一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司所处的行业情况　　根据开卷报告统计，2025年上半年全国整体图书零售市场高开低走，码洋同比小幅增长0.73%，实洋同比下降0.31%，二季度各月码洋同比均为负增长。教辅图书加速进入零售渠道，细分市场中仅生活、心理自助、教辅、少儿等6个领域实现同比增长，多数细分板块同比负增长。各细分渠道中，仅内容电商渠道码洋同比增长47.62%，但增速明显放缓；其他渠道均呈现负增长，平台电商、垂直及其他电商、实体店渠道码洋同比分别下降17.31%、16.27%、8.05%。　　报告期内，国家出台系列文化产业扶持政策，为图书出版行业营造有利政策环境。国务院办公厅于1... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司所处的行业情况
　　根据开卷报告统计，2025年上半年全国整体图书零售市场高开低走，码洋同比小幅增长0.73%，实洋同比下降0.31%，二季度各月码洋同比均为负增长。教辅图书加速进入零售渠道，细分市场中仅生活、心理自助、教辅、少儿等6个领域实现同比增长，多数细分板块同比负增长。各细分渠道中，仅内容电商渠道码洋同比增长47.62%，但增速明显放缓；其他渠道均呈现负增长，平台电商、垂直及其他电商、实体店渠道码洋同比分别下降17.31%、16.27%、8.05%。
　　报告期内，国家出台系列文化产业扶持政策，为图书出版行业营造有利政策环境。国务院办公厅于1月印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，指出在2027年年底前，中央财政继续安排文化产业发展专项资金，落实《关于延续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业有关税收政策的公告》（财政部、税务总局、中央宣传部公告2023年第71号）等文件中规定的优惠政策，进一步提升对文化企业的金融支持力度和服务水平，推动文化科技融合创新等。3月，国家新闻出版署发布《全民阅读促进条例（征求意见稿）》，明确县级以上政府将阅读促进资金纳入财政预算，首次提出“全民阅读促进战略”，提高全民阅读推广效能、提升全民阅读服务质量等。
　　（二）公司上半年主要经营情况
　　1-6月，公司实现营业收入82,242.53万元，同比增长2.16%；实现归属于上市公司股东的净利润12,119.40万元，同比增长30.48%。截至6月底，公司总资产340,161.09万元，净资产222,475.63万元，较上年度末分别增长2.80%和2.81%，加权平均净资产收益率为5.47%。公司图书出版主业优势稳固，数智化升级和IP生态化运营双轮驱动提质增效，毛利率同比提升2.07个百分点。
　　1.坚持出品优质内容，致力推动世界文明交流互鉴。
　　报告期内，公司入选国家和部委级奖项、国家重点资助及推荐项目总计14项，获得行业协会和专业媒体重点推荐290项。《中国文化之美》入选2024年度“中国好书”，《宇宙的另一种真相》获第二十届文津图书奖。公司对外输出版权157项，《大运河：从北京出发，下江南！》（德文版）荣获2024年度输出版优秀图书奖，《树林里的小茶馆》等多部作品输出英语、法语等全球主流语种国家和地区，连续获评“国家文化重点出口企业”（2025-2026年度）；《DK时间线上的全球史》荣获2024年度引进版优秀图书奖。公司与重庆市委宣传部、西部国际传播中心在新加坡联合主办“2025陆海财经论坛”，助力中国产业出海东南亚，发布《什么是重庆》中英文版，与施普林格-自然集团达成“新经济-新发展”系列图书战略合作，活动吸引近200位中外政商学界嘉宾参与，媒体传播覆盖全球23个国家和地区。
　　2.持续领跑大众出版市场，动漫游戏图书产线高速增长。
　　根据开卷报告数据，上半年，中信出版在全国图书零售市场中的实洋市占率为3.06%，在单体出版社中排名第一。细分产线中，经管、传记、艺术、科普类图书位居第一，文学类跃居第三。在《哪吒-三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》、“黑神话-悟空”《影神图》等爆品带动下，公司动漫游戏图书占有率跃升至市场第一。
