一、业务概要　　（一）商业模式与经营计划实现情况　　公司专注于为品牌客户提供全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，同时也是抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。在互联网营销领域，公司积累了丰富经验，团队能够精准把握客户的营销需求，提供专业服务；多年来持续在技术领域投入，使团队可借助大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，助力广告主通过技术手段与大数据资源管理采买优质流量，降低采买成本，且结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。　　在业务开展中，公司先获取广告主对广告内容、投放对象、投放平台、投放效果等指标的要求，再据此定制营... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　公司专注于为品牌客户提供全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，同时也是抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。在互联网营销领域，公司积累了丰富经验，团队能够精准把握客户的营销需求，提供专业服务；多年来持续在技术领域投入，使团队可借助大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，助力广告主通过技术手段与大数据资源管理采买优质流量，降低采买成本，且结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。
　　在业务开展中，公司先获取广告主对广告内容、投放对象、投放平台、投放效果等指标的要求，再据此定制营销方案，从广告投放平台采买流量和广告位，通过分析数据筛选出最适合广告主的投放资源进行投放。方案执行后，公司会进一步检测广告投放后的用户行为，根据结果进行优化，确保达成最佳营销效果。公司的效果营销服务包含ROI效果营销联盟推广业务、互联网媒介代理业务和KOL签约服务，渠道覆盖微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等各大社交媒体，与客户主要依据广告投放效果进行结算，计费方式有CPS、CPC、CPA、CPT等，考核指标涉及订单金额、注册数、新客成本、展示时间等。凭借精准有效的高质量服务，公司现已加入LVMH集团、历峰集团、欧莱雅集团、安踏集团等媒体库，与兰蔻、Nike、Adidas、美的、海尔、Apple等国际化品牌客户建立了长期稳定的年框合作，涵盖时尚、美妆、运动、数码等各个行业。
　　公司始终密切关注行业趋势，按计划扩大服务范围，将更广泛的全面数字营销解决方案纳入其中，包括直播、KOL打造等，旨在将营销能力转化为销售效果。例如，为Nike、老板电器、英雄联盟等客户提供基于天猫、抖音等电商平台的店铺自播、PGC直播等组合式直播解决方案。随着新国货品牌的崛起，公司致力于开发打通品牌方营销链路的麦哲伦产品，该产品可为广告主对接众多可信赖的社交媒体及不同类型的优质意见领袖资源，制作和推广高质量内容，并在微信、微博、抖音、B站、小红书等社交平台有效传播，进而提升数字平台上消费者与品牌之间的互动深度。
　　公司的运营理念是“让效果说话”，为客户提供个性化解决方案，助力增长型客户提升影响力和服务体验，获取客户期望的效果，让流量产生的边际效益最大化。强有力的客户资源挖掘能力、资源积累和运营能力，以及营销方案、营销策略的制定和优化能力，使公司在市场上具备一定的竞争优势。
　　公司实现营业收入47875.76万元，比上年同期减少19.39%。归属于挂牌公司股东的净利润1570.26万元，较上年同期减少37.46%。截至报告期末，公司总资产为
　　56663.93万元，比上年同期增长5.88%。归属于挂牌公司股东的净资产为28229.71万元，比上年同期增长1.46%。
　　（二）行业情况
