主营业务:
公司为投资控股公司。公司及其附属公司（统称为‘集团’）主要于中华人民共和国（‘中国’）从事天然健康食品的加工及销售。
报告期业绩:
截至2024年12月31日止年度，集团录得收入人民币2,060.4百万元，较2023年（2023年：人民币1,845.3百万元）增长11.7%。
报告期业务回顾：
品牌建设与市场营销五谷磨房作为中国知名的新中式食养品牌，长期坚持‘食养有方’的品牌定位，通过将中国传统药食同源食养古方与现代营养学进行创新结合，以食养守护健康，做全家人放心食用的功能食品。
于本财年度，公司的品牌建设围绕著向消费者透传‘五谷磨房，食养有方’的品牌价值和定位展开，运用多重社交媒体矩阵，重点打造五谷磨房‘配比有方’、‘选材有方’、‘工艺有方’三维一体的‘食养有方’品牌形象。
在‘配比有方’方面，公司坚持古方今研、追求科学为证。五谷磨房的核心产品配方均源自经典食养方，树立寻方、解方、用方三维一体创新经典食养方，联合权威顶尖科研机构成立‘谷物营养研究中心’、‘食养黑芝麻研究院’共同深耕，询证科学营养，并与‘中国营养学会’战略合作配方指导。此外，公司坚持科学为证，经第三方专业机构实验，获得多项报告论证公司多款产品具备‘养发’、‘养胃’、‘降血脂’的功能。公司注重提升传播内容的质感，创新传播渠道，深耕垂类圈层，接触更多潜在消费者，结合于多社交媒体平台KOL、KOC和内容种草，逐步建立起消费者对品牌科学性的深度信任。
在市场营销方面，公司以核心消费人群为突破口，由点及面以期扩大消费群体。于本财年度，公司集中打透孕产人群以及节庆送礼人群，分别以‘全营养&养发’以及‘送礼送健康’为核心价值点进行宣传。于本财年度，公司围绕核心品类‘核桃芝麻黑豆粉’、‘食养礼盒’、古方系列三大方向推动产品升级和研发，同时开展大数据赋能产品研发，初步探索开发‘一人一方’会员定制化产品。
‘核桃芝麻黑豆粉’经过多年深耕和运营，获得消费者广泛喜爱与认可，在众多销售渠道中多年蝉联食养谷物粉第一大单品称号，同时也成为公司当之无愧的明星单品。于本财年度，公司在对产品不断升级的同时，更围绕产品价值重塑持续精进，通过专业第三方实验证明该产品具有促生发功效，切实能够为消费者带去健康裨益。
‘食养礼盒’于本财年度取得了令人鼓舞的成绩。公司采取‘因渠制异’的策略，针对不同渠道面向的消费者差异开发礼盒产品。从礼盒内容物、产品包装及设计，结合线上线下全方位营销，提升了五谷磨房食养礼的品牌认知。
古方系列产品以‘湿旡踪’（益生元黄薏米五指毛桃营养谷物餐）为代表，于本财年度，该产品的销售较2023年同期实现数倍增长，广受消费者喜爱与追捧。
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此外，本财年度，公司尝试开展大数据运用，为品牌会员提供定制化产品。通过将公司沉淀多年的会员数据库与人工智能技术相结合，针对会员个体健康需求定制产品。
分销渠道2024年，中国消费市场经历了深刻的渠道变革，线上与线下销售渠道的竞争格局和协同关系呈现出显著的动态调整。线下渠道在经历多年电商冲击后首次实现反超，前三季度快消品销售额同比增长1.8%，而电商渠道则出现0.6%的份额下滑。这一直转主要得益于折扣化与小型业态崛起、服务体验升级以及政策与本地化优势。此外，尽管线上渠道整体增速放缓，但结构性分化显著，传统电商增长承压的同时，兴趣电商高速增长，即时零售更是呈爆发式增长态势。直营专柜于本财年度，公司的专柜业务围绕著运营效率提升、以及购物体验升级两方面展开。
在运营效率方面，公司在管理及运营直营专柜方面拥有深厚的经验，使得公司能够应季高效调整销售策略，为消费者打造卓越的购物体验。同时，团队紧紧围绕提升核心产品销售能力、于重要节点的组织效率，一方面实现销售规模提升，另一方面也达成运营效率提升。
在购物体验升级方面，随著线下销售渠道从单一销售场景向‘生活方式体验中心’转型，一众区域零售品牌在转型过程中取得了有目共睹的成果，因此，公司尝试通过从产品、柜台及包装设计，以及销售话术的不断革新，以期抓住线下销售渠道转变的时代红利，谋求专柜业务的长期可持续发展。在电商方面，公司继续深耕现有传统电商以及兴趣电商平台，亦尝试性拓展更多新兴平台，以扩大市场渗透。公司不仅在这些平台建立旗舰店及专卖店，也积极合理运用各平台优势，如某平台前置仓模式，以确保商品的及时供应，提升消费者购物体验。于本财年度，公司通过内容策划、赠品焕新等方式，于全年包括‘618’、‘双十一’等9大营销活动节点，联动平台营销IP积极合作，进一步扩大品牌知名度及活动声量。
此外，公司在传统电商和社交电商平台通过差异化的直播间设计、内容与产品，通过自播、达播大场╱专场等方式持续加强直播，抢占渠道资源。此外，公司还不断优化于社交电商平台的短视频内容，以更有质感的内容提升品牌知名度以及产品价值感透传。新渠道2024年，公司的新渠道业务围绕重点客户维护以及中国传统新年及中秋节‘两大节’的销售展开。
重点客户维护方面，公司通过差异化的产品以及概念的前置沟通，即时满足客户于不同季节和时点的产品需求，为消费者带去更加丰富和新颖的产品体验。
在其他合作模式中，公司主要抓春节及中秋节的礼盒销售，通过因渠制宜的产品，结合择渠道、选店、陈列和促销的手段提升礼盒产品在两大节的覆盖。
业务展望：
五谷磨房‘食养’心智的培养与建设、不断积累品牌资产是公司将长期坚持的事。而品牌最终又将通过产品承载，经由不同的销售渠道走近千家万户。因此持续提升产品力，科学论证公司产品的食养价值，把握时代变迁下渠道多变且复杂，但又充满机会的历史机遇，进一步聚焦‘效率’与‘体验’，关注不同圈层的消费者机会，以期实现长期可持续增长。
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