　　报告期内，公司有效落地“新经济出版工程”“少儿阅读服务体系工程”“中信文学文库本项目”“动漫文创生态工程”“书系体系建设计划”等重点举措。经管社科图书领先优势进一步扩大；推出“阅见未来”青少年素养阅读解决方案；文艺动漫产线成长为最新增长驱动力量；出版内容体系化建设逐步完善，科学策划能力有效提升。公司以用户为中心建设分级分类产品池，加大垂类用户运营力度，通过精准投放、拓展内容“二创二加”消费场景，逐步提升自营销售占比。
　　3.深化会员权益体系建设，“B+C”双轮驱动数智服务再升级。
　　数智服务致力于构建引领产业转型升级、科技驱动的知识服务创新平台。将“内容专业力”与“资源整合力”结合，打造“权威内容+产业赋能+数字化工具”的全链条服务能力，为企业客户提供高附加值的知识服务解决方案，上半年新增企业客户超220家。中信书院app围绕“聚人气、拓内容、促转化”原则，丰富内容体系和知识形式，着力构建全新会员和权益体系，打造“高端化、思想化、智慧化”数字阅读平台、会员服务平台和社群运营平台。中信书院app和新媒体矩阵图文、音视频和直播内容上半年传播量超1.3亿。
　　4.以内容运营为驱动，城市文化空间运营实现新突破。
　　中信书店聚焦城市文化、文旅、潮流消费场景，发挥供应链和直达客群优势，持续完善运营模型，提升线上、线下运营效能。以内容运营为驱动，完成5.2万种图书的标签化和数据库建设，为输出定制书单、验证选品模型奠定基础；围绕不同类型的客群和主题，开展读书会、主题书展、“思想剧场”系列活动，有效增强社群运营。“中信书店-谷知谷知”动漫主题空间成功试水，已于上海、北京、成都、长沙等二次元聚集地筹备拓店；IP衍生品货盘已初步搭建，覆盖百余种IP，自研产品SKU超380个。
　　5.数智赋能流程再造，提质增效成果斐然。
　　夸父AI数智出版平台持续提质增效。上半年，采用“智慧多核引擎”，对模型进行全面升级，新增多模态能力，融合文本、图像、音频等多种信息形式进行综合处理与智能生成。推进AI对出版精细化赋能，其中选题评估效率提升30%以上，AI审校错误检出率提升15个百分点，营销视频制作效率提升超5倍。公司数智赋能流程再造逐步向其他数字产品延展，已完成AI视频创作工作流搭建，并稳步推进AI技术嵌入企业学习平台。

　　二、核心竞争力分析
　　1.品牌影响力
　　上半年，公司举办“Nexus：AI时代的IP力量”全球合作伙伴大会，中信出版2024年度作者代表尤瓦尔-赫拉利、陈行甲，2025年新书作者代表彭凯平、严伯钧、邱兵、钱理群等发表演讲；于新加坡联合主办“2025陆海财经论坛”，打造“一带一路”陆海文明对话高地；在突尼斯国际书展精心策划“中国原创动画作品展”，公司出品的“哪吒”“黑神话-悟空”“白蛇”等中华文化经典IP系列图书吸引众多国际读者驻足；第31届北京国际图书博览会期间，公司成功举办2025年国际合作伙伴交流会，来自全球数十个国家和地区的近200位出版人、版权代理、作者、译者、影视机构代表齐聚一堂，围绕出版行业的未来趋势、跨国合作模式与内容生态重构等议题展开深入交流。公司致力于讲好中国故事，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，品牌影响力进一步提升。
　　2.版权优势和内容策划力
　　公司密切关注国际格局、商业文明、科技创新等议题，聚焦诺贝尔经济学奖得主、全球商业领袖、科技前沿专家等头部思想源，持续引进外版精品好书；不断加强中国经济治理模式、科技创新及产业链升级、世界一流企业发展等本土版权发掘，创新国内外组稿模式，经管社科类版权优势显著。公司持续扩大动漫游戏类图书版权投入，并逐步强化IP衍生权利获取和策划体系建设。
　　3.渠道力和营销力
　　公司内容电商渠道自播和分发优势进一步巩固，政企直销已发展为零售渠道的有力补充，渠道把控与控价能力稳步提升。公司已完成短视频营销体系和基于数据的数字化分发体系构建，建立综合优质内容生产、议题设置、内容宣发等能力的立体化营销阵地。公司进一步强化会员体系建设，营销策略日益精细化、垂直化。
　　4.新质生产力的培育力
　　公司“夸父AI数智出版平台”上线以来，已完成对图书出版全流程的智能化赋能，提质增效显著。上半年重点在漫画化改编、知识精粹、视频业务流上加大技术支持与应用，并已启动对企业学习产品的AI赋能。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1.数字化转型升级的挑战
