主营业务:
李宁有限公司主要于中国境内从事体育相关鞋类、服装、器材及配件的品牌发展、设计、制造、零售及批发。
报告期业绩:
截至2025年6月30日止六个月，集团稳步夯实经营基础，积极蓄力业务发展，收入保持3.3%的同比稳健增长，达14,816,763,000元人民币。各渠道收入变动情况如下：(1)本期，通过持续优化电商平台运营、深化线上营销布局，完善会员服务体系，线上销售规模与客户黏性同步提升，电商渠道收入同比提升7.4%，贡献最大增量；(2)特许经销商收入增长稳健，同比增长4.4%，占比进一步提升至46.5%，持续发挥核心支柱作用。及(3)零售渠道表现承压，直营店舖布局调整和消费场景转移，收入同比下降3.4%。公司将关注各渠道的不同增长机会，致力于实现未来收入的可持续增长。
报告期业务回顾：
2025年上半年，面对波动的外部环境，中国政府加紧实施更加积极有为的逆周期调控政策，内需表现较为稳定，宏观经济保持平稳运行。上半年消费市场虽整体延续温和复苏态势，但6月社零增速同比放缓，消费者信心波动，消费行为更趋理性，对商品质价比的关注显著提升。集团在此背景下，稳步夯实经营基础，积极蓄力业务发展，上半年业绩基本符合预期。期内，集团在产品升级、品牌营销与渠道优化等关键领域的布局按计划稳健推进。
在产品升级方面，集团坚定贯彻‘单品牌、多品类、多渠道’的核心战略，持续加大研发投入与科技革新力度，与国家航天局新闻宣传中心共同推动航天科技赋能运动创新，同时，根据消费者需求和市场趋势推出质价比产品，系统推进产品矩阵全方位优化。在巩固跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类竞争优势的基础上，以积极的经营心态全力推动各类细分市场品类的产品创新与市场拓展，为长期增长注入新势能。
在品牌营销方面，集团与中国奥林匹克委员会（‘中国奥委会’）的合作权益顺利落地，并逐步推广官方合作伙伴的身份认知。集团有效利用中国奥委会平台资源，强化品牌专业运动属性的心智占领，带动消费者直观感知中国体育与李宁品牌一路同行的重要历程。同时，依托于故宫博物院的合作，集团将传统文化元素与专业运动及运动休闲产品结合，发挥品牌传承中国文化价值的独特能力与优势。
在渠道优化方面，集团持续构建更具韧性和增长潜力的全渠道矩阵，推进线上线下协同发展。线上不断完善全域渠道布局，通过强化治理与管控，实现渠道效率的显著提升，同时积极探索新零售业务模式，为品牌发展提供持续动力。线下重点优化单店店效和服务质量，拓宽新兴市场渠道，持续推进AI数智赋能与终端体验提升，为消费者提供‘李宁式体验价值’。
深化奥运营销战略，夯实专业运动品牌定位：
集团凭藉在专业运动领域多年的深耕积淀，依托卓越的产品力与品牌力，于2025年成功签约成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。报告期内，集团以全新奥运身份营销主题‘中国荣耀，李宁同行’为核心支点，强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象，持续巩固专业运动品牌的核心定位。
...
