乐思集团
02540

主营业务:
　　集团主要从事提供移动广告服务。

报告期业绩:
　　集团的收入由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币682.9百万元增加约人民币115.1百万元或16.8%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币798.0百万元。该增长主要是由于客户对移动广告解决方案服务的需求日增。

报告期业务回顾及展望：
　　二零二六年上半年，宏观经济保持稳步复苏态势，而移动广告市场则呈现整体规模扩张与结构分化并存的鲜明特征。行业告别粗放式流量驱动增长，进入高质量、精细化运营周期，整体市场规模实现稳健的同比增长。然而，市场竞争加剧、获客成本上升以及下游行业复苏不均衡，促使品牌广告主采取审慎的预算配置策略，优先考虑营销效率及投资回报率，而非盲目追求规模扩张。消费市场情绪持续逐步修复，但仍波动反复，为数字营销服务提供商带来新的发展机遇与经营挑战。
　　公司密切关注市场趋势，将核心资源集中于增强为优质客户提供全面营销服务的能力。公司围绕增长迅猛的行业及主要客户提供紧密型业务服务。针对客户对高效、数据驱动营销解决方案日益增长的需求，公司进一步强化了综合整合营销及增值服务体系。为应对行业对高转化营销内容的激增需求，公司持续加强涵盖原创文案、高品质图片及短视频的内部内容制作能力，从而在日趋同质化的市场竞争中，有效提升广告投放活动的精准度与转化效率。公司的总账单由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币963.1百万元增加约44.7%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币1,393.8百万元，总收入由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币682.9百万元增加约16.8%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币798.0百万元。公司的纯利由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币10.7百万元减少约6.4%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币10.0百万元。
　　展望未来，移动广告行业预计将在AI智能营销作为核心发展趋势的驱动下稳步增长，同时市场竞争将持续激烈，以效率为导向的产业结构升级亦将不断推进。集团将积极拥抱技术创新，逐步将AI部署至全链路移动广告分发网络，以智能化赋能涵盖自动化内容创作、精准受众定位、实时投放优化及数据分析的完整业务链条，从而提升整体运营及广告投放效率。公司亦将持续升级自有业务平台，提供定制化、高投资回报率及场景化的广告解决方案，并深化技术及业务方面的战略合作，以提升公司的技术能力及服务能力，把握AI驱动产业发展所带来的增长机遇，从而在日益激烈的市场竞争中支持集团的长期可持续发展。
　　移动广告解决方案服务集团向客户提供全面的移动广告服务，以在公司媒体伙伴营运的媒体平台营销其品牌、产品及╱或服务。公司的服务包括移动营销规划、流量获取、广告素材制作、广告投放、广告优化、广告活动管理及广告分发。公司拟优化移动广告的宣传效果及尽量增加其对目标移动用户的曝光率，以达成客户的营销目标及提高其投资回报率。
... 　　公司认为广告分发网络对公司于移动广告行业的持续增长极为重要。故此，公司致力与知名媒体伙伴发展及建立稳固的业务关系，确保可顺利及稳定地供应广告空间以供公司投放移动广告。公司的媒体伙伴包括媒体发布商（即媒体平台营运商）及其他媒体发布商的媒体代理。于二零二六年六月三十日，公司已与三家媒体发布商建立业务关系，彼等均为中华人民共和国（‘中国’）著名科技公司，公司可在该等媒体发布商营运的10个媒体平台直接分发移动广告。该等媒体平台包括领先的短视频平台、搜寻引擎平台、新闻及资讯内容平台、移动浏览器、应用程式商店及社交媒体平台。凭藉广泛的广告分发网络，公司可向兴趣各异的广大移动用户投放移动广告，以推广客户的品牌、产品及服务。
