一、业务概要　　（一）商业模式与经营计划实现情况　　公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下：　　1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买、媒... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下：
　　1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买、媒体投放及媒体监测工作。
　　2、自有媒体广告发布服务主要是指公司利用自身合法取得的天津公交车体广告、公交车内广告、天津滨海国际机场玻璃贴、和平大悦城裸眼3DLED广告屏、南开大悦城LED广告屏、西青大悦汇裸眼3DLED广告屏、天津全线地铁电视等的经营权为客户代理发布广告的服务。
　　3、活动策划是指公司为客户相关宣传活动提供策划服务，主要包括设计制作全套宣传活动用品并协助布置宣传场地等服务。公司主要客户为有广告发布需求的各类企事业单位及其他广告传媒代理公司。公司的广告业务服务于众多行业客户，客户所属行业包括保健食品、药品、医疗机构、酒业、银行等金融行业、地产、珠宝、教育文化等行业。
　　报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
　　中尚传媒拥有强势媒体资源，为天津地区实力融媒体整合公司，致力于天津电视台、天津广播电台、城市公交车身、网易新闻天津运营中心、地铁电视及户外LED大屏等媒介的全媒体广告发布。公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。
　　（二）行业情况
　　广告产业在我国经过三十多年的快速发展，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化，广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展，产业集中度逐步提升。随着我国经济结构的战略性调整，使经济发展步入新常态，社会消费需求的持续增长，以及供给侧结构性改革增强了广告业发展的内在动力。据此公司所处行业具有良好的发展前景，为公司的持续稳定发展奠定了坚实基础。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　广告独家代理业务风险
　　基于公司多年来在天津地区电视、电台媒体广告行业的深厚积累以及稳定的客户资源，公司积极整合区域媒体资源。2025年独家代理天津海河传媒中心所属部分电视、电台广告经营权。该模式在为公司的业务规模和盈利产生积极贡献的同时，亦可能带来一定的经营风险或对公司经营业绩产生不利影响。由于此种模式下合同一般都会约定最低投放量要求，同时要求公司支付给合作电台一定的保证金，当实际投放量小于合同约定的最低投放量，且在年底无法协商减免投放量时，合作电台可对公司采取扣除保证金等措施。公司将存在因投放利用率不足，不能完成最低投放金额而导致利润下滑，乃至亏损的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）依靠独家代理的优势，加大产品组合的设计力度，不仅为客户提供单一的广告发布平台，而是充分利用公司拥有的多种媒体的资源，结合线上、线下媒体为客户提供广告整体解决方案，使公司投放量不断提升，公司业务量稳步提高，始终保持在独家代理要求的最低投放量之上。（2）建立业绩考评体系，对每个独家代理业务进行定期绩效评价，结合绩效评价及市场情况，进行针对性的及时调整。
　　政策风险
　　我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。公司客户主要集中于医疗行业。医疗行业关于广告宣传的相关法规或政策的调整和变化，可能会影响到本行业广告主的广告投放决策和广告市场规模。如果本公司医疗行业客户的广告受政策影响而禁播或投放量大幅减少，则将对公司的经营产生不利影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）拓展医疗行业客户宽度，在客户投放量稳步提升的同时，开发了多个类型客户，从而分散单一类型客户的政策风险。（2）积极拓展其他行业客户，实现公司客户多元化。（3）公司建立客户审核制度，与公司签约客户均通过相应的资质审核流程，客户自身经营规范，具备一定的抗风险能力。（4）公司动态分析政策层面变化，针对政策调整可能对公司产生的影响，及时进行相应的调整。
　　公司以媒介代理业务为主的单一业务结构的风险
　　公司是专业从事电视、广播电台、户外、地铁、公交车体广告等媒体广告经营的广告公司，公司的主营业务主要包括媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划。公司存在业务结构较为单一，媒介代理业务占比过高的情形。该情形将在较长的时间内持续存在，一旦本行业的政策、市场环境等方面发生不利变化，公司的经营将面临较大风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）公司不断推进媒体多元化战略，通过电台、电视台、公交、户外LED屏幕、户外大牌、网络平台等媒体资源实现从线上到线下的全媒体覆盖，提升媒介代理业务的广度。（2）公司对每种媒体形式建立定期业绩评估体系，结合业绩情况，对政策及市场波动做出及时调整。
