一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）主要业务及产品　　公司主要从事数字营销相关业务，业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。　　（二)经营模式　　1、社交电商　　基于“人-货-场”商业逻辑，链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，同时通过明星达人IP授权，进行内容剪辑二创与分发，增加曝光，深度拓展营销变现渠道。　　2、新媒体广告　　互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商，... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）主要业务及产品
　　公司主要从事数字营销相关业务，业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。
　　（二)经营模式
　　1、社交电商
　　基于“人-货-场”商业逻辑，链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，同时通过明星达人IP授权，进行内容剪辑二创与分发，增加曝光，深度拓展营销变现渠道。
　　2、新媒体广告
　　互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商，面向主播、品牌方以及希望通过信息流获取用户的企业提供信息流投放服务，目前已获得抖音巨量千川服务商，抖音DP服务商、快手金牛代理、快手KA品牌服务商、快手磁力聚星服务商等资质牌照。
　　互联网广告代理：以KOL为流量驱动，广告+电商+直播/短视频一体化运作，点亮整合营销能力。从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容，全覆盖小红书/抖音/B站/微博等各大社交平台。
　　3、自营品牌与品牌经销
　　品牌店播业务指自营品牌或获得品牌授权后搭建官方直播间进行直播带货，公司依托深厚的供应链资源以及丰富的营销经验，自主研发创立品牌，策划承接品牌营销活动。
　　二、报告期内公司所处行业情况
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中软件与信息技术服务业的披露要求
　　2025年，中国互联网经济发生深度变革。据第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，互联网普及率突破80%；数字经济规模稳步增长，核心产业增加值占GDP比重提升至10.5%；生成式人工智能用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，应用场景向生活、生产领域深度渗透，成为推动社会数字化、智能化转型的重要引擎。
　　1、互联网广告行业
　　中国互联网广告行业在政策激励、AI赋能营销及头部平台商业化拓展的共同驱动下保持稳定增长。据QuestMobile发布的《2025年中国移动互联网年度大报告》显示，2025年，中国互联网广告市场规模达到7930.8亿元，同比增长4.6%。营销的核心正从获取流量，升级为以AI赋能和情绪消费为动力，构建深度用户关系与持久品牌资产。
　　2、移动短视频行业
　　2025年，中国短视频行业经历了规模化、智能化与多元化深度融合，短视频已从最初的娱乐工具演变为集内容消费、社交互动、电商转化和知识传播于一体的综合性数字生态平台。据QuestMobile数据显示，短视频行业流量攀升至11.64亿，全网渗透率达91.2%，同比净增量超1亿。短视频用户使用习惯向深度化、商业化迁移，内容消费与电商深度融合，月人均使用时长达到65.5小时，付费渗透率超50%，行业已全面进入存量精耕与价值深挖的新阶段。
　　3、直播电商行业
　　2025年，直播电商行业正式告别野蛮生长，迈向一个更规范、更专业、技术驱动且深度赋能实体经济的新生态。根据市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2025年中国直播电商行业在交易规模突破5万亿元、用户达6.6亿的同时，行业增速从2023年的41.41%放缓至16.48%，标志着从流量驱动的粗放扩张转向存量与增量并重的精耕细作，市场生态更趋多元与健康。“网络主播”被正式认定为国家新职业，职业主播规模达3880万，带动了完整的上下游职业生态。此外，AI技术与行业深度融合，在智能推荐、内容生产与风控等方面发挥重要作用。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　1、管理团队优势
　　公司管理团队深耕互联网行业数年，对行业的发展趋势有较深入的洞察，能够积极跟踪行业的流量变化趋势，及时调整公司战略，不断优化公司的业务结构，打造公司经营韧性，实现了公司的可持续发展。近年来，公司抓住短视频平台崛起的浪潮，重点开展短视频及直播电商业务，抓住时代机遇，一跃成为行业内头部公司。管理层富有创新思维和创业精神，培养潜力型创新业务，持续为公司增长注入新的活力，而能成功做到这点，是来自于管理层对所处赛道的深刻认知和前瞻性思维。
　　2、科技优势
　　公司通过多年直播经验的积累将直播流程SOP通过数字系统落地，在业务层面，实现直播流程的在线化和分析数字化，为消费者提供了“直播全链路一体化服务”，构建了较深的信息化壁垒，为规模化扩张直播电商业务提供了技术支撑，深入挖掘精细化运作潜力。在管理层面，“遥望云”系统持续迭代升级为“遥望云AI”，在优化企业成本、增强内部协同等方面起到重要作用，从而提升企业管理效率。
　　3、全方位服务优势
　　公司拥有众多明星IP，直播电商业务覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道,建立起“明星+达人”多层次、专业化主播矩阵，自研打造“遥望云AI”，并积极探索海外市场,创造出多个海外直播纪录。此外,遥望科技推出国内首个“数实融合”新消费综合体—遥望X27PARK，在综艺、影视、演出等领域不断探索，并借助自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。以内容平台、品牌方和消费者需求为导向，提供了包括艺人/达人/主播直播带货业务、标品和非标品供应链业务、多渠道多场景多形式的营销服务，能够一站式满足内容平台、品牌方和消费者全方位的需求，推动业务量和订单量的提升。
　　4、用户权益保障
