一、报告期内公司所处行业情况　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“软件与信息技术服务业”的披露要求　　（一）所属行业情况　　公司定位为全球领先的新生代数字创意赋能者，主要从事视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具类软件产品与服务的研发、销售和运营。公司所属行业为软件行业，根据《国民经济行业分类》，公司归类于“I65软件和信息技术服务业”之“I6513应用软件开发”。　　（二）行业发展状况　　1、政策推动数字经济与人工智能融合发展，产业规划与标准体系日趋完善　　国家高度重视数字经济创新发展，顶层战略规划持续完善产业布局。2024年12月，中央经济工作... 查看全部▼

　　一、报告期内公司所处行业情况
　　公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“软件与信息技术服务业”的披露要求
　　（一）所属行业情况
　　公司定位为全球领先的新生代数字创意赋能者，主要从事视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具类软件产品与服务的研发、销售和运营。公司所属行业为软件行业，根据《国民经济行业分类》，公司归类于“I65软件和信息技术服务业”之“I6513应用软件开发”。
　　（二）行业发展状况
　　1、政策推动数字经济与人工智能融合发展，产业规划与标准体系日趋完善
　　国家高度重视数字经济创新发展，顶层战略规划持续完善产业布局。2024年12月，中央经济工作会议提出，以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。加强基础研究和关键核心技术攻关，超前布局重大科技项目，开展新技术、新产品、新场景大规模应用示范行动，开展“人工智能+”行动，培育未来产业。
　　2024年9月，全国网络安全标准化技术委员会发布了《人工智能安全治理框架》1.0 版，以鼓励人工智能创新发展为第一要务，以有效防范化解人工智能安全风险为出发点和落脚点，提出了包容审慎、确保安全，风险导向、敏捷治理，技管结合、协同应对，开放合作、共治共享等人工智能安全治理的原则。《框架》为培育安全、可靠、公平、透明的人工智能技术研发和应用生态，促进人工智能的健康发展和规范应用，提供了基础性、框架性技术指南。
　　2024年 7月，工业和信息化部等四部门印发《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》。目标到2026年，标准与产业科技创新的联动水平持续提升，新制定国家标准和行业标准 50项以上，引领人工智能产业高质量发展的标准体系加快形成。开展标准宣贯和实施推广的企业超过1000家，标准服务企业创新发展的成效更加凸显。参与制定国际标准20项以上，促进人工智能产业全球化发展。
　　2024年3月，政府工作报告提出“深入推进数字经济创新发展，制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，深化大数据、人工智能等研发应用，开展‘人工智能+’行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群，发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业，深入推进国家文化数字化战略”。
　　2022年1月《“十四五”数字经济发展规划》指出：“我国数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重目标将从2020年的7.8%上升至2025年的10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效。软件与信息技术服务业规模目标在2025年突破14万亿元，年均增长率达到12%以上”。
　　2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“打造数字经济新优势，加强关键数字技术创新应用，建设重点行业人工智能数据集，发展算法推理训练场景，推动通用化和行业性人工智能开发平台建设。扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。
　　随着人工智能+在数字经济发展的顶层规划中逐步完善，人工智能产业体系建设与治理框架日趋成熟，为数字经济高质量发展提供了坚实保障，有效助力数字创意与人工智能深度融合。
　　2、国产大模型生态快速发展，多模态生成能力持续升级
　　2024年，多款国产大模型快速突破，性能逐渐赶超国外大模型。2024年 5月起，以DeepSeek、通义千问、混元大模型等为代表的一批国产大模型开启降价潮，部分企业甚至直接宣布主力模型免费。2025年1月，DeepSeek正式发布DeepSeek-R1开源推理模型，通过结合大规模强化学习、冷启动数据、适当的奖励机制、自进化特性以及高效的训练算法，实现了深度思考能力突破。2025年2月，百度、阿里、阶跃星辰等大模型厂商相继发布多个大模型开源项目。DeepSeek等国产大模型以其卓越性价比和出色性能，打破了传统观念中对AI大模型高投入、高算力的固有认知，为AI模型的研发和应用提供了更优质的通用能力，降低大模型的获得、部署和应用成本，加速了AI应用的发展更迭。
　　随着计算机视觉、自然语音处理等技术的不断进步，AIGC大模型快速从文生文、文生图为主的单模态向文字、图片、视频、音频交互生成的多模态方向融合演进。2024年2月，OpenAI发布文生视频模型Sora，以极强的仿真能力展现出对物理世界的初步理解，验证视频生成技术架构和技术方案新路径；4月，清华大学联合生数科技正式发布视频大模型Vidu；6月，快手-可灵、Luma-Dream Machine、Runway-Gen 3等视频生成大模型陆续发布，推动多模型能力逐步走向应用。进入2025年 1月，MiniMax发布并开源视觉多模态大模型MiniMax-VL-01；2月，阿里巴巴宣布全面开源旗下视频生成模型万相2.1模型，进一步提升音视频AI应用通用技术水平并降低应用成本。
　　随着国内外视频生成模型持续更新升级，AI视频使用场景不断拓展，短视频、直播、综艺等领域越来越多出现 AI的身影，更多基于视频生成大模型的AIGC应用开始逐步落地，将高效赋能广泛群体进行内容创作，提升内容创作质量及商业变现能力。根据Bloomberg Intelligence《2024生成式AI》报告，到2032年生成式AI有望达到1.3万亿美元以上的市场规模，软件、硬件、服务、广告等多个领域收入快速增长，年复合增长率约为41%。
　　3、全球流量移动化加速演进，视频内容需求攀升，创作者经济蓬勃发展
　　随着智能手机和移动互联网的普及，全球流量正持续向移动端转移。根据Statista数据，2015-2024年全球网络流量来自移动端的占比呈现持续上升态势，2017年这一占比超过50%，到2024年第四季度已达62.54%，全球流量移动化加速演进。
　　流量移动化催生下，用户对优质内容需求亦不断增长，网络视频行业呈现蓬勃发展势头。根据Statista数据研究，2024年全球约92%的网民每月观看在线视频；全球视频流市场规模有望在2025年达到1,190.9亿美元。根据中国互联网络信息中心数据，截至2024年12月，我国网络视频（含微短剧）用户规模达10.7亿人，占网民整体的96.6%；其中短视频用户规模为10.4亿人，占网民整体的93.8%。
　　视频社会化时代，内容数量呈指数级上升，具备创意性和沉浸感的视频内容越来越受到广泛互联网用户的喜爱，催生创作者经济蓬勃发展。根据Market.us数据，2024年全球创作者经济规模已达到1,430亿美元，其中视频流媒体平台占据了38.8%的市场份额，预计2034年市场规模将达到14,870亿美元，2025-2034年市场复合增长率高达26.4%，展现出视频创作以及消费者对视频内容的强劲需求。
　　4、企业数字化转型驱动多场景、智能化办公需求升级，推动办公软件打开市场空间
　　随着企业数字化转型持续深化，线上办公、协同办公等多场景办公需求升级，AI在办公领域的应用正逐步重塑企业的工作方式，赋能企业提升效率、优化资源分配以及提升人才覆盖范围和团队协同能力。根据中国互联网络信息中心数据，截至2024年12月，我国线上办公用户规模达到5.7亿人，同比增长6.2%，网民使用率达到51.5%。同时，根据Microsoft和LinkedIn发布的《2024工作趋势指数》，75%的职场人已经在工作中使用AI工具提升效率，66%的管理者称其不会聘用没有AI技能的员工，因此，企业和员工对AI办公软件提效需求将持续升级。
　　随着企业数字化、无纸化转型持续深化，电子文档阅读编辑处理需求快速增长，并逐渐从电脑延伸至手机和平板等多种移动硬件设备。PDF编辑器作为日常办公高频使用工具，据Market Research预测，其市场规模预计将从2023年的24亿美元增长至2031年的154亿美元。文档绘图类办公软件已成为数字化办公发展的底座产品，帮助个人和团队工作向更高效便捷的方向发展，用户需求和市场规模持续提升。
