一、业务概要　　（一）商业模式与经营计划实现情况　　商业模式　　公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。　　营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，也是品牌市场营销... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　商业模式
　　公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。
　　营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，也是品牌市场营销服务的核心要件。
　　整合实施全称商业品牌市场营销全案整合实施与项目管理，是指品牌营销策略创意制定后，转换成品牌市场行为的全案执行管理服务，是公司重要主营业务。它解决商业品牌市场营销实现的问题，也是品牌市场营销服务全案服务的实现手段。
　　营销科技全称商业品牌数字化转型策略及智慧营销技术服务，是指为品牌市场营销提供营销行为系统级、应用级的新科技新技术支持，包含数字营销技术咨询、定制软件设计开发、数字工具开发、企业商务数字化开发与运营等，是公司延伸主营业务，也是品牌市场营销服务的赋能要件。公司主要客户为全球500强知名商业品牌。公司为其提供在中国地区的品牌市场营销服务。
　　自成立以来，公司客户所属行业主要集中在日用快消、食品饮料、美妆护肤、家清家电、医美健康、运动户外、品质生活和企业商务等行业领域。报告期内公司持续服务老客户直至完稿时未丢失一个客户。报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
　　经营计划
　　面对宏观经济下行及激烈的市场竞争环境，在整个消费市场持续低迷的情况下，继续保持加强团队建设，努力开拓、深耕市场，合理配置资源，降低经营费用，加强直连直采模式的运用以减少中间代理商的方式提升成本控制。强化风险防控，积极探索新的盈利模式成为公司2025年的重要任务。报告期内，公司整体经营运行稳定，经营情况如下：
　　1、经营成果
　　报告期内，公司实现营业收入61,290,578.85元，相比上年同期减少23,877,907.61元，减幅28.04%，归属于母公司股东的净利润2,077,550.54元，相比上年同期减少4,251,196.02元,减幅67.17%。主要原因是报告期内广告主品牌方转向ROI更高的精准投放，压缩传统全方案代理的空间。由于客户营销策略调整，逐渐在扩大各大主流社交平台投放的同时增加了低毛利的投流业务，使得整合实施业务收入在未比上年同期增长的情况下，毛利降低。而媒介投放成本是整合实施业务成本的主要组成部分，随着各大主流社交平台成本日趋公开透明、且价格持续上涨，导致采购成本涨幅大于收入涨幅。更有广告主递延年初预算，甚至延长项目结算周期，使得部分项目从年初开始执行，但未在半年报告期完成项目结算。
　　2、财务状况
　　报告期末，公司资产总额119,956,094.87元，较上年期末减少17,302,003.69元,减幅12.61%。主要原因是报告期内应收账款减少所致。
　　报告期末，公司负债总额51,492,577.23元，较上年期末减少19,379,554.23元，减幅27.34%。主要原因是报告期末应付账款、应付职工薪酬、应交税费较上年期末减少所致。
　　3、现金流量
　　报告期内，经营活动产生的现金流量较上年同期增加45,723,863.34元，增幅366.55%。主要原因是报告期内公司提高应收账款回款速度，同时支付给到供应商的款项账期也较同期增长金额有所减少。报告期内，公司始终严守账期政策，并根据经营情况进行现金流管控，力求确保公司业务正常运作。
　　（二）行业情况
　　公司主要提供商业品牌市场营销服务，根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L724）。
　　2025年的中国广告行业正经历着前所未有的结构性变革。其中互联网广告预计将超过85%的占比，传统媒体占比持续下滑至15%以下。细分领域中社交广告（微信、小红书）和电商广告（直播带货）成为核心驱动力。户外数字化（智能屏、电梯媒体）通过程序化投放实现动态增长。从竞争格局分化来看，头部企业如阿里、腾讯、字节跳动等巨头构建“用户数据+内容生态+技术中台”的护城河，提供全链服务，中小企业只能聚焦垂直行业或细分技术领域，比如AI创意、隐私计算等成为产业链配套的服务商，小企业的生存空间将被大大压缩。
