一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。
　　公司主营业务板块：
　　1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营
　　公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广播剧创研高... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　（一）商业模式与经营计划实现情况
　　公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。
　　公司主营业务板块：
　　1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营
　　公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广播剧创研高地为目标，紧紧围绕延安、黄河、秦岭、脱贫攻坚、乡村振兴等核心元素，扎根人民，深入生活，讲述中国故事。
　　公司原创了《南泥湾》《延安保育院》《渭华起义》《花椒红了》《农民老曹的幸福生活》等近五十部广播剧，在中央广播电视总台中国之声、学习强国、美国纽约中文台、喜马拉雅、云听、蜻蜓FM及全国各大频率陆续播出。作品数量占陕西全省1000多家影视公司、10多家地市广播电视台生产总量的六成。《黑色沃土》获得中宣部“五个一”；《村头一棵老槐树》获得陕西省“五个一；《村头一棵老槐树》《春桃满园》《生命速递》《隔空拥抱》《埙娃传奇》等20多部作品获中国广播剧奖项；《白居易》《史圣司马迁》《郭子仪挂帅》等7部广播剧在美国纽约中文台播出；《祖国知道我》《春桃满园》等广播剧参加中央宣传部、国家广电总局主办的全国26部“建党100周年优秀广播剧展播。
　　同时与浙江传媒学院、南京传媒学院、陕西师范大学、西北政法大学、陕西省广播电视剧对外交流中心、陕西省少年儿童文化研究会，以及湖北广播电视台、安徽广播电视台、新疆广播电视台达成战略合作，逐步形成了全国广播剧人看丝路之声的态势。接下来，丝路之声创研基地将加快打造千人级广播剧编剧、导演、演员、录音、制作队伍，早日建成中国广播剧主题博物馆，创作生产更多更好有温度、有深度、有情怀的优秀广播剧作品。
　　公司影视剧创作是以国家政策为导向，多题材储备，创作了《鹞鹰行动》《罪不容恕》《冲出绝境》等有思想性，艺术性，观赏性的影片，《罪不容恕》《冲出绝境》《鹞鹰行动》在CCTV-6播出，均获同时段收视率第一；《罪不容恕》入围第三届香港紫荆花国际电影节；电影项目《四知先生》《反腐第一枪》火热筹备中。公司内容创作板块已实现多元化产业运营，取得了广播剧、电影等知识产权的相关交易，为文化事业贡献力量的同时充分实现了社会效益与经济效益。
　　2、户外广告媒体建设及运营
　　公司自营绕城、机场高速公路沿线跨线桥，自建及独家运营陕西省内2个重要城市的收费站灯箱广告，为客户提供“广告发布+场景营销+全媒体推广”一站式宣传推广解决方案，实现新型户外传媒领先地位，服务了陕旅集团、中国广电、方太、老板电器、太白酒、美好置业、中国原点新城等诸多品牌客户。
　　3、数字化内容营销（短视频）、直播电商及短剧平台运营
　　公司为顺应行业发展趋势、媒体迭代和市场需求的变化，积极布局兴趣电商及短视频业务。旗下拥有多个千万、百万级粉丝账号，并重点发展短剧业务，公司“丝路欢乐剧场”“秦彩剧场”已上线50多部优质短剧，与风行文化、卓渊影视、西部电影等头部制作单位达成友好合作。一方面运用成熟的短视频营销、直播带货、兴趣电商、短剧推送等方式实现粉丝流量变现。另一方面，公司依托丰富的媒体合作资源，围绕巨量引擎、腾讯、百度等移动互联网平台，汇聚流量矩阵，实现目标人群精准化投放，缩短消费者决策链路，为居家账号及短剧平台营销提供源源不断的新鲜血液，增加最终成交量。未来，该板块业务规模将逐步增加，通过故事化、场景化、文娱化的新媒体内容营销手段，跑通大型商业活动、IP数字化、内容出海等创新商业化路径。
　　4、电视广播融媒体运营
　　经过多年的客户及资源积累，实施战略合作买断经营模式，以客户需求为向导，实现了全国范围内50多家融媒体资源优势，建立了以各省级融媒体为核心的发布平台。
　　公司主要是以内容生产为驱动实现全媒体运营及品牌营销服务从而实现业务收入，客户类型分布广泛，涵盖了地产、快消、珠宝、大健康等诸多领域。报告期内，公司跟随行业步伐，在传统业务逐步缩量的情况下，调整现有业务结构，内容生产板块持续发力，户外品牌广告及直播电商等高毛利业务稳步发展，同时紧跟微短剧的风口浪潮，实现以内容为导向的新型营销方式。
　　（二）行业情况
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
　　2025年，中国广告市场步入结构性重塑关键期，承压前行，韧性成长。广告主对经济形势大环境的信心得到修复，这成为行业和企业发展信心的“稳压器”。调查显示，整体营销预算的投入仍趋于谨慎和保守,“稳经营，增利润”是2025年度大考，广告主将通过夯实品牌力、产品力，以及技术和内容创新来迎接考验。
　　根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库数据显示，2025年上半年，中国广告市场同比微涨0.6%。这不是一个惊艳的数字，但却能明显看到广告市场呈现出"低增长但高波动"的特征。高波动体现在不同的月份表现波动明显，不同行业和品类的营销表现又显著分化。