　　一、市场监管总局近日发布统计数据显示，2025年上半年全国广告业头部企事业单位的广告业务收入达8088.9亿元，同比增长11.3%。其中，第一季度和第二季度的同比增幅均保持在11.3%。环比来看，第二季度的广告业务收入较第一季度增长了35.5%。在互联网广告方面，上半年头部企事业单位的发布收入达到4167.9亿元，同比增长19.0%，占广告发布收入总量的81.1%。这一增速显著高于服务业整体增速5.5%和信息传输、软件及信息技术服务业的11.1%。广告业的增长得益于人工智能等先进技术的推动，展现出明显的新动能特征。具体来看，北京、上海、广东、浙江和福建五个省市的头部企事业单位广告业务收入合计为6377.5亿元，同比增长12.1%，占全国头部企事业单位广告业务总收入的78.8%，较上年同期提升0.5个百分点。
　　二、AI重构用户信息获取方式：AI驱动的智能搜索实现从“符号检索”到“认知计算”的升级，通过语义理解和需求推理生成整合信息或解决方案，提升信息获取效率。这使传统“关键词营销+全渠道覆盖”模式效能下降，导致传统搜索引擎增长乏力、市场份额流失。在技术驱动下，营销内容需完成双重升级：一是在语义层构建“用户意图网络”，从单一关键词拓展至场景化需求链条；二是在形态层适配AI多模态交互，转向动态演示、场景模拟等立体内容矩阵。这要求营销人员需掌握AI工具优化策略，提升自动化水平，并强化数据洞察能力，通过量化分析提炼决策依据。但需要注意的是，过度依赖数据归因模型可能导致决策僵化——任何归因模型均存在变量覆盖局限，难以完全模拟市场动态。消费者行为的非线性变化若缺乏实时数据支撑，可能引发营销决策偏差，造成资源浪费。因此，品牌需建立“数据驱动+经验校准”的复合决策机制，避免陷入技术依赖陷阱。此外，AI自动生成内容存在“AI幻觉”风险——事实性错误或逻辑偏差可能通过内容传播引发认知误导，品牌和商家需要建立人工核验流程以保障信息准确性。
　　三、行业监管：6月10日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）发布消息称，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》），正式向社会公开征求意见。从《办法》主要内容来看，一是细化直播电商平台经营者的责任和义务；二是明确直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务；三是强化监督管理手段；四是强调不履行法定义务应当承担的法律责任。
　　据市场监管总局网监司相关负责人表示，对于直播电商新业态新模式，《办法》坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业各参与主体的法定责任和义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。《办法》的制定，将进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化。
　　在业内人士看来，《办法》直击直播电商痛点，构建起全方位监管体系。《办法》正式实施后，行业将逐步告别“野蛮生长”的时代，在“合规红线”与“创新蓝海”之间找到平衡点，走向“精耕细作”，迈向规范、良性发展新征程。
　　市场监管总局表示，下一步，将根据社会公开征求意见反馈情况完善《办法》内容，尽快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争风险
　　虽然互联网广告行业是一个市场空间巨大的行业，发展速度远超传统广告行业，但是我国互联网广告行业基本处于完全竞争状态，行业内各种类型的广告营销公司数量众多，市场竞争激烈。在日新月异不断升级的市场竞争态势中，尽管公司不断提升自身业务水平和创新能力，但面对大量竞争对手，不排除公司的业务、财务状况及经营业绩将会受到不利影响。应对措施：公司在技术、人才、管理等方面加强自身竞争优势的建立以应对日益激烈的竞争环境。
　　互联网信息安全风险
　　随着互联网技术的不断发展和普及，网络安全问题日益成为社会关注的焦点，企业存在遭遇网络设施故障、软硬件漏洞等不可抗力事件及黑客攻击的可能性，从而导致运营系统损毁、运营服务中断和运营数据丢失。公司虽在互联网上铸造了安全防线，加强网络安全建设，提高人员安全意识，不断发展安全技术，有效提高信息安全的防范、检测。同时，加强相关规则的制定和完善，构建了公司的互联网安全治理的机制和体系。仍然无法完全避免上述风险，从而可能对公司的正常经营造成一定影响。
　　人才流失和短缺的风险
　　人才流失和短缺的风险公司所属文化传媒及互联网行业属于人才密集型产业，公司管理层及各业务单元领军人物极具相关专业和高素质，是公司保持高速发展的核心。随着公司业务不断壮大，新业务的快速拓展，现有员工数量无法满足公司创新业务的发展需求，同时也急需更多专业人才以填补创新业务人员空缺。应对措施：公司人力资源一方面持续加大力度积极寻找合适的人才，另一方面也在培养员工的领导力和业务水平以便满足公司业务发展的岗位需要。