　　这些变化可能会影响行业的运作方式、广告主（客户）的营销策略以及消费者的接收方式。伴随广告形态的变化，消费者的沟通、消费环境和场景不断地升级和拓展，传统广告方式已无法满足商业品牌在新时代、新环境、新人群下的营销要求和消费者沟通需求。在未来全社会数字化环境中，商业品牌期待建立符合市场环境变化的营销主策、整合实施、用户沟通、项目管理，并通过数据和新科技应用，对其品牌进行赋能，对品牌的产品销售进行赋能。
　　一、传统媒体加速数字化转型
　　社交媒体和短视频平台的崛起，为广告产业带来了新的增长动力。这些平台拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体，为广告主提供了广阔的营销空间。同时，社交媒体和短视频平台的用户画像更加精准，使得广告主能够更准确地定位目标受众，提高广告投放的效率和效果。未来，社交媒体和短视频平台将继续成为广告产业的重要渠道。
　　短视频平台凭借“高粘性+强互动”特性，占据广告主预算的显著比例。与此同时，微信视频号等新兴平台凭借低广告加载率，成为流量洼地；小红书、抖音等细分领域平台，通过“精准推荐”算法吸引特定人群，形成差异化竞争。
　　二、程序化广告与实时竞价
　　程序化广告和实时竞价技术的发展，使得广告投放更加自动化和智能化。广告主可以根据实时数据和市场变化，动态调整广告投放策略，以实现最佳的营销效果。未来，程序化广告和实时竞价将成为广告产业的主流投放方式之一。
　　三、新技术对广告行业的影响
　　广告行业未来的发展方向是多元化和智能化，随着移动互联网的发展，广告形式将越来越多样化，人工智能等新兴技术已成为广告行业的新风口；智能投放和数据分析也将成为广告行业的重要方向。尤其是AIGC技术的发展，被广告主广泛应用，提升效率和效果。但由于支持产权、肖像权、所有权等等权益的规范，广告主不同行业的行规，及广大创作者对于自身权益的保护意识不断增加，产生激烈的碰撞。行业自律则是中国广告和新媒体行业监管体系的另一个重要组成部分。中国广告协会和中国商务广告协会及其下属的中国商务广告协会综合代理专业委员会等组织，通过自我制定的规则和标准，引导行业自我管理和自我约束。这些组织不仅负责行业自律规则的制定，还开展行业资质评审、行业培训、学术理论研究及国际交流合作等活动，促进了行业的专业化和国际化发展。
　　此外，中国广告和新媒体行业的监管还涵盖了一系列政策和规定。如《房地产广告发布规定》、《公益广告促进和管理暂行办法》、《互联网广告管理办法》等，这些规定对广告内容的发布和管理提出了具体要求，加强了对广告活动的监管。
　　体系通过政府监管与行业自律的相结合，构建了一个多层面、全方位的监管框架。这一体系不仅促进了广告也得健康发展，也规范了市场秩序，还有效的保护了消费者得合法利益。通过不断优化管理机制和加强行业自律规范，中国广告和媒体行业将继续向着更加规范、健康和有序得方向发展。
　　2025年中国广告行业，正处于技术革命与商业文明演进的关键节点，既是技术革命的试验场，也是商业文明的演进史。未来属于那些能够平衡技术创新与人文关怀、商业效益与社会责任的企业。
　　综上，对于企业而言，需以“技术为矛、内容为盾、合规为基”，在不确定性中构建确定性优势。唯有持续创新服务模式、深化技术应用、履行社会责任，方能在市场中占据一席之地。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争加剧风险
　　近年来，随着数字经济带动营销服务行业的快速发展，营销行业竞争日趋激烈。作为在商业品牌市场营销服务领域内具有一定规模的服务商，想要在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，同时还需凭借本土化、一站式服务优势与以4A公司为代表的提供全方位整合营销传播服务的跨国企业竞争。如果公司不能保持在策略创意领域的核心竞争优势，可能难以吸引和保留住客户，从而对公司业务发展和业绩产生不利影响。
　　经营活动现金流量导致的经营风险
　　2025年半年度和2024年半年度，公司经营活动产生的现金流量净额分别为3,324.96万元、-1,247.42万元。报告期内经营性现金流量较去年同期增加366.55%，主要原因是报告期内公司根据经营情况加快对客的回款速度，延长供应商结算周期，并根据经营情况进行现金流动态管控，以降低资金压力，确保公司业务正常运作。