　　同时，在国家政策推动下，信创产业按照“2+8+N”稳步推进，信创生态中下游应用软件需求旺盛，为国内正版办公软件发展带来新空间。2024年 11月，教育部、国家版权局印发《关于做好教育系统软件正版化工作的通知》，要求2027年底前，教育系统软件正版化工作长效机制基本建立，教育系统软件正版率显著提升，全面使用正版操作系统软件、办公软件等。根据艾媒咨询数据，2027年中国信创产业规模有望达到37,011.3亿元，2025-2027年保持14%以上的年增长率。
　　5、AI硬件创新落地加速，智能终端升级催生数据管理新需求
　　随着AI大模型的不断发展，除了在云端调用运行外，在PC、手机等硬件侧创新升级亦加速落地。继2017年智能机进入创新瓶颈后，AI手机为行业带来新活力，手机端侧的AI功能有望刺激新一轮换机需求。根据Canalys预测，2025年全球AI手机出货量将达到近4亿台，渗透率将达到28%，受消费者对于AI智能体与端侧处理等高级功能需求的推动，预计2023-2028年AI手机市场复合增长率约为63%。
　　根据Canalys预测，2025年全球人工智能个人电脑（AIPC）出货量将超过1亿台，占PC总出货量的40%，预计2024-2028年复合增长率约为44%。AIPC的换机需求有望推动产业链升级，促进AI算力、存力的需求增长，同步推动软件端的系统及应用快速创新迭代。
　　图五：Canalys-2024-2028年全球AIPC出货量预测
　　随着AI技术的不断突破，智能终端性能不断升级，设备更新换代同时也催生了海量数据管理的新需求。根据IDC预测，全球数据量将在2024年达到159ZB，其中中国占比约24.2%，达到38.6ZB，未来五年复合增长率将达到25.7%。用户通过智能电子设备生产、存储、传播的数据类型和数据量级持续快速攀升，在信息浏览获取、语音通话、文档、办公绘图、图片和视频拍摄制作等场景中大量多类型设备同时使用，跨端设备数据传输、管理、修复、优化的需求持续攀升。数据资产的重要性日益凸显，数据安全保护和数据高效管理已成为用户基础需求之一，因而对智能电子设备数据管理软件与服务的需求也在持续增长，全球数据管理市场规模空间持续扩大。
　　（三）市场地位
　　公司作为国内领先的数字创意软件产品和服务提供商，在视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具等多个细分领域拥有成熟的产品研发和运营经验，产品涵盖范围广泛、功能全面。公司致力于从产品、技术、素材资源、大数据、云服务等多维度赋能创意表达，目前已在全球拥有一定的市场地位和品牌知名度。
　　公司产品万兴喵影/Filmora荣获G2“2024最佳设计产品Top50”、2025冬季“视频剪辑软件领导者”奖项，荣获“2024年度NVIDIA中国区GeForce RTX AI领航协作奖”；万兴播爆/Virbo荣获G2“2025最佳设计产品Top50”；万兴PDF/PDFelement获G2“2024最佳办公软件Top50”、2025冬季“文档创意软件领导者”；亿图图示/EdrawMax获评国家新一代自主安全计算系统产业集群“信创优秀产品”，获评华为“鸿蒙先锋”、“智慧办公最佳产品合作伙伴”。此外，万兴科技/Wondershare荣登G2 2025年亚太地区最佳软件公司Top30，获评胡润研究院发布的“2024胡润中国人工智能企业50强”，获得AMD颁发的“AI PC应用生态突出贡献奖——2024年度企业”，获授2024年度信创工委会“卓越贡献成员单位”。
　　公司长期坚持“自主研发、自主品牌、自建渠道”的业务模式，在对用户需求与行业趋势的洞察把握、领先技术的快速跟进转换与产品应用的研发交付方面具有领先优势。公司产品和服务持续销售至200多个国家和地区，受到全球用户的广泛认可和喜爱。
　　
　　二、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司主要业务
　　公司业务涵盖视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具四大产品及服务，主要分类及简述如下：
　　1、视频创意类
　　公司视频创意类业务提供包含视频、图片、音乐及特效素材资源在内的多种优质视频创意产品与服务解决方案，助力不同能力的用户高效创作富有特色、个性化的视频内容，更好地实现创意表达或商业变现。近年来，公司视频创意类软件产品不断融合更多先进AI人工智能、虚拟人等创新技术，进一步满足用户多类型、多场景、多端的视频创作需求。公司的视频创意类软件产品主要包括：
　　2、绘图创意类
　　公司绘图创意类业务为用户提供类型多样的绘图创意产品与服务解决方案，能够帮助用户有序构建知识与灵感，绘制包括思维导图、组织架构、项目管理、平面布置、工艺工程等在内的各类图形图表，赋能企业管理、软件数据、教育培训、工程设计等多个领域的用户轻松实现工作创意的高效实现与转化。公司的绘图创意类软件产品主要包括：
　　3、文档创意类
　　公司文档创意类软件产品以行业领先的PDF处理能力为基础，不断融合新兴技术，拓展产品能力边界，致力于为用户提供简单、高效、强大的智慧文档服务。产品目前已覆盖桌面端、移动端和在线端，可满足用户多场景下的文档创作、编辑、阅读、翻译、保护等多样需求，全面提升办公效率和工作体验。公司文档创意类软件主要包括：
　　4、实用工具类
　　公司的实用工具类软件包括覆盖PC端和移动端的数据管理和修复工具，能够为同时拥有台式端个人电脑设备和智能手机、智能平板、手提电脑等多个移动端智能设备的用户提供跨端数据迁移、数据备份、数据恢复、数据安全和设备管理等服务，以提升用户信息尤其是隐私信息的保密性、真实性、完整性及可控性；为各类手机文件传输场景提供安全高效便捷的跨终端文件传输、备份和恢复服务，为各类文件损坏场景提供易用、高效、安全的修复服务等。公司实用工具类软件主要包括：
　　（二）报告期内公司经营模式
　　报告期内，公司持续聚焦视频创意软件业务，积极推动绘图创意、文档创意和实用工具软件业务，实现各领域产品技术创新与体验提升。作为全球领先的新生代数字创意赋能者，经过多年的发展与沉淀，公司已建成成熟的产品研发及迭代机制，拥有了业界领先的市场响应能力和全球化的营销推广能力，形成了稳固、可持续的经营发展模式。
　　1、研发模式
　　公司主要采用自主研发的方式进行软件开发，涵盖市场需求分析、用户调研、产品规划、产品研发、动态优化等产品研发全生命周期。公司以市场需求为核心，多渠道深入用户群体，紧密跟踪技术发展，建立线上、线下多维度调研开发机制，确保产品与技术的持续创新。公司在加大自主研发力度的同时，积极开展外部技术合作，目前已与微软、百度、华为、阿里等知名技术公司和国内外优质资源素材公司开展相关合作，共同提升技术创新水平和垂类模型效果，促进 AI产业化落地。
　　公司高度重视产品规划，建立了严格的研发质量管理体系，根据用户数据和反馈快速推进新版本、新功能的研发，及时响应市场需求。不断提升产品的市场竞争力，满足用户需求，提升产品体验；另外，公司积极引入优秀技术人才，通过全方位人才激励政策，确保技术人才与团队的创新积极性，保障公司的技术洞察敏感性和技术创新实力。
　　2、服务模式
　　基于软件产品及服务的不同类型、功能与受众群体，以及不同地区的付费习惯，公司用订阅模式重新定义“以用户为中心”，支持不同时间维度的费用支付方式，满足用户灵活使用的需求。公司持续提升技术能力、更新软件功能、丰富素材资源，通过各项运营维护与用户体验优化策略，增强用户粘性，延伸用户生命周期，提升用户终身价值。公司在持续拓展C端用户市场的同时，积极开拓 B端政企业务，面向全球海量用户提供矩阵式创新的产品与服务，实现多端多场景精细覆盖，为不同类型、多领域用户提供丰富多样的数字创意解决方案。
　　3、营销模式
　　公司以自主品牌、自建渠道的模式和开放合作构建生态网络的思维，整合各种网络资源，通过综合利用搜索引擎优化、搜索引擎付费广告、网络红人推广、展示广告、社会化媒体营销、线上代理营销、邮件营销等网络营销推广模式，采取全球化、多元化、本土化的销售、运营方式，以线上销售方式向全球消费者提供多端创意软件产品和服务。公司在稳固的全球营销管理体系的基础上，积极探索流量蓝海、紧跟市场趋势，加大公司品牌建设，推动营销渠道和形式的优化与创新，强化品牌声量与全球市场影响力，以获取高覆盖度、高性价比、高转换率的营销流量。
　　
　　三、核心竞争力分析
　　（一）市场洞察及产品创新能力
　　公司重视产品和技术创新，实时洞察用户使用情况，收集用户反馈信息，通过产品快速更新及时响应用户需求，不断完善产品功能、优化用户体验、提升产品品质。公司搭建了专业的战略研究和技术创新部门，开展行业调研、市场洞察、前沿技术与商业机会挖掘，赋能各产品部门进行新产品、新功能的探索和技术实现。近年来公司在音视频垂类AI技术和创新性AI功能方面都取得了一定的积累与突破，并实现全产品线原有产品的AI化与新产品创新孵化。未来，公司将继续把握新兴数字创意领域的发展机会，紧抓AIGC创新技术的应用机会，在各垂直领域不断推动创意玩法和创新产品的落地，进一步丰富公司产品结构，夯实数字创意软件矩阵实力。
　　（二）技术研发与质量保障优势
　　公司坚持“让世界更有创意”的使命，秉承“以市场为导向、效率协作”的产品研发策略，以DevOps敏捷高效的研发管理流程和卓越的质量管理体系保障产品研发。公司推行“用户第一”的产品研发高响应迭代发布机制，以用户体验为本源，全生命周期的产品质量管理为承载，不断通过渐次迭代完善产品功能、优化用户体验、提升产品质量。公司始终将提升产品研发和创新能力作为企业发展的动力，持续加大前沿技术的研发投入，并将先进的AI技术快速应用于产品，不断产品创新，持续技术升级。
