御国家宏观经济环境波动带来的经营风险。
　　3、税收政策变化的风险
　　根据2020年4月30日财政部税务总局国家发展改革委联合发布《关于延续西部大开发企业所得税政策的公告》(财政部公告2020年第23号)，自2021年1月1日至2030年12月31日，对设在西部地区的鼓励类产业企业减按15%的税率征收企业所得税。本公司符合税收优惠条件。根据财政部《财政部关于调整部分政府性基金有关政策的通知》（财税[2019]46号）及国家税务总局2022年8月11日《符合条件的缴纳义务人减征文化事业建设费》，自2019年7月1日至2024年12月31日，对归属中央收入的文化事业建设费，按照缴纳义务人应缴费额的50%减征；对归属地方收入的文化事业建设费，各省（区、市）财政、党委宣传部门可以结合当地经济发展水平、宣传思想文化事业发展等因素，在应缴费额50%的幅度内减征。本公司符合税收优惠条件。应对措施：公司将密切关注所享受税收优惠政策的变动情况，与税务等相关部门保持积极有效沟通，及时掌握最新的政策变动，力求在发生政策变化风险时能够做好充分准备。
　　4、广告经营权可持续获取的风险
　　公司的主营业务是高速公路广告发布，户外高速路段的广告经营权是公司的核心经营资源，目前公司的大部分广告牌经营权为自有，少量广告牌为通过租赁方式从外部获得。户外广告业务对媒体资源的依赖性较高，虽然公司现有的广告经营权有效期年限较长，且具有纵向延伸产业链条、多元化发展趋势，但是如果公司在经营过程中自有的广告牌的经营权到期无法继续使用，或者无法持续稳定获取媒介资源代理权，或购买媒介代理权的成本大幅度上升，均会对公司的经营及盈利产生一定的影响。应对措施：一方面，公司计划拓展业务范围，从传统的高速公路沿线户外广告发布向车站、商场、购物区等人口稠密地区的户外广告业务拓展，丰富公司的业务类型，降低公司对单一业务资源的依赖，从而降低广告经营权不可持续对公司业务可能带来的负面影响。另一方面，高速公路广告经营权作为公司的优质业务资源，公司将会密切关注相关法律、法规及业务规范的出台或更新，力争在相关业务资源到期时，能够继续获得相关广告经营权等能够为公司带来收益的业务资源，尽可能降低广告经营权不可持续的情况为公司带来的经营风险。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 (一)商业模式与经营计划实现情况 高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。 公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务... 查看全部▼

　　一、业务概要
(一)商业模式与经营计划实现情况
高速传媒是一家以经营户外广告发布为主营业务的公司，公司经营的户外广告以重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主，拥有的户外广告发布媒体资源涵盖重庆周边地区的共计1,700多公里高速公路，辐射全重庆市范围内大部分区县，累计经营1000多个传统大牌及大量其他媒体资源。资源形式包括高立柱两面体、高立柱三面体、洞顶看板、服务区灯箱、服务区高速公路电视联播网、收费站费显屏、收费站LED显示屏、收费站连续看板等。同时，拥有重庆涵盖重庆周边地区的共计1300余公里的通信资源。
公司利用上述媒体资源向广告业务终端客户提供广告发布服务，面向广告公司等客户提供代理发布服务，面向通信资源运营商等提供租赁服务。
1、服务模式
（1）终端发布
公司终端发布业务直接针对广告主，利用独有的广告媒体资源优势，根据客户的需求，按照合理的投放路段、广告受众、客户产品分类等因素，为客户提供合适的媒体发布资源，广告主在公司提供的媒体资源上直接投放户外广告，达到对外宣传目的。
（2）代理发布
公司代理发布业务主要面向下游户外广告制作企业，公司向此类企业提供户外广告发布资源，包括公司拥有的高速公路沿线大型广告牌、收费站及服务区户外广告灯箱等。公司下游客户根据其与终端客户签订的合同情况，向终端客户提供广告设计、制作、发布整套服务，并根据客户需求，向公司租用相应的户外广告发布资源。
报告期内，公司主要通过上述两种服务类型获取营业收入，并取得利润。
（3）租赁服务公司通信资源租赁服务主要是面向需要使用高速公路通信管道、场地等铺设通信线缆和建设基站的运营商，向其提供租赁服务。
2、采购模式
高速传媒日常生产经营所需的主要资源为户外广告牌和通信资源，根据《中华人民共和国公路法》《收费道路管理条例》，我国收费公路的权益，包括收费权、广告经营权、服务设施经营权，并依照谁投资谁享有的原则，三项权利同时归属于道路建设的投资者所有。为保证公司的日常经营，公司需同时取得相关路段的广告经营权与广告牌资产。
报告期内，公司主要通过向道路建设投资者直接购买或租赁取得相关资源，主要可以分为以下4种模式：
（1）购买广告经营权并同时购买相关资产对于已经完成高速公路建设及户外广告牌建设的高速公路路段，公司采取直接向其权益所有者购买广告经营权及广告牌资产的方式，获得在相关路段经营户外广告业务的权利。