　　应收账款余额较大风险
　　截至2025年6月30日，公司应收账款净额为3,153.44万元，较上年期末减少67.88%，尽管公司客户多为全球500强企业具备良好的信用和经营实力，随着公司业务规模变化，应收账款规模可能扩大，若经济及市场大环境出现恶化,导致客户经营状况发生不利变化，最终可能对公司应收账款的回款情况产生不利影响。针对该风险，公司将不断加强应收账款管理，及时催收客户回款，并实时关注客户经营状况，防止发生大额坏账损失。
　　第三方采购成本上升风险
　　对商业品牌市场营销需求的服务实施中，涉及多行业、多领域供应商合作，包括各类传播媒介合作、IP及知识产权合作、文化及内容制作、各类活动实施和营销技术开发及服务，形成公司主营业务采购成本。以上各类供应商会受其所在市场影响而产生波动，进而导致公司主营业务成本波动的风险。
　　公司治理风险
　　随着公司的快速发展，经营规模不断扩大，对公司治理将会提出更高的要求。若公司存在内部治理不当，也将影响公司持续、稳定、健康发展。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　一、商业模式　　公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。　　营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，也是品牌市场... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　一、商业模式
　　公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。
　　营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，也是品牌市场营销服务的核心要件。
　　整合实施全称商业品牌市场营销全案整合实施与项目管理，是指品牌营销策略创意制定后，转换成品牌市场行为的全案执行管理服务，是公司重要主营业务。它解决商业品牌市场营销实现的问题，也是品牌市场营销服务全案服务的实现手段。
　　营销科技全称商业品牌数字化转型策略及智慧营销技术服务，是指为品牌市场营销提供营销行为系统级、应用级的新科技新技术支持，包含数字营销技术咨询、定制软件设计开发、数字工具开发、企业商务数字化开发与运营等，是公司延伸主营业务，也是品牌市场营销服务的赋能要件。公司主要客户为全球500强知名商业品牌，公司为其提供在中国地区的品牌市场营销服务。
　　自成立以来，公司客户所属行业主要集中在日用快消、食品饮料、美妆护肤、家清家电、医美健康、运动户外、品质生活和企业商务等行业领域。报告期内公司在持续服务老客户外，新增默沙东（美国）、强生（美国）、光明（中国）等全球知名企业。
　　报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
　　二、经营计划实现情况
　　报告期内，公司持续坚持“优化客户结构、完善业务组成、提升服务品质和提高经营效率”四个经营方针同时，逐年计划性地扩大营业收入。报告期内经营情况如下：
　　1、经营成果
　　报告期内，公司实现营业收入238,523,888.28元，相比上年同期增加29.47%，归属于母公司股东的净利润13,084,574.33元，相比上年同期增加332.71%。主要原因是报告期内客户营销策略调整，逐渐扩大各大主流社交平台投放，使得整合实施业务收入较上年同期显著增长，而媒介投放成本是整合实施业务成本的主要组成部分，随着在各大主流社交平台投放量的增加，可以在媒介采买价格上获得优惠，毛利润增加7,728,409.15元。
　　2、财务状况
　　报告期末，公司资产总额137,258,098.56元，较上年期末104,734,419.34元增加31.05%。主要原因是报告期内公司更换办公地址，搬家导致使用权资产较上年增加7,257,905.47元，办公室装修导致期末长期待摊费用较上年同期增加2,179,768.05元所致。
　　报告期末，公司负债总额70,872,131.46元，较上年期末51,433,026.57元增加37.79%，主要原因是报告期内公司办公地址变更，搬家导致租赁负债增加7,729,525.95元；随着媒介投放成本增加，资金需求增长，短期借款增加17,917,363.34元所致。
