主营业务:
李宁有限公司（‘公司’）及其附属公司（统称‘集团’）主要于中华人民共和国（‘中国’）境内从事体育相关鞋类、服装、器材及配件的品牌发展、设计、制造、零售及批发。
报告期业绩:
集团截至2026年6月30日止六个月的总收入同比上涨2.8%，达15,235,250,000元人民币（2025年：14,816,763,000元人民币）。各渠道收入变动情况如下：(1)期内，特许经销商渠道表现稳定，收入同比增长1.7%；(2)期内，集团加大了线上渠道推广投入，尝试多种新零售渠道，电商渠道收入同比有效提升5.1%；及(3)虽零售促销环境承压，但期内集团继续进一步完善会员体系，增强消费体验，直面消费者的线下直营店舖收入同比增长4.2%。
报告期业务回顾：
2026年上半年，面对外部贸易局势复杂多变和国内供强需弱矛盾突出的严峻挑战，国内宏观经济运行总体平稳，‘十五五’规划开局扩内需、促消费系列政策持续落地，但消费市场结构性分化态势延续，消费者选购逻辑趋于多元，专业运动、城市户外等功能型细分赛道持续保持消费热度。集团亦于期内坚定贯彻‘单品牌、多品类、多渠道’核心发展战略，一方面持续强化专业运动科技内核与产品性能，巩固品牌在细分领域的专业心智；
另一方面持续深化高效运营模式，通过成本管控与运营效率提升，保持了稳健的经营基本面和健康的库存水平，并将继续以运营质量和长期品牌建设为核心，积极应对波动的零售环境。在产品升级方面，集团以科技创新驱动核心品类产品性能迭代，统筹推进跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球及运动休闲核心品类协同发展，有序推动产品性能迭代升级。集团推出‘超胶囊’科技，应用于‘飞电’、‘赤兔’等竞速跑鞋系列，覆盖竞训、精英到大众跑者的全场景需求；李宁航天动态保暖科技平台则应用于2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备，实现‘透湿、锁温、防护’等多重功能突破；同时扩充户外产品矩阵，加速布局户外市场。此外，集团持续加码科研创新，积极探索具身智能与航天科技在运动装备中的跨界应用，为后续科技成果转化奠定基础。
在夯实产品科技实力的同时，集团同步发力品牌传播端，着力构建以中国奥委会合作与国际顶级球星IP为代表的全方位、多层级运动资源体系。期内，集团持续巩固与中国奥林匹克委员会（‘中国奥委会’）的战略合作，精心打造‘中国荣耀李宁同行’光影秀，生动诠释品牌与中国体育同行四十载的荣耀征程。此外，集团与NBA巨星斯蒂芬·库里及其库里品牌‘CurryBrand’达成长期战略合作，围绕篮球等专业运动装备研发、赛事文化推广及新生代消费群体拓展展开合作，提升李宁品牌的专业运动心智与国际曝光度。国内外顶级营销资源并行推进，为品牌长效价值提供增长动力。
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集团持续推进创新店型探索与布局，培育渠道新增量。期内，集团加速拓展新型线下门店矩阵，一季度配合冬奥营销，推动‘龙店’快闪店在重点城市核心商圈快速布局，下半年还将落地首家龙店旗舰店。此外，同步探索户外独立店、故宫文创特色专区李宁空间等多元门店类型，为渠道增量注入活力。科技领航，李宁与中国奥委会荣耀同行2026年上半年，李宁持续打磨尖端运动科技，与中国体育事业并肩前行，全面保障中国体育代表团专业装备供给，深度参与2026年米兰冬奥会与2026年三亚亚沙会等重大国际赛事，持续深化公众对李宁作为中国专业运动代表性品牌的认知。
集团坚持以科技驱动为发展主线，以最顶尖的专业运动装备为中国体育代表团提供坚实保障。米兰冬奥会领奖装备集成应用了李宁‘超’科技以及航天动态保暖科技成果‘航天锁温棉’，实现前沿科技在专业产品的成果转化。三亚亚沙会领奖装备则重点围绕凉感科技与防护科技两大核心功能展开布局，其中凉感科技体系不仅采用‘沁凉科技(LNCOOL)’，更率先引入行业领先的智能温控科技－‘航天温控相变微胶囊’，进一步夯实品牌的专业技术内核。