　　经过多年的发展，公司培养了一支人员稳定、技术实力较强的技术团队。公司继续坚持补充高潜校招人员，截至报告期末，公司拥有924人专门从事相应产品的研发工作，占公司员工总数的54%；公司拥有459项计算机软件著作权和159项专利，在知识产权方面为公司发展提供了强有力的保障。
　　（三）全球化市场及品牌优势
　　公司一直坚持“全球运营”理念，致力于全球市场布局与开拓，已在海外市场渠道营销和海外用户运营方面建立了深厚基础。公司目前已在北美、日本、新加坡、韩国等主要销售区域设立了分公司及子公司，销售客户遍及全球 200多个国家和地区。公司通过大力吸纳多语种、多文化背景、熟悉海外市场的外籍和归国精英人才，开展全球各国家（地区）的产品本地化、海外品牌推广、市场拓展等工作，并建立了全球协同的高效办公系统，为世界各地的员工顺畅合作、和谐工作提供保障。
　　针对全球用户，公司及时洞察并适应全球不同区域市场需求，为全球不同区域用户提供不同类型的产品解决方案，并根据产品在不同语言国家的销售红利贡献情况，实施因地制宜的推广策略。近年，公司持续深耕欧美日市场，实现了主流市场知名度和销售额的持续增长，并同步继续大力开拓包括中国市场在内的汉语、德语、法语、意语、葡语、西语、韩语等非英语市场，持续深化本地化运营策略，确保合理的产出效益，保证全球化布局及运营优势。
　　（四）精英人才引进及平台建设能力
　　公司高度重视精英人才队伍建设，并将人才运营提升至新的战略高度，拓宽全球人才引进渠道，储备并培养大量研发、产品、运营和管理人才，形成了人才培养、人才成就和人才激励的多维人才选育用留机制，为员工打造成就事业、实现价值的职业舞台。公司以“大平台、中产品、小团队”的组织管理策略，通过快速组织裂变和有效的人力资源策略，实现从横向组织向纵向组织的发展，凝聚精英人才，激发组织活力。
　　为提升业务数据化运营能力，公司打造大数据与云平台中台，完成基础平台建设和用户运营体系的搭建与迭代优化，以支撑多地域、多产品团队信息共享，依托数据理性共同决策，促使业务快速、高效开展，实现公司管理专业化、业务一体化和决策高效化，优化用户体验，增强用户粘性。
　　（五）“三勤六和”的村落式文化
　　企业文化是一个公司的灵魂，公司因梦想而生、因文化而强，独具特色的“三勤六和”村落式文化，确保了全员底层价值观统一，为共同的使命、愿景和目标而努力奋斗。公司以开放的视角支持全球协同办公，拓宽视野并提升员工跨文化交流的能力，让不同的文化与思想进行交流、碰撞，营造开放、共享、多元的文化氛围。持续举办“兴创杯”、AI共创赛等各类创新创意大赛，为有梦想、敢创想的员工打造释放个体价值的成长平台。
　　
　　四、主营业务分析
　　1、概述
　　随着人工智能技术持续迭代升级，多模态模型生态日益繁荣，极大程度赋能应用创新业务开展，有效提升创意内容的生产效率和内容质量。公司持续深耕数字创意软件主业，重视用户声音，专注产品质量改善，报告期公司共实现营业收入14.40亿元；同时公司坚定全面拥抱AIGC，开放引入外部通用AI技术，提升自研AI垂类技术能力，为存量产品AI功能的优化和AIGC多端产品的交互创新构建技术基础；并积极营销扩量，加大品牌建设力度，面向长期创新营销方式、拓展营销渠道，打通长期用户获取和成长通路；部分子公司产品创新转型期利润有所下滑，相应计提商誉减值 5,906.22万元，报告期内归属于上市公司股东的净利润-1.63亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.61亿元。
　　报告期内，公司继续打磨和优化视频创作引擎的能力，加大AIGC算法研发，打造涵盖视频、音频、图片、语言模型在内垂类音视频多媒体大模型“天幕”，并将系列算法能力应用于万兴喵影/Filmora、万兴PDF/PDFelement、亿图脑图/EdrawMind等存量产品和万兴播爆/Virbo、Media.io、SelfyzAI等AIGC新品；并持续投入AI音乐、音效等音视频模型技术，并将自研的算法应用于自有素材资源生成。在生态建设方面，公司积极运用OpenAI、百度、阿里、Kimi、Minimax等外部大模型厂商能力，并持续加强与国内外软硬件企业的合作联动，提升产品及企业竞争力，助力AI生态发展。
　　2024年，公司管理层主要工作包括以下方面：
　　1、第三方通用大模型开放引入，自研垂类音视频AI技术创新升级，全面支撑应用AI化创新
　　公司紧密跟踪外部技术发展趋势，关注通用大模型进展情况，完成多个通用模型升级或接入，实现产品内文本/图片/视频等多模态能力渐次提升；同时，公司结合自身业务需求，基于用户行为洞察和数据反馈，进行垂类模型能力升级，进一步加强文本、图像，音频、视频和特效算法研发，规范化开发流程大幅缩短AI算法上线时间，支撑多产品高效功能和玩法创新，以技术赋能应用，实现用户智能化创作体验升级，专业性和趣味性同步升级。
　　文本侧主要进行了智能Copilot的迭代升级，创新构建基于LLM的Agent架构，支撑产品内指令任务的稳定执行；视频方面进一步强化视频生成、人物驱动、视频理解、视频处理等算法，同时基于产品特色化需求开发智能剪辑相关功能；图像方面聚焦人像ID保持算法、生成类底模的升级，并基于此进行创新玩法拓展；音频方面则针对音乐、音效生成算法进行开发与升级，并应用于公司音视频产品，实现创新功能落地；特效方面，公司开发技术性特效超过 3,000个，并支持实时渲染、云端更新，有力提升渲染特效能力。
　　公司敏锐洞察市场技术进展和用户需求升级趋势，通过第三方通用大模型和自研AI垂类模型、算法能力组合落地创新功能于泛娱乐、泛营销、泛知识等多个应用场景，以广泛覆盖音视频创作各细分领域多端用户，增强智能化、高沉浸、强互动的创作体验，提升内容创作的质量和效率。全年研发费用4.42亿元，研发费用率为30.73%。
　　2、夯实产品质量，以矩阵形式构筑多端产品优势，AI智慧化赋能奠定产品长期价值
　　2024年，公司积极夯实产品质量，加大产品质量管理力度，建立产销研流程制度，提升多流程协作效率，全方位数据复盘，优化产品核心功能及动线，提升北极星转化率；不断强化以用户为中心的经营理念，重视用户声音，高频用户访谈，高效客诉解决，实现用户反馈闭环，全面优化用户体验，用户满意度指标稳步增长。
　　2024年，公司持续增强专业化能力，不断创新AI功能，积极迎合新生代用户从传统专业工具向AI创新工具领域渗透，扩宽业务阵地，基于产品的差异化定位进行产品升级和优化，在保障实用性的基础上提升智慧性，进行AI化的移动端、云端产品创新，实现多端产品协同发展，放大公司矩阵式产品综合价值。
　　其中，视频创意类产品线下，万兴喵影/Filmora全新升级V14年度大版本，上线多机位编辑、文生音效、视频配乐、智能长剪短等十余个创新功能；Filmora移动端产品在报告期内完成全面改造，月活用户年内增长约90%，收入占比明显提升，且位列Google play视频播放和编辑器品类下部分国家免费榜最高第2，畅销榜最高第1，在独立第三方用户评价平台Trustpilot榜单的产品评分提升68%，有效推动新用户增长与产品口碑提升。
　　绘图创意类产品线下，亿图脑图/EdrawMind全新升级图片渲染引擎算法，优化复杂和批量任务处理能力，并于报告期内发布V14新版本，新增混合布局、全局搜索等功能，支持动态演说模式，精细优化AIGC高频功能点，实现海外版付费转化率提升约2pct；全新上线云端绘图创意新品Edraw.AI，拓宽绘图产品云端场景，通过智能化功能和创意玩法覆盖广泛用户群。
　　文档创意类产品线下，万兴PDF/PDFelement年内发布桌面端产品V11全新版本，上线AI知识卡片、多文档总结、自动朗读等智能功能；进一步强化三端一体定位，支持更多云端功能，畅通云端文件的管理、分享流程，实现用户上云文档数量提升；大幅加快移动端产品处理速度，新增表单填写等功能，扩大场景覆盖范围。轻量级一体化云端 PDF工具集HiPDF，基于轻编辑场景降低使用门槛，丰富AI功能，全面提升内容理解和PDF在线处理能力，用户客单价同比增长超过20%。
　　3、由内向外全面拥抱AI，提升公司经营效率。　　AI商业价值初显
　　公司一直保持对AI的高度关注，十分认可AI在公司业务发展和企业经营管理方面的重要价值。报告期内，公司积极推进产品AI功能丰富与提升，支撑用户快速使用相关创新功能，实现全年AI服务器累计调用超5亿次；同时，公司加大AI商业化的探索与尝试，基于产品的不同特点、形态及目标用户，差异化选用AI会员、AI加量包、AI功能付费等创新模式，利用AI能力提升用户价值，全年AI原生应用（不含已有应用AI功能付费部分）收入约6,700万元，同比增长超100%，AI商业价值已初步展现。
　　同时公司自身也积极运用AI，为公司经营管理赋能提效，公司引入的AI代码工具年内协助400余人高效生成代码，且代码生成占比超过35%，有效降低成本，提升代码撰写效率；在素材资源生产方面，运用AI技术提升图片、音乐、视频和特效等素材的创作效率，提升热点素材资源更迭速度，快速响应用户需求，有效扩充优质资源数量，全年AI素材用户共导出超1,400万次，同比提升超700%。
　　4、加强全球产业联动，探索外部合作机遇，共建AI创新生态
　　一直以来，公司保持开放态度积极与全球产业内企业保持友好合作，报告期内，公司出席2024中国生成式AI大会、第二十六届中国国际高新技术成果交易会、中国国际数码互动娱乐展览会，亮相华为云中企出海全球峰会、微软Build开发者大会等行业展会，加强与内容创意产业、硬件厂商和技术公司的链接；参与马栏山数字文化产业嘉年华、日本Cosplay show“池袋万圣节Cosplay Fest 2024”、英特尔新质生产力技术生态大会、AMD中国AI应用创新联盟论坛，深入创作者生态。