　　3、现金流量
　　报告期内，经营活动产生的现金流量为-20,024,290.49元，比上年同期减少204.83%。主要原因是应客户营销策略调整，公司在主流社交平台的投放量逐渐增加，而该类平台的商务流程要求预充值，使得预付规模持续扩大，现金流出增长明显。
　　截至目前，该波动出于可控范围内。报告期内，公司制定预付款计划，根据公司的经营情况加快客户收款，并根据经营情况进行现金流动态管控，以降低资金压力，力求确保公司业务正常运作。
　　三、行业影响力提升
　　报告期内，公司凭借服务阿尔卑斯、欧莱雅、戴森、光明、默沙东、康师傅、李宁等品牌，分别获得2024上海国际广告奖、2024大中华区艾菲奖、2024金投赏国际创意节、TBI杰出品牌创新奖、长城广告节等数个奖项和荣誉，凸显了公司在营销传播行业的专业水准和实力。
　　(二)行业情况
　　公司主要提供商业品牌市场营销服务，根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L724）。
　　2024年，随着广告行业和市场营销行业的持续进化，面临一系列变化和挑战。这些变化可能会影响行业的运作方式、广告主（客户）的营销策略已经消费者的接收方式。伴随数字化对于社会各行业的深化，消费者沟通、消费环境和场景不断地升级和拓展，传统广告方式已无法满足商业品牌在新时代、新环境、新人群下的营销要求和消费者沟通需求。在未来全社会数字化环境中，商业品牌期待建立符合市场环境变化的营销主策、整合实施、用户沟通、项目管理，并通过数据和新科技应用，对其品牌行为进行赋能。
　　一、国家政策持续支持
　　2022年4月，国家市场监管总局发布《“十四五”广告产业发展规划》，明确了“十四五”时期广告产业发展坚持正确导向、坚持服务大局、坚持新发展理念、坚持规范发展、坚持更好满足美好生活需要等基本原则，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标。
　　为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
　　此外，广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响，经营遭遇许多阻碍，国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项政策，维稳行业的发展。包括不仅限于财税折扣、减免政策，金融信贷融资担保政策等。
　　二、行业监管及主要法律法规
　　公司所处的广告行业一直都是行业监管与自律并行，根据2023年2月25日国家市场监督管理总局令第72号公布，自2023年5月1日起施行《互联网广告管理办法》，该办法为适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
　　公司在提供营销主策、整合实施及营销科技的服务过程中，除了需要严格遵守《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国民法典》等法律法规的规定外，还需要遵守《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、及《网络短视频内容审核标准细则》、《中国广告行业自律准则》、《网络公关服务规范》等法律法规和行业规范。同时公司接受包括中国广告协会、中国商务广告协会、中国互联网协会网络营销工作委员会等在内的自律性组织管理。
　　由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议于2021年6月10日通过，现予公布，自2021年9月1日起施行的《中华人民共和国数据安全法》规范了数据处理活动、保障数据安全，促进数据开发利用，并维护国家主权、安全和发展利益。对于数字化营销手段起到了指导、规范、约束和参考作用。
　　2024年对于广告执法力度进一步加强，严厉打击虚假违法广告行为，以维护广告市场秩序，保护消费者合法权益。
　　此外，中国广告和新媒体行业的监管还涵盖了一系列政策和规定。如《房地产广告发布规定》、《公益广告促进和管理暂行办法》、《互联网广告管理办法》等，这些规定对广告内容的发布和管理提出了具体要求，加强了对广告活动的监管。