　　供应商集中度较高的风险
　　由于公司属于区域性广告媒体运营商，报告期内，公司的媒体资源供应商集中度较高。如果公司在媒体资源供应拓展、业务开展上没有取得较大进展，公司将对媒体资源供应商存在较大程度的依赖，可能导致公司在服务的定价上缺乏主动权，面临成本提高的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）加强与供应商直接沟通和深度合作，增强供应商对公司的粘性，对公司来讲供应商集中度较高，同时，公司作为供应商的客户，站在供应商的角度，公司拥有的客户资源和市场份额，同样使供应商依赖公司。（2）积极引入新的媒体形式，引入新的供应商。（3）建全供应商评价体系，在部分业务中实行供应商比较，加强与优质供应商合作。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要　　(一)商业模式与经营计划实现情况　　公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。　　公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下：　　1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。
　　公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下：
　　1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买、媒体投放及媒体监测工作。
　　2、自有媒体广告发布服务主要是指公司利用自身合法取得的天津公交车体广告、公交车内广告、天津滨海国际机场LED广告屏和玻璃贴、和平大悦城裸眼3DLED广告屏、南开大悦城LED广告屏、天津劝业场LED广告屏、西青大悦汇裸眼3DLED广告屏、黑牛城户外围挡、天津全线地铁电视等的经营权为客户代理发布广告的服务。
　　3、活动策划是指公司为客户相关宣传活动提供策划服务，主要包括设计制作全套宣传活动用品并协助布置宣传场地等服务。
　　公司主要客户为有广告发布需求的各类企事业单位及其他广告传媒代理公司。公司的广告业务服务于众多行业客户，客户所属行业包括保健食品、药品、医疗机构、酒业、银行等金融行业、地产、珠宝、教育文化等行业。报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
　　中尚传媒拥有强势媒体资源，为天津地区实力融媒体整合公司，致力于天津电视台、天津广播电台、城市公交车身、网易新闻天津运营中心、地铁电视及户外LED大屏等媒介的全媒体广告发布。公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。
　　报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
　　(二)行业情况
　　广告产业在我国经过三十多年的快速发展，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化，广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展，产业集中度逐步提升。随着我国经济结构的战略性调整，使经济发展步入新常态，社会消费需求的持续增长，以及供给侧结构性改革增强了广告业发展的内在动力。据此公司所处行业具有良好的发展前景，为公司的持续稳定发展奠定了坚实基础。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　广告独家代理业务风险
　　基于公司多年来在天津地区电视、电台媒体广告行业的深厚积累以及稳定的客户资源，公司积极整合区域媒体资源。2024年独家代理天津海河传媒中心所属滨海、交通、经济、生活、文艺、音乐、经典音乐、相声、小说九套广播频率医疗药品、商业、旅游娱乐品牌广告经营权,独家代理天津海河传媒中心所属广播健康专题时段广告经营权，独家代理天津海河传媒中心电视新闻频道、影视频道日间健康专题类和晨夜间健康专题类广告经营权。该模式在为公司的业务规模和盈利产生积极贡献的同时，亦可能带来一定的经营风险或对公司经营业绩产生不利影响。由于此种模式下合同一般都会约定最低投放量要求，同时要求公司支付给合作电台一定的保证金，当实际投放量小于合同约定的最低投放量，且在年底无法协商减免投放量时，合作电台可对公司采取扣除保证金等措施。公司将存在因投放利用率不足，不能完成最低投放金额而导致利润下滑，乃至亏损的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）依靠独家代理的优势，加大产品组合的设计力度，不仅为客户提供单一的广告发布平台，而是充分利用公司拥有的多种媒体的资源，结合线上、线下媒体为客户提供广告整体解决方案，使公司投放量不断提升，公司业务量稳步提高，始终保持在独家代理要求的最低投放量之上。（2）建立业绩考评体系，对每个独家代理业务进行定期绩效评价，结合绩效评价及市场情况，进行针对性的及时调整。