　　图书出版公司在数字化转型升级过程中普遍存在技术基础、数据分析、复合型人才储备能力相对薄弱的问题。公司持续优化技术投入结构，以AI技术和数据分析再造业务全流程；加强对现有团队的数智技术应用培训，就复合型人才的招聘、培养和激励专项制定人才发展计划。
　　2.税收优惠政策调整的风险
　　按照《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（财政部、税务总局、中央宣传部公告2024年第20号），自2025年1月起至2027年底，公司享受免征企业所得税优惠政策，后续存在税收优惠政策调整的风险。公司通过子公司高新技术认证、降本增效、区域化发展等多项举措，有效降低对优惠政策变化的敏感度。
　　3.知识产权被侵害的风险
　　公司经典书系及头部畅销品较易受到盗版侵害。公司知识产权保护中心已构建全方位、全链条反盗版侵权体系。报告期内，公司打击盗版诉讼立案823件，成功取得全国首例电子书平台连带责任判例等标志性案件，有效推动相关平台优化治理规则。连续第三次入选抖音“IPPRO真知奖”年度品牌，打击盗版侵权及公众教育工作已成为行业标杆。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　根据开卷发布的《2024年图书零售市场年度报告》，2024年整体图书零售市场呈现负增长，码洋规模同比下降1.52%，折扣进一步下降，实洋规模同比下降 2.69%。从渠道上看，实体店、平台电商、垂直及其他电商依然呈现负增长，码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商（原短视频电商）虽然保持正向增长，但增速明显放缓。细分市场重点二级细分品类中，生活、自然科学、少儿等同比增长。　　艾媒咨询预计2024年中国知识付费用户规模达到6.1亿人，市场规模预计2,296.6亿元。职场技能、子女教育、金融财经、健康管理等实用型知识更受关注。知识内容视频化趋势明显... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　根据开卷发布的《2024年图书零售市场年度报告》，2024年整体图书零售市场呈现负增长，码洋规模同比下降1.52%，折扣进一步下降，实洋规模同比下降 2.69%。从渠道上看，实体店、平台电商、垂直及其他电商依然呈现负增长，码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商（原短视频电商）虽然保持正向增长，但增速明显放缓。细分市场重点二级细分品类中，生活、自然科学、少儿等同比增长。
　　艾媒咨询预计2024年中国知识付费用户规模达到6.1亿人，市场规模预计2,296.6亿元。职场技能、子女教育、金融财经、健康管理等实用型知识更受关注。知识内容视频化趋势明显。付费内容对系统性、专业度的要求更高。
　　2024年，中国新开书店超1,000家，呈现出与文旅结合、与公共文化空间结合的趋势。在“谷子经济”带动下，谷子、潮玩产品、文创产品成为实体书店的重要业态组成。出现更多无需固定店面长期运营，依托内容力、产品力进行项目策划、产品组织、推广运营的
　　“轻型书店”模式。
　　2024年 12月，财政部、税务总局、中宣部联合发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024年第20号），符合条件的转制文化企业恢复税收优惠政策，至2027年12月31日免征企业所得税。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　报告期内，公司主营图书出版与发行业务、数智服务业务（原知识服务业务）和城市文化空间运营业务（原文化消费业务）。公司出版领域涵盖主题出版、经济与管理、少儿、文学、动漫、传记、科普、生活、艺术等主要图书品类，图书销售覆盖全模式、全渠道，内容电商自播发展迅速。数智服务业务运营面向C端用户的中信书院app和面向B端客户的企业学习综合服务，提供数字阅读类产品、课程、播客、视频节目、企业学习平台、知识礼物、数字内容分销、论坛、研学等数智化驱动的泛知识服务。城市文化空间运营业务以中信书店为核心品牌，布局国内重要城市机场、商务区和城市社区，以覆盖全书业的图书、文创商品、餐饮供应链为基础，围绕用户流量运营，开展线上和线下融合销售。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　1.品牌影响力
