业绩回顾
主营业务:
主要从事向中华人民共和国（‘中国’）境内用户提供网络娱乐服务的业务。
报告期业绩:
2025年上半年，公司营收持续增长，盈利能力持续提升。由于移动游戏及广告业务表现亮眼，公司的净营业额总额同比增加21.6%，达到人民币143.4亿元。
报告期业务回顾：
内容及社区公司坚信，优质的内容及活跃的社区是当今年轻群体生活中不可或缺的一部分。Z+世代来到哔哩哔哩，并非为了快餐式内容，而是为了他们真正在意的、有意义的内容。这种深厚的连结为公司的平台带来更强的影响力、更长的观看时长及更大的商业潜力。
随著用户群体增长，公司不断拓展并深化内容供给。在公司主导的ACG内容类别中，公司欣然推出了多部热门国创动画作品，为社区中无数的动漫爱好者带来了惊喜和欢乐。游戏内容与公司社区中的游戏爱好者深度联结，并保持著高人气。人工智能相关内容越来越受到用户的关注，许多用户来到哔哩哔哩学习、探索并利用人工智能进行创作。随著用户人生阶段的推进和购买力的增长，其兴趣也随之扩大，消费相关内容也成为哔哩哔哩的另一个首选类别。
随著公司累积了丰富的优质内容，2025年上半年用户观看时长有所提升，这预计将转化为公司平台各领域更大的商业潜力。2025年上半年，每位活跃用户的日平均使用时长增至106分钟，去年同期则为102分钟。值得注意的是，2025年上半年，超过5分钟影片的观看时长同比增长15%，这说明用户偏好中长篇的优质内容，证明了哔哩哔哩在该领域的用户心智优势。除了付出更多时间，更多用户愿意为优质内容付费。公司的月均付费用户同比增长10%，达到31.8百万。
公司不断优化产品与服务，协助内容创作者实现变现。上半年，约有2.0百万名内容创作者透过多种变现工具在公司的平台上获得了收入。今年上半年，内容创作者人均收入同比增长20%。值得注意的是，内容创作者通过粉丝充电项目获得的总收入在上半年同比增长超过100%，再次表明用户为优质内容付费的意愿日益增强。
公司在Z+世代中日益增长的影响力正在线上线下同步显现。今年的BilibiliWorld及BilibiliMacroLink吸引了创纪录的观众人数。为期三天的活动吸引了超过40万名参与者，较去年增长了60%，使其成为中国规模最大的线下动漫博览会之一。如此强劲的参与度体现了公司品牌的活力及社区的力量，彰显了公司年轻用户的巨大潜力。他们的喜好已开始引领主流趋势，且公司社区中还有无数兴趣等待被发掘。
商业化于2025年上半年，公司在各核心业务领域的商业化能力进一步提升。
广告2025年上半年，公司的广告业务实现了强劲成长，广告收入达到人民币44.5亿元，同比增长20.0%。公司进一步加强了公司的广告基础设施，通过升级推荐算法、创意生成及智能广告投放，提高了转换效率。该等升级提升了广告效率及可扩展性，推动了公司广告业务的增长。值得一提的是，2025年上半年，公司的效果广告收入同比增长超过30%。品牌广告和原生广告收入亦保持了健康成长势头。
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