一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　（一）公司主营业务　　公司主营业务为互联网数字阅读平台服务、衍生业务、版权产品等。互联网数字阅读平台服务中，公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过用户充值付费或者利用其流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益；衍生业务中，公司围绕优质IP资源，进行短剧等视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益；版权产品中，公司通过运营原创网络文学版权，向阅读、影视、动漫等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　（一）公司主营业务
　　公司主营业务为互联网数字阅读平台服务、衍生业务、版权产品等。互联网数字阅读平台服务中，公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过用户充值付费或者利用其流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益；衍生业务中，公司围绕优质IP资源，进行短剧等视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益；版权产品中，公司通过运营原创网络文学版权，向阅读、影视、动漫等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从而获取版权相关收益。
　　（二）行业情况
　　1、数字阅读行业继续保持稳定发展，行业增长动能日益多元化。
　　随着数字内容生态不断丰富和用户需求的持续演变，我国数字阅读行业发展从“以量取胜”转向“以质取胜”，用户阅读行为更加趋向场景化和多元化。根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国数字阅读报告》，2024年我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%，其中广告及其他收入307.94亿元，订阅收入278.67亿元，版权收入74.80亿元，广告及其他类型营收首次超越订阅营收，成为我国数字阅读市场最大的收入来源；其中大众阅读市场规模为488.85亿元，占比约为73.91%；有声阅读市场营收规模为123.70亿元，占比约为18.70%，专业阅读市场规模为48.86亿元，占比约为7.39%。2024年，我国数字阅读用户规模为6.70亿，同比增长17.52%。数字阅读作品总量约为6,307.26万部，同比增长6.31%，其中网络文学和电子书的数量占比约为67.55%，有声阅读作品数量占比约为32.45%。2024年，我国数字阅读出海作品总量为80.84万部（种），同比增长6.03%，出海地区以东南亚、北美、欧洲、日韩等地为主。
　　我国网络文学市场正从“订阅+版权”的传统模式，向以广告为主的新业态模式转型，行业增长动力多元化日趋明显。根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国网络文学发展报告》，2024年中国网络文学市场营收规模为495.5亿元，同比增长29.37%，广告收入依旧保持强劲增长。网络文学作品累计规模约为4,210万部，较2023年增长超420万部，增幅达11.19%。网络文学IP改编量达到83,250部（种），同比增长14.55%。网络文学行业海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%，网文出海进入平稳运行期。网络文学出海作品总量（含网络文学平台海外原创作品）为75.09万部（种），同比增长7.92%。受短剧和微短剧等新形态内容快速传播影响，2024年我国网络文学用户规模累计达6.38亿，同比增长16%，创造历史新高。
　　2、国内外短剧市场继续保持快速增长的发展趋势。
　　根据DataEye研究院发布的《2025年H1微短剧行业数据报告》，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，其中免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到55%左右。
　　根据短剧自习室《2025年海外短剧行业报告（上半年）》，2025年上半年，海外短剧市场呈现爆发式增长，收入达10.88亿美元，下载量累计5.26亿次，分别同比增长249%和451%。据短剧自习室保守预测，2025年全年收入预计达24.73亿美元，下载量有望突破12.09亿次。2025年上半年，短剧市场收入排名前三的国家是美国、日本、英国，其中美国以约5.26亿美元收入位列全球第一，与第二名拉开断层式差距。
　　3、AIGC持续赋能数字阅读和短剧行业。
　　AIGC持续助力网文行业。根据中国社会科学院文学研究所课题组发布的《2024中国网络文学发展研究报告》，一方面，AI可以成为助力作家提升创作效率的有力工具；但另一方面，这种“内容生产自动化”的新趋势或将取代部分模式化创作，运用不当还将带来一系列数据安全、信息伦理、隐私及版权等问题，“反洗稿”成为网文创作界共同面临的新课题。