　　（1）电视媒体等影响力及营销价值稳步攀升，受到广告主坚定认可。
　　广电新媒体近四年投放渗透率持续提升，2025年预期超六成广告主将投放广电新媒体。主流媒体在公信力、可信度、用户体量等方面均得到广告主多年来的坚定认可。
　　（2）户外回暖，“近”场景爆发
　　从广告市场的数据看，户外广告快速恢复，高铁、机场、地铁广告分别上涨14.7%、29.1%、4.6%，紧贴日常生活圈的电梯LCD和海报广告分别增长了11.0%和9.2%，成为品牌高效渗透用户的重要场域。
　　户外广告正在逐步成为引领增长的“超级场景”。尤其是高频、强体验的空间，正在成为品牌争夺用户心智的“最后一公里”。
　　（3）重视流量与内容联动
　　广告主在按照不同投放效果分配互联网营销预算时，“销售转化”预期占比约39%，高于“品牌曝光”与“种草”；但有43.6%广告主认为互联网广告投放带来的“销售转化”效果不达预期，占比高于其它两项。同时在兴趣电商、社交/电商平台内的域内搜索、种草类KOL等具有内容属性的流量平台或营销方式上，广告主有明显的增投态势。
　　（4）AI已成为2025年广告主关键营销主题词
　　AI技术正在引发营销全链条变革，在消费者洞察、流程自动化以及全链路智能化等领域中得到广泛应用。消费者能够精准识别品牌AI宣传并有高度的正向认知，80%的消费者认为品牌AI营销“科技范儿”十足。超过七成的广告主在营销各环节采用AI辅助。期中，文案创作、图片创作、视频创作、创意洞察、数据分析、用户洞察等方面的应用比例接近八成。AI正在成为影响消费者决策的核心因子之一。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　政策变动风险
　　总体看来，随着近年来我国经济的不断发展以及广告行业的逐渐成熟，广告形式的发展表现出迅速多元化的趋势。国家和各地方的管理职能部门对于广告行业的管理也逐步趋于正规和严格。我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。如果未来国家修改相关法律或主管部门出台新的相关政策，而公司不能及时根据国家法律或政策进行调整，适应新的市场环境，则可能对本公司经营产生不利影响。应对措施：公司将继续密切关注政策变化情况，及时调整市场布局以应对行业政策变化，同时提高自身的核心竞争力，在市场竞争中占据先机和优势。
　　控股股东及实际控制人控制不当风险
　　公司控股股东为西安曲江出版传媒投资集团有限公司，公司实际控制人为西安曲江新区管理委员会，虽然公司已建立了相对完善的法人治理结构，健全了各项规章制度。但如果制度不能得到严格执行，公司存在实际控制人利用其控制地位损害其他中小股东利益的风险。应对措施：为避免实际控制人控制不当的风险及控股股东、实际控制人发生变更引起的风险，公司根据《公司法》及公司章程，建立健全了法人治理结构，制定了《股东会议事规则》《董事会议事规则》《监事会议事规则》《关联交易管理办法》《对外担保管理制度》《对外投资管理制度》《防范控股股东及关联方占用资金制度》及《重大事项处置权限管理办法》等内控制度，在制度执行中明确进行决策权限划分，明晰相关的审批程序，股东会、董事会和监事会的职权得到落实，并在主办券商及其他机构的协助与督导下，按相关规则运作，以提高公司规范化水平，控制该风险。
　　应收账款金额较大的风险
　　报告期末，公司应收账款净额为42,699,381.27元，占总资产的比例为26.99%。尽管报告期末公司应收账款绝大部分为1年以内的应收账款，客户信誉优良，报告期内未发生大额坏账损失，而且日后应收账款发生大范围坏账的可能性也较小，但由于公司应收款项占比较高，一旦发生大额坏账可能对公司经营产生不利影响。针对该风险，公司将不断加强应收账款管理，及时催收客户欠款并实时监控客户经营状况，防止发生大额坏账损失。应对措施：在回款过程中，公司将加强与客户的沟通，形成定期整理、分析应收账款的流程，并指定责任人专项负责，将应收账款风险降至最低。同时加强对客户的信用管理，对老客户建立健全的信用档案，完整的历史记录。对新客户进行信用调查，信用评估来制定合理的信用政策。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。
　　公司主营业务板块：
　　1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营
　　公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广播剧创研高... 查看全部▼

　　一、业务概要
　　(一)商业模式与经营计划实现情况
　　公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。
　　公司主营业务板块：
　　1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营
　　公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广播剧创研高地为目标，紧紧围绕延安、黄河、秦岭、脱贫攻坚、乡村振兴等核心元素，扎根人民，深入生活，讲述中国故事。