　　报告期内，公司产品万兴喵影/Filmora正式支持英伟达NVIDIA RTX Video HDR，快速响应技术更迭，增强视频画面的视觉吸引力，提升用户使用体验；同时，公司还参与鸿蒙生态建设并亮相“原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会”，亿图脑图/EdrawMind、亿图图示/EdrawMax等产品率先完成原生鸿蒙应用的开发与适配，积极响应国产系统生态建设，助力AI软硬件生态创新发展。
　　5、品牌渠道拓新，助力品牌知名度提升，奠定长期发展基础
　　公司通过自建渠道独立运营与开放合作共建生态相结合的模式，采取全球化、多元化、本土化的销售、运营方式，配合产品多端化、AI化转型需求，重构移动流量转化通路，加大对品牌的重视。同时公司紧跟时代发展趋势，持续加强社媒内容建设，拓展多渠道流量来源，赋能多端多类产品用户规模扩大，更有效、更广泛地覆盖全球各类内容创作者，实现全年社媒内容曝光数突破14亿次，同比提升超70%，报告期末公司全球社媒粉丝数突破1,400万，同比增长65%，品牌力进一步强化。
　　报告期内，公司多举措实施本地化品牌营销策略，举办多场用户主题活动等，加强与各地各产品用户的交流，及时响应、高频互动，实现品牌知名度的有力提升；同时积极参与欧洲科技创新盛会Viva Tech、日本东京IT展览会Japan IT Week、迪拜科技展2024 GITEX Global等全球线下科技展会，拓宽用户覆盖范围。
　　公司持续关注企业需求，提升企业服务能力，挖掘企业功能需求与行业化产品机会，通过多维渠道触达及拓展目标用户，报告期实现涵盖制造业、IT、金融、零售、能源等知名企业客户，全年政企营收增长约34%，有效提升企业知名度，扩大收入来源渠道。
　　6、内培外引，打造富有活力的奋斗团队，加速高端化、创新型人才队伍建设
　　公司将人才视为最重要的资产，积极打造年轻且富有活力的高战斗力团队，引进优质高潜应届生、高端人才及创新型人才，通过内部培养提拔和外部招募引入相结合的人才建设机制，扩充高端人才，培养未来人才，强化产品创新实力与人才丰富度，加强人才梯队建设，助力公司长期战略目标实现。
　　同时，公司大力进行内部人才培养，把员工素质提升和组织人效升级作为企业发展的重要命题，鼓励员工长期成长，人才综合素质稳步提升，持续夯实精英化团队。截至报告期末，公司在岗总人数为1,704人，研发人员占比约54%。
　　
　　五、公司未来发展的展望
　　（一）行业格局和趋势
　　本部分参考第三节 管理层讨论与分析部分“一、（二）行业发展状况”
　　（二）公司发展战略
　　在生成式AI、多模态交互等技术快速突破，成本逐步降低的背景下，数字创意软件正从“工具集成”向“智能协同”跃迁，不断向智能化、普惠化和个性化的方向演进，用户内容创作需求和垂类工具价值日益增强，有望重塑智能时代的生产力工具范式。
　　公司始终坚持以“让世界更有创意”为使命，秉承“质量为本，客户至上”的经营理念，继续聚焦以视频创意为核心的数字创意软件业务，注重产品质量，全面拥抱AI，与时俱进强化存量产品综合实力，挖掘细分赛道增量产品创新机会，把握时代趋势，前瞻业务布局，以产品为核心，打造一体化的智能数字内容创意工具矩阵。
　　为应对当前数字营销生态的结构性变革，提升企业长效竞争力，公司将进一步加强品牌营销力度，构建系统化的品牌价值体系，通过精准匹配平台的内容、核心圈层渗透及UGC共创等方式，打造兼具文化共鸣与社交裂变能力的品牌内容，实现新生代用户规模与品牌心智占有率的双重提升，推动品牌从“功能供给者”向“青年文化共建者”升级，助力公司长期可持续发展。
　　（三）2025年经营计划
　　1、以场景定义需求，坚实数字创意应用技术底座
　　公司始终保持开放态度，敏锐洞察外部技术变化趋势，紧密跟踪国内外厂商技术进展情况，快速接入优秀模型，视产品和用户特性分层应用于合适产品线，以数据为基础，优化提升产品智能化水平；同时公司也将基于海量全球数字创意用户需求及反馈，不断强化自研音视频多媒体垂类模型和算法，以产品定义需求驱动各类技术能力的扩充与深化，赋能细分用户各类创作场景，创新用户内容创作链路，助力各垂类场景下的新生代用户高效、智能化创作。
　　2、矩阵式扩张产品阵地，多端产品流量突破
　　公司将秉持“开放的独立第三方AI应用产品矩阵”定位，在传统应用工作流中深度集成AI能力，多端联动卡位垂类创作场景，积极构建Agent创意应用工作流，提升产品智能化水平，强化专业内容创作产品优势，增强用户粘性和用户价值；原生AI应用方面，进一步挖掘细分场景业务机会，以移动、云为流量切入场景，利用最新最优技术方案快速产品开发、迭代，创新用户工作链路，拓宽场景边界，构筑规模化用户池。
　　3、以产品为核心，提升产品质量、优化用户体验
　　坚守产品初心，聚焦强功能、优体验、新技术和多资源的快速迭代，全面强化产品质量，提升产品综合竞争力。同时持续升级AI能力，并基于数据反馈调优核心AI能力或AI功能组合的特色商业化策略，分场景、分层提供与内容价值对等的多维商业化方案，以真实体验提升用户对AI价值的感知，进一步放大AI商业价值。
　　4、数据为基、用户为先，提升用户运营效率
　　公司将持续完善用户数据标记和处理能力，优化、精准上游数据源，夯实全链路数据系统助力业务决策，推动产品运营数据和用户体验精细化管理，以支撑用户留存、购买转化提升等策略深化；同时，公司将持续关注用户反馈的收集与处理，践行用户洞察，全覆盖用户场景，建立全渠道用户声音反馈机制，通过全链路用户数据分析，为产品迭代和营销策略调整提供有力支持，尊重用户、理解用户、快速响应，有效提升用户满意度，助力用户成长。
　　5、本土化品牌营销，占领用户心智
　　公司将在巩固传统营销渠道的基础上，增加垂类内容传播平台覆盖，提升在全球新兴社媒上的内容影响力，增强品牌影响和渗透，充分挖掘潜在用户需求，占领新生代用户心智；加速产品本地化深度运营，制定整合营销方案，积极举办线上线下内容共创，实现品牌扩散与传播，逐步升级营销效率；加速生态合作，借力生态伙伴提升垂类圈层影响力，放大品牌价值，助力B、C端业务同步突破。
　　6、企业经营敏捷高效，构建梯度化精英人才团队
　　充分利用创新AI技术与产品，发挥技术和工具的价值，提升经营管理效率；以安全、高可用、高可靠的信息系统确保公司全球化运营管理和业务决策的高效运作，通过统一化、全流程，匹配多场景需求的企业智能助手提升企业管理效率。优化人才结构，加强高潜人才引入与培养，构建有梯度的精英人才团队；完善薪酬激励体系，鼓励员工与公司长期共同成长，为员工构建顺畅的职业发展通路，鼓励员工积极创新开拓，保障公司快速、可持续发展。
　　（四）公司可能面对的风险因素及应对措施。 收起▲

　　（一）经营方面　　伴随技术持续升级发展，创意内容正从1.0图文时代加速向以音视频多媒体为载体的2.0时代跨越发展。面向AI大时代，公司持续积极拥抱生成式AI，聚焦数字创意垂类场景，打造全链路数字创意出海产品解决方案，以创新技术赋能创意内容生产。因多端多渠道产品推广转化周期较长、增量业务增速虽快但基数低，使得公司短期业绩增长放缓利润承压，但公司始终聚焦战略夯实基础，着眼长远面向未来，加强产品质量与品牌建设，持续投入研发费用进行技术和产品研发，投入营销费用支撑流量扩张品牌力提升，为未来发展奠定基础。　　（二）研发方面　　技术研发侧，公司不仅对通用视频编辑的高级专业能力进行了优化升级，还创新研发... 查看全部▼

　　（一）经营方面
　　伴随技术持续升级发展，创意内容正从1.0图文时代加速向以音视频多媒体为载体的2.0时代跨越发展。面向AI大时代，公司持续积极拥抱生成式AI，聚焦数字创意垂类场景，打造全链路数字创意出海产品解决方案，以创新技术赋能创意内容生产。因多端多渠道产品推广转化周期较长、增量业务增速虽快但基数低，使得公司短期业绩增长放缓利润承压，但公司始终聚焦战略夯实基础，着眼长远面向未来，加强产品质量与品牌建设，持续投入研发费用进行技术和产品研发，投入营销费用支撑流量扩张品牌力提升，为未来发展奠定基础。
　　（二）研发方面
　　技术研发侧，公司不仅对通用视频编辑的高级专业能力进行了优化升级，还创新研发了AI人声美化、AI颜色匹配、AI马赛克等垂类技术，此外也将文生音效、人声检测以及语者识别等众多技术落地于多个产品。产品进展侧，公司持续聚焦数字创意软件领域，不断提升产品研发和创新能力，推动产品智能化升级。在原有产品方面，公司视频创意产品万兴喵影/Filmora于9月28日在海外首发V14全新版本，全面升级产品全链路AI能力，新增智能短片、智能配乐、AI音效等智慧功能，同时也提供多机位剪辑、电影视频编辑、独家创意资源等能力为准专业用户带来更智能、更专业的视频创作体验；绘图创意产品亿图脑图/EdrawMind于8月上线V12年度大版本，新增混合布局、全局搜索、看板视图、演说模式等功能，产品付费用户数和续费销售额同步提升；且近日全新推出的鸿蒙版桌面端及移动端产品成功入驻鸿蒙应用商店并开启公测；9月公司全新上线云端绘图创意新品Edraw.AI，有效拓宽产品场景覆盖边界；公司文档创意产品万兴PDF/PDFelement也全新发布V11新版本，进行智能化、一体化、专业化升级，支持多文档问答、生成AI知识卡片等，进一步提升产品性能与体验。在创新产品方面，公司AI人像图像产品SelfyzAI，凭借完整的产品路线和趣味AI功能，获得用户广泛认可，实现用户数和收入持续提升。