李宁金标首次在产品设计中联合运用中国奥委会标识与李宁品牌标志，以‘专业运动科技+简约美学设计’为核心定位，面向追求品质生活的都市人群，全面覆盖通勤、商务、轻运动等多元穿搭场景。科研方面，集团自主推出‘零压弧’科技，并统筹运用‘ATC智能温控航天级凉感科技’、‘LNWATERPROOF防泼水科技’等技术成果，打造‘赛事同源、航天科技、品质顶配’的差异化标签。鞋品类同步围绕‘超系列’与‘征系列’构建功能性商务通勤产品矩阵，‘龙店’三里屯快闪店开业期间，超系列主推款上架即实现一周售罄六成的亮眼表现。营销方面，依托米兰时装周国际舞台，金标系列完成高端运动美学的全球首发亮相，并通过场上场下同款即秀即卖的方式，促成品牌热度与实际销售的高效衔接。
与此同时，积极发挥奥运冠军与品牌代言人的带动作用，借势提升社交平台搜索热度、用户关注度与产品美誉度，马龙同款ATC印花一体织Polo、金标轻防护舒弹外套等旗舰产品均取得优秀销售表现，市场反响积极。品牌传播层面，李宁充分激活中国奥委会合作权益，依托国际赛事提升品牌曝光度与影响力。米兰冬奥赛事期间，品牌携手中央广播电视总台开展深度融媒体合作，紧扣开、闭幕式节点高效传播品牌故事；并制定播出《荣耀颁奖时刻》短视频，聚焦中国健儿身着李宁装备登台领奖的精彩瞬间，深度绑定奥运荣耀与品牌形象。同时，品牌入驻‘中国之家’并成功举办‘李宁之夜’特别活动，诠释李宁品牌与中国体育四十载相伴历程。凭藉完善的赛事运营与全媒体传播布局，冬奥期间李宁全网声量位列运动品牌第一，传播成效显著。此外，集团年初开启‘那就看我的’年度主题营销，通过激励用户内容共创、聚焦核心城市商圈举办线下活动等多元方式，不断强化‘打破定式、突破自我，一切皆有可能’的品牌表达。
李宁将持续深化与中国奥委会的合作伙伴关系，以顶级体育资源夯实品牌专业形象，推动中国体育力量与李宁专业科技实力荣耀同行、携手并进。
深化‘单品牌、多品类、多渠道’战略布局，以科技创新与专业运动资源驱动品牌高质量发展夯实专业运动核心竞争力，构建全域营销矩阵，扩大品牌影响力2026年上半年，集团专注于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类，同时积极拓展户外、网球和匹克球等新兴细分赛道。依托自研技术迭代与全球专业赛事、球星资源持续加码，从筑牢专业运动心智、塑造运动时尚美学、传承东方文化内核价值三大立足点出发，通过多元全域的市场营销活动，强化差异化品牌优势，推进品牌心智认同与喜爱度建设，持续提升品牌影响力。
跑步品类
2026年上半年，李宁跑步品类深耕科技创新，‘超胶囊’科技的全面商业化应用成为期内的核心驱动力，在带动核心IP矩阵向上突破的同时，也进一步夯实专业运动品牌心智，专业跑鞋市场份额保持行业领先专业跑鞋矩阵方面，集团历经多年研发的‘超胶囊’科技正式实现商业化落地，通过超临界发泡工艺与胶囊结构创新，实现‘高回弹、快回弹、高耐久’三大核心突破。集团以此为核心驱动力，系统构建‘金字塔’型产品矩阵：‘飞电’家族方面，‘飞电6ULTRA’与‘飞电6ELITE’两大旗舰全面搭载‘超胶囊’科技，能量回归率最高达95%，回弹响应仅3毫秒，助力精英跑者于无锡马拉松、武汉马拉松等顶级赛事屡创个人最佳成绩，破3跑鞋品牌占有率持续攀升；‘赤兔’家族方面，全新‘赤兔9ULTRA’首次将‘超胶囊’科技延伸至竞训产品线，定位‘顶级无板竞训’，上市即引发市场高度关注，并与延续高口碑的赤兔9PRO形成高低搭配，巩固‘赤兔’IP在竞训榜单的榜首地位；超轻家族与超影Pro系列则完成极简美学升级，精准切入轻跑步、通勤及轻户外场景，带动女性生意占比持续提升，成功拓宽跑步品类的大众消费基础。通过顶级竞速科技的逐层延伸，集团既满足了精英跑者的极致性能需求，也为大众跑者提供了专业级体验，进一步拓宽了跑步品类的消费边界。