　　公司从进入直播电商行业就非常重视用户权益保障，从消费者角度出发，持续为消费者提供高性价比、高质量的货品。在售前阶段，公司努力提升中台的选品力和品控力，建立了智能化选品流程、品质管理人员专岗、审核台账备查制度以及第三方检测机制等机制，把好商品质量关，从源头降低直播带货风险，提升直播带货效果，营造良性的行业氛围。在售后方面，公司成立“亿元守护基金”用于遥望旗下直播间的售后服务保障，通过托管账户的方式，一旦消费者收到货品后发现问题，公司按照赔付规则先行赔付，10分钟极速退款。
　　5、客户资源优势
　　良好的品牌形象使公司在直播带货领域获得内容平台和品牌方的认可和信任，行业优秀案例展示和合作方口碑传播，为公司赢得了越来越多的客户，公司累计合作客户数量超过3万家。同时，在供应链构建上公司致力于“人货场”模式的标准化，从主播、供应链、直播场景三个维度不断浇筑自身壁垒，为消费者提供更好的产品、更具性价比的机制、更多的购买机会，服务于每一位消费者，也服务每一位主播和商家。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司实现营业收入33.03亿元，同比下降30.66%，主要是公司对社交电商业务实施主动结构性优化，资源进一步向高毛利优质账号及核心IP集中，社交电商业务整体毛利率由上年的2.08%提升至5.53%；同时公司对新媒体广告业务模式也进行了战略调整，进一步向轻资产、低风险的
　　代理人模式倾斜。公司2025年经营活动产生的现金流净额为1.18亿元，管理费用同比减少38.19%，归属于上市公司股东净利润-6.49亿元，亏损金额同比减少35.21%。主要亏损原因如下：
　　（1）鞋履业务：报告期内鞋履业务的经营亏损仍对公司业绩造成一定的影响，公司已于2025年年底正式挂牌转让所持的佛山星期六鞋业有限公司100%的股权，以剥离公司鞋履相关资产和业务。截至2026年4月，公司已与受让方浙江展川品牌管理有限公司签订了《股权转让协议》，并完成了佛山星期六鞋业有限公司100%股权转让的工商变更登记手续。公司本次交易主要是为优化资源配置，盘活存量资产，聚焦战略重点，推动公司持续稳定健康发展。预计本次交易将对公司2026年利润产生积极影响，具体影响金额以会计师的专项审计结果为准。
　　（2）互联网营销：公司直播电商与商业化业务稳健发展，对于亏损的创新业务，公司积极关停并转，相关成本与费用得到一定改善，但由于前期投入使得折旧摊销相关费用维持在较高区间，对利润有所拖累；此外，2025年公司获得政府补助同比减少，所得税费同比增加。
　　经营方面，报告期内公司积极调整业务结构，核心互联网营销业务稳步发展，并积极推动鞋履业务剥离，使得公司得以逐步聚焦于数字营销、IP商业化、新消费品牌、AI应用等核心战略布局。
　　（一）AI基础设施内化部署，公司整体能力持续进化
　　报告期内，公司引入企业级多人AI协作平台（由合作企业研发），目前处于内测阶段，该平台具备根据自然语言描述的需求自动理解意图、生成执行计划、调度多个AI智能体协同完成任务的能力，并能在执行过程中实时反馈进度和结果。公司计划将其深度融入运营管理与各业务条线，旨在实现：1.员工人效提升：通过AI技术全面赋能直播、商业化、短剧等业务板块，协助员工处理大量重复、规则明确的日常工作，将员工从繁琐事务中解放出来，专注于高价值的创意、策略与复杂问题解决；
　　2.管理效率提升：实现"流程智能"与"决策增强"，大幅压缩事务性工作的流转周期，同时为管理者提供实时、结构化的业务数据洞察与决策模拟支持，提升战略决策的精准性与前瞻性；
　　3.组织韧性提升：作为关键基础设施，即使人员更替，企业的"大脑"依然完整保留并持续进化。
　　（二）内容驱动直播电商业务，国内外布局取得突破
　　2025年，公司核心直播电商业务坚定推动从“流量驱动”向“内容与科技驱动”的战略转型，将业务边界拓展至国内外多地，为长期发展奠定了坚实基础。
　　报告期内直播电商业务模式实现深度进化，全面推行“内容化直播”战略，通过“短直联动”、“场景化演绎”等创新形式，显著提升了直播的内容价值与用户互动深度。在2025年抖音创作者大会上，公司凭借出色的内容力荣获“年度伙伴服务商”奖，旗下明星作者也分别获得“年度影响力作者”和“年度新锐作者”奖项。
　　报告期内，公司启动“粤港澳大湾区直播基地”项目，探索“一体两翼、双轮驱动”的创新模式，旨在打造大湾区最具影响力的“直播电商与内容生态运营平台”。此外，公司收获各地政府广泛关注与邀约，逐步在国内各城市如武汉、重庆、横琴等地布局落地，为当地提供运营资源整合、AI系统赋能、人才孵化等综合服务，推动“直播+产业带+AI”深度融合；
　　海外TikTok业务方面，自2023年布局以来，公司已组建超百人海外团队，在美国等地建立选品基地，并与海外达人建立合作网络，创造了美国多个百万直播大场，公司凭借“直播电商出海探索”案例，成功入选中国网络社会组织联合会发布的“中国新电商发展创新案例”。
　　（三）新消费品牌矩阵打造，第二增长曲线初显成效
　　自2025年以来，公司将新打造新消费品牌矩阵确立为核心发展战略之一，提出从“中国制造”向“中国品牌”跃迁的新方向，致力于通过“强IP+强营销+强渠道”的共创模式。报告期内，公司成功孵化并推出了多个代表性品牌，取得了显著的市场反响：
　　1.公司联合孵化的“朵薇”表现突出，品牌以“IP+智造”为核心，截至2025年底全渠道销售额已超5亿元，全网曝光超15亿次，购买人次超300万，成为现象级爆款。
　　2.公司与国际美妆工厂联合打造的护肤品牌“简芊”，主打纯净、高效、安全，首播GMV即突破600万元。
　　3.公司携手中国益生菌领域一线研发团队联合推出了益生菌品牌“MBB”，快速实现破圈。
　　（四）持续挖掘IP商业价值，增强发展可持续性
　　报告期内，公司坚定推进IP商业化核心战略，成功构建并完善了立体化运营生态体系，公司通过整合内外部优质的创意、营销与渠道资源，为每个IP进行深度赋能与定制化开发。例如，国民级IP《新白娘子传奇》树立了经典文化IP现代化焕新的标杆，该系列主题演出已在全国多个核心城市成功落地，累计吸引现场观众超15万人次，线上相关内容曝光量数以亿计。与此同时，为巩固IP开发与运营的源头优势，公司进一步深化了与核心创意人才及明星达人的合作关系。在艺人合作模式上，公司进行了战略性调整，从以往较为单一的直播约、短视频约，转向更多元、更深入的全约或深度独家合作模式，从而在内容共创、品牌代言、线下活动等全方位形成更紧密的协同效应，为IP的长期培育和价值沉淀奠定了坚实基础。
　　（五）坚持科技向善，积极履行社会责任
　　报告期内，公司持续深化ESG实践，将“科技向善”理念融入发展战略，积极履行社会责任，并获得了行业与社会的广泛认可。报告期，公司在ESG领域获得双重认可：成功入选"2025浙商ESG经典100"榜单，并跻身《2025杭州市上市企业ESG战略慈善影响力排行榜》潜力榜十强。