　　（三）品牌力方面
　　为打造全球化、本土化的产品品牌，公司积极参与行业论坛活动，提升企业及产品的知名度与影响力。报告期内，公司携旗下数字创意软件亮相2024世界计算大会、2024年第21届中国—东盟博览会、2024年中国国际服务贸易交易会、2024腾讯全球数字生态大会等行业前沿展会。近日，公司携一众产品亮相中东科技展会2024 GITEX GLOBAL，赋能全球品牌知名度提升和政企业务拓展。同时，公司旗下六款产品上榜非凡产研发布的“中国AI出海WEB产品TOP100”榜单及细分赛道分榜，其中AIGC视频创作效率工具Media.io studio获得“出海AI Web产品视频/音频榜”Top1；万兴喵影/Filmora移动端产品在美国地区Google Play商店视频播放类app榜单排名提升至Top5；SelfyzAI在Google Play美国地区摄影榜位列第7；亿图脑图/EdrawMind移动端产品于2024年9月斩获小米应用商店“金米奖”、vivo手机应用商店“极光奖”两项大奖，公司和产品品牌力日益提升。 收起▲

　　一、报告期内公司从事的主要业务　　（一）公司主要业务　　公司业务涵盖视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具四大产品及服务，主要分类及简述如下：　　1、视频创意类　　公司视频创意类业务提供包含视频、图片、音乐及特效素材资源在内的多种优质视频创意产品与服务解决方案，助力不同能力的用户高效创作富有特色、个性化的视频内容，更好地实现创意表达或商业变现。近年来，公司视频创意类软件产品不断融合更多先进AI人工智能、虚拟人等创新技术，进一步满足用户多类型、多场景、多端的视频创作需求。公司的视频创意类软件产品主要包括：　　2、绘图创意类　　公司绘图创意类业务为用户提供类型多样的绘图创意产品与服务解决方案，... 查看全部▼

　　一、报告期内公司从事的主要业务
　　（一）公司主要业务
　　公司业务涵盖视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具四大产品及服务，主要分类及简述如下：
　　1、视频创意类
　　公司视频创意类业务提供包含视频、图片、音乐及特效素材资源在内的多种优质视频创意产品与服务解决方案，助力不同能力的用户高效创作富有特色、个性化的视频内容，更好地实现创意表达或商业变现。近年来，公司视频创意类软件产品不断融合更多先进AI人工智能、虚拟人等创新技术，进一步满足用户多类型、多场景、多端的视频创作需求。公司的视频创意类软件产品主要包括：
　　2、绘图创意类
　　公司绘图创意类业务为用户提供类型多样的绘图创意产品与服务解决方案，能够帮助用户有序构建知识与灵感，绘制包括思维导图、产品原型、组织架构、项目管理、平面布置、工艺工程等在内的各类图形图表，赋能企业管理、软件数据、教育培训、工程设计等多个领域的用户轻松实现工作创意的高效实现与转化。公司的绘图创意类软件产品主要包括：
　　3、文档创意类
　　公司文档创意类软件产品以行业领先的PDF处理能力为基础，不断融合新兴技术，拓展产品能力边界，致力于为用户提供简单、高效、强大的智慧文档服务。产品目前已覆盖桌面端、移动端和在线端，可满足用户多场景下的文档创作、编辑、阅读、翻译、保护等多样需求，全面提升办公效率和工作体验。公司文档创意类软件主要包括：
　　4、实用工具类
　　公司的实用工具类软件包括覆盖PC端和移动端的数据管理和修复工具，能够为同时拥有台式端个人电脑设备和智能手机、智能平板、手提电脑等多个移动端智能设备的用户提供跨端数据迁移、数据备份、数据恢复、数据安全和设备管理等服务，以提升用户信息尤其是隐私信息的保密性、真实性、完整性及可控性；为各类手机文件传输场景提供安全高效便捷的跨终端文件传输、备份和恢复服务，为各类文件损坏场景提供易用、高效、安全的修复服务等。公司实用工具类软件主要包括：
　　（二）报告期内公司经营模式
　　报告期内，公司持续聚焦视频创意软件业务，积极推动绘图创意、文档创意和实用工具软件业务，实现各领域产品技术创新与体验提升。作为全球领先的新生代数字创意赋能者，经过多年的发展与沉淀，公司已建立成熟的产品研发及迭代机制，拥有了一批高质量的数字创意软件产品和高认可度的广泛全球用户，业界领先的市场响应能力和全球化的营销推广能力，形成了稳固、可持续的经营发展模式。
　　1、研发模式
　　公司主要采用自主研发的方式进行软件开发，涵盖市场需求分析、用户调研、产品规划、产品研发、动态优化等产品研发全生命周期。公司建立了严格的研发质量管理体系，紧密跟踪技术发展趋势，持续进行技术创新研发，快速落地产品验证应用可行性，确保产品与技术的创新力和效益，保持市场领先优势；公司以市场需求为核心，建立线上、线下多维市场调研和用户反馈机制，深入目标用户群体，听取一线声音，面向真实用户和场景进行产品开发与打磨，根据用户数据和反馈快速迭代更新。公司在加大自主研发力度的同时，积极开展外部技术合作，与微软、百度、HW、阿里等知名技术公司和国内外优质资源素材公司开展相关合作，共同提升技术创新水平和垂类模型效果，促进AI产业化落地。另外，公司积极引入优秀技术人才，通过全方位人才激励政策，确保技术人才与团队的创新积极性，强化公司的技术洞察力和创新实力。
　　2、服务模式
　　基于软件产品及服务的不同类型、功能与受众群体，以及不同地区的付费习惯，公司用订阅模式重新定义“以用户为中心”，从满足用户灵活使用需求的角度出发，提供按月、按季、按年等产品订阅和终身授权多种采购模式。公司面向全球用户持续创新视频、绘图、文档等多端多场景内容创作工具、更新软件功能、丰富素材资源，通过7*24小时多语言客服和各类用户运营活动、内容社区服务持续升级用户体验，提升用户满意度。公司在持续拓展C端用户市场的同时，积极开拓B端政企业务，为各类用户提供创新性、特色化的产品与服务，为全球用户提供丰富多样的数字创意解决方案。
　　3、营销模式
　　公司以自主品牌、自建渠道的模式和开放合作构建生态网络的思维，整合各种网络资源，通过综合利用搜索引擎优化、搜索引擎付费广告、网络红人推广、展示广告、社会化媒体营销、线上代理营销、邮件营销等网络营销推广模式，采取全球化、多元化、本土化的销售、运营方式，面向全球消费者提供丰富的创意软件产品和服务。公司在稳固的全球营销管理体系的基础上，紧跟市场趋势，推动营销渠道和形式的优化与创新，在全球范围内强化公司、产品品牌影响力，以获取更高价值、更具持续性的有效流量。
　　（三）报告期内公司所处行业情况
　　1、所属行业情况
　　公司定位为全球领先的新生代数字创意赋能者，主要从事视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具类软件产品与服务的研发、销售和运营。公司所属行业为软件行业，根据《国民经济行业分类》，公司归类于“I65软件和信息技术服务业”之“I6513应用软件开发”。
　　2、行业发展状况
　　（1）“人工智能+”写入顶层工作规划，细化体系标准逐步建立，推进数字创意与人工智能结合进程
　　国家高度重视数字经济创新发展，顶层战略规划持续完善产业布局。2024年7月，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议指出高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度。加强新领域新赛道制度供给，建立未来产业投入增长机制，完善推动新一代信息技术、人工智能、航空航天、新能源、新材料、高端装备、生物医药、量子科技等战略性产业发展政策和治理体系，引导新兴产业健康有序发展。
　　2024年7月，工业和信息化部等四部门印发《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024版）》。目标到2026年，标准与产业科技创新的联动水平持续提升，新制定国家标准和行业标准50项以上，引领人工智能产业高质量发展的标准体系加快形成。开展标准宣贯和实施推广的企业超过1000家，标准服务企业创新发展的成效更加凸显。参与制定国际标准20项以上，促进人工智能产业全球化发展。
　　2024年3月政府工作报告提出“深入推进数字经济创新发展，制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，深化大数据、人工智能等研发应用，开展‘人工智能+’行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业，深入推进国家文化数字化战略”。
　　2023年2月《数字中国建设整体布局规划》指出，“打造自信繁荣的数字文化，大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。
　　2022年10月《党的二十大报告》指出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。2022年1月《“十四五”数字经济发展规划》指出：“我国数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重目标将从2020年的7.8%上升至2025年的10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效。软件与信息技术服务业规模目标在2025年突破14万亿元，年均增长率达到12%以上”。
