主营业务:
微博股份有限公司（‘微博’或‘公司’）是中国领先的社交媒体平台，供人们创作、发现和传播内容。
报告期业绩:
公司的净收入总额于2025年为1,757.2百万美元，与2024年的1,754.7百万美元相比，基本持平。
•广告及营销收入。广告及营销收入于2025年为1,501.6百万美元，与2024年的1,498.7百万美元相比，基本持平。2025年，广告主总数为0.4百万，而2024年为0.6百万，每个广告主（不包括阿里巴巴）的平均支出由2024年的2,438美元增加39%至2025年的3,385美元，两者均主要是由于广告预算相对较低的广告主的流失。
来自广告客户（不包括阿里巴巴）的收入由2024年的1,381.9百万美元减少4%至2025年的1,327.8百万美元，主要是由于市场竞争激烈。阿里巴巴产生的收入从2024年的116.8百万美元增加49%至2025年的173.8百万美元，这得益于阿里巴巴与公司在关键电商营销窗口期更深入的合作。阿里巴巴的广告支出与其自身的业务运营高度相关，尤其受其不时调整的营销策略影响。
•增值服务收入。增值服务收入于2025年为255.6百万美元，与2024年的256.0百万美元相比，基本持平。
报告期业务回顾及展望：
作为供中国及全球华人社区的人们创作、发现及传播内容而建立的领先社交媒体平台，微博将公众实时自我表达的手段与社交互动、内容创作及传播的强大平台相结合。公司的月活跃用户从2023年12月的5.98亿略微减少至2024年12月的5.90亿及2025年12月的5.67亿，乃由于公司积极调整用户策略，专注于获取和吸引高质量用户。
公司的平均日活跃用户从2023年12月的2.57亿增至2024年12月的2.60亿，并略微减至2025年12月的2.52亿。平均日活跃用户与月活跃用户的比率从2023年12月的43%略微增至2024年12月的44%，并于2025年12月保持相对稳定，约为45%。
公司向客户提供多种广告及营销解决方案，涵盖大型品牌广告主及中小型企业，使之能够向公司的用户推广其品牌、产品及服务。广告及营销服务贡献了公司大部分的收入，主要包括销售社交展示及推广信息流广告。公司已开发出并在不断完善基于兴趣的推荐引擎，使公司的客户能够根据用户的人数统计、社会关系及兴趣针对目标受众进行社交营销，在微博上实现更大的相关性、参与度及营销效果。
公司为用户及客户创造的价值因公司的平台合作伙伴而得到提升，这些合作伙伴包括内容创作者，如KOL、媒体机构及其他拥有媒体权利的组织、MCN机构（为影响力人物、自媒体及应用程序开发者服务的专业机构）等。公司的平台合作伙伴为微博贡献了大量的内容，这些内容吸引用户参与，并在平台上进行广泛传播，丰富了用户体验，增加了微博的变现机会。公司与一些平台合作伙伴（如直播机构、影响力人物、MCN机构及游戏开发者等）签订收入分成安排。
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微博于2012年开始主要通过销售广告及营销服务，以及在较小程度上，通过增值服务，主要包括会员及游戏相关服务实现变现。公司非常重视产品创新，且源源不断地推出新的广告产品使公司的收入自首次公开发售以来取得了稳定及健康的增长。近年来，公司面临宏观及竞争挑战。公司于2023年、2024年及2025年的收入分别为1,759.8百万美元、1,754.7百万美元及1,757.2百万美元。公司归属于微博股东的净利润2023年为342.6百万美元，2024年为300.8百万美元，而2025年为449.0百万美元。
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