业绩回顾
主营业务:
集团主要在中国从事经营在线内容社区及通过付费会员服务、营销服务及职业培训变现。
报告期业绩:
2025年上半年，公司实现经调整净利润（非公认会计准则）人民币98.3百万元，而2024年同期则为经调整净亏损（非公认会计准则）人民币180.3百万元。2025年上半年，公司的毛利率上升至62.2%。
报告期业务回顾：
2025年上半年，公司按公认会计准则及非公认会计准则均实现盈利，前两个季度的经调整净利润（非公认会计准则）均为正数。在此基础上，公司继续深化策略调整，明确聚焦于提升知乎社区的可信赖度。这些努力包括资源重新分配、组织优化以及一系列改善用户体验的举措，旨在巩固公司的长期竞争优势。公司继续致力于推进高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力的协同发展，以此作为知乎在人工智能时代的独特价值基础。
得益于公司日益精细的运营策略持续执行，以及人工智能能力的有效应用，公司进一步释放经营杠杆效应，取得更强劲的财务业绩。2025年上半年，公司实现经调整净利润（非公认会计准则）人民币98.3百万元，而2024年同期则为经调整净亏损（非公认会计准则）人民币180.3百万元。2025年上半年，公司的毛利率上升至62.2%。
公司持续致力于提升知乎社区的可信赖度，在核心用户互动、留存率以及访问时长方面均取得显著改善。在此基础上，公司加快在人工智能应用场景的投资，旨在为多元化的专业创作者群体赋能，同时将公司的能力拓展至知乎平台之外。具体而言，公司的人工智能原生搜索产品知乎直答推出一系列新功能，以进一步提升社区内的用户体验。公司相信，人工智能不仅会推动知乎的长期发展，而且通过其与公司的内容及创作者生态系统的深度融合，公司可以将自身的差异化价值主张（即高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力）拓展至更广泛的应用场景及受众群体。
业务展望：
今年，公司仍然把推动人工智能与社区融合作为重点工作。2025年上半年，知乎直答的活跃使用渗透率显著上升，凸显出用户参与度的不断提升。近期，知乎直答还推出公共知识库，在阅读、问答及搜索方面场景为创作者及用户提供无缝的人工智能交互体验，同时进一步减少专业领域的人工智能幻觉。公司相信，人工智能将推动公司实现快速增长，并通过与社区的深度融合，助力公司将差异化价值主张（即高质量内容、可信赖的创作者网络及人工智能能力）拓展至更广泛的应用场景及受众群体。
公司一直在加快人工智能应用，以进一步全方位提高公司业务的运营效率。例如，人工智能赋能公司实现社区内容识别及内容审核效率的提升，付费会员推广的增长和盈利能力的提升，以及公司职业培训业务销售及服务效率的提升。
展望未来，公司将在人工智能技术的应用层面持续投入。在坚持深化社区可信赖度的同时，公司在人工智能领域的进展将帮助公司提升现有业务的运营效率，并在知乎社区以外释放新的发展潜力。
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