公司加码新零售，拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道，继续依托 KOL 在微博、小红书、B 站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式进行多渠道推广销售。

       2018年5月16日公司公告：公司收购广州蜜妆信息科技有限公司26.8%股权标的公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”、“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK的小宇宙”等微信公众号矩阵，形成了覆盖 600 多万粉丝的网红平台，标的公司通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容，并主要通过植入品牌推广获取收入。

       2023年年报：目前，公司已经覆盖了天猫、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会和小红书等多个主流线上销售渠道，实现了电商主流渠道的全覆盖。

       医美服务供应商医美国际控股集团有限公司宣布，拉芳全资子公司Hawyu (HK) Limited同意认购医美国际新发行的合计21413276股普通股，总代价为1亿元，相当于4.67元/股。（注：医美国际控股集团有限公司是美容医疗服务提供商，其在中国市场主要品牌为“鹏爱医疗美容医院”，主要集中在粤港澳大湾区和长三角地区运营，提供一站式的美容服务，包括手术美容治疗、非手术美容治疗以及一般医疗服务和其他美容服务。）

       2023年半年报：公司与珠海市华熙基金管理有限公司及邓敏女士共同发起设立珠海拉芳品观华熙投资基金合伙企业（有限合伙），主要投资与公司主营业务相关的美妆行业线下渠道商、代理商、服务方案提供商、境内外优质化妆品品牌公司、B2B智能硬件等产业链项目。截至2023年6月30日，珠海拉芳品观华熙投资基金合伙企业（有限合伙）累计仍在持项目8 个，累计投资金额为 8,715.70万元。基金累计投资项目 10 个，累计投资金额为 9,670.50 万元，累计实现退出954.80万元。

       2025年2月28日微信公众号发布，2025年2月27日，拉芳家化股份有限公司与华为技术有限公司（以下简称“华为”）、中国移动携手举办的全面合作启动仪式在拉芳家化总部盛大启幕。此次签约聚焦业界目光，不仅宣告三方深度合作正式拉开帷幕，同期宣告拉芳AI数智平台接入DeepSeek正式上线，这一系列重磅动作标志着拉芳家化在智能工厂建设和数字化转型道路上迈出了关键一步，为日化行业数字化、智能化转型按下“加速键”，开启全新发展格局。

       公司主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售。目前旗下拥有的自主品牌主要有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等，独家代理的海外优质化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希”等。