　　公司原创了《南泥湾》《延安保育院》《渭华起义》《花椒红了》《农民老曹的幸福生活》等近五十部广播剧，在中央广播电视总台中国之声、学习强国、美国纽约中文台、喜马拉雅、云听、蜻蜓FM及全国各大频率陆续播出。作品数量占陕西全省1000多家影视公司、10多家地市广播电视台生产总量的六成。《黑色沃土》获得中宣部“五个一”；《村头一棵老槐树》获得陕西省“五个一；《村头一棵老槐树》《春桃满园》《生命速递》《隔空拥抱》《埙娃传奇》等20多部作品获中国广播剧奖项；《白居易》《史圣司马迁》《郭子仪挂帅》等7部广播剧在美国纽约中文台播出；《祖国知道我》《春桃满园》等广播剧参加中央宣传部、国家广电总局主办的全国26部“建党100周年优秀广播剧展播。
　　同时与浙江传媒学院、南京传媒学院、陕西师范大学、西北政法大学、陕西省广播电视剧对外交流中心、陕西省少年儿童文化研究会，以及湖北广播电视台、安徽广播电视台、新疆广播电视台达成战略合作，逐步形成了全国广播剧人看丝路之声的态势。接下来，丝路之声创研基地将加快打造千人级广播剧编剧、导演、演员、录音、制作队伍，早日建成中国广播剧主题博物馆，创作生产更多更好有温度、有深度、有情怀的优秀广播剧作品。
　　公司影视剧创作是以国家政策为导向，多题材储备，创作了《鹞鹰行动》《罪不容恕》《冲出绝境》等有思想性，艺术性，观赏性的影片，2023年12月27日《鹞鹰行动》在CCTV-6播出，获同时段收视率第一；《罪不容恕》入围第三届香港紫荆花国际电影节；2024年电影项目《四知先生》《反腐第一枪》火热筹备中。公司内容创作板块已实现多元化产业运营，取得了广播剧、电影等知识产权的相关交易，为文化事业贡献力量的同时充分实现了社会效益与经济效益。
　　2、户外广告媒体建设及运营
　　公司自营绕城、机场高速公路沿线跨线桥，自建及独家运营陕西省内2个重要城市的收费站灯箱广告，为客户提供“广告发布+场景营销+全媒体推广”一站式宣传推广解决方案，实现新型户外传媒领先地位，服务了陕旅集团、中国广电、方太、老板电器、太白酒、美好置业、中国原点新城等诸多品牌客户。
　　3、数字化内容营销（短视频）、直播电商及短剧平台运营
　　公司为顺应行业发展趋势、媒体迭代和市场需求的变化，积极布局兴趣电商及短视频业务。旗下拥有多个千万、百万级粉丝账号，并重点发展短剧业务，公司“丝路欢乐剧场”“秦彩剧场”已上线50多部优质短剧，与风行文化、卓渊影视、西部电影等头部制作单位达成友好合作。一方面运用成熟的短视频营销、直播带货、兴趣电商、短剧推送等方式实现粉丝流量变现。另一方面，公司依托丰富的媒体合作资源，围绕巨量引擎、腾讯、百度等移动互联网平台，汇聚流量矩阵，实现目标人群精准化投放，缩短消费者决策链路，为居家账号及短剧平台营销提供源源不断的新鲜血液，增加最终成交量。未来，该板块
　　业务规模将逐步增加，通过故事化、场景化、文娱化的新媒体内容营销手段，跑通大型商业活动、IP数字化、内容出海等创新商业化路径。
　　4、电视广播融媒体运营
　　经过多年的客户及资源积累，实施战略合作买断经营模式，以客户需求为向导，实现了全国范围内50多家融媒体资源优势，建立了以各省级融媒体为核心的发布平台。
　　公司主要是以内容生产为驱动实现全媒体运营及品牌营销服务从而实现业务收入，客户类型分布广泛，涵盖了地产、快消、珠宝、大健康等诸多领域。报告期内，公司跟随行业步伐，在传统业务逐步缩量的情况下，调整现有业务结构，内容生产板块持续发力，户外品牌广告及直播电商等高毛利业务稳步发展，同时紧跟微短剧的风口浪潮，实现以内容为导向的新型营销方式。
　　(二)行业情况
　　公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
　　一、根据CTR媒介智讯的数据显示，传统媒体广告市场在经济复苏和技术创新的推动下，呈现稳定增长，市场规模持续扩大，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。电视、户外及广播三大细分行业2024年整体数据表现如下：
　　1、2024年电视广告市场
　　2024年，电视广告市场呈现出一定的分化和调整态势。根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库的数据，2024年电视广告市场在不同行业间表现出明显的差异。在电视广告的整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品、邮电通讯行业的广告刊例花费实现提升，同比分别上涨4.4%、12.0%、9.5%和7.2%。药品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业在电视渠道的投放量持续位居前列。其中，饮料行业广告投放量同比减少超过25%，而药品、食品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比降幅均保持在个位数。
　　2024年电视广告TOP10行业（大类）
　　重点行业：
　　（1）商业及服务性行业
　　商业及服务性行业中，医疗/保健机构品类成为该行业电视广告的主要增长来源。尽管零售服务品类整体呈现6.5%的广告减投，但百货零售服务和家用电器零售服务在电视渠道的宣传推广力度有所加强，广告花费同比分别增长2.7%和76.7%。该行业中表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、帮耳通、
　　精广电、小荧星等。
　　（2）娱乐及休闲行业