　　公司锚定建设社会主义文化强国目标，发挥中外文化交流优势，为发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化贡献力量。公司以知识应对时代变迁，立足中国观察时代变革，每年均有数百部图书荣获各类图书奖项，频繁上榜畅销书；图书版权引进与输出均位居文化企业前列，公司连续多年入围“国家文化出口重点企业”；中信书店多次获评“示范书店”“最美书店”。公司品牌影响力再创新高，在吸纳顶尖人才、汇聚头部资源、繁荣产业生态等方面优势显著。
　　2.版权优势和内容策划力
　　公司秉持“为时代画像、为时代立传、为时代明德”初心为人民出好书，以全球视野构建开放体系，持续完善选题机制。报告期内，公司在商业经管、科技前沿、科普新知、学术人文，以及流行动漫等领域，签约了系列重点选题，进一步拓展国际组稿新模式。扩大与头部动漫游戏影视IP联动，签约《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》衍生图书出版权，将于2025年一季度面市，预售火爆。
　　3.渠道力和营销力
　　公司持续推动构建高效闭环的新发行体系，打造以用户为核心的分层分类传播矩阵。政企渠道实现与关键重要客户的多品类、多业态深度合作。新媒体自播持续树立书业标杆，领先优势明显。在渠道与营销复杂多变、加速迭代的趋势下，公司依托中信集团协同优势，持续拓展合作版图，构建共赢生态。公司营销策略日益精细化、垂直化，数据驱动的营销模型不断优化，渠道把控与控价能力稳步提升。
　　4.新质生产力的培育力
　　公司始终秉持创新发展理念，积极拥抱科技变革，自数智出版平台上线以来，公司出版发行全流程关键环节提效显著，并逐步应用于其他数字内容和学习产品，已搭建AI视频创作工作流，构建出版知识库体系，为业务发展注入全新动力。公司数智出版夸父AI平台获中宣部中国新闻出版研究院“新闻出版业人工智能大模型创新应用案例”。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司实现营业收入168,748.04万元，同比下降1.72%；实现归属于上市公司股东的净利润11,867.18万元，同比上涨1.99%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润15,799.93万元，同比增长155.31%；加权平均净资产收益率为5.56%。公司收入小幅下滑主要受行业整体下行和图书产品控价影响。公司图书出版主业优势稳固，IP挖掘和策划能力持续提供增长动能，数智技术应用有力驱动降本增效，毛利率提升4.09个百分点。
　　（1）着眼服务人民，出品时代经典，为构筑中华文化新高峰贡献中信力量。
　　报告期内，公司出版图书荣获各类图书奖项497种，其中入选部委级奖项及国家重点项目48种，包括文津图书奖、全国优秀科普作品奖、“十四五”国家重点出版物、主题出版重点出版物及国家出版基金资助项目等。公司全年对外输出版权392项，欧美国家版权输出获得突破性进展，同比提高 9个百分点。中信书店旗下11家书店获北京市“示范书店”称号，1家书店获评“北京市市级新时代文明实践基地”。以《什么是重庆》融合出版项目撬动西部腹地战略资源，举办首届陆海财经论坛，积极参与重庆陆海新通道建设，为新时代创新融合出版贡献全新范式。公司承办的2024第四届 ESG全球领导者大会全面升级为国家级会议，汇聚全球可持续发展智识，宣介中国主张、展示中国形象。
　　（2）大众图书出版持续领先，数智赋能出版发行全链路。