　　“微短剧+AI”应用成为微短剧产业发展重要趋势。根据国家广播电视总局网络视听节目管理司发布的《“微短剧+”价值创造洞察报告（2025）》，近一年来，AIGC的创造能力与呈现水平不断登上新台阶，AI的应用在微短剧行业进一步蔓延。众多创作者将AI工具应用于微短剧产业链各个环节中，采用“文生图、文生视频”等方式创制微短剧作品，利用AI工具实现降本增效。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　2025年上半年，公司坚定推进业务结构转型，短剧等衍生业务收入快速增长，已成为公司第一大业务板块，公司已从“互联网时代的数字阅读平台”战略升级为“人工智能时代的多模态内容生产运营平台”。2025年上半年公司实现营业收入152,606.95万元，较去年同期相比增长14.58%，其中短剧等衍生业务收入为83,784.60万元，较去年同期相比增长149.09%；销售费用108,790.48万元，较去年同期相比增长25.86%；归属于上市公司股东的净利润为-16,014.18万元，较去年同期相比下降235.68%。报告期内，公司持续大力发展短剧等衍生业务，构建了“国内扩张、海外突破”双轮驱动格局，国内外双线发展模式带来短期投入的持续增加，对公司盈利能力形成一定拖累；同时，数字阅读平台业务收入下滑，但短期内容成本仍保持刚性，进一步对公司盈利能力造成负面影响。
　　报告期内，公司稳步强化数字阅读平台内容生态建设，持续提升内容生产能力，增强优质内容在市场中的竞争力。公司不断丰富优质内容资源储备，引入《源代码》、《乡下人的悲歌（2025修订版）》、《别离歌》、《黄仁勋：英伟达之芯》、《偶然事件》、《思行无界》等数万部精品数字图书；《哲学家的最后一课》、《雪城：茅盾文学奖获得者梁晓声著名作品》、《杭州模式》、《慢慢变富2：普通人的成功投资》、《父母岁月：茅盾文学奖获得者梁晓声著名作品》等数万小时有声内容，进一步夯实了内容壁垒。阅读出海方面，公司持续强化海外内容体系建构，打造符合当地文化背景的精品内容，不断提升内容质量，多维度、多方向匹配不同国家与地区的用户人群，并围绕核心产品链路，持续优化用户体验。
　　报告期内，短剧等衍生业务在“国内扩张、海外突破”双轮驱动下，收入大幅增长149.09%，已成为公司第一大业务板块。国内短剧方面，依托人工智能技术构建全链路智能化生产运营系统，在剧本创意生成、项目风险评估、视觉美学设计、投放素材制作、精准运营体系等核心环节实现效率提升，产能规模大幅扩张，在国内短剧市场稳居行业第一阵营。期间打造出《出鞘》、《法理证我无罪》、《她比月光更耀眼》、《盲盒》、《错位温情》、《陌上花开又一春》等多部精品力作，以优秀的人文内涵与精良的制作水准，实现社会价值与商业价值的双丰收，收获行业与用户的高度认可。短剧出海方面，公司积极响应国家“文化走出去”战略部署，推出海外短剧平台iDrama，现已上线数千部短剧作品，英语、日语、韩语、西班牙语、葡萄牙语等多语种版本。自上线以来，iDrama用户增长迅速，在美国、韩国、印度尼西亚、马来西亚、印度等市场表现突出，成为中国短剧出海的新锐力量，未来将进一步深耕北美、东南亚和日韩等重点地区，逐步加大海外本土剧的比重，力争跻身短剧出海头部阵营。
　　报告期内，公司积极推进AI大模型在数字阅读和短剧中的应用，充分利用在内容版权资源、创作者生态、海量用户资源等领域的优势，将国内领先AI大模型和公司内外部业务场景深度融合。在数字阅读领域，在掌阅APP现有书童导读、速览群书、书籍摘要、一键速读、逐句精读、思维导图等AI辅助阅读功能基础上，继续推出“AI讲书电台”，通过双人虚拟角色对话的创新形式，构建更具沉浸感和多元表达力的智能听书体验，为用户在不同阅读阶段提供陪伴式、交互式的内容服务。衍生业务领域，在剧本生成、视觉呈现、后期制作、交互升级等方面积极推进人工智能赋能，以提升制作效率、创新用户体验。积极布局AI短剧领域，已上线《焚星决》、《东北寻宝往事》等AI漫剧和类真人剧，在IP短剧《遮天》中将真人短剧AI技术与实拍画面深度融合，AI在前期角色设定、中期建模、后期渲染等阶段全面介入，探索了“AI+IP”的融合发展路径。目前，多模态生成模型在人物面部表情、动作自然度方面还有一定的提升空间，在此背景下，公司发挥多维技术优势，在多模态生成模型的深度融合、动态捕捉、数据增强、推理效率优化等诸多方面进行优化升级：《焚星决》通过人工标注与AI自动识别结合，使角色口型与语音的同步准确率得到了大幅提升；《东北寻宝往事》AI生成的角色在表现“隐忍的悲伤”等复杂情感时，通过结合语音情感分析与面部动作生成技术，使微表情自然度得到显著提升；《遮天》通过动作捕捉技术采集专业演员的动作数据，用于优化虚拟角色的武打动作连贯性。

　　三、报告期内核心竞争力分析
　　1、庞大而稳定的用户群体
　　公司自成立以来，专注于数字阅读和衍生业务领域，凭借产品体验和先发优势，逐步成为数字阅读和衍生业务领域中的领先者。公司运营的数字阅读和衍生业务平台已积累庞大的用户规模，用户已经形成相对稳定的数字内容消费习惯。
　　2、丰富而优质的内容资源
　　公司通过多年的积累，数字内容资源丰富，品类众多，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版、视频等多种类型，能够满足用户多种类别和场景的阅读和娱乐需求。数字阅读方面，持续引进精品数字内容，大力发展“掌阅文学”内容孵化生态体系，通过挖掘、签约、培养、推荐、衍生增值等手段输出了大量优质内容，不断丰富内容创作生态圈；衍生业务方面，主要针对年轻用户群体，开发爱情、校园、职场等能引发强烈情感共鸣的短剧题材，满足用户的情感和娱乐需求，与此同时，融入励志、生活纪实、社会热点等内容，提升短剧的文化内涵和社会影响力。
　　3、强大的技术创新能力