跑步服装方面，集团深度调研专业运动员的运动体态与穿着需求，搭建系统化的高性能跑步服饰矩阵。‘龙雀’专业竞速系列服装采用高性能碳纤维纱线织造面料及鱼鳞状高性能科技面料，有效提升运动员的高能状态维持与透气散热表现，助力多位国内外运动员打破国家纪录。凭藉优异的产品性能，2026年上半年专业竞速跑步服装品类同比增幅显著，旗下竞速背心更凭藉差异化卖点及过硬的实战性能，成为年度跑步服饰领域现象级爆款单品，有效拉动线下终端专业品类销量营销方面，集团持续深化‘赛事+营销+渠道’三位一体策略，重点布局国内外马拉松、田径赛事运动员资源，以实战战绩夯实专业跑鞋心智。期内，签约运动员毛金虎于无锡马拉松打破尘封39年的中国男子首马纪录，王文杰则先后刷新国家男子半马及万米纪录。
2026年上半年，集团签约马拉松运动员上脚‘飞电’家族系列跑鞋累计拿下304个冠军、569次登台，于中国马拉松男子百强榜单中以28席蝉联占有率第一。集团同时加大田径领域布局，签约田径运动员上半年累计斩获10项冠军、13次登上领奖台。集团以‘那就看我的’主题营销活动联动‘飞电’、‘赤兔’核心IP，携手天猫欢聚日打造‘飞电拉爆挑战赛’及‘赤兔圈王耐力赛’两大赛事IP，并成功打破8小时接力跑吉尼斯世界纪录，实现声量破圈；同时跨界联动‘9.9’IP推出潮流跑鞋联名系列，通过限量发售及线下快闪活动，打破专业跑鞋圈层壁垒，吸引年轻潮流消费者关注。此外，集团以‘劲道’直观概念传递缓震核心体验，落地‘李宁劲道面馆’线下体验快闪，并联动城市跑团制造线下体验与话题，持续提升缓震跑鞋系列在进阶、大众跑者群体中的认知与场景渗透率。
篮球品类
集团继续专注于专业篮球、‘韦德’篮球及‘反伍’篮球三大产品系列，依托科技迭代、海内外顶级球星IP及多层次赛事资源，分别覆盖专业竞技、高端潮流及街头实战等多元消费场景。2026年上半年，各系列新品落地、营销活动与商品转化协同推进，为品类稳步发展形成多重支撑。专业篮球方面，集团与斯蒂芬库里及其个人品牌达成长期战略合作，进一步完善全球顶级球星资源版图，强化品牌全球专业篮球权威定位，为篮球业务发展注入强大动能。合作官宣迅速引发全网主要平台关注，集团同步联动终端门店、商圈及电商渠道资源进行推广造势，高效实现顶级体育资源向品牌声量的转化，为后续产品线的市场启动奠定良好基础。与此同时，集团持续通过篮球赛事和球星签约等顶级篮球资源提升品牌曝光。CBA2026年全明星赛期间，集团发布全新‘音速’系列，签约球员徐杰凭藉‘音速’荣获全明星赛MVP，为专业产品线注入有力的竞技背书；同期首次亮相的‘驭帅ROOKIE’亦获得市场超预期反响。国际舞台上，签约新星杨瀚森于NBA新秀赛首次穿着‘驭帅20’全明星专属配色亮相，借助全球直播流量强化品牌产品在海外市场的识别度。
服装方面，集团持续深耕NBA签约球星吉米·巴特勒产品线，配合CBA总冠军赛及季后赛等重要节点开展营销联动；同时与‘广东省城市篮球联赛’展开合作，将专业赛事资源进一步延伸至群众篮球领域，深化品牌市场渗透力。
‘韦德’篮球方面，年度旗舰产品‘韦德之道12’持续展现高端篮球鞋的市场号召力，整体售罄率较前代产品大幅提升，当中多个配色及特别版本更实现快速售罄；产品于洛杉矶REVOLVE门店的限量发售，进一步提升了海外市场的关注度与影响力。集团把握CBA总冠军节点，期内推出‘GoldenCollection’系列故事包，涵盖‘韦德之道12’、全新迭代‘DLO2’及服装产品，延续了‘韦德’篮球的冠军叙事；‘全城14’则结合韦德之队球星洛夫顿资源与CBA上海久事队进行赛场及产品整合营销，巩固系列‘最全能团队鞋款’的产品心智。
