一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司主营业务概述　　东鹏始创于1972年，是国内领先的瓷砖/岩板、卫浴产品专业制造企业和行业头部品牌之一。公司业务涵盖瓷砖、岩板、整装卫浴、集成墙板、辅材及生态新材等产品和“装到家”服务，为用户提供装修一站式多品类产品及服务解决方案。秉承“美好空间，焕新生活”的品牌理念，除核心主品牌东鹏外，还拥有高端岩板品牌IW、丽适Litex、意大利家居品牌平台dpi casa以及德国高端卫浴品牌innoci等，构建起覆盖不同市场需求的国际化品牌矩阵。　　公司在全国布局八大生产基地、超7000家销售终端及专业服务网络，公司获评工业和信息化部建陶行业中唯一“绿色供应... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司主营业务概述
　　东鹏始创于1972年，是国内领先的瓷砖/岩板、卫浴产品专业制造企业和行业头部品牌之一。公司业务涵盖瓷砖、岩板、整装卫浴、集成墙板、辅材及生态新材等产品和“装到家”服务，为用户提供装修一站式多品类产品及服务解决方案。秉承“美好空间，焕新生活”的品牌理念，除核心主品牌东鹏外，还拥有高端岩板品牌IW、丽适Litex、意大利家居品牌平台dpi casa以及德国高端卫浴品牌innoci等，构建起覆盖不同市场需求的国际化品牌矩阵。
　　公司在全国布局八大生产基地、超7000家销售终端及专业服务网络，公司获评工业和信息化部建陶行业中唯一“绿色供应链管理企业”，旗下清远、丰城、重庆、江西、湖南生产基地获评国家级绿色工厂，构建起覆盖瓷砖、卫浴双品类的国家级绿色制造集群，具备岩板、釉面砖、仿古砖、玻化砖、洁具、集成墙板等全品类体系化产品供给能力。公司持续技术创新，投入建设各类创新平台37个，是获得专利数量最多的建陶企业(截至报告期末，累计取得各类专利2548项，现有有效专利1322项，其中发明专利445项)，累计参与起草瓷砖、卫浴相关国家及行业标准147项。
　　公司坚定践行国家“双碳”战略，将绿色生产管理体系作为长期核心竞争力，全面推进产业链绿色制造转型升级。公司是国内首家加入联合国全球契约组织（UNGC）的建筑陶瓷企业，并入选“25可持续发展链主联盟”首站链主单位，积极牵头供应链协同减碳，带动上下游共同实现可持续发展。凭借完善的ESG治理体系与可持续发展实践，公司获评Wind ESG建筑产品领域最高AA评级，入选2025年度Wind中国上市公司ESG最佳实践100强，并获中国ESG最佳实践企业奖、最具社会责任上市公司等多项荣誉，并以中国建筑材料行业第一的成绩入选标普全球《可持续发展年鉴》。
　　（二）公司主要产品介绍
　　公司以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为企业使命，持续深化“1+N”发展战略，以瓷砖、岩板为核心，协同整装卫浴、生态新材、集成墙板等多品类协同发展。公司主要产品包括瓷砖/岩板、整装卫浴和生态新材等，瓷砖品类涵盖有釉砖（抛釉砖、仿古砖、瓷片）和无釉砖（抛光砖）等；整装卫浴品类覆盖智能卫浴、卫生陶瓷、浴室家具、龙头五金、休闲卫浴等产品；同时布局生态石、生态软瓷、装配式建材等新型绿色低碳材料，持续完善绿色产品矩阵。公司坚持产品创新与人本设计，报告期陆续推出尊石-寰宇、净奢石、微韵石等年度旗舰新品，其中净奢石系列取得适老化产品认证，精准布局银发经济消费市场；东鹏新材推出“在地生成2.0”生态石系列，实现资源循环与环保美学的统一；高端品牌IW“砖瓦诗赋”系列产品荣获伦敦设计金奖，实现传统工艺与现代设计融合创新。作为GB/T45817—2025《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准主导起草单位之一，公司首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级认证，旗下智能马桶等卫浴产品亦取得质量分级5A级认证，成为行业唯一实现瓷砖与卫浴双品类5A认证的企业。
　　公司产品远销全球100多个国家和地区，在近60个国家及地区完成国际商标注册，于欧美、东南亚区域布局300余家品牌展厅及分销网点，深度参与“一带一路”沿线多国基建及地标工程项目建设。公司建立客户铁三角服务机制，全方位保障产品交付与服务质量，产品广泛应用于北京奥运会、冬奥会场馆、国家大剧院、北京大兴国际机场、港珠澳大桥、雄安高铁站、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场、迪拜世博会中国馆等国内外知名地标工程，并与国内头部房地产企业建立战略合作。
　　（三）市场地位和优势
　　“东鹏”为国内建筑卫生陶瓷行业领军品牌，综合实力与品牌价值长期位居行业前列，先后荣获行业龙头企业奖、中国行业标志性品牌、全国轻工行业先进集体、国家知识产权示范企业、四获中国专利优秀奖、广东省政府质量奖、广东省首批老字号、亚洲品牌500强、连续十七届中国品牌价值500强等荣誉，行业地位和品牌综合影响力不断提升。
　　东鹏持续推动产品研发创新，推出降醛、抗菌、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、免烧生态石、装配式卫浴等具创新性、个性化及绿色低碳产品，并应用干法制粉等先进工艺，引领行业转型升级。从“金花米黄”在国内掀起瓷砖“全国一片黄”的消费浪潮，到洞石、原石、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、尊石岩板、复刻复雕瓷砖/岩板、免烧生态石、生态软瓷、高强地铺石、轻质隔墙板，以及降醛、抗菌、防滑系列健康瓷砖/岩板和5A级认证瓷砖卫浴产品等，东鹏始终走在行业潮流与进步的前沿。近年来，公司推出“微韵石”“净奢石”旗舰系列、“质臻系列”“岩萃系列”“尊石系列”“尚木系列”瓷砖岩板及“在地生成2.0”生态石，其中净奢石获适老化认证，生态石固废利用率最高达69%。同时，国内首家青坯瓷质砖/岩板工程技术研究中心落户东鹏重庆基地，进一步夯实技术领先优势。公司设立了建陶行业首个博士后工作站和CNAS国家认可实验室，并成为行业内率先同时拥有国家博士后科研工作站和广东省博士工作站的企业。公司在产品研发、生产制造、渠道网络、品牌影响力、综合服务能力等方面均位居行业前列。
　　（四）公司经营模式
　　公司主营业务的销售模式为经销模式与直销模式，战略工程和核心城市直营为主、其他城市扁平化经销模式；主要的生产模式为自产模式与外协模式。
　　本报告期，公司主营业务、主要产品未发生重大变化。
　　（五）主要的业绩驱动因素
　　东鹏秉持“百年企业，世界东鹏”的愿景，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展四大路径实现战略目标，公司业绩变化符合行业发展状况。
　　东鹏倡导创新文化，把创新植入到公司核心价值观。公司的创新发展路径将分为三大阶段，一是产品功能化，通过健康瓷砖/岩板、健康卫浴、免烧生态石、石墨烯暖岩、智能卫浴等使东鹏产品赋予更多的功能和绿色属性；二是墙地一体化与卫浴空间一体化，提供东鹏墙地场景化解决方案及交付服务、公共/住宅卫浴空间解决方案及交付服务；三是空间硬装一体化，提供东鹏硬装整体解决方案及交付服务。公司创新推出1+N专业场景化解决方案，以瓷砖/岩板为核心，联动生态新材、整装卫浴、装配式建筑等多元品类，覆盖地产、医疗、教育、酒店、企业总部、商业连锁六大细分市场。
　　东鹏秉持“质量为本，精益求精”的精益文化，在制造、供应链以及营销实现持续突破。在精益制造方面：通过技术配方创新、工艺精益化、节能减排降耗、打造智能生产线；利用工业互联网，AI技术打造国际四级标准智能制造工厂。在精益供应链方面：构建端到端的价值链数字化协同能力，追求更少的库存、更高的效率、更多的增量；渠道下沉，掌控终端，实现需求驱动的仓到仓快速响应体系。在精益营销方面：以品牌矩阵覆盖更多细分市场；从用户场景出发，在细分市场占领更多消费心智和市场份额；打造用户画像体系，整合C端工具，实现精准获客，高效满足需求。
　　东鹏以数字化转型驱动“体验提升、效率提升、模式创新”三大目标，围绕强化客户体验、效率与效益的核心价值，构建全域数字化发展路径。在生产端，公司打造智能工厂和基地数控中心，实现生产线全天候远程监控，确保品质一致性并优化能耗与成本。在渠道与运营端，建立了覆盖经销商与门店的全渠道管理系统，高效整合零售、工程、整装等多渠道订单流，赋能精细化管理与业务提效；推出以瓷砖铺贴为核心的一站式家装服务平台，实现从预约到评价的全链路在线服务，提升用户体验。销售端则通过数字化工具整合同城流量，精准洞察需求，显著提升转化率。启动内部AI智能体平台建设，以数字技术为引擎，驱动研发、生产、营销、服务全价值链的协同升级与效能突破。
　　公司以“低碳东鹏，绿建先锋”为总体定位，积极响应国家“双碳”目标与可持续发展战略，将“商业向善”理念深度融入企业战略核心，以构建绿色生产管理体系驱动企业中长期竞争力。公司系统打造独具特色的绿色发展模式：聚焦绿色产品创新，持续推出低碳化、免烧化的健康建材，巩固行业领先的健康绿色功能建材提供商地位；深化循环经济实践，通过固废资源化利用发展循环型绿色建材，驱动行业转型升级；推进绿色制造升级，优化绿色制造价值链，强化能源管理与结构优化，深化污染排放治理，并持续探索节能减排新技术；夯实创新平台支撑，建设掌握核心技术的绿色低碳技术创新平台及智能化、数字化绿色制造技术平台。
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中非金属建材相关业的披露要求
　　2025年我国经济顶压前行、展现强大韧性，国内生产总值同比增长5.0%，经济总量首次突破140万亿元大关，圆满完成“十四五”规划收官之年的增长目标。公司所在的建筑卫生陶瓷行业与房地产市场深度关联，2025年房地产市场在深度调整中呈现波动趋稳态势，全年房地产开发投资同比下降17.2%，新建商品房销售面积同比下降8.7%，开发投资规模回落至2013年水平。但市场结构性积极信号逐步显现，重点城市住宅总需求已基本企稳，2025年40城新房和二手房住宅销售总面积约3.88亿平方米，与2024年基本持平，二手房成交占比提升推动市场从增量向存量转型。一线城市展现出较强的韧性，成为市场的重要支撑，四季度商品房销售环比增长，11月和12月新开工面积呈现月度环比增长及同比跌幅收窄，市场信心逐步修复，止跌回稳基础不断夯实。尽管新建商品房销售下降对建筑卫生陶瓷需求产生阶段性影响，但存量房和二手房改造装修需求持续释放，保障性住房、城中村改造和“平急两用”公共基础设施建设“三大工程”项目稳步推进，叠加旅游、教育、养老等公共服务领域需求增长，带动装修工程细分市场发展，为家居建材产业提供结构性增长空间。