　　公司持续聚焦技术创新投入，以AI大模型为核心引擎驱动业务发展。在衍生业务领域，短剧内容创作、投流等场景进一步深化技术应用，将AI大模型能力深度融入短剧剧本创作，通过情节生成、角色塑造等能力辅助创作者快速产出多题材剧本；依托AI大模型对自然语言和海量数据的深度理解，构建投流素材智能生产系统，借自然语言处理与多模态生成能力，自动化产出适配投流场景的多元素材；AI短剧方面，公司发挥多维技术优势，在多模态生成模型的深度融合、动态捕捉、数据增强、推理效率优化等诸多方面进行优化升级：在技术研发侧，利用大模型代码理解与生成能力，自动生成代码、智能调试故障、优化系统架构，为业务落地提供高效工程化支持。
　　4、基于海量用户及丰富内容的深度运营开发能力
　　公司数字阅读平台和衍生业务聚合了海量用户和丰富的数字内容资源。公司坚持精品理念，制作和精选优质的文学和短剧等数字内容，充分满足用户的阅读和娱乐体验，同时通过大数据技术和算法体系，高效精准地将优质数字内容触达用户，形成了以内容挖掘和用户行为为导向的高效数字内容运营体系，在此基础上搭建商业化平台，实现商业化增值与用户体验的结合。

　　四、可能面对的风险
　　1、国家对数字阅读及衍生业务的监管政策调整的风险
　　数字阅读及其衍生行业是互联网行业和数字出版行业交叉形成的细分行业，行业行政主管部门主要有工业与信息化部、国家广播电视总局、文化和旅游部、国家版权局等。近年来，国家大力推动数字出版作为文化产业的新型业态，实现快速发展。与此同时，国家对互联网行业和数字出版行业、衍生业务的监管政策也在不断地调整完善之中。若未来行业监管政策调整导致公司业务范围、经营模式等无法适应调整后的监管体制和政策要求，将有碍于公司业务经营的稳定性，给公司的持续稳定经营带来一定的不利影响。
　　2、数字阅读及衍生业务日益激烈的市场竞争风险
　　随着数字化转型浪潮的推进及互联网基础设施的不断完善，大型互联网公司持续加码数字阅读行业，微短剧等衍生业务的快速发展，行业进入者不断增多，投入力度不断加大，数字阅读及衍生业务竞争呈现日益激烈的态势。公司如果不能有效地制定实施业务发展规划，积极应对日益激烈的市场竞争所带来的挑战，未来则可能在市场竞争中处于不利地位，丧失其原本具有的竞争优势和市场地位，进而影响公司的经营业绩和发展潜力。
　　3、市场推广成本上升导致盈利水平下滑的风险
　　随着互联网行业格局的逐步成型，流量红利效应减退，流量成本进一步攀升。在此背景下，公司为实现阅读用户以及衍生业务用户的不断渗透，将面临更高的市场推广成本投入，可能对公司盈利水平造成影响。同时，流量成本的攀升，对公司存量用户的精细化运营将有更高的要求，若对存量用户的精细化运营效果不达预期，公司业绩增长将由更多增量用户贡献，势必加大推广力度，更高的渠道推广投入可能会对公司的盈利水平产生不利影响。
　　4、数字内容遭受盗版侵权的风险
　　版权对于数字阅读和衍生行业具有至关重要的影响，是数字阅读和衍生行业的内容壁垒和核心竞争力之一。尽管我国数字版权的保护机制在逐渐加强，但仍有较大空间需完善，信息技术的快速发展让数字内容侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。目前市场上仍然存在部分以盗版方式取得并传播数字内容的现象，侵犯版权所有者和正版授权方的利益，影响作者的创作积极性，破坏行业生态，给行业的发展带来了不良影响，也将直接影响到公司的销售收入，对经营业绩造成不利影响。
　　5、业务模式转型和创新的风险
　　公司目前的核心业务为数字阅读及衍生业务。未来随着行业的快速发展，商业模式也将不可避免地出现变革和创新。公司是否能在行业发展变化的过程中，适应市场变化，不断创新，提高服务水平和经营业绩，存在一定的不确定性。如果公司由于行业理解偏差、市场竞争不利或自身经营不良等原因导致业务转型和创新不足，则可能无法实现预期业绩目标，将对公司未来的持续经营能力、市场竞争力及成长性构成负面影响。 收起▲

　　一、经营情况讨论与分析
　　2024年，公司实现营业收入258,330.02万元，较去年同期相比下降7.02%；归属于上市公司股东的净利润4,929.17万元，较去年同期相比增长41.46%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润3,239.77万元，较去年同期相比增长185.38%。报告期内，公司坚定推进战略转型，在稳步发展免费阅读业务的同时大力发展衍生业务，衍生业务的发展为公司中长期的发展奠定了良好的基础。
　　报告期内，公司持续强化数字阅读平台内容生态建设，进一步提升内容生产能力，内容竞争力不断增强。公司持续增强优质内容储备，引入《智人之上》、《女人的胜利》、《不被大风吹倒》、《... 查看全部▼

　　一、经营情况讨论与分析
　　2024年，公司实现营业收入258,330.02万元，较去年同期相比下降7.02%；归属于上市公司股东的净利润4,929.17万元，较去年同期相比增长41.46%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润3,239.77万元，较去年同期相比增长185.38%。报告期内，公司坚定推进战略转型，在稳步发展免费阅读业务的同时大力发展衍生业务，衍生业务的发展为公司中长期的发展奠定了良好的基础。
　　报告期内，公司持续强化数字阅读平台内容生态建设，进一步提升内容生产能力，内容竞争力不断增强。公司持续增强优质内容储备，引入《智人之上》、《女人的胜利》、《不被大风吹倒》、《承欢记》、《强者破局》、《小城与不确定性的墙》、《红胡子诊疗谭》等数万部精品数字图书，《生命册》、《河边的错误》、《城的灯》、《我胆小如鼠》、《生死疲劳》等数万小时有声内容，进一步夯实了内容壁垒。公司旗下作品《问稻》荣获第七届中国“网络文学+”大会年度优秀现实题材和历史题材网络文学作品，《元龙》、《铁骨铮铮》、《重生——湘江战役失散红军记忆》、《粮战》、《恩将求抱》、《因为相爱才上演》入藏中国国家版本馆，《非遗传奇：彩灯缘未央》入选2024年度天津市重点出版扶持项目。阅读出海方面，公司持续强化海外内容体系建构，打造符合当地文化背景的精品内容，多维度、多方向匹配不同国家与地区的用户人群，并围绕核心产品链路，持续优化用户体验。