　　中国广告和新媒体行业的政策监管体系通过政府监管与行业自律的相结合，构建了一个多层面、全方位的监管框架。这一体系不仅促进了广告也得健康发展，也规范了市场秩序，还有效的保护了消费者得合法利益。通过不断优化管理机制和加强行业自律规范，中国广告和媒体行业将继续向着更加规范、健康和有序得方向发展。
　　三、新技术对广告行业的影响
　　广告行业未来的发展方向是多元化和智能化，随着移动互联网的发展，广告形式将越来越多样化，人工智能等新兴技术已成为广告行业的新风口；智能投放和数据分析也将成为广告行业的重要方向。尤其是AIGC技术的发展，被广告主广泛应用，提升效率和效果。但由于支持产权、肖像权、所有权等等权益的规范，广告主不同行业的行规，及广大创作者对于自身权益的保护意识不断增加，产生激烈的碰撞。行业自律则是中国广告和新媒体行业监管体系的另一个重要组成部分。中国广告协会和中国商务广告协会及其下属的中国商务广告协会综合代理专业委员会等组织，通过自我制定的规则和标准，引导行业自我管理和自我约束。这些组织不仅负责行业自律规则的制定，还开展行业资质评审、行业培训、学术理论研究及国际交流合作等活动，促进了行业的专业化和国际化发展。
　　四、互联网广告的年度趋势与变革
　　来自央广网的数据，2024年中国互联网广告市场规模持续增长，市场规模达到6,509亿元人民币，增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6,508.63亿元。这一趋势不仅体现在市场总量的扩张上，更在各大互联网平台的良好表现中得到印证。互联网广告市场规模愈加集中，前十大平台收入全部超过百亿。人工智能、量子计算等新技术快速迭代，为数字化生活与数字营销打下了更加实际的场景基础，互联网营销市场的结构性调整与创新是企业无法规避的挑战。
　　1.短句带货成为各方争夺焦点：短句带货是指通过简短的文字描述，引导消费者购买商品或服务。这种广告形式简单明了，能够迅速吸引消费者的注意力，提高转化率，且符合现高速生活节奏。
　　2.电商内广告成为提升转化的主要方式：随着电子商务的发展，越来越多的品牌选择在电商平台上投放广告，通过精准的定位和个性化推荐，提高消费者的购买意愿。
　　3.内容营销火爆：内容营销是指通过创造有价值的内容，吸引目标受众，进而实现品牌传播和销售目标。这种广告形式注重与消费者的互动和情感共鸣，能够提高品牌的忠诚度和口碑。
　　4.软性广告成为投放标配：软性广告是指将广告信息融入到其他内容中，如新闻报道、社交媒体等，使消费者在不知不觉中接触到广告信息。这种广告形式更加隐蔽，能够减少消费者的抵触情绪。
　　5.传统文化回潮，国货品牌巧妙融合非遗文化：在当前居民消费相对保守的背景下，一些国货品牌开始将传统文化元素融入产品和广告中，以提升品牌形象和吸引力。这种创新的广告形式既满足了消费者对传统文化的需求，又增加了品牌的附加值。
　　综上，互联网广告的深耕主要体现在对消费者需求的深刻理解，以及对广告形式的不断创新。在未来，营销的情绪化、IP化、流量化、内容引导化将成为创新营销的方向，而文化和知识仍将是广告营销的核心。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　市场竞争加剧风险
　　国内商业品牌市场营销行业属于开放性行业，暂无严格的行业壁垒，行业内参与企业众多且大部分规模较小，市场竞争激烈，部分国内营销行业的上市公司凭借其资本实力，不断对行业上下游的优质企业进行整合，拓展其整体的竞争力。而在全球整合营销传播服务行业中，以4A企业为代表的一批提供全方位整合营销传播服务的跨国企业占有较大的市场份额和地位。跨国企业凭借全球化的视野优势、专业的技术能力及雄厚的资本实力，在品牌管理、策划创意等核心领域对国内众多的参与企业拥有较强竞争优势。公司作为在行业内具有一定规模的商业品牌市场服务商，既要在国内竞争激烈的市场环境中脱颖而出，又要凭借本土化、一站式服务的优势与跨国企业竞争。若公司不能继续保持目前在策略创意、整合实施领域的核心竞争优势，则公司可能难以吸引和保留住客户，从而对公司的经营业绩和发展前景产生不利的影响。
　　经营活动现金流量导致的经营风险
　　公司2024年业务增长迅速，主营业务收入增长达到了29.47%，由于增长的业务多为社交平台投放业务需要先行垫资，而客户的结算均需在评估广告投放取得的效果且达标后才会付款。因此，公司的现金以垫款形式支付给平台造成了存货积压的情况，根据行业惯例此等情况属于正常范围。针对该风险，公司做好与客户的确认工作，及时和客户结算以降低现金流的压力。