　　在乡村振兴领域，公司构建了"短期带货+长期赋能"的双轮驱动模式。一方面，充分发挥直播电商的桥梁作用，通过"短视频+直播"模式深度赋能农业。例如，为打造"茂名荔枝"品牌，公司联动15位明星及达人构建"热搜种草+直播下单"的销售闭环，实现全网曝光超2.7亿次，有效带动农民增收。另一方面，公司更注重"授人以渔"的长效机制，在新疆阿克苏等地通过"天山计划"累计培训电商学员超1200人，相关助农案例成功入选国家级数字公益故事。
　　在公益慈善方面，公司建立了"专项基金+特色项目+节点关怀"的多层次体系：例如，设立"亿元守护基金"为消费者权益保驾护航；联合中华儿慈会推出"希望胶带"助力寻亲；并在腊八节为户外工作者送上温暖。
　　公司始终致力于将公益做成可持续的事业，推动企业社会价值与经济价值的共同发展。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）公司发展战略
　　展望2026年及未来，直播电商行业正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的深刻变革，内容化、品牌化、全球化已成为行业主旋律。面对新的市场格局与竞争态势，公司将继续秉持“科技驱动，内容为本”的核心战略，在巩固现有优势的基础上，聚焦四大核心方向，致力于构建一个更具韧性和价值的新消费服务平台。
　　（二）2026年经营计划
　　1、AI创新融入企业管理
　　未来，公司将持续推进精细化管理建设，AI将成为驱动全链路提效的核心引擎。随着多人AI协作平台的持续进化，AI将不再局限于执行指令，而将深度融入企业管理的血脉与员工日常工作和生活，成为无处不在的“智能伙伴”。对于企业而言，AI将演变为企业的“数字大脑”，企业运营逻辑与知识将沉淀为组织的永恒记忆，实现不依赖于个人的、持续迭代的集体智慧。对员工而言，AI将成为高度个性化、深度嵌入工作流的“日常助理”，不仅能理解工作职责、共鸣人物个性，还能主动跟进项目、生成结果分析，从“被动响应”转向“主动关怀”，在需要时恰到好处地提供信息支持与决策参考，极大解放创造力与专注力，实现人与AI的能力共生。
　　2、坚持内容化创新
　　公司将坚定不移地推进“内容化直播”转型，区别于同质化的“货架式”销售，公司将进一步加大对优质内容创作的投入，围绕“人”的IP价值与“货”的文化内涵，打造更多如“经典IP再现”、“全国疗愈之旅”等具有高辨识度与情感共鸣的直播场域。公司将持续探索AI赋能在直播电商场景的可能性，以技术赋能内容，降低优质内容的规模化生产成本。同时，公司将强化对明星与达人创作者的深度运营，持续挖掘经典影视、文化IP的价值，通过演唱会、主题直播、短剧、线下实景娱乐等形式实现多元变现；此外，公司将“IP+文旅”、“IP+乡村振兴”的成功模式标准化、产品化，为更多区域的文化传播与经济发展注入新动能。
　　3、持续全球化布局
　　公司将系统化、规模化地输出在中国市场已验证的直播电商方法论，并深度融入海外市场。公司将探索适合海外市场的“内容+电商”融合模式，不仅复制成功的大场直播，还将发展店播、达人矩阵分销等多元化业态。公司对海外业务的目标不仅是成为跨境商品销售渠道，更是成为连接中国优质供应链与全球消费者的品牌孵化与运营平台，实现从“中国货通全球”到“中国模式服务全球”的升级。
　　4、新消费品牌打造
　　公司将自身定位为科技驱动的“新消费服务平台”，而且更深入地介入产业价值链前端，其核心路径是通过深化“IP+智造”的共创模式，系统化运营公司丰富的明星、达人及文化IP资源，将IP影响力与品牌内涵进行深度绑定与长期赋能，为品牌注入独特的灵魂与情感价值。公司将聚焦包括但不限于大健康、美妆个护、宠物等具备高增长潜力的优质赛道，挖掘具备强大研发实力、先进制造工艺与品控能力的工厂伙伴，通过全链路营销赋能，共同培育出下一个乃至多个具有持久生命力的国民级新消费品牌，实现从“助力销售”到“创造品牌”的价值跃迁。
　　（三）风险因素
　　1、宏观经济变化导致市场竞争加剧的风险
　　公司业务与宏观环境、消费景气度密切相关。近年来，宏观经济环境和行业竞争态势持续变化，对公司业务开展提出了更高要求。若未来宏观经济增速放缓，行业同质化竞争激烈，市场竞争白热化，可能导致公司毛利率下滑，市场份额被挤压。
　　2、成本费用增加的风险
　　公司前期“线上+线下”新型商业综合体等项目的开展，带来人工成本、各项费用的增加。
　　3、应收账款风险
　　报告期末，公司的应收账款数额较大。如果出现应收账款无法及时收回的情况，会产生坏账损失的风险，对公司的经营业绩造成不利影响。
　　4、资产减值风险
　　商誉账面价值高，主要系收购遥望网络形成商誉。根据《企业会计准则》的规定，上述商誉在未来每年年度终了需进行减值测试。若遥望网络的经营情况不如预期，则相关商誉将存在减值风险，这将对公司的经营业绩造成较大不利影响。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）主要业务及产品　　公司主要从事数字营销相关业务，业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。　　（二)经营模式　　1、社交电商　　基于“人-货-场”商业逻辑，链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，同时通过明星达人IP授权，进行内容剪辑二创与分发，增加曝光，深度拓展营销变现渠道。　　2、新媒体广告　　互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商，... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）主要业务及产品
　　公司主要从事数字营销相关业务，业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。
　　（二)经营模式
　　1、社交电商
　　基于“人-货-场”商业逻辑，链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，同时通过明星达人IP授权，进行内容剪辑二创与分发，增加曝光，深度拓展营销变现渠道。
　　2、新媒体广告
　　互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商，面向主播、品牌方以及希望通过信息流获取用户的企业提供信息流投放服务，目前已获得抖音巨量千川服务商，抖音DP服务商、快手金牛代理、快手KA品牌服务商、快手磁力聚星服务商等资质牌照。
　　互联网广告代理：以KOL为流量驱动，广告+电商+直播/短视频一体化运作，点亮整合营销能力。从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容，全覆盖小红书/抖音/B站/微博等各大社交平台。