　　报告期内，公司大力发展短剧等衍生业务，积极拓展以IP为核心的短剧内容生产、制作与运营，通过数字阅读与衍生业务的融合发展，提升IP的生命力和商业价值。依靠数字阅读领域积累的丰富IP资源和精细化运营能力，衍生业务在内容侧坚持精品化路线，不断提升内部管理机制，已建立标准化、规范化的内容基建和评估机制，为持续增强的内容输出能力奠定了良好的基础。公司短剧制作坚持“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”的基本原则，主要针对年轻用户群体，开发爱情、校园、职场等能引发强烈情感共鸣的题材，满足用户的情感和娱乐需求，与此同时，融入励志、生活纪实、社会热点等内容，提升剧集的文化内涵和社会影响力，代表作有《途经你的盛放》、《八零喜事之肥妻大翻身》、《男儿膝下有黄金》、《赤凤传奇》、《我有女王光环》、《暗帝》、《下山少年成长记》等。公司发挥平台优势，基于数据驱动业务发展，一方面通过阅读和短剧平台的大数据分析，深入了解用户的需求和偏好，为短剧的创作和传播提供数据支持；另一方面，根据数据分析结果优化推荐算法，提高优质作品的曝光率和点击率，增加流转效率，做好短剧的多元化商业变现。报告期内，公司衍生业务收入77,550.13万元，占公司营业收入30.02%，已经成为公司的“第二增长曲线”。
　　报告期内，公司积极推进AI大模型在数字阅读和衍生业务中的应用，充分利用在内容版权资源、创作者生态、海量用户资源等领域的优势，将国内领先AI大模型和公司内外部业务场景深度融合。在数字阅读领域，“掌阅AI辅助阅读”已在“掌阅”APP正式上线，紧密围绕用户的阅读场景，聚焦用户需求，用AI技术赋能读前、读中、读后等关键环节，贯穿选书、看书等核心流程，并通过AIAgent“掌阅书童”智能阅读助手实时答疑解惑，提升用户阅读效率，让读书更轻松，探索打造用户与热门网文IP的交互体验，三分钟看完精彩情节、与网文IP实时在线聊天、多角色沉浸式听书等功能在规划中。衍生业务领域，在剧本生成、视觉呈现、后期制作、交互升级等方面积极推进人工智能赋能，以提升制作效率、创新用户体验。
　　
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　（一）数字阅读行业规模稳步增长，微短剧渐成文娱内容领域新势力。
　　2025年政府工作报告提出，加强精神文明建设，深化全民阅读活动，发展积极健康的网络文化，健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态。从“倡导全民阅读”到“深入推进全民阅读”，再到今年的“深化全民阅读”，这是自2014年以来，“全民阅读”已经连续十二次被写入政府工作报告。2025年3月21日，为促进全民阅读，推动书香社会建设，增强全民族思想道德素质和科学文化素养，提高全社会文明程度，国家新闻出版署在前期工作基础上，经认真调研，起草完成了《全民阅读促进条例（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。
　　为了更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，2024年8月国务院印发的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展”。
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1,608万人，互联网普及率达78.6%，较2023年12月提升1.1个百分点，其中，我国手机网民规模达11.05亿人，较2023年12月增长1,403万人，网民使用手机上网的比例为99.7%。网络文学用户规模达到5.75亿人，较2023年12月增长5,474万人，占网民整体的51.9%，网络文学为2024年用户规模增长最快的分类，同比增长10.5%。截止2024年12月，我国网络视频用户规模达10.70亿人，较2023年12月增长347万人，占网民整体的96.6%，其中短视频用户规模为10.40亿人，占网民整体的93.8%。微短剧渐成文旅娱乐内容领域新势力。国家广播电视总局协同各方力量，推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化迈进，微短剧进入提质升级新阶段，呈现精品化发展趋势。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。
　　根据中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年我国微短剧行业呈现显著增长态势，市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年市场规模将突破1,000亿元。微短剧作为新兴的娱乐选择，正受到越来越多用户的青睐。随着行业的快速发展，微短剧正在从粗放式发展转向精细化运营，精品化和品牌化共进，题材分布更加多元、丰富。
　　我国短剧出海在2024年处于高速增长期，根据剧风营和广大大联合出品的《2024中国短剧出海商业生态观察报告》，出海规模持续快速增长，新兴市场潜力巨大，截止2024年10月，出海短剧App流水已突破4.3亿美元，预计全年将达到5亿美元以上。