　　根据开卷报告，2024年公司在全国图书零售市场中保持首位，在经管、心理自助、传记分类中稳居第一，少儿、自然科学分类位居第二。报告期内，公司重组升级新经济、主题学术、财经、社科、生活美学、文学和动漫七大出版事业部，深度运营全品线百种精品力作，围绕“重新发现中国”系列主题，推进“十大重点出版工程”，财经和社科两大主要产线品效提升25%和17%。报告期内，公司新出品《新质生产力:中国创新发展的着力点与内在逻辑》《我看见的世界》《智人之上》《这里是中国(3)》《工程师之魂》《DK时间线上的全球史》等力作广受关注。公司新孵化的动漫产线同比增长超25%，影游书IP联动进一步扩大，与《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》达成衍生图书合作，将于2025年一季度面市；持续签约头部IP，强化衍生品等业务拓展。少儿文化集团以中信童书为基础，构建“多元立体阅读体系”，围绕“三大年龄段六大主题”研发分级阅读体系，全年策划实施3万多场“发光读书会”阅读活动。
　　公司聚焦读者流量池拓展和用户精细化运营，完成内容、产品、渠道、流量、用户五个关键策略整合。推出“超新星计划”，在数据分析、内容力打造和AI赋能三方面深度探索，构建流量运营新链路和爆品打造新模式。推动数智出版平台“夸父AI”系统迭代，面向17类出版场景，构建122个AI助理应用，在“AI一键生图”“AI数字人和声音克隆”“AI生成营销文案”等环节提效50%以上。
　　（3）数智服务C端B端双发力，融合创新再升级。
　　数智服务业务面向C端用户和 B端政企客户，以数智技术重构、升级“阅读服务、企业学习、财经智库”三大体系六条产品线。中信书院app和新媒体矩阵图文、音视频和直播内容全年实现超 3亿传播量，塑造全域知识影响力。全年维护政企客户近350家，高净值用户超3.2万人。财经智库年内举办多场国际论坛、“企学堂”研学、企业家读书会活动，汇集国内外专家学者共建
　　“知识共同体”，聚焦国家战略重点议题和产业升级需求，为中国主张和中国方案提供智力支持。
　　（4）多场景深耕城市文化空间运营，创新生态驱动质效双提升。
　　中信书店定位城市文化空间运营服务商，聚焦商旅消费、城市文化消费、潮流消费三大消费场景，持续锻造内容策划、选品、供应链、用户运营的核心专业能力，为顾客提供情绪价值和文化体验，引领消费心智、激发消费需求。年内创新孵化策展和动漫主题新模式，7月推出“致-好奇心——DK50周年自然典藏百科展”，以策展为核心延展美食、研学、亲子市集、潮流零售等多种消费体验形式；9月推出动漫新零售品牌“谷知谷知”，集合热门IP周边产品、国内外精选
　　ACG图书和轮转IP主题轻餐饮，构建动漫文创生态圈。报告期内，中信书店线下实体店坪效同比增长7%，电商GMV同比增长30%。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）公司发展战略
　　公司致力于成为科技驱动的、影响力世界一流的文化传媒和智库集团。在持续深化国有企业改革的征程中，全力铸就“优质内容创作”与“智能化的知识库” 两大核心竞争力，发挥促进世界文明交流互鉴、弘扬中华优秀文化、提升中国文化全球影响力的核心功能，努力成为建设文化强国的重要力量。
　　公司将推动“十四五”至“十五五”战略规划衔接，在“十四五”期间战略发展成果基础上，以“文化强国主题出版”为引领，进一步实施“新经济出版工程”，做优做强出版主业；升级“数智内容平台工程”，发挥财经资源优势，深化数智服务业务，构建智库体系；升级“文化消费生态圈工程”，围绕中华优秀文化和动漫IP向创意创作、设计生产、推广销售、衍生运营做延展。坚定不移地以改革创新引领高质量发展，深化人工智能等前沿科技对公司全业务、全链条的赋能升级。以市值管理为导向，优化资源配置，内涵增长与外延并购双轮驱动，加速进阶发展新场域。
　　（二）2025年经营计划
　　1.图书出版业务深化内容价值重塑，IP化、数智化打造增长新引擎。
　　公司将聚焦内容运营的“深度”和“垂度”，强化内容长效价值与市场竞争力。实施“新经济出版工程”“中国之美艺术出版工程”“中信文学文库本项目”“书系体系建设计划”“青年创作者计划”等，提高垂类细分市场占有率和畅销书上榜率。加速构建少儿阅读服务体系，以中信童书为基础，向“出版+教育+科技+服务”的综合阅读服务体系转型。深化动漫文创战略，加大版权战略储备，逐步完善影游书联动的IP覆盖、挖掘、策划机制和IP运营体系，驱动业务增量。推进“新发行生态圈”建设，传统渠道进一步优化精准投放和价格管理，提升垂类渠道运营能力；深化“超新星计划”，构建新媒体营销分发体系，以及私域流量池和垂类用户运营的核心能力。实施“数智出版2.0工程”，持续迭代升级夸父AI平台。