　　娱乐及休闲行业在各地文旅产业强劲发展的推动下，旅游/区域形象和娱乐及休闲-企业形象在电视广告渠道的宣传力度显著加大。国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构的广告投放同比分别增长25.5%、7.0%和127.1%。投放量大且呈现增投的品牌包括长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等。
　　（3）食品行业
　　食品行业尽管整体投放量较大，但由于零食糖果、方便食品、糕点饼干等头部品类的广告刊例花费同比分别减少9.3%、27.6%和4.1%，导致食品行业在电视广告渠道的整体投放呈现减投态势。然而，保健食品、食用油、蔬菜/水果等品类的电视广告投放均有不同程度的增加。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、妙可蓝多等。
　　品牌表现：在2024年电视广告花费前二十的品牌中，药品行业品牌占比达四成，其他品牌覆盖饮料、食品、酒精类饮品等七个行业。榜单中六成品牌增加了电视广告投放，其中超视立、优韧集、魏氏、中国广电等多个品牌的广告花费增长显著。
　　2、2024年户外广告市场
　　2024年，户外广告市场呈现出增长与调整并存的态势。根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持了两位数的同比增长；火车/高铁站和影院视频广告的刊例花费同比分别增长了1.6%和7.4%；而街道设施、地铁和机场广告的花费则呈现了个位数的同比缩减。
　　2024年同期各户外广告渠道花费同比变化
　　2024年多个头部行业大幅增加户外广告的投放，如化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、衣着、酒精类饮品等行业的户外广告刊例花费同比分别增长68.3%、28.9%、66.1%、87.9%和29.3%；食品、药品、商业及服务性行业在户外广告渠道的投放量也呈现个位数的同比增长；位列户外广告投放首位的饮料行业则呈现2.6%的刊例花费缩减。
　　2024年户外广告TOP10行业（大类）
　　重点行业：
　　（1）饮料行业
　　饮料行业主要是在机场和电梯海报增投广告，花费同比分别上涨57.5%和6.6%。行业中投放量大的蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、碳酸饮料品类分别减投10.1%、42.2%和27.6%，是影响饮料行业整体户外广告同比缩减2.6%的主因。业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类不同程度加大在户外渠道投放宣传。表现活跃的品牌有君乐宝、伊利、东鹏、元气森林、佳果源等。
　　（2）食品行业
　　食品行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报均呈现双位数的广告花费同比增长，在电梯LCD也有个位数的增投表现。行业中的头部品类零食糖果、保健食品、糕点饼干的户外广告投放均有不同程度的增长。行业内投放量大且增投迅猛的品牌包括斯维诗、法丽兹、德芙、洽洽、合生元等。
　　（3）化妆品/浴室用品
　　化妆品/浴室用品行业在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨119.6%、90.3%和33.4%。增长主要是受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个行业品类广告投放活跃带动。行业里加大宣传的品牌有松达、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油、敷尔佳等。
　　（4）娱乐及休闲行业
　　娱乐及休闲行业在机场、电梯海报、地铁等多个户外广告渠道增投明显。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅、国家/城市形象等行业品类不同程度加大户外广告投放。行业中头部品牌有小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、必胜客等。
　　品牌表现：2024年户外广告花费前二十品牌榜单中，四分之一的品牌来自饮料行业，其他覆盖化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着等六个行业。其中，南极人、蓝月亮、韩束是今年新增投放户外广告。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四个品牌在户外渠道的广告投放同比增长超十倍
　　3、2024年广播广告市场
　　2024年，广播广告市场整体呈现出一定的波动和分化态势。根据CTR媒介智讯AdCube广告数据库的数据分析，头部行业中，商业及服务性行业和活动类的广告投放刊例花费同比分别上涨6.2%和25.2%。与此同时，食品、金融业、邮电通讯和饮料行业的广播广告花费跌幅较去年有所收窄，而家居用品、药品、娱乐及休闲、酒精类饮品四个行业的广告刊例花费则呈现两位数的同比减少。
　　2024年广播广告TOP10行业（大类）
　　重点行业：
　　（1）食品行业
　　食品行业尽管整体投放量较大，但受到肉类、粮食、食品-企业形象等品类广告投放减少的影响，行业整体在广播渠道的刊例花费同比略减0.6%。然而，保健食品和调味品两个品类加大了广播广告投放，花费同比分别增长3.1%和12.2%。投放量位居前五的品牌包括燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼。