　　2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“打造数字经济新优势，加强关键数字技术创新应用，建设重点行业人工智能数据集，发展算法推理训练场景，推动通用化和行业性人工智能开发平台建设。扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。
　　随着人工智能+在数字经济发展的顶层规划中逐步完善，及规则目标进一步细化，有效助力数字创意软件企业深化业务布局，有助促进数字创意软件产业持续发展，共同助力数字经济赋能新质生产力发展。
　　（2）多模态视频生成技术迅猛发展，多维AI能力全面升级，AI应用落地进程加速
　　随着计算机视觉、自然语音处理等技术的不断进步，AIGC大模型快速从文生文、文生图为主的单模态向文字、图片、视频、音频交互生成的多模态方向融合演进。2024年2月OpenAI发布文生视频模型Sora，以极强的仿真能力展现出对物理世界的初步理解，验证视频生成技术架构和技术方案新路径。今年以来，AI视频热度持续攀升，国内外视频生成模型层出不穷，AI视频使用场景不断拓展，短视频、直播、综艺等领域越来越多出现AI的身影，更多基于视频生成大模型的AIGC应用开始逐步落地，将高效赋能广泛群体进行内容创作，逐步朝着更长、更真实、更多元的方向优化迭代。
　　在生成效果逐渐接近应用需求的背景下，AI为内容生态注入了新鲜血液。Microsoft和LinkedIn数据指出，由于AI使用量和覆盖范围的拓展，写作、设计等创意能力成为过去一年增长最快的技能，越来越多职场人借助AI掌握创意与创作能力；据Adobe最新的美国用户调研数据显示，写作、设计等创意创作是目前最热门的AI使用场景之一，有44%的人使用AI创作初稿，36%使用AI来创作视觉化或演示内容，技术的进步将加速创意平民化，拓宽创意软件受众范围；
　　同时在创意性、表现力、创作速度、传播价值、个性化体验等方面大大拓宽了内容创作的界限。2024年AI应用将出现爆发式增长，据IDC预测，到2024年全球将涌现出超过5亿个新应用，这相当于过去40年间出现的应用数总和。量子位《中国AIGC应用全景报告》显示，2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元，2030年达万亿规模，2024年到2028年的年平均复合增长率将超30%，AI应用端落地进入加速渗透阶段。
　　随着OpenAI、微软、英伟达、谷歌、百度等科技巨头的推动，国内外企业积极参与AI大模型的研发，生成式AI赋能个人工作与生活场景，除了在云端调用运行外，在PC、手机、汽车等终端设备本地化运行落地趋势加深。为了实现大模型在端侧的运行，配套算力芯片和软件支持力度提升，生成式AI市场规模进一步增长。Canalys最新预测数据显示，2025年全球AIPC出货量将达1亿台，2028年将达2.05亿台，2024-2028年的CAGR将达到44%。根据Counterpoint数据显示，预计到2027年生成式AI手机的市场渗透率将达43%，生成式AI手机总量将从2023年的420万增长至2027年的12.30亿部。人工智能开始普遍参与人类创意实现，赋能不同场景下的智能化内容创作便利性和效率提升，全面革新传统内容创作模式，进一步降低人力成本，优化资源配置，有望助力全民创作时代加速到来。根据BloombergIntelligence预测，全球生成式AI市场规模预计将在2032达到1.30万亿美元，年均复合增长率42%。
　　（3）视频应用场景逐步扩大，视频内容及创作者快速攀升，内容经济蓬勃发展
　　随着桌面端和移动端智能硬件设备和5G网络的普及、大数据和云计算等技术的发展，视频内容在网络上的高速传播更加便捷，包括社交娱乐、教育培训、营销推广等在内的各类视频内容消费需求快速增长，根据Statista数据研究，2023年全球在线视频观看人数超过35亿人，同比增长3.80%；全球用户每天在网上观看数十亿小时的视频；全球在线视频市场规模有望在2024年达到1,085亿美元。视频表达已向各行各业渗透，深入到泛娱乐、泛知识、泛营销等各个场景中，成为数字内容消费的主力形式。视频内容需求量的不断扩大和视频商业转化价值的提升，吸引着更多用户通过视频进行创意表达，并通过视频内容创作进行商业变现。视频创意领域不断融合新技术，激发内容创作新亮点。
　　2023年以来，Google、Meta、StabilityAI、OpenAI等人工智能领域技术巨头陆续推出文生视频大模型技术，在视频生成的质量、长度、一致性、风格创意等方面不断突破，有望降低视频制作的门槛和综合成本，加速视频内容增长趋势，对文化、影视、娱乐、创意、游戏、教育等各个领域产生重要影响。“深度合成+计算驱动”的数字虚拟人，结合3D建模、图形图像处理、文字语音生成等多项技术，可打造贴近真人面部表情、发声习惯、身体语言的多样化创意拟人角色，替代真人进行视频直播、视频录播、视频演播等工作，推动视频+虚拟人场景在影视、传媒、游戏、电商零售、教育、文旅等领域逐渐渗透，整体行业有望在未来几年迎来市场规模和增长速度的双重提升。
　　视频社会化时代，内容数量呈指数级上升，具备创意性和沉浸感的视频内容越来越受到广泛互联网用户的喜爱，同时也催生出创作者经济和越来越多视频内容创作者。Z世代与更年轻的α世代在数字时代下逐渐成长起来，其大多以数字素养和强烈的创业精神为特征，并已深深融入了社交媒体和人工智能技术的数字生态系统中。万兴科技Filmora团队基于对近千名北美Z世代人群的深入访谈后了解到，Z世代求职者普遍认为视频剪辑等创意技能，与传统办公软件熟练程度同等重要，同时近50%的Z世代受访者明确表示希望未来能够成为内容创作者。GoldmanSachs2023年数据指出，全球创作者人数为5,000万，创作者经济规模已达到2,500亿美元，并预计将在2027年接近翻番至4,800亿美元。
　　（4）多场景办公和AI提效需求升级，国家信创发展拓宽办公软件市场空间
　　随着全球经济复苏预期增强，个人和企业需求逐渐释放，混合办公愈加普及，企业倾向于因地因时制宜，混合采用线下集中办公和线上远程协同办公的模式节省运营成本，提升人才覆盖范围和运作协同效率。企业数字化、无纸化转型持续深化，电子文档阅读编辑处理需求快速增长，并逐渐从电脑延伸至手机和平板等多种移动硬件设备，企业数字化转型驶入“快车道”。据艾媒咨询数据，全球协同办公市场规模预计将在2024年达到481亿美元，年均复合增长率约10%。随着各行各业对有效知识管理、头脑风暴和数字化转型项目接受程度地不断增加，企业对于能够自动化和简化工作流的可视化解决方案的重视程度加深，企业远程工作和团队虚拟协作需求快速提升，高效协作、大幅提升创造力的流程图、思维导图等绘图工具在办公场景逐步渗透，据Amphala-Markgruppe数据显示，流程图软件市场规模预计将从2024年的75亿美元增长至2031年的125亿美元；MarketResearch预测思维导图软件市场规模将从2023年的46.20亿美元增长至2031年的92亿美元。
　　与此同时，PDF编辑器作为日常办公高频使用工具，据MarketResearch预测，其市场规模预计将从2023年的24亿美元增长至2031年的154亿美元。文档绘图类办公软件已成为数字化办公发展的底座产品，帮助个人和团队工作向更高效便捷的方向发展，用户需求和市场规模持续提升。
　　国内方面，在国家政策推动下，信创产业按照“2+8+N”稳步推进，从党政信创向金融、电信、电力、教育、交通、医疗等行业信创拓展深化，信创生态中下游应用软件需求旺盛，为国内正版办公软件发展带来新空间。根据艾瑞咨询《2023年中国信创产业研究报告》显示，随着行业信创的深入、应用软件的成熟，信创产品将渗透至更多核心业务场景，整体规模将保持30%以上年增长，于2027年达3,228亿元。
　　（5）全球智能硬件设备出货及换机需求预期高涨，数据管理需求持续增长
　　根据DataReportal统计研究，2024年全球互联网用户数达到53.50亿人，其中超过97.60%拥有智能手机，超过57.70%拥有台式或笔记本电脑，超过30.90%拥有平板设备，全球各类电子设备保有量逐年攀升。依托于人工智能技术的持续发展，硬件创新升级趋势加剧，继2017年智能机进入创新瓶颈后，AI手机为手机行业带来新活力，手机端侧的AI功能有望刺激新一轮换机需求。2023年第四季度全球PC出货量同比增长3%至6,530万台，进入上行通道，随着Windows12的推出、众多AIPC上市有望推动PC换机周期。
　　据Gartner公司最新预测，到2024年底，人工智能（AI）个人电脑（PC）和生成式人工智能（生成式AI）智能手机的全球出货量预计将从2023年的2,900万台增长至2.95亿台。根据Canalys的预测，2024年全球AI智能手机将占智能手机市场整体出货量的5%，到2027年市场这一比例将上升到45%。对于中国市场，IDC则预测AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升，2027年达到1.5亿台。同时，Canalys预测2024年全球PC出货量有望同比增长8%至2.67亿台，据IDC预测，AIPC有望在2027年渗透率达到85%。
　　据IDC预测，人工智能技术的广泛应用和不断发展，全球数据量将在2024年达到159ZB，预计到2028年将增至384.6ZB。用户通过智能电子设备生产、存储、传播的数据类型和数据量级持续快速攀升，在信息浏览获取、语音通话、文档、办公绘图、图片和视频拍摄制作等场景中大量多类型设备同时使用，跨端设备数据传输、管理、修复、优化的需求持续攀升。数据资产的重要性日益凸显，数据安全保护和数据高效管理已成为用户基础需求之一，因而对智能电子设备数据管理软件与服务的需求也在持续增长，全球数据管理市场规模空间持续扩大。