　　政策风险
　　我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。公司客户主要集中于医疗行业。医疗行业关于广告宣传的相关法规或政策的调整和变化，可能会影响到本行业广告主的广告投放决策和广告市场规模。如果本公司医疗行业客户的广告受政策影响而禁播或投放量大幅减少，则将对公司的经营产生不利影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）拓展医疗行业客户宽度，在客户投放量稳步提升的同时，开发了多个类型客户，从而分散单一类型客户的政策风险。（2）积极拓展其他行业客户，实现公司客户多元化。（3）公司建立客户审核制度，与公司签约客户均通过相应的资质审核流程，客户自身经营规范，具备一定的抗风险能力。（4）公司动态分析政策层面变化，针对政策调整可能对公司产生的影响，及时进行相应的调整。
　　公司以媒介代理业务为主的单一业务结构的风险
　　公司是专业从事电视、广播电台、户外、地铁、公交车体广告等媒体广告经营的广告公司，公司的主营业务主要包括媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划。公司存在业务结构较为单一，媒介代理业务占比过高的情形。该情形将在较长的时间内持续存在，一旦本行业的政策、市场环境等方面发生不利变化，公司的经营将面临较大风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）公司不断推进媒体多元化战略，通过电台、电视台、公交、户外LED屏幕、户外大牌、网络平台等媒体资源实现从线上到线下的全媒体覆盖，提升媒介代理业务的广度。（2）公司对每种媒体形式建立定期业绩评估体系，结合业绩情况，对政策及市场波动做出及时调整。
　　供应商集中度较高的风险
　　由于公司属于区域性广告媒体运营商，报告期内，公司的媒体资源供应商集中度较高。如果公司在媒体资源供应拓展、业务开展上没有取得较大进展，公司将对媒体资源供应商存在较大程度的依赖，可能导致公司在服务的定价上缺乏主动权，面临成本提高的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）加强与供应商直接沟通和深度合作，增强供应商对公司的粘性，对公司来讲供应商集中度较高，同时，公司作为供应商的客户，站在供应商的角度，公司拥有的客户资源和市场份额，同样使供应商依赖公司。（2）积极引入新的媒体形式，引入新的供应商。（3）建全供应商评价体系，在部分业务中实行供应商比较，加强与优质供应商合作。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划实现情况 公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下： 1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划实现情况
公司专业从事媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划业务，公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。公司具体业务内容包括：电视、电台、户外、互联网、公交车体广告、网易天津新闻、地铁电视等媒介代理，自有媒体广告发布服务以及活动策划业务。具体介绍如下：
1、媒介代理是指公司根据广告主的传播需求，对市场与媒体进行研究，为客户制定传播策略、媒介计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买、媒体投放及媒体监测工作。
2、自有媒体广告发布服务主要是指公司利用自身合法取得的天津公交车体广告、公交车内广告、天津滨海国际机场LED广告屏和玻璃贴、和平大悦城裸眼3DLED广告屏、南开大悦城LED广告屏、天津劝业场LED广告屏、西青大悦汇裸眼3DLED广告屏、黑牛城户外围挡、天津全线地铁电视等的经营权为客户代理发布广告的服务。
3、活动策划是指公司为客户相关宣传活动提供策划服务，主要包括设计制作全套宣传活动用品并协助布置宣传场地等服务。公司主要客户为有广告发布需求的各类企事业单位及其他广告传媒代理公司。公司的广告业务服务于众多行业客户，客户所属行业包括保健食品、药品、医疗机构、酒业、银行等金融行业、地产、珠宝、教育文化等行业。
报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。