‘反伍’篮球方面，集团通过外场全新DBR超耐磨稀土橡胶科技结合超科技的矩阵化使用，迭代‘游击’、‘追猎’等外场实战产品矩阵，持续升级品类的专业实战性能。旗下‘游击2SUPER’借助草根球员卡米然回归CBA职业赛场的话题效应进行产品营销，带动产品在核心街球圈层的认可度及讨论度。此外，集团透过‘反伍街篮派对’及城市限定、潮流艺术家联名企划，深化街头篮球文化圈层渗透，强化‘反伍’在街头实战篮球的品牌调性。综训品类2026年上半年，集团综训品类以功能科技迭代升级为发展核心，搭建覆盖全运动场景、兼具技术与市场竞争力的运动服饰产品矩阵，同步推进男女细分产品线精细化运营，持续拓宽细分客群覆盖、稳步提升品类综合市场竞争力。
期内，女子综训产品线聚焦综合力量训练、户外慢跑及日常通勤等多元场景，深度融合功能面料与简约版型，为消费者提供兼具专业性与时尚感的优质产品。外套矩阵持续迭代升级，推出多气候适配防护风衣，同步打造‘热盾’、‘冰氧’、‘轻爽’分层防晒产品线，构建系统化运动防晒产品认知；裤装端优化全品类结构，沉淀‘跃动裤’、‘逸搭裤’成熟爆款IP，创新推出可多形态切换的‘一裤三穿’版型，丰富穿搭选择。营销方面，集团重磅落地‘那就看我的’女性全域整合营销项目，以集团签约艺人白鹿作为女性线代言人，三八节期间女子系列产品成功以个性化风格破圈，有效渗透年轻女性核心消费圈层。
男子综训产品线以专业、运动、品质为核心风格，聚焦功能科技驱动的高性价比产品，稳步提升品牌忠诚度与市场份额。防护外套采用男性专属5D随型运动剪裁，适配男性大幅度运动需求；防晒系列完善多风格分层布局，覆盖全年龄段消费群体；裤装品类全面推广裤装新IP‘绅动裤’，覆盖轻运动、综合训练及日常出行全场景，并联动签约运动员许昕打造‘一起开启昕跨度’传播主线，主推‘动态胯’立体剪裁卖点，强化产品差异化认知。此外，集团依托李宁科技平台背书，聚焦凉感、速干及航天温控三大功能科技，携手乒乓名将马龙，搭载航天凉感温控印花工艺，全面落地‘夏日凉感科技’产品线，塑造品牌独有的温控科技认知，为夏季不同穿着场景提供多样化解决方案。营销方面，集团整合顶级职业赛事、李宁航天科技加持及顶尖运动员权威背书资源展开全板块营销，带动全网曝光规模与用户互动数据两项指标稳居行业前排，巩固综训品类科技专业的品牌核心标签。羽毛球品类2026年上半年，作为羽毛球赛道领军品牌，集团始终锚定消费者核心需求，以科技创新为驱动，持续深耕鞋、服、拍、球全品类产品矩阵，同时依托精细化营销拓宽市场边界，持续增强产品竞争力与品牌影响力。
羽毛球鞋方面，集团聚焦主力产品‘雷霆2PRO’，推出标楦、宽楦、中邦等多款版型适配消费者多元需求。鞋面采用稳翼革料，外置TPU框架，双重强化支撑抗扭性能。同时，首次将‘超’科技应用到羽毛球鞋上，结合全掌‘李宁云PLUS’，缓冲减震效能得到显著强化，赢得消费者口碑，终端销量稳定向好。
羽毛球服装方面，集团融合设计美学与功能科技，积极打造多元IP深挖市场需求。国青队大赛服及专属IP深入挖掘中华传统元素，深受年轻消费群体喜爱，期内销量同比显著提升；国际球队大赛服以日照金山为设计理念，融合速干凉爽抗菌科技与无缝一体织工艺，兼顾实用性能与视觉表达；国际球星大赛服以赛里木湖冰推为创意灵感，融合菱形弹力提花面料与银色TPU烫条，兼具时尚质感与穿着舒适性；针对女性消费赛道，集团同步加大女性运动资源布局，市场关注度持续攀升，销售转化成效显著。
羽毛球器材方面，集团坚持科技引领，着力推动技术成果向优质产品转化。集团持续深耕新材料研发储备，严格开展功能性原料的科学筛选与性能验证，系统优化进攻、控制、速度三大羽毛球拍产品线，新推出的‘雷霆80II’、‘锋影880’及‘战戟9000POWER’等旗舰新品得到消费者的广泛好评。此外，集团与国家羽毛球学院联合研发的人造羽毛球‘OKAY1’兼具耐打性、飞行稳定性与经济性，加上采用高分子合成材料，令产品无惧气候变化，推出后广受羽毛球爱好者青睐。营销方面，李宁羽毛球持续以‘好产品，李宁造，中国造’为品类传播主题，以专业性为核心，围绕赞助资源与国际赛事展开宣传推广。集团拓展签约版图至欧美澳及东亚地区，并完成新加坡公开赛器材赞助及印尼国家队续约，签约运动员于尤伯杯、亚锦赛等国际赛事屡获佳绩；国内方面持续赞助瑞昌、宝鸡国际羽毛球大师赛，并深化与谌龙等顶尖运动员的合作。此外，自有IP赛事‘李宁3V3’持续升级，进一步扩大品类在大众市场的渗透力与品牌美誉度。