　　3、自营品牌与品牌经销
　　品牌店播业务指自营品牌或获得品牌授权后搭建官方直播间进行直播带货，公司依托深厚的供应链资源以及丰富的营销经验，自主研发创立品牌，策划承接品牌营销活动。
　　（三）公司所处行业情况
　　1、互联网广告行业
　　2024年，在人工智能、量子计算等新型通用技术所构建的新产业生态下，数字营销场景进一步丰富，中国互联网广告行业规模保持稳定增长，据中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模预计将达到6509亿元人民币，同比增长13.55%。其中，短视频、兴趣电商和社交平台合计占比46.13%，成为行业核心增长引擎。沉浸式的数字营销体验俨然成为广告主最重要的营销策略，创新的广告形式已跃升为市场新主流。
　　2、移动短视频行业
　　近年来短视频已成为人们获取信息、娱乐休闲的重要方式之一，中国移动短视频行业在经历多年的高速增长后进入存量竞争阶段，市场规模预将突破4000亿元，用户数量预计超10亿人，覆盖超九成网民，短视频用户结构也迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。技术驱动方面，5G技术实现高清视频流畅播放和实时互动，AI工具的创新迭代和算法推荐在内容推荐、视频剪辑等方面的应用进一步增强了用户体验，降低了创作门槛、提高了生产效率。未来，随着用户规模的持续扩大和使用时长的增加以及技术和商业模式的不断创新，短视频行业将迎来更多的商业机会和发展空间。
　　3、直播电商行业
　　2024年，在我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新的大背景下，直播电商行业市场规模稳固增长，根据中国社科院财经战略研究院和中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1到11月，全国直播电商的零售额达到了4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。用户层面，2024年直播电商用户规模突破6.9亿人，渗透率超70%，其中中老年群体占比提升至19%，用户更关注产品知识讲解，品质与品牌信任成为关键转化因素，理性消费趋势明显。此外，浙江等地积极推动“直播+跨境电商”，跨境直播与产业带融合为直播电商行业带来发展新机遇。直播电商行业在技术驱动与政策规范的共同影响下步入成熟期，从“野蛮生长”转向“精耕细作”，未来将在内容创新、技术发展与出海机遇的生态中寻求新增量。

　　二、核心竞争力分析
　　1、管理团队优势
　　公司管理团队深耕互联网行业数年，对行业的发展趋势有较深入的洞察，能够积极跟踪行业的流量变化趋势，及时调整公司战略，不断优化公司的业务结构，打造公司经营韧性，实现了公司的可持续发展。近年来，公司抓住短视频平台崛起的浪潮，重点开展短视频及直播电商业务，抓住时代机遇，一跃成为行业内头部公司。管理层富有创新思维和创业精神，培养潜力型创新业务，持续为公司增长注入新的活力，而能成功做到这点，是来自于管理层对所处赛道的深刻认知和前瞻性思维。
　　2、科技优势
　　公司通过多年直播经验的积累将直播流程SOP通过数字系统落地，在业务层面，实现直播流程的在线化和分析数字化，为消费者提供了“直播全链路一体化服务”，构建了较深的信息化壁垒，为规模化扩张直播电商业务提供了技术支撑，深入挖掘精细化运作潜力。在管理层面，“遥望云”系统持续迭代升级为“遥望云AI”，在优化企业成本、增强内部协同等方面起到重要作用，从而提升企业管理效率。
　　3、全方位服务优势
　　公司拥有众多明星IP，直播电商业务覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道，建立起“明星+达人”多层次、专业化主播矩阵，自研打造“遥望云AI”，并积极探索海外市场，创造出多个海外直播纪录。此外，遥望科技推出国内首个“数实融合”新消费综合体—遥望X27PARK，在综艺、影视、演出等领域不断探索，并借助自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。以内容平台、品牌方和消费者需求为导向，提供了包括艺人/达人/主播直播带货业务、标品和非标品供应链业务、多渠道多场景多形式的营销服务，能够一站式满足内容平台、品牌方和消费者全方位的需求，推动业务量和订单量的提升。
　　4、用户权益保障
　　公司从进入直播电商行业就非常重视用户权益保障，从消费者角度出发，持续为消费者提供高性价比、高质量的货品。在售前阶段，公司努力提升中台的选品力和品控力，建立了智能化选品流程、品质管理人员专岗、审核台账备查制度以及第三方检测机制等机制，把好商品质量关，从源头降低直播带货风险，提升直播带货效果，营造良性的行业氛围。在售后方面，公司成立“亿元守护基金”用于遥望旗下直播间的售后服务保障，通过托管账户的方式，一旦消费者收到货品后发现问题，公司按照赔付规则先行赔付，10分钟极速退款。
　　5、客户资源优势
　　良好的品牌形象使公司在直播带货领域获得内容平台和品牌方的认可和信任，行业优秀案例展示和合作方口碑传播，为公司赢得了越来越多的客户，公司累计合作客户数量超过3万家。同时，在供应链构建上公司致力于“人货场”模式的标准化，从主播、供应链、直播场景三个维度不断浇筑自身壁垒，为消费者提供更好的产品、更具性价比的机制、更多的购买机会，服务于每一位消费者，也服务每一位主播和商家。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1、市场竞争加剧的风险
　　互联网营销行业集中度较低，竞争较激烈。近年来，直播电商发展迅猛，竞争尤为激烈。随着AI等技术的崛起，直播电商行业正经历前所未有的效率革命。公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。
　　2、成本费用增加的风险
　　公司“线上+线下”新型商业综合体“遥望X27主题公园”等项目的开展，带来人工成本、各项费用的增加。
　　3、管理人员和技术人才流失风险
　　行业目前处于快速发展时期，对管理人员和技术人才的依赖性较高。如果未来公司不能提供有市场竞争力的激励机制，打造有利于人才长期发展的平台，将会影响到核心团队积极性、创造性的发挥，产生核心管理人员和技术人才流失的风险，从而对公司经营业绩产生不利影响。
　　4、应收账款风险
　　报告期末，公司的应收账款数额较大。如果出现应收账款无法及时收回的情况，会产生坏账损失的风险，对公司的经营业绩造成不利影响。
　　5、资产减值风险
　　商誉账面价值高，主要系收购遥望网络形成商誉。根据《企业会计准则》的规定，上述商誉在未来每年年度终了需进行减值测试。若遥望网络的经营情况不如预期，则相关商誉将存在减值风险，这将对公司的经营业绩造成较大不利影响。