　　新业务拓展风险
　　公司围绕移动入口生态的发展不断寻找新的商机和新的商业模式并及时调整老的业务方向和结构，拓宽业务边界，如果方向发生偏差将会给公司带来成本的上升进一步影响公司盈利。应对措施：及时纠错，在战略及产品策略上提高前瞻性。
　　应收账款可能发生坏账的风险
　　报告期内各期期末，公司应收账款账面价值为19156.74万元，占公司总资产的比例分别为33.81%。公司1年以内的应收账款占应收账款总额的比例为98.98%，应收账款的质量较高，总体来看，公司应收账款风险控制在较低水平。如果公司主要客户的财务状况出现恶化，或者经营情况、商业信用发生重大不利变化，公司应收账款产生坏账的可能性将增加，从而对公司的经营造成不利影响。
　　媒体资源价格上涨的风险
　　公司已经是抖音、小红书、微信、快手等社会化媒体平台的官方授权服务商，并且与众多市场主流媒介资源供应商建立了长期、稳定的合作关系，累积形成了自身媒介资源采买优势。但随着中国社会化媒体营销市场需求的持续快速增长，稀缺优质媒介资源的议价能力可能会进一步提高，从而促使价格不断上涨。如果未来社会化媒体媒介资源的价格水平继续上升，而公司没有有效措施传导或消化上涨的采买成本，公司的经营业绩可能会受到不利影响。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　公司主要从事品牌客户的全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。公司在互联网营销领域具备丰富的经验，团队可以精准把握客户的营销需求，提供专业的服务；多年来在技术领域的投入，使团队可以通过大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，帮助广告主通过技术手段和大数据资源管理采买优质流量，进而降低采买成本，同时结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。　　公司在获取广告主对广告内容、广告投放对象、广告投放平台、广告投放效果等指标的要求之后，定制营销方案，... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司主要从事品牌客户的全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。公司在互联网营销领域具备丰富的经验，团队可以精准把握客户的营销需求，提供专业的服务；多年来在技术领域的投入，使团队可以通过大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，帮助广告主通过技术手段和大数据资源管理采买优质流量，进而降低采买成本，同时结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。
　　公司在获取广告主对广告内容、广告投放对象、广告投放平台、广告投放效果等指标的要求之后，定制营销方案，从广告投放平台采买流量和广告位，分析数据并筛选出最适合广告主的投放资源进行投放。方案执行后，公司会进一步检测广告投放后用户行为，根据结果进行优化，确保达到最佳营销效果。公司的效果营销服务包括ROI效果营销联盟推广业务、互联网媒介代理业务和KOL签约服务，渠道覆盖各大社交媒体如微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等，公司与客户主要根据广告投放的效果进行结算，计费方式包括CPS、CPC、CPA、CPT等，以订单金额、注册数、新客成本、展示时间等为考核指标。凭借精准有效的高质量服务，公司现已加入LVMH集团、历峰集团、欧莱雅集团、安踏集团等媒体库，与兰蔻、Nike、Adidas、美的、海尔、Appe等国际化品牌客户建立了长期稳定的年框合作，涵盖时尚、美妆、运动、数码等各个行业。公司一直密切关注行业趋势，并按计划扩大我们的服务范围，以纳入更广泛的全面数字营销解决方案。这些解决方案包括直播、KOL打造等，以将营销能力转化为销售效果。为Nike、海尔、美的等客户提供基于天猫、抖音等电商平台的店铺自播、PGC直播等直播解决方案组合。随着新国货品牌的崛起，我们致力于开发出打通品牌方营销链路的麦哲伦产品，可为广告主对接众多可信赖的社交媒体以及不同类型的优质意见领袖资源，制作和推广高质量内容，并在微信、微博、抖音、B站、小红书等社交平台上进行有效传播，进而提升数字平台上消费者与品牌之间的互动深度。