　　（2）饮料行业
　　饮料行业广播广告刊例花费同比缩减17.4%，较去年跌幅收窄6个百分点。这一变化主要受到头部品类婴幼儿奶粉广告投放减少11.1%的影响。不过，特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等多个品类在广播渠道的广告投放有所增加，投放活跃的品牌包括飞鹤、战马、三元、小罐茶、养元等。
　　（3）商业及服务性行业
　　商业及服务性行业作为广播广告的重要支柱之一，该行业的广告增长主要得益于教育/培训品类在广播渠道大幅增加了推广宣传力度。投放表现突出的品牌有广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。
　　品牌表现：品牌表现方面，在2024年广播广告投放刊例花费前二十的品牌中，覆盖了十个行业，其中药品、家居用品、金融业三个行业的品牌占据了半数席位。榜单中超过五成的品牌在广播广告渠道不同程度地加大了投放宣传力度。
　　二、互联网广告市场依托人工智能、量子计算等新兴通用技术实现飞速发展。根据《2024中国互联网广告数据报告》数据显示，互联网广告行业2024年行业情况如下：
　　1、2024年中国互联网广告收入总体情况
　　2024年中国互联网广告市场规模预计将达到6,509亿元人民币，同比增长13.55%，连续两年实现增长，且增速较去年加快近一个百分点。这一稳健的增长态势，不仅体现了市场结构化调整与资源优化配置的成效，也是在整体市场压力较大的背景下，各营销企业不断创新的结果。同时，2024年中国互联网营销市场规模预计将达到7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约为14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。
　　2、2024年各广告形式收入情况
　　在广告形式收入占比方面，电商广告以28.15%的市场份额继续占据主导地位，并在今年实现了16.20%的显著增长。随着广告主对投放效果的持续重视，电商广告地位愈加巩固。视频信息流广告和图文信息流广告分别以18.03%和17.81%的市场份额分别占据第二和第三位，且均保持高速增长，其中视频信息流广告增幅达到24.55%，图文信息流增长17.90%。这充分说明内容驱动的广告形式已成为当前营销市场的主流形式。搜索类广告在经历转型后，呈现小幅度增长，保持稳定，而传统视频贴片广告和纯展示类广告因受创新广告形式的竞争影响，市场份额分别下滑至5.8%和9.75%。
　　3、2024年中国互联网广告媒体平台类型收入结构变化
　　从媒体平台类型收入结构来看，主流综合电商平台以1281.99亿元的收入规模，继续占据主导地位，并保持稳健增长。兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为市场主流，合计占比达到46.13%。兴趣电商增长迅猛，增幅达25%，短视频平台市场规模达1251.13亿元，增幅18.21%，继续显示出其作为广告投放第二大渠道的潜力。社交类广告增长同样呈现15.27%的较大增长幅度，收入规模进一步超过了搜索类平台，显示出在广告投放市场的重要地位。综合电商、工具类、新闻资讯与分类广告在市场规模扩大的情况下，绝对值有所增长，但市场份额均有下滑。
　　在计价方式方面，各类型市场基本实现均衡增长，其中效果类广告相对增速较快，有15.60%的提升，市场份额小幅增加到47.29%，CPM类和KOL采买类广告整体规模也保持温和增长。
　　4、2024年主要行业互联网广告收入品类占比及变化
　　从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类合计市场占比从2022年的64%下降至2024年的59.54%，其中美妆个护类商品增长较为乏力，仅实现2.67%的个位数增长，市场份额也随之跌至22.4%，而食品饮料与母婴用品类商品则呈现出较高的增长态势，增幅均超过行业平均水平，分别达到19.85%和23.67%。
　　交通行业广告收入市场份额保持12%，但增长放缓。主要由于汽车市场竞争加剧和价格下探接近底部，促使车企在广告营销上更加注重王牌车型质量和功能展示，从单纯的品牌营销走向品效合一，重新分配营销成本预算，转变广告投放策略。
　　网络通讯类成为收入规模增长最多的品类，在连续两年下跌的背景下，实现了36.19%的大幅增长，收入贡献216亿元。这一增长主要归因于网络通信行业新旧动能的切换完成，AI算力成为拉动行业增长的新引擎，从而带动了广告投入的扩大。
　　房地产受政策因素和行业调整影响较大，依旧呈现下滑趋势，但在稳地产等政策因素作用下，广告投放降幅连续两年收窄，已从2022年的83%降至25%，表明政策支持一定程度缓解了行业下行压力。
　　教育行业与之类似，仍呈现下跌但增幅明显收窄，由2022年72%收窄至10.57%，表明供需结构优化及龙头公司转型成功背景下，行业呈现复苏态势。
　　此外，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长，数码电子类广告投入增长达34.47%，市场规模达479.62亿元，主要得益于消费新增刺激下消费市场的进一步回暖。