　　3、市场地位
　　公司作为国内领先的数字创意软件产品和服务提供商，在视频创意、绘图创意、文档创意、实用工具等多个细分领域拥有成熟的产品研发和运营经验，产品涵盖范围广泛、功能全面。公司致力于从产品、技术、素材资源、大数据、云服务等多维度赋能创意表达，目前已在全球拥有一定的市场地位和品牌知名度。
　　公司产品万兴喵影/Filmora荣获G2“2024最佳设计产品Top50”奖项，位列软件服务平台Capterra视频编辑类软件Top10；万兴PDF/PDFelement获G22024夏季“2024最佳办公软件Top50”、“文档创意软件领导者”等多项大奖，HiPDF获评G22024夏季“高水准办公软件”称号；亿图图示/EdrawMax荣获HW“鸿蒙先锋”和“智慧办公最佳产品合作伙伴”两项大奖；墨刀/Mockitt、亿图脑图/EdrawMind入选量子位智库2024年H1最受欢迎的100款国内AIGC产品。此外，万兴科技/Wondershare荣登Data.AI发布的2024年度中国发行商手机应用境外排行榜TOP30，获评国内科技产业研究平台第一新声颁发的“中国最佳信创厂商TOP50”和“最佳信创基础办公软件厂商”奖项，获智能产业媒体智东西“2024中国生成式AI企业50强”。
　　公司长期坚持“自主研发、自主品牌、自建渠道”的业务模式，在对用户需求与行业趋势的洞察把握、领先技术的快速跟进转换与产品应用的研发交付方面具有领先优势，集团内多家公司获得“国家高新技术企业”认证。公司产品和服务持续销售至200多个国家和地区，受到全球用户的广泛认可和喜爱。

　　二、核心竞争力分析
　　1、市场洞察及产品创新能力
　　公司重视产品和技术创新，实时洞察用户使用情况，收集用户反馈信息，通过产品快速迭代更新及时响应和满足用户需求，不断完善产品功能、优化用户使用体验、提升产品品质。公司搭建了专业的战略研究和技术创新部门，开展行业调研、市场洞察、前沿技术与商业机会挖掘，赋能各产品部门进行新产品、新功能的探索和技术实现。近年来公司在创新性AI功能和文生文、文生图、文生视频等技术等方面都取得了一定的积累与突破，并成功在多款产品上实现部分技术的落地应用与创新孵化。未来，公司将切实把握新兴数字创意领域蓬勃的发展机会，持续大力推进AIGC相关技术与应用机会，在各垂直领域不断衍生推动创新产品的落地，从而丰富公司产品结构，抢先拓展新兴产品市场。
　　2、技术研发与质量保障优势
　　公司坚持“让世界更有创意”的使命，秉承“以市场为导向、效率协作”的产品研发策略，以DevOps敏捷高效的研发管理流程和卓越的质量管理体系保障产品研发。公司推行“用户第一”的产品研发高响应迭代发布机制，以用户体验为本源，全生命周期的产品质量管理为承载，不断通过渐次迭代完善产品功能、优化用户体验、提升产品质量。公司始终将提升产品研发和创新能力作为企业发展的动力，持续加大前沿技术的研发投入，并将先进的AI技术快速应用于产品，不断产品创新，持续技术升级。
　　经过多年的发展，公司培养了一支人员稳定、技术实力较强的技术团队。公司继续坚持补充高潜校招人员，截至目前，公司拥有851人专门从事相应产品的研发工作，占公司员工总数的54%。截至报告期末，公司拥有457项计算机软件著作权和152项专利，在知识产权方面为公司发展提供了强有力的保障。
　　3、全球化市场及品牌优势
　　公司一直坚持“全球运营”理念，致力于全球市场布局与开拓，已在海外市场渠道营销和海外用户运营方面建立了深厚基础。公司目前已在北美、日本、新加坡、韩国等主要销售区域设立了分公司及子公司，销售客户遍及全球200多个国家和地区。公司通过大力吸纳多语种、多文化背景、熟悉海外市场的外籍和归国精英人才，开展全球各国家（地区）的产品本地化、海外品牌推广、市场拓展等工作，并建立了全球协同的高效办公系统，为世界各地的员工顺畅合作、和谐工作提供保障。
　　针对全球用户，公司及时洞察并适应全球不同区域市场需求，为全球不同区域用户提供不同类型的产品解决方案，并根据产品在不同语言国家的销售红利贡献情况，实施因地制宜的推广策略。近年，公司持续深耕欧美日市场，实现了主流市场知名度和销售额的持续增长，并同步继续大力开拓包括中国市场在内的汉语、德语、法语、意语、葡语、西语、韩语等非英语市场，持续深化本地化运营策略，确保合理的产出效益，保证全球化布局及运营优势。
　　4、精英人才引进及平台建设能力
　　公司高度重视精英人才队伍建设，并将人才运营提升至新的战略高度，拓宽全球人才引进渠道，储备并培养大量研发、产品、运营和管理人才，形成了人才培养、人才成就和人才激励的多维人才选育用留机制，为员工打造成就事业、实现价值的职业舞台。公司以“大平台、中产品、小团队”的组织管理策略，通过快速组织裂变和有效的人力资源策略，实现从横向组织向纵向组织的发展，凝聚精英人才，激发组织活力。
　　为提升业务数据化运营能力，公司打造大数据与云服务中台，完成基础平台建设和用户运营体系的搭建与迭代优化，以支撑多地域、多产品团队信息共享，依托数据理性共同决策，促使业务快速、高效开展，实现公司管理专业化、业务一体化和决策高效化，优化用户体验，增强用户粘性。
　　5、“三勤六和”的村落式文化
　　企业文化是一个公司的灵魂，公司因梦想而生、因文化而强，独具特色的“三勤六和”村落式文化，确保了全员底层价值观统一，为共同的使命、愿景和目标而努力奋斗。公司以开放的视角支持全球协同办公，拓宽视野并提升员工跨文化交流的能力，让不同的文化与思想进行交流、碰撞，营造开放、共享、多元的文化氛围。持续举办“兴创杯”等各类创新创意大赛，为有梦想、敢创想的员工打造释放个体价值的成长平台。

　　三、公司面临的风险和应对措施
　　1、产品创新及技术应用风险
　　近年来随着计算机基础设施水平不断提升、深度学习模型不断完善、AI算法扩充以及AI预训练模型等技术快速发展，软件产品的创新空间及应用范围持续拓展与变化，行业竞争激烈。公司基于对市场发展的理解和未来技术趋势的预判，开展数字创意领域相关AIGC图像/音频/视频算法模型、3D数字虚拟人等新兴技术的探索、研发与应用。该类技术研发投入大、研发持续性要求高，为紧跟技术与市场的发展，快速迭代满足用户持续进化的产品需求，公司需要投入大量人力、物力支撑产品升级与创新孵化，公司在产品实现方向、技术研发应用、市场推广运营等方面存在不确定性风险。
　　对此，公司将积极进行行业研究、市场洞察和外部合作，加强对用户需求理解和市场趋势预判的前瞻性及准确性，合理规划技术研究与产品开发，严格管理开发过程、减少资源损耗，以更垂直的技术、更稳固的产品能力和更丰富的产品矩阵满足用户需求，并在不同市场因地制宜积极进行产品推广，促进产品成功创新与持续发展。
　　2、宏观经济风险
　　目前全球政治、经济争端与地缘冲突加剧，全球化经济格局正在发生变化，全球经济发展的不确定性风险增加。公司主要面向全球用户销售数字创意软件产品及服务，可能受到宏观经济波动下的用户购买意愿、支付能力、付费行为以及国际政治、经济等多种因素影响，对公司全球化业务布局和市场应对能力均提出更高的要求，存在因全球区域市场政治经济波动影响公司未来业绩的风险。
　　对此，公司将密切关注全球政治经济形势发展，加大以中国为主的全球新兴国家市场拓展，持续降低对单一国家的收入依赖，增加收入来源地，并加强对全球突发事项的应对机制建设，提升风险管理能力，保障公司业务持续健康发展。
　　3、汇率波动风险
　　公司软件产品与服务主要以境外销售为主，以美元、欧元、日元等多币种进行结算。近年来，国际政治经济形势快速演变、全球主要货币相互间的汇率变动频繁且波动大，不确定性因素增加。人民币汇率存在随国内外政治、经济、金融环境的变化而不断波动的风险。可能对公司经营业绩产生不利影响。
　　对此，公司将加强外汇风险防范，密切关注汇率走势，根据业务发展需要，灵活选用外汇避险工具组合，降低汇率波动对公司业绩的影响。
　　4、人才竞争风险
　　公司所处行业为人才密集型行业，公司亦属于人才密集型企业，高素质产品及技术团队是公司核心竞争力的基本保障。基于目前行业整体竞争持续加剧，人才争夺日趋激烈，人力成本持续提升，公司在精英人才引进和保留等方面面临一定的压力和挑战。若公司无法有效地吸引、保留、持续培养优秀人才，将对公司未来发展造成不利影响。
　　对此，公司将通过全球化布局、提供有竞争力的薪酬、加大品牌宣传、大力外招内推、打造平台+创业者的新型组织形态等方式广纳社会优秀人才；内部不断拓宽员工职业发展通道，提供多样化学习深造机会，多举措吸引、培养和保留高潜、高端人才，为公司长期发展夯实人才基础。
　　5、商誉减值风险
　　公司通过投资并购拓展业务领域，积累了较大商誉金额。若未来相关资产经营状况变化，自身业务竞争力下降或者因其他因素导致资产盈利能力未达预期，则公司存在商誉减值的风险，可能对公司的财务状况和经营业绩造成一定的不利影响。
　　对此，公司将基于严格的内控管理制度，定期对形成商誉的相关资产组或资产组组合进行减值测试。同时，公司也将审慎投资，不断加强对已并购公司的生产经营管理和业务拓展，提升并购资产的盈利能力，加强并购资产与公司的协同与融合，尽力降低商誉减值的风险。

　　四、主营业务分析