　　2.数智服务业务孵化阅读新场景，打造智库品牌影响力。
　　以数智化业务流和出版知识库驱动创新阅读场景构建。中信书院app 焕新升级2.0版本，加强2B2C渠道商务体系拓展，聚焦商务人群和高净值用户，持续扩大用户规模、提升付费转化率。以“文字图像化、图像视频化、视频智能化、作者IP化”构建多模态知识IP矩阵的虚实互动场景。围绕政企客户需求，持续打造以知新学习平台为核心的企业学习培训场景，构建智库产品和服务体系，形成系列化、品牌化的智库成果。
　　3.城市文化空间运营拓边界，合作共建文化消费新生态。
　　发挥中信书店线上线下直接触达C端用户的核心优势，拓展合作边界，继续夯实“内容策划+产品选品+供应链运营”的综合能力。围绕“Z世代”群体消费特征，以提供情绪价值和IP价值为抓手，扩大“谷知谷知”在二次元消费群体中的品牌认知度。进一步挖掘城市文化生态和垂类用户的真实消费需求，拓展文化空间边界。
　　4.市值管理再升级，构建可持续升值正循环。
　　公司将持续提升内在价值与资产质量，优化股东回报机制，深化投资者关系管理，推动 ESG信息披露与品牌价值传播，强化市场认可度。聚焦产业升级机遇，择机推进战略性并购与生态圈整合，以可持续增长驱动公司市值与股东回报价值长期提升。
　　（三）可能面对的风险
　　1.数字化转型升级的挑战
　　出版机构在技术基础、数据分析、复合型人才储备的能力相对薄弱。公司以“内容创意”为本，全力推进数智化发展战略，在加速数智化应用的进程中，面临语言模型技术发展水平和快速迭代、版权保护、数据安全、内容审查、投入产出效率等挑战。公司将密切关注监管动态和全球出版公司数智化趋势，积极与模型技术公司、图书版权方和作者构建生态联盟。
　　2.税收优惠及财政补贴政策进一步变动的风险
　　公司2024年按经营性文化转制企业所得税政策调整缴纳企业所得税，按照年底发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024年第20号），自2025年1月起至2027年底，公司享受免征企业所得税优惠政策。后续仍存在税收优惠政策和财政补贴进一步变动的风险。公司通过子公司高新技术认证、降本增效、区域化发展等多项举措，有效降低对优惠政策变化的敏感度。
　　3.知识产权被侵害的风险
　　公司经典书系及头部畅销品较易受到盗版侵害。公司自成立知识产权保护中心以来，已逐步形成一套反盗版维权的成熟机制。报告期内，公司打击盗版民事诉讼立案1,536件。依托京版十五社反盗版联盟，中信出版联合全行业之力，积极宣传正版文化，重拳打击侵权行为，坚决追责纠责。推动电商平台开通版权认证通道，合作清理侵权链条。上线新媒体号矩阵，面向广大读者普及图书防伪鉴真知识，激发读者参与盗版打击的热情，形成社会共治的良好局面。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司所处的行业情况　　根据开卷报告统计，2024年上半年整体图书零售市场依然呈现负增长，码洋同比下降6.20%。短视频电商渠道增速放缓，码洋同比增长18.34%，平台电商和垂直及其他电商渠道码洋同比分别下降18.06%和6.43%，实体店渠道码洋同比下降了4.05%，传统渠道仍面临较大压力。　　国家工业和信息化部等四部门联合印发了《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》，提出了知识图谱相关标准，规范了文本、图像、视频、音频等多模态数据处理基础的技术要求，对基础数据采集方法、标识和识别方法等进行标准建设，对出版业构建数据资产、数据确权和... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司所处的行业情况
　　根据开卷报告统计，2024年上半年整体图书零售市场依然呈现负增长，码洋同比下降6.20%。短视频电商渠道增速放缓，码洋同比增长18.34%，平台电商和垂直及其他电商渠道码洋同比分别下降18.06%和6.43%，实体店渠道码洋同比下降了4.05%，传统渠道仍面临较大压力。