　　公司的运营理念是让效果说话，为客户提供个性化解决方案，帮助增长型客户，提升影响力和服务体验，获取客户想要的效果，让流量产生的边际效益最大化。强有力的客户资源挖掘能力、资源积累和运营能力以及营销方案、营销策略制定和优化能力，使公司在市场上具备一定竞争优势。2024年公司本着持续长效化经营策略，通过不断提升团队专业度，并在供应商采买系统上不断优化和创新，稳定服务上一年新增的客户，公司整体发展保持良好势头，虽然业绩出现小幅度下滑，但是经营持续健康发展。
　　公司实现营业收入95,940万元，比上年同期减少17.30%。归属于挂牌公司股东的净利润3,886万元，较上年同期减少45.51%。截至报告期末，公司总资产为53,515万元，比上年同期增长9.24%。归属于挂牌公司股东的净资产为27,823万元，比上年同期增长16.23%。
　　(二)行业情况
　　一、据市场监管总局公布数据显示，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达15,464.1亿元，比上年增长17.9%，“十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。
　　1）广告媒介价值持续提升：各类媒介广告发布收入首次突破万亿元规模，达10310.7亿元，比上年增长18.2%。
　　2）广告产业数字化进一步扩展：互联网广告发布收入8919.1亿元，比上年增长24.0%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。以电视台为代表的传统媒体单位，互联网广告业务增长超过60%。
　　3）广告产业与实体经济融合发展：广告助企、广告助农等活动广泛开展，15个省份广告业务收入超过100亿元。这一结果体现了互联网广告在整体广告产业中的核心地位，其增速24.0%也显著高于广告总收入增速17.9%。互联网广告的高速增长，为行业从业公司者提供了极大的助力，有助于达成整体经营目标。
　　二、生成式AI引爆营销变革
　　根据统计数据，2023年，中国的人工智能核心产业规模已达到5784亿元，企业总数超过4400家，增速为13.9%。预计到2026年，市场总规模将超过264.4亿美元，五年复合增长率达到20%以上。
　　这一趋势说明，中国不仅在技术创新上走在世界前列，在商业应用上也具备了强大的潜力。大模型不断升级推动AIGC对各行业的渗透，随着应用门槛降低，AIGC在数字营销领域加速落地技术始终是数字营销发展的首要推动力，大模型迭代引发AIGC应用浪潮，数字营销行业的变革也随之持续发生。当前AIGC在营销领域的应用已从早期的“工具使用”进化至“生态重构”，AIGC加持下的数字营销能够快速生成海量广告素材，随着数字人、智能导购、智能投放等应用落地，数字营销在精准触达和个性化营销领域持续跃升。从消费者端来看，被调研人群中，85.7%的消费者了解/使用过AI应用，在了解/使用过A|应用的人群当中97.8%对AI营销手段同样有了解。随着A应用的开放和普惠，消费者对技术的认知正在不断加深，消费决策的智能化趋势为数字营销探索新场景提供无限可能。
　　在理论突破、市场需求、科普传播等多种力量的共同作用下，以生成式AI为代表的AI应用产品加速向社会生活场景渗透。数字营销领域也正在将AI融入营销全流程，消费者正以前所未有的积极性深度参与AI营销应用，通过虚拟试穿、智能导购等创新形式与品牌互动。主动拥抱AI的消费者与不断创新营销手段的品牌形成合力，共同革新消费体验。在对AI营销手段有了解的用户中，88.2%曾经利用AI营销手段辅助消费决策。在这些已使用的人群中，62.1%因为AI的提效功能而使用，同时48.5%出于尝鲜心理而体验。从结果来看，AI也切实地在提升决策效率，88.6%消费者认可AI在辅助消费决策方面的作用。
　　长期来看，企业应将AI作为工具，将营销方法论模型化、AI化，将经验转化为结构化、数据化的模型，融入决策过程中。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争风险