　　（二）人工智能快速发展，渐成数字阅读行业新引擎。
　　2025年政府工作报告指出，持续推进“人工智能+”行动，加快工业互联网创新发展，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进平台经济规范健康发展。
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，人工智能技术为文旅娱乐产业带来新机遇。在网络视频、游戏、直播、文学等文化娱乐产业，人工智能技术加速应用融合到各业务场景中，提升内容创作质量及商业变现能力。在网络文学领域，人工智能技术成为发展新引擎。一是辅助创作，为网络文学作者提供灵感。依靠大模型的自然语言处理能力，创作者可以运用人工智能技术辅助框架建构、线索整理、人物设定和情景描写等。二是优化翻译流程，“一键出海”“全球追更”成为可能。在人工智能助力下，翻译效率大力提升，翻译体量不断增长，翻译成本有效降低，便于海外读者顺利阅读国产网络文学作品。根据中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业生态洞察报告》，人工智能（AI）技术已成为影视行业的新质生产力，正在深刻改变影视行业的创作生态与发展格局。微短剧因其篇幅短、灵活性高的特征，成为AIGC（人工智能生成内容）、虚拟制片等新技术的重要实验场。作为降本增效的关键手段，将AI技术深度融入创作流程显著提高了创作效率并降低了制作成本，同时也释放了创新潜力，开辟了更多内容创新的可能性。AI多面赋能，在微短剧的应用场景多样，尤其在分销与投流方面具有显著优势。从目前的成果来看，AIGC与虚拟制片技术在微短剧行业的应用均展现出显著潜力，有力推动行业的创新发展。微短剧作为一种新兴的文化形式，逐步成为数字时代文化产业的重要组成部分，推动了社会文化的多元化与包容性，为网络平台的文化内容建设提供了源源不断的创新动力。同时，其也促进了中国文化在全球范围的传播，助力中华文化走向世界。微短剧有望成为新时代文化产业的重要引擎，为建设文化强国和网络强国作出更大贡献。
　　
　　三、报告期内公司从事的业务情况
　　公司主营业务为互联网数字阅读平台服务、衍生业务、版权产品等。互联网数字阅读平台服务中，公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过用户充值付费或者利用其流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益；衍生业务中，公司围绕优质IP资源，进行短剧等视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益；版权产品中，公司通过运营原创网络文学版权，向阅读、影视、动漫等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从而获取版权相关收益。
　　
　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、庞大而稳定的用户群体
　　公司自成立以来，专注于数字阅读和衍生业务领域，凭借产品体验和先发优势，逐步成为数字阅读和衍生业务领域中的领先者。公司运营的数字阅读和衍生业务平台已积累庞大的用户规模，用户已经形成相对稳定的数字内容消费习惯。
　　2、丰富而优质的内容资源
　　公司通过多年的积累，数字内容资源丰富，品类众多，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版、视频等多种类型，能够满足用户各种类别、各种场景的阅读和娱乐需求。数字阅读方面，持续引进精品数字内容，大力发展“掌阅文学”内容孵化生态体系，通过挖掘、签约、培养、推荐、衍生增值等手段输出了大量优质内容，不断丰富内容创作生态圈；衍生业务方面，主要针对年轻用户群体，开发爱情、校园、职场等能引发强烈情感共鸣的短剧题材，满足用户的情感和娱乐需求，与此同时，融入励志、生活纪实、社会热点等内容，提升短剧的文化内涵和社会影响力。
　　3、强大的技术创新能力
　　公司坚定不移地围绕技术创新持续投入力量。在衍生业务领域，通过数字化技术对短剧生产流程进行了全方位革新，实现了从前期策划到后期推广的全生命周期精细化管理，有效提升了内容生产的效率与质量，为衍生业务的稳健增长奠定了坚实基础；在新技术应用方面，创新性地将AI融入投放素材创作环节，实现素材的规模化生产，降低创作成本的同时提升市场推广效率，借助AI能力丰富产品功能，为用户提供多样化的内容互动方式和多元化的语音服务，以增强产品吸引力和用户粘性；把算法能力融入业务的商业化变现场景，探索性地实现商业化策略的动态调控，改善用户体验的同时解决业务变现难题，推动业务收益稳步增长，为公司业务的可持续发展筑牢根基。
　　4、基于海量用户及丰富内容的深度运营开发能力
　　公司数字阅读平台和衍生业务聚合了海量的数字阅读用户和丰富的数字内容资源。公司坚持精品理念，制作和精选优质的文学和短剧等数字内容，充分满足用户的阅读和娱乐体验，同时通过大数据技术和算法体系，高效精准地将优质数字内容触达用户，形成了以内容挖掘和用户行为为导向的高效数字内容运营体系，在此基础上搭建商业化平台，实现商业化增值与用户体验的结合。
　　
　　五、公司关于公司未来发展的讨论与分析
　　(一)公司发展战略
　　公司将以数字阅读平台为基础，以人工智能技术为支撑，不断拓展衍生业务规模，整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，打造以智能阅读为核心的生态圈。生态圈中的所有参与者将能够公平透明地分享掌阅科技用户群带来的红利，同时也将刺激各个链条中的参与者提供更优质的产品和服务，最终形成读者、粉丝、作者、内容提供方、内容衍生相关方等各方利益的互相促进和良性循环，最终打造成全球最专业的智能阅读和IP衍生平台，让IP价值无处不在。
