公司成立培育钻石（新材料）推广事业部，以“环保，科技，时尚，国潮”的理念布局新赛道，发挥渠道协同效应，实现了产品结构调整，降低对单一品类的依赖度。目前，公司打造了“此刻高光”“以爱之名”“花木兰”“华彩”“烟花”“绮梦”等18K金镶嵌及“5G手创金”金镶钻系列新品，并于2023年6月18日在京东平台举办品牌培育钻石新品发布会，广受消费者青睐。 收起>>

       2022年报中披露，公司电商体系继续深耕线上市场，积极开设店铺，扩大中国黄金品牌线上市场占有率，同时差异定位各店铺目标客户，精细化管理线上用户，精准提供产品，提升销售转化。2022年各大平台后劲略显不足的情况下，化被动为主动与平台沟通条款，争取资源，压降资金成本，销售业绩也显著提升：品牌投资类产品成交额稳居京东平台销冠，也在抖音618珠宝黄金品牌销售额排行第二，线上影响力不容小觑，年度新品“国宝金”首发当日还联动各平台店铺直播，逾50万人次观看，为公司品牌宣传及新品推广保驾护航。 收起>>

       让黄金讲述文化,让文化诠释黄金。用黄金珠宝来诉说中国故事,传递中国情怀,并以“文化传承 时尚演绎”为主旨,打造一系列具有特色的文脉传承优品。2022年7月30日，中国黄金与中国文物交流中心联合推出的“国宝金”系列新品上市，中国黄金一直以来专注文化产品的发展，让文物真正的“活起来”。将黄金饰品与中国传统文化相结合，做文化的承载者和传播者，致力于弘扬中华优秀传统文化，提升民族文化自信，用黄金服务好市场和消费者，更用黄金产品讲好中国故事。 收起>>

       公司2022年2月11日在上证E互动平台上披露：公司目前销售冬奥相关概念产品，包含冬奥纪念金条，银条及相关衍生品，品类丰富。 收起>>

       “中国黄金”作为央企品牌，始终围绕“精诚所至金石为开”的品牌内核，以“有温度，肯担当，时尚化，年轻态”的品牌精神做牵引，与“黄金为民送福万家”的品牌服务理念形成合力，深入挖掘品牌文化内涵，塑造立体，鲜活，与时俱进的全新形象。2022年“中国黄金”蝉联“我喜爱的中国品牌”百强榜，并首次进入德勤连续八年发布的《全球奢侈品企业百强榜单》前十。2022年，公司推出了全新品牌广告片《发光的金子》，展现中国黄金作为行业“国家队”突破极限，追求卓越的精神内核，活化品牌形象，在各媒介平台立体式广告投放以外，成功冠名赞助WTT赛事，首度在国际赛场获得品牌露出机会。公司更是积极参展第二届中国国际消费品博览会，首届中国（澳门）国际高品质消费博览会，辽宁国际投资贸易洽谈会等重大活动，提高品牌曝光度，促进各界对公司的了解。 收起>>

       公司奉行“黄金为民，送福万家”的服务理念，履行“央企为民”的社会责任，落实藏金于民的国家战略，夯实我国经济社会发展的重要物质基础，率先在业内推出锚定基础金价的投资金条产品，投资金条产品市场占有率常年稳居国内第一。公司已入围上金所可提供标准金锭企业名单，在2022年于线下开设贵金属回购中心，健全完善互联网回购体系，全面开展品牌黄金产品回购业务，拓展公司品牌在黄金回收，加工市场的占有率和影响力。 收起>>

       传统电商方面，在天猫和京东增设“珍如金”店，逐步完善线上销售矩阵，实现各店面的差异化管理，推出3款“天猫”联名产品，拓宽了与平台合作的广度，与网易严选达成战略合作。直播电商方面，业务蓄势发力，重点经营抖音及快手官方旗舰店，同时与各大精选TP公司开展深度合作，完成直播场次近千场。在抖音平台获得了珠宝文玩排行榜第一名，商家榜第二名，品牌榜第四名的好成绩，中国黄金“珍·尚银”荣获2020年度“最具影响力直播电商品牌奖”和“十佳网络IP奖”。在快手平台参与了春节，小年夜，快手0615真心夜等S 级活动，为确保直播业务的有序，规范开展，公司制定了《直播业务管理制度》，《直播业务福利品销售管理规范》，《抖音店铺装修规范》等制度，确保公司网络直播环境的安全，有序，可靠。 收起>>

       公司以“直销 经销”并举的方式推进中国黄金营销渠道规模扩张。直销模式主要包含直营店渠道，大客户渠道，银行渠道，电商渠道，经销模式主要为加盟店渠道。公司通过在一，二线城市打造品牌形象店，提升中国黄金品牌的影响力和知名度，同时对周边三，四线及以下城市起到带动作用，共同发力持续扩张，全方位覆盖目标消费群体，实现渠道规模的快速发展，成为黄金珠宝行业头部品牌，铸就了坚实的渠道规模优势。 收起>>

       公司是国内专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发，设计，生产，销售，品牌运营的大型企业，是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台，是我国黄金珠宝销售领域知名的中央企业。现在形成了以“中国黄金”品牌为主，高端轻奢“珍·如金”与快时尚“珍·尚银”品牌为补充的品牌战略体系。 收起>>

       电商渠道优化运营，加快图文和直播电商双转型。统筹重设各店铺主题，针对性打造爆款产品，续签天猫联名计划协议重磅推出内部员工设计和书写的珍·如金&天猫联名投资金条，精准把握平台流量资源销售节点，多举并措营销提升销售转化，京东平台店铺投资金行业位居第一，抖音平台618珠宝黄金品牌销售额排行榜位居第二。面对从紧的直播行业管理，也及时成立直播督导小组，加强品牌直播行为规范，护航长沙品牌直播基地。电商员工发扬实干精神，踊跃兼任店铺主播，以行业人士专业视角展示产品，品牌直播更具独特风格。 收起>>