乒乓球品类
2026年上半年，全球乒乓球运动蓬勃发展，市场潜力持续释放。集团精准把握行业机遇，聚焦乒乓球赛道深度布局，以‘科技赋能产品、营销激活品牌’为核心，推动品类影响力稳步提升，进一步巩固行业领军地位。
期内，集团持续践行‘科技为本，体验为先’的产品理念，推动乒乓球鞋系列从‘单点科技赋能’迈向‘全矩阵功能细分’，基于专业运动员的多元打法与赛场需求，构建起涵盖速度型、稳定型与缓震型的功能产品矩阵。为支撑矩阵落地，集团成功研发4款全新底模，并配套推出6款创新鞋面。其中，搭载‘碳核芯’科技的稳定型球鞋不仅延续高效能量反馈的优势，还实现快速启动与稳定支撑的双重突破；同时打磨出行业同级别最轻乒乓球鞋，有效减轻选手步法负担。
在服装领域，集团积极营造‘专业装备+文化IP+周边生态’的全新乒乓产品生态。2026年大赛服系列以伦敦世乒赛与名古屋亚运会为设计原点，融入世乒赛百年玫瑰与亚运会五星元素的全新演绎；面料端搭载‘自适应温控ATC科技’，兼具速干迅爽与高效抗菌性能；
‘菁英系列’及‘新秀系列’则实现从专业赛场到大众休闲的全人群、全场景覆盖。此外，集团不断丰富‘乒乓嘉年华’IP产品线，新增文化衫、防晒服、卫衣及棉羽类等应季产品，深化品牌乒乓文化内核，提升消费者对李宁品牌的认知、信任与黏性。在深耕专业装备的同时，集团紧抓顶级赛事资源赋能品牌建设。期内，集团不仅全力保障运动员在米兰冬奥会、世青会、亚沙会等多项奥运体系赛事中的竞技发挥与装备需求，而且作为WTT及WTMG的全球合作伙伴，深度参与17场国际级赛事。通过不断巩固品牌与顶级竞技体育资源的价值联结，集团进一步夯实了乒乓球品类在专业赛场与大众市场中的双重影响力。
运动休闲品类
集团运动休闲品类以‘运动融合生活美学’为核心定位，围绕科技赋能与文化联名两大主线，持续丰富覆盖鞋服全场景的产品矩阵，为追求品质生活与情感共鸣的消费者提供差异化选择。2026年上半年，在大众运动休闲赛道增速放缓、行业竞争白热化的背景下，集团运动休闲品类流水仍实现稳健表现，反映品类市场竞争力。
服装方面，年轻消费者的穿搭审美正转向简约耐看、低压力的日常装束，集团围绕这一趋势系统梳理核心产品线。POP明星系列率先作出响应，版型切换为更受欢迎的宽松剪裁，弱化夸张图案，转向低调简约的轻复古学院风格，同时升级液氨整理面料以提升手感、抗皱性能与产品质感，期内核心款式T恤售罄率远高于品类平均水平，成为女子运动休闲核心标杆单品。与此同时，消费者对文化潮流的认可亦已从简单元素堆砌，转向对现代化解构东方美学的追求，集团持续深耕‘日进斗金’等经典中国文化系列，以文化叙事与工艺细节延续产品的差异化价值。随着运动服饰‘全天候适配’的场景边界日益模糊，集团将液氨、SORONA凉感等功能面料的应用进一步日常化，弱化功能痕迹、强化休闲外观，捕捉日常逛街、通勤及短途出行等场景的一体化穿着需求；同时因应男装‘UrbanUtility’风格这一新兴消费趋势，拓展都市松弛穿搭方向的产品布局。鞋类方面，‘SOFT’系列凭藉‘SOFTGO’的稳定销售，叠加‘SOFTPLUS’及‘SOFTCOOL’两款新品的高效上市表现，售罄数据领先品类平均水平，成为品类收入及流水的核心驱动；受惠于供应链端整合，李宁独有的通勤类中底科技‘COMFOAMMAX’已于‘SOFT’系列人民币400元以上价位实现全面应用，进一步强化系列‘好穿’的产品内核；板鞋品类方面，集团以‘菲林家族’作为薄底板鞋核心IP，完成线上线下‘产品+营销’整合，线下聚焦对乒乓球、羽毛球及击剑等专业运动资源的灵感溯源，线上主打快速风格迭代，全渠道抓取薄底产品的市场份额。