　　国家工业和信息化部等四部门联合印发了《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》，提出了知识图谱相关标准，规范了文本、图像、视频、音频等多模态数据处理基础的技术要求，对基础数据采集方法、标识和识别方法等进行标准建设，对出版业构建数据资产、数据确权和合规使用产生积极影响。
　　（二）公司上半年主要经营情况
　　报告期内，公司实现营业收入80,503.69万元，同比下滑7.75%；实现税前利润总额11,895.00万元，同比增长25.80%；实现归属于上市公司股东的净利润9,288.63万元，同比增长2.25%。公司第二季度实现营业收入40,298.19万元，环比第一季度上升0.23%；第二季度实现归属于上市公司股东的净利润5,501.09万元，环比第一季度上升45.24%。公司通过数智赋能、出品优化、销售控价等举措，促使出版业务毛利率同比提升3.68个百分点，实现税前利润同比大幅增长。
　　1.坚持以人民为中心优化文化服务，加速提升国际传播效能。
　　报告期内，公司入选国家和部委级奖项、国家重点资助及推荐项目总计16项，获得行业协会和专业媒体重点推荐171项。其中，《看不见的孩子：一座美国城市中的贫困、生存与希望》获第十九届文津图书奖；《动物王朝》《生命密码2》《超级大脑在想啥？漫画医学大突破》《神奇物种：中国野生动物保护百年》（英文版）入选科技部2023年全国优秀科普作品；《发展与超越：中国式现代化的核心问题与战略路径》入选2024年度国家出版基金资助项目等。年初推出《新质生产力－－中国创新发展的着力点与内在逻辑》和《读懂新质生产力》，汇集国内一线专家学者对新质生产力的解读和运用思路，第一时间面向广大读者进行了宣传和引导。
　　上半年，公司累计对外输出版权144种，在国家社科基金中华学术外译项目和文学版权输出方面取得突破性进展。公司积极助力国家区域协调发展战略，组建长三角融合出版中心，融入长三角文化高地建设；在西部战略腹地重庆主办“陆海财经论坛”，来自20余国的中外嘉宾200余人应邀参会，围绕全球产业和供应链新局分享深刻洞察，助力中国企业跨境出海。公司积极筹备第四届“ESG全球领导者大会”，将于下半年隆重推出。
　　2.大众出版龙头地位稳固，优质内容供给领跑细分赛道。
　　年初确定的“十大重点出版工程”稳步落实，根据开卷报告数据，2024年上半年中信出版图书实洋市占率2.68%，在全国单体出版社中排名第一。从细分产线看，公司在经管、科普、心理自助、传记分类中，稳居第一；少儿和生活类，位居第二。
　　少儿文化集团以中信童书为基础，正式发布“多元立体阅读体系”。打通各年龄阶段阅读分级，推出六大产品服务——与国际一流教育专家合作研发的产品体系、科普融合出版探索计划、“发光读书会”公益阅读项目、全国儿童故事大赛、研学业务以及线上图书馆。
　　成立动漫事业部加速推进动漫文创战略。1-6月，动漫图书出版收入规模同比增长30%。在开卷监测的一季度动漫游戏标签市场中，公司动漫品类图书市场占有率位居第二，实洋品种效率高达31.47，是第一名的8.6倍。围绕IP逻辑，在周边衍生品领域加大布局，已与环球影城达成小黄人、功夫熊猫衍生品合作，另获得“葬送的芙莉莲”等IP的衍生品运营授权。
　　3.持续创新版权合作和内容策划，数智赋能出版发行全流程。
　　公司持续强化版权优势，积极开拓国际作者合作新模式，已签约凯文-凯利（K.K）与中国作者联合创作项目。公司研发的夸父AI数智出版平台覆盖选题评估、内容策划、翻译试译、文本创作、营销素材、渠道分发、电商运营等17个应用场景、122个AI应用，在出版全流程10大环节、101个流程节点上通过大数据分析和AI技术应用持续提质增效。
　　营销管理体系逐步由大众化向分众化聚焦，深挖内容价值，结合数据反馈，精准定位用户、热点话题和图书优势品类并高效匹配，深度运营垂类用户。新媒体自播树立业内标杆。
　　4.知识服务全面升级为数智服务，积极构建融合出版新生态。
　　公司于7月初正式发布数智化发展战略，在基础设施层开放与模型技术公司合作；在平台层不断升级迭代书讯出版平台、夸父AI平台，并着力构建出版知识库；在应用场景层打造以中信书院为端口的数字阅读场景，以知新学习平台为核心的企业学习培训场景，以及包含多模态知识IP矩阵的虚实互动场景。围绕国家战略重点议题和产业数字化转型升级大势，汇聚全球一流专家学者共建“知识共同体”，打造数智化知识服务体系。报告期内，中信书院app在架数字产品超10,000种，累计注册用户超1,300万；成功主办陆海财经论坛，企业线下培训和研学常态化，信选商城业务快速增长，加大力度研发中信知识礼物系列产品，知新企业培训平台正式上线，企业知识服务收入规模同比增长15%。