　　应收账款余额较大风险
　　截至2024年12月31日和2023年12月31日，公司应收账款净额分别为98,189,249.46元、67,875,391.03元。报告期内应收账款净额相较去年同期增长44.66%，虽然公司主要客户多为全球500强企业，资信状况良好，公司应收账款回款情况较好，随着公司业务规模变化，应收账款规模可能扩大，若未来经济形势、行业发展前景发生不利变化,导致个别客户经营状况出现恶化，可能对公司应收账款的回款情况产生不利影响。
　　第三方采购成本上升风险
　　在对商业品牌市场营销需求的服务实施中，涉及多行业、多领域供应商合作，包括各类传播媒介合作、明星艺人及热门I资源合作、内容制作、各类线下活动实施、营销技术开发及服务，形成公司业务主要采购成本。以上各类供应商会受其所在市场环境影响而产生价格波动，进而导致公司主营业务成本上升的风险。
　　公司治理风险
　　随着公司的快速发展，经营规模不断扩大，对公司治理将会提出更高的要求。若公司存在内部治理不当，也将影响公司持续、稳定、健康发展。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划实现情况 商业模式 公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。 营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划实现情况
商业模式
公司是一家专注于为商业品牌提供市场营销服务的专业服务商，主要面向成熟知名商业品牌，为其提供市场策略、创意创新、营销管理和企业数字化服务。公司的服务内容主要包含营销主策、整合实施、营销科技三大部分。
营销主策全称商业品牌市场营销主策略及创意，是商业品牌生命周期中市场阶段的核心要件，为公司核心主营业务。公司依照商业品牌拟定的品牌战略、产品定位、目标市场及用户等要素，为品牌设计进入市场、沟通市场和活跃市场的核心策略和创意点，并产出符合品牌商业意图的市场营销策略、创意内容与创新机制。它解决商业品牌市场营销思考的问题，也是品牌市场营销服务的核心要件。
整合实施全称商业品牌市场营销全案整合实施与项目管理，是指品牌营销策略创意制定后，转换成品牌市场行为的全案执行管理服务，是公司重要主营业务。它解决商业品牌市场营销实现的问题，也是品牌市场营销服务全案服务的实现手段。
营销科技全称商业品牌数字化转型策略及智慧营销技术服务，是指为品牌市场营销提供营销行为系统级、应用级的新科技新技术支持，包含数字营销技术咨询、定制软件设计开发、数字工具开发、企业商务数字化开发与运营等，是公司延伸主营业务，也是品牌市场营销服务的赋能要件。公司主要客户为全球500强知名商业品牌。公司为其提供在中国地区的品牌市场营销服务。
自成立以来，公司客户所属行业主要集中在日用快消、食品饮料、美妆护肤、医美健康、运动户外、母婴健康、品质生活和企业商务等行业领域。品牌集团客户包括不凡帝范梅勒集团（意大利）、联合利华集团（英国）、百威英博集团（美国）、雀巢（瑞士）、拜尔斯道夫集团（德国）、法国雅高集团（法国）、艾尔建集团（美国）、威富集团（美国）、欧莱雅集团（法国）、西门子集团（德国）、星巴克（美国）、阿迪达斯（美国）、博士伦（美国）、标准普尔（美国）、安踏（中国）、戴森（英国）、科延（法国）、哈雷戴维森（美国）、爱茉莉太平洋集团（韩国）、辉瑞（美国）、默沙东（美国）、李宁、波司登等全球知名企业。
报告期内，公司商业模式未发生重大变化。
经营计划
面对复杂多变的经济形势和激烈的市场竞争环境，在整个消费市场持续低迷的情况下，继续保持加强团队建设，努力开拓、深耕市场，合理配置资源，降低经营费用，加强直连直采模式的运用以减少中间代理商的方式提升成本控制。强化风险防控，积极探索新的盈利模式成为公司2024年的重要任务。报告期内，公司整体经营运行稳定，经营情况如下：
1、经营成果
报告期内，公司实现营业收入85,168,486.46元，相比上年同期增加11,578,940.86元，增幅15.73%，归属于母公司股东的净利润6,328,746.56元，相比上年同期增加1,896,908.19元,增幅42.80%。主要原因是报告期内客户营销策略调整，逐渐扩大各大主流社交平台投放，使得整合实施业务收入较上年同期显著增长，而媒介投放成本是整合实施业务成本的主要组成部分，且各大主流社交平台成本日趋公开透明、且价格持续上涨，导致采购成本涨幅大于收入涨幅。