上半年，集团积极将奥运身份推广至终端，通过全国门店视觉焕新、联合LOGO进店及专属核心视觉呈现，使消费者直观感知品牌与中国体育共成长的重要历程，为后续营销奠定坚实基础。同期发起‘荣耀由我，运动中国’的小程序互动体验，深度联动全国5,209家门店，线上线下吸引超15.6万人次参与，显著提升品牌声量。
2025年6月，李宁品牌积极协助中国奥委会开展国际奥林匹克日活动，积极倡导奥林匹克精神、推动全民健身活动。活动期间，李宁品牌于四城开展跑友招募及社群运营，覆盖超13,000人次，并同步给跑者提供现场互动体验，邀请跑者体验搭载顶尖缓震科技的‘越影5PRO’性能，借势带动品牌影响力与核心产品口碑的同步提升。
此外，集团与航空航天技术创新应用平台共同成立航天技术创新应用实验室，将先进的航天科技应用于李宁专业运动装备，持续赋能中国奥委会。集团持续推进技术研发突破，航天技术创新应用实验室成果显著，应用于专业运动装备的‘航天速干’和‘航天防晒’两项科技转化成果于中国航天日正式亮相。此次的科技成果再次强化品牌的专业基因，推动专业运动品牌定位在消费者心智中的持续深化。
作为专业的运动品牌，集团相信持续加大专业运动资源的战略性投入是为未来蓄力。借助与中国奥委会合作的契机，李宁品牌进一步夯实品牌力，同步实现文化价值构建和品牌势能积累，为品牌带来长远的可持续回报。
业务展望：
2025年政府工作报告将扩大内需置于更加突出的战略位置。在政策推动、技术迭代、消费者需求变化共同驱动下，行业总体存在高质量增长的潜力，机遇与挑战交织。展望下半年，集团将保持审慎的态度，继续夯实业务基本盘，坚定执行‘单品牌、多品类、多渠道’的核心战略，秉持‘以体育精神服务大众’的核心价值观，持续打磨‘李宁式体验价值’，同时紧密关注市场动态，积极捕捉并把握可能出现的结构性机遇，通过一系列战略举措推动集团实现长期可持续增长，致力成为运动消费者的首选品牌。
一、打造产品竞争优势：集团将持续依托李宁科技创新平台，优化产品结构，强化单品牌战略下的多元化布局，打造差异化竞争优势。公司将聚焦科技与时尚的深度融合，打造兼具功能性与潮流美学的运动产品矩阵，满足消费者的全场景需求，主动发力各类细分市场抢占份额。同时，集团将加速布局高增长潜力市场，重点突破女子运动、户外装备及青少年体育用品三大新兴赛道，抢占市场先机，培育新的业务增长点。此外，集团将加大研发投入，以核心科技助推产品力提升，通过技术壁垒强化长期竞争优势。
二、深化中国奥委会合作效能：集团再度成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，既体现了国家体育总局、中国奥委会对李宁品牌专业实力与创新能力的充分认可，也为品牌的长远发展提供了重要战略机遇。李宁将通过高品质的产品和高效率的服务，全方位支持中国体育代表团征战国际赛场。同时，集团将进一步围绕此次顶级合作，有序启动线上线下营销活动，计划下半年发布米兰2026冬奥领奖服，并启动冬奥主题营销传播，持续深化李宁的专业运动形象。三、聚焦业务提质增效：集团将围绕渠道、商品、供应链三大板块协同发力，实现业务质效双重提升。渠道效率升级将从线下线上进行双向突破。线下通过高层级市场提效、分销能力强化、新兴市场深耕等举措提高终端竞争力；线上以全域生态治理、品牌营销整合等措施释放销售潜力，达成线上线下销售最大化。商品端通过优化全链路体系、提升全渠道商品规划的准确性，实现供需匹配、柔性生产与库存周转的显著优化。供应链则聚焦成本管控、质量提升和交付时效三大核心指标，深化与产品、商品业务的战略整合，提升整体效能。
四、夯实根基驱动增长：为夯实企业发展根基，集团将重点完善人才驱动、财务治理和数智赋能三大核心支撑。人才驱动方面，集团将基于战略业务需求构建人才团队，持续优化组织效能，构建灵活且高效的运营架构。财务治理方面，集团将加强目标管控，建立更加严谨的预算管理和风险控制机制，提升财务透明度和资金使用效率，为战略实施提供稳健的财务保障。数智赋能方面，集团将深度应用AI前沿技术，构建数字化运营支持系统，提升市场洞察与消费者分析能力，为高质量发展筑牢基础。
查看全部