　　5.文化消费业务重新定位城市文化空间运营，融入城市人文新经济。
　　文化消费业务定位城市文化空间运营，积极构筑城市人文风景，引领时尚生活潮流。中信书店坚持打造内容策划、选品、供应链等专业能力，门店坪效同比增长超37%；中信书店新媒体矩阵快速铺建，以内容引领消费，累计阅读/观看量过亿，“平行书店”盈利能力获得较大提升；继续拓展“超级品牌实验室”计划，与各类头部传媒消费企业深度合作，拓展文化空间边界，联合英国DK集团联合策划的“致-好奇心——DK50周年自然典藏百科展”于7月开展，抖音旗舰店、动漫主题店将于下半年发布面市。

　　二、核心竞争力分析
　　1.品牌影响力
　　公司立足国有文化企业使命责任，积极融入社会主义文化强国建设大局，文化影响力和市场引领力不断提升。将战略规划、产品/模式创新、生态联盟、品牌发布一体化推进，上半年成功举办2024年合作伙伴大会、“中信出版之夜——国际合作伙伴交流会”“重塑童书出版的未来”品牌发布会暨少儿多元立体阅读体系发布会、数智阅读品牌和数智化战略发布会等多项活动。以《什么是重庆》一书成功撬动区域性资源合作，举办“机遇中国-品牌重庆”系列活动，赋能山城重塑城市发展机遇。公司签约作者数量、合作伙伴数量、线上活动传播量、线下到会嘉宾和参会人数均创新高，体现公司品牌号召力和影响力不断增强。
　　2.版权优势和内容策划力
　　公司国际化版权运营优势显著，本土原创版权运营体系日臻完善。公司通过专业的知识体系、敏锐的市场判断力、开放的企业文化，塑造出可持续生发创意和运营创意的核心能力。不局限于图书的策划出版，更打造出特色文化活动和文创调性，甚至用一本书撬动一座城，以内容策划力无限拓展出版边界。
　　3.渠道力和营销力
　　公司立足现有立体渠道网络，全力提升细分垂类渠道运营能力，匹配差异化渠道策略。以重点IP为切入点，从简单卖货逻辑向有效传递图书价值做转变，共建渠道共赢生态。以营销数据反馈助力出版生产，渠道策略和价格策略定制化，立足内容价值策划完整传播方案。初步构建短视频营销体系和基于数据的数字化分发体系。
　　4.新质生产力的培育力
　　公司利用人工智能技术赋能出版知识库构建，打造数字化的底层基础。针对出版业务全流程的智能化重构，搭建了万象亿新智慧出版体系，作为数智化的核心产品和业务基座；针对数字阅读场景，打造了精品数字阅读平台“中信书院”，覆盖一线城市高知人群和企业高管；针对企业学习场景，推出了知新学习平台，为企业客户提供信息知识一站式解决方案；针对作者与读者互动对话场景，打造AI作者数字人集群。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1.数字化转型升级的挑战
　　公司已发布数智化产品服务框架并全面落实数智化发展战略。语言模型技术发展水平、版权保护、数据安全、内容审查、投入产出效率等因素，都会影响数智应用的效果和进程。公司将密切关注监管动态和全球出版公司数智化趋势，积极与模型技术公司、图书版权方和作者构建生态联盟。
　　2.税收优惠及财政补贴政策进一步变动的风险
　　经营性文化转制企业所得税优惠政策截至2023年底已到期，国家及地方政府主管机关对税收优惠政策或相关政府补贴政策存在进一步调整的可能性。公司快速反应，全资子公司云科技已认定为高新技术企业；积极采取降本增效举措，通过AI技术应用、纸张工艺设计、印制招标、出版流程优化等方式，有效降低成本费用，公司上半年税前利润总额同比增长25.80%；公司进一步提升社会效益贡献，向政府积极争取补助及扶持政策。多措并举，有效降低对优惠政策变化的敏感度。
　　3.知识产权被侵害的风险
　　公司经典书系及头部畅销品较易受到盗版侵害。近年来，公司持续提升知识产权保护专业能力，健全知识产权保护体系，探索形成一套较为成熟的工作机制。积极配合行业监管部门做好内容风险排查，在现场维权、追查认定及联动协作方面做出行业表率。上半年，公司新增民事案件累计办结306个，配合执法机关办理刑事案件20起，联合行业积极宣传正版文化，持续拓展公司知识产权保护的广度和深度。 收起▲