　　虽然互联网广告行业是一个市场空间巨大的行业，发展速度远超传统广告行业，但是我国互联网广告行业基本处于完全竞争状态，行业内各种类型的广告营销公司数量众多，市场竞争激烈。在日新月异不断升级的市场竞争态势中，尽管公司不断提升自身业务水平和创新能力，但面对大量竞争对手，不排除公司的业务、财务状况及经营业绩将会受到不利影响。应对措施：公司在技术、人才、管理等方面加强自身竞争优势的建立以应对日益激烈的竞争环境。
　　互联网信息安全风险
　　随着互联网技术的不断发展和普及，网络安全问题日益成为社会关注的焦点，企业存在遭遇网络设施故障、软硬件漏洞等不可抗力事件及黑客攻击的可能性，从而导致运营系统损毁、运营服务中断和运营数据丢失。公司虽在互联网上铸造了安全防线，加强网络安全建设，提高人员安全意识，不断发展安全技术，有效提高信息安全的防范、检测。同时，加强相关规则的制定和完善，构建了公司的互联网安全治理的机制和体系。仍然无法完全避免上述风险，从而可能对公司的正常经营造成一定影响。
　　人才流失和短缺的风险
　　人才流失和短缺的风险公司所属文化传媒及互联网行业属于人才密集型产业，公司管理层及各业务单元领军人物极具相关专业和高素质，是公司保持高速发展的核心。随着公司业务不断壮大，新业务的快速拓展，现有员工数量无法满足公司创新业务的发展需求，同时也急需更多专业人才以填补创新业务人员空缺。应对措施：公司人力资源一方面持续加大力度积极寻找合适的人才，另一方面也在培养员工的领导力和业务水平以便满足公司业务发展的岗位需要。
　　新业务拓展风险
　　公司围绕移动入口生态的发展不断寻找新的商机和新的商业模式并及时调整老的业务方向和结构，拓宽业务边界，如果方向发生偏差将会给公司带来成本的上升进一步影响公司盈利。应对措施：及时纠错，在战略及产品策略上提高前瞻性。
　　应收账款可能发生坏账的风险
　　报告期内各期期末，公司应收账款账面价值为17242.69万元，占公司总资产的比例分别为32.22%。公司1年以内的应收账款占应收账款总额的比例为98.21%，应收账款的质量较高，总体来看，公司应收账款风险控制在较低水平。如果公司主要客户的财务状况出现恶化，或者经营情况、商业信用发生重大不利变化，公司应收账款产生坏账的可能性将增加，从而对公司的经营造成不利影响。
　　媒体资源价格上涨的风险
　　公司已经是抖音、小红书、微信、快手等社会化媒体平台的官方授权服务商，并且与众多市场主流媒介资源供应商建立了长期、稳定的合作关系，累积形成了自身媒介资源采买优势。但随着中国社会化媒体营销市场需求的持续快速增长，稀缺优质媒介资源的议价能力可能会进一步提高，从而促使价格不断上涨。如果未来社会化媒体媒介资源的价格水平继续上升，而公司没有有效措施传导或消化上涨的采买成本，公司的经营业绩可能会受到不利影响。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划实现情况 公司主要从事品牌客户的全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。公司在互联网营销领域具备丰富的经验，团队可以精准把握客户的营销需求，提供专业的服务；多年来在技术领域的投入，使团队可以通过大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，帮助广告主通过技术手段和大数据资源管理采买优质流量，进而降低采买成本，同时结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。公司在获取广告主对广告内容、广告投放对象、广告投放平台、广告投放效果等指标的要求之后，定制营销方... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划实现情况
公司主要从事品牌客户的全域电商服务，是阿里巴巴、京东商城等内容生态的认证服务商，抖音、快手和小红书平台的授权营销合作伙伴。公司在互联网营销领域具备丰富的经验，团队可以精准把握客户的营销需求，提供专业的服务；多年来在技术领域的投入，使团队可以通过大数据和算法模型为广告主提供程序化优化服务，帮助广告主通过技术手段和大数据资源管理采买优质流量，进而降低采买成本，同时结合自主研发的营销服务平台，为客户提供精准的效果营销服务和ISV技术开发服务。公司在获取广告主对广告内容、广告投放对象、广告投放平台、广告投放效果等指标的要求之后，定制营销方案，从广告投放平台采买流量和广告位，分析数据并筛选出最适合广告主的投放资源进行投放。方案执行后，公司会进一步检测广告投放后用户行为，根据结果进行优化，确保达到最佳营销效果。