　　二、公司面临的重大风险分析
　　政策变动风险
　　总体看来，随着近年来我国经济的不断发展以及广告行业的逐渐成熟，广告形式的发展表现出迅速多元化的趋势。国家和各地方的管理职能部门对于广告行业的管理也逐步趋于正规和严格。我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。如果未来国家修改相关法律或主管部门出台新的相关政策，而公司不能及时根据国家法律或政策进行调整，适应新的市场环境，则可能对本公司经营产生不利影响。应对措施：公司将继续密切关注政策变化情况，及时调整市场布局以应对行业政策变化，同时提高自身的核心竞争力，在市场竞争中占据先机和优势。
　　控股股东及实际控制人控制不当风险
　　公司控股股东为西安曲江出版传媒投资集团有限公司，公司实际控制人为西安曲江新区管理委员会，虽然公司已建立了相对完善的法人治理结构，健全了各项规章制度。但如果制度不能得到严格执行，公司存在实际控制人利用其控制地位损害其他中小股东利益的风险。应对措施：为避免实际控制人控制不当的风险及控股股东、实际控制人发生变更引起的风险，公司根据《公司法》及公司章程，建立健全了法人治理结构，制定了《股东大会议事规则》《董事会议事规则》《监事会议事规则》《关联交易管理办法》《对外担保管理制度》《对外投资管理制度》《防范控股股东及关联方占用资金制度》及《重大事项处置权限管理办法》等内控制度，在制度执行中明确进行决策权限划分，明晰相关的审批程序，股东大会、董事会和监事会的职权得到落实，并在主办券商及其他机构的协助与督导下，按相关规则运作，以提高公司规范化水平，控制该风险。
　　应收账款金额较大的风险
　　报告期末，公司应收账款净额为60,947,594.32元，占总资产的比例为37.16%。尽管报告期末公司应收账款绝大部分为1年以内的应收账款，客户信誉优良，报告期内未发生大额坏账损失，而且日后应收账款发生大范围坏账的可能性也较小，但由于公司应收款项占比较高，一旦发生大额坏账可能对公司经营产生不利影响。针对该风险，公司将不断加强应收账款管理，及时催收客户欠款并实时监控客户经营状况，防止发生大额坏账损失。应对措施：在回款过程中，公司将加强与客户的沟通，形成定期整理、分析应收账款的流程，并指定责任人专项负责，将应收账款风险降至最低。同时加强对客户的信用管理，对老客户建立健全的信用档案，完整的历史记录。对新客户进行信用调查，信用评估来制定合理的信用政策。
　　本期重大风险是否发生重大变化：
　　本期重大风险未发生重大变化。 收起▲

　　一、业务概要 （一）商业模式与经营计划实现情况 公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。 公司主营业务板块： 1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营 公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广... 查看全部▼

　　一、业务概要
（一）商业模式与经营计划实现情况
公司是一家专业从事数字化整合营销服务的综合型传媒企业，始终秉持着“善念、善行、共益、共赢”的理念，以融媒体发布为起点，以新媒体直播电商和品牌营销为两翼，以文化内容创作与科技创新为核心，实现文化科技产业集聚的助力行业伙伴业绩倍增的平台。
公司主营业务板块：
1、广播剧、影视剧原创内容创作及丝路之声广播剧创研基地运营
公司运营的丝路之声广播剧创研基地由中共西安市委宣传部、中国广播剧研究会授牌，中共陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，基地坚持“立足陕西、面向全国，走向世界”的宗旨，以汇聚中国广播剧精英人才，打造中国广播剧创研高地为目标，紧紧围绕延安、黄河、秦岭、脱贫攻坚、乡村振兴等核心元素，扎根人民，深入生活，讲述中国故事。
公司原创了《南泥湾》《延安保育院》《渭华起义》《花椒红了》《农民老曹的幸福生活》等近五十部广播剧，在中央广播电视总台中国之声、学习强国、美国纽约中文台、喜马拉雅、云听、蜻蜓FM及全国各大频率陆续播出。作品数量占陕西全省1000多家影视公司、10多家地市广播电视台生产总量的六成。《黑色沃土》获得中宣部“五个一”；《村头一棵老槐树》获得陕西省“五个一；《村头一棵老槐树》《春桃满园》《生命速递》《隔空拥抱》《埙娃传奇》等20多部作品获中国广播剧奖项；《白居易》《史圣司马迁》《郭子仪挂帅》等7部广播剧在美国纽约中文台播出；《祖国知道我》《春桃满园》等广播剧参加中央宣传部、国家广电总局主办的全国26部建党100周年优秀广播剧展播。
同时与浙江传媒学院、南京传媒学院、陕西师范大学、西北政法大学、陕西省广播电视剧对外交流中心、陕西省少年儿童文化研究会，以及湖北广播电视台、安徽广播电视台、新疆广播电视台达成战略合作，逐步形成了全国广播剧人看丝路之声的态势。接下来，丝路之声创研基地将加快打造千人级广播剧编剧、导演、演员、录音、制作队伍，早日建成中国广播剧主题博物馆，创作生产更多更好有温度、有深度、有情怀的优秀广播剧作品。
公司影视剧创作是以国家政策为导向，多题材储备，创作了《鹞鹰行动》《罪不容恕》《冲出绝境》等有思想性，艺术性，观赏性的影片，2023年12月27日《鹞鹰行动》在CCTV-6播出，获同时段收视率第一；《罪不容恕》入围第三届香港紫荆花国际电影节；2024年电影项目巜四知先生》《反腐第一枪》火热筹备中。公司内容创作板块已实现多元化产业运营，取得了广播剧、电影等知识产权的相关交易，为文化事业贡献力量的同时充分实现了社会效益与经济效益。
