主营业务:
公司是一个透过媒体发布商的指定经销商直接或间接连接广告主与媒体发布商的线上广告平台。
报告期业绩:
公司的总收益由截至二零二二年六月三十日止六个月的人民币190.5百万元减少人民币22.7百万元或11.9%至报告期间的人民币167.7百万元,主要由于全球经济衰退及广告需求下滑带来的影响。
报告期业务回顾:
公司着眼于向中国广告主提供海外线上广告服务。公司的一贯策略是覆盖众多顶级媒体发布商,包括Meta(前身为脸书)、谷歌、Snapchat、Tik Tok、Taboola、Outbrain、Kwai、BIGO Ads、推特、Bing、Pinterest及雅虎等海外媒体以及字节跳动、快手及凤凰网等中国顶级媒体平台,以便公司的广告主客户能够优化其广告投放,并通过于该等媒体发布商发布广告获得全球用户。公司目前为谷歌在谷歌广告经销商项目(Google Ad Words Reseller Programme)中的合作伙伴(自二零一六年起)、脸书中国区优质广告合作伙伴(自二零一七年起)、百度授权的Snapchat销售代表(自二零一八年起)、Tik Tok的经销商(自二零一八年起)、以及BIGO Ads中国区广告合作伙伴(自二零二零年起)、Taboola的认证代理商(自二零二一年起)、Kwai出海广告合作伙伴(自二零二一年起)。
公司仍在不断扩大公司的媒体覆盖范围,并保持与有关媒体伙伴的密切合作关系,以为公司的广告主提供更好的投放回报。于二零二零年,公司获授予Snapchat的中国区官方认证合作伙伴(Certified Partner)及滤镜创意制作合作伙伴(Lens Creative Partner)称号,Tik Tok Ads最佳增值营运合作伙伴称号,亦获评为BIGO Ads二零二零年度中国区优质合作伙伴,并于第20届IAI国际广告奖中被评为二零二零年度最具成长性数字营销公司。于二零二一年,公司成为大中华区首家获Taboola Pro认证的认证代理商,Kwai出海广告合作伙伴。公司自二零一七年连续六年入选Meta中国区优质合作伙伴,获得二零二二年度TikTok for Business出海优选合作代理商,二零二二年度快手出海广告合作伙伴。于二零二二年,公司荣获第13届金鼠标数字营销大赛年度数字营销影响力代理公司奖项,以及第8届金梧奖整合营销类经典案例奖。公司与携程建立的案例在第29届中国国际广告节媒企盛典荣获二零二二年度整合营销金案。公司亦分别获阿里巴巴集团及Kwai for Business媒体平台认可为阿里巴巴集团海外数字商业二零二二年智囊团商家及Kwai for Business二零二二年度最佳贡献合作伙伴。于二零二三年,公司与携程建立的案例荣获第23届IAI传鉴国际广告奖。公司亦于二零二三年上半年获Tik Tok for Business认可为生态赛道优秀代理。
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公司已经积累了来自不同行业的广告主群体,包括实用工具及内容应用程序开发商,以及电子商务、媒体、旅游、金融、游戏、教育、医疗及电影行业的公司。于二零二三年六月三十日,公司的广告主数目达710名(于二零二二年十二月三十一日:675名)。
公司的战略重点放在涵盖顶级媒体发布商,包括脸书、谷歌、Snapchat、Tik Tok、Taboola、Kwai、BIGO Ads、推特、Bing、Pinterest及雅虎等。公司协助媒体发布商将可用广告版位与合适的广告活动相匹配,最大化其变现潜力。于二零二三年六月三十日,公司购买广告版位的媒体发布商数量达50名(于二零二二年十二月三十一日:33名)。公司计划于日后扩展公司的媒体发布商群至涵盖头部及中长尾媒体发布商的组合,尤其是该等具备国际影响力及于若干国家或地区拥有大规模业务的中长尾媒体发布商。
公司的服务是由公司专有的广告优化管理平台Ad Tensor支持。Ad Tensor利用AI技术实现自动、智能及实时的广告优化及管理。利用大数据和AI能力,公司能将合适的广告内容投放到最可能促成转化的广告版位,从而实现广告主的广告目标,同时最大化媒体发布商的变现潜力。为了加强在视频AI运算能力方面的竞争优势,考虑到AI技术是支持下一代互联网Metaverse(元宇宙)的核心技术之一,公司计划在视频等AI前沿领域取得突破。于报告期间,公司加大了Ad Tensor的研发投入,让AI制定策略,让AI管理广告,让AI生成素材,让AI汇报成果。
在技术赋能素材创作方面,公司一直在这方面保持着高度的关注和投入。借助AI技术生成广告素材的理念,公司已经在这条道路上实践多年。最近被更广泛的业界人士所认同,并有了AIGC的共识。
公司完全重构了Ad Tensor技术平台,增加了全新的AI GPU主机集群。在算力和可扩展性上得到了极大的拓展。在AI模型的训练,以及素材的生成速度,都有了大幅提升。
公司的AI语音技术,经过数次迭代,相比以前有了大幅提升。在语气、情绪、音色等很多维度都更为细腻和逼真。与专业的真人配音相比难辨真伪。
在3D虚拟人方面,由于算力的提升,生成的人物模型更加逼真。实时的高精细的动作捕捉技术,可以让3D虚拟人的面部、肢体、手势更为自然。更好的演绎产品的利益点,更丰富的表达和传递情感。
