中顺洁柔发布2025年年报及2026年一季报：2025年公司实现营业收入87.80亿元，同比+7.72%；归母净利润3.19亿元，同比+312.80%；扣非后归母净利润3.12亿元，同比+511.70%。2025Q4公司实现营业收入23.02亿元，同比+4.84%；归母净利润0.88亿元，同比+274.69%；扣非后归母净利润0.82亿元，同比+332.27%。2026Q1公司实现营业收入21.98亿元，同比+6.29%；归母净利润1.03亿元，同比+53.76%；扣非后归母净利润1.04亿元，同比+52.59%。
　　生活用纸业务延续增长，新品开创情绪价值新场景。根据中顺洁柔2025年年报，2025年公司生活用纸收入87.01亿元，同比+8.20%；个人护理及其他业务7854万元，同比-27.94%。从长期发展来看，国内居民生活用纸人均消费量稳步提升，但与发达国家和地区相比存在一定差距，长期来看，我国生活用纸行业仍有较大的成长空间；根据中顺洁柔2025年年报，“洁柔”已成为家喻户晓的国民级高端生活用纸代表，持续通过内容影响、场景化体验等多项举措提升品牌美誉度、用户忠诚度，2025年推出艺术系列国风联名产品、专为鼻部敏感人群设计的护鼻乳霜纸巾、点断式湿厕纸、易撕型分享手帕纸等产品，开创生活用纸情绪价值新场景。同时，公司积极拓宽品类边界，精准挖掘细分场景需求，推出多款多元场景的特色产品，完善产品矩阵、填补市场空白，如推出香氛洗衣液/洗衣凝珠、马桶免刷清洁剂、厨房厨电清洁剂、管道疏通剂以及高品质牙膏等。
　　非传统渠道表现更为出色。从渠道来看，公司以战略思维统筹渠道与产能布局，构建了传统经销商、大型连锁卖场、商用消费品、电商、新零售、国贸六大渠道协同发展的全渠道营销体系，2025年公司传统渠道收入34.17亿元，同比+4.85%，非传统渠道收入53.63亿元，同比+9.63%。
　　盈利水平改善。2025Q4、2026Q1公司归母净利率分别为3.84%、4.67%，分别同比+2.77pct、+1.44pct；毛利率为34.05%、34.37%，分别同比+4.20pct、+3.52pct。根据中顺洁柔2025年年报，公司毛利率的改善，得益于公司线下渠道集中资源深耕高毛利区域、且电商平台聚焦头部资源&重点布局高毛利产品。
　　盈利预测及投资建议。公司生活用纸业务受益于行业持续增长，同时公司具有较强的产品开发设计能力，借助于完善的渠道结构能够有效触达消费者，已经建立了较为突出的品牌势能，同步积极布局个人护理、家庭清洁等具有协同性的业务，我们看好公司发展，预测公司2026-2028年实现归母净利润4.45亿元、5.24亿元、6.04亿元，对应PE23.4X、19.9X、17.3X，首次覆盖给予“买入”评级。
　　风险提示：新品推广不及预期，市场竞争持续加剧，渠道开拓不及预期，木浆价格大幅波动，汇率变动超预期。

　　事件：公司发布2025年年度报告和2026年第一季度报告
　　公司发布2025年年报，2025年实现营业收入87.8亿元，同比增长7.72%；实现归母净利润3.19亿元，同比增长312.8%。单季度来看，2025年第四季度实现营业收入23.02亿元，同比增长4.84%；实现归母净利润0.88亿元，同比增长274.69%。公司发布2026年第一季度报告，2026年第一季度实现营业收入21.98亿元，同比增长6.29%；实现归母净利润1.03亿元，同比增长53.76%。
　　稳步推进产品高端化和品类多元化战略，优化渠道结构与布局
　　分行业看，公司生活用纸/个人护理及其他业务分别实现收入87.01/0.78亿元，同比+8.20%/-27.94%；其中，生活用纸业务毛利率为33.79%，同比+3.33pct。分地区看，公司境内/境外分别实现营业收入84.41/3.39亿元，同比+7.11%/+25.55%；其中，境内业务毛利率为34.14%，同比+3.50pct。分渠道看，公司传统模式/非传统模式分别实现收入34.17/53.63亿元，同比+4.85%/9.63%；毛利率分别为31.83%/35.38%，同比+4.62/+2.35pct。公司稳步推进产品高端化和品类多元化战略，不断优化渠道结构与布局，实现整体规模稳步增长，盈利能力、现金流等核心指标进一步改善。公司线下渠道实施经销商分级管理策略，重点扶持战略经销商，通过车铺车销活动提升终端覆盖率，利润率稳步提升，巩固线下核心基本盘；电商平台聚焦头部资源，重点布局高毛利产品、新品与趋势品，打造标杆大单品，实现销量与利润双提升，经营业绩显著改善；深度渗透新零售渠道，抢占即时便捷消费场景，通过产品结构优化、价格体系稳控，持续增厚渠道盈利水平，全域渠道价值效能充分释放。