营销方面，集团借势故宫博物院文化资源，联合成龙献礼《故宫百年》MV，并结合品牌全球代言人肖战新春直播、篮球及电竞赛事等春节场景资源，打造春节期间第二高速增长业务系列。针对薄底鞋赛道，集团联动品牌代言人白鹿打造‘菲林女孩，美得自由’主题活动，引发全网千万级消费者互动，并携手抖音超级品牌日直播打破多项行业销售及观看纪录。女子服装端，白鹿同步演绎POP明星系列，实现代言人资源对服装与鞋类品类的双线拉动，带动品牌声量、女性消费者占比及相关系列销售同步大幅提升。
‘中国李宁’作为运动休闲业务中承载东方文化叙事的重点系列，期内持续推进产品力与品牌力建设。集团围绕‘THEATHLETEINALLOFUS’主题，立足米兰时装周开启国际叙事新篇章，并发布‘游侠2’‘弧ACE3’及‘悟道’家族多款新鞋型，其中‘悟道FUTURE’首次运用‘超3D打印技术’，融合东方美学与前沿运动科技；‘功夫系列’持续沉淀标杆单品、构建差异化竞争护城河，功夫女子线更成为核心增长引擎，有效拓宽受众圈层；‘潮流户外系列’以地域文化探索为核心灵感，打造潮流日常与轻户外的双场景适配单品。此外，集团亦积极发力女性运动赛道，携手‘TYAKASHA’的联名产品借势世界顶级足球赛事热度进一步拓宽消费触达面，为品牌在细分领域打开新的增长通道。‘LI-NING1990’以高尔夫为核心，深度融合专业运动基因与高端时尚美学，依托签约职业球员的国际赛事战绩及顶级赛事资源为专业背书，构建兼具竞技实力与生活方式属性的品牌形象。产品方面，‘PRO’系列进一步聚焦竞赛场景，搭载‘LN-SWING’核心科技优化专业球手挥杆灵活性及舒适度，同步升级面料防晒、速干及凉感多重功能。高尔夫鞋矩阵有序拓新，继‘启承’系列及轻量化‘鹰姿’之后，集团于6月推出全新‘定海’鞋款，通过材料与结构创新，平衡高强度竞技所需的稳定性、舒适度与轻量化表现；另一款专业高尔夫鞋也计划于2026年秋季推出，将进一步扩充集团的专业鞋履矩阵，覆盖多元消费需求。营销方面，集团借助刘艳、张维维、殷小雯、曾莉棋四位签约女子职业球员的美巡、欧巡赛场战绩夯实品牌专业心智，并开展与PGA学院的合作及欧巡DPWorld一级赛事‘海南高尔夫精英赛’的赞助落地，进一步巩固品牌在专业赛道的公信力。同时，集团配合代言人肖战及跨界娱乐明星资源展开联动推广，春节期间借势代言人新年礼盒，收获社交平台广泛传播热度。此外，自集团与斯蒂芬·库里达成长期战略合作后，双方亦展开跨品类联动，库里多次身穿‘LI-NING1990’产品出席高尔夫球聚及美国世纪名人赛，全面提升品牌在高端运动赛道的声量与时尚引领力，展现品牌运动资源与高尔夫业务的协同效应。
户外品类
集团继续围绕市场定位、产品研发及营销推广等方面推动户外品类发展，逐步占领消费者心智，持续扩大市场份额。在户外行业价格分层加剧、细分赛道冷热分明的背景下，集团精准聚焦越野跑、轻量短途徒步、城市机能及女性多风格细分等增量赛道，凭藉自研面料科技、城野双栖版型及全域渠道协同的体系化优势，推动户外品类保持强劲增长态势。期内，户外品类全渠道流水超额完成目标，线下渠道的户外品类店‘COUNTERFLOW溯’也在逐步拓展。产品矩阵方面，集团2026年上半年精准聚焦年轻群体，以轻徒步旅游爱好者为核心目标客群，并持续发力女性户外市场，全面丰富鞋服核心中类及价格带矩阵。‘万龙甲’聚焦户外运动场景，涵盖主动透气防暴雨的‘Breath’、防暴雨防风防护的‘Protection’以及超轻便携的‘Ultralight’三大产品线，采用与中科院过程研究所共创研发的‘双透纳米膜’科技，于防水、透湿及透气三重性能之间达到行业领先的平衡，期内女性客群贡献显著提升；