公司的AI数字人技术在素材制作中,得到了广泛的应用。在工具、电商、社交、金融等领域都取得了不错的成绩。帮助公司的客户降本增效。
另外,AI绘图,大语言模型等前沿的功能,也一并集成到了公司的Ad Tensor技术平台中。公司已经点亮许多AI技能,并将它们横纵联合,组合出许多高效的素材制作工作流。
为满足客户本土化真人视频素材拍摄的要求,公司实现覆盖全球的演员网络和拍摄资源,全球演员库覆盖了欧、美、澳、中东、日本、南韩及东南亚等国家和地区,在国内和海外多个城市配有拍摄基地,满足不同文化场景拍摄需求;演员等级也非常多样化,涵盖了素人及专业演员、网络达人、网红等不同行业、不同阶层。公司还拥有专业的TVC拍摄团队,电影级的拍摄和后期设备,在国内和海外均可进行拍摄。此外,公司亦已搭建覆盖全球的网红网络,可精准触达当地受众。
未来,公司还将继续贯彻技术类素材和真人拍摄相结合的理念,不断提升制作效率和品质,降低制作成本,提升客户的投资回报率,将让广告素材制作更高效,内容更多样,品质更出众。
于报告期间,广告主的广告开支为人民币1,193百万元(截至二零二二年六月三十日止六个月:人民币783.8百万元,增长约52.2%)。
因全球经济持续低迷,广告需求下滑,公司(i)优先考虑广告主的新需求,并分配更多的人力资源协助广告主将经济低迷的影响降至最低,以挽留广告主;(ii)给予广告主更优惠的价格政策,鼓励客户加大广告投放力度,扩大公司的市场占有率;及(iii)升级公司的线上广告平台,以便于公司的主要媒体发布商的广告版位定价上升的情况下,为公司的广告主达致更高的投资收益。
业务展望:
在广告主及媒体发布商的需求以及线上广告行业竞争日益激烈的带动下,公司的研发团队专注于改进公司的广告形式及广告素材,以及支持Ad Tensor的开发及维护。Ad Tensor利用AI技术可自动、智能及实时优化管理广告。其允许分析过往特定广告表现及用户数据。其可根据广告主的要求实时或按指定时间间隔生成报告,以监控和优化广告活动,使通过公司的平台发布的广告更高效。
公司将进一步加强于大数据及AI算法系统的研发投入,以及扩大AI运算及机器学习于公司服务的集成。就处理视频广告应用AI算法将优化公司的制作效率及降低制作成本,提升竞争优势,最大化视频广告绩效。
专注广告业务高质量发展的同时,公司亦非常重视全球数字娱乐产业的快速发展,全球数十亿用户的社交及娱乐需求潜力巨大。二零二三年下半年,公司将积极发展创新业务,探索全球娱乐市场并开设业务。公司旨在研究、开发及孵化多样化的娱乐产品,满足全球用户的不同需求,打造优质及多样化的娱乐产品组合。公司将开展娱乐应用的本地业务,不断于国际规模提高获得客户的效率、营运效率及变现效率。
此外,公司亦将拓展业务边界,探索元宇宙等更多创新领域,且公司旨在涵盖广告行业的更多分部。
此将进一步扩大公司的业务规模,为公司的发展注入新的活力。
鉴于宏观经济因素的不确定性以及其他可能影响公司业务运营的不可控因素,公司密切监察行业相关趋势,包括广告主的支出分布,以调整公司的销售活动。公司将保持并扩大多元化的广告主群体,与现有的广告主及媒体发布商建立稳定的合作关系,并作好准备应对广告需求的潜在快速变化。公司致力于全球发展,抓住机遇,追求优质可持续增长,将为股东创造长期回报。
在广告主及媒体发布商的需求以及线上广告行业竞争日益激烈的带动下,公司的研发团队专注于改进公司的广告形式及广告素材,以及支持AdTensor的开发及维护。AdTensor利用AI技术可自动、智能及实时优化管理广告。其允许分析过往特定广告表现及用户数据。其可根据广告主的要求实时或按指定时间间隔生成报告,以监控和优化广告活动,使通过公司的平台发布的广告更高效。
公司将进一步加强于大数据及AI算法系统的研发投入,以及扩大AI运算及机器学习于公司服务的集成。就处理视频广告应用AI算法将优化公司的制作效率及降低制作成本,提升竞争优势,最大化视频广告绩效。
专注广告业务高质量发展的同时,公司亦非常重视全球数字娱乐产业的快速发展,全球数十亿用户的社交及娱乐需求潜力巨大。二零二三年下半年,公司将积极发展创新业务,探索全球娱乐市场并开设业务。公司旨在研究、开发及孵化多样化的娱乐产品,满足全球用户的不同需求,打造优质及多样化的娱乐产品组合。公司将开展娱乐应用的本地业务,不断于国际规模提高获得客户的效率、营运效率及变现效率。
此外,公司亦将拓展业务边界,探索元宇宙等更多创新领域,且公司旨在涵盖广告行业的更多分部。
此将进一步扩大公司的业务规模,为公司的发展注入新的活力。
鉴于宏观经济因素的不确定性以及其他可能影响公司业务运营的不可控因素,公司密切监察行业相关趋势,包括广告主的支出分布,以调整公司的销售活动。公司将保持并扩大多元化的广告主群体,与现有的广告主及媒体发布商建立稳定的合作关系,并作好准备应对广告需求的潜在快速变化。公司致力于全球发展,抓住机遇,追求优质可持续增长,将为股东创造长期回报。
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