　　(二)经营计划
　　1、拓展内容生态，大力发展衍生业务
　　以提升内容的质量、规模化和标准化能力为驱动，拓展内容生态；以增长的均衡度、AI应用的创新度、内容经营决策的数据模型、新策略的挖掘等维度，重新梳理并识别短板，构建长期稳健的发展链路，为衍生业务的发展奠定良好的基础。
　　2、全流程人工智能赋能，不断提升用户体验
　　在前期探索的基础上，深入推进人工智能在内部运营各个环节的深化使用，在内容生产、素材设计、营销投放、管理决策、客户服务、知识管理等内部工作流程中，通过深入利用人工智能赋能，不断降本增效。持续探索人工智能与主营业务的链接，深入推进AI+阅读、AI+短剧，优化AIAgent“掌阅书童”，积极利用人工智能提升IP的孵化和衍生效率。
　　3、持续深耕基建，提升数据中台对公司业务的全面驱动能力
　　持续优化数据底层能力，升级迭代数据平台和工具，推进业务数据系统的优化，实现数据资产价值最大化，完善决策链路，提升业务效率。
　　(三)可能面对的风险
　　1、国家对数字阅读及衍生业务的监管政策调整的风险
　　数字阅读及其衍生行业是互联网行业和数字出版行业交叉形成的细分行业，行业行政主管部门主要有工业与信息化部、国家广播电视总局、文化和旅游部、国家版权局等。近年来，国家大力推动数字出版作为文化产业的新型业态，实现快速发展。与此同时，国家对互联网行业和数字出版行业、衍生业务的监管政策也在不断地调整完善之中。若未来行业监管政策调整导致公司业务范围、经营模式等无法适应调整后的监管体制和政策要求，将有碍于公司业务经营的稳定性，给公司的持续稳定经营带来一定的不利影响。
　　2、数字阅读及衍生业务日益激烈的市场竞争风险
　　随着数字化转型浪潮的推进及互联网基础设施的不断完善，大型互联网公司持续加码数字阅读行业，微短剧等衍生业务的快速发展，行业进入者不断增多，投入力度不断加大，数字阅读及衍生业务竞争呈现日益激烈的态势。公司如果不能有效地制定实施业务发展规划，积极应对日益激烈的市场竞争所带来的挑战，未来则可能在市场竞争中处于不利地位，丧失其原本具有的竞争优势和市场地位，进而影响公司的经营业绩和发展潜力。
　　3、市场推广成本上升导致盈利水平下滑的风险
　　随着互联网行业格局的逐步成型，流量红利效应减退，流量成本进一步攀升。在此背景下，公司为实现阅读用户以及衍生业务用户的不断渗透，将面临更高的市场推广成本投入，可能对公司盈利水平造成影响。同时，流量成本的攀升，对公司存量用户的精细化运营将有更高的要求，若对存量用户的精细化运营效果不达预期，公司业绩增长将由更多增量用户贡献，势必加大推广力度，更高的渠道推广投入可能会对公司的盈利水平产生不利影响。
　　4、数字内容遭受盗版侵权的风险
　　版权对于数字阅读和衍生行业具有至关重要的影响，是数字阅读和衍生行业的内容壁垒和核心竞争力之一。尽管我国数字版权的保护机制在逐渐加强，但仍有较大空间需完善，信息技术的快速发展让数字内容侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。目前市场上仍然存在部分以盗版方式取得并传播数字内容的现象，侵犯版权所有者和正版授权方的利益，影响作者的创作积极性，破坏行业生态，给行业的发展带来了不良影响，也将直接影响到公司的销售收入，对经营业绩造成不利影响。
　　5、业务模式转型和创新的风险
　　公司目前的核心业务为数字阅读及衍生业务。未来随着行业的快速发展，商业模式也将不可避免地出现变革和创新。公司是否能在行业发展变化的过程中，适应市场变化，不断创新，提高服务水平和经营业绩，存在一定的不确定性。如果公司由于行业理解偏差、市场竞争不利或自身经营不良等原因导致业务转型和创新不足，则可能无法实现预期业绩目标，将对公司未来的持续经营能力、市场竞争力及成长性构成负面影响。 收起▲

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明　　（一）公司主营业务　　公司主营业务为互联网数字阅读平台服务、衍生业务、版权产品等。互联网数字阅读平台服务中，公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过用户充值付费或者利用其流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益；衍生业务中，公司围绕优质IP资源，进行视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益；版权产品中，公司通过运营原创网络文学版权，向阅读、影视、动漫等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从而获取... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
　　（一）公司主营业务
　　公司主营业务为互联网数字阅读平台服务、衍生业务、版权产品等。互联网数字阅读平台服务中，公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，利用“掌阅”、“得间”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，通过用户充值付费或者利用其流量价值为各类客户提供多样的商业化增值服务来获取收益；衍生业务中，公司围绕优质IP资源，进行视频内容生产、制作与运营，并获取相关收益；版权产品中，公司通过运营原创网络文学版权，向阅读、影视、动漫等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从而获取版权相关收益。