2、户外广告媒体建设及运营
公司自营绕城、机场高速公路沿线跨线桥，自建及独家运营渭南西、延安北的收费站灯箱广告，并以大唐不夜城步行街裸眼3D大屏为起点，汇聚众多国内国际—线大牌，实现多城多屏联动，线上线下同步整合营销，创造网红打卡新地标，占据各大旅游业发展顶端区域，辐射周边著名旅游景点、高端人群，为客户提供“广告发布+场景营销+全媒体推广”一站式宣传推广解决方案，实现新型户外传媒领先地位，服务了陕旅集团、中国广电、方太、老板电器、太白酒、美好置业、中国原点新城等诸多品牌客户。
3、数字化内容营销（短视频）、直播电商及微短剧业务
公司为顺应行业发展趋势、媒体迭代和市场需求的变化，积极布局兴趣电商及短视频业务。旗下拥有多个千万、百万级粉丝账号，并重点发展微短剧业务，公司“丝路欢乐剧场”“秦彩剧场”已上线近40部优质短剧，并与风行文化、卓渊影视、西部电影等头部制作单位达成友好合作。一方面运用成熟的短视频营销、直播带货、兴趣电商、短剧推送等方式实现粉丝流量变现。另一方面，公司依托丰富的媒
体合作资源，围绕巨量引擎、腾讯、百度等移动互联网平台，汇聚流量矩阵，实现目标人群精准化投放，缩短消费者决策链路，为居家账号及短剧平台营销提供源源不断的新鲜血液，增加最终成交量。未来，该板块业务规模将逐步增加，通过故事化、场景化、文娱化的新媒体内容营销手段，跑通大型商业活动、IP数字化、内容出海等创新商业化路径。
4、广电新媒体运营
经过多年的客户及资源积累，实施战略合作买断经营模式，以客户需求为向导，实现了全国范围内50多家融媒体资源优势，建立了以各省级融媒体为核心的发布平台。
公司主要是以内容生产为驱动实现全媒体运营及品牌营销服务从而实现业务收入，客户类型分布广泛，涵盖了地产、快消、珠宝、大健康等诸多领域。报告期内，公司跟随行业步伐，在传统业务逐步缩量的情况下，调整现有业务结构，内容生产板块持续发力，新媒体及广播营收较上年同期有所增加，品牌营销、广播剧等高毛利业务大幅增长，同时公司紧跟微短剧的风口浪潮，实现以内容为导向的新型营销方式。
（二）行业情况
公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。分不同广告媒体看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。
1、电视广告市场
2024年上半年电视广告市场虽然投放有所缩减，但部分行业和品牌仍展现出强劲的增长势头。CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电视广告刊例花费同比下跌3.4%。
2019年-2024年上半年同期电视广告花费同比变化
2024年上半年的电视整体头部行业中，药品、食品、饮料和酒精类饮品等快速消费品行业继续是电视广告投放的支柱行业。商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长较为显著，增幅均超过10%。
2024年上半年电视广告TOP10行业（大类）
重点行业：
（1）药品行业中的风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药、消化系统药、神经系统药等品类电视广告刊例花费有不同程度的同比增长，行业投放的头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、天草等。药品行业电视花费缩减主要出现在心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类。
（2）食品行业电视广告刊例花费同比微跌2.1%，主要是受到头部品类零食糖果和方便食品分别减投0.6%和26.9%的影响。行业中保健食品、食用油、糕点饼干等品类在电视广告渠道上均有不同程度加大投放的表现。行业投放活跃的品牌有变通、香丹清、百合康、鲁花、旺旺等。
（3）商业及服务性行业在2024年上半年的电视广告花费同比增长15.4%。医疗/保健机构、零售服务两个行业品类的品牌成为商服行业的主要增长来源。表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、精广电、帮耳通、团圆等。
2、户外广告市场
2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告同比增长达两位数，呈现稳中有进的态势；街道设施、地铁、影院视频广告花费同比均有减少，机场广告花费同比下跌17.8%，与去年同期相比，这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。
2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道花费同比变化
2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。
2024年上半年户外广告TOP10行业（大类）
重点行业：
（1）重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。