　　四、主营业务分析
　　报告期内，公司实现营业收入18.96亿元，同比下降36.32%，主要是由于公司主动收缩了低毛利的新媒体广告业务规模，将公司业务重心聚焦核心业务，子公司杭州遥望直播业务继续保持行业领先地位，同时公司全力探索与优质供应链共创新消费品牌，有望成为公司第二增长曲线。公司经营性现金流净值3121.07万元，归属于上市公司股东的净利润-2.53亿元，主要亏损原因如下：
　　1.鞋履业务：报告期内，公司鞋履业务继续拓展品牌联营联销业务规模，并继续缩减线下自营渠道，然而新业务拓展尚未能完全化解转型过程带来的经营压力，叠加计提存货跌价和坏账等资产减值损失，造成一定的经营亏损。近年来公司鞋履业务向专注品牌管理、供应链管理、线上线下一体化的“轻”资产运营模式及新零售业态进行转型，在市场销售和品牌运营方面取得了不错的成绩，尤其线上销售业绩增长显著。随着公司鞋履业务转型完成，未来将有望成为公司的利润增长点。此外，近几年鞋履库存清货阶段已接近尾声，公司鞋履商品库存结构已大幅改善，相关业务毛利率有所提升，未来计提存货跌价压力已大幅减少。同时，公司也将加强应收账款催收手段，以降低坏账计提金额。综上，公司预计下半年鞋履业务相关资产减值损失同比、环比均将大幅下降。
　　2.互联网业务：子公司杭州遥望自2024年起大力拓展创新业务，相关人员与费用占比快速提升超过了原有核心业务（如直播），上市公司人员规模快速扩张、人力结构及管理系统未能及时优化，造成人力成本浪费，但是创新业务尚处于孵化期，未能快速贡献利润。如线上线下结合的25万方商业综合体X27，此类项目存在较高装修投入与运营费用。公司近年来布局的创新业务其前期投入成本（如装修租金等）在本报告期持续进行摊销。此外，报告期内，杭州遥望获得的政府补助收入同比减少2936.40万元。同时，受可抵扣亏损扣除政策调整等因素影响，当期所得税费用同比增加2566.35万元。经营方面，公司积极实施深度战略调整与改革，具体包括：
　　（一）经营模式调整，资源配置优化，深化管理变革
　　公司对于持续盈利良好的项目（如直播电商、商业化等）持续加大投入，巩固优势，扩大利润贡献；对创新孵化类项目进行战略梳理和调整，部分项目人员和资源投入较高，孵化期拖累了公司整体业绩表现，公司采取“关停并转”策略，将部分人力资源调配回流至盈利核心项目，对部分孵化项目采用员工内部创业承包、联合经营等模式，旨在激发活力、盘活项目、减少业绩拖累。该改革从年初推行，预计将于2025年第三季度完成。
　　此外，公司大幅度提高前台人员比例，提升人员配比合理性。目前，公司人力成本相较于去年同期已得到一定的优化，报告期内人员相关支出同比减少28.39%。预计杭州遥望自主研发的专属AI产品“V5chat”将于年内实现内部全面落地应用，有望显著提升组织运营效率与人效。
　　（二）IP多元化经营，坚持内容创新
　　报告期内，公司持续夯实“IP多元化经营”核心战略，致力于内容创新的深度探索与迭代。其中，直播电商作为基盘业务表现稳健，面对直播电商迈入精细化、长效化运营的新阶段，公司聚焦为品牌伙伴提供“品效销一体”的全域全链路整合营销服务。以创新驱动内容，以内容赋能品牌增长，已成为公司巩固竞争优势的关键路径。
　　海外业务规模持续增长，公司2025年7月上线的北美“DealsForYourDays”大场达人直播活动累计销售274万美元，总订单量破12万，总观看量破1500万人次。结合海外市场消费习惯和消费文化，公司快速落地复制成功模式，借助遥望洛杉矶选品基地，为达人提供选品、直播及短视频种草等系统化支持，推动GMV持续提升。
　　2025年5月26日，遥望X27S虎门基地正式开业，是公司与虎门镇人民政府携手打造的服装直播产业综合服务平台。这是公司继2023年遥望X27PARK杭州旗舰、2024年遥望X27S横琴基地后又一次项目落地，未来公司将持续积极响应政策号召，以轻资产运营模式，将X27系列项目推向全国，为推动直播电商产业的高质量发展贡献力量。
　　（三）“帮助中国制造”升级为“服务中国品牌”，打造公司第二增长曲线
　　在报告期内，公司利用自身营销优势与优质供应链深度合作，成功为“朵薇”卫生巾品牌服务，凭借“透明工厂”理念及“100%自建产能”的核心战略，以极高的性价比和领先的行业质量标准，迅速赢得消费者信任，5月18日首发至7月11日总销量约1.25亿元，获得多家权威媒体及平台的高度认可。
　　面对全球化竞争日益激烈的格局，中国制造业虽具备国际顶尖水平，但大量优质工厂仍困于代工模式，面临重资产成本高、品牌力弱、营销投入大、利润薄及规模化出海难等挑战。同时，成熟发展的直播电商亦存在销售成本高、收入持续性不足、营销潜能未充分释放等问题。公司将借鉴在“朵薇”品牌的成功经验，利用自身营销优势、线上线下渠道优势，通过创新的合资模式，与外部优质供应链联合打造品牌矩阵服务。
　　公司目前正与多个优质ODM工厂供应链洽谈中，该业务将有望成为重要的第二增长曲线，为公司经营模式带来全面的升级：
　　1）通过公司强IP资源、强事件营销能力、强直播能力，将优质供应链白牌品牌化；
　　2）公司不仅在股权上与品牌进行关联，同时会将品牌的线上化销售进行深度绑定，为品牌提供店播、货架电商、私域、切片等服务，有望提高公司整体直播时长、频次与人效；
　　3）公司将为服务的品牌打通线下渠道，通过即时零售、传统商超等渠道，建立多维度销售体系。
　　（四）践行ESG理念，直播电商援疆，乡村振兴
　　一直以来，公司十分注重在ESG相关领域的工作建设，在乡村振兴、社会公益、环境保护、员工关怀等方面积极采取实际行动，报告期内，公司成功入选“2025浙商ESG经典100”榜单。
　　乡村振兴方面，为将“茂名荔枝”打造成品牌符号，带动当地农民增收致富，公司集聚平台资源，通过15位明星及达人，以短视频+直播、全平台分发等方式，构建了“热搜种草+直播下单”的销售闭环，为茂名荔枝打通了从内容到消费、从品牌到销量的完整链路，全网曝光超过2.7亿。
　　此外，报告期内，公司积极响应杭州市援疆指挥部的号召，助力阿克苏市培育电商人才、打造直播平台、构建产业生态。自2023年起，公司在新疆阿克苏市持续开展电商培训，通过“天山计划”、“蒲公英计划”等四阶段培养模式，已累计培训学员超过1200人。助农故事《我在MCN做助农》成功入选“数爱无疆”数字公益故事，成为直播电商企业中唯一的代表案例。 收起▲

　　一、报告期内公司所处行业情况　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中软件与信息技术服务业的披露要求　　2024年，中国互联网市场规模依旧保持增长态势，据QuestMobile数据显示，截止2024年12月，全网月活用户已经达到12.57亿，5G、人工智能等技术创新成为驱动行业发展的主要引擎，持续推动数字经济与实体经济的深化融合。　　1、互联网广告行业　　2024年，在人工智能、量子计算等新型通用技术所构建的新产业生态下，数字营销场景进一步丰富，中国互联网广告行业规模保持稳定增长，据中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中软件与信息技术服务业的披露要求