　　消费品以旧换新政策扩围成为2025年行业政策红利，瓷砖、卫生洁具等品类被纳入补贴目录，政企“双补贴”模式刺激消费需求，带动头部企业零售渠道增长。服务化转型纵深推进，“全卫交付”模式探索整体空间交付新业态，延伸价值链。存量住房翻新需求带动旧改市场崛起，整装模式持续冲击传统终端渠道，倒逼企业从单一产品供应商向空间解决方案服务商转型，定制化、融合化发展成为竞争新高地。消费分级趋势重塑市场格局，高端定制化与高性价比路线并行发展，头部企业依托品牌、技术及成本优势加速市场集中，行业两极分化加剧。智能坐便器、防滑抗菌功能瓷砖等健康化产品需求上升，银发经济推动适老化改造成为新增长极。多重变革中，行业正从规模扩张全面转向质量效益提升，在以政策引领、存量市场激活与技术创新的三重驱动下，探索高质量发展新路径。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　1、品牌底蕴与行业标杆优势
　　东鹏是国内历史最悠久的建陶企业之一，始创于1972年，植根佛山千年陶文化土壤，具备深厚建陶底蕴与文化传承，品牌、产品和服务等综合竞争力经市场长期检验，获得广泛认可。五十四年来东鹏坚守“以此为生、精于此道”企业精神，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，践行“用户至上，价值导向，诚信、担当、协同、创新”的核心价值观，朝着“百年企业，世界东鹏”愿景稳步迈进。
　　公司践行高质量发展，以“美好空间，焕新生活”为定位，深耕品牌建设，是行业公认的领军品牌之一。公司是建陶行业唯一入选国家级“绿色供应链管理企业”，荣获“中国行业标志性品牌”“第七届广东省政府质量奖”“广东著名商标”、连续十七届中国品牌价值500强、第一批“广东老字号”等荣誉。东鹏产品广泛应用于北京奥运会和冬奥会场馆、国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、雄安高铁站、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场等国内外地标建筑，是北京2022年冬奥会、冬残奥会官方瓷砖供应商，东鹏整装卫浴为中国航天事业支持商。Wind ESG评级获建材行业最高AA级、标普全球CSA得分位列中国建材行业第一并入选《可持续发展年鉴》，是联合国全球契约组织“25+可持续发展链主联盟”核心成员中唯一建陶企业。
　　2、扁平化经销体系与全渠道协同优势
　　公司拥有遍布全国、运转高效的庞大营销网络，构建厂家直控、结构扁平、覆盖全国的零售+整装+工程全渠道营销体系，是拥有经销商数量和终端门店数量最多的建陶企业之一，具备零售、整装和工程渠道优势，和良好的经营活动现金流。公司在核心一线城市构建直营渠道，在其他区域采取经销代理模式。
　　公司经销零售渠道规模庞大、结构高度扁平，采用厂家直供、一城一商模式，经销商直接对接公司总部，无区域大商总代理环节，渠道管控力、执行力和终端价格竞争力强。公司总部直接面向全体经销商制定并落地精准战略、政策与赋能举措，渠道能力由公司直接管控，资源直达终端，政策传导和终端响应效率高。公司通过共享仓、数字化工具、运营帮扶、市场推广、交付支持等体系化策略，为广大经销商持续赋能，全面提升经销商获客、运营、交付与盈利水平，推动终端业绩稳步增长。渠道自主性、可控性、稳定性与长期竞争力显著，为行业整合期抢占市场份额提供核心支撑。
　　公司深耕零售渠道，锚定存量时代需求，筑牢业绩基本盘；整装渠道凭借“产品+交付+服务”的体系化能力，与整装头部平台深度合作；工程渠道聚焦优质地产、企商、酒店、医养等高价值细分市场，优化业务结构与盈利水平。公司持续优化渠道结构和产品结构，为抢占市场份额、应对行业周期变化提供坚实支撑。
　　3、自有生产基地全国布局的制造优势
　　公司在华南、华中和西南等主要建陶产区布局八大瓷砖、卫浴生产基地，并拥有40余条先进生产线和建设土地储备，是工业和信息化部列入的第一批绿色工厂示范单位，公司在广东、江西、湖南、重庆等核心产区拥有五家国家级绿色工厂，构建起覆盖瓷砖、卫浴双品类的国家级绿色制造集群，瓷砖生产基地实现国家级绿色工厂全覆盖，形成了从华南、华中、西南并辐射全国的绿色生产协同格局。有利于实现属地化供应，有效降低运营成本、提升交付效率，有效带动所在区域的品牌提升，为市场拓展与渠道下沉提供有力支撑，规模效应逐步显现。
　　4、供应链优势
　　公司是建陶行业唯一入选工业和信息化部“绿色供应链管理企业”的单位，拥有基地仓、中心仓和共享仓组成的全国布局的供应链系统，能够有效增强对经销商尤其是中小经销商的支持，提升交付效率、降低物流和仓储成本，进一步支持公司渠道开拓和对下沉市场的渗透能力。东鹏特有的共享仓运营模式，有利于提升中小经销商的经营能力，实现多方共赢。
　　5、多品类产品整体解决方案优势
　　公司积极推动行业从单品类产品销售向空间解决方案提供商转型，为用户提供场景化美好空间的设计、产品和服务。东鹏拥有“1+N”多品类产品矩阵，以瓷砖岩板为核心，同时覆盖卫浴、辅材、集成墙板、生态石、生态软瓷、轻质隔墙板等绿色建材。通过瓷砖的产品及渠道优势带动N品类销售，并结合整体设计与交付服务，为用户提供一站式硬装解决方案，持续提升客单值与复购率。
　　6、创新优势
　　公司坚持创新驱动发展，推动形成新质生产力，增强高质量可持续发展动能，通过技术研发、品牌建设、市场营销、运营模式、绿色低碳、数字智能及文化传承等全方位创新，持续提升产品竞争力、运营效率与品牌价值。
　　截至2025年末，累计参与起草国家、行业标准147项，累计取得各类型专利2548项，现有各类型有效专利1,322项（其中发明专利445项），获评国家知识产权示范企业、四次获得中国专利优秀奖等多项荣誉。多款产品引领行业发展方向，微韵石、净奢石、在地生成2.0生态石等新品持续迭代，适老化、5A新国标、固废利用等技术应用不断成熟，国内首家青坯瓷质砖/岩板工程技术研究中心落户重庆基地，技术储备与研发实力持续夯实。
　　公司以“美好空间焕新生活”为理念推进品牌年轻化与国际化，旗下IW“砖瓦诗赋”系列获伦敦设计金奖，并购高端岩板品牌丽适岩板，华东分部落子上海整合全球设计资源，连续助力威尼斯双年展，可持续发展案例走向国际；聚焦年轻消费群体，携手顶级IP、布局新媒体矩阵、开展跨界合作，精准触达目标用户。同时，依托DP LAB、T2M可持续材料图书馆、明善陶瓷博物馆等载体，推动陶瓷文化传承与跨界融合创新，为长期发展注入文化动力与品牌活力。东鹏整装卫浴“智护健康慧享生活”品牌焕新，构建起从核心技术到场景体验、从单品创新到空间定制的全方位产品体系。
　　公司持续创新服务与运营模式，推出“装到家”一站式设计、铺贴、交付等全链路服务，打造1+N空间解决方案与共享仓、工程中心等运营模式，提升终端与经销商经营能力。以“低碳东鹏，绿建先锋”为定位推进绿色创新，成立行业低碳发展战略委员会，研发免烧生态石、生态软瓷及节能工艺，东鹏江西湖口可持续工厂践行3R理念，生态石固废利用率最高达69%，多项绿色案例入选国际示范项目，积极参与行业绿色标准建设。公司携手火山引擎启动AI智能体平台建设，融合前沿技术，以数字化与AI技术赋能，深化智能制造、智能营销与客户服务应用，提升效率与经营质量。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　（1）经营概述
　　2025年，国内建筑卫生陶瓷行业仍处于深度调整期，整体开窑率不足50%，市场需求承压、存量竞争加剧，行业分化格局进一步凸显，市场资源加速向头部企业集中。面对复杂外部环境与行业挑战，公司围绕深耕渠道、价值营销、产品创新和精益运营等核心举措，持续夯实体系化运营能力与创新引领优势，在行业逆势中筑牢高质量可持续发展根基。报告期，公司实现营业收入60.62亿元，其中，瓷砖大零售渠道收入同比增长3.98%，核心渠道增长动能进一步增强；归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长7.15%；经营活动产生的现金流量净额8.74亿元，同比增长1.81%。高值渠道、净利润与经营现金流等核心指标逆势增长，东鹏瓷砖市场占有率持续提升。
　　公司渠道结构与产品结构持续优化。继续深化渠道布局，新建及重装升级门店超500家，终端品牌形象、营销能力与服务水平进一步提升，瓷砖旗舰产品收入占比提升至28.30%；公司抓住“以旧换新”政策机遇，打通国补通道，为零售渠道增长提供有力支撑；线上渠道保持行业领先，再次登顶天猫、京东瓷砖品类大促季销冠；整装渠道加快开拓头部装企，市场占有率不断提升；工程渠道实施稳健发展策略，向优质高端项目进行结构转型，构建以瓷砖岩板为核心，联动新材、卫浴、装配式建筑的1+N场景化解决方案，覆盖地产、医疗、教育、酒店、企业总部、商业连锁六大细分市场。卫浴业务优化渠道策略、精简产品矩阵，推进从产品销售向空间解决方案转型；国际业务聚焦“一带一路”核心市场，重点区域收入与新客开拓数量实现较快增长。
　　在市场竞争加剧的背景下，公司持续推进全价值链精益运营，提质增效与费用管控成效显著。公司毛利率同比提升0.30个百分点，经营韧性与综合竞争力持续显现。瓷砖制造成本较上年同期下降6.3%，产品交付率与质量管控水平持续提升；销售与管理费用同比下降12%，应收账款周转效率加快；资产运营质量持续优化，资产负债率33.98%，维持较优水平，现金流状况稳健充裕。
　　技术创新与标准引领能力不断增强，核心竞争优势持续巩固。报告期内，公司获授权专利148项，第四次荣获中国专利优秀奖，成为行业首家获得适老化产品认证的企业，抢占银发经济市场先机。作为陶瓷砖5A新国标主导起草单位之一，公司首批通过新国标最高等级5A级检测，智能马桶产品亦获得5A级认证，实现行业唯一瓷砖与卫浴双品类5A级认证。推出“尊石-寰宇”“净奢石”“微韵石”等系列新品，IW“砖瓦诗赋”系列荣获伦敦设计奖金奖。以高标准、高质量巩固高端产品定位，推动质量升级与结构优化。
　　绿色发展与ESG建设保持行业领先，品牌与组织建设同步突破。公司成为建陶行业唯一入选的工业和信息化部“绿色供应链管理企业”，新增四大生产基地获评“国家级绿色工厂”，公司获评Wind ESG行业最高AA级，入选Wind中国上市公司ESG最佳实践100强。发布“在地生成2.0”等绿色建材创新成果，作为建陶行业首家加入联合国全球契约组织“可持续发展链主联盟”的企业，推动核心供应商共建绿色供应链。
　　公司加快数字化、智能化转型，营销政策直达终端、订单全程可视，工程CRM系统等完成在线化升级，AI平台落地智慧营销应用，办公效率与组织人效显著提升，为管理、研发及营销等环节智能化升级奠定基础。
　　（2）2025年东鹏控股十大事件
　　1）东鹏ESG实践获双重认可：跻身Wind最佳实践百强，以链主行动引领供应链可持续发展