‘珑壳’同样搭载‘双透纳米膜’科技，以年轻时尚廓形切入日常通勤及多场景穿搭需求，覆盖外套、羽绒及三合一等品类；鞋类矩阵以‘行川2’暴走徒步鞋为核心，凭藉止滑、回弹及包裹综合性能的精准迭代持续热卖，同期上新溯溪鞋‘浔涧2’及首款女性户外鞋‘林曦’，进一步丰富细分鞋款供给。依托硬核自研实力，‘双透纳米膜’生物基面料斩获ISPOTEXTRENDS年度十大创新面料，‘万龙甲’入选工信部年度十大纺织创新产品，持续夯实集团户外专业科技标签。
渠道布局上，集团稳步推进户外品类店‘COUNTERFLOW溯’的建设，聚焦高店效标杆门店打造，并逐步将品类店模式向更多城市及批发渠道拓展。
营销方面，集团以‘行川2’徒步鞋与‘万龙甲’冲锋衣为期内推广重心，辅以防晒衣及溯溪鞋，构建覆盖多场景的春夏产品矩阵。针对大众户外人群与户外潮流人群，集团借势米兰时装周完成‘行川2’升级款上市发布，建立‘功能+机能风格’的双重产品认知；并联动马拉松赛事、头部徒步平台及多类型社群资源，通过实地徒步体验与多圈层达人内容，有效提升‘行川2’的曝光度与功能性口碑。同时，通过试穿激励、社群活动与线上推广协同联动，进一步提升户外品类店曝光并深化消费者连接。李宁户外正逐步建立‘可靠防护+东方意境’的差异化品类定位，以产品为媒介，传递根植于中国本土文化的户外生活方式，持续拓展兼具功能需求与文化审美偏好的消费群体。网球和匹克球品类聚焦网球与匹克球两大新兴赛道，集团坚持科技创新、球星赋能与赛事曝光协同发力，持续深化品牌专业内核，为细分市场的专业心智建设及消费端转化蓄势赋能。
网球业务方面，集团坚持科技创新与球星背书双轮并进，加快科研成果向优质产品的高效落地。第二代网球拍自推出以来深受专业球员认可。服装端携手大满贯球星张帅，通过前期预热、法国网球公开赛期间正式官宣及温布尔登网球锦标赛期间全方位展示，初步建立李宁网球在专业圈层的认知度，打造专业与时尚并重的话题讨论度，持续引发消费者关注与KOL种草，为后续产品转化蓄力。网球鞋方面，集团按底线、全场及网前等不同打法，实施精细化布局，推出稳定型‘Secure Pro’、全面型‘Surpass Pro’及速度型‘Accel Pro’三大系列，并补充中价位产品与青少年系列，全面适配不同层级用户的多元需求。
匹克球领域，集团通过材料升级、权威认证与赛事营销多维建立品牌优势。产品持续推进工艺与材料迭代，比赛级PCT700丙烯酸地胶在防滑、控球及产品一致性方面已达到行业顶级水平。‘Hyperpower90’系列荣获USAP与UPA双认证，充分彰显产品品质。服装产品选用吸汗干爽面料，兼具防晒透气性能，结合颗粒渐变图案设计与肩缝TPU印花，美观与耐磨并重。球鞋方面推出‘Sortie Pro’SE款式，搭载全掌李宁云框架与‘’科技，提供更好的稳定性、灵活性与抓地力。营销层面，集团通过大量签约运动员及中国匹克球巡回赛CPC赛事曝光，全面展示李宁匹克球产品的专业性与时尚度，持续扩大这一新兴品类的人群认知。李宁YOUNG集团精准把握青少年运动赛道发展机遇，持续深耕儿童、青少年全场景运动需求。2026年上半年，李宁YOUNG依托自研产品科技、全域渠道升级、精细化零售运营、系统化赛事营销多维举措稳步推进业务落地，打造品牌差异化竞争力，持续夯实专业青少年运动标杆品牌定位，致力成为国内儿童与青少年专业运动优选品牌。当前大众对儿童运动健康重视度持续提升，校园体测相关配套需求稳步释放，叠加青少年体育扶持政策持续落地，赛道长期增长基础扎实。
产品方面，李宁YOUNG持续搭建跑步、篮球、足球、户外四大专项产品矩阵，跑步品类投产规模有序扩容，同步推出儿童专属‘动3’中底科技，融合轻量化、高回弹、长效缓震多重性能，构建专属技术优势。跑步品类以‘赤兔9PRO’系列锚定青少年体训使用场景，配套‘骄阳’‘飞云’两大产品IP，覆盖不同层级体测消费需求，其中‘骄阳’跑鞋斩获纽约设计奖银奖；篮球产品线以‘怒放’全能外场系列为核心，终端表现稳定；生活品类推出‘SKATE80S’板鞋、‘诺亚’休闲鞋，凭藉轻量化版型与舒适穿着体验获得市场认可；服饰端‘福禄’、‘星耀’系列表现理想。