公司的效果营销服务包括ROI效果营销联盟推广业务、互联网媒介代理业务和KOL签约服务，渠道覆盖各大社交媒体如微信、微博、抖音、快手、B站、小红书等，公司与客户主要根据广告投放的效果进行结算，计费方式包括CPS、CPC、CPA、CPT等，以订单金额、注册数、新客成本、展示时间等为考核指标。凭借精准有效的高质量服务，公司现已加入LVMH集团、历峰集团、欧莱雅集团、安踏集团等媒体库，与兰蔻、Nike、Adidas、美的、海尔、Apple等国际化品牌客户建立长期稳定的年框合作，涵盖时尚、美妆、运动、数码等各个行业。公司一直密切关注行业趋势，并按计划扩大我们的服务范围，以纳入更广泛的全面数字营销解决方案。这些解决方案包括直播、KOL打造等，以将营销能力转化为销售效果。为Nike、海尔、美的等客户提供基于天猫、抖音等电商平台的店铺自播、PGC直播等直播解决方案组合。随着新国货品牌的崛起，我们致力于开发出打通品牌方营销链路的麦哲伦产品，可为广告主对接众多可信赖的社交媒体以及不同类型的优质意见领袖资源，制作和推广高质量内容，并在微信、微博、抖音、B站、小红书等社交平台上进行有效传播，进而提升数字平台上消费者与品牌之间的互动深度。
公司的运营理念是让效果说话，为客户提供个性化解决方案，帮助增长型客户，提升影响力和服务体验，获取客户想要的效果，让流量产生的边际效益最大化。强有力的客户资源挖掘能力、资源积累和运营能力、以及营销方案、营销策略制定和优化能力，使公司在市场上具备一定竞争优势。2024年公司本着持续长效化经营策略，通过不断提升团队专业度，并在供应商采买系统上不断优化和创新，稳定服务上一年新增的客户，公司整体发展保持良好势头，实现了业绩稳步增长，经营持续健康发展。公司实现营业收入59394.50万元，比上年同期增长了11.20%。归属于挂牌公司股东的净利润2510.75万元，较上年同期减少46.46%。截止报告期末，公司总资产为48948.46万元，比上年同期减少0.08%。归属于挂牌公司股东的净资产为26447.56万元，比上年同期增长10.49%。
（二）行业情况
一、AIGC大爆发，且会成为一种新的“基础设施”，对广告行业的人、货、场产生深远影响。
根据Gartner的"人工智能技术成熟度曲线"，生成式人工智能仍处于起步阶段，但其广阔的应用场景和需求空间正在吸引大量的资本和技术投入，有望在3年以内实现大规模应用。AIGC具有创造万亿元经济价值的潜力，其蓬勃发展将推动资产服务快速跟上，通过对生成内容的合规评估、资产管理、产权保护、交易服务等形成AIGC的完整生态链，重塑其商业价值，充分释放其发展潜力。根据量子位的预测，预计到2030年，AIGC的市场规模将超过1万亿人民币。从长远来看，AIGC将对广告的三个核心要素：受众渠道，内容素材和数据都有非常显著的提升。
首先，在受众渠道方面，人工智能技术将具备重构投放流程的可能性。过去，广告投放主要通
过标签化来圈选人群包，但在未来技术的帮助下则可以更加精准地定位受众，针对单个个体实现真正的个性化展示，做到真正的千人千面，从而提升消费者的广告体验和广告效果，实现更加细密度的广告呈现。
其次，在内容素材方面，AIGC技术将为广告提供更加优质和个性化的素材，通过深度学习和自然语言处理等技术，以及自有数据的训练，可以让AI生成更具创意和感染力的广告内容，从而提高广告的吸引力和转化率，这一点在目前已得到验证。
最后，在数据层面，人工智能技术将为广告提供更加精准的数据分析和管理，通过NLP技术对数据进行深度分析和优化，不仅可以得到更为深维度的数据，更好地将人群细分，还能找出平台、素材、潜在受众的共同特征和差异化，来指导广告投放，从而提高广告投放的效率和效果。这些将对传统的CDP、CEM、DAM、广告创意公司等相关行业带来一次革命性的变化，使得广告产业更加智能化、个性化和高效化。
随着AIGC技术的不断进步和普及，不仅仅将改变广告投放流程和创意生成方式，它还将推动广告行业朝着更智能化的方向发展。除了广告创意的自动化生成和素材管理，AIGC还可以在广告投放过程中发挥更大的作用。通过对海量数据的分析和挖掘，AIGC可以更加精准地定位受众人群，为广告主提供更具针对性的广告投放方案。同时，AIGC还可以在广告效果的监测和优化方面发挥重要作用，通过对广告效果数据的分析和反馈，对广告投放进行实时调整，从而提高广告投放的效果和ROI。
二、广告营销：