　　2025年，东鹏ESG实践获多项权威认可：入选Wind中国上市公司ESG最佳实践100强，并获行业最高AA评级；瓷砖重庆、江西、湖南基地和卫浴江西基地获评“国家级绿色工厂”；东鹏控股入选“绿色供应链管理企业”名单，成为建陶行业唯一获选的企业。作为建陶业首家加入联合国全球契约组织“可持续发展链主联盟”的企业，东鹏在佛山首发联盟培训，推动20余家核心供应商共建绿色供应链，践行零碳革新。
　　2）东鹏荣膺多项殊荣，持续彰显行业领军实力
　　紧抓“以旧换新”机遇，打通国补通道，登顶天猫、京东瓷砖品类销冠。今年获授权专利148项，并斩获45项重要奖项，包括第四次荣获“中国专利优秀奖”及行业首家获得“适老化产品认证”等奖项。
　　3）东鹏以“人本设计”发布年度新品，双旗舰战役推动品牌全域突破
　　2025年，东鹏围绕“人本设计”核心理念，举办“人文共续焕境新生”新品发布会，协同旗下瓷砖、IW、新材三大品牌及工程解决方案，共话产业升级。通过“微韵石”与“净奢石”双旗舰产品实现市场全域突破，并凭借IW“砖瓦诗赋”系列荣获伦敦设计金奖等国际荣誉，将传统工艺与现代设计融合，成功引领产业升级并赢得全球关注。
　　4）标准引领，实现“瓷砖+卫浴”双品类5A认证
　　2025年，作为GB/T 45817-2025《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准的主导起草单位之一，东鹏控股深度参与标准起草与验证全过程，并首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测；其明星舰队系列智能马桶产品，亦获国标消费品质量分级最高等级5A级认证。
　　5）启动“居住革命4.0”，构建1+N专业场景化解决方案
　　东鹏工程正式启动“居住革命4.0”，创新性推出1+N专业场景化解决方案——以瓷砖/岩板为核心基石，联动生态新材、整装卫浴、装配式建筑等多元品类，覆盖地产、医疗、教育、酒店、企业总部、商业连锁六大细分市场，系统回应城市更新与绿色发展的时代要求。
　　6）华东分部落子上海，打造高端平台
　　2025年11月，东鹏控股华东分部于上海正式启幕，这是东鹏品牌向上、向深发展的关键落子。依托上海作为全球设计、创新与资源交汇的枢纽地位，东鹏旨在携手顶尖建筑设计师、材料科学家与战略伙伴，共同构建一个面向未来的高端共创平台。
　　7）T2M二场启幕，以工业美学焕新城市
　　DP LAB（东鹏创新实验室）联合fibre/áunn museum，以「玩厰WonderFac」展览为起点开启T2M二场，将可持续材料实验室、生活美学空间、艺术展览及文化商业嵌入旧工业结构，打造符合现代生活需求的工业美学多功能集群社区，为城市注入可持续生命力。
　　8）携手火山引擎，启动AI智能体平台建设
　　2025年10月，东鹏控股与火山引擎携手，启动内部AI智能体平台建设，以开放、可演进的技术架构，为管理、研发、营销等全链条的智能化升级奠定坚实基础。
　　9）瓷砖重庆基地入选2025“AI闪耀中国”吴晓波科技人文秀案例
　　瓷砖重庆基地凭借AI驱动与绿色智造体系，入选2025“AI闪耀中国”吴晓波科技人文秀案例。活动现场，东鹏控股以超级品牌身份携其5A标准套系完整亮相，系统呈现了从标准引领、技术研发到产品落地的全链路智造体系，展现了智能科技与人文价值融合的行业新高度。
　　10）组织成长，东鹏控股荣获“全国轻工行业先进集体”称号
　　东鹏控股获“全国轻工行业先进集体”“上市公司最佳董事会”等荣誉；董事长何新明荣任中国建筑卫生陶瓷协会荣誉会长，获颁“行业终身成就奖”；副董事长兼总裁何颖荣膺“福布斯中国行业发展领创者”称号，荣登《财富》中国40岁以下最具潜力的商界精英榜。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）行业格局和趋势
　　2026年是“十五五”规划的开局之年，也是建筑陶瓷、卫生洁具行业转型升级的关键年。行业整体上依旧面临着市场需求下滑、双碳能耗政策进一步落地实施、跨界竞争加剧等因素的影响，市场规模稳步收缩、竞争持续分化、要素成本刚性上涨，行业调整仍将持续，低效产能出清加速，资源要素向头部企业集聚，产业集中度进一步提升，行业竞争转向品质、技术与服务的综合比拼。挑战与机遇并存，高质量发展成为核心主线，政策层面，存量改造、厨卫焕新等相关政策落地实施，持续释放刚性需求；市场层面，消费升级推动产品向品质化、绿色化、智能化、一体化升级，行业新质生产力培育加速，数字化、绿色化、服务化成为转型核心路径。建筑陶瓷行业依托标准引领提质增效，5A新国标标准推动企业工艺优化与生产线改造，绿色低碳技术与新材料广泛应用，服务化与智能化转型持续推进，数字化需求从观望转向主动落地。卫生洁具行业制造端绿色智能升级提速，零碳生产成为高端竞争与海外市场准入关键，渠道变革深化，服务化与空间交付转型提速，产品创新聚焦细分场景与实用功能，适老化、智能卫浴等新兴需求持续释放。推动行业高质量发展需强化政策落地执行，推进绿色智能转型与低效产能退出，深化服务化转型、加快创新以满足高品质需求，同时优化全球布局，推动产品、产能、品牌、服务协同出海，提升产业核心竞争力与国际影响力。
　　（二）公司发展战略
　　东鹏秉持“百年企业，世界东鹏”愿景，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，通过创新驱动、精益运营、数字赋能、绿色发展四大路径推进转型升级。厚植深耕、以定致胜，继续聚焦瓷砖主业，进一步提升经营效益、运营效率与市场占有率；深耕卫浴核心市场，通过渠道扁平和产品结构优化实现业务突破；发展生态新材，开拓绿色低碳循环经济赛道，打开高端工程与城市更新新空间。以数字化与人工智能提升全价值链效率，激发组织活力，携手生态伙伴共赢，培育新质生产力，以产品、渠道及服务构筑核心竞争壁垒，推动价值链向高端延伸，深化绿色转型，引领行业低碳发展，实现高质量可持续发展。
　　（三）2026年度经营计划
　　2026年，公司将围绕提质、增效、降本、创新核心方针，继续聚焦主业，以产品和服务优势赢得市场，以科技赋能产品，以设计提升美感，以交付保障体验，全方位筑牢竞争壁垒。深化绿色转型，将可持续发展融入企业基因。推进智能制造与节能降耗，以数字化与AI推动企业转型，提升全链效率，打通研发、生产、供应链到营销的数据链，构建智能体系，实现精准响应，为可持续发展注入智慧动能。激发组织活力，持续优化机制，赋能员工，实现个人与公司的共同成长。
　　公司将进一步落实关键战略，聚焦渠道深耕、区域突破、产品驱动、效率领先、人才涌现五大关键任务，强化零售、整装、工程全渠道竞争力，攻坚重点区域与薄弱市场，以产品创新与降本提效支撑利润增长，保障关键人才供给与组织效能提升；卫浴业务实施双品牌协同运营，深化渠道精耕、强商扶商与店效倍增，持续优化产品结构与全价值链效率；生态新材业务加快全国营销网络布局，积极拓展外贸市场，聚焦绿色低碳循环材料赛道提升规模与行业影响力。
　　（四）可能面对的风险
　　1、市场竞争风险
　　建筑卫生陶瓷行业呈现“大行业、小企业”格局，市场集中度较低、竞争日趋激烈。房地产行业处于深度调整阶段，环保及“双碳”政策持续收紧，行业加速洗牌，竞争力较弱的中小企业面临出清。若公司无法持续巩固竞争优势，可能对生产经营及盈利能力产生不利影响。
　　公司将强化品牌建设、研发创新、渠道精耕与成本管控，推进渠道突破、产品领先、效率驱动、人才建设、变革创新及绿色数字化转型。依托“1+N”多品类协同优势，打造一站式空间交付服务体系，提升品牌影响力与综合竞争力。同时，借助行业集中机遇，依托品牌、渠道与现金流优势，积极开展产业整合与战略协同，持续提升市场份额。
　　2、宏观环境变化及下游行业需求变化风险
　　公司主营建筑卫生陶瓷产品，与宏观经济及房地产、装修装饰等下游行业高度相关。国际形势复杂多变对出口业务形成压力，“双碳”政策推高环保投入要求，部分房地产企业流动性紧张亦带来不确定性。尽管存量翻新、城市更新及公共基建等需求提供支撑，但行业需求波动仍可能导致公司经营存在不确定性。
　　公司将加强政策研判，动态优化经营策略；稳步拓展海外市场，推进跨境贸易与国际合作，布局境外机构，探索海外产能构建。持续完善绿色制造体系，成立低碳发展战略委员会，通过智能制造、节能减排、循环材料、光伏应用、资源回收等举措，坚定走绿色低碳可持续发展道路。
　　3、原材料和能源价格波动的风险
　　公司生产所需砂坭、化工材料和包装材料等原材料及电力、天然气和煤炭等能源价格存在上涨压力，将增加生产成本。若成本无法及时向下游传导，可能对公司盈利水平产生不利影响。
　　公司将深化精益运营与降本增效，优化产品定价；推进集中采购、战略采购与错峰采购，提升议价能力；通过技术革新、供应链优化等措施严控成本，降低价格波动对经营业绩的影响。
　　4、应收账款风险
　　公司工程业务应收账款规模随业务拓展波动，若客户信用状况恶化或应收票据未能按期兑付，可能产生回款风险，影响资金周转与经营业绩。
　　公司坚持风险可控前提下拓展优质工程业务，实施客户信用分级管理与全流程应收账款管控，完善合同评审、过程监控与催收机制，审慎计提信用减值损失。持续优化渠道结构，巩固零售主导地位，保持现金流充裕，切实维护公司及股东利益。
　　公司将密切跟踪宏观环境、行业政策及市场变化，健全风险防控机制，继续坚持零售主战场和抓优质工程的发展模式，保持公司现金流充裕的优势，加快转型升级，持续提升核心竞争力与抗风险能力，保障公司持续稳健发展。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）2025年半年度经营概况　　2025年上半年，面对市场需求承压、建陶行业存量竞争加剧等多重挑战，公司积极应对，通过深耕渠道、价值营销、精益运营和费用精准管控等措施，体系化运营能力和科技创新能力不断增强，推动经营质量稳步提升，多项核心财务指标实现逆势增长。　　报告期内，公司实现营业收入29.34亿元，其中，瓷砖大零售渠道收入同比增长5.94%；工程业务采取稳健发展策略，使得营业收入同比略有下滑。公司运营质量及回款能力持续增强，归属于上市公司股东的净利润2.19亿元，同比增长3.85%；经营活动产生的现金流量净额提升至4.37亿元，同比增长92.99%。... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）2025年半年度经营概况
　　2025年上半年，面对市场需求承压、建陶行业存量竞争加剧等多重挑战，公司积极应对，通过深耕渠道、价值营销、精益运营和费用精准管控等措施，体系化运营能力和科技创新能力不断增强，推动经营质量稳步提升，多项核心财务指标实现逆势增长。