2、财务状况
报告期末，公司资产总额108,812,201.89元，较上年期末增加4,077,782.55元,增幅3.89%。主要原
因是报告期内预付账款、存货增加。
报告期末，公司负债总额49,182,062.56元，较上年期末减少2,250,964.01元，减幅4.38%。主要原因是报告期末应付账款、应付职工薪酬、应交税费较上年期末减少所致。
3、现金流量
报告期内，经营活动产生的现金流量较上年同期减少6,749,054.26元，减幅117.88%。主要原因是应客户营销策略调整，公司在主流社交平台的投放量逐渐增加，而该类平台的商务流程要求预充值，使得预付规模持续扩大，现金流出增长明显。报告期内，公司始终严守账期政策，并根据经营情况进行现金流管控，力求确保公司业务正常运作。
（二）行业情况
公司主要提供商业品牌市场营销服务，根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L724）。
2024年，随着广告行业和市场营销行业的持续进化，面临一系列变化和挑战。这些变化可能会影响行业的运作方式、广告主（客户）的营销策略已经消费者的接收方式。伴随数字化对于社会各行业的深化，消费者沟通、消费环境和场景不断地升级和拓展，传统广告方式已无法满足商业品牌在新时代、新环境、新人群下的营销要求和消费者沟通需求。在未来全社会数字化环境中，商业品牌期待建立符合市场环境变化的营销主策、整合实施、用户沟通、项目管理，并通过数据和新科技应用，对其品牌行为进行赋能。
一、国家政策持续支持
2022年4月，国家市场监管总局发布《“十四五”广告产业发展规划》，明确了“十四五”时期广告产业发展坚持正确导向、坚持服务大局、坚持新发展理念、坚持规范发展、坚持更好满足美好生活需要等基本原则，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标。
为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
此外，广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响，经营遭遇许多阻碍，国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项政策，维稳行业的发展。
二、行业监管及主要法律法规
公司所处的广告行业一直都是行业监管与自律并行，2023年5月1日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，该办法为适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
公司在提供营销主策、整合实施及营销科技的服务过程中，除了需要严格遵守《公司法》、《中华人民共和国民法典》等法律法规的规定外，还需要遵守《中华人民共和国广告法》、《中国广告行业自律规则》、《网络公关服务规范》、《广告管理条例》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、及《网络短视频内容审核标准细则》等法律法规。同时公司接受包括中国广告协会、中国商务广告协会、中国互联网协会网络营销工作委员会等在内的自律性组织管理。
2021年颁布的《中华人民共和国数据安全法》规范了数据处理活动、保障数据安全，促进数据开发
利用，并维护国家主权、安全和发展利益。对于数字化营销手段起到了指导、规范、约束和参考作用。
三、新技术对广告行业的影响
广告行业未来的发展方向是多元化和智能化，随着移动互联网的发展，广告形式将越来越多样化，人工智能等新兴技术已成为广告行业的新风口；智能投放和数据分析也将成为广告行业的重要方向。尤其是AIGC技术的发展，被广告主广泛应用，提升效率和效果。但由于支持产权、肖像权、所有权等等权益的规范，广告主不同行业的行规，及广大创作者对于自身权益的保护意识不断增加，产生激烈的碰撞。行业自律则是中国广告和新媒体行业监管体系的另一个重要组成部分。中国广告协会和中国商务广告协会及其下属的中国商务广告协会综合代理专业委员会等组织，通过自我制定的规则和标准，引导行业自我管理和自我约束。这些组织不仅负责行业自律规则的制定，还开展行业资质评审、行业培训、学术理论研究及国际交流合作等活动，促进了行业的专业化和国际化发展。