　　2024年，中国互联网市场规模依旧保持增长态势，据QuestMobile数据显示，截止2024年12月，全网月活用户已经达到12.57亿，5G、人工智能等技术创新成为驱动行业发展的主要引擎，持续推动数字经济与实体经济的深化融合。
　　1、互联网广告行业
　　2024年，在人工智能、量子计算等新型通用技术所构建的新产业生态下，数字营销场景进一步丰富，中国互联网广告行业规模保持稳定增长，据中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同发布的《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模预计将达到6509亿元人民币，同比增长13.55%。其中，短视频、兴趣电商和社交平台合计占比46.13%，成为行业核心增长引擎。沉浸式的数字营销体验俨然成为广告主最重要的营销策略，创新的广告形式已跃升为市场新主流。
　　2、移动短视频行业
　　近年来短视频已成为人们获取信息、娱乐休闲的重要方式之一，中国移动短视频行业在经历多年的高速增长后进入存量竞争阶段，市场规模预将突破4000亿元，用户数量预计超10亿人，覆盖超九成网民，短视频用户结构也迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。技术驱动方面，5G技术实现高清视频流畅播放和实时互动，AI工具的创新迭代和算法推荐在内容推荐、视频剪辑等方面的应用进一步增强了用户体验，降低了创作门槛、提高了生产效率。未来，随着用户规模的持续扩大和使用时长的增加以及技术和商业模式的不断创新，短视频行业将迎来更多的商业机会和发展空间。
　　3、直播电商行业
　　2024年，在我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新的大背景下，直播电商行业市场规模稳固增长，根据中国社科院财经战略研究院和中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1到11月，全国直播电商的零售额达到了4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。用户层面，2024年直播电商用户规模突破6.9亿人，渗透率超70%，其中中老年群体占比提升至 19%，用户更关注产品知识讲解，品质与品牌信任成为关键转化因素，理性消费趋势明显。此外，浙江等地积极推动“直播+跨境电商”，跨境直播与产业带融合为直播电商行业带来发展新机遇。直播电商行业在技术驱动与政策规范的共同影响下步入成熟期，从“野蛮生长”转向“精耕细作”，未来将在内容创新、技术发展与出海机遇的生态中寻求新增量。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）主要业务及产品
　　公司主要从事数字营销相关业务，业务涵盖：社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销、服饰鞋类。公司通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现。
　　（二)经营模式
　　1、社交电商
　　基于“人-货-场”商业逻辑，链接明星、达人与品牌电商开展短视频与直播形态的社交电商服务业务，同时通过明星达人IP授权，进行内容剪辑二创与分发，增加曝光，深度拓展营销变现渠道。
　　2、新媒体广告
　　互联网广告投放：作为抖音、快手等多个平台综合服务商，面向主播、品牌方以及希望通过信息流获取用户的企业提供信息流投放服务，目前已获得抖音巨量千川服务商，抖音 DP服务商、快手金牛代理、快手KA品牌服务商、快手磁力聚星服务商等资质牌照。
　　互联网广告代理：以KOL为流量驱动，广告+电商+直播/短视频一体化运作，点亮整合营销能力。从“种草-决策-购买”全链路贯穿营销资源+策略内容，全覆盖小红书/抖音/B站/微博等各大社交平台。
　　3、自营品牌与品牌经销
　　品牌店播业务指自营品牌或获得品牌授权后搭建官方直播间进行直播带货，公司依托深厚的供应链资源以及丰富的营销经验，自主研发创立品牌，策划承接品牌营销活动。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　1、管理团队优势
　　公司管理团队深耕互联网行业数年，对行业的发展趋势有较深入的洞察，能够积极跟踪行业的流量变化趋势，及时调整公司战略，不断优化公司的业务结构，打造公司经营韧性，实现了公司的可持续发展。近年来，公司抓住短视频平台崛起的浪潮，重点开展短视频及直播电商业务，抓住时代机遇，一跃成为行业内头部公司。管理层富有创新思维和创业精神，培养潜力型创新业务，持续为公司增长注入新的活力，而能成功做到这点，是来自于管理层对所处赛道的深刻认知和前瞻性思维。
　　2、科技优势
　　公司通过多年直播经验的积累将直播流程SOP通过数字系统落地，在业务层面，实现直播流程的在线化和分析数字化，为消费者提供了“直播全链路一体化服务”，构建了较深的信息化壁垒，为规模化扩张直播电商业务提供了技术支撑，深入挖掘精细化运作潜力。在管理层面，“遥望云”系统持续迭代升级为“遥望云AI”，在优化企业成本、增强内部协同等方面起到重要作用，从而提升企业管理效率。
　　3、全方位服务优势
　　公司拥有众多明星IP，直播电商业务覆盖抖音、快手、淘宝、视频号等多渠道,建立起“明星+达人”多层次、专业化主播矩阵，自研打造“遥望云AI”，并积极探索海外市场,创造出多个海外直播纪录。此外,遥望科技推出国内首个“数实融合”新消费综合体—遥望 X27PARK，在综艺、影视、演出等领域不断探索，并借助自身核心优势开放IP商业化、短剧、即时零售、供应链等多项业务联盟，实现围绕新消费的“品牌全托管服务”。以内容平台、品牌方和消费者需求为导向，提供了包括艺人/达人/主播直播带货业务、标品和非标品供应链业务、多渠道多场景多形式的营销服务，能够一站式满足内容平台、品牌方和消费者全方位的需求，推动业务量和订单量的提升。
　　4、用户权益保障
　　公司从进入直播电商行业就非常重视用户权益保障，从消费者角度出发，持续为消费者提供高性价比、高质量的货品。在售前阶段，公司努力提升中台的选品力和品控力，建立了智能化选品流程、品质管理人员专岗、审核台账备查制度以及第三方检测机制等机制，把好商品质量关，从源头降低直播带货风险，提升直播带货效果，营造良性的行业氛围。在售后方面，公司成立“亿元守护基金”用于遥望旗下直播间的售后服务保障，通过托管账户的方式，一旦消费者收到货品后发现问题，公司按照赔付规则先行赔付，10分钟极速退款。