渠道方面，集团持续优化经销商合作体系，聚焦优质客户扩容经营规模，梳理低效合作渠道，门店经营效率得到改善；直营奥莱渠道稳步拓展，依托专属货品供给、门店改造升级，门店盈利水平持续优化；线上业务全面发力，天猫、京东、抖音等线上平台有序增长，618大促期间销售表现良好。零售方面，集团一方面通过存量门店深耕会员体系、主题门店活动、线上引流投放，挖掘同店经营潜力；另一方面，择优布局优质购物中心、奥莱及核心街店。搭建线上线下中央库存统筹体系，打通双向货品调配通道，持续优化库存周转与整体售罄水平。批发板块新零售、本地生活渠道经营规模稳步攀升；直营门店面对线下客流波动，依托常态化社群运营提升成交转化，带动可比门店经营效率改善。
品牌营销则围绕自有赛事、省级联赛合作、国际赛事曝光三大方向开展布局。李宁YOUNG首次打造IFNT篮球挑战赛、街舞表演赛及体适能挑战赛等多项自有运动赛事，并首次与楚超、齐鲁超、疆超、宁超等多个省级足球超级联赛达成合作，持续拓展区域市场影响力；李宁足球产品首度登陆世界顶级足球赛场，进一步强化品牌专业形象
业务展望：
‘十五五’规划纲要将‘坚持扩大内需’置于核心位置，国家配套部署提振消费专项行动，加之国务院相继批复《扩大消费‘十五五’规划》和《体育强国建设‘十五五’规划》，多重政策利好叠加释放。展望下半年，集团将紧抓政策机遇，把握促消费政策落地、体育产业提质扩容带来的结构性机会，锚定‘单品牌、多品类、多渠道’的核心发展战略，持续焕新‘李宁式体验价值’，多措并举筑牢发展根基，实现更高质量、更可持续的稳健经营，致力成为运动消费者的首选品牌。
产品力作为集团发展核心底层支撑，后续坚持以科技创新为核心驱动力，依托专业科技平台、全场景品类矩阵与东方美学三大抓手持续强化产品核心竞争力。集团将持续发展李宁科技创新平台，为产品的品质升级和功能革新提供前沿技术支撑。在确保核心品类持续优化的同时，敏锐把握增量机会，强化专业运动、城市户外等高潜力赛道布局，满足日益升级的多元消费需求。此外，集团将传统中式美学、现代潮流时尚与运动功能设计深度融合，实现专业运动、潮流穿搭、文化赋能三重价值叠加，助力品牌在激烈的行业竞争中保持差异化领先优势。
品牌传播方面，集团将统筹国内外营销资源，注重投入产出效益，通过中国奥委会与超级球星IP合作等核心资源布局，构建立体化、长效化、高转化的传播体系，驱动品牌口碑与市场价值协同提升。李宁将持续深化与中国奥委会的长期合作，助力中国体育代表团继续征战2026亚运会等国际赛事，持续强化品牌专业、可靠的核心心智，为长期价值增长筑牢根基。与此同时，深化与斯蒂芬库里及其个人品牌‘CurryBrand’战略合作，融合专业运动装备与球星竞技故事，陆续推出新品，以巨星影响力拉高品牌认可度与美誉度。
在业务运营方面，集团将聚焦渠道布局、商品体系、供应链整合三大核心板块，以精细化管理提升业务质量、经营效率与市场竞争力。渠道端将加速线上线下融合互通，深入推进全渠道布局，并重点拓展‘龙店’等创新店型的落地运营与规模化复制机会，助力销售业绩稳健攀升。商品端将优化商品全链路体系，提升商品运营质量与库存周转效率。供应链端则围绕成本、质量、交期三大关键维度，打造高效能、低成本、快响应的柔性供应链体系。
企业长远发展离不开完备的内部保障体系，集团将从人才、财务、数智化三方面筑牢经营底盘。人才体系持续完善专业化引进与培育机制，通过完备人才梯队提升组织整体运作能力；财务管理坚持优化资金与资产使用效率，维持充足现金流与严格风控机制，为各项战略落地提供稳定财务保障；数智化建设持续推进人工智能、数字技术深度渗透研发、生产、渠道全场景，以数字化工具推动决策、管理、终端运营全面提效，保障企业长期平稳运行。
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