　　报告期内，公司实现营业收入29.34亿元，其中，瓷砖大零售渠道收入同比增长5.94%；工程业务采取稳健发展策略，使得营业收入同比略有下滑。公司运营质量及回款能力持续增强，归属于上市公司股东的净利润2.19亿元，同比增长3.85%；经营活动产生的现金流量净额提升至4.37亿元，同比增长92.99%。
　　公司持续优化渠道结构，深耕零售、整装等优势渠道，依托产品创新、价值营销和深化运营等策略，有效推动了大零售渠道及高价值产品销售增长。上半年，瓷砖大零售渠道收入同比增长5.94%，高值产品收入同比增长19.51%，新建店面133家，重装升级168家。整装渠道通过体系化运营不断突破，凭借品牌实力、优质产品以及完善的服务体系，成功中标2025年贝壳家装瓷砖品类供应商。同时，采取稳健的工程发展策略，房地产战略工程向优质高端项目进行结构化转型，工程毛利率获得提升；深耕企商、酒店和医养等工程专业细分市场，中标多家银行、企业总部及头部酒店管理集团。
　　报告期内，公司持续深化全价值链精益运营，积极推进降本增效。通过数字化和AI技术，不断提升经营效率；制造成本进一步降低，销售与管理费用率同比下降1.60个百分点。公司财务结构保持稳健，资产负债率为34.11%，较上年末降低2.18个百分点。在市场竞争持续加剧的背景下，公司销售毛利率仍保持稳定，与去年同期基本持平。
　　在研发创新、绿色发展及社会责任方面，公司获工业和信息化部评为建陶行业唯一的“绿色供应链管理企业”，清远、丰城和重庆三大生产基地入选国家级“绿色工厂”，获评“广东省能效对标工作先进单位”及“中国建筑材料流通协会高质量发展引领者”。公司坚持研发创新，获得“中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖”“建筑材料科学技术进步奖二等奖”“广东省建材行业科学技术奖特等奖”，第四次获得国家级专利奖项“中国专利优秀奖”，并成为行业首家获得《适老化产品认证证书》的企业。公司重视可持续、高质量发展，获得（）ESG评级获行业最高AA级，位列建筑产品行业上市公司前列，并作为联合国全球契约组织（UNGC）“25可持续发展链主联盟”核心成员中唯一的建陶企业，率先启动全国首站活动。
　　（二）公司主营业务概述
　　公司始创于1972年，是国内领先的瓷砖/岩板、卫浴产品专业制造和头部品牌企业之一。主营业务包括生产销售瓷砖、岩板、卫浴、集成墙板、辅材、新型绿色建材等产品和“装到家”服务，为用户提供装修一站式多品类硬装产品及服务解决方案。秉承“美好空间，焕新生活”的品牌理念，致力于为用户提供超越预期的产品解决方案与交付服务体验。除东鹏核心业务外，还拥有高端材料品牌IW、高端岩板品牌丽适Litex、意大利家居品牌平台dpicasa以及德国高端卫浴品牌innoci等，构建起覆盖不同市场需求的国际化品牌体系。
　　公司以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为企业使命，秉承“以此为生，精于此道”的企业精神，专注于为消费者提供高品质的健康绿色家居建材产品。公司在全国布局八大生产基地、超7000家销售终端及专业服务网络。东鹏获工业和信息化部评为建陶行业中唯一的“绿色供应链管理企业”，清远、丰城和重庆三大生产基地入选国家级“绿色工厂”。公司坚持技术创新，投入建立了38个创新平台，是获得专利数量最多的建陶企业（累计取得各类型专利2505项，现有各类型有效专利1300项，其中发明专利418项），参与起草多达146项瓷砖及卫浴产品标准，具备岩板、釉面砖、仿古砖、玻化砖、洁具和集成墙板等体系化产品优势。
　　东鹏积极响应国家节能、降耗、减排号召，着力应对“双碳”发展目标，把建立健全绿色生产管理体系作为构建企业中长期发展的核心竞争力，实现制造绿色转型。东鹏成为国内首个正式加入联合国全球契约组织（UNGC）的建陶企业，并获选为“25可持续发展链主联盟”首站链主，积极践行社会责任、推动可持续发展。
　　（三）公司主要产品介绍
　　东鹏秉承“融合科技艺术，缔造美好人居”的企业使命，面对用户需求日益多元化与绿色转型的双重趋势，持续深化“1+N”发展战略——以瓷砖与岩板为核心，协同整装卫浴、生态新材、集成墙板等多品类协同发展，打造“绿色空间整体解决方案服务商”的核心竞争力。凭借强大的整体设计与数字化服务链，为用户提供涵盖设计、产品交付、施工与维保的全周期一站式硬装解决方案。
　　瓷砖产品线涵盖有釉砖与无釉砖两大类：有釉砖主要包括抛釉砖、仿古砖及瓷片；无釉砖以抛光砖为代表。近年来，公司持续推动产品创新，相继推出尊石系列、大地系列、净奢石系列、微韵石系列等优质产品，持续引领行业审美与技术进步。整装卫浴板块产品线覆盖智能卫浴、陶瓷洁具、浴室家具、龙头五金、休闲卫浴五大品类，具备提供一体化卫浴空间解决方案的能力。此外，公司积极拓展新型绿色建材产品，包括生态石、生态软瓷等，进一步完善绿色建材产品矩阵，为企业可持续发展战略提供坚实支撑。
　　东鹏产品累计销往全球100多个国家和地区，在近60个国家和地区注册国际商标。在欧美及东南亚建立300余家独立品牌展厅及分销网点，并积极参与“一带一路”沿线20多个国家的援外及地标工程建设。公司建立了客户铁三角服务机制，全方位保障产品、交付和服务质量。凭借领先的产品品质、项目解决方案及完善的服务体系，公司产品已成功应用于北京奥运会和冬奥会场馆、中国国家大剧院、北京大兴国际机场、上海环球金融中心、雄安高铁站、港珠澳大桥、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场、迪拜世博会中国馆等全球知名地标项目，并与国内优质房地产企业建立战略合作。
　　东鹏积极践行环境与文化双轨并行的可持续发展产品战略。环境可持续方面，公司以“低碳东鹏绿建先锋”为定位，围绕战略转型、用能结构、技术、管理与市场五大维度实施减排策略，构建覆盖全产业链和产品全生命周期的绿色制造体系，面向政府、企业及家装等多类场景提供“1+N绿建解决方案”，全面推进绿色低碳转型。文化可持续方面，公司实施多元品牌策略：高端品牌IW融合东方工艺与现代设计，推动传统陶瓷文化的当代复兴；国际平台dpicasa与意大利顶尖家居品牌合作，促进中意设计融合与美学升级。同时，通过设立DPLAB（东鹏创新实验室），聚焦可持续材料与设计研究，整合产学研用资源，构建开放创新生态，为工业制造、城市建设及社会创新提供可持续支持。
　　本报告期，公司主营业务、主要产品未发生重大变化。
　　东鹏展厅及产品应用案例：
　　（四）公司所属行业发展情况及市场地位
　　1、行业发展情况
　　2025年上半年，更加积极有为的宏观政策发力显效，我国国民经济迎难而上、稳中向好，国内生产总值同比增长5.3%，展现出强大韧性和活力。建筑卫生陶瓷行业与房地产行业密切相关，报告期内全国房地产开发投资同比下降11.2%，房屋施工、新开工、竣工面积分别同比下滑9.1%、20.0%和14.8%，新建商品房销售面积下降3.5%，景气指数低位运行。成交结构更凸显“存量时代”特征，中指研究院数据显示，30个重点城市新房、二手房合计成交同比增长8%，其中二手房成交套数增长12%，新房成交套数增长2%，二手房成交量表现好于新房市场。住建部披露，上半年全国新开工改造城镇老旧小区1.65万个，旧改需求加速释放。
　　政策层面，“稳市场”信号密集释放，中央到地方多箭齐发构建房地产发展新模式，项目白名单为房企融资托底，房票安置撬动购房需求。3月政府工作报告首提“持续用力推动房地产市场止跌回稳”，4月政治局会议定调“持续巩固市场稳定态势”，6月国务院再提“更大力度推动止跌回稳”。7月中共中央政治局会议强调落实好中央城市工作会议精神，高质量开展城市更新，明确以“城市更新”为主线，将城中村、危旧房改造列为重点。同时，安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”首次被写入了政府工作报告，推广装配式装修成为重点工作之一；鼓励居民开展城镇住房室内装修首次被写入城市更新行动意见中，商务部持续推动家装厨卫“焕新”工作，以上都将成为以旧换新政策重要的落脚点。
　　尽管新建商品房销售面积的下降对建筑卫生陶瓷需求量产生了一定影响，但存量房和二手房改造装修，保障性住房、城中村改造和“平急两用”公共基础设施建设“三大工程”项目的积极推进，以及旅游、教育、养老等需求的不断增长，将带动工程装修细分市场的发展，弥补家居、建材产业的市场规模，成为行业持续发展的机会点。
　　在政策与市场双重驱动下，建陶行业正迈向高质量发展：环保、能耗“双控”与碳交易抬高准入门槛，落后产能加速出清，集中度持续提升；绿色、健康、适老及智能产品迭代，叠加“全卫交付”服务链延伸，促使头部企业横扩品类、纵控服务，行业整合提速。当“增量扩张”让位于“存量提质”，建陶行业正借政策、市场与技术三重驱动，完成从规模红利向质量效益的跃迁，并在旧改、适老、绿色、智能等多元场景中重塑增长曲线。
　　2、公司的市场地位
　　“东鹏”是我国建筑卫生陶瓷行业领军品牌，荣获中国建筑陶瓷卫生洁具行业“龙头企业奖”“中国行业标志性品牌”“广东著名商标”“广东省政府质量奖”“亚洲品牌500强”、连续十七届中国品牌价值500强、第一批“广东老字号”等荣誉。公司大力推进绿色制造和高质量可持续发展，获工业和信息化部列入第一批绿色工厂示范单位、建陶行业唯一“绿色供应链管理企业”，清远、丰城、重庆三大生产基地获评国家级“绿色工厂”，公司积极践行社会责任，成为国内首个正式加入联合国全球契约组织的建陶企业，并荣获“中国ESG最佳实践企业奖”“最具社会责任上市公司”等荣誉，获ESG评级行业最高AA级。公司产品系列丰富，涵盖瓷砖、卫浴、集成墙板和辅材等系列产品。通过“1+N”绿建解决方案、幕墙干挂、一体保温等技术，以“产品+交付+服务”的模式解决客户采购、施工和使用痛点，满足客户对品质、效率和服务的多重追求。公司持续推出降醛抗菌瓷砖、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、免烧生态石、装配式卫浴等创新性、个性化和低碳绿色产品，以及干法制粉等创新生产工艺，引领行业高质量发展。公司是获得最多专利的建陶企业，成立了行业第一家博士后工作站以及CNAS国家级实验室，是建陶行业率先具备国家博士后科研工作站和广东省博士工作站的双博士工作站企业，在产品研发、生产技术、营销渠道、品牌影响力、专业服务力等方面位居行业前列，是建陶行业的头部品牌。
　　（五）公司经营模式
　　公司主营业务的销售模式有经销模式与直销模式；主要的生产模式为自产模式与外协模式。
　　本报告期，公司的主要经营模式未发生重大变化。
　　（六）主要的业绩驱动因素
　　东鹏秉持“百年企业，世界东鹏”的愿景，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命。尊崇“用户至上，价值导向；诚信、担当、协同、创新”的价值观。通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展四大路径实现战略目标，为转型升级赋能新质生产力。