　　（二）行业情况
　　1、数字阅读市场稳步增长，网络文学微短剧改编迅速扩张
　　我国数字阅读行业优质内容呈多元发展之势，技术和场景持续创新，数字阅读用户群体稳步扩大。根据中国音像与数字出版协会发布的《2023年度中国数字阅读报告》，2023年我国数字阅读市场总体营收规模为567.02亿元，同比增长22.33%，其中大众阅读市场营收407.12亿元，有声阅读116.35亿元，专业阅读43.54亿元，整体发展较为均衡。数字阅读用户规模5.70亿，增长率为7.53%，数字阅读作品总量约为5,933.13万部，同比增长12.54%，数字阅读作品中，网络文学作品和电子书的数量占比约为67.46%，有声阅读作品数量占比约为30.68%，其他类型作品数量占比约为1.86%。
　　微短剧等新业态迎来爆发式增长。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，微短剧短小精悍、情节紧凑特性，本身与网络爽文高度契合。而经过多年发展积累，国内网络文学作品数量庞大，大量经过市场验证的故事素材为微短剧提供了丰富的创作改编资源和基于热度作品的广泛受众基础。微短剧IP版权商来源类型中，网文类机构凭借内容储备优势占比接近半数，此外社交类、游戏类、影视类等手握内容资源的机构亦有参与。根据艾瑞咨询测算，预计2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元，并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。
　　网络文学海外传播整合力明显加强，AIGC技术提升出海效率，扩大传播半径，中国网络文学叙事手法等被海外网文、微短剧广泛借鉴。根据中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》，2023年网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”（一般指出生于1995年至2009年的年轻人）占80%，覆盖全球大部分国家和地区。截至2023年末，各海外平台培养海外本土作者近百万人，创作海外原创作品150余万部。
　　2、AIGC赋能，持续释放数字阅读发展新动能
　　根据中国新闻出版研究院发布的《2023-2024年网络文学平台价值研究报告》，生成式人工智能将重构网络文学创作和阅读新场景。在内容分发方面，人工智能技术通过用户画像能够实现个性化传播，通过大数据分析和人工智能技术，各大平台为用户提供个性化定制内容、基于内容的相关推荐以及基于社交属性的推荐，提升内容分发效率，提高用户活跃度与留存率，增强用户粘性；在内容创作方面，生成式人工智能将更大程度地改变网络文学内容创作模式，它可以帮助人们更快速、更高效地创作内容，正在深刻地改变着内容创作的未来；在读者阅读环节，一些语音助手和虚拟人物已经开始使用人工智能技术来模拟人类语音，可以实现读者与网络文学作品里边角色的语音交互甚至是视频交互，将产生全新的网络文学阅读新模式。和传统的数字阅读行业“作者写作——读者阅读”的商业模型相比，人工智能模型可根据个人用户喜好生成个性化内容，用户将有机会参与内容创作，这将有机会打造新的更具互动性、个性化的数字阅读业态，并引领数字阅读从单一的文字向文字、图片、视频相互结合的多模态模式演变。

　　二、经营情况的讨论与分析
　　报告期内，公司坚定推进战略转型，加大营销推广力度，实现营业收入133,185.70万元，同比增加5.06%；销售费用86,437.37万元，同比增长12.92%。营销推广力度的加大，使得短期盈利能力承压，但业务结构的优化调整，为公司中长期可持续发展奠定了良好的基础。
　　报告期内，公司稳步发展免费阅读业务，持续强化数字阅读平台内容生态建设，内容生产能力进一步提升，原创内容竞争力不断增强。公司持续增强优质内容储备，引入了《茅台传》、《十八岁出门远行》、《巨流河》、《宁愿天真》、《第十四街船长餐厅》等数万部精品数字图书，《河边的错误（余华中短篇小说集）》、《日常生活中的博弈论：逆转局势反套路》、《曾仕强讲康熙谋略原声版：中国式人际沟通》等数万小时有声内容，进一步夯实了内容壁垒。公司旗下作品《问稻》荣获第七届中国“网络文学+”大会年度优秀现实题材和历史题材网络文学作品，《元龙》、《铁骨铮铮》、《重生——湘江战役失散红军记忆》、《粮战》、《恩将求抱》、《因为相爱才上演》入藏中国国家版本馆。阅读出海方面，公司持续强化海外内容体系建构，打造符合当地文化背景的精品内容，多维度、多方向匹配不同国家与地区的用户人群，并围绕核心产品链路，持续优化用户体验，打造了《Their Lycan Queen》等爆款原创作品。
　　报告期内，公司大力发展衍生业务，积极拓展以IP为核心的视频内容生产、制作与运营。依靠数字阅读领域积累的丰富IP资源和精细化运营能力，衍生业务在内容侧坚持精品化路线，内容供应链日益完善，已经建立起了质量和数量稳定输出的能力；回收侧运营效率保持在行业领先水平，变现渠道逐步多元化。报告期内，公司衍生业务收入33,636.32万元，占公司营业收入25.26%，已经成为公司业务结构的重要组成部分。