（2）购买广告经营权并自行建设广告牌对于处于建设初期或尚未完成广告牌资源建设的高速路段，公司采取向其权益所有者购买广告经营权的方式，并与权益所有者达成协议，在获取相关路段广告经营权后，由高速传媒自行在相关路段上建设户外广告牌，待建成后，开始经营相关业务。
（3）租赁通信资源经营权租赁重庆高速公路集团有限公司所属路段（全资路段及被委托经营管理的合资路段）的路域通信资源经营权。
（4）租赁相关广告牌及其经营权同时，公司采用租赁的方式获取部分广告牌及经营权，公司此类广告牌资源位置相对分散，数量相对较少，主要为根据客户需求或市场变化情况，向供应商租赁其拥有的广告经营权及相关资产，然后自行经营。报告期内，公司商业模式未发生重大变化，各项要素的变化对公司的经营产生积极影响。
(二)行业情况
广告行业的下降情况在不同领域和细分市场中表现各异，但总体上受到市场环境、技术变革、消费者行为变化以及宏观经济因素等多方面的影响。以下是对广告行业下降情况的具体分析：
一、整体趋势
全球视角：虽然全球广告支出总体呈增长趋势，但增速可能放缓或在某些细分市场出现下降。根据电通发布的预测，虽然全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，但这一增长
并非在所有地区和行业都均匀分布。
中国市场：在中国市场，虽然广告市场规模整体保持增长，但不同渠道和领域的增长情况存在差异。例如，互联网广告市场持续增长，而传统广告渠道如广播和电视则面临挑战。
二、细分市场下降情况
1.广播广告
下降表现：根据CTR媒介智讯的数据，2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%，显示出广播广告市场的整体缩减趋势。从月度投放来看，仅在2月份呈现正增长，之后持续缩减，6月份跌幅达22.3%。
行业差异：虽然食品、商业及服务性行业、家居用品等行业在广播广告上有不同程度的增投，但药品、金融业、饮料行业等传统广播渠道活跃行业均呈现两位数的刊例花费同比缩减。
2.电视广告
下降表现：2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%，虽然整体降幅小于广播广告，但也显示出电视广告市场的投放有所缩减。
行业亮点：尽管整体下降，但药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业，且商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长较为显著。
3.户外广告
增长与下降并存：户外广告市场中，电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站等渠道保持正增长，而街道设施、地铁、影院视频等渠道则出现花费减少。机场广告花费同比下跌17.8%，显示出部分户外广告渠道的下降情况。
行业差异：清洁用品行业户外广告增投迅猛，而饮料和食品行业则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。
三、原因分析
市场环境变化：市场环境持续变化，广告主根据市场趋势和自身需求调整营销策略，导致不同渠道和领域的广告投放出现差异。
技术变革：数字化转型的深入推进和新兴技术的发展，如大数据、人工智能等，改变了广告投放的方式和效果评估标准，对传统广告渠道构成挑战。
消费者行为变化：随着移动互联网的普及和线上消费的兴起，消费者的信息获取方式和购物习惯发生变化，对广告的需求和接受度也发生变化。
宏观经济因素：宏观经济形势的变化如经济增长速度放缓、内需疲软等可能影响广告主的预算和投放决策。
综上所述，广告行业的下降情况在不同领域和细分市场中表现各异，但整体上受到市场环境、技术变革、消费者行为变化以及宏观经济因素等多方面的影响。广告主需要根据市场趋势和自身需求灵活调整营销策略以应对挑战。

　　二、公司面临的重大风险分析
1、公司内部治理的风险
公司建立了法人治理结构，并不断努力进行完善，力争建立适应企业现阶段发展的内部控制体系。但由于相关监管政策不断修订完善，公司相关内控管理需要同步跟进，公司相关运作规范及管理意识方面有待进一步提高。
2、经济下行风险
户外广告行业发展与国民经济景气度具有较高的关联性，国内外宏观经济形势变化、国家宏观经济政策调整和经济增长周期性变化等都会对广告行业产生影响。如果出现国内外宏观经济环境持续欠佳，企业会削减广告预算，广告行业的经营状况亦将受到影响。
3、广告经营权可持续获取的风险
公司的主营业务是高速公路广告发布，户外高速路段的广告经营权是公司的核心经营资源，目前公司的大部分广告牌经营权为自有，少量广告牌为通过租赁方式从外部获得。户外广告业务对媒体资源的依赖性较高，虽然公司现有的广告经营权有效期年限较长，且具有纵向延伸产业链条、多元化发展趋势，但是如果公司在经营过程中自有的广告牌的经营权到期无法继续使用，或者无法持续稳定获取媒介资源代理权，或购买媒介代理权的成本大幅度上升，均会对公司的经营及盈利产生一定的影响。 收起▲