　　截至二零二六年六月三十日止六个月，公司服务237名来自各行各业的客户，涵盖主要位于中国的科技及互联网服务、金融服务及电商行业。移动广告解决方案服务产生的收入由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币680.2百万元增加约16.2%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币790.3百万元。于截至二零二六年六月三十日止六个月，移动广告解决方案服务产生的收入占总收入约99.0%。
　　广告分发服务
　　公司的广告分发服务包括购买广告空间及广告分发，作为独立服务。公司为客户向媒体伙伴购买广告空间。这涉及套利行为，即公司购买广告空间并将其出售给客户。公司致力为客户提供广告空间，以尽量增加其对目标移动用户的曝光率，使客户达成其营销目标并提升业绩。
　　广告分发服务产生的收入由截至二零二五年六月三十日止六个月的约人民币2.7百万元增加约181.5%至截至二零二六年六月三十日止六个月的约人民币7.7百万元。
　　竞争优势及策略
　　公司设法利用自身的竞争优势加强公司的市场地位及进一步扩大公司的业务。公司相信以下竞争优势及策略有助公司增长，并使公司从竞争对手中脱颖而出。
　　与在中国营运领先媒体平台的顶级媒体伙伴维持既有关系根据上海艾瑞市场咨询股份有限公司（一间中国的市场调查及咨询公司）的调查报告，媒体资源对移动广告服务供应商极为重要，是中国移动广告服务供应商之间的一个主要竞争因素。于截至二零二六年六月三十日止六个月，公司为三家媒体发布商的分发商，彼等为中国著名科技公司，截至二零二六年六月三十日，公司可在彼等营运的10个媒体平台直接分发移动广告。公司拥有该等媒体资源，且为了维持及提升公司在行业的竞争力，公司将继续扩展媒体资源。该等媒体平台提供不同的内容，以吸引拥有多元习惯及喜好的移动用户。公司的业务策略是在拥有不同内容及性质的均衡媒体平台组合发展及维持广泛的移动广告分发网络，借此可于移动用户常用且流量稳定及庞大的媒体平台，以及有特定共同兴趣的移动用户使用且增长潜力相对向好的媒体平台投放移动广告，亦可收集及分析该等媒体平台上不同移动用户的专有统计数据，从而为客户度身订造更切合其广告需要的移动广告解决方案，提升其业务的盈利能力。及增强公司的盈利能力。公司的内部制作能力推动了业务增长，且公司将持续密切留意客户所需及要求，并尽力增加公司的服务范围以迎合市场需求及壮大客户基础。并且公司积极探索包括AI生成式技术在内的多种新技术在短视频制作当中的实际应用。虽然公司在分散及竞争激烈的移动广告行业中属于相对小型的市场参与者，但公司将资源集中于扩充制作能力及加强增值服务，以在竞争对手中突围而出。公司在开发及创作移动广告时亦投入大量精力去了解客户的产品及品牌和移动用户的习惯，致使公司的移动广告能高效地实现客户的营销目标。凭藉公司的内容制作能力，公司可与顶级媒体发布商建立业务关系，并可成功扩大公司的广告分发网络。
　　优化及升级自家开发平台的功能为适应充满挑战的时代，公司持续优化成本结构及提升营运效率。公司自家开发的平台设有内部使用的综合应用程式作为企业资源计划系统，以便有系统地管理及营运业务。公司平台的主要功能包括会计及财务管理，营运及订单管理，数据管理及客户资料管理。通过该平台，公司可整合来自媒体伙伴的移动广告表现数据，分析表现数据以优化移动广告的整体效果，审查及监督客户的订单状态，并记录公司的营运数据及财务数据。其亦协助公司管理制作移动广告的资源。公司计划透过扩大功能以升级现有平台，使该系统能从媒体发布商营运的媒体平台自动收集流量使用数据及移动用户的行为数据。之后，公司可分析各种数据以供内部用于适时制定移动广告解决方案。公司拟为平台添置运算功能，使其可处理各种数据，例如表现数据及行为数据，以提高市场分析的准确度及让公司紧贴最近的市场趋势及发展。通过该平台，公司可设计及制定更有效的移动广告解决方案，为客户提供更好的服务及实现广告目标。公司计划探索与媒体平台合作专攻跨境电商市场的商机。该等机会将加强公司整体技术实力，与公司现有业务产生协同效应并能够加强公司的解决方案服务和能力，以便公司为特定地方及╱或海外市场的目标移动用户创作度身订造的广告内容，例如在电商平台提供直播内容、拥有稳固客户基础的营销公司，以及在海外媒体平台提供产品销售等广告后期服务的营销公司。公司相信加强在关键海外市场及选定中国地区的服务实力将有助公司壮大及扩充客户基础及移动广告分发网络，让公司为未来的竞争好好装备自己。
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