此外，中国广告和新媒体行业的监管还涵盖了一系列政策和规定。如《房地产广告发布规定》、《公益广告促进和管理暂行办法》、《互联网广告管理暂行办法》等，这些规定对广告内容的发布和管理提出了具体要求，加强了对广告活动的监管。
体系通过政府监管与行业自律的相结合，构建了一个多层面、全方位的监管框架。这一体系不仅促进了广告也得健康发展，也规范了市场秩序，还有效的保护了消费者得合法利益。通过不断优化管理机制和加强行业自律规范，中国广告和媒体行业将继续向着更加规范、健康和有序得方向发展。
四、互联网广告的深入研究和深挖潜在营业增长点
根据2024年互联网广告市场半年报告，2024年上半年互联网广告总规模达到了3,514亿元，同比增加11.8%。
1.短句带货成为各方争夺焦点：短句带货是指通过简短的文字描述，引导消费者购买商品或服务。这种广告形式简单明了，能够迅速吸引消费者的注意力，提高转化率，且符合现高速生活节奏。
2.电商内广告成为提升转化的主要方式：随着电子商务的发展，越来越多的品牌选择在电商平台上投放广告，通过精准的定位和个性化推荐，提高消费者的购买意愿。
3.内容营销火爆：内容营销是指通过创造有价值的内容，吸引目标受众，进而实现品牌传播和销售目标。这种广告形式注重与消费者的互动和情感共鸣，能够提高品牌的忠诚度和口碑。
4.软性广告成为投放标配：软性广告是指将广告信息融入到其他内容中，如新闻报道、社交媒体等，使消费者在不知不觉中接触到广告信息。这种广告形式更加隐蔽，能够减少消费者的抵触情绪。
5.传统文化回潮，国货品牌巧妙融合非遗文化：在当前居民消费相对保守的背景下，一些国货品牌开始将传统文化元素融入产品和广告中，以提升品牌形象和吸引力。这种创新的广告形式既满足了消费者对传统文化的需求，又增加了品牌的附加值。
综上，互联网广告的深耕主要体现在对消费者需求的深刻理解，以及对广告形式的不断创新。在未来，营销的情绪化、IP化、流量化、内容引导化将成为创新营销的方向，而文化和知识仍将是广告营销的核心。

　　二、公司面临的重大风险分析
市场竞争加剧风险
近年来，随着数字经济带动营销服务行业的快速发展，营销行业竞争日趋激烈。作为在商业品牌市场营销服务领域内具有一定规模的服务商，想要在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，同时还需凭借本土化、一站式服务优势与以4A公司为代表的提供全方位整合营销传播服务的跨国企业竞争。如果公司不能保持在策略创意领域的核心竞争优势，可能难以吸引和保留住客户，从而对公司业务发展和业绩产生不利影响。
经营活动现金流量导致的经营风险
2024年半年度和2023年半年度，公司经营活动产生的现金流量净额分别为-1,247.42万元、-572.52万元。报告期内经营性现金流量较去年同期减少117.88%，主要原因是报告期内公司整合实施业务规模扩大，其中媒介社交平台投放业务需要先行垫资，待项目执行完工后收回款项，从而导致现金流出幅度大于现金流入幅度，可能会出现现金流不足而产生不利影响。针对该风险，公司制定预付款计划，根据公司的经营情况加快客户收款，并根据经营情况进行现金流动态管控，以降低资金压力，力求确保公司业务正常运作。
应收账款余额较大风险
截至2024年6月30日，公司应收账款净额为5,351.58万元，较上年期末减少21.16%，尽管公司客户多为全球500强企业具备良好的信用和经营实力，随着公司业务规模变化，应收账款规模可能扩大，若经济及市场大环境出现恶化,导致客户经营状况发生不利变化，最终可能对公司应收账款的回款情况产生不利影响。针对该风险，公司将不断加强应收账款管理，及时催收客户回款，并实时关注客户经营状况，防止发生大额坏账损失。
第三方采购成本上升风险
对商业品牌市场营销需求的服务实施中，涉及多行业、多领域供应商合作，包括各类传播媒介合作、I及知识产权合作、文化及内容制作、各类活动实施和营销技术开发及服务，形成公司主营业务采购成本。以上各类供应商会受其所在市场影响而产生波动，进而导致公司主营业务成本波动的风险。
公司治理风险
随着公司的快速发展，经营规模不断扩大，对公司治理将会提出更高的要求。若公司存在内部治理不当，也将影响公司持续、稳定、健康发展。 收起▲