　　创新驱动。东鹏倡导创新文化，把创新植入到公司核心价值观。公司的创新发展路径将分为三大阶段，一是产品功能化，通过健康瓷砖/岩板、健康卫浴、免烧生态石、石墨烯暖岩、智能卫浴等使东鹏产品赋予更多的绿色功能属性；二是墙地一体化与卫浴空间一体化，提供东鹏墙地场景化解决方案及交付服务、公共/住宅卫浴空间解决方案及交付服务；三是硬装空间一体化，提供东鹏硬装整体解决方案及交付服务。
　　精益运营。东鹏秉持质量为本，精益求精的精益文化。持续在精益制造、精益供应链以及精益营销实现突破。在精益制造方面：通过技术配方创新、工艺精益化、节能减排降耗、打造智能生产线；利用工业互联网，5G信息技术打造国际四级标准智能制造工厂。在精益供应链方面：构建端到端的价值链数字化协同能力，追求更少的库存，更高的效率，更多的增量；渠道下沉，掌控终端，实现需求驱动的仓到仓快速响应体系。在精益营销方面：以品牌矩阵覆盖更多细分市场；从用户场景出发，在细分市场占领更多消费心智和市场份额；打造用户画像体系，整合C端工具，实现精准获客，高效满足需求。
　　数字赋能。东鹏持续迭代数字化和AI战略，推进数字赋能2.0战略落地，着力提升供应链协同效率、产品品质和用户体验。通过构建数字化供应链协同平台和品质管理平台，深化隐形码技术应用，显著提升供应效率和产品品质。同时，以用户为中心，优化端到端流程，搭建场景化空间设计系统，提供一站式购买体验，实现订单、供应、生产、品控、仓储物流及铺贴服务的全价值链信息拉通，打造快反式供应链体系，全面提升服务能力。在零售数字化方面，建设新零售系统平台，赋能经销商、门店、工长会员及设计师群体，构建协同运营体系，提供“墙地一体化产品+服务”的数字化解决方案。数据应用上，深挖数据价值，沉淀数据资产，扩大应用范围，从回顾分析延展至科学预测，为经营决策提供有力支持。
　　绿色发展。东鹏以“低碳东鹏，绿建先锋”为总体定位，积极响应国家“双碳”目标与可持续发展战略，将“商业向善”理念深度融入企业战略核心，以构建绿色生产管理体系驱动企业中长期竞争力。公司系统打造独具特色的绿色发展模式：聚焦绿色产品创新，持续推出低碳化、免烧化的健康建材，巩固行业领先的健康绿色功能建材提供商地位；深化循环经济实践，通过固废资源化利用发展循环型绿色建材，驱动行业转型升级；推进绿色制造升级，优化绿色制造价值链，强化能源管理与结构优化，深化污染排放治理，并持续探索节能减排新技术；夯实创新平台支撑，建设掌握核心技术的绿色低碳技术创新平台及智能化、数字化绿色制造平台。

　　二、核心竞争力分析
　　1、五十三年历史的深厚底蕴和品牌优势
　　公司是我国历史最悠久的建陶企业之一，始创于1972年，植根于佛山千年陶文化土壤，公司有着深厚的建陶底蕴和文化传承，品牌、产品和服务具有综合核心竞争力，得到了用户、市场和社会的长期检验、认可和信赖。五十三年来东鹏秉承“以此为生、精于此道”企业精神，背负“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”的使命，尊崇“用户至上，价值导向，诚信、担当、协同、创新”的核心企业价值观，朝着“百年企业，世界东鹏”的愿景不懈努力。
　　公司践行高质量发展，荣获“第七届广东省政府质量奖”，以“美好空间，焕新生活”为品牌定位，深耕品牌建设，是行业公认的领军品牌之一。公司荣获“中国行业标志性品牌”“广东著名商标”、连续十七届中国品牌价值500强、第一批“广东老字号”。东鹏产品广泛应用于北京奥运会和冬奥会场馆、国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、雄安高铁站、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场等多个地标建筑。东鹏瓷砖成为北京2022年“冬奥会”和“冬残奥会”官方瓷砖供应商，东鹏整装卫浴成为中国航天事业支持商。
　　2、渠道优势
　　公司拥有遍布全国、运转高效的庞大营销网络，是拥有经销商数量和终端门店数量最多的建陶企业之一，具备零售、整装和工程渠道优势，和良好的经营活动现金流。公司在核心一线城市构建直营渠道，在其他区域采取经销代理模式。在渠道双轨模式下，实现对用户的直接触达和快速响应，提供快速交付和服务，巩固公司的产品和品牌优势。同时，面对房地产、家装、企商和政府工程市场，公司具备品牌、产品和供应优势，与区域服务商形成战略联动，提供有效交付及属地化服务。
　　3、自有生产基地全国布局的制造优势
　　公司自有生产基地布局华南、华中和西南等主要建陶产区，具备较强的全国辐射能力。在广东、江西、湖南、山西和重庆等省市建有八大瓷砖、卫浴生产基地，并拥有40余条瓷砖、卫浴先进生产线和建设土地储备，是工业和信息化部列入的第一批绿色工厂示范单位，清远、丰城和重庆三大生产基地获评国家级“绿色工厂”。东鹏全国布局的各大基地有利于实现属地化供应，降低运营成本，提高交付效率，并有效带动所在区域的品牌提升，为经销商和用户提供属地化的、高效的产品和供应链支持，有利于业务和市场开拓。公司将根据营销、产品和产能布局不断做大做强各生产基地，进一步提升规模优势。
　　4、供应链优势
　　公司是建陶行业唯一入选工业和信息化部“绿色供应链管理企业”，拥有基地仓、中心仓和共享仓组成的全国布局的供应链系统，能够有效增加对经销商尤其是中小经销商的支持，提升交付效率、降低物流和仓储成本，进一步支持公司渠道开拓和对下沉市场的渗透能力。东鹏特有的共享仓运营模式，有利于提升中小经销商的经营能力，实现多方共赢。
　　5、多品类硬装产品整体解决方案优势
　　公司积极推动行业从单品类产品销售，向空间解决方案提供商转型，为用户提供场景化美好空间的设计、产品和服务。东鹏拥有多品类的丰富产品线，主要产品有瓷砖岩板，同时覆盖卫浴、辅材、集成墙板、生态石、生态软瓷、轻质隔墙板等绿色建筑和装饰材料。东鹏通过瓷砖的产品及渠道优势带动N品类产品的销售，同时，通过整体设计和整体交付，为用户提供一站式硬装产品解决方案，并持续提升客单值和复购率。
　　6、创新优势
　　公司通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展实现战略目标，推动形成新质生产力、增强高质量可持续发展动能。
　　（1）技术和产品创新。公司及控股子公司累计取得各类型专利2505项，现有各类型有效专利1300项（其中发明专利418项），继续领跑建陶行业。荣获“国家知识产权示范企业”“国家知识产权优势企业”“广东省知识产权示范企业”“中国专利优秀奖”“广东专利金奖”“中国轻工业科技百强企业”“佛山市十大专利富豪企业”“广东制造业百强”“广东创新企业100强”“中国建材行业十大科技突破领军企业”“全国轻工行业先进集体”等荣誉称号。参与起草多达146项瓷砖及洁具产品国家标准，是陶瓷行业先进制造示范企业，工业和信息化部第一批绿色工厂示范单位、工业产品绿色设计示范企业、建陶行业中唯一绿色供应链管理企业。
　　（2）品牌建设创新。东鹏控股以“美好空间焕新生活”为品牌理念，持续推进品牌年轻化与国际化进程，构建多渠道、立体化营销体系。公司旗下dpicasa，携手意大利三大顶级家居品牌（FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA），共同打造意大利家居品牌平台，提升国际影响力。同时，推出高端材料品牌IW，致力于融合东方匠艺与当代设计，打造设计师材料美学库。公司首创1+N绿建解决方案，为城市更新和商业公建项目提供可持续材料解决方案和交付服务。国际舞台上，公司连续三年助力威尼斯双年展，2025年作为“特别项目支持者”，其“在地化可持续生产模式”入选特别项目《循环手册》案例库，为全球循环经济提供中国方案，彰显从技术输出向标准共建的角色进阶。东鹏品牌屡获殊荣，荣获中国建筑陶瓷卫生洁具行业“龙头企业奖”“中国行业标志性品牌”“广东著名商标”“广东省政府质量奖”“亚洲品牌500强”、连续十七届中国品牌价值500强、第一批“广东老字号”“房建供应链企业综合实力TOP500—岩板品牌榜首”“2024胡润全球陶瓷智能卫浴榜前十”等荣誉，产品设计亦赢得国际认可，先后摘得“伦敦设计奖金奖”与“美国缪斯设计奖金奖”等重要奖项，彰显了东鹏品牌的综合实力与行业影响力。
　　2025年，东鹏瓷砖洞察消费群体多元复合需求，发起微韵石旗舰产品战役，通过构建年轻化高密度内容体系，革新营销范式，合作《乘风2025》IP，以瓷砖指定合作品牌的身份，将产品融入“女性力量”的叙事，激发用户价值共鸣，在关键平台小红书上持续投入，打造从产品种草到用户内容共创的链路，以互动与真实分享强化品牌影响力。该项目实现高量曝光和互动，助力品牌在抖音、小红书、京东、淘宝搜索指标稳居第一。
　　东鹏整装卫浴聚焦“静音强冲”智能马桶系列，把握年轻用户需求，通过创新营销实现品牌跃升。选择央视作为核心传播平台，在黄金时段投放突出“36dB轻音冲水、卓越品质、健康卫浴”三大核心优势的品宣。高效触达目标人群，提升了品牌高度与国民认知度，并将央视声量转化为市场号召力，有力抢占“看央视，选东鹏同款”的消费心智。
　　（3）模式创新。公司洞察用户需求，推出东鹏“超会搭”空间设计和“装到家”包铺贴一站式服务，以及岩板空间交付“包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴”六包服务，实现从产品、设计、交付的全链路升级，为消费者解决一站式空间交付方案。推出“1+N”多品类空间解决方案、零售共享仓运营中心、工程市场中心等模式，持续提升经销商的运营能力和获客能力。
　　（4）绿色创新。东鹏控股以“低碳东鹏，绿建先锋”为战略定位，率先成立行业首个低碳发展战略委员会，全面推进绿色制造与绿色发展，是建陶行业唯一入选工业和信息化部“绿色供应链管理企业”，荣膺国家首批“绿色工厂示范单位”和“工业产品绿色设计示范企业”。公司通过战略转型、用能结构优化、技术创新、管理升级、市场拓展五大路径，大力践行数字化智造与系统化减排，并依托旗下东鹏新材，研发出免烧生态石、生态软瓷等绿色产品及干法制粉、废渣利用等节能工艺，驱动行业低碳转型。作为绿色实践的典范，江西湖口在地可持续工厂以3R理念（减量化、再利用、再循环）为核心，规划建设生态石生产线，采用免烧技术实现低能耗、低排放、无污染生产。其创新产品生态石“在地生成”系列，更以循环生态理念和固废利用实践，将废弃物转化为高附加值建材，为可持续产品发展提供启发性范例，应用于商业空间、市政设施及文化地标等多元场景，彰显资源循环价值与材料美学价值。