　　随着视频模型快速迭代，用户生产力工具需求和便捷化创作意愿逐步增强，公司持续深耕数字创意主业，全面拥抱AIGC，以产品和用户需求为导向加强AI音视频算法的研发与落地速度，但目前尚未全面落地，仍处于分批测验和评估阶段；同时外部流量竞争激烈，优质流量获取难度加大。面对外部市场和行业的变化，公司始终将产品力视为公司核心竞争力，坚定初心，以加强技术实力、提升产品质量为第一要务，多措并举从市场洞察、技术升级、产品创新优化等方面全力提升产品竞争力。报告期公司共实现营业收入7.05亿元，同比下降1.80%，归属于上市公司股东的净利润2,449.08万元，同比下降43.99%。
　　上半年，公司积极研发与迭代视频、音频、图像等算法，并将各类创新技术逐步应用于万兴喵影/Filmora、万兴优转/UniConverter、万兴PDF/PDFelement、亿图脑图/EdrawMind、亿图图示/EdrawMax等现有存量产品和万兴播爆、SelfieU、Media.ioStudio等未来增长产品上。在生态建设方面，公司积极与国内外头部技术、硬件厂商及科研机构开展相关合作，推动与影视、传媒类企业等的生态联合，有效增强技术水平，深化行业生态参与度，全面提升市场知名度与竞争力，为下半年产品大版本升级及营销推广突破下的业绩提升奠定坚实基础。
　　2024上半年，公司管理层主要工作包括以下方面：
　　1、升级视频创作引擎能力，提升算法研发和应用效率，强化音视频智能技术应用先行者地位
　　报告期内，公司持续关注市场变化，积极拥抱AIGC技术升级大趋势，紧跟用户及场景需求，积极进行跨模态算法和视频、图像技术积累，通过搭建强算力基座、积累优质训练数据，优化算法工程等，实现跨模态音频、视频算法的数量与质量双提升。
　　公司依托音视频技术和产品优势，进一步加强高级非线编能力建设，上线包括动感字幕、弯曲文字在内的高级非线编能力，对标行业先进的精细化颜色编辑能力，提升字幕编辑的创意性和交互体验；同时结合AI技术，优化AI降噪、AI抠像、AI变声等能力，面向用户提供更优质使用体验和更丰富的创意玩法。
　　上半年，公司基于音视频数据、跨模态和多媒体技术上的丰富积淀，及对全球多媒体创作者的深刻理解，有序推进天幕多媒体大模型的研发，涵盖文生视频、视频生视频、文生音乐、视频配乐、文生音效、文生图、图生图等贴合多媒体内容创作场景的大批原子能力，已于报告期内通过中央网信办备案，并落地赋能公司众多产品和功能的体验提升，以支撑更多创新功能和产品的建设。同时，为提升综合技术水平，支撑产品功能快速迭代响应用户需求，公司也积极接入国内外优质算法技术，覆盖音视频创作各领域用户需求。报告期内，公司共完成超百个AI算法的研发或接入，总计实现过亿次调用，有效支撑产品能力边界拓展和质量提升，增强用户智能化、高沉浸、强互动的创作体验。
　　2、夯实质量基础，强化产品优势提升竞争实力，挖掘AI应用场景及商业化路径
　　2024年上半年，公司紧跟市场技术发展趋势，加强用户需求和场景洞察，有效夯实产品技术底座，并上线多种AI功能玩法；同时加大移动端、云端产品运营力度；加强各类产品素材资源建设力度；探索AI商业化变现路径，为后续业务增长奠定基础。
　　具体各产品线发展情况概述如下：
　　（1）视频创意线：基于用户和市场需求，快速迭代AI算法和功能，优化产品体验，发力多端产品，实现收入同比增长。报告期内，万兴喵影/Filmora发布V13.5版本，创新研发并上线声音复刻、文生贴纸、AI动感字幕、弯曲文本等特色功能，通过增强个性化画面、声音、字幕等元素编辑或生成能力提升创作效率，为用户提供贴合需求的创意玩法，带动AI积分消耗量持续提升，探索AI变现可能性；同时也进行移动端产品定位调整，提升AI功能的广度与深度，优化新用户付费链路，有效促进用户订阅转化，在移动端用户活跃和收入增长方面作用明显；同时积极强化本地化素材资源能力，促进资源销售收入快速提升。万兴播爆/Virbo聚焦产品功能体验提升，快速进行版本迭代，并上线视频翻译，优化照片数字人功能，有效扩展产品能力，提升视频生成效率，实现注册用户同比增长超2倍。新产品方面，报告期内，发布移动端AI特效产品SelfieU，支持用户一键图片修复，以及支持自动生成趣味动态视频，探索移动端创意新玩法；同时焕新云端产品Media.ioStudio，以AIGC视频创作效率工具为定位，持续打磨优化产品，实现产品内各功能聚合与联动，实现月活流量和销售收入快速增长。
　　（2）绘图创意线：结合用户画像和使用场景，亿图脑图/MindMaster全新升级图片渲染引擎算法，优化复杂和批量任务处理能力，精细打磨高频AIGC功能点，有效提升生成效果和用户满意度，以促进AI功能带动付费转化。墨刀产品在持续提升产品易用性的同时大力强化智能性，上线了AI组件生成功能，用户通过输入自然语言即可快速生成具备交互效果的组件，有效丰富组件类型样式，并持续迭代，提升生成质量与使用频率。此外，绘图创意产品也持续建设素材模板，升级搜推功能，优化素材分发机制，借力优质素材资源提升用户粘性和变现能力。
　　（3）文档创意线：持续践行智能化、一体化、专业化的产品定位，积极提升智慧文档能力，展现产品未来感、科技感，打造智慧文档服务综合解决方案。公司产品万兴PDF/PDFelement进一步强化三端一体定位，支持更多云端功能，畅通云端文件的管理、分享流程，有效提升用户上云文档数量。大幅加快产品处理速度，通过新增OCR、表单填写等功能有效提升移动端产品功能丰富度和场景覆盖范围，并着重加强对用户核心功能使用类指标的关注，通过针对性技术优化和运营策略进行改善，促进新单购买转化率提升。
　　（4）实用工具线：持续夯实实用工具技术底座，优化产品性能，发力移动端和云端数据产品潜力。全面提升产品质量，积极响应客户诉求，有效支撑核心产品指标提升。万兴恢复专家/Recoverit优化外接磁盘和SD卡的恢复，进一步提升恢复能力；万兴易修/Repairit升级智能修复算法，保持修复技术行业领先地位；在云端上线RepairitOnline新品，解决云端用户数据修复需求，并快速探索AI技术创新应用机会；在移动端产品方面，紧抓转机需求，拓展更多内容迁移权限，优化产品性能，实现MobileTrans销售收入同比提升，保持数据类产品持续生命力。
　　3、加强产品质量规范建设，完善用户行为数据体系，推进产品质量逐级提升
　　报告期内，公司全面升级产品质量管理规范，优化质量管理流程，进一步提升对产品质量的要求。优化产品发布和产品管理制度，构建更系统化的产品规划评审制度，以规范化流程严控产品质量管理工作。系统性打造公司产品用户声音体系，覆盖上百个产品，涉及用户需求超千个，有效促进产品创新，推动产品核心问题解决。报告期内产品基础质量大幅提升，有效降低客诉量，提升客诉解决效率。同时对产品核心功能和动线全盘梳理，完善了用户行为数据体系，优化用户体验、提升北极星任务完成率及客户满意度指标。
　　4、保持开放心态，多维探索外部合作机遇，助力生产力工具应用生态建设
　　公司始终保持开放的态度，基于自身业务需求积极开展外部联动。报告期内，公司保持与HW云的深度合作，加强算力基座建设；与中广天择等数据资源提供方紧密联动，加强在优质素材资源上的有效积累；同时举办AI重塑视频创作创新论坛、亮相2024中国生成式AI大会等行业会议；加强与产业界的联动，为知名综艺节目片头画面的智能化生成提供技术支持，从技术层、产业层和应用层深化AI生态参与度和行业影响力。
　　产品层面公司也持续加强外部合作，与相关技术、硬件知名企业在技术创新、产业应用、商业合作等领域开展更多维探索与连接。如Filmora/万兴喵影已集成英伟达RTXVideoHDR技术，成为全球首批集成该技术的视频剪辑软件之一，能支持更高质量的画面和更快速度地导出；万兴喵影已完成HW智慧PC生态和全新NPU的适配，支持在新款MateBookXPro直接进行AI特效调用，实现视频背景替换等AI功能性能的显著提升；亿图脑图在报告期内已完成与HW纯血鸿蒙的适配，联动知名公司面向更广泛硬件客户进行触达。
　　5、坚持全球化、多元化、本土化的营销策略，推动政企业务服务质量和业绩双提升
　　公司通过自建渠道独立运营与开放合作共建生态相结合的模式，采取全球化、多元化、本土化的销售、运营方式，拓展多渠道流量来源，更有效、更广泛地覆盖全球创意工作者。报告期内，公司多举措创新本地化品牌营销玩法、拓展优质社媒渠道；通过线上用户运营活动，加强与用户的交流，及时响应高频互动，促进品牌知名度的提升；积极参与线下展会，亮相HW云中企出海全球峰会、微软Build开发者大会、欧洲科技创新盛会VivaTech、日本东京IT展览会JapanITWeek等，广泛链接全球用户。
　　报告期内，公司进一步提升企业需求服务力度，打磨服务流程和服务质量，挖掘B端业务需求与行业化产品机会，通过多维渠道拓展目标用户，实现企业客户数量和满意度的显著提升。新增合作深圳燃气、广汽集团、鹏芯微等大型企业，同时与中科红旗、南大通用等达成战略合作，助力信创业务拓展。报告期内，实现政企营收同比增长46%，有效提升市场认可度，增强B端业务潜力。
　　6、内培外引，打造富有活力的奋斗团队，加速高端化、创新型人才队伍建设
　　公司将人才视为最重要的资产，积极打造年轻且富有活力的高战斗力团队，在全球范围内引进高端人才及创新型人才。通过内部培养提拔和外部招募引入相结合的人才建设机制，积极吸纳优质高潜应届生，培养未来人才，多渠道扩充高端精英人才，强化产品创新实力与人才丰富度，加强人才梯队建设。
　　同时，公司大力进行内部人才培养，把员工素质提升和组织人效升级作为企业发展的重要命题，鼓励员工长期成长，持续夯实精英化团队，提升人才综合素质。截至报告期末，公司在岗总人数1,562人，研发人员占比约54%。 收起▲