　　报告期内，公司积极推进AI大模型在数字阅读垂直领域的应用，充分利用在内容版权资源、创作者生态、海量用户资源等领域的优势，将国内领先AI大模型和“掌阅”APP进行深度融合。“掌阅”APP的AI辅助阅读部分功能已开启内测，紧密围绕用户的阅读场景，聚焦用户需求，用AI技术赋能读前、读中、读后三个关键环节，提升用户阅读效率，让读书更轻松：在读前阶段，AI帮助用户高效选书，书籍摘要可快速了解一本书的核心内容，速览群书可高效筛选用户想看的书；在读中阶段，集AI问书、推书、查词、讨论等功能为一体，帮助用户速读和精读；在读后阶段，AI帮助用户构建专属知识体系，快速理清书籍脉络，一键生成读书笔记。公司探索打造用户与热门网文IP的交互体验，三分钟看完精彩情节、与网文IP实时在线聊天、多角色沉浸式听书等功能在规划中。后续基于AI在C端场景的验证，公司将持续探索AI与IP的链接，用AI提升IP的孵化和衍生效率。

　　三、风险因素
　　1、国家对数字阅读及衍生业务的监管政策调整的风险
　　数字阅读及其衍生行业是互联网行业和数字出版行业交叉形成的细分行业，行业行政主管部门主要有工业与信息化部、国家广播电视总局、文化和旅游部、国家版权局等。近年来，国家大力推动数字出版作为文化产业的新型业态，实现快速发展。与此同时，国家对互联网行业和数字出版行业的监管政策也在不断地调整完善之中。若未来行业监管政策调整导致公司业务范围、经营模式等无法适应调整后的监管体制和政策要求，将有碍于公司业务经营的稳定性，给公司的持续稳定经营带来一定的不利影响。
　　2、数字阅读及衍生业务日益激烈的市场竞争风险
　　随着数字化转型浪潮的推进及互联网基础设施的不断完善，大型互联网公司持续加码数字阅读行业，微短剧等衍生业务的快速发展，行业进入者不断增多，投入力度不断加大，数字阅读及衍生业务竞争呈现日益激烈的态势。公司如果不能有效地制定实施业务发展规划，积极应对日益激烈的市场竞争所带来的挑战，未来则可能在市场竞争中处于不利地位，丧失其原本具有的竞争优势和市场地位，进而影响公司的经营业绩和发展潜力。
　　3、市场推广成本上升导致盈利水平下滑的风险
　　随着互联网行业格局的逐步成型，流量红利效应减退，流量成本进一步攀升。在此背景下，公司为实现阅读用户以及衍生业务用户的不断渗透，将面临更高的市场推广成本投入，可能对公司盈利水平造成影响。同时，流量成本的攀升，对公司存量用户的精细化运营将有更高的要求，若对存量用户的精细化运营效果不达预期，公司业绩增长将由更多增量用户贡献，势必加大推广力度，更高的渠道推广投入可能会对公司的盈利水平产生不利影响。
　　4、数字内容遭受盗版侵权的风险
　　版权对于数字阅读行业具有至关重要的影响，是数字阅读企业的内容壁垒和核心竞争力之一。尽管我国数字版权的保护机制在逐渐加强，但仍有较大空间需完善，信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。目前市场上仍然存在部分以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象，侵犯版权所有者和正版授权方的利益，影响作者的创作积极性，破坏行业生态，给行业的发展带来了不良影响，也将直接影响到公司的销售收入，对经营业绩造成不利影响。
　　5、业务模式转型和创新的风险
　　公司目前的核心业务为数字阅读及衍生业务。未来随着行业的快速发展，商业模式也将不可避免地出现变革和创新。公司是否能在行业发展变化的过程中，适应市场变化，不断创新，提高服务水平和经营业绩，存在一定的不确定性。如果公司由于行业理解偏差、市场竞争不利或自身经营不良等原因导致业务转型和创新不足，则可能无法实现预期业绩目标，将对公司未来的持续经营能力、市场竞争力及成长性构成负面影响。

　　四、报告期内核心竞争力分析
　　1、庞大而稳定的用户群体
　　公司自成立以来，专注于数字阅读领域，凭借产品体验和先发优势，逐步成为数字阅读行业的领先者。公司运营的数字阅读平台已积累庞大的用户规模，用户已经形成相对稳定的阅读习惯。同时，顺应行业发展变革，公司不断向视频内容生产、制作与运营拓展，为用户提供更丰富的视听娱乐产品，不断提升用户体验。
　　2、丰富而优质的内容资源
　　公司通过多年的积累，数字内容资源丰富，品类众多，包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版、视频等多种类型，对优质重磅书始终保持了较高的覆盖比例，能够满足用户各种类别、各种场景的阅读需求。公司为了让用户享受高品质的正版阅读体验，持续引进精品数字内容，经过多年积累，已经和上千家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系，建立了广泛的直接内容采购网络；大力发展“掌阅文学”内容孵化生态体系，通过挖掘、签约、培养、推荐、衍生增值等手段输出了大量优质内容，不断丰富内容创作生态圈；视频内容生产制作运营能力快速形成。
　　3、强大的技术创新能力
　　公司致力于持续提升技术实力，以优化用户体验和增强业务能力为目标。在人工智能领域专注于精准发展，对外，将AI大模型与海量内容相融合，推出“掌阅书童”产品，为用户提供更为丰富的阅读形式，增添更多阅读乐趣；对内，积极探索AI能力在用户客诉处理、内部知识库检索、代码审查、故障处理等场景中的应用，推出一系列工具，大幅提升了内部能效。在用户增长场景中，深度挖掘并整合海量用户数据，构建精准的用户数据模型。通过高效的归因/回传算法，以及精细化的计划管理策略，升级迭代内部智能投放平台，为业务提供可靠的数据预估、深度的数据分析与成本控制能力。
　　4、基于海量用户及丰富内容的深度运营开发能力
　　公司数字阅读平台聚合了海量的数字阅读用户和丰富的数字内容资源。公司坚持精品理念，大部分出版图书内容均采用图文并茂等富媒体的内容展现形式，充分满足用户的阅读体验，同时通过大数据技术和算法体系，高效精准地将优质内容触达用户，形成了以内容挖掘和用户行为为导向的高效数字阅读运营体系，在此基础上搭建商业化平台，实现商业化增值与用户阅读体验的结合。 收起▲