据《2023中国广告主营销趋势调查报告》显示，2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。“降本增效”是成为营销的主题词，2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄。在整体市场承压的情况下，中国广告市场呈现4个特点：1）“新品潮”：新品营销费用占比上升，爆款撬动新需求。广告主近三成营销费用应用于新品营销，且该费用占比上升。2）“出海热”：国内饱和出海忙，面向全球探索市场新增量。在国际市场增加营销预算投放的广告主占比上升，在其他区域市场增加营销预算投放的广告主占比均有所下降。广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场。3）“线下暖”：楼宇类坚挺，影院、校园类复苏，高铁/火车类持续增长。楼宇类户外广告渗透率常年位居TOP1，影院、校园类广告回暖，高铁/火车类持续增长。4）“行业兴”：食品饮料、药品、日化、日用品、家电行业逆势活跃。食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行业广告主，在疫情中和疫情后，并未大幅度缩减营销推广费用，选择不下调营销推广费用的广告主占比基本高于总体水平。充足费用支持下，这些行业在营销领域颇为活跃。
在服务商的选择上，广告主对营销服务仍有刚需，特别是数字营销平台和内容创意制作。这两项作为刚需，广告主选择最能解决实际问题的服务商。AIGC掀起新一轮AI普及应用浪潮，广告主已“跨越鸿沟”。36%的广告主已经开始在营销活动中使用AIGC新技术，54%的广告主是积极尝试者，广告主已经跨越新技术鸿沟。现阶段AIGC仍是营销辅助工具，助力内容生产且重点提升效率；62%的广告主认为未来1-3年，AIGC技术在企业的营销活动中是有力辅助。

　　二、公司面临的重大风险分析
市场竞争风险
虽然互联网广告行业是一个市场空间巨大的行业，发展速度远超传统广告行业，但是我国互联网广告行业基本处于完全竞争状态，行业内各种类型的广告营销公司数量众多，市场竞争激烈。在日新月异不断升级的市场竞争态势中，尽管公司不断提升自身业务水平和创新能力，但面对大量竞争对手，不排除公司的业务、财务状况及经营业绩将会受到不利影响。应对措施：公司在技术、人才、管理等方面加强自身竞争优势的建立以应对日益激烈的竞争环境。
互联网信息安全风险
随着互联网技术的不断发展和普及，网络安全问题日益成为社会关注的焦点，企业存在遭遇网络设施故障、软硬件漏洞等不可抗力事件及黑客攻击的可能性，从而导致运营系统损毁、运营服务中断和运营数据丢失。公司虽在互联网上铸造了安全防线，加强网络安全建设，提高人员安全意识，不断发展安全技术，有效提高信息安全的防范、检测。同时，加强相关规则的制定和完善，构建了公司的互联网安全治理的机制和体系。仍然无法完全避免上述风险，从而可能对公司的正常经营造成一定影响。
人才流失和短缺的风险
人才流失和短缺的风险公司所属文化传媒及互联网行业属于人才密集型产业，公司管理层及各业务单元领军人物极具相关专业和高素质，是公司保持高速发展的核心。随着公司业务不断壮大，新业务的快速拓展，现有员工数量无法满足公司创新业务的发展需求，同时也急需更多专业人才以填补创新业务人员空缺。应对措施：公司人力资源一方面持续加大力度积极寻找合适的人才，另一方面也在培养员工的领导力和业务水平以便满足公司业务发展的岗位需要。
新业务拓展风险
公司围绕移动入口生态的发展不断寻找新的商机和新的商业模式并及时调整老的业务方向和结构，拓宽业务边界，如果方向发生偏差将会给公司带来成本的上升进一步影响公司盈利。应对措施：及时纠错，在战略及产品策略上提高前瞻性。
应收账款可能发生坏账的风险
报告期内各期期末，公司应收账款账面价值为18671.27万元，占公司总资产的比例分别为38.14%。公司1年以内的应收账款占应收账款总额的比例为98.14%，应收账款的质量较高，总体来看，公司应收账款风险控制在较低水平。如果公司主要客户的财务状况出现恶化，或者经营情况、商业信用发生重大不利变化，公司应收账款产生坏账的可能性将增加，从而对公司的经营造成不利影响。
媒体资源价格上涨的风险
公司已经是抖音、小红书、微信、快手等社会化媒体平台的官方授权服务商，并且与众多市场主流媒介资源供应商建立了长期、稳定的合作关系，累积形成了自身媒介资源采买优势。但随着中国社会化媒体营销市场需求的持续快速增长，稀缺优质媒介资源的议价能力可能会进一步提高，从而促使价格不断上涨。如果未来社会化媒体媒介资源的价格水平继续上升，而公司没有有效措施传导或消化上涨的采买成本，公司的经营业绩可能会受到不利影响。 收起▲