（2）清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长超十倍，主要大幅增投在电梯LCD和电梯海报渠道，其次在街道设施的广告花费也同比上涨达141.9%。该行业各品类均有不同程度的增投表现，增长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、蔬果园、金纺、滴露、立白等，其中蓝月亮是今年同期新增投放户外广告。
（3）饮料行业的户外广告花费同比下跌5.0%，投放量较大的特殊用途饮料、婴幼儿奶粉品类分别减投3.2%和58.2%，是影响饮料行业整体户外广告缩减的主因。
（4）化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费同比分别上涨76.4%和54.0%。带动行业户外广告同比增长59.5%的主要推动力源自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的增投。2024年上半年在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等。
（5）酒精类饮品行业的户外广告花费同比增长48.9%，在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长115.7%和78.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道显著加大宣传力度。该行业的头部品牌包括珍、雪花、毛铺、听花、锐澳等。
3、广播广告市场
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%。由于市场环境持续变化，广告主的营销策略也在不断调整，广播广告市场呈现出整体缩减的趋势，但部分行业仍对广播渠道保持关注并加以增投。
2019年-2024年上半年同期广播广告花费同比变化
2024年上半年广播广告头部中食品、商业及服务性行业、家居用品等多个行业有不同程度的广告增投，但过往在广播渠道投放活跃的药品、金融业、饮料行业均呈现两位数的刊例花费同比缩减。
2024年上半年广播广告TOP10行业（大类）
重点行业：
（1）食品行业持续位居广播广告投放前列，保健食品、食品-企业形象两个品类投放量大且刊例花费同比分别增长10.5%和38.6%，是拉动食品整体行业的广播广告花费上扬的源动力。行业内投放活跃的头部品牌有燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺等。
（2）商业及服务性行业的广播广告刊例花费同比增长32.0%，主要得益于教育/培训品类大幅增加广告投放，行业投放前五位品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、沪尚茗居、小酒窝。
（3）饮料行业的广播广告刊例花费同比缩减22.3%，主要是受到行业头部品类婴幼儿奶粉减投17.6%的影响。行业中特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等品类在广播广告渠道有不同程度的增投表现，加大投放广播广告的饮料品牌有战马、小罐茶、养元、松阳、珍珍等。

　　二、公司面临的重大风险分析
政策变动风险
总体看来，随着近年来我国经济的不断发展以及广告行业的逐渐成熟，广告形式的发展表现出迅速多元化的趋势。国家和各地方的管理职能部门对于广告行业的管理也逐步趋于正规和严格。我国广告行业在一定程度上受到国家法律、国家主管部门政策的影响。如果未来国家修改相关法律或主管部门出台新的相关政策，而公司不能及时根据国家法律或政策进行调整，适应新的市场环境，则可能对本公司经营产生不利影响。应对措施：公司将继续密切关注政策变化情况，及时调整市场布局以应对行业政策变化，同时提高自身的核心竞争力，在市场竞争中占据先机和优势。
控股股东及实际控制人控制不当风险
公司控股股东为西安曲江出版传媒投资集团有限公司，公司实际控制人为西安曲江新区管理委员会，虽然公司已建立了相对完善的法人治理结构，健全了各项规章制度。但如果制度不能得到严格执行，公司存在实际控制人利用其控制地位损害其他中小股东利益的风险。应对措施：为避免实际控制人控制不当的风险及控股股东、实际控制人发生变更引起的风险，公司根据《公司法》及公司章程，建立健全了法人治理结构，制定了《股东大会议事规则》《董事会议事规则》《监事会议事规则》《关联交易管理办法》《对外担保管理制度》《对外投资管理制度》《防范控股股东及关联方占用资金制度》及《重大事项处置权限管理办法》等内控制度，在制度执行中明确进行决策权限划分，明晰相关的审批程序，股东大会、董事会和监事会的职权得到落实，并在主办券商及其他机构的协助与督导下，按相关规则运作，以提高公司规范化水平，控制该风险。
应收账款金额较大的风险
报告期末，公司应收账款净额为52,380,338.52元，占总资产的比例为30.06%。尽管报告期末公司应收账款绝大部分为1年以内的应收账款，客户信誉优良，报告期内未发生大额坏账损失，而且日后应收账款发生大范围坏账的可能性也较小，但由于公司应收款项占比较高，一旦发生大额坏账可能对公司经营产生不利影响。针对该风险，公司将不断加强应收账款管理，及时催收客户欠款并实时监控客户经营状况，防止发生大额坏账损失。应对措施：在回款过程中，公司将加强与客户的沟通，形成定期整理、分析应收账款的流程，并指定责任人专项负责，将应收账款风险降至最低。同时加强对客户的信用管理，对老客户建立健全的信用档案，完整的历史记录。对新客户进行信用调查，信用评估来制定合理的信用政策。 收起▲