　　5、客户资源优势
　　良好的品牌形象使公司在直播带货领域获得内容平台和品牌方的认可和信任，行业优秀案例展示和合作方口碑传播，为公司赢得了越来越多的客户，公司累计合作客户数量超过 3万家。同时，在供应链构建上公司致力于“人货场”模式的标准化，从主播、供应链、直播场景三个维度不断浇筑自身壁垒，为消费者提供更好的产品、更具性价比的机制、更多的购买机会，服务于每一位消费者，也服务每一位主播和商家。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　报告期内，公司实现营业收入47.63亿元，其中，与直播电商相关的社交电商业务实现收入25.83亿元，同比增长49.40%，毛利率同比提升；经营性现金流净值1.32亿元，同比转正；归属上市公司股东净利润-10.01亿元，主要亏损原因如下：
　　1、2024年，杭州遥望在创新业务上取得诸多成绩，如公司布局了海外直播电商业务，合作海外达人超百位，在海外建立了直播带货基地；遥望X27 PARK成为线上线下结合的商业标杆，荣获浙江省商务厅的 2024年度浙江省数字消费创新案例，成为公司直播、综艺、短剧等业务重要场景；公司打造了短视频带货润物云系统，与大量中腰部达人建联合作。然而，上述创新业务多处于培育阶段，前期投入较大，在新业务上出现较多“人治”的管理问题，效率低下，杭州遥望人员相关开支同比大幅度增长；目前，公司已经着手优化业务结构、组织结构（包括不限于人员结构分布、薪酬优化、管理决策委员会代替个人等）、同时，伴随公司AI的开发与应用业务与组织效率正逐步提升。
　　2、2024年，杭州遥望摊销费用依旧较高，楼宇建设、装修等费用摊销影响了公司的整体业绩表现。
　　3、报告期内，由于创新业务归属于杭州遥望，且在业务开展初期面临较大投入（例如，X27的租金与运营费用、人员投入）以及上述杭州遥望的摊销费用，结合公司实际经营情况，公司对商誉及各项资产进行减值测试，经公司财务部门与评估机构进行测算，本期计提杭州遥望等资产组商誉合计约1.30亿。
　　4、报告期内，公司持续推进鞋履业务转型，初步构建以品牌为中心多品类、全渠道的运营模式，经营模式已基本完成由自营向自营+联营分销模式的转变，线上联营分销业务占比持续提高，品牌市场占有率持续提升。由于自营业务比重降低等因素影响，2024年公司鞋履业务营收规模同比降低47.58%，同时由于积极清理原有库存，期末存货同比大幅降低36.12%。另外，由于库存清理导致鞋履商品售价降低、折扣费用率增加，致使全年计提鞋履存货跌价准备 3,323.82万元，此外由于应收账款回款不及预期等因素，需计提信用减值损失16,537.74万元，两项合计1.99亿元，上述计提金额虽已同比减少30.99%，但仍是造成鞋履业务亏损的主要原因，加之转型过程中存在部分刚性费用从而造成该业务全年经营亏损。
　　经营方面，报告期内公司核心直播电商与商业化收入稳固增长，AI研发加速落地，同时在管理侧，公司重新调整业务结构、人员结构、薪资结构，力争尽快扭亏为盈：
　　（一）助力国货增长，搭建超品中心，多地拓展X27直播基地
　　报告期内，公司直播电商业务实现总GMV（商品交易总额）同比增长约20%，完成超过17场破亿直播，超过284场破千万直播，超过1257场破百万直播；200余位明星+达人主播累计完成超过21000场直播，总时长超过150000小时，带货能力持续提升，直播内容频繁出圈，从直播内容到商业化价值，正在实现以内容力驱动传播力，同时，公司更多资源向优质国货倾斜，助力国货在国内直播电商市场“发光”。
　　在供应链上，公司建立“超品中心”商家管理平台，提供商家入驻、商品上传、活动报名、经营诊断、服务匹配推荐、服务签约等功能的一体化平台，稳固公司供应链优势。
　　遥望X27 PARK 作为公司“数实融合”产业链标杆项目，收获各地政府广泛关注与邀约，目前正逐步在国内各城市布局落地。2024年，公司受邀入驻横琴粤澳深度合作区，成为首家入驻的直播电商企业，并建设完成遥望X27 S横琴基地，提供完善的直播带货以及短视频种草培训体系，营造优秀的直播和短视频内容孵化生态。
　　（二）多元挖掘IP价值， 遥望商业化板块系统增长
　　公司依托对商业市场及数智营销的理解，全面赋能IP商业价值提升，持续拓宽多元IP商业变现业务单元；从结构化增长向系统化增长升级，全面构建了从IP内容创新、品牌营销、AI智能分发、数字经营结案；让每一个IP得到个性化、破圈化、品牌化的变现发展。2024年度，遥望商业化板块共计实现超过20个品牌代言合作、超过1000个品牌内容营销合作。
　　同时，报告期内，公司相继出品数部综艺，如2024年6月公司出品的大型文旅宣传励志体验真人秀节目《跟我走吧》开播，实现热搜1146次，在轻松和欢乐的氛围中为当地文旅进行公益宣传以及农产品带货。
　　演出活动方面，自2024年1月以来，公司分别在南京、杭州以及镇江打造4场“新白娘子传奇”主题演唱会，累计到场观众人数超7万，总线上曝光超100亿+次，是公司“经典IP重新焕发生命力”有效的尝试和探索。
　　在电影营销方面，公司在2025年春节档，通过IP的内容创意传播，为《射雕英雄传之侠之大者》、《封神2-战火西岐》实现超过近亿观众的曝光，让电影在新内容营销模式下，展现中国电影之美。
　　（三）遥望AI紧密开发，预期公司各条线将全面应用
　　报告期内，公司结合AI技术自主研发的直播全流程系统“遥望云”升级为新一代“遥望云AI”，在业务和管理侧均有初步测试。
　　目前，公司正为遥望各业务条线量身定制AI应用产品，在业务层面，通过AI引入，做到“数据化策略，有据可依，可高效调整”；在管理侧，回归初心“科技简化工作，产品美化生活”，将 AI与公司管理深度结合，提高跨部门间协同效率，例如，公司计划用“积分模式”将员工激励管理更加精细化，以期大幅提升人效。
　　（四）“稳外贸、促发展”，新环境下继续挖掘海外增量
　　2024年，中国直播电商出海进入加速期，TikTok Shop全年GMV突破300亿美元，英国、巴西等地区直播电商销售额同比涨幅超10倍。公司目前已与TikTok等平台深度合作，依托国内跨境以及海外本土供应链相结合，全球多点布局，荣获“杰出出海传播”和“全球化布局案例”两大出海奖项。未来公司将继续参与推进直播电商全球化发展。
　　（五）审慎优化组织架构，推出股权激励带动员工积极性
　　2024年，公司将加强精细化管理立为内部发展的主基调。公司自2023年开始投入大量人力布局创新业务，经重新审视前期人员规模大幅扩张所带来的成本承压问题后，公司认为精细化管理是现阶段企业发展的最优路径，并于2024年二季度末起陆续停止对亏损的创新业务投入，改变经营模式，扩大联盟生态。同时，公司正采取一系列措施，包括但不限于优化组织架构、制定更新员工管理条例等，控制费用支出规模，提升公司未来可持续发展能力。