　　（5）运营和数字化创新。东鹏以数字化转型与业务转型双轮驱动，持续构建数字化精益运营能力。通过搭建精益制造体系，显著提升了端到端供应链效率，驱动盈利能力和经营质量提升。面对AI技术浪潮，东鹏积极融合前沿技术，聚焦通用效率提升、流程自动化、数据分析、智能客服营销及产品研发创新等方向，深化数字化应用，大幅提升工作效率。公司率先与百度文心一言达成合作，将领先的智能对话技术应用于消费者服务；同时携手迈富时打造陶瓷行业全链路智能营销解决方案。
　　（6）文化传承与创新。东鹏控股深植文化根基，致力于可持续的文化创新与传承。通过创立DPLAB（东鹏创新实验室），发起“在地唤醒”计划，以民间非营利组织模式活化东鹏佛山洁具二厂旧址，倾力打造大湾区最大的可持续材料图书馆——T2M二场，旨在孵化文化、艺术、设计、科技领域的跨界融合生态，探索未来可持续路径。东鹏创立佛山首个横跨8000年中外陶瓷史的民办非国有博物馆——明善陶瓷博物馆，展陈面积近1.6万平方米，珍藏1100件古陶瓷珍品，秉持“明道”“扬善”核心理念，以学术研究与公共教育为核心使命，集陈列、展览、收藏、研究和社会教育功能于一体。通过艺术策展、学术讲座、交流对谈等多元形式，明善博物馆为陶瓷文化的传承注入持续活力与创新动力。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1、市场竞争风险
　　建筑卫生陶瓷行业仍处于“大行业、小企业”的格局，市场集中度较低，竞争激烈。房地产业尚待走出低谷，双碳政策和环保政策趋于严格，行业内缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱、在产品开发投入方面无力跟随的企业，在激烈的市场竞争中被淘汰。如果公司不能保持现有竞争优势，将会对公司生产、销售及盈利水平带来不利影响。行业洗牌加速，头部效应显现，龙头企业在竞争中更具优势。公司将持续开展渠道突破、产品领先、效率驱动、文化再造、人才涌现、变革创新以及绿色制造数字化转型工作，借助品牌渠道、现金流等优势，继续探索对具有产品、品牌、渠道互补和产业协同的优质企业进行并购、整合和战略联合，在行业洗牌和集中过程中不断做大做强，提升市场占有率。
　　2、宏观环境变化及下游行业需求变化风险
　　公司主要从事以瓷砖和洁具为代表的建筑卫生陶瓷产品的研发、生产和销售，受国内外宏观经济环境影响，与房地产、装修装饰和建材等下游行业具有相关性。国际形势变化造成出口业务承受较大压力，随着“双碳”政策的落地实施，企业在环保、“双碳”领域面临的压力将日趋增大。同时，个别房地产企业出现流动性问题。虽然未来城镇化推进带来的购房需求、存量房屋的改造装修的需求以及商场、酒店、写字楼、大型场馆及市政工程等建筑装饰装修需求仍会保证公司所处家居、建材产业仍有较大市场需求，但行业需求变化仍会导致公司未来业绩增长的不确定性。
　　公司将持续加强政策研究和市场竞争格局的研判，及时进行战略及经营方向的调整。通过设立境外公司，拓宽海外销售渠道和离岸业务，并将探索海外并购或设立海外工厂，应对国际形势和竞争格局的变化。在海南投资设立子公司，借助海南自由贸易港贸易、投资、跨境资金流动等方面的政策优势，发展公司境内外贸易、投资及国际合作。打造绿色制造体系，积极应对“碳达峰、碳中和”的发展趋势，成立了低碳发展战略委员会，大力推进绿色制造和绿色发展，通过引进数字化智能制造、系统化减排、生态石产品、光伏发电、回收利用五大行为，不断升级绿色制造，坚持走可持续发展道路，推动行业高质量发展。
　　3、原材料和能源价格上涨的风险
　　公司的主要原材料包括砂坭、化工材料、包装材料等，所需能源包括电、煤、天然气等。原材料、能源价格持续在高位运行，对公司经营造成较大压力，如果未来原材料和能源价格居高不下甚至持续上涨，可能会给公司生产经营及盈利水平带来影响，如果出现采购价格上升而公司不能将相关成本及时向下游转移的情况，公司盈利水平将面临下降的风险。
　　公司通过精益生产、精益管理、降本增效、优化销售价格等措施，应对能源、原材料价格上涨的影响，并加大集团采购和原材料外包，将胚体砂坭成本控制在行业平均水平以下，合理安排重点物资的采购时间和计划，各部门高效协作，通过技术进步、主材集采、淡季采购和择机采购，提升议价能力、规模效益，有效降低采购成本。
　　4、应收账款增加风险
　　公司的应收款项和应收票据主要来自于房地产战略工程业务，若未来客户信用水平下降，可能会引发潜在的应收款项回款风险；应收票据在规定的兑现期内可能不能兑现，造成财务风险及法律风险，降低公司资产运营效率，对经营业绩产生不利影响。
　　为应对应收账款坏账风险，公司采取更加稳健的工程发展策略，向优质高端项目进行结构化转型，工程业务规模有所收缩，工程毛利率获得提升。公司对房地产工程业务主动管控风险，坚持项目风险控制优先，利润和回款两手抓，出台相应的合同审批、应收账款管控策略，强力推行应收款全员全过程管理。严格评估客户履约能力，制定履约评价体系，信用政策实施分级管理；对合同评审、工程签证和回款情况等进行全程监控。通过非诉及诉讼方式加强应收账款催收，多种措施完善应收账款管理和处置机制，防范应收账款风险，保障上市公司利益。同时，继续保持公司现金流充裕的优势，提高抗风险能力。
　　部分房地产企业出现流动性问题，出现应收账款、商业承兑票据逾期未能兑付情形。公司因应收该等房地产行业客户的应收款项存在减值迹象，计提了信用减值准备。若以上减值资产，在未来可收回性有好转的迹象，将会进行反冲，增加当期的利润。
　　面对上述风险，公司将密切关注宏观经济环境、相关政策法规、行业发展动态和市场变化趋势，根据环境变化快速反应，积极把握发展机会，采取措施防范各种风险。同时公司将继续坚持零售主战场和抓优质工程的发展模式，保持公司现金流充裕的优势，加快转型升级，不断提升企业核心竞争力和抗风险能力，努力推动公司持续健康发展。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中非金属建材相关业的披露要求　　2024年，我国经济在高质量发展的道路上稳步前行，整体运行态势平稳且稳中有进，国内生产总值同比增长5.0%。公司所在的建筑卫生陶瓷行业与房地产市场息息相关，2024年房地产开发景气指数处于较低水平，开发投资、房屋施工面积、新开工面积、竣工面积以及商品房销售面积同比下行，但市场依然展现出诸多积极信号，重点30城二手房成交保持增长态势，为市场注入了活力。新房成交的市场结构进一步优化，不同城市能级之间分化明显，一线城市展现出较强的韧性，成为市场的重要支撑。四季度房... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中非金属建材相关业的披露要求
　　2024年，我国经济在高质量发展的道路上稳步前行，整体运行态势平稳且稳中有进，国内生产总值同比增长5.0%。公司所在的建筑卫生陶瓷行业与房地产市场息息相关，2024年房地产开发景气指数处于较低水平，开发投资、房屋施工面积、新开工面积、竣工面积以及商品房销售面积同比下行，但市场依然展现出诸多积极信号，重点30城二手房成交保持增长态势，为市场注入了活力。新房成交的市场结构进一步优化，不同城市能级之间分化明显，一线城市展现出较强的韧性，成为市场的重要支撑。四季度房地产市场积极变化增多，市场信心逐步提振，呈现止跌回稳态势。尽管新建商品房销售面积的下降对建筑卫生陶瓷需求量产生了一定影响，但存量房和二手房改造装修，保障性住房、城中村改造和“平急两用”公共基础设施建设“三大工程”项目的积极推进，以及旅游、教育、养老等需求的不断增长，将带动工程装修细分市场的发展，弥补家居、建材产业的市场规模，成为行业持续发展的机会点。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司主营业务概述
　　东鹏控股是我国建筑卫生陶瓷行业的头部企业之一，致力于成为国内领先的整体家居解决方案提供商。主营业务涵盖瓷砖、岩板、卫浴、集成墙板、辅材、生态新材等产品和服务，为用户提供装修一站式多品类硬装产品及服务解决方案。此外，通过墙地搭配设计以及“装到家”交付服务，实现产品+交付+服务全链条创新升级，为用户解决一站式空间交付方案，满足用户对品质、效率和服务的多元追求。
　　公司以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，秉持“以此为生，精于此道”的企业精神，专注为用户提供高品质的健康绿色家居建材产品。公司持续推出降醛、抗菌、防滑等健康瓷砖/岩板、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、免烧生态石、装配式卫浴等创新性低碳绿色产品，以及干法制粉等创新生产工艺，引领行业转型与进步。东鹏坚持技术创新，已累计投入建设各类创新平台36个，是获得专利数量最多的建陶企业(截至报告期末，拥有各类型有效专利1447项，其中包括发明专利404项)，并参与起草了138项瓷砖及卫浴产品标准，推动行业规范化发展。
　　（二）公司主要产品介绍
　　目前，公司主要产品涵盖瓷砖和卫浴两大品类。瓷砖产品系列以有釉砖和无釉砖为主，其中有釉砖包括抛釉砖、仿古砖和瓷片，无釉砖主要为抛光砖。卫浴产品系列包括卫生陶瓷和卫浴产品，其中卫生陶瓷主要包括智能马桶、洗手盆等，卫浴产品包括浴室柜、淋浴房、浴缸和龙头五金等。公司始终坚持创新驱动发展，在业内率先推出尊石岩板和石墨烯智暖岩板等陶瓷新品，以及纳米涂层、抗菌釉技术系列卫浴产品。
　　公司已构建起覆盖全国的营销网络体系，经销商网络已辐射全国绝大部分省区市，产品累计出口100多个国家和地区，服务海内外数百万家庭和用户。同时，公司建立了商用客户“铁三角”服务机制，全面保障产品交付与服务品质。依托领先的产品品质、专业的项目解决方案和完善的服务体系，公司的产品广泛应用于高端项目和地标性建筑，包括北京奥运会、冬奥会场馆，北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、上海环球金融中心、雄安高铁站、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场、迪拜世博会中国馆等重点工程。此外，公司还与国内多家优质房地产企业建立战略合作关系。
　　本报告期，公司主营业务、主要产品未发生重大变化。
　　（三）公司的市场地位
　　“东鹏”是中国建筑卫生陶瓷行业的头部品牌之一，荣获中国建筑陶瓷、卫生洁具行业“龙头企业奖”，连续多年获世界品牌实验室评为行业内最有价值品牌。公司大力推进绿色制造和高质量可持续发展，获工业和信息化部列入建陶行业唯一“绿色供应链管理企业”和第一批绿色工厂示范单位，荣获“广东省政府质量奖”，是北京 2022年“冬奥会”“冬残奥会”官方瓷砖供应商，是国内首个正式加入联合国全球契约组织的建陶企业，作为行业首家发布ESG报告的企业，荣获“中国ESG最佳实践企业奖”“最具社会责任上市公司”、金牛奖ESG百强、大湾区上市公司