　　生活用纸一季度价格先涨后跌，二季度略存供需压力
　　根据卓创资讯，2026年第一季度，生活用纸市场供需关系呈现先紧后松趋势，一季度生活用纸总供应量为722万吨，比2025年四季度下降24万吨；总需求量为323万吨，比2025年四季度下降约20万吨；季度均价维持5849元/吨，较2025年四季度上涨2.66%。展望二季度，供应端，预计二季度生活用纸新增产能将超过20万吨，相较于一季度实现翻倍增长，虽可能存在延期风险，但供应延续宽松状态；需求端，生活用纸市场处于传统淡季，需求或小幅下滑，但生活用纸作为居民日常生活的必需品，仍具有较强的刚性需求。
　　投资建议
　　公司通过持续的品牌建设和品质保障、步伐稳健的产能布局与渠道扩张，已成为市场上高端生活用纸的代表品牌之一，稳居生活用纸行业第一梯队。我们预计公司2026-2028年营收分别为95.11/101.75/106.83亿元，分别同比增长8.3%/7.0%/5.0%；归母净利润分别为4.45/5.21/5.8亿元，分别同比增长39.7%/17.0%/11.5%；EPS分别为0.35/0.4/0.45元，对应PE分别为24.98/21.35/19.15倍。维持“买入”评级。
　　风险提示
　　下游需求复苏不及预期的风险、原材料价格波动超预期的风险、投产节奏不及预期的风险、市场竞争加剧的风险。

　　事项：
　　公司公布2025年报和2026年一季报。25年公司实现营收87.80亿元，同比+7.72%；归母净利润/扣非净利润3.19/3.12亿元，同比+312.80%/+511.70%。25年公司拟每10股派发现金红利0.41元（含税），叠加股份回购金额，现金分红总额2.47亿元，对应分红率77.43%。26Q1公司实现营收21.98亿元，同比+6.29%；归母净利润/扣非净利润1.03亿元/1.04亿元，同比+53.76%/+52.59%。
　　评论：
　　产品结构持续优化，非传统渠道贡献核心增量。25年公司成品业务实现营收83.96亿元，同比+5.61%；分渠道看，以电商为代表的非传统模式表现亮眼，实现营收53.63亿元，同比+9.63%，收入占比提升至61.08%，成为增长主引擎。传统模式实现营收34.17亿元，同比+4.85%。同时，公司积极布局个护、家清等新品类，并向口腔护理等高毛利领域延伸，打造洁柔+朵蕾蜜、洁仕嘉等多品牌矩阵，寻求第二成长曲线。个人护理及其他业务因战略调整，营收有所下滑，同比-27.94%至0.79亿元。
　　成本优化驱动毛利率回升，汇兑损失影响财务费用。25年公司综合毛利率为34.00%，同比+3.29pct，主要得益于原材料成本压力缓解以及产品结构优化；其中成品毛利率为35.16%，同比+4.01pct；生活用纸毛利率33.79%，同比+3.33pct。费用端，25年销售费用率/管理费用率同比微降；财务费用因汇兑损失增加同比+93.54%。26Q1公司综合毛利率34.37%，同比+3.52pct；毛利率显著改善主要受益于纸浆等原材料成本回落，叠加公司聚焦高毛利品类、产品结构持续优化。
　　投资建议：公司是生活用纸头部企业，短期经营承压，25年起营收重回增长区间。我们看好公司在强品牌力支撑下，以生活用纸为核心，推出多样化、个性化产品，培育第二、第三增长曲线；同时持续优化产品结构，推动高端、高毛利产品销售份额增长。我们预计26-28年归母净利润分别为4.46/5.47/6.55亿元，对应PE为24/20/16X。参考可比公司估值，给予26年PE27X，对应目标价9.37元，维持“推荐”评级。
　　风险提示：大宗原材料价格上涨、市场竞争加剧、消费复苏不及预期等。