　　公司于2025年2月24日召开了2025年第一次临时股东大会审议通过了《关于〈公司2025年股票期权与限制性股票激励计划（草案）〉及其摘要的议案》，此次股权激励计划旨在建立核心人才与股东利益的长期共享机制，激发团队创新活力，推动战略目标的高效落地。
　　（六）塑造公司品牌形象，打造有影响力的企业
　　在报告期内，公司取得多项省市区级荣誉，打造专业公司品牌形象，提升了行业影响力，以下是公司在报告期内获得的荣誉：
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）公司发展战略
　　公司将持续秉持科技驱动打造新时代新消费服务平台的战略，深耕短视频、直播电商、商业化等领域，不断创新发展，以实现“科技简化工作、产品美化生活”的美好愿景。
　　（二）2025年经营计划
　　1、内容联动直播模式创新，AI重塑经营模式
　　2025年，公司将继续壮大明星、达人IP矩阵，紧抓平台流量变化机遇，以内容为核心，推行IP、内容、变现的多重融合，利用直播、短视频、综艺相联动实现IP一体化经营，加之公司自主研发的AI系统将以数据化策略为各业务条线提供效率支持，以期引领直播行业变革。管理侧，公司将依托 AI自动化管理系统提升内部运转效率，在组织层面重新构建数智驱动和文化信任的双引擎，通过 AI辅助决策系统有效监督执行、动态反馈。
　　2、围绕IP打造多元商业化营销体系
　　依托资源整合能力、IP运营水平以及全案营销策略，加码以品牌营销、综艺、演出等为代表的商业化活动
　　（1）品牌营销：公司依托丰富的明星IP资源，通过短视频、直播、短剧、广告、社交平台、线下等渠道为品牌提供包括种草、曝光、代言、销售等全链路营销服务，实现 IP与品牌的商业化结合。无论是初创期亟需破圈认知的品牌新秀，还是成熟期谋求增量空间的品类龙头，面对流动且差异化的品牌需求，公司都着力制定精准化的营销策略。
　　（2）综艺：2024年 8月26日，由遥望科技和望望龙联合出品、优酷联合呈现，多位明星、嘉宾出镜的旅宣传励志体验真秀节《跟我走吧》收官，是公司继《种地吧》后出品的又一爆款综艺。2025年，公司也将运用以往沉淀的制作、合作经验，将直播、短视频、综艺深度融合，持续探索综艺市场。
　　（3）演艺市场：2024年，公司和胥渡吧共同主办的“新白娘子传奇演唱会”在南京市、杭州市、镇江市圆满收官。2025年 5月，备受期待的“新白娘子传奇演唱会”将在成都五粮液文化体育中心专业足球场举行。公司也将以“新白娘子传奇演唱会”的成功举办为契机，持续挖掘 IP价值、发展线下演艺业务。
　　3、健全长效激励机制、审慎调整组织架构
　　公司自 2024年经重新审视前期人员规模大幅扩张所带来的成本承压问题后将精细化管理立为公司内部管理发展的主基调，人员冗余问题持续缓解，另一方面，公司已于2025年制定并通过了新一期股票期权与限制性股票激励计划，旨在提振公司发展信心，调动员工积极性，健全长效的人才管理机制，同时本次激励计划设置了以未来两个报告期的净利润目标，彰显了公司深化改革与持续化发展的潜力与信心。
　　4、助力外贸企业高质量发展，继续探索海外直播市场
　　为响应国家"稳外贸、促发展”政策号召，以数字经济赋能实体经济助力外贸企业高质量发展。公司将发挥自身优势，针对外贸企业推出以下支持举措。
　　(1)商家大会：公司将开展针对外贸企业的商家大会，提供平台运营、合规管理、AI应用等课程服务，帮助外贸企业快速掌握直播电商技能，对接IP资源，加速完成电商化转型。
　　(2)专项支持：成立“外贸专项组”，开通绿色通道，提供一对一专属服务，帮助外贸企业产品入驻遥望供应链体系。同时，将遴选优质外贸企业，提供为期3个月的直播电商全流程陪跑服务。
　　(3)市场拓展：依托公司海外业务布局，帮助外贸企业拓展东南亚、欧洲、拉丁美洲市场，助力“中国制造”走向全球。
　　海外市场方面，报告期内，公司海外TIKTOK业务在短视频带货、直播带货方面持续投入并收获了大量经验与成果，未来公司将顺应行业发展趋势以及地缘政治因素，适时调整海外业务发展战略，持续挖掘海外电商市场潜力。
　　5、直播带货助力乡村振兴，跑出“兴农加速度”
　　2024年公司积极响应杭州市援疆指挥部承接了阿克苏市直播电商系列培训，研发了以阿克苏市本地产业为核心的三农直播电商系列课程，包括直播电商话术、短视频拍摄运营、平台系统操作以及电商团队搭建等内容，为阿克苏市电商从业者、农业种植户、个体商户等人群进行直播电商相关业务培训，旨在培育本地直播行业全链路的电商直播人才，助推直播产业实现规模化效应，加速阿克苏电商迭代升级，该系列培训先后两年在阿克苏市和杭州两地开展14期直播电商培训班，培训人数超1200人。2024年4月，《阿克苏市2024年3月电商数据简报》发布，据数据显示，今年一季度，阿克苏市实现电子商务交易额217,851万元，同比增长12.94%，网络零售额90,254万元，同比增长18.58%，在阿克苏地区网络零售额中占比56.33%，排名第一。战略聚焦，文化先行，未来公司将继续在“乡村振兴、遥望笃行”理念的指引下，在共同富裕的道路上发挥自身的积极性、创作性和引领性，不断用直播思维助力三农视野，将公司在直播领域积累沉淀的经验与组织能力赋能给更多老百姓、企业及产业带，进一步推动社会就业、商业变革及社会和谐。
　　（三）风险因素
　　1、市场竞争加剧的风险
　　互联网营销行业集中度较低，竞争较激烈。近年来，直播电商发展迅猛，竞争尤为激烈。随着AI等技术的崛起，直播电商行业正经历前所未有的效率革命。公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。
　　2、成本费用增加的风险
　　公司“线上+线下”新型商业综合体“遥望X27主题公园”、胤如遥望温州数字化生态产业链基地、遥望天门直播运营基地等项目的开展，带来人工成本、各项费用的增加。
　　3、管理人员和技术人才流失风险
　　行业目前处于快速发展时期，对管理人员和技术人才的依赖性较高。如果未来公司不能提供有市场竞争力的激励机制，打造有利于人才长期发展的平台，将会影响到核心团队积极性、创造性的发挥，产生核心管理人员和技术人才流失的风险，从而对公司经营业绩产生不利影响。
　　4、应收账款风险
　　报告期末，公司的应收账款数额较大。如果出现应收账款无法及时收回的情况，会产生坏账损失的风险，对公司的经营业绩造成不利影响。
　　5、资产减值风险
　　商誉账面价值高，主要系收购遥望网络形成商誉。根据《企业会计准则》的规定，上述商誉在未来每年年度终了需进行减值测试。若遥望网络的经营情况不如预期，则相关商誉将存在减值风险，这将对公司的经营业绩造成较大不利影响。 收起▲