　　ESG100绿色发展-年度环境守护奖等荣誉。公司产品线丰富，涵盖瓷砖、卫浴、辅材（防水、瓷砖胶、美缝剂）等系列产品和“装到家”服务；凭借“1+N绿建解决方案”、幕墙干挂、一体保温等技术，以“产品+交付+服务”的模式解决用户采购、施工和使用痛点，满足用户对品质、效率和服务的多重追求，不断提高产品竞争力和品牌美誉度。公司持续推出降醛、抗菌、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、免烧生态石、装配式卫浴等创新性和低碳绿色产品，以及干法制粉等创新生产工艺，引领行业进步和转型。公司是建陶行业中获得专利数量最多的企业，成立了行业第一家博士后工作站以及CNAS国家级实验室，是目前建陶行业唯一具有国家博士后科研工作站和广东省博士工作站的双博士工作站企业，在产品研发、生产技术、营销渠道、品牌影响力、专业服务能力等方面位居行业前列，是建陶行业的头部一线品牌。
　　（四）公司经营模式
　　公司主营业务的销售模式有经销模式与直销模式；主要的生产模式为自产模式与外协模式。
　　本报告期，公司的主要经营模式未发生重大变化。
　　东鹏展厅及产品应用案例：
　　（五）主要的业绩驱动因素
　　东鹏秉持“百年企业，世界东鹏”的愿景，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命。尊崇“用户至上，价值导向；诚信、担当、协同、创新”的价值观。通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展四大路径实现战略目标，为转型升级赋能新质生产力。
　　东鹏倡导创新文化，把创新植入到公司核心价值观。公司的创新发展路径将分为三大阶段，一是产品功能化，通过健康瓷砖/岩板、健康卫浴、免烧生态石、石墨烯暖岩、智能卫浴等使东鹏产品赋予更多的绿色功能属性；二是墙地一体化与卫浴空间一体化，提供东鹏墙地场景化解决方案及交付服务、公共/住宅卫浴空间解决方案及交付服务；三是硬装空间一体化，提供东鹏硬装整体解决方案及交付服务。
　　东鹏秉持质量为本，精益求精的精益文化。持续在精益制造、精益供应链以及精益营销实现突破。在精益制造方面：通过技术配方创新、工艺精益化、节能减排降耗、打造智能生产线；利用工业互联网，5G信息技术打造国际四级标准智能制造工厂。在精益供应链方面：构建端到端的价值链数字化协同能力，追求更少的库存，更高的效率，更多的增量；渠道下沉，掌控终端，实现需求驱动的仓到仓快速响应体系。在精益营销方面：发布品牌矩阵，覆盖更多细分市场；从用户场景出发，在细分市场占领更多消费心智和市场份额；打造用户画像体系，整合C端工具，实现精准获客，高效满足需求。
　　东鹏持续迭代数字化战略，推进数字赋能2.0战略落地，着力提升供应链协同效率、产品品质和用户体验。通过构建数字化供应链协同平台和品质管理平台，深化隐形码技术应用，显著提升供应效率和产品品质。同时，以用户为中心，优化端到端流程，搭建场景化空间设计系统，提供一站式购买体验，实现订单、供应、生产、品控、仓储物流及铺贴服务的全价值链信息拉通，打造快反式供应链体系，全面提升服务能力。在零售数字化方面，建设新零售系统平台，赋能经销商、门店、工长会员及设计师群体，构建协同运营体系，提供“墙地一体化产品+服务”的数字化解决方案。数据应用上，深挖数据价值，沉淀数据资产，扩大应用范围，从回顾分析延展至科学预测，为经营决策提供有力支持。
　　东鹏以“低碳东鹏，绿建先锋”为总体定位，提供一流的低碳陶瓷产品和服务，成为陶瓷行业先进绿色低碳技术策源地，助力实现行业碳达峰、碳中和目标引领者，致力打造陶瓷行业低碳转型的先锋企业。东鹏特色绿色低碳发展模式：打造绿色健康产品，实现产品低碳化、免烧化，成为行业最专业的健康绿色功能建材生产企业之一；打造固废利用、循环经济的绿色建材，引领行业转型升级。打造绿色制造价值链，强化能源管理，优化能源结构，强化污染排放治理；不断创新探索节能减排新技术。建设绿色创新平台，建立绿色低碳技术创新平台，掌握核心技术；建立智能化、数字化的绿色低碳制造技术创新平台。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　1、五十三年历史的深厚底蕴和品牌优势
　　公司是我国历史最悠久的建陶企业之一，始创于1972年，植根于佛山千年陶文化土壤，公司有着深厚的建陶底蕴和文化传承，品牌、产品和服务具有综合核心竞争力，得到了用户、市场和社会的长期检验、认可和信赖。五十三年来东鹏秉持“以此为生、精于此道”企业精神，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，尊崇“用户至上，价值导向，诚信、担当、协同、创新”的核心企业价值观，朝着“百年企业，世界东鹏”的愿景不懈努力。
　　公司践行高质量发展，荣获“第七届广东省政府质量奖”，以“美好空间，焕新生活”为品牌定位，深耕品牌建设，是行业公认的领军品牌之一。公司荣获“中国行业标志性品牌”“广东著名商标”、连续十七届中国品牌价值500强、第一批“广东老字号”。东鹏产品应用于北京奥运会和冬奥会场馆、北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场、雄安高铁站、柬埔寨国家体育场、卡塔尔卢塞尔体育场等多个地标建筑。东鹏瓷砖成为北京2022年“冬奥会”和“冬残奥会”官方瓷砖供应商，东鹏整装卫浴成为中国航天事业支持商。
　　2、渠道优势
　　公司拥有遍布全国、运转高效的庞大营销网络，是拥有经销商数量和终端门店数量最多的建陶企业之一，具备零售渠道、工程渠道优势，和良好的经营活动现金流。公司在核心一线城市构建直营渠道，在其他区域采取经销代理模式。在渠道双轨模式下，有利于广泛获取市场信息、流行趋势和终端商机，实现对用户的直接触达和快速响应，提供快速交付和服务，巩固公司的产品和品牌优势。同时，面对房地产、家装、企商和政府工程市场，公司具备品牌、产品和供应优势，与区域服务商形成战略联动，提供有效交付及属地化服务。
　　3、自有生产基地全国布局的制造优势
　　公司自有生产基地布局华南、华中和西南等主要建陶产区，具备较强的全国辐射能力。在广东、江西、湖南、山西和重庆等省市建有瓷砖、卫浴生产基地，并拥有40余条瓷砖、卫浴先进生产线和建设土地储备，是工业和信息化部列入的第一批绿色工厂示范单位，清远、江西和重庆三大生产基地均荣获“国家级绿色工厂”称号。东鹏全国布局的各大基地有利于实现属地化供应，降低运营成本，提高交付效率，并有效带动所在区域的品牌提升，为经销商和用户提供属地化的、高效的产品和供应链支持，有利于业务和市场开拓。公司将根据营销、产品和产能布局不断做大做强各生产基地，进一步提升规模优势。
　　4、供应链优势
　　公司是建陶行业唯一入选工业和信息化部“绿色供应链管理企业”，拥有基地仓、中心仓和共享仓组成的全国布局的供应链系统，能够有效增加对经销商尤其是中小经销商的支持，提升交付效率、降低物流和仓储成本，进一步支持公司渠道开拓和对下沉市场的渗透能力。东鹏特有的共享仓运营模式，有利于提升中小经销商的经营能力，实现多方共赢。
　　5、多品类硬装产品整体解决方案优势
　　公司积极推动行业从单品类产品销售，向空间解决方案提供商转型，为用户提供场景化美好空间的设计、产品和服务。东鹏拥有多品类的丰富产品线，主要产品有瓷砖岩板，同时覆盖卫浴、辅材、集成墙板、生态石、生态软瓷、轻质隔墙板等绿色建筑和装饰材料。东鹏通过瓷砖的产品及渠道优势带动N品类产品的销售，同时，通过整体设计和整体交付，为用户提供一站式硬装产品解决方案，并持续提升客单值和复购率。
　　6、创新优势
　　历经五十三年的东鹏，“炽热如初、向新而生”，公司将不断提升企业核心竞争力，加快变革创新和转型升级的步伐，通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展实现战略目标，推动形成新质生产力、增强高质量可持续发展动能。
　　（1）技术和产品创新。截至2024年12月31日，公司及控股子公司拥有各类型有效专利1447项，其中包括发明专利404项，继续领跑建陶企业。荣获“国家知识产权示范企业”“国家知识产权优势企业”“广东省知识产权示范企业”“中国专利优秀奖”“广东专利金奖”“中国轻工业科技百强企业”“佛山市十大专利富豪企业”“广东制造业百强”“广东创新企业100强”“中国建材行业十大科技突破领军企业”“全国轻工行业先进集体”等荣誉称号。参与起草多达138项瓷砖及洁具产品标准，是陶瓷行业先进制造示范企业，工业和信息化部第一批绿色工厂示范单位、工业产品绿色设计示范企业、建陶行业中唯一绿色供应链管理企业。从“金花米黄”在国内掀起瓷砖“全国一片黄”的消费浪潮，到洞石、原石、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、尊石岩板、复刻复雕瓷砖/岩板、免烧生态石、生态软瓷、高强地铺石、轻质隔墙板、降醛、抗菌、防滑系列健康瓷砖/岩板等引领着行业潮流和进步。
　　（2）品牌建设创新。东鹏围绕“美好空间 焕新生活”的品牌理念，通过构建多渠道、立体化的营销传播体系，持续推进品牌年轻化和国际化。2024年，东鹏正式发布 DPI CASA品牌战略，以中意家居美学交互为使命，与 FLORIM、
　　SICIS、TECNOGRAFICA三大意大利顶级品牌进行深度战略合作。公司旗下IW品牌迎来升级，致力于打造设计师材料美学库，以其东方匠艺与当代设计交融的视角，与融设计图书馆联名发布“砖瓦诗赋”系列新品。公司积极开展全渠道布局战略，线上线下融合发展，以“1+N”优势为基石，不断优化客户体验提升体系，赋能存量门店实现品质与效益双提升，同时，公司全面焕新升级自有服务品牌——东鹏「装到家」，并创立行业首家成品交付品质研究和产业工人孵化基地“装到家”服务研究院，实现从“卖产品”到“卖空间”的跨越，为客户提供一站式整体解决方案。此外，公司推动新质生产力，以1+N绿建解决方案为抓手，构筑东鹏绿建可持续发展战略，打造绿色超级工厂IP，引领行业高质量发展
　　（3）模式创新。公司洞察用户需求，推出东鹏“超会搭”空间设计和“装到家”包铺贴一站式服务，推出岩板空间交付“包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴”六包服务，实现从产品、设计、交付的全链路升级，为消费者解决一站式空间交付方案。推出“1+N”多品类空间解决方案、零售共享仓运营中心、工程市场中心等模式，持续提升经销商的运营能力和获客能力。