报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。
中尚传媒拥有强势媒体资源，为天津地区实力融媒体整合公司，致力于天津电视台、天津广播电台、城市公交车身、网易新闻天津运营中心、地铁电视及户外LED大屏等媒介的全媒体广告发布。公司利用多年来在广告行业积累的优质媒介资源、与媒介建立的稳定迅畅的广告投放体系以及对天津区域市场、媒体环境和消费者需求丰富的研究经验与专业的分析能力，为客户提供精准、经济、有效的广告传播服务。
（二）行业情况
广告产业在我国经过三十多年的快速发展，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化，广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展，产业集中度逐步提升。随着我国经济结构的战略性调整，使经济发展步入新常态，社会消费需求的持续增长，以及供给侧结构性改革增强了广告业发展的内在动力。据此公司所处行业具有良好的发展前景，为公司的持续稳定发展奠定了坚实基础。

　　二、公司面临的重大风险分析
广告独家代理业务风险
基于公司多年来在天津地区电视、电台媒体广告行业的深厚积累以及稳定的客户资源，公司积极整合区域媒体资源。有权独家开展2024年度医疗机构及药品保健品项目相关的品牌广告投放,独家代理天津海河传媒中心所属滨海、交通、经济、生活、文艺、音乐、经典音乐(动听885)、相声、小说九套广播频率医疗、药品、旅游、娱乐、商业品牌广告经营权,独家代理2024年天津海河传媒中心天津广播健康专题时段广告经营权,独家代理2024年天津海河传媒中心电视新闻频道、影视频道日间健康专题类广告经营权。该模式在为公司的业务规模和盈利产生积极贡献的同时，亦可能带来一定的经营风险或对公司经营业绩产生不利影响。由于此种模式下合同一般都会约定最低投放量要求，同时要求公司支付给合作电台一定的保证金，当实际投放量小于合同约定的最低投放量，且在年底无法协商减免投放量时，合作电台可对公司采取扣除保证金等措施。公司将存在因投放利用率不足，不能完成最低投放金额而导致利润下滑，乃至亏损的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）依靠独家代理的优势，加大产品组合的设计力度，不仅为客户提供单一的广告发布平台，而是充分利用公司拥有的多种媒体的资源，结合线上、线下媒体为客户提供广告整体解决方案，使公司投放量不断提升，公司业务量稳步提高，始终保持在独家代理要求的最低投放量之上。（2）建立业绩考评体系，对每个独家代理业务进行定期绩效评价，结合绩效评价及市场情况，进行针对性的及时调整。
政策风险
我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。公司客户主要集中于医疗行业。医疗行业关于广告宣传的相关法规或政策的调整和变化，可能会影响到本行业广告主的广告投放决策和广告市场规模。如果本公司医疗行业客户的广告受政策影响而禁播或投放量大幅减少，则将对公司的经营产生不利影响。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）拓展医疗行业客户宽度，在客户投放量稳步提升的同时，开发了多个类型客户，从而分散单一类型客户的政策风险。（2）积极拓展其他行业客户，实现公司客户多元化。（3）公司建立客户审核制度，与公司签约客户均通过相应的资质审核流程，客户自身经营规范，具备一定的抗风险能力。（4）公司动态分析政策层面变化，针对政策调整可能对公司产生的影响，及时进行相应的调整。
公司以媒介代理业务为主的单一业务结构的风险
公司是专业从事电视、广播电台、户外、地铁、公交车体广告等媒体广告经营的广告公司，公司的主营业务主要包括媒介代理、自有媒体广告发布和活动策划。公司存在业务结构较为单一，媒介代理业务占比过高的情形。该情形将在较长的时间内持续存在，一旦本行业的政策、市场环境等方面发生不利变化，公司的经营将面临较大风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）公司不断推进媒体多元化战略，通过电台、电视台、公交、户外LED屏幕、户外大牌、网络平台等媒体资源实现从线上到线下的全媒体覆盖，提升媒介代理业务的广度。（2）公司对每种媒体形式建立定期业绩评估体系，结合业绩情况，对政策及市场波动做出及时调整。
供应商集中度较高的风险
由于公司属于区域性广告媒体运营商，报告期内，公司的媒体资源供应商集中度较高。如果公司在媒体资源供应拓展、业务开展上没有取得较大进展，公司将对媒体资源供应商存在较大程度的依赖，可能导致公司在服务的定价上缺乏主动权，面临成本提高的风险。针对此风险，公司采取了以下管理措施：（1）加强与供应商直接沟通和深度合作，增强供应商对公司的粘性，对公司来讲供应商集中度较高，同时，公司作为供应商的客户，站在供应商的角度，公司拥有的客户资源和市场份额，同样使供应商依赖公司。（2）积极引入新的媒体形式，引入新的供应商。（3）建全供应商评价体系，在部分业务中实行供应商比较，加强与优质供应商合作。 收起▲