业绩回顾
主营业务:
公司为一家投资控股公司。公司及其附属公司（统称‘集团’）主要在中华人民共和国（‘中国’）从事辣味休闲食品的生产和销售。
报告期业绩:
本年度集团录得收入为人民币7,223.8百万元，较上年度的人民币6,266.3百万元相比增加15.3%，主要由于集团在年内积极创新，特别是产品结构的升级，全渠道的持续渗透以及品牌营销的持续深化。
报告期业务回顾：
2025年，集团继续致力于将中国的传统美食打造成消费者能随时随地享用的休闲食品。公司持续升级了集团的企业文化，在保持原有的使命‘让世界人人爱上中国味’不变的情况下，将愿景进一步补充更新至‘传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化、NPS领先、效率领先，乐活123年的生态平台’，旨在进一步优化公司的产品体验，提升公司的品牌形象以及经营效率。同时，公司亦进一步升级了核心价值观为‘以消费者体验为中心，以奋斗者为本、勇找标杆，坚持自我批判’，旨在进一步聚焦服务客户和消费者的质量、重视奋斗者员工的价值贡献和成长回报，同时亦积极倡导员工通过对标优秀找差距，坚持自我批判打破认知局限，从而形成持续进化的组织能力，实现员工个人与集团的共同成长，进而驱动集团在竞争中始终保持敏锐和活力。
本年度内，集团坚持‘以产业化思维，让美食的原点价值最大化释放’的产品研发理念，深度开展消费者洞察，精准捕捉年轻消费群体的口味变迁与场景需求，持续强化研发实力。公司坚信，产品力是发展根基，是链接消费者、获取信赖并维系长期忠诚的核心。集团坚持多品类产品策略，一方面对经典产品进行工艺升级与品质优化，巩固市场领先地位；另一方面从新品类、新口味、新体验、新场景等维度持续创新，推出多款契合年轻消费者偏好的新品，进一步丰富产品组合。
本年度内，集团通过一系列创新、年轻化的营销举措，持续深化与年轻消费者的情感连接，拓展品牌影响力。经典产品‘亲嘴烧’与国漫《魔道祖师》联名，将消费行为延伸为情感互动与收藏体验；同时，公司携手央媒开展魔芋溯源之旅，并通过传统梯媒高频触达消费者，进一步强化品牌信任与渗透；此外，集团亦与代言人开展高效合作，持续释放品牌年轻化活力。线上传播层面，集团深耕抖音、快手、小红书等内容平台，以‘热梗营销+直播互动+达人种草’为抓手，打造爆款内容，有效拉动用户运营与消费转化。本年度内，中国零售行业渠道变革提速，零食量贩店等新兴线下渠道加速扩张；便利店、社区超市等小型业态凭藉即时性维持增长韧性；传统批发渠道仍是覆盖下沉市场和长尾需求的核心力量。线上渠道亦呈多元分化之势，直播电商、内容电商、社交电商成为增长引擎，持续重塑消费场景。集团紧跟渠道演变趋势，以全渠道战略为核心，加强线上线下渠道的持续覆盖与渗透，同时积极拓展空白区域和渠道，挖掘创新消费场景，强化线上引流与线下转化的协同效应，实现对消费者的全域触达与深度运营，进一步巩固并提升集团多渠道协同运营的综合竞争力。
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