　　（4）绿色创新。公司以“低碳东鹏，绿建先锋”为总体定位，积极应对双碳政策，成立行业首个低碳发展战略委员会，牵头制定东鹏低碳发展战略的顶层设计以及路线图、低碳发展可执行性方案、开展减碳专项课题研究以及战略落地、指导各生产基地开展降碳工作、开展碳配额管理下开展减碳和碳交易的战略布局等，力争作为建材行业代表率先完成碳达峰，成为行业减碳先锋。东鹏大力推进绿色制造和绿色发展，是工业和信息化部列入的第一批绿色工厂示范单位、工业产品绿色设计示范企业、建陶行业中唯一绿色供应链管理企业，通过引进数字化智能制造、系统化减排、生态石产品、光伏发电、回收利用五大行为，不断升级绿色制造。设立生态新材料公司，通过研发和销售生态新材料，引领行业低碳绿色转型，对免烧制的生态石等绿色产品投入研发和产业化。
　　（5）运营和数字化创新。东鹏持续构建数字化精益运营能力，数字化转型与业务转型双轮驱动，搭建精益制造体系，提升端到端供应链效率降低成本。公司通过加强精益管理、降本增效、加强运营效率和供应链交付效率等，实现了盈利能力和经营质量的提升。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　（1）经营概述
　　2024年，建陶行业需求继续减弱，供过于求问题突出，市场竞争从增量竞争转为存量竞争，行业整体面临进一步挑战。本报告期，公司实现营业收入64.69亿元，归属于上市公司股东的净利润3.28亿元。市场环境变化对行业造成一定冲击，公司本期营业收入利润同比下滑，但较行业整体情况仍表现出一定韧性。卫浴和生态新材业务仍处于发展期，需进一步提升规模效应，以改善对公司的盈利贡献。
　　面对市场变化，2024年公司坚持聚焦主业，瓷砖产品实现营业收入53.87亿元。公司通过产品创新、精细运营，实现零售业务稳健发展。东鹏瓷砖零售门店全年净增188家；推出“奶油风”“轻奢风”系列产品，为消费者提供无忧设计和选购服务；积极响应家装消费品以旧换新政策实施，荣获“建材行业以旧换新行动重点推广企业”称号。公司通过持续多年深耕新零售赛道，蝉联天猫、京东“双十一”瓷砖品类排行榜TOP1；发力工长、大包等小B渠道，有效提升终端流量运营能力。布局高端赛道，发布DPI CASA高奢品牌战略、IW品牌升级。工程业务坚持稳健发展策略，积极开拓专业工程细分市场和工程运营平台。同时，通过严控信用政策，加强回款，积极去库存、优化库存结构，使得减值损失有效下降。
　　在供应链与运营管理方面，公司获工业和信息化部列入建陶行业唯一“绿色供应链管理企业”。通过持续苦练内功，实施有效的供应链管理和精益制造举措，公司瓷砖产品的单位制造成本进一步降低3.1个百分点，以应对市场下行压力。同时，公司通过实施严格的费用控制措施，进一步降低了销售及管理费用，提升运营效率。
　　（2）2024年东鹏重要事件
　　1）东鹏荣膺多项ESG殊荣，以长期主义引领绿色转型。东鹏荣获生态环境部2023年绿色低碳典型案例、广东建材20年“绿色低碳卓越单位”、金牛奖ESG百强和年度金信批奖、大湾区上市公司ESG100绿色发展-年度环境守护奖、2024年度可持续发展贡献企业、绿点中国-可持续实践年度绿贝案例等奖项。
　　2）践行企业高质量发展，共同见证品牌荣誉时刻。东鹏荣获“第一批广东老字号”“2024广东企业500强”“全球瓷砖营收30强”“全球卫浴营收30强”等多项品牌荣誉。
　　3）DPI CASA品牌战略发布，传递意式匠心艺术。DPI在2024年正式升级为DPI CASA，通过与 FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA三大意大利顶奢品牌深度合作，以中意家居美学交互为使命，打造意式生活美学与奢华体验。
　　4）响应国家“以旧换新”政策，创新推出“焕新轻奢家 补贴1:1叠加”专项计划，带动全国销售网点统一行动，实现惠民到家。
　　5）持续进行产品升级创新，推出尊石 2.0、微韵石、净奢石系列产品，打响了“东鹏超会搭 轻奢灵感家"的风格战役，为消费者打造品质好房子。
　　6）小 B渠道持续发力，赋能终端，驱动高质量增长。东鹏瓷砖带动全国门店积极开拓后小B渠道，成功举办超过1500场以“大国工匠”为主题的招募活动，全年累计招募会员数突破12万，实现渠道销售规模增长。
　　7）东鹏瓷砖 2024年双 11荣登天猫、京东多榜第一，连续四年领跑行业。聚焦深耕终端赋能，持续推进线上线下双联动新零售模式创新。
　　8）孵化低碳循环材料新赛道，生态新材就地取材，利用江西湖口生产基地周边工业固废、矿山尾矿、景德镇废瓷等作为原材料，推出东鹏生态石“在地生成”系列，固废占比最高达 70%，符合国际循环材料标准，为城市更新提供创新解决方案。
　　9）东鹏工会获全国模范职工之家称号，管理层荣获多项殊荣。东鹏工会荣获“全国模范职工之家”称号，展现了公司在维护职工权益和促进企业和谐发展方面的贡献。副董事长兼总裁何颖女士荣获“佛山市企业发展2024年度人物”称号，并入选36氪“SHEPOWER-2024影响力女性”榜单。称号，并入选36氪“SHEPOWER-2024影响力女性”榜单，成为建陶行业唯一获此殊荣的女性。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）行业格局和趋势
　　（二）公司发展战略
　　东鹏秉持“百年企业，世界东鹏”的愿景，以“融合科技艺术，缔造美好人居，让中国陶瓷受世界尊敬”为使命，通过创新驱动、精益运营、数字赋能以及绿色发展四大路径实现转型升级。赋能新质生产力，不断提升产品和服务的品质和效能，价值链向更高端延伸，推动绿色低碳和数字化，增强高质量可持续发展动能。公司将聚焦瓷砖主业，进一步提升产业规模和效率；深耕卫浴核心市场，通过渠道扁平和产品结构升级，实现突破；发展生态新材，通过产品、技术和品牌升级，打开高端工程赛道。公司将以数字和人才驱动，实现效率领先和产品领先。
　　（三）2025年度经营计划
　　2025年，公司将继续聚焦主业，坚持产品创新、效率领先、人才迭代、绿色发展的四大战略主线，以深化全渠道发展和降本增效为主要经营抓手，引领行业高质量发展和结构升级，持续为消费者和客户提供更优质的产品和服务。
　　（四）可能面对的风险
　　1、市场竞争风险
　　建筑卫生陶瓷行业仍处于“大行业、小企业”的格局，市场集中度较低，竞争激烈。房地产业尚待走出低谷，双碳政策和环保政策趋于严格，行业内缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱、在产品开发投入方面无力跟随的企业，在激烈的市场竞争中被淘汰。如果公司不能保持现有竞争优势，将会对公司生产、销售及盈利水平带来不利影响。
　　公司将持续关注品牌建设、研发投入、产能布局、渠道开拓、成本控制，努力做好渠道突破、产品领先、效率驱动、文化再造、人才涌现、变革创新以及绿色制造数字化转型工作。公司作为建陶行业的一线品牌，借助东鹏“1+N”多品类优势，推出“装到家”交付一站式服务，实现产品+交付+服务全链条创新升级，为消费者解决一站式空间交付方案，秉承“美好空间 焕新生活”的品牌理念，持续推出新产品，提高品牌和产品的美誉度和竞争力。
　　行业洗牌加速，头部效应显现，龙头企业在竞争中更具优势，公司将借助品牌渠道、现金流等优势，继续探索对具有产品、品牌、渠道互补和产业协同的优质企业进行并购、整合和战略联合，在行业洗牌和集中过程中不断做大做强，提升市场占有率。
　　2、宏观环境变化及下游行业需求变化风险
　　公司主要从事以瓷砖和洁具为代表的建筑卫生陶瓷产品的研发、生产和销售，受国内外宏观经济环境影响，与房地产、装修装饰和建材等下游行业具有相关性。国际形势变化造成出口业务承受较大压力，随着“双碳”政策的落地实施，企业在环保、“双碳”领域面临的压力将日趋增大。同时，个别房地产企业出现流动性问题。虽然未来城镇化推进带来的购房需求、存量房屋的改造装修的需求以及商场、酒店、写字楼、大型场馆及市政工程等建筑装饰装修需求仍会保证公司所处家居、建材产业仍有较大市场需求，但行业需求变化仍会导致公司未来业绩增长的不确定性。
　　公司将持续加强对国家新发布的大政方针和政策制度进行解读、评估，及时进行战略及经营方向的调整。通过设立境外公司，拓宽海外销售渠道和离岸业务，为海外OEM模式提供便利，并将探索海外并购或设立海外工厂，应对国际形势的变化。在海南投资设立子公司，借助海南自由贸易港贸易、投资、跨境资金流动等方面的政策优势，发展公司境内外贸易、投资及国际合作。打造绿色制造体系，积极应对“碳达峰、碳中和”的发展趋势，成立了低碳发展战略委员会，大力推进绿色制造和绿色发展，通过引进数字化智能制造、系统化减排、生态石产品、光伏发电、回收利用五大行为，不断升级绿色制造，坚持走可持续发展道路，推动行业高质量发展。
　　3、原材料和能源价格上涨的风险
　　公司的主要原材料包括砂坭、化工材料、包装材料等，所需能源包括电、煤、天然气等。原材料、能源价格持续在高位运行，对公司经营造成较大压力，如果未来原材料和能源价格居高不下甚至持续上涨，可能会给公司生产经营及盈利水平带来影响，如果出现采购价格上升而公司不能将相关成本及时向下游转移的情况，公司盈利水平将面临下降的风险。
　　公司通过精益生产、精益管理、降本增效、优化销售价格等措施，应对能源、原材料价格上涨的影响，并加大集团采购和原材料外包，将胚体砂坭成本控制在行业平均水平以下，合理安排重点物资的采购时间和计划，各部门高效协作，通过技术进步、主材集采、淡季采购和择机采购，提升议价能力、规模效益，有效降低采购成本。
　　4、应收账款增加风险
　　公司的应收款项和应收票据主要来自于房地产战略工程业务，随着公司直销工程业务的不断拓展，对大型战略工程客户的市场影响力不断增强，但应收账款和应收票据金额也有所上升。若未来客户信用水平下降，可能会引发潜在的应收款项回款风险；应收票据在规定的兑现期内可能不能兑现，造成财务风险及法律风险，降低公司资产运营效率，对经营业绩产生不利影响。
　　为应对应收账款坏账风险，公司对房地产工程业务主动管控风险，坚持项目风险控制优先，利润和回款两手抓，出台相应的合同审批、应收账款管控策略，强力推行应收款全员全过程管理。严格评估客户履约能力，制定履约评价体系，信用政策实施分级管理；对合同评审、工程签证和回款情况等进行全程监控。通过非诉及诉讼方式加强应收账款催收，多种措施完善应收账款管理和处置机制，防范应收账款风险，保障上市公司利益。同时，继续保持公司现金流充裕的优势，提高抗风险能力。
　　部分房地产企业出现流动性问题，出现应收账款、商业承兑票据逾期未能兑付情形。公司因应收该等房地产行业客户的应收款项存在减值迹象，计提了信用减值准备。若以上减值资产，在未来可收回性有好转的迹象，将会进行反冲，增加反冲当期的利润。
　　面对上述风险，公司将密切关注宏观经济环境、相关政策法规、行业发展动态和市场变化趋势，根据环境变化快速反应，积极把握发展机会，采取措施防范各种风险。同时公司将继续坚持零售主战场和抓优质工程的发展模式，保持公司现金流充裕的优势，加快转型升级，不断提升企业核心竞争力和抗风险能力，努力推动公司持续健康发展。 收起▲